網(wǎng)媒作業(yè)可口可樂

可口可樂微博營銷策劃活動(dòng)slidetounlock201613級(jí)網(wǎng)媒班唐萍萍可口可樂12

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MNO7PQRS8TUV9WXYZ0CancelEmergencyCONTENTS1234線上活動(dòng)特點(diǎn)微博內(nèi)容特點(diǎn)線下活動(dòng)特點(diǎn)線上活動(dòng)策劃方案微博內(nèi)容運(yùn)營Cocacola微博內(nèi)容微博可口可樂的微博運(yùn)行一般是一天兩條微博，時(shí)間主要分布在上午和晚上，發(fā)送的內(nèi)容不會(huì)太多引粉絲的反感。而且微博的內(nèi)容主要是以可口可樂“傳遞快樂”的品牌內(nèi)涵組成，所有的圖片和文字都包含了可口可樂的元素。以品牌內(nèi)涵為主微博內(nèi)容微博在今年雙11的時(shí)候，可口可樂官微也結(jié)合了雙11購物狂歡節(jié)的熱點(diǎn)來做內(nèi)容。以一句”youneedcry,dear”和

“有你的快遞”的諧音來調(diào)侃中西方雙11節(jié)日的相同之處。結(jié)合熱點(diǎn)微博活動(dòng)微博活動(dòng)可口可樂官微的微博，在周期5天內(nèi)就會(huì)有一個(gè)簡(jiǎn)單的交流活動(dòng)。以鞏固粉絲群體的黏性。可口官微也會(huì)在微博上贈(zèng)送禮品給粉絲，增加粉絲的互動(dòng)性。線上活動(dòng)1、與其他平臺(tái)合作的推廣以京東為例。2、線下活動(dòng)線上延續(xù)。Position線下活動(dòng)線下活動(dòng)2016年巴西奧運(yùn)會(huì)期間，聯(lián)合華潤(rùn)萬家超市，舉辦獨(dú)家奧運(yùn)藏品展。“可口可樂奧運(yùn)紅館”：舉辦迷你奧運(yùn)場(chǎng)所，讓民眾親身參與奧運(yùn)賽事中來，關(guān)注奧運(yùn)賽事。線上活動(dòng)策劃線上活動(dòng)策劃結(jié)合可口可樂的“傳遞快樂”品牌內(nèi)涵，結(jié)合消費(fèi)者喝完可樂會(huì)打嗝的特點(diǎn)，創(chuàng)建一個(gè)#快樂的嗝#話題，分享粉絲在喝可樂時(shí)一些有趣的“打嗝”行為，在活動(dòng)結(jié)束后挑選出有趣的視頻，獲獎(jiǎng)博主會(huì)得到可口可樂贈(zèng)送的限量版套裝&限量手機(jī)殼等。前期：邀請(qǐng)“打嗝”牛人和代言明星來參與這個(gè)話題，起到一個(gè)預(yù)熱的作用。并從官微發(fā)布#快樂的嗝#內(nèi)容，說明參加的規(guī)則與獎(jiǎng)勵(lì)。中期：與京東、天貓超市等電商建立合作，順勢(shì)推廣一個(gè)關(guān)于#快樂的嗝#特惠活動(dòng)。后期：將搞笑