市場調(diào)查教學課件第14章多元統(tǒng)計分析法下_第1頁
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文檔簡介

第14章實用多元統(tǒng)計分析法（下）學習目標通過本章的學習，學生應該：1、理解聚類分析分析的模型和方法，并能結(jié)合SPSS進行實際的應用；2、理解常用的多維圖示分析技術(shù)，并能結(jié)合SPSS進行實際的應用；3、理解結(jié)合分析的模型和方法，并能結(jié)合SPSS進行實際的應用；4、了解聚類分析、多為圖示分析和結(jié)合分析應用中需要注意的主要問題；案例導入略。詳見市場調(diào)查Ｐ358柯惠新丁立宏主編第一節(jié)聚類分析一、聚類分析的概念和應用范圍二、距離和相似系數(shù)三、常用聚類方法四、聚類分析的基本步驟五、其他問題六、利用SPSS作聚類分析第二節(jié)多為圖示分析技術(shù)一、基本概念二、多維偏好分析三、對應分析四、多維尺度法五、其它問題六、利用SPSS作MDS分析第三節(jié)結(jié)合分析一、基本概念二、結(jié)合分析的模型和有關(guān)的統(tǒng)計術(shù)語三、結(jié)合分析的基本步驟四、其它問題五、利用SPSS作因子分析本章小結(jié)本章介紹了市場調(diào)查定量數(shù)據(jù)的分析中可能會用到的另外幾種多元統(tǒng)計分析法，包括其基本模型、相關(guān)的統(tǒng)計量、基本步驟、應用中的注意問題以及如何使用SPSS來實現(xiàn)這些分析。在這幾種方法中，聚類分析相對來說是更常用的。例如在分層抽樣設計、消費者市場細分等方面，都會經(jīng)常采用聚類分析。多維偏好分析。對應分析和多維尺度分析都屬于多維圖示分析技術(shù)，對于直觀地展示多維數(shù)據(jù)間的關(guān)系很有幫助。討論題1.查閱CMRA的網(wǎng)站和該網(wǎng)站的“市場研究網(wǎng)絡版”，找出分別應用聚類分析、多維圖示分析技術(shù)和結(jié)合分析進行市場研究數(shù)據(jù)分析的論文或報告，分析文中所采用方法的妥當性。討論下列問題：⑴該研究的為什么要采用那種方法？

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