花生品牌營(yíng)銷(xiāo)文案策劃案例

花生品牌營(yíng)銷(xiāo)文案策劃案例花生是一種具有十分重要營(yíng)養(yǎng)價(jià)值的食品，它富含蛋白質(zhì)、脂肪、維生素和礦物質(zhì)等元素，具有增強(qiáng)人體免疫力、促進(jìn)肝臟功能、減緩嚴(yán)重疾病的作用。因此，花生作為一種健康食品，一直受到大家的青睞。在品牌營(yíng)銷(xiāo)中，花生多次成為“餡兒包子”，作為一個(gè)細(xì)分領(lǐng)域，花生品牌營(yíng)銷(xiāo)需要精準(zhǔn)的市場(chǎng)分析以及品牌推廣方案，本文將從品牌市場(chǎng)環(huán)境分析、文案策劃、傳播方案、營(yíng)銷(xiāo)效果等角度深入分析花生品牌營(yíng)銷(xiāo)案例。一、行業(yè)環(huán)境分析1.市場(chǎng)規(guī)模花生市場(chǎng)規(guī)模日益壯大，據(jù)國(guó)家商務(wù)部公布的數(shù)據(jù)顯示，2018年，中國(guó)花生年銷(xiāo)售額已經(jīng)超過(guò)700億元。因此，花生品牌營(yíng)銷(xiāo)幾乎無(wú)論在哪個(gè)領(lǐng)域都有著廣闊的市場(chǎng)發(fā)展空間。2.市場(chǎng)需求人們的健康意識(shí)越來(lái)越強(qiáng)，對(duì)于健康食品的需求與日俱增，人們開(kāi)始更加注重健康飲食，所以花生作為一種健康食品品類(lèi)，受到了消費(fèi)者的廣泛關(guān)注與喜愛(ài)。3.競(jìng)爭(zhēng)情況雖然花生品牌營(yíng)銷(xiāo)具有廣泛的市場(chǎng)前景，但是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也非常激烈，國(guó)內(nèi)外各大品牌都在對(duì)這個(gè)領(lǐng)域進(jìn)行布局，如雀巢、伊利、蒙牛等在花生行業(yè)的投資和布局，都加劇了花生品牌競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度。二、文案策劃1.文案目標(biāo)作為花生品牌的營(yíng)銷(xiāo)文案，首要目標(biāo)是提高花生的品牌知名度和美譽(yù)度，樹(shù)立品牌形象。同時(shí)，也需要凸顯花生的“健康”“美味”等特色。2.文案定位花生品牌營(yíng)銷(xiāo)文案的定位應(yīng)該是“健康”“美味”兩大關(guān)鍵詞，旨在吸引那些對(duì)健康食品和美食有需求的人群。3.文案策略（1）營(yíng)造品牌氛圍在文案中，應(yīng)該把品牌作為核心，向消費(fèi)者傳遞品牌的理念、文化及傳承。通過(guò)品牌形象展現(xiàn)花生的美味和健康營(yíng)養(yǎng)。比如突出‘美味健康，人人都需要生活中的花生’等等。（2）突顯產(chǎn)品特色針對(duì)消費(fèi)者需求，突出花生的健康、營(yíng)養(yǎng)和美味特色，喚起消費(fèi)者對(duì)于花生的興趣。比如‘花生不僅是美味的小零食，更是營(yíng)養(yǎng)價(jià)值高、富含多種維生素的健康食品?！鹊取＃?）突破傳統(tǒng)文案形式傳統(tǒng)文案形式比較單一，把重點(diǎn)都放在產(chǎn)品上，容易使消費(fèi)者產(chǎn)生疲勞感。針對(duì)這種情況，創(chuàng)意突破可以更好地達(dá)到宣傳效果。比如做花生美食教程，推薦各種花生食用方法，與消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng)等等。三、傳播方案1.網(wǎng)絡(luò)推廣在互聯(lián)網(wǎng)上面做文章，是提高品牌知名度的關(guān)鍵手段，可以利用微博、微信等社交媒體平臺(tái)，進(jìn)行推廣。比如可以開(kāi)設(shè)微信公眾號(hào)，在公眾號(hào)上發(fā)布關(guān)于花生的營(yíng)養(yǎng)知識(shí)等文獻(xiàn)，吸引關(guān)注者，兩兩互動(dòng)，讓更多的人了解花生品牌。2.合作推廣可以利用合作關(guān)系，與線下大型超市合作等等，進(jìn)行促銷(xiāo)，吸引消費(fèi)者的關(guān)注，推出各種創(chuàng)意的商品和禮品套餐，提高產(chǎn)品的銷(xiāo)售量，增加品牌的知名度。若是聯(lián)想到品牌影響力比較大的電視、電影、綜藝節(jié)目等等，在其中進(jìn)行品牌的一展身手，也有著相同牢靠的宣傳效果。3.口碑營(yíng)銷(xiāo)利用口口相傳的塑造品牌形象，發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)媒介傳播品牌，把用戶的口碑傳播出去，進(jìn)而增加了花生品牌的口碑度和知曉度。比如推出參與者抽獎(jiǎng)等等，就可以達(dá)到口碑營(yíng)銷(xiāo)的效果。四、營(yíng)銷(xiāo)效果在營(yíng)銷(xiāo)的整個(gè)過(guò)程中，對(duì)于評(píng)估營(yíng)銷(xiāo)效果的方式是多方面的，一方面可以通過(guò)諸如銷(xiāo)量、市場(chǎng)份額、關(guān)注度等等指標(biāo)來(lái)衡量，另一方面可以從用戶反饋，品牌識(shí)別度的增長(zhǎng)等方面來(lái)考證品牌營(yíng)銷(xiāo)的效果?；ㄉ放茽I(yíng)銷(xiāo)從市場(chǎng)環(huán)境分析、文案策劃、傳播方案、營(yíng)銷(xiāo)效果等方面進(jìn)行了總