“半噸熱浪成噸清涼”CTF夏日納涼企劃策劃方案

半噸熱浪成噸清涼CTF夏日納涼企劃半噸熱浪成噸清涼CTF夏日納涼企劃ONE01THREE03TWO02FOUR04FIVE05主題概述0.5倍速慢生活每一步都有“涼意”ThemeOverview活動內(nèi)容ActivityContent隨便走走每個遇見都是驚喜盲盒氛圍布置今天不做特種兵做個街溜子SiteLayout宣傳策略Communication日子有些沉悶還好跑起來就有風(fēng)執(zhí)行細(xì)則ExecutionDetails讓我們一起在晚風(fēng)中蹦出夏天PART01主題概述CTF夏日納涼企劃CTF夏日納涼企劃半噸熱浪成噸清涼推薦主題主KV設(shè)計今年入夏以來，各地最高氣溫記錄不斷被刷新，年輕人的防暑解暑技能已點滿！然而，長期蜷縮于空調(diào)房的庇護(hù)之中，社交圈子也隨之變得極為稀缺。那些熱衷于走向戶外的年輕人，逐漸由e人轉(zhuǎn)變?yōu)閕人不知該去何處？玩些什么？哪里才是城市納涼避暑圣地？打造夏日綠洲，碰撞出清涼成為連接生活與精神的載體攜手半噸釀造所·HALFTON觸發(fā)情感共鳴，提升品牌辨識度傳遞美好生活的價值理念打造城市中的納涼圣地和年輕人的精神自留地半噸熱浪·成噸清涼“噸”象征著“半噸釀造所”所尊崇的不羈態(tài)度和“自由、創(chuàng)新”理念。以“噸”為集結(jié)號，以“半噸釀造所”為大本營，聚集成噸成隊的城市潮玩青年，感受夏日清風(fēng)般的清爽和獨具一格的創(chuàng)新體驗。，噸概念詮釋“噸”級清涼撲面而來態(tài)度鼓勵以“噸噸噸”暢快喝酒的姿態(tài)，面對生活。在這喧囂的世界里，保持那份灑脫與自在，讓壓力在暢快淋漓中消散，釋放出真實的自我，以豪邁與暢快的心情，享受清涼一夏。氛圍精神傳遞出一種無可抵擋的力量感，就像半噸熱浪與成噸清涼的對比，集合所有夏季元素，渲染濃厚、熱烈的活動氛圍。為人們提供不僅僅是簡單的消暑方式，更是一種豐富多彩、充滿內(nèi)涵的夏日避暑體驗。CTF將聯(lián)合自帶夏季屬性的圈子尋找并網(wǎng)羅都市最會過夏天的人奔赴最具夏天體感的地方還給成年人一場記憶中的“暑假”這個夏天用噸崽BREWHOUSE快閃吧臺、“馬上有風(fēng)”音樂會BUSKING、納涼島集、晾仔計劃等多樣的形式碰撞出新玩法，打造城市高溫天氣下的“納涼”好去處！半噸釀造所HALFTON起源于2014年深圳，于2018年開始獨立釀造屬于深圳文化的精釀酒。相對于其他酒類，啤酒帶給人的感覺更自由，更有創(chuàng)造性。半噸的品牌理念一直追尋通過啤酒來表達(dá)自己的想法、故事和情緒，讓它們成為拉近人與人之間距離的媒介。通過本場活動的打造，我們舉杯相聚！感受啤酒所傳遞的故事和情感。希望每一次的啜飲都成為一次美好的回憶。定制夏日主題活動，緊密結(jié)合夏天的特點，創(chuàng)造獨特且吸引人的體驗。將CTF打造為城市夏日納涼熱門街區(qū)，0.5倍速播放生活，讓每一步都帶來特別的“涼意”。打造話題效應(yīng)提升品牌形象半噸熱浪成噸清涼ENJOYTHECOOL喚醒城市涼意一捧夏天半噸熱烈將夏天的美好與生機(jī)都匯聚在這小小的一捧之中，半噸精釀帶著熱烈氣息撲面而來，讓整個季節(jié)沉浸在一種近乎沸騰的熱情之中，令人心潮澎湃，玩樂其中。備選主題CTF夏日納涼企劃備選品牌DEWLOUNGE具備多種社交生活的品牌空間，營造愜意舒服的氛圍體驗。舉辦多場大型活動，每次活動都能吸引1000+參與者。大眾點評高分優(yōu)質(zhì)商戶連續(xù)3年入圍全城人氣酒吧深圳市酒吧收藏榜單第一PART02活動內(nèi)容CTF夏日納涼企劃活動概述ACTIVITYOVERVIEW活動時間：2024年8月活動地點：CTFVALLEY01.登島避暑！納涼島集02.噸崽BREWHOUSE！快閃吧臺

03.微醺旋律音樂會BUSKING04.趣浪！晾仔計劃7月25日

7月26-28日8月1日8月15日「破冰啟夏」開幕禮

微醺旋律音樂會BUSKING

登島避暑！納涼島集

噸崽BREWHOUSE！快閃吧臺「涼」民認(rèn)證包1>>>>>>>>>>「涼」民認(rèn)證包2>>BeerYoga落日啤酒瑜伽

登島避暑！納涼島集噸崽BREWHOUSE！快閃吧臺「涼」民認(rèn)證包3>>>>>>>>HotSummerHotBoxing熱汗出拳時刻 登島避暑！納涼島集噸崽BREWHOUSE！快閃吧臺「涼」民認(rèn)證包4>>>>>>>>活動鋪排半噸熱浪·成噸清涼城市醒春CITYWALK上GAI！在城市里遛彎兒~登島避暑！納涼島集ENJOYTHECOOL“涼”民認(rèn)證包：納涼指南、清涼濾卡、蒲扇手鑿冰球、冰啤對對碰噸崽BREWHOUSE！快閃吧臺ENJOYTHECOOL馬上有風(fēng)！音樂會BUSKINGENJOYTHECOOL趣浪！晾仔計劃ENJOYTHECOOL杯墊糊涂計劃、噸噸噸酒鬼打榜挑戰(zhàn)一日店長、啤酒冰沙“破冰啟夏”開幕禮、“馬上有風(fēng)”港樂音樂會一起蹦個野迪微醺派對BeerYoga

落日啤酒瑜伽HotSummerHotBoxing熱汗出拳時刻

活動內(nèi)容半噸熱浪·成噸清涼半噸熱浪·成噸清涼ONE登島避暑！納涼島集登島避暑！納涼島集ENJOYTHECOOL入島即可獲取一份“涼”民認(rèn)證包：城市納涼指南+清涼濾卡，逛mini版納涼島，玩“破冰”游戲，如手鑿冰球、冰啤對對碰游戲，完成挑戰(zhàn)可獲得“請你扇涼”蒲扇。玩累了，還能在云朵遮陽休息區(qū)避暑，使用別出心裁的降溫設(shè)計，讓你在夏季感受到一絲絲的涼意。在CTF把關(guān)于夏天的美好事情都嘗試一遍，邊玩邊享受清爽的涼意，當(dāng)個城市“涼民”吧?！皼觥泵裾J(rèn)證包7月25-28日、8月1日、8月15日期間皆可領(lǐng)取入場即可領(lǐng)取“涼”民認(rèn)證包（含城市納涼指南卡及清涼濾卡），但想要成為一名合格的“涼”民，還需要在打卡納涼島的同時，完成2大主題互動“破冰”游戲，即可獲得“請你扇涼”蒲扇一份，成為合格的“涼”民。“破冰”游戲①手鑿冰球喝杯啤酒，加入無限歡樂的BeerPong環(huán)節(jié)！將手中5顆乒乓球依次彈入杯子中，若投中的是水杯則失敗，若投中的是酒杯，則可獲得啤酒1杯和熒光蓋章1個。注：每人只能參與一次，完成兩個游戲，即可獲得2個蓋章，并在噸崽BREWHOUSE處兌換“請你扇涼”蒲扇1把7月25日、8月1日、8月15日可參與“破冰”游戲②冰啤對對碰在這個炎熱的夏天，清涼的精釀啤酒+刺激的套圈游戲，點燃熱情！設(shè)置半噸精釀所不同口味的啤酒罐，瞄準(zhǔn)那些在板上擺放整齊的精釀啤酒瓶，用力拋出你的套圈，套中即可獲得主題熒光蓋章。注：每人只能參與一次，完成兩個游戲，即可獲得2個蓋章，并在噸崽BREWHOUSE處兌換“請你扇涼”蒲扇1把7月25日、8月1日、8月15日可參與半噸熱浪·成噸清涼TWO噸崽BREWHOUSE噸崽BREWHOUSE！快閃吧臺ENJOYTHECOOL隨時隨地“噸”是我們信奉的真理，走到哪喝到哪是我們自發(fā)形成的默契。本次活動攜手半噸釀造所設(shè)立以夏日冰啤為主題的品牌快閃店，打造一個可以隨意噸噸噸的空間，以吧臺的快閃場景，為顧客提供沉浸式噸噸噸暢快喝酒和夏日冰沙啤酒?，F(xiàn)場還設(shè)置“杯墊糊涂計劃”、噸噸噸酒鬼打榜挑戰(zhàn)等游戲體驗。讓顧客聯(lián)想到迷人的夏日風(fēng)情的同時體驗品牌精釀。杯墊糊涂計劃在噸崽BREWHOUSE內(nèi)，為顧客提供沉浸式飲酒DRAW樂。并且由顧客所畫的杯墊來裝飾快閃吧臺，讓顧客融入其中，更加能夠與顧客互動，同時體驗品牌產(chǎn)品。7月25日、8月1日、8月15日可參與是小趴菜還是實力酒鬼，試一試才知道！狂熱勇士們請迎接挑戰(zhàn)，通過這個挑戰(zhàn)還可以認(rèn)識很多酒鬼朋友，一起喝酒，一起游戲，一起嬉鬧，一起上榜。每人只限挑戰(zhàn)一次，一次挑戰(zhàn)3杯500ml的半噸精釀，在最短時間喝完的玩家即可登榜。注：7月25日、8月1日、8月15日每晚21:00整理最終冠軍，冠軍可獲得”就喝這1杯“大扎啤杯1個。噸噸噸酒鬼打榜挑戰(zhàn)7月25日、8月1日、8月15日可參與半噸熱浪·成噸清涼THREE馬上有風(fēng)！音樂會“馬上有風(fēng)”音樂會BUSKING活動時間活動環(huán)節(jié)活動詳情18:00-19:00港樂BUSKING<巴士殺菌Busking>組合現(xiàn)場演繹港樂歌曲19:00-19:05“破冰啟夏”開幕禮超大冰塊封存主題字與泡泡球元素，開幕之際，鑿開冰塊露出主題19:05-19:30精釀圓桌分享會邀請半噸主理人分享半噸與啤酒的故事，和大家共同品鑒半噸的經(jīng)典以及夏日新款啤酒19:30-20:00港樂BUSKING<巴士殺菌Busking>組合繼續(xù)現(xiàn)場演繹港樂歌曲20:00-21:00一起蹦個野迪美式街頭打碟DJ現(xiàn)場，感受雙腳騰空的快樂，一起蹦個野迪樂隊表演間歇時間將人流引至參與納涼島集和噸崽BREWHOUSE快閃吧臺的打卡與游戲互動在“破冰啟夏”開幕禮上，超大冰塊封存主題字與泡泡球元素，開幕之際，鑿開冰塊，當(dāng)冰塊被鑿開的那一刻，冰塊里的主題如同寶藏般展現(xiàn)在眾人面前，小泡泡球歡快地跳躍著，為夏日帶來無盡的歡樂與驚喜！“破冰啟夏”開幕禮7月25日晚19:00-19:05在這個熱烈的夏日，我們誠邀半噸主理人親臨現(xiàn)場，一同品味半噸的經(jīng)典之作，暢飲夏日新款啤酒，共赴一場味蕾的狂歡。讓我們圍坐在一起，探究精釀文化，探尋精釀啤酒“好喝”與“有趣”的奧秘所在，感受那每一口泡沫與香氣交織的美妙瞬間。精釀圓桌分享會7月25日晚19:05-19:30馬上有風(fēng)！音樂會港樂BUSKING7月25日晚18:00-20:00在夕陽斜切一半的時光里，夏日夜幕降臨，微風(fēng)徐來，喝一杯微醺開啟派對，聽一場港風(fēng)音樂會，一起回憶那些經(jīng)典粵語歌的情懷，卸下一天的疲憊~<巴士殺菌>是一支深圳本土的粵語歌街唱busking組合，以流行廣東（粵語）歌為主，結(jié)合勵志鼓舞的歌詞，為有緣駐足的聽眾朋友奉上“為你打氣的歌，用音樂殺菌”，輸出積極好能量。馬上有風(fēng)音樂會—一起蹦個野迪7月25日晚20:00-21:00美式街頭打碟DJ現(xiàn)場，在沒有天花板的涼爽空間，跟隨MC的節(jié)奏，感受雙腳騰空的快樂，一起蹦個野迪，享受隨性的快樂~半噸熱浪·成噸清涼FOUR趣浪！晾仔計劃趣浪！晾仔計劃ENJOYTHECOOL夏日煩悶，夾雜著漫長雨季，太渴望來一場熱汗淋漓的釋放，體驗一把陣陣涼風(fēng)的吹拂。「趣浪！晾仔計劃」熱汗x冰啤x更帶勁，享受啤酒和游戲的搭配，各種歡樂的活動體驗，保證讓你身心放松，感受從里到外的清涼感，清涼一夏！這里將是夏天避暑的絕佳好去處。啤酒瑜伽是一種瑜伽的混合體，起源于德國柏林，非?？焖俚仫L(fēng)靡歐美國家。喝啤酒的愉悅與瑜伽的伸展，是一種美妙的契合。瑜伽和啤酒的跨界碰撞，都市的霓虹與落日的余暉交織，瑜伽的呼吸與啤酒的香氣共舞，一起噸噸噸……釋放所有負(fù)能量。BeerYoga落日啤酒瑜伽8月1日晚18:00-21:00BeerYoga落日啤酒瑜伽活動時間活動環(huán)節(jié)活動詳情18:00-18:30簽到打卡所有人員簽到入場，打卡拍照18:30-18:35教練暖場教練自我介紹以及概括本次活動信息，活動前做預(yù)熱暖場18:35-18:40全體大合影全員合影留念18:40-19:00喚醒身體教練帶動熱身，打破常見的緊張區(qū)域、習(xí)慣性模式和能量阻塞，從手臂、到腳趾，來喚醒身體的遲鈍19:00-20:00落日啤酒瑜伽瑜伽的柔美與啤酒的醇厚交織在一起，一同感受這座城市的韻律與節(jié)奏20:00-21:00主題活動自由體驗將人流引至參與納涼島集和噸崽BREWHOUSE快閃吧臺的打卡與游戲互動在夏日電音拳擊體驗差異，速度與力量的結(jié)合超級解壓！狠狠把身上的班味兒都去掉！拳擊帶給我們的不僅是力量和健康，還有自信、勇敢面對挫折的態(tài)度。瘋狂暴汗燃燒卡路里，消耗了熱量的同時也鍛煉了心肺功能，這是一場汗水與力量的較量，也是一場探索多面自我的旅程。HotSummerHotBoxing熱汗出拳時刻 8月15日晚18:00-21:00HotSummerHotBoxing

熱汗出拳時刻活動時間活動環(huán)節(jié)活動詳情18:00-18:30簽到打卡所有人員簽到入場，打卡拍照18:30-18:35教練暖場教練自我介紹以及概括本次活動信息，活動前做預(yù)熱暖場18:35-18:40全體大合影全員合影留念18:40-19:00喚醒身體教練帶動熱身，打破常見的緊張區(qū)域、習(xí)慣性模式和能量阻塞，從手臂、到腳趾，來喚醒身體的遲鈍19:00-20:00HotSummerHotBoxing熱汗出拳時刻在這個熱辣夏天一起解鎖復(fù)古電音舞曲和拳擊操的搭配，燃燒卡路里，激發(fā)身體無限潛能20:00-21:00主題活動自由體驗將人流引至參與納涼島集和噸崽BREWHOUSE快閃吧臺的打卡與游戲互動PART03氛圍布置CTF夏日納涼企劃噸崽BREWHOUSE快閃吧臺涼意云朵躺平區(qū)涼意云朵躺平區(qū)涼意云朵躺平區(qū)造浪清涼主舞臺涼意云朵躺平區(qū)涼意云朵避暑區(qū)ENJOYTHECOOL別出心裁地巧用云朵元素，栩栩如生的云朵給人一種柔軟、飄逸且充滿詩意的感覺，巨大的輪廓撐起一片清涼，同時融入干冰元素，散發(fā)干冰與云朵相互映襯更加強(qiáng)化了涼快的感覺，而云朵下遮陽避暑的概念，則進(jìn)一步升華了整個創(chuàng)意，通過創(chuàng)新和巧思來讓生活更加愜意、有趣的理念，讓人們對這種充滿創(chuàng)意和舒適的生活狀態(tài)心生向往。2024.07-8月[半噸熱浪·成噸清涼]ENJOYTHECOOL馬上有風(fēng)！音樂會BUSKING登島避暑！納涼島集噸崽BREWHOUSE！快閃吧臺趣浪！晾仔計劃場地規(guī)劃半噸熱浪·成噸清涼PART04宣傳策略CTF夏日納涼企劃半噸熱浪傳播思考結(jié)合夏季的營銷節(jié)點特色定制爆款活動，制造大量熱點話題，提升項目熱度，從而提升項目知名度。提升項目知名度融合年輕化客群偏愛的活動元素，用形式豐富玩法多樣的活動“拿捏”年輕人的喜好，增強(qiáng)目標(biāo)客群粘性。增強(qiáng)客群粘性借勢活動熱度，為CTF聚集人氣，進(jìn)行銷售轉(zhuǎn)化。促進(jìn)銷售轉(zhuǎn)化成噸清涼小紅書、取伙、社群傳播階段媒介渠道事件營銷傳播目的前宣預(yù)熱期發(fā)酵長尾期開啟全域推廣7月25日-7月31日長尾口碑延續(xù)7月15日-7月24日時間節(jié)點樓宇LED、已入駐商鋪內(nèi)、周圍合作樓宇其他廣告位微信公眾號、小紅書、取伙、社群小紅書、取伙、社群引起興趣

積攢關(guān)注集中爆發(fā)期全面推廣聲量擴(kuò)散話題延續(xù)

體驗分享#夏天在哪里

#這杯冰沙挺上頭#就喝這1杯

（巨型啤酒杯）

#把夏天一起袋走吧（巨型購物袋）#夏日大片取景地

#我開店啦話題推薦“凹造型”啤酒無限續(xù)杯8月1日-8月24日清涼濾卡、限定冰沙傳播策略COMMUNICATIONSTRATEGY冰沙、事件營銷（7/15-7/24）EVENTMARKETING1、清涼濾卡2、精釀冰沙用手里的濾卡，框下心中夏日的模樣，它可以是一街一景，也可以是生活瞬間。透過它拍下照片，向世界展示你的專屬夏天。（7月25日前即可領(lǐng)?。?夏天在哪里半噸夏季限量精釀冰沙，解鎖夏日新體驗。一切盡在CTFVALLEY!（7月25日前閃現(xiàn)，提前納涼）#這杯冰沙挺上頭全場精釀?wù)埬愫龋≈灰看蝸泶蚓?，換個造型拍張照，就可以讓快樂無限延續(xù)！3、“凹造型”啤酒無限續(xù)杯事件營銷（7/25-8/24）EVENTMARKETING冰沙、其他熱點話題HOTTOPICS1、超大顯眼包三場系列活動期間，發(fā)朋友圈點贊滿100，即可獲得“袋走夏天”超大顯眼包，把夏天的一切都裝進(jìn)去吧！#把夏天一起袋走吧冰沙、其他熱點話題HOTTOPICS2、一日店長邀請KOL/KOC打卡當(dāng)?shù)觊L，積累內(nèi)容素材，強(qiáng)化事件傳播效應(yīng)。#我開店啦目前深圳圈子賬號深圳本地粉絲占93%以上，年齡分布上以25-40歲主力消費人群居多，男女比例接近4:6，具有極強(qiáng)的消費力賬號配備專業(yè)客服管理福利及粉絲，目前已經(jīng)擁有粉絲群10余個涵蓋了50000余忠實粉絲，精準(zhǔn)到不同城區(qū)的粉絲，對于文章轉(zhuǎn)化和到店引流有著極強(qiáng)的推動作用。著力于深圳城市生活的吃喝玩樂微信公眾號推薦OFFICIALACCOUNTRECOMMENDATION【ShenzhenLOOK】：專注于深圳本地的生活方式類平臺，深圳生活方式第一賬號，強(qiáng)視覺內(nèi)容主導(dǎo)粉絲數(shù)：130w+高消費力粉絲居多，購買力強(qiáng)【深圳圈子】：本地潮流標(biāo)桿、著力于深圳城市生活的吃喝玩樂一手資訊粉絲數(shù)：150w+深圳本地粉絲占93%以上，以25-40歲青年人群為主【陳維榕chen】：以漫畫的形式，記錄深圳人生活，講述深圳本土文化粉絲數(shù)：25w+平均閱讀量：2-3w+，粉絲社群涵蓋3w+忠實用戶KOL/KOC推薦KOL/KOCRECOMMENDATION建議投放3-5位頭部KOL，頂部引領(lǐng)話題建議投放10位腰部KOL，中部流量加持KOL/KOC推薦KOL/KOCRECOMMENDATION建議投放50位中尾部KOC，全面助力曝光KOL/KOC推薦KOL/KOCRECOMMENDATIONPART05執(zhí)行細(xì)則CTF夏日納涼企劃——前期溝通——-我方提前了解場地的電力限量，消防通道位置，場地消防要求，貨運通道位等信息，告知活動相關(guān)信息和要求-通知供應(yīng)商及提醒相關(guān)事項（如準(zhǔn)備施工證、相關(guān)搭建人員證件及資質(zhì)資料等）——活動進(jìn)場——-負(fù)責(zé)搭建的工作人員與會場進(jìn)行溝通，提前辦理相關(guān)進(jìn)場手續(xù)后嚴(yán)格高效地完成進(jìn)場工作-設(shè)立進(jìn)場時間進(jìn)度表，合理安排搭建方案，對搭建過程中的重點環(huán)節(jié)進(jìn)行確認(rèn)并把控-對進(jìn)場工人進(jìn)行挑選、培訓(xùn)，選用持有專業(yè)上崗證件的工人進(jìn)行活動搭建工作-保證在整個搭建過程中會場設(shè)備的完整（如地毯、地板等），保證避免出現(xiàn)損壞的情況-活動現(xiàn)場若出現(xiàn)問題及時安排相關(guān)人員立刻處理，保證活動的流暢性——活動撤場——-活動撤場時保證施工安全（如及時斷電等）-負(fù)責(zé)搭建的工作人員與會場進(jìn)行溝通，確認(rèn)撤場時間并辦理撤場手續(xù)-保證安全順利的在規(guī)定時間內(nèi)完成撤場工作，并清查現(xiàn)場的所有收尾工作Γ項目管理」為確保本次活動順利進(jìn)行，維護(hù)社會治安和公共秩序，保障嘉賓、老師、參與者及工作人員的人身安全，做到安全工作以防為主，實施全程管理，盡可能把不利因素減少到最低，保證活動順利進(jìn)行。安全工作關(guān)系到人身安全，為增強(qiáng)安全工作的責(zé)任感、緊迫感，牢固樹立常，抓不懈的思想，努力防止事故的發(fā)生，特制定本方案。極端天氣安全保障設(shè)備保障提前一周跟進(jìn)天氣狀況，活動前一日密切關(guān)注潛在的惡劣天氣情況；

如有雨天預(yù)示，提前做好充分準(zhǔn)備工作；在入場簽到處向未帶傘具的嘉賓發(fā)放一次性雨衣、傘套等物資。從進(jìn)場到撤場，各崗位均有技術(shù)人員在場，堅守崗位；搭建前后例行檢查設(shè)備情況；現(xiàn)場帶齊備用設(shè)