純電EQE 產(chǎn)品優(yōu)勢深度試駕體驗執(zhí)行方案

為你，喚醒每寸感知2023純電EQE產(chǎn)品優(yōu)勢深度試駕體驗執(zhí)行方案活動概述2整合規(guī)劃CONTENTS3落地執(zhí)行4項目管控1活動概述PARTONE打造“世界上最令人向往的汽車”，是梅賽德斯-奔馳百年來的愿景。于是在136年后，“汽車之父”——奔馳對何謂先鋒、何謂卓越詮釋了新定義。2022年，在以“為你，喚醒每寸感知”為主題的發(fā)布會上，全新EQE正式上市。作為梅賽德斯-EQ品牌的最新成員之一，全新EQE在設(shè)計美學、智能表現(xiàn)、電動駕駛等諸多方面，與身為旗艦的EQS一脈相承。Mercedes家族更是對其寄予厚望，而中國作為奔馳在全球最大的市場，全新EQE向本土市場釋放梅賽德斯-EQ品牌，承接新時代主力消費群體年輕化的趨勢。EQE承接新時代主力消費群體年輕化的趨勢1、為合肥區(qū)域經(jīng)銷商收集潛客資料制造話題，強化客戶對純電EQE的深度試駕體驗，提升客戶對“駕駛質(zhì)感”的感知，結(jié)合經(jīng)銷商后續(xù)相關(guān)門店活動,促進客流進店；2、結(jié)合用戶痛點，充分展示純電EQE價值觀，通過產(chǎn)品深度試駕體驗讓亮點傳播最大化，提升客戶品牌產(chǎn)品認知、信心，激發(fā)購買意愿,提升銷量及市場份額;3、傳遞品牌精神與EQ車型的電動化戰(zhàn)略，展示梅賽德斯-奔馳對客戶的深刻洞察以及前瞻突破的創(chuàng)新實力，提升消費者對品牌的忠誠度，增加用戶黏性，兌現(xiàn)對消費者的至臻承諾，實現(xiàn)未來可持續(xù)發(fā)展的使命感和責任感。challenge

設(shè)計理念：全方位煥活用戶的感官享受，多維度強化體驗感

產(chǎn)品屬性：

豪華、科技、環(huán)保、精致、美學、中國專屬

重要看點:弓型車身、暗夜星陣、讀心感應、無限可能充電動力、生態(tài)環(huán)保

產(chǎn)品調(diào)性：

感性純粹、格調(diào)生活、淡雅于外，繁華于內(nèi)—喚醒感知產(chǎn)品USP整合規(guī)劃PARTTWO理性分析寶馬i4、奧迪A6E-Tron、蔚來ET7、特斯拉、智己目標客戶；奔馳E級燃油車潛在客戶（奔馳E由燃油車向電動車的轉(zhuǎn)化群體）；感性分析品牌擁護者、對汽車科技豪華體驗的先鋒者、熱愛逐新但并非淺嘗則止，既追求電動車的科技感帶來新鮮，也因為人生第一臺豪華車不愿妥協(xié)品質(zhì);對算力、馬力、扭力參數(shù)不屑一顧，像奔馳一樣追求大愿景，擁有大格局！目標客群

金大地1912商業(yè)街·西街中心廣場

肥東青陽山·煥野春風相見，開啟一場先鋒豪華的感官遷徙之旅活動步驟前期預熱線下落地后期延續(xù)#為你，喚醒每寸感知傳播核心秉持“感性純粹、格調(diào)生活、淡雅于外，繁華于內(nèi)—喚醒感知”開啟街區(qū)熱展和道路深度試駕體驗，凸顯EQE產(chǎn)品訴求#為你，喚醒每寸感知

話題持通活動基調(diào)車型

純電EQE3月30日

山谷音樂會·媒體專場深度試駕3月25日-26日

街區(qū)熱展&深度試駕階段劃分活動主題

為你，喚醒每寸感知——2023純電EQE合肥區(qū)域產(chǎn)品優(yōu)勢深度試駕體驗體驗地點KOL、媒體、潛客、異業(yè)、街區(qū)自然客流活動人群純電EQE合肥區(qū)域產(chǎn)品優(yōu)勢深度試駕體驗主題活動ROADMAP

1、#春風相見，感官遷徙之旅#2位圈層達人結(jié)合純電EQE共赴春風之約，從1912街區(qū)到肥東青陽山，開啟一場先鋒豪華的感官遷徙之旅，以照片形式線上預熱造勢，并于3.25-3.26在1912街區(qū)線下活動期間以攝影展形式落地，實現(xiàn)線下反哺線上；2、EQE產(chǎn)品優(yōu)勢深度試駕：1912西街熱展及深度試駕+小紅書線上活動+節(jié)目演藝（樂隊+現(xiàn)代舞）+MStand咖啡/大地美術(shù)館（異業(yè)合作）并強化產(chǎn)品體驗；3、山谷音樂會·媒體專場：邀約合肥區(qū)域媒體通過深度試駕測評、直播，多層級擴散，場景打造為露營主題山谷音樂會（青陽山煥野）活動全面解讀+持續(xù)精準溝通（提升溢價、銷售轉(zhuǎn)化）2023純電EQE合肥區(qū)域產(chǎn)品優(yōu)勢深度試駕體驗主題活動溝通策略

傳播策略傳播目標提高市場聲量、吸引潛客試駕。凸顯梅賽德斯-奔馳對合肥市場與客戶的深刻洞察力以及前瞻突破的創(chuàng)新實力。建立純電EQE更高價值的產(chǎn)品和形象溢價。核心手段銳化消費者對純電EQE的認知，前期聯(lián)合2位圈層達人發(fā)起#春風相見，感官遷徙之旅#話題，深化“為你，喚醒每寸感知”的精神內(nèi)核

+3.25-3.26金大地1912街區(qū)熱展&深度試駕體驗+3.30(周四)山谷音樂會/合肥區(qū)域媒體專場+后續(xù)精準曝光渠道信息廣泛告知+圈層滲透+潛客體驗用戶深度卷入

全面解讀深度體驗傳播階段傳播內(nèi)容傳播目的媒介渠道造勢預熱深度體驗新聞稿招募+#春風相見，感官遷徙之旅#影像計劃照片+倒計時海報*31912西街熱展以及風景道路試駕+互動體驗活動總結(jié)+山谷音樂會

媒體深度體驗制造話題擴大聲量口碑、粘性，提升產(chǎn)品認知線索提升SP促進銷售1、社交平臺倒計時傳播、電子邀請函；2、今日頭條信息流線上招募；3、自媒體（經(jīng)銷商雙微）矩陣、短視頻（視頻號、抖音號）；4、卉眼識車-20個以上自媒體平臺：如易車網(wǎng)、汽車之家、頭條號、網(wǎng)易、騰訊新聞、搜狐、新浪、鳳凰網(wǎng)等新聞稿招募傳播50W+；5、1912東街地庫廣告2塊+西街海底撈電梯廣告（兩周）+自媒體；6、小紅書達人*2位（每位粉絲2W+）#春風相見，感官遷徙之旅#影像計劃平臺預熱1、產(chǎn)品深度體驗圖文直播；2、合肥各經(jīng)銷商全員UGC自發(fā)擴散；3、汽車垂直類kol網(wǎng)紅直播*5位；4、合作異業(yè)M-Stand咖啡聯(lián)合宣傳（新媒體宣傳+店面畫架活動引流）1、30秒短視頻視頻號推送；2、邀約媒體新聞稿/營銷稿；3、合肥區(qū)域各經(jīng)銷商微信新媒體聯(lián)合結(jié)案長圖文推送；4、卉眼識車自媒體矩陣推送（視頻號*10個

預估傳播20W+）5、小紅書達人*4位（粉絲1w+）活動精彩圖片平臺推送6、合作異業(yè)線上渠道聯(lián)合發(fā)聲3.25-3.263.18-3.24（7天）3.27-3.31#春風相見

感官遷徙之旅影像計劃春風吹走過去幾年的陰霾萬物生長，大地煥新一場喚醒每寸感知的約會恰逢其時地到來（先鋒、科技、豪華、格調(diào)、美學、生態(tài)環(huán)保、未來...）這個春天里我們需要一場振奮人心的相逢這是重逢，更是開始所以，這一次，從時尚街區(qū)到山川原野，我們約好在春風里相見出鏡達人：小紅書達人*2位出鏡車輛：純電EQE拍攝地點：1912街區(qū)、青陽山煥野小紅書達人推薦·前宣拍攝達人·后續(xù)傳播達人1912街區(qū)支持廣告點位1912東街地庫廣告2塊+西街海底撈電梯廣告（兩周）告2塊+西倒計時海報示例*3落地執(zhí)行PARTTHREEKV示例為你，喚醒每寸感知2023純電EQE合肥區(qū)域產(chǎn)品優(yōu)勢深度試駕體驗活動時間：3月25日至26日（周六、周日）活動形式：街區(qū)熱展&試乘試駕集客數(shù)量：500人+活動地點：1912街區(qū)邀約對象：KOL、潛客、異業(yè)、街區(qū)自然客流等展示車型：純電EQE

街區(qū)熱展&試乘試駕專場19金大地東西街于2011年正式建成，項目用地面積41666㎡，總建筑面積80000多㎡，總投資約8億元，日均客流量4.2萬人次，近三年年平均銷售額超5億元。金大地東西街，分東、西兩條街；一座金鵲廊橋連接兩街，象征東西方文化的交融，已成為“科教之城”合肥的城市名片和文化地標。金大地東西街秉承“在地文化、當代表達、國際視野”發(fā)展理念，打造合肥首個以文化創(chuàng)意為命題，將文化、藝術(shù)、劇場演藝、異國文化美食體驗、城市主題特色酒吧文化、流行音樂、設(shè)計展示、品牌活動、高端發(fā)布、策展、書店、茶館等業(yè)態(tài)融合創(chuàng)生，打造集休閑、娛樂、餐飲、旅游、親子、教育、觀光為一體的特色文化商業(yè)街區(qū)。街區(qū)的餐飲及酒吧商戶，包含12個國家及特別行政區(qū)域的特色美食。區(qū)域性獨有特色品牌41個，滿足精致、個性及品質(zhì)消費訴求。開街以來，先后榮獲中國特色美食名街、AAA國家級旅游景區(qū)、首屆合肥市特色文化街區(qū)、中國特色商業(yè)街、全國夜經(jīng)濟示范街等各類殊榮。

場地選擇：金大地1912街區(qū)-西街2023純電EQE合肥區(qū)域產(chǎn)品優(yōu)勢深度試駕體驗RUNDOWN環(huán)節(jié)時間時長內(nèi)容流程彩排08：00-09：0060mins主持人、禮儀等工作人員就位，流程彩排展臺整備09：00-10：0060mins物料擺放，設(shè)備檢查，展臺清潔、車美深度試駕專場*關(guān)鍵場次（風景道路試駕）10:30-11:3060mins嘉賓到達現(xiàn)場簽到檢錄（約20人），開啟風景道路體驗，試駕工程師全程陪同、產(chǎn)品講解，結(jié)束后至展臺簽退，發(fā)放伴手禮（3.25咖啡異業(yè)邀約、3.26線上自投媒體引流+1912新媒體聯(lián)合邀約）熱展集客11:30-12:0030mins樂隊演藝/互動打卡體驗展臺運營/風景道路試駕12:00-16:30270mins自然客流展臺參觀/展臺互動體驗/潛客信息搜集/道路試駕熱展集客16:30-17:3060mins樂隊演藝+現(xiàn)代舞表演（每天該時段一場）/互動打卡體驗展臺運營/風景道路（夜間）試駕17:30-21:00210mins自然客流展臺參觀/展臺互動體驗/潛客信息搜集/道路試駕活動結(jié)束21:00-22:0060mins客戶信息匯總，清點禮品，清潔展車展臺·產(chǎn)品講解/風景道路試乘試駕/EQ咖啡站(合作M-Stand咖啡)/小紅書線上互動傳播及留資/樂隊演藝/現(xiàn)代舞表演/大地美術(shù)館參觀

環(huán)節(jié)示例合作異業(yè)—MStand咖啡M(Mind)Stand品牌于2017年上海梧桐樹下誕生，是一家將年輕人的創(chuàng)造性、潮流感與產(chǎn)品開發(fā)和品牌內(nèi)涵做了高度融合的公司，打造出具有體驗價值的品牌和空間，是在突破中國自有咖啡文化的可能，被定位成為“中國新一代年輕人的星巴克”！

MStand咖啡在創(chuàng)意產(chǎn)品上也有著能夠持續(xù)推出明星單品的奇妙能力，每出一款創(chuàng)意性新品所引發(fā)的討論和關(guān)注，甚至比一次專門的營銷Campaign效果還要好、傳播力度更大，并且形成了良好的「線上被種草+線下去嘗鮮+線上再傳播」的正向反饋！

MStand咖啡店創(chuàng)造了“一店一設(shè)計”的具有工業(yè)風、極簡風的第三空間2.0模式，高級冷淡色系的結(jié)合、極簡和獨特店鋪設(shè)計風格。MStand用咖啡打開話題，為美學寫下立場，將態(tài)度融入生活，沖破標榜的局限，做你的自在主場，無需標榜，不被定義，做你生活美學的“場”牌！

合作方式：1、聯(lián)合打造EQ咖啡站點，現(xiàn)場留資并將活動照片分享至小紅書平臺，憑有效分享信息即可獲得M-Stand咖啡一杯（每天100杯）和大地藝術(shù)館參觀門票一張；2、咖啡店畫架宣傳，為展臺引流。

展具效果示例木結(jié)構(gòu)卷軸、仿真鋼結(jié)構(gòu)竹子/綠植、地貼、亞克力山川，營造3D立體感場景，車輛、咖啡站、露營區(qū)仿若置身叢林河流，同時呼應EQE產(chǎn)品訴求.

平面落位簽到區(qū)俯視效果篷房露營主題美陳區(qū)及試駕等待區(qū)

簽到/留資區(qū)產(chǎn)品形象墻(左)、手作區(qū)（右）導型牌/側(cè)視效果手作區(qū)（環(huán)保帆布袋彩繪）

叢林、山川、河流、三叉星徽效果示例手作區(qū)（環(huán)保帆布袋彩繪）咖啡露營/TVC播放區(qū)手作區(qū)（環(huán)保帆布袋彩繪）

俯視效果

街區(qū)熱展效果示例

街區(qū)熱展效果示例

街區(qū)熱展效果示例手作區(qū)（環(huán)保帆布袋彩繪）

試駕車輛區(qū)域

風景道路試駕路線規(guī)劃

往返約8公里為你，喚醒每寸感知2023純電EQE合肥區(qū)域產(chǎn)品優(yōu)勢深度試駕體驗-媒體專場活動時間：3月31日（周五）流程概述：15：00-18：3015：00-15：30媒體嘉賓簽到15：30-15：45產(chǎn)品講解15：45-16：15深度試駕16：15-17：15露營基地項目體驗（滑翔傘）17：15-18：30山谷音樂會+露營燒烤活動形式：山谷音樂會&深度試駕邀約人數(shù)：20人活動地點：肥東青陽山·煥野露營邀約對象：合肥區(qū)域媒體試駕車型：純電EQE

區(qū)域媒體試乘試駕專場（可根據(jù)需求調(diào)整為保客類，每家邀約車主2-3位）音樂讓人的情緒不僅僅停留在體驗的層面，更是讓情緒產(chǎn)生某種動力；爵士合肥以創(chuàng)造最令人沉浸的演奏活動為主旨，點亮觀眾的精神世界，以不插電的形式、為低碳發(fā)聲與觀眾達成共鳴，產(chǎn)生共情！

合作機構(gòu)·爵士合肥爵士合肥

樂手介紹3D效果示例3D效果示例3D效果示例主持人-映雪禮儀*2位

伴手禮-充電寶/多肉盆景

其它項目管控PARTFOUR活動中所有接觸物品，均提前做好消毒處理；活動現(xiàn)場準備酒精測試儀，確保試駕人員安全；準備消毒液、暈車避暑藥品、緊急醫(yī)療箱等產(chǎn)品，備好常規(guī)藥品；活動現(xiàn)場安排專業(yè)人員進行人員的引導和疏通；活動前對所有執(zhí)行人員進行專業(yè)培訓和緊急情況演練。環(huán)境預案·安全風險防范

設(shè)備保障要點電源故障：備用2條電纜線，協(xié)調(diào)保衛(wèi)專職看護線路和電流使用狀況音頻故障：3重音頻線路。信號源：2臺電腦信號+碟機話筒故障：使用話筒4支，備用話筒3支，備用電