北京交通大學(xué)《新媒體概論》2022-2023學(xué)年第一學(xué)期期末試卷_第1頁
北京交通大學(xué)《新媒體概論》2022-2023學(xué)年第一學(xué)期期末試卷_第2頁
北京交通大學(xué)《新媒體概論》2022-2023學(xué)年第一學(xué)期期末試卷_第3頁
北京交通大學(xué)《新媒體概論》2022-2023學(xué)年第一學(xué)期期末試卷_第4頁
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學(xué)校________________班級____________姓名____________考場____________準考證號學(xué)校________________班級____________姓名____________考場____________準考證號…………密…………封…………線…………內(nèi)…………不…………要…………答…………題…………第1頁,共3頁北京交通大學(xué)

《新媒體概論》2022-2023學(xué)年第一學(xué)期期末試卷題號一二三總分得分批閱人一、單選題(本大題共20個小題,每小題2分,共40分.在每小題給出的四個選項中,只有一項是符合題目要求的.)1、廣告作為傳媒領(lǐng)域的重要組成部分,對企業(yè)和消費者都有著重要的影響。一則成功的廣告需要具備很多要素,其中不包括:A.廣告要有獨特的創(chuàng)意,能夠吸引消費者的注意力。B.廣告的內(nèi)容要真實可信,不能夸大產(chǎn)品的功效。C.廣告的投放渠道越多越好,不管受眾是否精準。D.廣告要符合目標受眾的需求和心理,能夠引起共鳴。2、對于一家傳統(tǒng)媒體想要轉(zhuǎn)型為數(shù)字化媒體,以下哪項舉措是首要考慮的?A.招聘大量技術(shù)人員B.改變原有的內(nèi)容風(fēng)格C.建立強大的社交媒體賬號D.投入大量資金購買新設(shè)備3、當制作一檔文化類節(jié)目時,以下哪種內(nèi)容形式更能展現(xiàn)傳統(tǒng)文化的魅力:A.邀請明星進行表演B.專家進行學(xué)術(shù)講座C.讓普通人分享自己的文化體驗D.播放傳統(tǒng)文化的紀錄片4、在短視頻創(chuàng)作中,以下哪種題材更容易在短時間內(nèi)獲得大量點贊和分享?()A.搞笑幽默類B.美食制作類C.旅行記錄類D.知識科普類5、在廣告?zhèn)鞑ブ?,情感訴求常常被運用以打動消費者。以下哪種廣告更可能通過情感訴求有效地促進產(chǎn)品銷售?A.強調(diào)產(chǎn)品功能和性價比的廣告B.講述品牌歷史和文化的廣告C.以溫馨家庭場景為背景展示產(chǎn)品的廣告D.列舉大量用戶好評和推薦的廣告6、在短視頻創(chuàng)作中,為了增加視頻的完播率,以下哪種策略比較有效?A.在開頭設(shè)置懸念B.視頻內(nèi)容冗長復(fù)雜C.不添加任何字幕和音樂D.頻繁切換拍攝主體7、在廣告?zhèn)鞑ブ校韵履姆N廣告形式更容易引起消費者的情感共鳴,從而提高產(chǎn)品的購買意愿?()A.理性訴求廣告B.情感訴求廣告C.恐懼訴求廣告D.幽默訴求廣告8、在媒體的人才選拔中,以下哪種素質(zhì)更被看重:A.專業(yè)技能B.創(chuàng)新能力C.團隊合作精神D.以上都是9、廣告投放的時間和頻率也會影響廣告效果。以下哪種投放策略最合理:A.在黃金時段集中投放廣告,提高曝光率。B.根據(jù)目標受眾的生活習(xí)慣和消費行為,選擇合適的時間和頻率進行投放。C.不定期投放廣告,給消費者帶來驚喜。D.以上策略都可以,根據(jù)實際情況選擇。10、隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展,新媒體逐漸崛起。新媒體具有傳播速度快、互動性強等特點。那么,新媒體與傳統(tǒng)媒體相比,最大的優(yōu)勢在于:A.新媒體的信息傳播更加及時,能夠第一時間將新聞傳遞給受眾。B.新媒體的傳播范圍更廣,可以覆蓋全球各地的用戶。C.新媒體的互動性更強,用戶可以隨時參與討論和反饋。D.新媒體的制作成本更低,更容易被大眾接受。11、在綜藝節(jié)目評價中,除了娛樂性,還有其他重要的考量因素。以下哪個因素更能體現(xiàn)綜藝節(jié)目的社會價值?A.明星嘉賓的陣容B.節(jié)目所傳遞的正能量C.節(jié)目制作的成本D.節(jié)目的收視率12、在社交媒體營銷策略中,一家電商企業(yè)想要提高用戶的購買轉(zhuǎn)化率,以下哪種方法更有效?A.發(fā)布大量促銷信息B.建立用戶社群,加強互動C.只關(guān)注新用戶的獲取D.忽視用戶的售后反饋13、當媒體報道財經(jīng)新聞時,以下哪種報道方式最能幫助讀者做出投資決策?A.分析宏觀經(jīng)濟形勢B.推薦具體的投資產(chǎn)品C.解讀財經(jīng)政策D.報道企業(yè)的財務(wù)報表14、在新聞報道的客觀性和傾向性之間,以下哪種理解是正確的?A.新聞報道應(yīng)該完全客觀,不能有任何傾向性。B.適當?shù)膬A向性可以增強新聞報道的影響力和引導(dǎo)作用。C.傾向性應(yīng)該以客觀事實為基礎(chǔ),不能違背事實。D.以上都是。15、在傳媒行業(yè)中,職業(yè)道德是非常重要的。以下行為中,不符合傳媒職業(yè)道德的是:A.記者為了獲取獨家新聞,采用不正當手段進行采訪。B.編輯在審核稿件時,嚴格把關(guān),確保內(nèi)容真實準確。C.廣告從業(yè)人員遵守行業(yè)規(guī)范,不制作虛假廣告。D.媒體在報道新聞時,尊重當事人的隱私。16、對于媒體的品牌建設(shè),以下哪個方面是最為核心的?A.有吸引力的品牌名稱B.統(tǒng)一的視覺標識C.高質(zhì)量的內(nèi)容和良好的聲譽D.大規(guī)模的廣告宣傳17、在電影的發(fā)行策略中,以下哪種方式更能提高電影在不同地區(qū)的票房收入?()A.全球同步上映B.分階段區(qū)域上映C.優(yōu)先在大城市上映D.結(jié)合當?shù)匚幕M行宣傳18、在新聞評論寫作中,以下哪種做法不符合要求?A.基于充分的事實依據(jù)和合理的邏輯推理,提出明確的觀點。B.運用生動形象的語言和豐富的修辭手法,增強評論的感染力。C.為了吸引讀者,故意夸大或歪曲事實,制造轟動效應(yīng)。D.考慮不同觀點和立場,進行客觀、全面的分析。19、在輿情監(jiān)測和分析中,以下哪個指標對于判斷輿情的發(fā)展趨勢最為重要?A.輿情信息的發(fā)布數(shù)量。B.輿情信息的傳播速度。C.輿情信息的情感傾向。D.輿情信息的來源渠道。20、在媒體的人才培養(yǎng)中,以下哪種能力的培養(yǎng)更為重要?A.專業(yè)技能的訓(xùn)練B.創(chuàng)新思維和團隊合作能力的培養(yǎng)C.理論知識的學(xué)習(xí)D.社交能力的提升二、簡答題(本大題共4個小題,共40分)1、(本題10分)探討媒體在報道金融科技和數(shù)字金融創(chuàng)新時的策略和重點,推動金融服務(wù)創(chuàng)新?2、(本題10分)在媒體融合的背景下,不同類型的媒體相互合作與競爭。請論述媒體融合對新聞傳播業(yè)態(tài)的影響,以及媒體應(yīng)如何適應(yīng)這一變化。3、(本題10分)分析傳媒行業(yè)如何應(yīng)對國際政治經(jīng)濟形勢變化對行業(yè)發(fā)展的影響?4、(本題10分)分析電商直播在促進商品銷售和消費升級方面的作用和潛力,以及面臨的挑戰(zhàn)和應(yīng)對策略。三、論述題(本大題共2個小題,共20分)

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