全國自考公共關(guān)系學(xué)多項選擇題專項強(qiáng)化真題試卷4

全國自考公共關(guān)系學(xué)多項選擇題專項強(qiáng)化真題試卷4(總分：100.00，做題時間：60分鐘)一、多項選擇題(總題數(shù)：20，分?jǐn)?shù)：100.00)1.產(chǎn)品定位的客觀依據(jù)有()

（分?jǐn)?shù)：5.00）

A.關(guān)于產(chǎn)品的調(diào)查研究

√

B.對于消費者的調(diào)查研究

√

C.市場情況的調(diào)查研究

√

D.關(guān)于競爭對手的調(diào)查研究

√

E.關(guān)于傳播媒體的調(diào)查研究解析：2.下列屬于視覺識別系統(tǒng)(VIS)的有()

（分?jǐn)?shù)：5.00）

A.座右銘

B.企業(yè)標(biāo)志

√

C.企業(yè)名稱

√

D.經(jīng)營策略

E.經(jīng)營信條解析：3.團(tuán)體成員是否從眾的決定因素有()

（分?jǐn)?shù)：5.00）

A.團(tuán)體方面

√

B.個人方面

√

C.問題本身

√

D.外來壓力

E.外來影響解析：4.現(xiàn)代廣告發(fā)展所經(jīng)歷的階段有()

（分?jǐn)?shù)：5.00）

A.廣告分離期

√

B.全面服務(wù)期

√

C.傳播分離期

√

D.傳播融合期

E.整合傳播期

√解析：5.培養(yǎng)公共關(guān)系人員應(yīng)堅持的原則有【】

（分?jǐn)?shù)：5.00）

A.科學(xué)理論知識與思想品德教育相結(jié)合

√

B.理論與實踐相結(jié)合

√

C.因人施教

√

D.因材施教

√

E.專業(yè)知識和綜合知識相結(jié)合

√解析：6.在公共場合下，大眾心理現(xiàn)象的表現(xiàn)形式有【】

（分?jǐn)?shù)：5.00）

A.流行

√

B.流言

√

C.輿論

√

D.沖動

E.時狂解析：7.“全員PR管理”要求組織上下必須達(dá)到【】

（分?jǐn)?shù)：5.00）

A.領(lǐng)導(dǎo)有強(qiáng)烈的公關(guān)意識

√

B.領(lǐng)導(dǎo)必須抓住每一公關(guān)環(huán)節(jié)

C.全員加強(qiáng)公關(guān)配合

√

D.每個員工都成為職業(yè)公關(guān)員

E.營造良好的公關(guān)氛圍

√解析：8.公眾的基本特征包括【】

（分?jǐn)?shù)：5.00）

A.整體性

√

B.共同性

√

C.相關(guān)性

√

D.多樣性

√

E.變化性

√解析：9.組織選用公關(guān)傳播媒介應(yīng)堅持的主要原則有【】

（分?jǐn)?shù)：5.00）

A.合乎組織行為原則

B.合乎經(jīng)濟(jì)原則

√

C.聯(lián)系目標(biāo)原則

√

D.適應(yīng)對象原則

√

E.區(qū)別內(nèi)容原則

√解析：10.影響知覺的選擇性的客觀因素有()。

（分?jǐn)?shù)：5.00）

A.需要和動機(jī)

B.經(jīng)驗知識

C.知覺對象本身的特征

√

D.對象和背景的差別

√

E.對象的組合

√解析：11.一項較完整的廣告策劃，一般包括()。

（分?jǐn)?shù)：5.00）

A.市場調(diào)查

√

B.廣告定位

√

C.廣告創(chuàng)意

√

D.廣告媒介安排

√

E.廣告效果測定

√解析：12.公共關(guān)系產(chǎn)生與發(fā)展的社會條件有()。

（分?jǐn)?shù)：5.00）

A.人性文化的興起

√

B.軍事技術(shù)的突飛猛進(jìn)

C.民主政治深入發(fā)展

√

D.市場經(jīng)濟(jì)高度發(fā)達(dá)

√

E.大眾傳播技術(shù)的日趨普及與提高

√解析：13.霍夫蘭認(rèn)為人的態(tài)度改變主要取決于()。

（分?jǐn)?shù)：5.00）

A.說服者的條件

√

B.信息本身的說服力

√

C.問題的排列技巧

√

D.被說服者的條件

E.問題的性質(zhì)和內(nèi)容解析：14.流行的特點有【】

（分?jǐn)?shù)：5.00）

A.新奇性

√

B.時效性

√

C.周期性

√

D.兩極性

√

E.單極性解析：15.廣告主題的構(gòu)成要素有【】

（分?jǐn)?shù)：5.00）

A.經(jīng)濟(jì)利益

B.廣告目標(biāo)

√

C.信息個性

√

D.消費心理

√

E.信息共性解析：16.公共關(guān)系的最基本功能包括（）

（分?jǐn)?shù)：5.00）

A.收集信息

√

B.輔助決策

√

C.傳播推廣

√

D.協(xié)調(diào)溝通

√

E.提供服務(wù)

√解析：公共關(guān)系的功能是指公共關(guān)系在組織的行政管理或經(jīng)營管理過程中工作范圍及其應(yīng)當(dāng)承擔(dān)的責(zé)任。公共關(guān)系的最基本功能包括收集信息、輔助決策、傳播推廣、溝通協(xié)調(diào)、提供服務(wù)。17.流行的特點包括（）

（分?jǐn)?shù)：5.00）

A.新奇性

√

B.時效性

√

C.周期性

√

D.持續(xù)性

E.兩極性

√解析：18.傳播的內(nèi)容分析主要包括（）

（分?jǐn)?shù)：5.00）

A.傳播的法規(guī)與政策

B.傳播對象的心理

C.傳播的分類

√

D.傳播的符號

√

E.傳播的宣傳方法

√解析：傳播的內(nèi)容分析主要包括：傳播的分類；傳播的符號；傳播的宣傳方法等。A、B兩項分別屬于傳播的控制分析和傳播的對象分析。19.整合營銷傳播的方法包括（）

（分?jǐn)?shù)：5.00）

A.同一外觀法

√

B.主題線法

√

C.供應(yīng)面策劃法

√

D.特設(shè)會議法

√

E.基于消費者方法

√解析：整合營銷傳播又稱統(tǒng)合營銷傳播，其核心思想是將與公司進(jìn)行市場營銷有關(guān)的一切傳播活動一元化。整合營銷的傳播方法包括：同一外觀法、主題