北京聯(lián)合大學《品牌形象策劃(Ⅱ)》2021-2022學年第一學期期末試卷_第1頁
北京聯(lián)合大學《品牌形象策劃(Ⅱ)》2021-2022學年第一學期期末試卷_第2頁
北京聯(lián)合大學《品牌形象策劃(Ⅱ)》2021-2022學年第一學期期末試卷_第3頁
全文預覽已結(jié)束

下載本文檔

版權(quán)說明:本文檔由用戶提供并上傳,收益歸屬內(nèi)容提供方,若內(nèi)容存在侵權(quán),請進行舉報或認領(lǐng)

文檔簡介

站名:站名:年級專業(yè):姓名:學號:凡年級專業(yè)、姓名、學號錯寫、漏寫或字跡不清者,成績按零分記?!堋狻€…………第1頁,共2頁北京聯(lián)合大學

《品牌形象策劃(Ⅱ)》2021-2022學年第一學期期末試卷題號一二三總分得分一、單選題(本大題共20個小題,每小題2分,共40分.在每小題給出的四個選項中,只有一項是符合題目要求的.)1、關(guān)于市場營銷中的產(chǎn)品組合策略,以下對于產(chǎn)品組合的寬度、長度、深度和關(guān)聯(lián)性的理解,不正確的是()A.寬度指產(chǎn)品線的數(shù)量B.長度指產(chǎn)品項目的總數(shù)C.深度指每條產(chǎn)品線包含的產(chǎn)品項目數(shù)量D.關(guān)聯(lián)性對企業(yè)盈利沒有影響2、在營銷道德和社會責任方面,企業(yè)需要關(guān)注消費者權(quán)益、環(huán)境保護等問題。以下哪種營銷行為可能違反營銷道德?A.虛假宣傳產(chǎn)品功效B.過度包裝造成資源浪費C.歧視性定價D.以上都是3、關(guān)于營銷道德與社會責任,在食品行業(yè)中,以下哪種企業(yè)行為最能體現(xiàn)其對消費者健康和社會利益的負責態(tài)度?A.使用天然、無添加的原材料B.嚴格遵守食品安全標準C.積極參與公益活動D.以上行為均能體現(xiàn)4、在消費者市場中,家庭、社會階層和文化等因素都會影響消費者的購買行為。對于一款高端奢侈品,以下哪個因素對消費者購買決策的影響可能相對較小?A.家庭的收入水平B.消費者所處的社會階層C.當?shù)氐奈幕瘋鹘y(tǒng)D.朋友的推薦5、在數(shù)字營銷的時代,社交媒體營銷成為重要手段。對于一家時尚飾品品牌,以下哪個社交媒體平臺更適合進行產(chǎn)品推廣?()A.微信B.抖音C.小紅書D.微博6、一家企業(yè)想要提高產(chǎn)品的市場滲透率,以下哪種營銷策略最為有效?A.降低價格B.增加廣告投放C.拓展銷售渠道D.改進產(chǎn)品包裝7、促銷組合包括廣告、銷售促進、公共關(guān)系和人員推銷等多種手段。在制定促銷組合策略時,以下哪個因素通常不是主要考慮的?A.產(chǎn)品的性質(zhì)B.企業(yè)的財務(wù)狀況C.市場的類型D.競爭對手的促銷策略E.促銷人員的個人喜好8、在制定價格策略時,企業(yè)需要考慮成本、市場需求和競爭狀況等因素。如果企業(yè)的生產(chǎn)成本上升,而市場需求不變,以下哪種價格調(diào)整策略較為合理?A.提高產(chǎn)品價格B.降低產(chǎn)品價格C.保持價格不變D.推出打折促銷活動9、在渠道管理方面,選擇合適的分銷渠道對于產(chǎn)品的市場覆蓋至關(guān)重要。對于一款高端家具產(chǎn)品,以下哪種分銷渠道更適合?()A.品牌專賣店B.大型家居超市C.網(wǎng)絡(luò)電商平臺D.經(jīng)銷商批發(fā)10、在產(chǎn)品推廣中,口碑營銷的關(guān)鍵在于什么?A.提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品或服務(wù)B.制定有效的獎勵機制C.選擇合適的傳播渠道D.邀請名人代言11、市場細分是市場營銷中的關(guān)鍵環(huán)節(jié),它有助于企業(yè)更精準地滿足消費者的需求。當企業(yè)對消費者進行市場細分時,以下哪個因素通常不是主要的細分依據(jù)?A.消費者的年齡和性別B.消費者的職業(yè)和收入C.消費者的購買習慣和頻率D.消費者的星座和血型12、在服務(wù)質(zhì)量差距模型中,差距5是指顧客期望與顧客感知之間的差距。以下哪種情況會導致差距5的擴大?()A.企業(yè)準確了解顧客期望,并提供了相應(yīng)的服務(wù)B.企業(yè)對服務(wù)質(zhì)量的宣傳與實際提供的服務(wù)相符C.顧客對服務(wù)的期望過高,而企業(yè)實際服務(wù)水平未能達到D.企業(yè)能夠及時處理顧客的投訴和建議,并改進服務(wù)13、市場競爭激烈,企業(yè)需要不斷創(chuàng)新營銷策略來獲得競爭優(yōu)勢。以下關(guān)于差異化營銷策略的優(yōu)點,不正確的是?A.能夠有效降低成本B.可以提高顧客忠誠度C.有助于企業(yè)在市場中脫穎而出D.能夠應(yīng)對競爭對手的挑戰(zhàn)14、對于市場營銷中的消費者購買行為,以下關(guān)于影響消費者決策的因素,包括文化、社會、個人和心理因素,分析不正確的是()A.文化因素對消費者購買行為影響深遠B.社會階層不影響消費者的購買選擇C.個人經(jīng)濟狀況影響購買能力D.消費者的心理因素復雜多樣15、在產(chǎn)品包裝設(shè)計中,除了保護產(chǎn)品和方便運輸外,還具有重要的營銷功能。以下哪種包裝設(shè)計策略更能吸引消費者的注意?()A.采用簡約、環(huán)保的包裝材料B.設(shè)計與產(chǎn)品功能相關(guān)的獨特形狀C.模仿競爭對手的包裝風格D.減少包裝上的文字和圖案信息16、對于定價策略,以下關(guān)于影響產(chǎn)品定價的因素和定價方法的選擇,哪一項是恰當?shù)??A.產(chǎn)品定價只需要考慮成本因素,其他如市場需求、競爭狀況、消費者心理等因素可以忽略。B.影響產(chǎn)品定價的因素眾多,包括成本、市場需求、競爭、政策法規(guī)等,企業(yè)應(yīng)綜合考慮并選擇合適的定價方法,如成本導向定價、需求導向定價或競爭導向定價。C.定價方法一旦確定就不能更改,即使市場環(huán)境發(fā)生重大變化。D.企業(yè)在定價時應(yīng)始終追求利潤最大化,不必考慮消費者的接受程度和市場競爭的公平性。17、對于營銷團隊的管理,以下關(guān)于團隊成員的招聘、培訓和激勵機制,哪一個是恰當?shù)??A.營銷團隊成員的招聘應(yīng)只看重學歷和工作經(jīng)驗,其他個人素質(zhì)和能力不重要。B.培訓對于營銷團隊成員的成長作用不大,企業(yè)可以節(jié)省這方面的投入。C.有效的激勵機制能夠激發(fā)營銷團隊成員的積極性和創(chuàng)造力,如薪酬激勵、晉升激勵、榮譽激勵等。D.營銷團隊的管理主要依靠嚴格的規(guī)章制度,不需要關(guān)注成員的個人需求和職業(yè)發(fā)展。18、在選擇銷售渠道時,企業(yè)需要考慮多種因素。對于一款高端奢侈品,以下哪種銷售渠道最為合適?A.大型超市B.品牌專賣店C.網(wǎng)絡(luò)電商平臺D.批發(fā)市場19、在市場競爭中,企業(yè)可以采取成本領(lǐng)先戰(zhàn)略、差異化戰(zhàn)略和集中化戰(zhàn)略。對于一家資源有限的中小企業(yè),以下哪種戰(zhàn)略可能更易實施?A.成本領(lǐng)先戰(zhàn)略B.差異化戰(zhàn)略C.集中化戰(zhàn)略D.以上戰(zhàn)略都難以實施20、一家企業(yè)推出了一款新的家居用品,為了確定合適的價格,進行了成本分析和市場調(diào)研。以下哪種定價方法最有可能既保證利潤又具有市場競爭力?A.成本加成定價法B.目標利潤定價法C.需求導向定價法D.競爭導向定價法二、簡答題(本大題共4個小題,共40分)1、(本題10分)產(chǎn)品創(chuàng)新的風險與回報是什么?請分析企業(yè)在進行產(chǎn)品創(chuàng)新時應(yīng)如何評估風險和回報。2、(本題10分)闡釋市場營銷中的品牌復興的策略及方法,如何實現(xiàn)品牌的復興。3、(本題10分)營銷活動中的節(jié)日促銷策略如何結(jié)合節(jié)日特點和消費者需求,打造獨特的促銷活動?4、(本題10分)論述市場營銷中的整合營銷傳播概念及實施步驟,其優(yōu)勢是什么。三、論述題(本大題共2個小

溫馨提示

  • 1. 本站所有資源如無特殊說明,都需要本地電腦安裝OFFICE2007和PDF閱讀器。圖紙軟件為CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.壓縮文件請下載最新的WinRAR軟件解壓。
  • 2. 本站的文檔不包含任何第三方提供的附件圖紙等,如果需要附件,請聯(lián)系上傳者。文件的所有權(quán)益歸上傳用戶所有。
  • 3. 本站RAR壓縮包中若帶圖紙,網(wǎng)頁內(nèi)容里面會有圖紙預覽,若沒有圖紙預覽就沒有圖紙。
  • 4. 未經(jīng)權(quán)益所有人同意不得將文件中的內(nèi)容挪作商業(yè)或盈利用途。
  • 5. 人人文庫網(wǎng)僅提供信息存儲空間,僅對用戶上傳內(nèi)容的表現(xiàn)方式做保護處理,對用戶上傳分享的文檔內(nèi)容本身不做任何修改或編輯,并不能對任何下載內(nèi)容負責。
  • 6. 下載文件中如有侵權(quán)或不適當內(nèi)容,請與我們聯(lián)系,我們立即糾正。
  • 7. 本站不保證下載資源的準確性、安全性和完整性, 同時也不承擔用戶因使用這些下載資源對自己和他人造成任何形式的傷害或損失。

評論

0/150

提交評論