保山學院《融合新聞》2021-2022學年第一學期期末試卷

自覺遵守考場紀律如考試作弊此答卷無效密自覺遵守考場紀律如考試作弊此答卷無效密封線第1頁，共3頁保山學院《融合新聞》

2021-2022學年第一學期期末試卷院(系)_______班級_______學號_______姓名_______題號一二三總分得分批閱人一、單選題（本大題共20個小題，每小題2分，共40分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、在新聞采訪中，當被采訪者拒絕回答問題時，記者應該怎么做？A.不斷追問，直到被采訪者回答為止。B.尊重被采訪者的意愿，轉換話題或結束采訪。C.采用誘導性的語言，試圖讓被采訪者回答。D.威脅被采訪者，如果不回答將進行負面報道。2、在媒體營銷中，目標受眾的定位非常關鍵。對于一款針對年輕人的時尚產品，以下哪種媒體渠道更適合進行推廣？A.報紙的財經版面B.老年雜志C.社交媒體平臺D.電視的戲曲頻道3、在電影宣傳中，預告片的制作和發(fā)布起著重要作用。以下哪種預告片更能激發(fā)觀眾的觀影興趣？A.展示電影的精彩片段B.透露電影的結局C.以演員訪談為主D.強調電影的制作成本4、在社交媒體營銷中，KOL（關鍵意見領袖）的影響力不容忽視。以下關于KOL營銷的描述，正確的是：A.KOL的粉絲數量越多，推廣效果一定越好B.選擇與產品或服務不相關的KOL也能取得好的效果C.要根據目標受眾和營銷目標選擇合適的KOLD.KOL營銷成本低，效果難以評估5、在跨文化傳播中，由于文化差異可能導致信息誤解。以下哪種情況更容易引發(fā)文化沖突？A.充分了解對方文化背景，尊重差異B.強行推廣自己的文化價值觀，不考慮對方接受程度C.采用中立客觀的態(tài)度報道不同文化現象D.促進不同文化之間的交流與融合6、在廣告效果的長期評估中，以下哪個指標更能反映廣告對品牌形象的塑造和提升？A.品牌知名度B.品牌美譽度C.品牌忠誠度D.以上都是7、關于紀錄片的真實性和藝術性的關系，以下哪種觀點是合理的？A.真實性是紀錄片的首要原則，藝術性應服從于真實性。B.為了追求藝術性，可以對事實進行一定程度的虛構和加工。C.真實性和藝術性同等重要，可以相互融合和促進。D.紀錄片只需要注重藝術性，不必過于強調真實性。8、在網絡媒體環(huán)境下，以下哪種行為最容易引發(fā)網絡輿論的負面反應：A.及時糾正報道中的錯誤B.對敏感話題保持沉默C.積極與網友互動交流D.發(fā)布未經證實的消息9、在社交媒體營銷中，以下哪種活動更能促進用戶的參與和互動？（）A.線上抽獎B.發(fā)布產品圖片C.分享行業(yè)資訊D.講述品牌歷史10、對于一個新聞網站來說，以下哪種措施能夠有效提高用戶的留存率：A.頻繁更新頁面設計B.提供獨家的深度報道C.增加彈窗廣告的數量D.降低網站的訪問速度11、對于傳媒企業(yè)的品牌建設，以下哪個方面的工作最為關鍵？A.大量投放廣告B.提升產品質量C.開展公益活動D.加強與受眾的互動12、在網絡輿情的引導中，以下哪種策略更能有效地消除負面輿情的影響？（）A.及時發(fā)布權威信息B.刪除負面評論C.雇傭水軍刷好評D.無視負面輿情13、當進行媒體的受眾調查時，以下哪種調查方法更能獲取真實有效的數據？（）A.電話調查B.網絡調查C.面對面訪談D.郵寄問卷14、以下哪種新媒體技術的應用更能提升媒體內容的互動性和用戶體驗？A.虛擬現實B.大數據分析C.人工智能推薦D.以上都是15、以下哪種類型的媒體在傳播文化藝術方面更具優(yōu)勢？A.文化類雜志B.藝術展覽C.在線藝術平臺D.以上都是16、對于一家傳統(tǒng)紙媒來說，要實現向數字化轉型，以下哪種策略是首要的：A.減少紙質版的發(fā)行量B.建立強大的社交媒體賬號C.招聘更多的資深編輯D.降低廣告投放成本17、在新聞報道的角度選擇上，以下哪種方式更能展現事件的多面性和復雜性？A.單一角度報道，突出重點B.從多個利益相關方的角度進行報道C.完全聽從官方口徑，不做獨立思考D.選擇最吸引眼球的角度，不顧事實真相18、在新聞攝影的后期處理中，以下哪種操作更應遵循真實性原則？（）A.調整色彩和對比度B.裁剪圖片C.去除圖片中的雜物D.合成圖片19、當分析一檔綜藝節(jié)目受歡迎的原因時，以下哪個方面相比其他方面更具有決定性作用？（）A.節(jié)目嘉賓的人氣B.節(jié)目形式的創(chuàng)新C.播出平臺的影響力D.制作團隊的知名度20、在媒體的危機公關中，以下哪種應對方式更為恰當？A.隱瞞事實真相，逃避責任B.及時公開信息，積極回應C.指責公眾的誤解，不反思自身問題D.采取強硬態(tài)度，對抗輿論二、簡答題（本大題共4個小題，共40分)1、（本題10分）在影視評論中，如何評價一部影視作品的藝術價值和社會意義？請結合具體作品進行闡述。2、（本題10分）在媒體經營管理中，如何實現經濟效益和社會效益的平衡是一個關鍵問題。請結合實際情況，探討媒體在追求經濟利益的同時，如何履行社會責任。3、（本題10分）探討在廣告投放中，如何評估不同廣告平臺的性價比和投資回報率？4、（本題10分）詳細闡述在傳媒行業(yè)的用戶數據安全管理中，如何加強技術防護和制度保障。三、論述題（本大題共2個小題，共20分)1、（本題10分）詳