62835何曉兵《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷》-實(shí)訓(xùn)計(jì)劃書

《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷》教材配套資料何曉兵主編人民郵電出版社網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷實(shí)訓(xùn)計(jì)劃書（適用于“網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷”課程）2023.11

實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目一：熟悉網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略一、實(shí)訓(xùn)目的了解常用的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略，并總結(jié)歸納，完成網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略思維導(dǎo)圖。二、實(shí)訓(xùn)內(nèi)容1．通過(guò)搜索引擎，搜索了解淘寶、天貓、京東、唯品會(huì)、拼多多等電商平臺(tái)常用的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略并記錄，搜索了解微博、微信公眾號(hào)涉及的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略并記錄；2．將了解到的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略分為幾大類，并分析各類營(yíng)銷策略之間的關(guān)系；3．利用XMind或其他思維導(dǎo)圖工具制作網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略思維導(dǎo)圖。三、進(jìn)度及時(shí)間安排時(shí)間：1周第一天——第三天：資料收集與記錄第四天——第五天：初步了解網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略，并進(jìn)行分析第六天——第七天：制作網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略思維導(dǎo)圖與撰寫調(diào)研報(bào)告四、成果及展示本項(xiàng)目成果包括思維導(dǎo)圖、調(diào)研報(bào)告。課堂展示。

實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目二：對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買意愿做在線問(wèn)卷調(diào)查一、實(shí)訓(xùn)目的練習(xí)運(yùn)用問(wèn)卷調(diào)查法分析網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)和網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者，完成調(diào)研計(jì)劃的擬訂、調(diào)查問(wèn)卷的設(shè)計(jì)、問(wèn)卷調(diào)查的實(shí)施、調(diào)研報(bào)告的寫作。二、實(shí)訓(xùn)內(nèi)容1．?dāng)M訂調(diào)研計(jì)劃：計(jì)劃內(nèi)容包括主題、目的、研究模型、抽樣方案（包括研究對(duì)象、抽樣方法、樣本量、實(shí)施措施）、時(shí)間進(jìn)度和人員安排。2．設(shè)計(jì)調(diào)查問(wèn)卷：根據(jù)研究問(wèn)題及研究模型設(shè)計(jì)調(diào)查問(wèn)卷，并進(jìn)行試調(diào)查及問(wèn)卷修改。問(wèn)卷內(nèi)容包括主題、說(shuō)明語(yǔ)、主體、感謝語(yǔ)。3．實(shí)施問(wèn)卷調(diào)查：采取隨機(jī)抽樣方法進(jìn)行問(wèn)卷調(diào)查。4．撰寫調(diào)研報(bào)告：內(nèi)容包括封面（主題）、摘要與關(guān)鍵詞、目錄、調(diào)研設(shè)計(jì)（研究背景、研究框架、調(diào)查方法）、統(tǒng)計(jì)結(jié)果、結(jié)論與管理策略（或建議）、附錄（問(wèn)卷）。三、進(jìn)度及時(shí)間安排時(shí)間：1周第一天：擬訂調(diào)研計(jì)劃第二天——第三天：設(shè)計(jì)調(diào)查問(wèn)卷第四天——第五天：實(shí)施問(wèn)卷調(diào)查第六天——第七天：撰寫調(diào)研報(bào)告四、成果及展示本項(xiàng)目成果包括調(diào)研計(jì)劃、調(diào)查問(wèn)卷、調(diào)研報(bào)告。課堂展示。

實(shí)訓(xùn)任務(wù)三：網(wǎng)絡(luò)廣告策劃一、實(shí)訓(xùn)目的通過(guò)分析一家企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)廣告類型及其網(wǎng)絡(luò)廣告類型組合的優(yōu)缺點(diǎn)，為該企業(yè)提出網(wǎng)絡(luò)廣告類型優(yōu)化建議，達(dá)到熟悉各種網(wǎng)絡(luò)廣告并能進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)廣告類型策劃的目的。二、實(shí)訓(xùn)內(nèi)容1．選擇某企業(yè)為研究對(duì)象，盡可能全面搜索其網(wǎng)絡(luò)廣告并進(jìn)行分類；2．在對(duì)該企業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告分類的基礎(chǔ)上，分析其類型組合的優(yōu)缺點(diǎn)并提出優(yōu)化建議；3．撰寫企業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告類型組合優(yōu)化報(bào)告，內(nèi)容包括企業(yè)簡(jiǎn)介、企業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告類型分析、企業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告類型組合優(yōu)缺點(diǎn)分析、企業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告類型組合優(yōu)化建議。三、進(jìn)度及時(shí)間安排時(shí)間：1周第一天：選定研究對(duì)象第二天——第三天：進(jìn)行信息收集第四天——第五天：分析其類型組合的優(yōu)缺點(diǎn)并提出優(yōu)化建議第六天——第七天：撰寫企業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告類型組合優(yōu)化報(bào)告四、成果及展示本項(xiàng)目成果包括優(yōu)化報(bào)告。課堂展示。

實(shí)訓(xùn)任務(wù)四：App開屏廣告策劃一、實(shí)訓(xùn)目的通過(guò)策劃App開屏廣告，了解App開屏廣告的策劃內(nèi)容，并能靈活運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意策略。二、實(shí)訓(xùn)內(nèi)容1．選擇某App并觀看其開屏廣告，分析廣告主在此App投放開屏廣告的原因。2．通過(guò)搜索和調(diào)查獲取此App開屏廣告時(shí)長(zhǎng)、特色、費(fèi)用和計(jì)費(fèi)方式等基本情況，作為開屏廣告策劃的基礎(chǔ)。3．選擇某品牌作為本項(xiàng)目策劃對(duì)象，假定此品牌決定在所選擇的App投放開屏廣告。策劃內(nèi)容包括廣告目標(biāo)、廣告對(duì)象、廣告標(biāo)題、廣告信息、互動(dòng)方式、預(yù)算、測(cè)試方案等。4．運(yùn)用廣告創(chuàng)意策略對(duì)品牌開屏廣告進(jìn)行創(chuàng)意策劃。5．為品牌制作圖文并茂的開屏廣告，并注意互動(dòng)方式的設(shè)計(jì)。6．撰寫App開屏廣告策劃方案，內(nèi)容包括選擇的App與廣告主簡(jiǎn)介、App開屏廣告特點(diǎn)分析、策劃廣告主品牌開屏廣告（廣告目標(biāo)、廣告對(duì)象、廣告標(biāo)題、廣告信息、互動(dòng)、預(yù)算、測(cè)試方案等方面的策劃）、廣告展示與創(chuàng)意說(shuō)明。三、進(jìn)度及時(shí)間安排時(shí)間：1周第一天：選定某App并觀看其開屏廣告，分析投放廣告的原因第二天——第三天：搜索和調(diào)查此App開屏廣告各種基本情況，并選定某品牌作為策劃對(duì)象第四天——第五天：運(yùn)用廣告創(chuàng)意策略對(duì)品牌開屏廣告進(jìn)行創(chuàng)意策劃，制作開屏廣告第六天——第七天：撰寫App開屏廣告策劃方案四、成果及展示本項(xiàng)目成果包括開屏廣告、策劃方案。課堂展示。

實(shí)訓(xùn)任務(wù)五：撰寫視頻廣告投放方案一、實(shí)訓(xùn)目的通過(guò)撰寫視頻廣告投放方案，熟悉各種網(wǎng)絡(luò)廣告投放方式的優(yōu)缺點(diǎn)，能根據(jù)視頻廣告、企業(yè)和品牌情況，以及營(yíng)銷環(huán)境情況組合投放方式，掌握各種投放方式的計(jì)費(fèi)方式及其效果評(píng)估等內(nèi)容。二、實(shí)訓(xùn)內(nèi)容1．選擇某品牌的一支視頻廣告，分析該廣告的基本情況，包括視頻主題與內(nèi)容、時(shí)長(zhǎng)、創(chuàng)意、目標(biāo)人群等；該視頻廣告投放情況，包括已投放平臺(tái)、傳播效果、投放存在的問(wèn)題。2．篩選出其他優(yōu)質(zhì)視頻廣告投放平臺(tái)，分析各種平臺(tái)的特點(diǎn)、上傳視頻程序和要求、成本及傳播效果。3．可以從三個(gè)環(huán)節(jié)策劃平臺(tái)組合：=1\*GB3①上傳，選擇第一梯隊(duì)視頻上傳平臺(tái)，一般選擇流量高的視頻平臺(tái)；=2\*GB3②擴(kuò)散，可以利用自媒體平臺(tái)或論壇等進(jìn)行廣泛傳播；=3\*GB3③深度擴(kuò)散，根據(jù)需要可以進(jìn)一步利用網(wǎng)絡(luò)新聞源進(jìn)行報(bào)道。4．策劃視頻廣告投放時(shí)間和預(yù)算。5．撰寫視頻廣告投放方案，內(nèi)容包括視頻廣告簡(jiǎn)介及其目前投放情況分析、其他投放平臺(tái)選擇、視頻廣告投放平臺(tái)優(yōu)化組合、投放時(shí)間、投放預(yù)算。三、進(jìn)度及時(shí)間安排時(shí)間：1周第一天：選擇某品牌的一支視頻廣告，分析該廣告的基本情況第二天——第三天：篩選出其他優(yōu)質(zhì)視頻廣告投放平臺(tái)，分析其特點(diǎn)第四天——第五天：策劃平臺(tái)組合與視頻廣告投放時(shí)間和預(yù)算第六天——第七天：撰寫視頻廣告投放方案四、成果及展示本項(xiàng)目成果包括視頻廣告、廣告投放方案。課堂展示。

實(shí)訓(xùn)任務(wù)六：網(wǎng)絡(luò)公關(guān)方式組合策劃一、實(shí)訓(xùn)目的通過(guò)為特定企業(yè)策劃網(wǎng)絡(luò)公關(guān)方式組合，熟悉各種網(wǎng)絡(luò)公關(guān)方式，能根據(jù)企業(yè)現(xiàn)狀和環(huán)境情況為企業(yè)策劃網(wǎng)絡(luò)公關(guān)組合方式，以達(dá)到公關(guān)目的。二、實(shí)訓(xùn)內(nèi)容1．選擇某企業(yè)為策劃對(duì)象，搜集該企業(yè)當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)公關(guān)信息，分析其網(wǎng)絡(luò)公關(guān)方式組合的優(yōu)缺點(diǎn)。2．對(duì)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)公關(guān)方式組合進(jìn)行優(yōu)化，并說(shuō)明優(yōu)化的理由，策劃其實(shí)施措施。3．對(duì)優(yōu)化后的企業(yè)網(wǎng)絡(luò)公關(guān)方式組合制定預(yù)算。4．?dāng)M訂企業(yè)網(wǎng)絡(luò)公關(guān)方式組合效果評(píng)價(jià)方法和指標(biāo)，設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)注意對(duì)不同網(wǎng)絡(luò)公關(guān)方式采用不同評(píng)價(jià)指標(biāo)和方法。5．撰寫網(wǎng)絡(luò)公關(guān)方式組合策劃方案，內(nèi)容包括策劃背景、策劃目的與意義、網(wǎng)絡(luò)公關(guān)方式組合的規(guī)劃與實(shí)施、資源的組織、經(jīng)費(fèi)預(yù)算與效果評(píng)價(jià)、人員安排與時(shí)間安排。三、進(jìn)度及時(shí)間安排時(shí)間：1周第一天：選定策劃對(duì)象，并分析其網(wǎng)絡(luò)公關(guān)方式組合的優(yōu)缺點(diǎn)第二天——第三天：對(duì)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)公關(guān)方式組合進(jìn)行優(yōu)化與預(yù)算第四天——第五天：擬訂企業(yè)網(wǎng)絡(luò)公關(guān)方式組合效果評(píng)價(jià)方法和指標(biāo)第六天——第七天：撰寫網(wǎng)絡(luò)公關(guān)方式組合策劃方案四、成果及展示本項(xiàng)目成果包括策劃方案。課堂展示。

實(shí)訓(xùn)任務(wù)七：網(wǎng)絡(luò)軟文營(yíng)銷策劃一、實(shí)訓(xùn)目的通過(guò)為特定品牌撰寫并發(fā)布軟文，熟悉網(wǎng)絡(luò)軟文營(yíng)銷流程，掌握基本的軟文寫作與發(fā)布技能。二、實(shí)訓(xùn)內(nèi)容1．選擇品牌：選擇某品牌為策劃對(duì)象，搜集品牌背景資料及市場(chǎng)背景資料。2．確定軟文目標(biāo)對(duì)象和目的：分析軟文營(yíng)銷的目標(biāo)對(duì)象及其信息偏好，確定此次軟文營(yíng)銷的目的。3．軟文話題策劃：軟文話題的策劃一是要準(zhǔn)確把握目標(biāo)對(duì)象的特點(diǎn)，二是要注意營(yíng)銷的導(dǎo)向性。如果是初創(chuàng)企業(yè)，應(yīng)該注重用戶信任的建立；如果是成熟的企業(yè)，應(yīng)該側(cè)重活動(dòng)和特色產(chǎn)品的推廣，以直接帶動(dòng)銷售；如果是品牌推廣，話題應(yīng)側(cè)重企業(yè)的公關(guān)傳播，突出企業(yè)的社會(huì)責(zé)任感。4．寫作品牌推廣軟文：字?jǐn)?shù)在500～800字。5．軟文媒體策劃：分析發(fā)稿需求，制訂軟文發(fā)布方案。6．軟文發(fā)布：將軟文發(fā)布到計(jì)劃好的目標(biāo)媒體上。7．軟文效果評(píng)估：可以綜合品牌銷售情況、網(wǎng)站/App流量來(lái)進(jìn)行評(píng)估，同時(shí)注意軟文發(fā)布后網(wǎng)絡(luò)口碑與推廣的持續(xù)效果。本部分只需提交閱讀、點(diǎn)贊或轉(zhuǎn)發(fā)等數(shù)據(jù)及總體評(píng)估方案。8．撰寫軟文營(yíng)銷報(bào)告：內(nèi)容包括品牌與市場(chǎng)分析、目標(biāo)對(duì)象與目的、話題策劃、軟文正文、軟文媒體策劃、軟文發(fā)布與效果評(píng)估。三、進(jìn)度及時(shí)間安排時(shí)間：1周第一天：選擇某品牌為策劃對(duì)象第二天——第三天：軟文話題策劃與寫作第四天——第五天：軟文發(fā)布與效果評(píng)估第六天——第七天：撰寫軟文營(yíng)銷報(bào)告四、成果及展示本項(xiàng)目成果包括軟文正文、軟文營(yíng)銷報(bào)告。課堂展示。

實(shí)訓(xùn)任務(wù)八：網(wǎng)絡(luò)公益營(yíng)銷策劃一、實(shí)訓(xùn)目的通過(guò)策劃和實(shí)施高校內(nèi)網(wǎng)絡(luò)公益營(yíng)銷活動(dòng)，培養(yǎng)公益營(yíng)銷活動(dòng)策劃、實(shí)施、傳播和評(píng)價(jià)能力。二、實(shí)訓(xùn)內(nèi)容1．確定活動(dòng)主題和目的：在高校內(nèi)開展本小組項(xiàng)目，策劃活動(dòng)主題，主題應(yīng)明確、簡(jiǎn)潔、有創(chuàng)意，目的描述清晰。2．活動(dòng)內(nèi)容策劃：包括活動(dòng)內(nèi)容、媒體宣傳。3．撰寫網(wǎng)絡(luò)公益營(yíng)銷策劃方案：內(nèi)容包括主辦者、活動(dòng)對(duì)象、活動(dòng)主題、活動(dòng)目的、活動(dòng)內(nèi)容與流程、網(wǎng)絡(luò)媒體策略、活動(dòng)時(shí)間與人員安排、經(jīng)費(fèi)預(yù)算、注意事項(xiàng)。其中活動(dòng)時(shí)間建議為一周。4．網(wǎng)絡(luò)公益營(yíng)銷活動(dòng)實(shí)施：包括前期準(zhǔn)備、開展活動(dòng)、網(wǎng)絡(luò)媒體宣傳。5．網(wǎng)絡(luò)公益營(yíng)銷活動(dòng)效果評(píng)估：對(duì)活動(dòng)效果進(jìn)行評(píng)價(jià)。6．撰寫網(wǎng)絡(luò)公益營(yíng)銷活動(dòng)報(bào)告：內(nèi)容包括策劃方案、實(shí)施情況、效果評(píng)估。三、進(jìn)度及時(shí)間安排時(shí)間：1周第一天：確定活動(dòng)主題和目的第二天——第三天：撰寫網(wǎng)絡(luò)公益營(yíng)銷策劃方案第四天——第五天：網(wǎng)絡(luò)公益營(yíng)銷活動(dòng)實(shí)施第六天——第七天：效果評(píng)估與撰寫網(wǎng)絡(luò)公益營(yíng)銷活動(dòng)報(bào)告四、成果及展示本項(xiàng)目成果包括策劃方案、活動(dòng)報(bào)告。課堂展示。

實(shí)訓(xùn)任務(wù)九：危機(jī)公關(guān)中企業(yè)聲明的撰寫一、實(shí)訓(xùn)目的通過(guò)對(duì)危機(jī)公關(guān)案例中的企業(yè)聲明進(jìn)行分析和修改，完成對(duì)危機(jī)公關(guān)五原則的內(nèi)化。二、實(shí)訓(xùn)內(nèi)容1．選擇一起近一年發(fā)生的企業(yè)危機(jī)公關(guān)事件，并搜索下載事件發(fā)生后企業(yè)首次發(fā)出的聲明。2．根據(jù)危機(jī)公關(guān)五原則分析該企業(yè)聲明的得失。3．根據(jù)危機(jī)公關(guān)五原則修改該企業(yè)聲明，并說(shuō)明修改的理由。4．撰寫危機(jī)公關(guān)企業(yè)聲明分析報(bào)告，內(nèi)容包括危機(jī)事件概述、企業(yè)首次聲明原文、對(duì)企業(yè)首次聲明的評(píng)價(jià)、修改后的聲明、修改的理由。三、進(jìn)度及時(shí)間安排時(shí)間：1周第一天：選定一起近一年發(fā)生的企業(yè)危機(jī)公關(guān)事件第二天——第三天：分析該企業(yè)聲明的得失第四天——第五天：修改該企業(yè)聲明，并說(shuō)明修改的理由第六天——第七天：撰寫危機(jī)公關(guān)企業(yè)聲明分析報(bào)告四、成果及展示本項(xiàng)目成果包括分析報(bào)告。課堂展示。

實(shí)訓(xùn)任務(wù)十：網(wǎng)絡(luò)口碑監(jiān)測(cè)一、實(shí)訓(xùn)目的掌握網(wǎng)絡(luò)口碑監(jiān)測(cè)的基本方法，分析品牌網(wǎng)絡(luò)口碑現(xiàn)狀與問(wèn)題，并提出網(wǎng)絡(luò)口碑改善策略。二、實(shí)訓(xùn)內(nèi)容1．關(guān)注小程序“火花集”，或注冊(cè)GoogleAlerts、Mention、TalkwalkerAlerts。選擇網(wǎng)絡(luò)口碑監(jiān)測(cè)工具，推薦使用小程序“火花集”：①設(shè)置關(guān)注的內(nèi)容（可以是人名、產(chǎn)品名、公司名或關(guān)鍵字），免費(fèi)版可以訂閱10個(gè)關(guān)鍵詞；②設(shè)置接收通知的郵箱；③選擇郵件通知頻率（有每天、每周、不通知三種選擇）；④選擇通知時(shí)間。2．收集網(wǎng)絡(luò)口碑?dāng)?shù)據(jù)：利用“火花集”收集所關(guān)注內(nèi)容的近7天的信息、熱度趨勢(shì)和關(guān)聯(lián)詞。3．分析網(wǎng)絡(luò)口碑?dāng)?shù)據(jù)：結(jié)合收集的所關(guān)注內(nèi)容近7天的信息進(jìn)行文本情感傾向分析，可以采用詞頻分析+情感詞典的方式進(jìn)行文本情感分析，情感詞典可以選用哈工大詞庫(kù)中的“用于文本情感分析的情感詞典集”或知乎、清華大學(xué)等開發(fā)的情感詞典。4．撰寫網(wǎng)絡(luò)口碑分析報(bào)告。報(bào)告內(nèi)容包括：①標(biāo)題；②數(shù)據(jù)采集工具；③數(shù)據(jù)采集情況；④數(shù)據(jù)分析方法及過(guò)程；⑤口碑情況分析；⑥口碑改善策略。三、進(jìn)度及時(shí)間安排時(shí)間：1周第一天：選擇網(wǎng)絡(luò)口碑監(jiān)測(cè)工具第二天——第三天：收集網(wǎng)絡(luò)口碑?dāng)?shù)據(jù)第四天——第五天：分析網(wǎng)絡(luò)口碑?dāng)?shù)據(jù)第六天——第七天：撰寫網(wǎng)絡(luò)口碑分析報(bào)告四、成果及展示本項(xiàng)目成果包括分析報(bào)告。課堂展示。

實(shí)訓(xùn)任務(wù)十一：餐飲企業(yè)網(wǎng)絡(luò)口碑營(yíng)銷策劃方案一、實(shí)訓(xùn)目的以某餐飲企業(yè)為例，運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)口碑營(yíng)銷理論為其策劃口碑營(yíng)銷活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)口碑營(yíng)銷理論的內(nèi)化。二、實(shí)訓(xùn)內(nèi)容1．選擇餐飲企業(yè)：選擇一家熟悉的餐飲企業(yè)作為本實(shí)訓(xùn)任務(wù)的策劃對(duì)象。2．話題策劃：從服務(wù)、情感、公益、品質(zhì)、事件、體驗(yàn)、廣告、故事等角度進(jìn)行話題策劃，選擇其一進(jìn)行話題策劃，撰寫文案，制作視頻、音頻、圖片等。3．傳播工具策劃：列出可以使用的新媒體，從可用性、易用性、有效性、互動(dòng)性等方面評(píng)估并選擇五種新媒體作為傳播工具，建立新媒體傳播矩陣。4．KOL或KOC策劃：列出可能的傳播者，從影響力、美譽(yù)度、與話題的相關(guān)性、與粉絲的互動(dòng)、達(dá)成合作的可能性等方面評(píng)估選擇三位KOL或KOC作為核心傳播者。5．話題傳播策劃：傳播工具傳播策略包括確定話題上線時(shí)機(jī)、頻率和監(jiān)測(cè)措施；KOL或KOC傳播策略包括與他們接洽、建立合作關(guān)系、管理等。6．傳播效果評(píng)價(jià)：確定傳播效果評(píng)價(jià)方法及評(píng)價(jià)指標(biāo)。7．撰寫網(wǎng)絡(luò)口碑營(yíng)銷策劃方案：內(nèi)容包括某餐飲企業(yè)簡(jiǎn)介、網(wǎng)絡(luò)口碑營(yíng)銷目標(biāo)、話題策劃、傳播工具策劃、KOL或KOC策劃、話題傳播策劃、傳播效果評(píng)價(jià)、組織與實(shí)施計(jì)劃（人員安排、時(shí)間表）、費(fèi)用預(yù)算、風(fēng)險(xiǎn)控制。三、進(jìn)度及時(shí)間安排時(shí)間：1周第一天：選擇餐飲企業(yè)作為本實(shí)訓(xùn)任務(wù)的策劃對(duì)象第二天——第三天：進(jìn)行話題與傳播工具策劃第四天——第五天：KOL或KOC與話題傳播策劃第六天——第七天：進(jìn)行傳播效果評(píng)價(jià)與撰寫網(wǎng)絡(luò)口碑營(yíng)銷策劃方案四、成果及展示本項(xiàng)目成果包括營(yíng)銷視頻、策劃方案。課堂展示。

實(shí)訓(xùn)任務(wù)十二：探索LBS營(yíng)銷新玩法一、實(shí)訓(xùn)目的通過(guò)收集并比較分析最新LBS營(yíng)銷案例，預(yù)測(cè)LBS營(yíng)銷未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)，并提出至少一種LBS營(yíng)銷新模式。二、實(shí)訓(xùn)內(nèi)容1．收集最新一年的LBS營(yíng)銷案例，選取三個(gè)較有代表性的案例介紹；2．分析在案例里中LBS營(yíng)銷的開展模式，對(duì)比它們的相同點(diǎn)和不同點(diǎn)；3．總結(jié)最新LBS營(yíng)銷發(fā)展趨勢(shì)，并盡量提出一種新的LBS營(yíng)銷用于傳統(tǒng)行業(yè)的應(yīng)用模式；4．撰寫LBS營(yíng)銷發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告，內(nèi)容包括LBS營(yíng)銷案例簡(jiǎn)介、LBS營(yíng)銷案例分析對(duì)比、LBS營(yíng)銷發(fā)展趨勢(shì)分析、LBS營(yíng)銷新模式。三、進(jìn)度及時(shí)間安排時(shí)間：1周第一天：收集選取三個(gè)較有代表性的案例介紹第二天——第三天：分析在案例里中LBS營(yíng)銷的開展模式第四天——第五天：總結(jié)最新LBS營(yíng)銷發(fā)展趨勢(shì)第六天——第七天：撰寫LBS營(yíng)銷發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告四、成果及展示本項(xiàng)目成果包括趨勢(shì)報(bào)告。課堂展示。

實(shí)訓(xùn)任務(wù)十三：LBS營(yíng)銷策劃一、實(shí)訓(xùn)目的選取沒(méi)有使用過(guò)LBS營(yíng)銷的傳統(tǒng)行業(yè)企業(yè)，為其撰寫一份LBS營(yíng)銷策劃方案。二、實(shí)訓(xùn)內(nèi)容1．選取沒(méi)有使用過(guò)LBS營(yíng)銷的傳統(tǒng)行業(yè)企業(yè)，盡可能全面搜索其基本情況，搜集其近半年的營(yíng)銷活動(dòng)；2．選取一個(gè)你認(rèn)為適合結(jié)合LBS營(yíng)銷的活動(dòng)；3．撰寫LBS營(yíng)銷策劃方案，內(nèi)容包括企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)基本簡(jiǎn)介及當(dāng)前實(shí)施效果分析、結(jié)合LBS營(yíng)銷可行性分析、LBS營(yíng)銷模式選取。三、進(jìn)度及時(shí)間安排時(shí)間：1周第一天：選取沒(méi)有使用過(guò)LBS營(yíng)銷的傳統(tǒng)行業(yè)企業(yè)第二天——第四天：選取一個(gè)你認(rèn)為適合結(jié)合LBS營(yíng)銷的活動(dòng)第五天——第七天：撰寫LBS營(yíng)銷策劃方案四、成果及展示本項(xiàng)目成果包括LBS營(yíng)銷策劃方案。課堂展示。

實(shí)訓(xùn)任務(wù)十四：社交網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷優(yōu)缺點(diǎn)分析一、實(shí)訓(xùn)目的通過(guò)訪談五個(gè)接觸過(guò)社交網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的人，整理不同人對(duì)社交網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的切身感受，總結(jié)社交網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的優(yōu)缺點(diǎn)。二、實(shí)訓(xùn)內(nèi)容1．確定訪談對(duì)象。尋找身邊參與過(guò)社交網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷活動(dòng)的同學(xué)并邀請(qǐng)其參與訪談。2．?dāng)M訂訪談提綱。確定訪談的具體問(wèn)題和框架，包括但不限于參與訪談?wù)叩幕拘畔?、社交網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷活動(dòng)描述、參與者感受等。3．進(jìn)行正式訪談。注意傾聽，適時(shí)追問(wèn)，做好記錄。4．整理訪談資料，撰寫社交網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷優(yōu)缺點(diǎn)分析報(bào)告。報(bào)告包括訪談?wù)咚鶇⒓由缃痪W(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷活動(dòng)簡(jiǎn)介、社交網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷優(yōu)缺點(diǎn)分析、社交網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷優(yōu)化建議，附錄附上訪談?dòng)涗?。三、進(jìn)度及時(shí)間安排時(shí)間：1周第一天：確定訪談對(duì)象第二天——第三天：擬訂訪談提綱第四天——第五天：進(jìn)行正式訪談第六天——第七天：整理訪談資料，撰寫社交網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷優(yōu)缺點(diǎn)分析報(bào)告四、成果及展示本項(xiàng)目成果包括訪談提綱、社交網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷優(yōu)缺點(diǎn)分析報(bào)告。課堂展示。

實(shí)訓(xùn)任務(wù)十五：小紅書運(yùn)營(yíng)的用戶分析一、實(shí)訓(xùn)目的掌握SNS用戶分析的基本方法，分析平臺(tái)的受眾，并基于平臺(tái)受眾提出適合該平臺(tái)的營(yíng)銷方法。二、實(shí)訓(xùn)內(nèi)容1．登錄并注冊(cè)小紅書數(shù)據(jù)分析平臺(tái)，推薦使用千瓜數(shù)據(jù)；2．收集小紅書的用戶相關(guān)數(shù)據(jù)；3．分析小紅書用戶的特征，基于用戶特征提出適合該平臺(tái)的營(yíng)銷方法；4．撰寫小紅書用戶分析報(bào)告，報(bào)告包括小紅書平臺(tái)發(fā)展簡(jiǎn)介、小紅書平臺(tái)用戶特征分析、小紅書營(yíng)銷方法的選擇。三、進(jìn)度及時(shí)間安排時(shí)間：1周第一天：登錄并注冊(cè)小紅書數(shù)據(jù)分析平臺(tái)第二天——第三天：收集小紅書的用戶相關(guān)數(shù)據(jù)第四天——第五天：分析小紅書用戶的特征，提出適合該平臺(tái)的營(yíng)銷方法第六天——第七天：撰寫小紅書用戶分析報(bào)告四、成果及展示本項(xiàng)目成果包括小紅書用戶分析報(bào)告。課堂展示。

實(shí)訓(xùn)任務(wù)十六：社群營(yíng)銷的應(yīng)用一、實(shí)訓(xùn)目的掌握社群營(yíng)銷策略的基本方法。二、實(shí)訓(xùn)內(nèi)容1．小組討論組建一個(gè)有明確定位的社群，并根據(jù)定位確定社群依托平臺(tái)。2．制定社群管理規(guī)則；定期向社群輸入內(nèi)容，運(yùn)營(yíng)社群。3．撰寫社群營(yíng)銷分析報(bào)告。報(bào)告包括：①標(biāo)題；②社群定位分析和平臺(tái)選擇；③社群管理規(guī)則；④社群運(yùn)營(yíng)情況分析；⑤社群運(yùn)營(yíng)改善策略。三、進(jìn)度及時(shí)間安排時(shí)間：1周第一天：組建一個(gè)有明確定位的社群第二天——第五天：制定社群管理規(guī)則；運(yùn)營(yíng)社群第六天——第七天：撰寫社群營(yíng)銷分析報(bào)告四、成果及展示本項(xiàng)目成果包括社群、社群營(yíng)銷分析報(bào)告。課堂展示。

實(shí)訓(xùn)任務(wù)十七：了解場(chǎng)景化營(yíng)銷的最新技術(shù)應(yīng)用一、實(shí)訓(xùn)目的通過(guò)搜集最新的場(chǎng)景化營(yíng)銷案例，了解出現(xiàn)了哪些新技術(shù)并被應(yīng)用到場(chǎng)景化營(yíng)銷中，并分析其優(yōu)劣性和適用范圍。二、實(shí)訓(xùn)內(nèi)容1．收集最新一年的場(chǎng)景化營(yíng)銷案例，列舉其用到的最新技術(shù)；2．分析新技術(shù)在場(chǎng)景化營(yíng)銷中的優(yōu)劣性和適用場(chǎng)景，并提出改進(jìn)建議；3．撰寫場(chǎng)景化營(yíng)銷的最新技術(shù)應(yīng)用報(bào)告，內(nèi)容包括場(chǎng)景化營(yíng)銷案例簡(jiǎn)介、場(chǎng)景化營(yíng)銷最新技術(shù)簡(jiǎn)介、場(chǎng)景化營(yíng)銷優(yōu)劣性和適用場(chǎng)景分析。三、進(jìn)度及時(shí)間安排時(shí)間：1周第一天：收集最新一年的場(chǎng)景化營(yíng)銷案例第二天——第五天：分析新技術(shù)在場(chǎng)景化營(yíng)銷中的優(yōu)劣性和適用場(chǎng)景，并提出改進(jìn)建議第六天——第七天：撰寫場(chǎng)景化營(yíng)銷的最新技術(shù)應(yīng)用報(bào)告四、成果及展示本項(xiàng)目成果包括場(chǎng)景化營(yíng)銷的最新技術(shù)應(yīng)用報(bào)告。課堂展示。

實(shí)訓(xùn)任務(wù)十八：撰寫場(chǎng)景化營(yíng)銷策劃方案一、實(shí)訓(xùn)目的通過(guò)為具體的企業(yè)制訂場(chǎng)景化營(yíng)銷方案，熟悉場(chǎng)景化營(yíng)銷模式和實(shí)施，能根據(jù)不同企業(yè)的自身情況來(lái)組合應(yīng)用各種場(chǎng)景化營(yíng)銷模式，并預(yù)估效果。二、實(shí)訓(xùn)內(nèi)容1．選擇一個(gè)需要進(jìn)行場(chǎng)景化營(yíng)銷的企業(yè)和產(chǎn)品；2．分析產(chǎn)品的目標(biāo)消費(fèi)者需求及其購(gòu)買產(chǎn)品的心理動(dòng)機(jī)；3．根據(jù)消費(fèi)者需求及其心理動(dòng)機(jī)選擇能喚起情節(jié)記憶、引發(fā)目標(biāo)消費(fèi)者聯(lián)想的場(chǎng)景，并設(shè)計(jì)場(chǎng)景化營(yíng)銷細(xì)節(jié)；4．分析場(chǎng)景化營(yíng)銷實(shí)施具體細(xì)節(jié)及其各方面的保障措施；5．撰寫場(chǎng)景化營(yíng)銷策劃方案，包括企業(yè)和產(chǎn)品簡(jiǎn)介、目標(biāo)消費(fèi)者需求與心理分析、場(chǎng)景化營(yíng)銷模式設(shè)計(jì)、場(chǎng)景化營(yíng)銷實(shí)施、預(yù)算與人員安排、風(fēng)險(xiǎn)控制與效果評(píng)價(jià)。三、進(jìn)度及時(shí)間安排時(shí)間：1周第一天：選擇一個(gè)需要進(jìn)行場(chǎng)景化營(yíng)銷的企業(yè)和產(chǎn)品第二天——第三天：分析目標(biāo)消費(fèi)者需求及其購(gòu)買產(chǎn)品的心理動(dòng)機(jī)第四天——第五天：設(shè)計(jì)場(chǎng)景化營(yíng)銷細(xì)節(jié)并分析實(shí)施具體細(xì)節(jié)及其各方面的保障措施第六天——第七天：撰寫場(chǎng)景化營(yíng)銷策劃方案四、成果及展示本項(xiàng)目成果包括場(chǎng)景化營(yíng)銷策劃方案。課堂展示。

實(shí)訓(xùn)任務(wù)十九：內(nèi)容營(yíng)銷案例分析與應(yīng)用一、實(shí)訓(xùn)目的通過(guò)分析一個(gè)較好的內(nèi)容營(yíng)銷案例，熟悉內(nèi)容營(yíng)銷的要點(diǎn)。二、實(shí)訓(xùn)內(nèi)容1．從各種渠道收集幾個(gè)內(nèi)容營(yíng)銷的案例；2．從中選擇一個(gè)你認(rèn)為較好的內(nèi)容營(yíng)銷案例，列舉三個(gè)以上該內(nèi)容營(yíng)銷做得較好的原因；3．挑選一個(gè)你喜歡的品牌，嘗試為它設(shè)計(jì)一次內(nèi)容營(yíng)銷活動(dòng)。三、進(jìn)度及時(shí)間安排時(shí)間：1周第一天：收集幾個(gè)內(nèi)容營(yíng)銷的案例第二天——第三天：從中選擇一個(gè)你認(rèn)為較好的內(nèi)容營(yíng)銷案例，分析其優(yōu)秀的原因第四天——第七天：嘗試為你喜歡的品牌設(shè)計(jì)一次內(nèi)容營(yíng)銷活動(dòng)四、成果及展示本項(xiàng)目成果包括案例分析報(bào)告、內(nèi)容營(yíng)銷活動(dòng)方案。課堂展示。

實(shí)訓(xùn)任務(wù)二十：為喜歡的品牌策劃一次IP營(yíng)銷一、實(shí)訓(xùn)目的通過(guò)分析喜歡的品牌的特點(diǎn)和受眾，找到與之契合的IP，能根據(jù)IP和品牌的特點(diǎn)，策劃一次IP營(yíng)銷，以實(shí)踐IP營(yíng)銷的知識(shí)。二、實(shí)訓(xùn)內(nèi)容1．挑選一個(gè)喜歡的品牌，搜集該品牌的相關(guān)信息，包括產(chǎn)品類型、價(jià)格、過(guò)往營(yíng)銷風(fēng)格、品牌文化等。2．選擇多個(gè)IP，分析這些IP的基本情況，包括特點(diǎn)、寓意、受眾類型等，從中挑選出與品牌契合的IP。3．策劃IP營(yíng)銷：設(shè)想可行的IP營(yíng)銷方案，列舉出各方案的優(yōu)缺點(diǎn)，擬訂最終方案的評(píng)價(jià)方法和指標(biāo)。4．撰寫營(yíng)銷活動(dòng)策劃方案：內(nèi)容包括策劃背景、策劃目的和意義、營(yíng)銷活動(dòng)的規(guī)劃與實(shí)施、效果評(píng)價(jià)等。三、進(jìn)度及時(shí)間安排時(shí)間：1周第一天：挑選一個(gè)喜歡的品牌，搜集該品牌的相關(guān)信息第二天——第三天：選擇多個(gè)IP，分析這些IP的基本情況第四天——第七天：策劃IP營(yíng)銷：設(shè)想可行的IP營(yíng)銷方案并撰寫營(yíng)銷活動(dòng)策劃方案四、成果及展示本項(xiàng)目成果包括營(yíng)銷活動(dòng)策劃方案。課堂展示。

實(shí)訓(xùn)任務(wù)二十一：內(nèi)容營(yíng)銷案例評(píng)析一、實(shí)訓(xùn)目的通過(guò)分析案例，對(duì)比三種內(nèi)容營(yíng)銷方式的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)、評(píng)估實(shí)施效果，達(dá)到熟悉內(nèi)容營(yíng)銷策略的目的。二、實(shí)訓(xùn)內(nèi)容1．收集內(nèi)容營(yíng)銷的案例，分別篩選出情感營(yíng)銷、事件營(yíng)銷和饑餓營(yíng)銷的案例各一個(gè)；2．對(duì)比這些內(nèi)容營(yíng)銷案例的異同，分析它們的優(yōu)缺點(diǎn)，評(píng)價(jià)它們的實(shí)施效果，提出改進(jìn)建議，總結(jié)每種內(nèi)容營(yíng)銷方式的運(yùn)用條件和實(shí)施策略。三、進(jìn)度及時(shí)間安排時(shí)間：1周第一天——第三天：收集內(nèi)容營(yíng)銷的案例，分別篩選出情感營(yíng)銷、事件營(yíng)銷和饑餓營(yíng)銷的案例各一個(gè)第四天——第七天：對(duì)比這些內(nèi)容營(yíng)銷案例的異同，分析它們的優(yōu)缺點(diǎn)，評(píng)價(jià)它們的實(shí)施效果，提出改進(jìn)建議，總結(jié)每種內(nèi)容營(yíng)銷方式的運(yùn)用條件和實(shí)施策略四、成果及展示本項(xiàng)目成果包括案例分析報(bào)告。課堂展示。

實(shí)訓(xùn)任務(wù)二十二：電商平臺(tái)用戶行為分析一、實(shí)訓(xùn)目的通過(guò)對(duì)電商平臺(tái)用戶行為進(jìn)行分析，探索用戶流量在時(shí)間、流程等維度的規(guī)律，分析用戶的購(gòu)買量分布，了解受歡迎的商品和商品類別現(xiàn)狀，結(jié)合店鋪的相關(guān)營(yíng)銷策略，實(shí)現(xiàn)更加精細(xì)化的運(yùn)營(yíng)，進(jìn)而服務(wù)于業(yè)務(wù)增長(zhǎng)。二、實(shí)訓(xùn)內(nèi)容1．通過(guò)和鯨社區(qū)（開源數(shù)據(jù)）收集電商平臺(tái)用戶行為數(shù)據(jù)；2．使用Tableau商業(yè)智能軟件，根據(jù)所獲取的數(shù)據(jù)集進(jìn)行用戶行為分析；3．通過(guò)圖表（餅圖、區(qū)域圖、條形圖、多維度條形圖以及甘特圖等）進(jìn)行數(shù)據(jù)可視化分析；4．基于可視化分析圖表，撰寫基于用戶行為習(xí)慣的業(yè)務(wù)邏輯報(bào)告，如可以演示文稿展示的方式進(jìn)行匯報(bào)，匯報(bào)內(nèi)容包括但不限于用戶支付率展示、長(zhǎng)期用戶單日內(nèi)購(gòu)物瀏覽占比、受歡迎商品類別分布、排名靠前商品用戶行為分析。三、進(jìn)度及時(shí)間安排時(shí)間：1周第一天——第二天：通過(guò)和鯨社區(qū)（開源數(shù)據(jù)）收集電商平臺(tái)用戶行為數(shù)據(jù)第三天——第四天：使用Tableau商業(yè)智能軟件，根據(jù)所獲取的數(shù)據(jù)集進(jìn)行用戶行為分析第五天——第六天：通過(guò)圖表（餅圖、區(qū)域圖、條形圖、多維度條形圖以及甘特圖等）進(jìn)行數(shù)據(jù)可視化分析第七天：基于可視化分析圖表，撰寫基于用戶行為習(xí)慣的業(yè)務(wù)邏輯報(bào)告四、成果及展示本項(xiàng)目成果包括基于用戶行為習(xí)慣的業(yè)務(wù)邏輯報(bào)告。課堂展示。

實(shí)訓(xùn)任務(wù)二十三：百度飛槳EasyDL圖像分類的運(yùn)用分析一、實(shí)訓(xùn)目的了解百度飛槳EasyDL圖像分類，分析百度飛槳EasyDL圖像分類的運(yùn)用場(chǎng)景及運(yùn)用情況。二、實(shí)訓(xùn)內(nèi)容1．登錄百度飛槳EasyDL官網(wǎng)：?jiǎn)螕粲疑辖堑摹傲⒓词褂谩?，選擇“在線使用”中圖像產(chǎn)品中的“圖像分類”。2．了解圖像分類：①單擊“圖像分類”；②了解圖像分類訓(xùn)練模型的過(guò)程；③在“場(chǎng)景范例”中選擇“電商UGC圖片自動(dòng)分類“；④閱讀項(xiàng)目介紹；⑤如果感興趣可以單擊“創(chuàng)建模型”進(jìn)入頁(yè)面進(jìn)行實(shí)操。3．百度飛槳EasyDL圖像分類的運(yùn)用分析：搜索相關(guān)資料，分析百度飛槳EasyDL圖像分類的運(yùn)用場(chǎng)景及運(yùn)用情況，寫出總結(jié)報(bào)告。三、進(jìn)度及時(shí)間安排時(shí)間：1周第一天：登錄百度飛槳EasyDL官網(wǎng)第二天——第四天：了解圖像分類第五天——第七天：分析百度飛槳EasyDL圖像分類的運(yùn)用場(chǎng)景及運(yùn)用情況，寫出總結(jié)報(bào)告四、成果及展示本項(xiàng)目成果包括總結(jié)報(bào)告。課堂展示。

實(shí)訓(xùn)任務(wù)二十四：FineBI數(shù)據(jù)可視化分析一、實(shí)訓(xùn)目的掌握數(shù)據(jù)可視化分析軟件FineBI并基于軟件內(nèi)置醫(yī)藥行業(yè)數(shù)據(jù)集進(jìn)行可視化看板制作，在數(shù)據(jù)可視化看板上進(jìn)行分析匯報(bào)并幫助醫(yī)藥大健康行業(yè)企業(yè)進(jìn)行精準(zhǔn)化醫(yī)藥數(shù)據(jù)營(yíng)銷。二、實(shí)訓(xùn)內(nèi)容1．FineBI的下載與使用：登錄FineBI官網(wǎng)并下載客戶端；在官方網(wǎng)站上獲取幫助文檔并閱讀以了解和熟悉FineBI的基本使用方法。2．?dāng)?shù)據(jù)準(zhǔn)備。進(jìn)入FineBI后：①注冊(cè)并登錄賬號(hào)（軟件免費(fèi)使用激活碼可在官網(wǎng)獲?。?；②單擊左邊工具欄數(shù)據(jù)準(zhǔn)備，選擇行業(yè)數(shù)據(jù)并單擊醫(yī)藥行業(yè)，梳理數(shù)據(jù)字段的含義和內(nèi)容。3．設(shè)計(jì)分析思路：分析產(chǎn)品貢獻(xiàn)率、銷售達(dá)成率、銷售增長(zhǎng)率等多個(gè)指標(biāo)；在時(shí)間、空間等維度上進(jìn)行醫(yī)藥產(chǎn)品分析。4．制作數(shù)據(jù)可視化看板：根據(jù)上述已設(shè)計(jì)的分析思路進(jìn)行數(shù)據(jù)可視化看板制作并導(dǎo)出為PDF格式；基于數(shù)據(jù)可視化看板撰寫分析報(bào)告（PPT）。三、進(jìn)度及時(shí)間安排時(shí)間：1周第一天：FineBI的下載與了解基本用法第二天——第三天：數(shù)據(jù)準(zhǔn)備第四天——第五天：設(shè)計(jì)分析思路第六天——第七天：制作數(shù)據(jù)可視化看板；基于數(shù)據(jù)可視化看板撰寫分析報(bào)告（PPT）四、成果及展示本項(xiàng)目成果包括分析報(bào)告（PPT）。課堂展示。

實(shí)訓(xùn)任務(wù)二十五：跨界營(yíng)銷策略分析一、實(shí)訓(xùn)目的通過(guò)對(duì)跨界營(yíng)銷案例進(jìn)行分析，歸納其關(guān)鍵成功因素，以及需要注意的問(wèn)題。二、實(shí)訓(xùn)內(nèi)容1．跨界營(yíng)銷案例選?。孩龠x擇近三年20例跨界營(yíng)銷案例；②按一定的標(biāo)準(zhǔn)對(duì)20例跨界營(yíng)銷案例進(jìn)行分組，注意分組標(biāo)準(zhǔn)的合理性。2．分析跨界營(yíng)銷關(guān)鍵成功因素：①分組分析跨界營(yíng)銷關(guān)鍵成功因素；②比較各組案例在跨界營(yíng)銷關(guān)鍵成功因素方面的異同。3．分析跨界營(yíng)銷需要注意的問(wèn)題：①分組分析跨界營(yíng)銷需要注意的問(wèn)題；②比較各組分析結(jié)果的異同。4．總結(jié)歸納跨界營(yíng)銷關(guān)鍵成功因素及其需要注意的問(wèn)題。三、進(jìn)度及時(shí)間安排時(shí)間：1周第一天：跨界營(yíng)銷案例選取第二天——第三天：分析跨界營(yíng)銷關(guān)鍵成功因素第四天——第五天：分析跨界營(yíng)銷需要注意的問(wèn)題第六天——第七天：總結(jié)歸納跨界營(yíng)銷關(guān)鍵成功因素及其需要注意的問(wèn)題，匯總為分析報(bào)告（PPT）四、成果及展示本項(xiàng)目成果包括分析報(bào)告（PPT）。課堂展示。

實(shí)訓(xùn)任務(wù)二十六：跨境電商平臺(tái)模式探索一、實(shí)訓(xùn)目的了解幾個(gè)主流的跨境電商平臺(tái)的運(yùn)作模式，包括平臺(tái)推薦算法、運(yùn)營(yíng)方式、倉(cāng)儲(chǔ)物流等，全面分析跨境電商和國(guó)內(nèi)電商的異同。二、實(shí)訓(xùn)內(nèi)容1．搜索亞馬遜、速賣通、易貝的基本入駐流程，并查找各平臺(tái)的熱賣產(chǎn)品，了解其相關(guān)信息；2．歸納整理各個(gè)平臺(tái)的物流模式，并闡述各個(gè)物流模式對(duì)商家的倉(cāng)儲(chǔ)有何特殊要求；3．對(duì)比國(guó)內(nèi)幾家電商平臺(tái)，分析跨境電商和國(guó)內(nèi)電商有何異同點(diǎn)；4．完成個(gè)人報(bào)告。三、進(jìn)度及時(shí)間安排時(shí)間：1周第一天：搜索亞馬遜、速賣通、易貝的基本入駐流程，并查找各平臺(tái)的熱賣產(chǎn)品，了解其相關(guān)信息第二天——第三天：歸納整理各個(gè)平臺(tái)的物流模式，并闡述各個(gè)物流模式對(duì)商家的倉(cāng)儲(chǔ)有何特殊要求第四天——第五天：對(duì)比國(guó)內(nèi)幾家電商平臺(tái)，分析跨境電商和國(guó)內(nèi)電商有何異同點(diǎn)第六天——第七天：完成個(gè)人報(bào)告四、成果及展示本項(xiàng)目成果包括個(gè)人報(bào)告。課堂展示。

實(shí)訓(xùn)任務(wù)二十七：獨(dú)立站運(yùn)營(yíng)模式與推廣策略分析一、實(shí)訓(xùn)目的熟悉并能準(zhǔn)確判斷跨境電商獨(dú)立站營(yíng)銷模式，并對(duì)其推廣策略進(jìn)行評(píng)價(jià)。二、實(shí)訓(xùn)內(nèi)容1．選擇兩家跨境電商獨(dú)立站進(jìn)行研究，可以通過(guò)搜索引擎進(jìn)行選擇；2．對(duì)兩家獨(dú)立站運(yùn)營(yíng)模式進(jìn)行分析，判斷其運(yùn)營(yíng)模式類型；3．通過(guò)搜索引擎優(yōu)化工具網(wǎng)站、谷歌搜索引擎、獨(dú)立站、社交媒體等分析獨(dú)立站的推廣策略；4．分析獨(dú)立站運(yùn)營(yíng)模式與推廣策略的關(guān)系；5．完成跨境電商獨(dú)立站運(yùn)營(yíng)模式與推廣策略分析報(bào)告，內(nèi)容應(yīng)包括所選獨(dú)立站簡(jiǎn)介、目標(biāo)客戶畫像、獨(dú)立站運(yùn)營(yíng)模式分析、獨(dú)立站推廣策略分析、獨(dú)立站運(yùn)營(yíng)模式與推廣策略匹配性分析、獨(dú)立站推廣策略優(yōu)化分析。三、進(jìn)度及時(shí)間安排時(shí)間：1周第一天：選擇兩家跨境電商獨(dú)立站進(jìn)行研究，可以通過(guò)搜索引擎進(jìn)行選擇第二天——第三天：對(duì)兩家獨(dú)立站運(yùn)營(yíng)模式進(jìn)行分析，判斷其運(yùn)營(yíng)模式類型并分析獨(dú)立站的推廣策略第四天——第五天：分析獨(dú)立站運(yùn)營(yíng)模式與推廣策略的關(guān)系第六天——第七天：完成跨境電商獨(dú)立站運(yùn)營(yíng)模式與推廣策略分析報(bào)告四、成果及展示本項(xiàng)目成果包括跨境電商獨(dú)立站運(yùn)營(yíng)模式與推廣策略分析報(bào)告。課堂展示。

實(shí)訓(xùn)任務(wù)二十八：跨境電商營(yíng)銷活動(dòng)策劃一、實(shí)訓(xùn)目的了解常見的幾種跨境電商營(yíng)銷活動(dòng)，體會(huì)其中的優(yōu)點(diǎn)與不足，基于上次的實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目，嘗試策劃營(yíng)銷活動(dòng)。二、實(shí)訓(xùn)內(nèi)容1．搜索一些跨境電商品牌的營(yíng)銷活動(dòng)，分析其營(yíng)銷效果；2．為自己的店鋪策劃營(yíng)銷活動(dòng)：根據(jù)目標(biāo)客戶的特點(diǎn)，分析哪些營(yíng)銷形式效果更好并闡述原因，繼而以打造爆品為目的，策劃營(yíng)銷活動(dòng)；3．完成跨境電商營(yíng)銷活動(dòng)策劃書，內(nèi)容應(yīng)包括跨境電商領(lǐng)域常見的營(yíng)銷形式、用戶分析、具體營(yíng)銷策劃以及結(jié)果預(yù)期。三、進(jìn)度及時(shí)間安排時(shí)間：1周第一天：搜索一些跨境電商品牌的營(yíng)銷活動(dòng)，分析其營(yíng)銷效果第二天——第四天：為自己的店鋪策劃營(yíng)銷活動(dòng)第五天——第七天：完成跨境電商營(yíng)銷活動(dòng)策劃書四、成果及展示本項(xiàng)目成果包括跨境電商營(yíng)銷活動(dòng)策劃書。課堂展示。

實(shí)訓(xùn)任務(wù)二十九：關(guān)鍵詞選擇一、實(shí)訓(xùn)目的通過(guò)分析、確定關(guān)鍵詞，熟悉并掌握選擇關(guān)鍵詞的原則。二、實(shí)訓(xùn)內(nèi)容1．了解搜索引擎競(jìng)價(jià)廣告的一般操作步驟，掌握成本的計(jì)算方式。2．選擇一家企業(yè)網(wǎng)站，為其選擇關(guān)鍵詞：①分析該企業(yè)網(wǎng)站選擇搜索引擎營(yíng)銷的必要性；②在分析用戶搜索習(xí)慣的基礎(chǔ)上，根據(jù)該企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)選擇關(guān)鍵詞，并記錄；③根據(jù)該企業(yè)的產(chǎn)品或者目標(biāo)用戶行為等，劃分關(guān)鍵詞的類別，如地域、風(fēng)格、價(jià)格等，并記錄；④按照關(guān)鍵詞的分類，列出關(guān)鍵詞。3．完成所選企業(yè)網(wǎng)站的搜索引擎關(guān)鍵詞個(gè)人報(bào)告，內(nèi)容應(yīng)包括：①搜索引擎營(yíng)銷的必要性；②目標(biāo)用戶搜索行為特點(diǎn)；③競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析；④關(guān)鍵詞的選定。三、進(jìn)度及時(shí)間安排時(shí)間：1周第一天：了解搜索引擎競(jìng)價(jià)廣告的一般操作步驟，掌握成本的計(jì)算方式第二天——第四天：選擇一家企業(yè)網(wǎng)站，為其選擇關(guān)鍵詞第五天——第七天：完成所選企業(yè)網(wǎng)站的搜索引擎關(guān)鍵詞個(gè)人報(bào)告四、成果及展示本項(xiàng)目成果包括搜索引擎關(guān)鍵詞個(gè)人報(bào)告。課堂展示。

實(shí)訓(xùn)任務(wù)三十：App應(yīng)用商店排名分析一、實(shí)訓(xùn)目的分析應(yīng)用商店排名靠前的App的特點(diǎn)，為應(yīng)用商店優(yōu)化（ASO）奠定基礎(chǔ)。二、實(shí)訓(xùn)內(nèi)容1．選擇互為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的一對(duì)App。2．在應(yīng)用商店搜索兩個(gè)App名稱，打開兩個(gè)App在應(yīng)用商店的頁(yè)面：①分析二者的關(guān)鍵詞、應(yīng)用描述、圖標(biāo)設(shè)計(jì)、應(yīng)用截圖、評(píng)論互動(dòng)的異同；②用二者相同的關(guān)鍵詞在應(yīng)用商店搜索，得到二者在某關(guān)鍵詞下的排名；③分析二者的排名與其關(guān)鍵詞、應(yīng)用描述、圖標(biāo)設(shè)計(jì)、應(yīng)用截圖、評(píng)論互動(dòng)的關(guān)系；④再用二者相同的另一個(gè)關(guān)鍵詞進(jìn)行步驟②、③的工作；⑤分析在兩個(gè)關(guān)鍵詞下排名靠前的App在關(guān)鍵詞、應(yīng)用描述、圖標(biāo)設(shè)計(jì)、應(yīng)用截圖、評(píng)論互動(dòng)方面的特點(diǎn)。3．完成App應(yīng)用商店排名分析個(gè)人報(bào)告。三、進(jìn)度及時(shí)間安排時(shí)間：1周第一天：選擇互為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的一對(duì)App第二天——第四天：在應(yīng)用商店搜索兩個(gè)App名稱，分析二者的關(guān)鍵詞特點(diǎn)第五天——第七天：完成App應(yīng)用商店排名分析個(gè)人報(bào)告四、成果及展示本項(xiàng)目成果包括App應(yīng)用商店排名分析個(gè)人報(bào)告。課堂展示。

實(shí)訓(xùn)任務(wù)三十一：網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷案例收集與評(píng)析一、實(shí)訓(xùn)目的通過(guò)分析和對(duì)比案例，達(dá)到熟悉網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷應(yīng)用的目的。二、實(shí)訓(xùn)內(nèi)容1．收集網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷案例，篩選出至少三個(gè)網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷案例；2．對(duì)比這些網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷案例的異同，分析它們的優(yōu)缺點(diǎn)，評(píng)價(jià)它們的實(shí)施效果，提出改進(jìn)建議，總結(jié)網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)。三、進(jìn)度及時(shí)間安排時(shí)間：1周第一天：收集網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷案例，篩選出至少三個(gè)網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷案例第二天——第四天：對(duì)比這些網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷案例的異同，分析它們的優(yōu)缺點(diǎn)第五天——第七天：評(píng)價(jià)它們的實(shí)施效果，提出改進(jìn)建議，總結(jié)網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)四、成果及展示本項(xiàng)目成果包括網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷案例分析報(bào)告。課堂展示。

實(shí)訓(xùn)任務(wù)三十二：網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷策劃與實(shí)踐方案1一、實(shí)訓(xùn)目的通過(guò)為具體的品牌制訂并實(shí)施網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷方案，熟悉網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷的表現(xiàn)形式和實(shí)際操作。二、實(shí)訓(xùn)內(nèi)容1．選擇品牌：小組合作，從市面上的品牌中選擇一個(gè)需要進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷的品牌。2．分析品牌：分析該品牌的目標(biāo)消費(fèi)者、過(guò)往廣告形式、品牌特點(diǎn)、品牌愿景等。3．撰寫網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷策劃方案：確定本次網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷的目的、目標(biāo)消費(fèi)者等，構(gòu)思本次網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷的內(nèi)容腳本。4．拍攝并剪輯視頻：基于策劃方案，小組協(xié)作拍攝并剪輯視頻。三、進(jìn)度及時(shí)間安排時(shí)間：1周第一天：選擇一個(gè)需要進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷的品牌第二天——第四天：分析品牌與撰寫網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷策劃方案第五天——第七天：拍攝并剪輯視頻四、成果及展示本項(xiàng)目成果包括網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷策劃方案、營(yíng)銷視頻。課堂展示。

實(shí)訓(xùn)任務(wù)三十三：網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷策劃與實(shí)踐方案2一、實(shí)訓(xùn)目的通過(guò)設(shè)計(jì)并實(shí)踐網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷的傳播方案，熟悉網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷的傳播策略。二、實(shí)訓(xùn)內(nèi)容1．傳播渠道的評(píng)估與選擇：評(píng)估網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷的傳播渠道，分析各渠道的優(yōu)劣。2．設(shè)計(jì)傳播策略：結(jié)合在上一個(gè)實(shí)訓(xùn)中制作的視頻，根據(jù)視頻特點(diǎn)，設(shè)計(jì)傳播策略。3．實(shí)施傳播策略：將制作好的視頻按傳播策略進(jìn)行傳播。4．評(píng)估本次網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷的效果：評(píng)估本次網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷的曝光與轉(zhuǎn)化情況，總結(jié)本次網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷中的收獲與不足，形成網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷總結(jié)分析報(bào)告。三、進(jìn)度及時(shí)間安排時(shí)間：1周第一天：傳播渠道的評(píng)估與選擇第二天——第四天：設(shè)計(jì)與實(shí)施傳播策略第五天——第七天：評(píng)估本次網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷的效果，形成網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷總結(jié)分析報(bào)告四、成果及展示本項(xiàng)目成果包括網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷總結(jié)分析報(bào)告、營(yíng)銷視頻。課堂展示。

實(shí)訓(xùn)任務(wù)三十四：抖音直播（達(dá)人和帶貨）分析一、實(shí)訓(xùn)目的了解抖音直播風(fēng)向趨勢(shì)，掌握直播分類（達(dá)人和帶貨）信息收集，并根據(jù)所收集到的直播信息（數(shù)據(jù)）分析現(xiàn)狀與存在的問(wèn)題，針對(duì)直播中的主播和選品提出優(yōu)化搭配策略。二、實(shí)訓(xùn)內(nèi)容1．登錄蟬媽媽數(shù)據(jù)分析網(wǎng)站，注冊(cè)賬號(hào)并領(lǐng)取七天專業(yè)版：①進(jìn)入直播庫(kù)選定“達(dá)人分類”或“帶貨分類”；②在選定的兩個(gè)分類中選取意向“達(dá)人”或“帶貨”；③進(jìn)入選取的“達(dá)人”或“帶貨”詳情頁(yè)并記錄信息（數(shù)據(jù)）。2．整理和匯總直播信息（數(shù)據(jù)），包括但不限于觀看人次、人氣峰值、平均在線人次、本場(chǎng)銷售額、銷量、客單價(jià)、UV（UniqueVisitor，獨(dú)立訪客）價(jià)值等。3．分析直播信息（數(shù)據(jù)）。根據(jù)收集到的信息，了解信息所代表的含義并運(yùn)用本節(jié)所學(xué)的直播定位和產(chǎn)品配置結(jié)構(gòu)進(jìn)行分析。4．撰寫抖音直播（達(dá)人和帶貨）分析報(bào)告。報(bào)告內(nèi)容包括：①標(biāo)題；②收集整理的數(shù)據(jù)；③數(shù)據(jù)詳細(xì)情況；④數(shù)據(jù)分析方法及過(guò)程；⑤抖音直播（達(dá)人和帶貨）現(xiàn)狀分析；⑥抖音直播中的主播和選品優(yōu)化搭配策略。三、進(jìn)度及時(shí)間安排時(shí)間：1周第一天：登錄蟬媽媽數(shù)據(jù)分析網(wǎng)站，注冊(cè)賬號(hào)并領(lǐng)取七天專業(yè)版第二天——第四天：整理和匯總直播信息（數(shù)據(jù)）并進(jìn)行分析第五天——第七天：撰寫抖音直播（達(dá)人和帶貨）分析報(bào)告四、成果及展示本項(xiàng)目成果包括抖音直播（達(dá)人和帶貨）分析報(bào)告。課堂展示。

實(shí)訓(xùn)任務(wù)三十五：帶貨直播類型喜好分析一、實(shí)訓(xùn)目的通過(guò)訪談六個(gè)及以上愛(ài)好觀看帶貨直播的觀眾，匯總其喜歡觀看的帶貨直播類型，整理分析出帶貨直播觀眾的喜好。二、實(shí)訓(xùn)內(nèi)容1．確定訪談對(duì)象：①制定訪談對(duì)象標(biāo)準(zhǔn)；②確定訪談對(duì)象搜尋范圍——可在直播間觀眾中確定；③建立有效的溝通方式。2．?dāng)M訂訪談提綱：①確定訪談對(duì)象基本信息；②確定訪談具體問(wèn)題和整體框架；③確定受訪者對(duì)帶貨直播喜好類型的訪問(wèn)邏輯。3．訪談過(guò)程：①選擇有效的溝通方式（如即時(shí)通信社交軟件、論壇或電話等）；②做好訪談?dòng)涗洝?．整理訪談資料并撰寫帶貨直播類型喜好分析報(bào)告，報(bào)告內(nèi)容包括：本次訪談背景、過(guò)程和目的概述；帶貨直播類型簡(jiǎn)介；帶貨直播類型喜好分析；帶貨直播類型總結(jié)；附件（訪談?dòng)涗洠?。三、進(jìn)度及時(shí)間安排時(shí)間：1周第一天：確定訪談對(duì)象第二天——第四天：擬訂訪談提綱，進(jìn)行訪談第五天——第七天：整理訪談資料并撰寫帶貨直播類型喜好分析報(bào)告四、成果及展示本項(xiàng)目成果包括訪談提綱、帶貨直播類型喜好分析報(bào)告。課堂展示。

實(shí)訓(xùn)任務(wù)三十六：直播間人氣分析一、實(shí)訓(xùn)目的通過(guò)對(duì)直播間彈幕的爬取并結(jié)合彈幕時(shí)間與主播實(shí)時(shí)話術(shù)關(guān)系整理和總結(jié)出主播話術(shù)與彈幕的互動(dòng)聯(lián)系，深度體驗(yàn)直播互動(dòng)的氛圍提升和人氣轉(zhuǎn)化。二、實(shí)訓(xùn)內(nèi)容1．了解與安裝八爪魚采集器：①進(jìn)入八爪魚采集器官網(wǎng)，下載并安裝客戶端；②了解八爪魚采集器免費(fèi)版的使用方法，官網(wǎng)首頁(yè)有采集教程。2．爬取直播彈幕：挑選一個(gè)自己喜歡的直播間并運(yùn)用八爪魚采集器爬取一定時(shí)間內(nèi)的直播彈幕，導(dǎo)出為Excel格式進(jìn)行分析。3．分析與撰寫報(bào)告：針對(duì)出現(xiàn)大量相同彈幕的時(shí)間，結(jié)合主播實(shí)時(shí)話術(shù)，分析話術(shù)與直播間彈幕的互動(dòng)關(guān)系，體驗(yàn)直播互動(dòng)的氛圍提升和人氣轉(zhuǎn)化，思考主播話術(shù)技巧與氛圍調(diào)動(dòng)并撰寫直播間人氣分析報(bào)告。三、進(jìn)度及時(shí)間安排時(shí)間：1周第一天：了解與安裝八爪魚采集器第二天——第四天：爬取直播彈幕，導(dǎo)出為Excel格式進(jìn)行分析第五天——第七天：分析與撰寫報(bào)告，思考主播話術(shù)技巧與氛圍調(diào)動(dòng)并撰寫直播間人氣分析報(bào)告四、成果及展示本項(xiàng)目成果包括直播間人氣分析報(bào)告。課堂展示。

實(shí)訓(xùn)任務(wù)三十七：直播行業(yè)研究報(bào)告總結(jié)一、實(shí)訓(xùn)目的通過(guò)收集和閱讀最新的直播行業(yè)研究報(bào)告，了解當(dāng)前直播行業(yè)趨勢(shì)并深入學(xué)習(xí)直播行業(yè)基本知識(shí)、技術(shù)技巧和概念框架。二、實(shí)訓(xùn)內(nèi)容1．收集直播行業(yè)研究報(bào)告并制作相關(guān)索引：①進(jìn)入洞見研報(bào)官網(wǎng)并注冊(cè)賬號(hào)；②每天（一周時(shí)間）閱覽三份直播行業(yè)研究報(bào)告并整理匯總；③根據(jù)自我理解分類匯總報(bào)告并制作相關(guān)索引。2．直播行業(yè)研究報(bào)告提煉：深入學(xué)習(xí)直播行業(yè)基本知識(shí)、技術(shù)技巧和概念框架。3．根據(jù)提煉的知識(shí)撰寫直播行業(yè)研究報(bào)告總結(jié)，內(nèi)容包含但不限于：直播行業(yè)最新相關(guān)名詞，直播行業(yè)營(yíng)銷方式和商業(yè)模型，直播SOP和話術(shù)，選品相關(guān)知識(shí)，等等。三、進(jìn)度及時(shí)間安排時(shí)間：1周第一天：收集直播行業(yè)研究報(bào)告并制作相關(guān)索引第二天——第四天：深入學(xué)習(xí)直播行業(yè)基本知識(shí)、技術(shù)技巧和概念框架第五天——第七天：根據(jù)提煉的知識(shí)撰寫直播行業(yè)研究報(bào)告總結(jié)四、成果及展示本項(xiàng)目成果包括直播行業(yè)研究報(bào)告總結(jié)。課堂展示。

實(shí)訓(xùn)任務(wù)三十八：小紅書內(nèi)容營(yíng)銷策劃一、實(shí)訓(xùn)目的了解小紅書平臺(tái)的相關(guān)規(guī)定，分析熱門筆記的特點(diǎn)，掌握小紅書內(nèi)容營(yíng)銷策略。二、實(shí)訓(xùn)內(nèi)容1．注冊(cè)小紅書賬號(hào)：沒(méi)有小紅書賬號(hào)的同學(xué)注冊(cè)小紅書賬號(hào)，并了解小紅書平臺(tái)關(guān)于筆記發(fā)布的相關(guān)規(guī)定。2．筆記內(nèi)容定位：確定小紅書賬號(hào)筆記內(nèi)容類型及標(biāo)簽。3．用戶定位：確定目標(biāo)受眾群體，分析目標(biāo)受眾內(nèi)容需求。4．分析熱門筆記特點(diǎn)：學(xué)習(xí)熱門筆記的優(yōu)點(diǎn)。5．筆記內(nèi)容規(guī)劃：基于筆記內(nèi)容定位及受眾定位，結(jié)合熱門筆記優(yōu)點(diǎn)，進(jìn)行筆記內(nèi)容規(guī)劃。6．筆記創(chuàng)作：在遵守平臺(tái)相關(guān)規(guī)定的前提下創(chuàng)作筆記，注意筆記關(guān)鍵詞的設(shè)置。7．筆記發(fā)布與傳播：根據(jù)目標(biāo)受眾的小紅書使用習(xí)慣選擇發(fā)布時(shí)間，運(yùn)用社會(huì)化媒體進(jìn)行筆記分享和傳播。8．評(píng)論區(qū)互動(dòng)：積極與目標(biāo)受眾在評(píng)論區(qū)進(jìn)行互動(dòng)。9．傳播效果評(píng)價(jià)：分析筆記點(diǎn)贊、收藏?cái)?shù)據(jù)和評(píng)論情況，評(píng)價(jià)傳播效果。10．撰寫小紅書內(nèi)容營(yíng)銷策劃書：策劃書包括上述內(nèi)容。三、進(jìn)度及時(shí)間安排時(shí)間：1周第一天：注冊(cè)小紅書賬號(hào)第二天——第四天：基于筆記內(nèi)容定位及受眾定位，結(jié)合熱門筆記優(yōu)點(diǎn)，進(jìn)行筆記內(nèi)容規(guī)劃與創(chuàng)作發(fā)布，積極與目標(biāo)受眾在評(píng)論區(qū)進(jìn)行互動(dòng)第五天——第七天：撰寫小紅書內(nèi)容營(yíng)銷策劃書四、成果及展示本項(xiàng)目成果包括小紅書筆記內(nèi)容、小紅書內(nèi)容營(yíng)銷策劃書。課堂展示。

實(shí)訓(xùn)任務(wù)三十九：公眾號(hào)、視頻號(hào)關(guān)聯(lián)運(yùn)營(yíng)一、實(shí)訓(xùn)目的熟悉公眾號(hào)、視頻號(hào)運(yùn)營(yíng)規(guī)則和技巧，并能對(duì)后臺(tái)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，對(duì)公眾號(hào)、視頻號(hào)現(xiàn)有問(wèn)題進(jìn)行診斷并提出優(yōu)化對(duì)策。二、實(shí)訓(xùn)內(nèi)容1．注冊(cè)公眾號(hào)并開通視頻號(hào)：了解注冊(cè)公眾號(hào)和開通視頻號(hào)的程序，完成注冊(cè)和開通；了解公眾號(hào)平臺(tái)和視頻號(hào)平臺(tái)的相關(guān)規(guī)定；做好命名、撰寫簡(jiǎn)介、設(shè)置頭像等基礎(chǔ)工作。2．公眾號(hào)與視頻號(hào)定位：確定公眾號(hào)與視頻號(hào)共同的定位及各自的定位。3．用戶定位：確定公眾號(hào)與視頻號(hào)的目標(biāo)受眾，分析目標(biāo)受眾的內(nèi)容需求。4．內(nèi)容規(guī)劃：基于公眾號(hào)與視頻號(hào)定位和受眾定位，進(jìn)行內(nèi)容規(guī)劃，包括二者共同的內(nèi)容規(guī)劃和各自的內(nèi)容規(guī)劃，注意二者內(nèi)容的關(guān)聯(lián)性。5．創(chuàng)作公眾號(hào)文章：按內(nèi)容規(guī)劃搜集文章素材并進(jìn)行創(chuàng)作，完成2篇推文創(chuàng)作。6．短視頻創(chuàng)作：按內(nèi)容規(guī)劃創(chuàng)作短視頻腳本，組織短視頻拍攝所需人員和物資；注意短視頻內(nèi)容與公眾號(hào)推文的相關(guān)性；短視頻時(shí)間長(zhǎng)度為30～60秒；完成2支短視頻創(chuàng)作。7．公眾號(hào)文章與短視頻發(fā)布與傳播：根據(jù)目標(biāo)用戶的公眾號(hào)和視頻號(hào)使用習(xí)慣選擇發(fā)布時(shí)間，運(yùn)用社會(huì)化媒體進(jìn)行分享和傳播；尤其要注意二者的關(guān)聯(lián)推廣。8．評(píng)論區(qū)互動(dòng)：積極與用戶在評(píng)論區(qū)進(jìn)行互動(dòng)。9．傳10．撰寫公眾號(hào)、視頻號(hào)關(guān)聯(lián)運(yùn)營(yíng)報(bào)告：運(yùn)營(yíng)報(bào)告包括上述