新能源汽車(chē)品牌年度跨界活動(dòng)方案【汽車(chē)】【跨界營(yíng)銷(xiāo)】

ARCFOX跨界活動(dòng)方案Strategysorting策略梳理Creativepresentation創(chuàng)意呈現(xiàn)logisticsmanagement后勤管理AgendaStrategysorting策略梳理01市場(chǎng)分析未來(lái)汽車(chē)產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，不僅是戰(zhàn)略的競(jìng)爭(zhēng)，產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)更要回歸用戶打造用戶驅(qū)動(dòng)型企業(yè)，滿足用戶多元化的出行需求區(qū)域市場(chǎng)上，我們的用戶有哪些需求？區(qū)域分析從調(diào)研結(jié)果看,僅有5.5%的車(chē)主未參與過(guò)各類(lèi)汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng),40%以上的車(chē)主參與過(guò)汽車(chē)品牌展覽會(huì)、定期免費(fèi)維護(hù)/保養(yǎng)服務(wù)、品牌試駕活動(dòng),車(chē)主總體對(duì)汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的參與度不高。從車(chē)主參與意向來(lái)看,大多數(shù)車(chē)主偏好于參加一些定期免費(fèi)維護(hù)/保養(yǎng)、品牌試駕、車(chē)展等類(lèi)型的活動(dòng)。車(chē)主參加過(guò)與感興趣參加的汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)樣本:N=1756,艾瑞咨詢于2021年10月通過(guò)iClick網(wǎng)上調(diào)研獲得車(chē)主愿意點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)互動(dòng),通過(guò)購(gòu)車(chē)優(yōu)惠抽獎(jiǎng)等方式可提高車(chē)主的營(yíng)銷(xiāo)互動(dòng)意愿轉(zhuǎn)發(fā)到自己的微博或朋友圈52.4%49.4%48.4%46.7%40.5%轉(zhuǎn)發(fā)給好友或群組點(diǎn)贊評(píng)論或留言收藏或保存車(chē)主愿意參與的互動(dòng)形式提高車(chē)主互動(dòng)意愿的情形車(chē)主更傾向以個(gè)人興趣為導(dǎo)向，參加品牌試駕、車(chē)展類(lèi)活動(dòng)區(qū)域分析人口屬性：興趣愛(ài)好：生活形態(tài)：汽車(chē)觀：北京用戶具有更年輕化、注重精致品味，喜歡嘗新的特征男性占比80%年齡整體在35歲以上占比較高已婚較多偏向于小家庭汽車(chē)是自己和家庭出行的工具，一定程度是先進(jìn)身份的象征。選車(chē)、買(mǎi)車(chē)也是一樣，不從眾，一定要有話題，能夠展示個(gè)性，有潛力引領(lǐng)潮流樂(lè)于嘗試新鮮事物，勇于追逐時(shí)代潮流希望始終先人一步地體驗(yàn)到最潮流的東西關(guān)注高端潮流品牌對(duì)自己的審美和判斷很有信心多數(shù)處于事業(yè)上升期、積極上進(jìn)，注重事業(yè)與生活的平衡性格開(kāi)朗喜歡社交，忙碌穿梭于各種場(chǎng)合。他們有很多獲得潮流趨勢(shì)的便捷渠道，無(wú)論是小紅書(shū)等圈層還是自己的朋友圈性別年齡婚姻家庭來(lái)源：專(zhuān)項(xiàng)調(diào)研數(shù)據(jù)ARCFOX極狐目標(biāo)用戶整體上是前沿而兼顧實(shí)用的-嚴(yán)肅的冒險(xiǎn)家剛需大家庭二胎/父母同城生活向上家庭實(shí)用為主滿足生活需求商務(wù)精英商務(wù)精英/品質(zhì)家庭事業(yè)向上家商兩用日常生活&接送客戶潮流享樂(lè)族情侶/小夫妻思維向上先進(jìn)的休閑生活理念有豐富的社交娛樂(lè)需求用戶分析項(xiàng)目分析

ARCFOX

極狐生而破界

有何不可以興趣共創(chuàng)搶奪用戶的心智品牌制勝賣(mài)點(diǎn)極致體驗(yàn)智能與性能兼得無(wú)界美學(xué)人本科技用戶共聚體驗(yàn)日用戶運(yùn)營(yíng)體系引入，助力營(yíng)銷(xiāo)裂變用戶共建嘉年華以用戶共建為主題開(kāi)展車(chē)主活動(dòng)嘉年華用戶共享家庭日店頭與外展聯(lián)動(dòng)開(kāi)展家庭日

以聯(lián)動(dòng)用戶群體，炒熱整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)期助力ARCFOX極狐曝光、集客、轉(zhuǎn)化“用戶共創(chuàng)”項(xiàng)目分析活動(dòng)主題推導(dǎo)我們的用戶是“嚴(yán)肅的冒險(xiǎn)家”也是“愉悅的生活家”在2021年，ARCFOX始終與用戶一起不負(fù)春風(fēng)、不畏酷暑不妄秋色、不懼嚴(yán)寒去探索生活樂(lè)趣、去發(fā)現(xiàn)身邊美好ARCFOX直銷(xiāo)市場(chǎng)2021年度整體活動(dòng)主題探索生活，一起極狐階段主題規(guī)劃5-6月7-8月9-10月11-12月草長(zhǎng)鶯飛的季節(jié)情難自禁的去探索大自然探索自然生活探索潮趣生活探索美力生活探索運(yùn)動(dòng)生活探索生活一起極狐重要節(jié)點(diǎn)：五一小長(zhǎng)假520表白日端午節(jié)父親節(jié)階段主題敢愛(ài)想浪釋放熱愛(ài)，趁熱行動(dòng)重要節(jié)點(diǎn)：接吻日七夕感知美景，創(chuàng)造美好激發(fā)生活創(chuàng)想重要節(jié)點(diǎn)：中秋節(jié)國(guó)慶節(jié)萬(wàn)圣節(jié)惠民購(gòu)車(chē)節(jié)燃冬世界杯點(diǎn)亮運(yùn)動(dòng)熱情重要節(jié)點(diǎn)：感恩節(jié)世界杯跨年活動(dòng)節(jié)奏規(guī)劃月月店頭有客流、商圈有曝光、車(chē)主有運(yùn)營(yíng)每月1次店頭、1場(chǎng)外展、1場(chǎng)車(chē)主活動(dòng)（共23場(chǎng)）+1場(chǎng)車(chē)展活動(dòng)目的地點(diǎn)5月6月7月8月9月10月11月12月探索自然生活探索潮趣生活探索美力生活探索運(yùn)動(dòng)生活集客引流店端黃金周*1端午節(jié)*1接吻日*1七夕*1-萬(wàn)圣節(jié)*1世界杯*1跨年*1商圈曝光外展黃金周*1端午節(jié)*1接吻日*1七夕*1開(kāi)學(xué)*1萬(wàn)圣節(jié)*1世界杯*1跨年*1車(chē)主運(yùn)營(yíng)車(chē)主520*1父親節(jié)*1消夏*1消夏*1中秋*1國(guó)慶*1感恩*1世界杯*1車(chē)展曝光車(chē)展北京惠民購(gòu)車(chē)節(jié)*1活動(dòng)規(guī)劃階段時(shí)間節(jié)點(diǎn)活動(dòng)類(lèi)型活動(dòng)主題活動(dòng)內(nèi)容5-6月探索自然生活勞動(dòng)節(jié)小長(zhǎng)假店端+外展花時(shí)間，一起極狐店端：插花+水拓外展：魔術(shù)變花520車(chē)主愛(ài)來(lái)電，一起極狐車(chē)永生花車(chē)掛端午小長(zhǎng)假店端+外展粽歡享，一起極狐店端：多肉DIY外展：年輪畫(huà)父親節(jié)主題活動(dòng)車(chē)主嘿老爸，一起極狐超輕黏土泥塑父親肖像7-8月探索潮趣生活國(guó)際接吻日7.6店端+外展愛(ài)就要，一起極狐店端+外展：口紅DIY親吻挑戰(zhàn)消夏活動(dòng)車(chē)主燥熱浪，一起極狐賽道體驗(yàn)七夕8.4店端+外展心相系，一起極狐店端+外展：男朋友攝影沙龍消夏派對(duì)車(chē)主趣露營(yíng)，一起極狐靜展體驗(yàn)+試駕9-10月探索美力生活中秋小長(zhǎng)假車(chē)主齊相聚，一起極狐月餅&禮盒DIY開(kāi)學(xué)季外展樂(lè)創(chuàng)造，一起極狐樂(lè)高主題商超巡展手繪車(chē)模國(guó)慶節(jié)車(chē)主迎國(guó)慶，一起極狐愛(ài)國(guó)宣言創(chuàng)意短視頻比拼萬(wàn)圣節(jié)店端+外展來(lái)?yè)v蛋，一起極狐店端+外展：萬(wàn)圣節(jié)主題巡游第36屆北京惠民購(gòu)車(chē)節(jié)車(chē)展進(jìn)擊未來(lái)，一起極狐手工胸章11-12月探索運(yùn)動(dòng)生活感恩節(jié)車(chē)主活動(dòng)幸有你，一起極狐外拍全家福世界杯（揭幕戰(zhàn)）店端+外展秀風(fēng)采，一起極狐店端：挑戰(zhàn)足球?qū)氊愵嵡虼筚愅庹梗很?chē)型主題足球?qū)氊愋闶澜绫?chē)主活動(dòng)燃激情，一起極狐酒吧觀賽不眠夜跨年店端+外展NEXT

YEAR，一起極狐店端+外展：科技燥動(dòng)派對(duì)Creativepresentation創(chuàng)意呈現(xiàn)02用戶共創(chuàng)品牌與用戶共創(chuàng)，把主人翁還給用戶、把主導(dǎo)權(quán)交給用戶與用戶玩在一起，與用戶形成有趣的情感共鳴創(chuàng)意產(chǎn)出年度活動(dòng)核心關(guān)鍵詞ARCFOX人本主義，回歸家庭創(chuàng)造父親與孩子的情感鏈接記錄溫情時(shí)刻x父親節(jié)嘿老爸，一起極狐！活動(dòng)概述ARCFOX極狐活動(dòng)時(shí)間：2021年6月19日（TBD）活動(dòng)地點(diǎn)：店頭活動(dòng)人數(shù)：20組60人活動(dòng)內(nèi)容：高意向客戶親子類(lèi)活動(dòng)（泥塑）活動(dòng)時(shí)長(zhǎng)：1天展具規(guī)劃：一套展具，后續(xù)展具用于終端支持，開(kāi)展巡展高意向客戶+品牌形象傳達(dá)+產(chǎn)品認(rèn)知植入嘿老爸，一起極狐！活動(dòng)流程時(shí)間環(huán)節(jié)活動(dòng)內(nèi)容14:00-14:20簽到入場(chǎng)嘉賓簽到入場(chǎng)，規(guī)劃客戶休息區(qū)域14:20-14:30活動(dòng)暖場(chǎng)現(xiàn)場(chǎng)播放暖場(chǎng)視頻，主持人致辭歡迎，宣布活動(dòng)開(kāi)始14:30-14:45背景介紹講師講解泥塑背景14:45-15:15講解講師通過(guò)知識(shí)課件規(guī)劃，結(jié)合實(shí)物進(jìn)行講解15:15-15:30茶歇嘉賓休息時(shí)間，可進(jìn)行茶歇品嘗15:30-15:40手工講師講解講師講解手作知識(shí)及技巧15:40-16:40手作互動(dòng)講師帶領(lǐng)嘉賓進(jìn)行手工制作16:40-16:50幸運(yùn)抽獎(jiǎng)完成手作的嘉賓，可參與抽獎(jiǎng)16:50-17:00合影留念全體嘉賓和工作人員合影留念17:00活動(dòng)結(jié)束嘉賓店內(nèi)休整片刻可自行離場(chǎng)核心流程嘿老爸，一起極狐！車(chē)輛養(yǎng)護(hù)知識(shí)講解針對(duì)日常車(chē)輛使用場(chǎng)景，直營(yíng)店銷(xiāo)售為嘉賓分享車(chē)輛養(yǎng)護(hù)干貨，如：夏季高溫行車(chē)安全注意事項(xiàng)等讓嘉賓進(jìn)一步了解產(chǎn)品特性，植入產(chǎn)品認(rèn)知同時(shí)感受極狐優(yōu)質(zhì)服務(wù)，傳遞品牌價(jià)值植入產(chǎn)品認(rèn)知感受品牌服務(wù)嘿老爸，一起極狐！核心流程手工講師講解后，為每組家庭派發(fā)材料軟陶材料親子共同用軟陶制作有趣的相冊(cè)，將照片立體化，永久保存記錄溫情一刻，感受極狐品牌人本主義手作互動(dòng)-泥塑互動(dòng)體驗(yàn)人本溫情延展物料水牌X展架效果圖ARCFOX躁動(dòng)盛夏激情賽道體驗(yàn)+潮酷車(chē)主集市釋放年輕能量x消夏活動(dòng)燥熱浪，一起極狐！ARCFOX極狐活動(dòng)概述活動(dòng)時(shí)間：2021年7月中下旬（TBD）活動(dòng)地點(diǎn)：北京朝陽(yáng)公園試駕場(chǎng)地活動(dòng)人員：邀約用戶100名活動(dòng)內(nèi)容：賽道試駕競(jìng)賽體驗(yàn)+共創(chuàng)集市大范圍傳播覆蓋+產(chǎn)品賽道深度體驗(yàn)+品牌基因傳達(dá)燥熱浪，一起極狐！活動(dòng)流程時(shí)間環(huán)節(jié)活動(dòng)內(nèi)容18:00-18:30簽到入場(chǎng)嘉賓簽到入場(chǎng)18:30-19:00活動(dòng)暖場(chǎng)現(xiàn)場(chǎng)播放暖場(chǎng)視頻19:00-19:10活動(dòng)開(kāi)場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)致辭歡迎，宣布活動(dòng)開(kāi)始19:10-19:15開(kāi)場(chǎng)表演DJ及街舞表演19:15-19:30車(chē)型及政策宣講車(chē)型介紹及政策宣講19:30-21:00茶歇&賽車(chē)互動(dòng)&車(chē)主集市茶歇&賽車(chē)互動(dòng)&集市21:00活動(dòng)結(jié)束嘉賓休整片刻可自行離場(chǎng)利用排位賽賽制，為「車(chē)手」成績(jī)進(jìn)行排位聘請(qǐng)專(zhuān)業(yè)教練、裁判，帶來(lái)純粹、優(yōu)質(zhì)的賽道體驗(yàn)為每位車(chē)手提供競(jìng)技感的試駕機(jī)會(huì)單人戰(zhàn)-社交排位·刺激腎上腺素核心流程賽道戰(zhàn)績(jī)無(wú)限刷新賽車(chē)互動(dòng)用戶共創(chuàng)玩趴市集核心流程爆改機(jī)車(chē)T恤特調(diào)師新銳設(shè)計(jì)師以粉絲群體的多樣職業(yè)為原點(diǎn)，開(kāi)放有社交屬性的手工DIY市集，加深用戶的精神溝通建立共創(chuàng)為基礎(chǔ)的市集基站，形成可持續(xù)發(fā)散、壯大的市集溝通平臺(tái)波普美術(shù)家繪制車(chē)型美學(xué)大作現(xiàn)場(chǎng)咖啡機(jī)特調(diào)飲品手繪車(chē)?！疙敗辜?jí)賽道紋身車(chē)主集市延展設(shè)計(jì)預(yù)熱海報(bào)邀請(qǐng)函水牌X展架手環(huán)車(chē)身貼效果圖效果圖效果圖效果圖效果圖效果圖效果圖效果圖效果圖效果圖場(chǎng)地推薦朝陽(yáng)公園試駕場(chǎng)地北京朝陽(yáng)公園試駕場(chǎng)地位于北京市朝陽(yáng)區(qū)朝陽(yáng)公園南路1號(hào)，是北京市四環(huán)以內(nèi)最大的城市公園場(chǎng)地推薦位于北京懷柔楊宋鎮(zhèn)，是華北地區(qū)最大的綜合性汽車(chē)運(yùn)動(dòng)中心，也是中國(guó)汽車(chē)運(yùn)動(dòng)聯(lián)合會(huì)認(rèn)證國(guó)家一級(jí)培訓(xùn)基地，機(jī)構(gòu)旗下包含北京銳思賽車(chē)學(xué)校、北京銳思車(chē)隊(duì)（場(chǎng)地、拉力）懷柔·銳思賽車(chē)場(chǎng)ARCFOX刷新閱歷，談天說(shuō)地陸地盡頭追趕海岸線馳騁天地之間，探索自然之美x消夏派對(duì)趣露營(yíng)，一起極狐！活動(dòng)概述活動(dòng)日期：2021年8月末活動(dòng)地址：藍(lán)色港灣國(guó)際商區(qū)廣場(chǎng)（及周邊道路試駕）參與人數(shù)：30人（10組家庭）活動(dòng)時(shí)長(zhǎng)：1天活動(dòng)形式：生活方式體驗(yàn)+試駕體驗(yàn)以體驗(yàn)促銷(xiāo)售，以專(zhuān)業(yè)促營(yíng)收感受ARCFOX無(wú)界之美趣露營(yíng)，一起極狐！核心流程趣露營(yíng)，一起極狐！露營(yíng)靜展趣味體驗(yàn)利用極狐汽車(chē)超大后備箱、超電力續(xù)航等核心賣(mài)點(diǎn)，結(jié)合戶外用車(chē)，以靜展方式打造趣味露營(yíng)生活體驗(yàn)將人-車(chē)-生活深度捆綁，深化用戶對(duì)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)的認(rèn)知，用生活方式贏取共鳴，傳遞品牌價(jià)值植入產(chǎn)品認(rèn)知體驗(yàn)生活方式核心流程趣露營(yíng)，一起極狐！趣味試駕體驗(yàn)以家庭為單位展開(kāi)試駕體驗(yàn)，露營(yíng)裝備裝車(chē)→試駕→感受分享通過(guò)起步、加速、操控、智能駕駛等體驗(yàn)，模擬露營(yíng)出行，沉浸式體驗(yàn)，夯實(shí)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)認(rèn)同駕駛體驗(yàn)感受樂(lè)趣+優(yōu)勢(shì)延展物料水牌嘉賓卡X展架倒T臺(tái)效果圖效果圖效果圖效果圖場(chǎng)地推薦藍(lán)色港灣·街區(qū)中心廣場(chǎng)北京藍(lán)色港灣國(guó)際商區(qū)，在朝陽(yáng)公園廣闊湖面和亮馬河碧澈河水圍繞之中，不僅是國(guó)際潮流對(duì)接的時(shí)尚風(fēng)向標(biāo)，更是集陽(yáng)光與湖水的購(gòu)物天堂和歡聚空間，不同人群可以在此找到屬于自己的Lifestyle，享受時(shí)尚新北京。匯聚年輕人的時(shí)尚購(gòu)物中心，集餐飲、娛樂(lè)、生活于一體城市中河水圍繞的購(gòu)物街區(qū)，營(yíng)造浪漫、愜意的度假感ARCFOXxLEGO樂(lè)創(chuàng)造，一起極狐！與粉絲共創(chuàng)一場(chǎng)樂(lè)趣滿分的流量商圈快閃活動(dòng)聯(lián)合IP品牌，聯(lián)合構(gòu)建粉絲興趣場(chǎng)景全球NO.1玩具品牌LEGO的用戶與ARCFOX極狐目標(biāo)用戶高度重合用戶輻射家庭、社交享樂(lè)等多維用戶群體注：以上為建議，如執(zhí)行需另付品牌合作費(fèi)用活動(dòng)概述活動(dòng)時(shí)間：2021年9月初活動(dòng)地點(diǎn)：北京悠唐生活廣場(chǎng)聯(lián)合異業(yè)：樂(lè)高（聯(lián)合展示、聯(lián)合互動(dòng)打造）活動(dòng)內(nèi)容：產(chǎn)品展示+關(guān)聯(lián)產(chǎn)品亮點(diǎn)的互動(dòng)體驗(yàn)活動(dòng)時(shí)長(zhǎng)：2天/站事件傳播提高聲量+品牌價(jià)值快速傳遞+提升集客留資樂(lè)創(chuàng)造，一起極狐！樂(lè)創(chuàng)造，一起極狐！活動(dòng)傳播-：渠道鋪設(shè)整合異業(yè)渠道資源掃描二維碼留資互動(dòng)H5活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)獲樂(lè)高形象玩具異業(yè)門(mén)店引流會(huì)員群微信公眾賬號(hào)小紅書(shū)賬號(hào)門(mén)店傳播物料擺放整合異業(yè)&終端出傳播資源，合力擴(kuò)散H5組合渠道傳播，強(qiáng)化活動(dòng)聲量前中后期官宣：持續(xù)影響潛在客戶人群車(chē)主群微信朋友圈核心流程共創(chuàng)樂(lè)高像素掛畫(huà)巨幅極狐掛畫(huà)，合力拼裝共創(chuàng)樂(lè)高賽道粉絲設(shè)計(jì)樂(lè)高賽車(chē)+賽制共創(chuàng)極狐FLL全民可參賽，票選大玩咖極致體驗(yàn)理性價(jià)值-賣(mài)點(diǎn)認(rèn)知無(wú)界美學(xué)感性價(jià)值-品牌認(rèn)知圍繞「用戶共創(chuàng)」的核心活動(dòng)形式，攜手樂(lè)高打造沉浸式互動(dòng)體驗(yàn)從理性、感性兩個(gè)層面，形成深度產(chǎn)品價(jià)值認(rèn)知全球最大的樂(lè)高專(zhuān)業(yè)賽事，因其趣味性豐富，成為全民參與的大型賽事，是所有樂(lè)高玩家交流、學(xué)習(xí)的重要平臺(tái)，尚未被引進(jìn)國(guó)內(nèi)引入國(guó)外樂(lè)高火爆賽事FLL-樂(lè)高世界錦標(biāo)賽以車(chē)為介，打造——極狐定制的“FLL”傳遞“無(wú)界美學(xué)”的品牌設(shè)計(jì)亮點(diǎn)完成畫(huà)作后，將作為ARCFOX極狐FLL的冠軍獎(jiǎng)品粉絲共創(chuàng)①：全新ARCFOX——樂(lè)高像素掛畫(huà)傳遞“極致體驗(yàn)”的產(chǎn)品操控性能活動(dòng)首日，邀請(qǐng)“忠誠(chéng)老粉絲”來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)，共同完成賽車(chē)拼組、規(guī)劃賽制，將“樂(lè)高賽道”填充完整，后續(xù)開(kāi)展賽車(chē)體驗(yàn)粉絲共創(chuàng)②：樂(lè)高賽道粉絲共創(chuàng)③：ARCFOX

FLL傳遞ARCFOX極狐品牌價(jià)值規(guī)劃初賽及復(fù)賽2個(gè)賽段，讓新老粉絲，隨時(shí)進(jìn)入展區(qū)參與互動(dòng)樂(lè)創(chuàng)造，一起極狐！核心流程邀請(qǐng)樂(lè)高學(xué)院專(zhuān)業(yè)講師現(xiàn)場(chǎng)指導(dǎo)進(jìn)入決賽的選手，并擔(dān)任評(píng)審老師，給出專(zhuān)業(yè)點(diǎn)評(píng)，與現(xiàn)場(chǎng)粉絲一起，選出“冠軍大玩咖”LEGO官方玩家空降day1-day2day3初賽：無(wú)命題，隨心創(chuàng)想進(jìn)入展區(qū)即可參賽，自由拼組創(chuàng)意作品，留在現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行展示，現(xiàn)場(chǎng)用戶投票，前10名進(jìn)入決賽決賽：主題創(chuàng)意，大咖評(píng)審全民票選，決賽晉級(jí)后續(xù)將初賽、決賽的獲獎(jiǎng)作品，連同展具一起，交接給經(jīng)銷(xiāo)商進(jìn)行展示，進(jìn)一步強(qiáng)化展區(qū)吸引力FLL-樂(lè)高世界錦標(biāo)賽這不僅是一次樂(lè)高賽事的競(jìng)技場(chǎng)更是一次線下曝光與集客的陣地展具設(shè)計(jì)-整體效果展具設(shè)計(jì)-整體效果展具設(shè)計(jì)-俯視圖展具設(shè)計(jì)·展車(chē)區(qū)展具設(shè)計(jì)·接待區(qū)場(chǎng)地位置：中庭場(chǎng)地信息：400平米日均人流量：8萬(wàn)限高：3m地址：北京朝陽(yáng)區(qū)三豐北里1號(hào)樓場(chǎng)地介紹：北京悠唐生活廣場(chǎng)，坐落在北京朝陽(yáng)門(mén)外中心區(qū)域，京城核心區(qū)位優(yōu)勢(shì)讓周?chē)煌ň€四通八達(dá)，總占地面積40473.37平方米。悠唐廣場(chǎng)以品質(zhì)生活的城市綜合體，詮釋城市品質(zhì)生活的極致。場(chǎng)地推薦北京悠唐生活廣場(chǎng)北京朝陽(yáng)大悅城地址：北京朝陽(yáng)區(qū)朝陽(yáng)北路101號(hào)場(chǎng)地介紹：地標(biāo)性與文化性的超大型家庭生活?yuàn)蕵?lè)購(gòu)物中心，集購(gòu)物、餐飲、娛樂(lè)、文化、健身、休閑等六大主題于一體，“中央生活區(qū)”，北京新貴人群、高級(jí)城市白領(lǐng)置業(yè)的首選之地。ARCFOXx第36屆北京惠民購(gòu)車(chē)節(jié)進(jìn)擊未來(lái)，一起極狐！粉絲共創(chuàng)活動(dòng)價(jià)值協(xié)同以實(shí)惠政策促單及裂變?nèi)騈O.1玩具品牌活動(dòng)概述品牌快速傳播+互動(dòng)集客+優(yōu)惠政策促單進(jìn)擊未來(lái)，一起極狐！活動(dòng)主題：進(jìn)擊未來(lái)，一起極狐活動(dòng)時(shí)間：2021年10月22-23日（TBD）活動(dòng)內(nèi)容：車(chē)展演藝+互動(dòng)集客+專(zhuān)享優(yōu)惠政策活動(dòng)形式：車(chē)展演藝流程時(shí)間環(huán)節(jié)活動(dòng)內(nèi)容-主持人活動(dòng)預(yù)熱主持人畫(huà)外音倒計(jì)時(shí)5/3/12min開(kāi)場(chǎng)視頻企業(yè)宣傳片3min舞蹈表演開(kāi)場(chǎng)舞表演，快速吸引人流1min主持人開(kāi)場(chǎng)主持人品牌介紹5min主持人車(chē)型介紹熱銷(xiāo)車(chē)型介紹及優(yōu)惠政策3min模特走秀熱銷(xiāo)車(chē)型展示3min主持人現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)問(wèn)答大屏互動(dòng)問(wèn)答1min結(jié)束語(yǔ)10min模特靜態(tài)展示進(jìn)擊未來(lái)，一起極狐！共創(chuàng)活動(dòng)手勢(shì)互動(dòng)集客通過(guò)logo手勢(shì)互動(dòng)和禮品吸引，促進(jìn)留資與活動(dòng)傳播由工作人員/親友拍攝LOGO比劃手勢(shì)的展臺(tái)個(gè)人照片展臺(tái)LOGO手勢(shì)拍照2現(xiàn)場(chǎng)工作人員引導(dǎo)嘉賓填寫(xiě)個(gè)人資料并告知互動(dòng)玩法留資登記1嘉賓將手勢(shì)照片以指定文案上傳朋友圈集贊38個(gè)朋友圈集贊#無(wú)界美學(xué)人本科技極致體驗(yàn)全在XX館ARCFOX極狐展臺(tái)等您#3文案舉例禮儀確認(rèn)朋友圈點(diǎn)贊數(shù)量即可兌換禮品領(lǐng)取精美禮品4進(jìn)擊未來(lái)，一起極狐！共創(chuàng)活動(dòng)老客戶圈層開(kāi)拓定制化的購(gòu)車(chē)政策，吸引老帶新、增換購(gòu)大區(qū)制定統(tǒng)一ARCFOX專(zhuān)屬政策，經(jīng)銷(xiāo)商根據(jù)大區(qū)政策進(jìn)行個(gè)性化定制金融政策整車(chē)優(yōu)惠延保政策置換政策老帶新售后政策延展物料三角臺(tái)牌水牌效果圖效果圖效果圖完善的溝通體系，確?；顒?dòng)前、中、后各層級(jí)零障礙溝通站溝通時(shí)劃活動(dòng)前期溝通活動(dòng)后期溝通

N

-

18前期溝通

N

-

15踩點(diǎn)報(bào)告

N活動(dòng)執(zhí)行

N+1活動(dòng)總結(jié)、評(píng)價(jià)跟蹤活動(dòng)運(yùn)營(yíng)期間溝通公司公司公司前期溝通機(jī)制

運(yùn)營(yíng)期間溝通機(jī)制后期溝通機(jī)制廠家廠家廠家經(jīng)銷(xiāo)商經(jīng)銷(xiāo)商經(jīng)銷(xiāo)商項(xiàng)目項(xiàng)目項(xiàng)目

前期溝通物料運(yùn)輸現(xiàn)場(chǎng)搭建活動(dòng)運(yùn)營(yíng)總結(jié)反饋安全保障應(yīng)急預(yù)案五層“A級(jí)保護(hù)”包裝，降低物料在運(yùn)輸過(guò)程中的損壞機(jī)率

第一層

纏繞膜

?保護(hù)展具表面，避免展具

刮花

第二層

泡泡膜?用于緩沖展具

之間的碰撞

第三層

泡沫海綿

?用于避免、減少展具棱角位置

的磨損

第四層

地毯?用于緩沖展具

之間的碰撞

第五層

木質(zhì)包裝箱

?套裝封箱，確保路途中展具安全，

避免顛簸散亂

前期溝通物料運(yùn)輸現(xiàn)場(chǎng)搭建活動(dòng)運(yùn)營(yíng)總結(jié)反饋安全保障應(yīng)急預(yù)案科學(xué)規(guī)劃包裝箱和裝車(chē)計(jì)劃，集裝箱方式進(jìn)行展具運(yùn)輸規(guī)范物料裝車(chē)指引，有效控制運(yùn)輸車(chē)輛數(shù)量，減少裝車(chē)空間根據(jù)全部物料尺寸與儲(chǔ)存空間做了電腦模擬比對(duì)并進(jìn)行預(yù)裝載，實(shí)現(xiàn)最少車(chē)輛完成運(yùn)輸

前期溝通物料運(yùn)輸現(xiàn)場(chǎng)搭建活動(dòng)運(yùn)營(yíng)總結(jié)反饋安全保障應(yīng)急預(yù)案裝箱運(yùn)輸車(chē)輛示意制定嚴(yán)格的物料運(yùn)輸管理機(jī)制，確保展具的運(yùn)輸安全

1夜間停車(chē)，只停專(zhuān)門(mén)的服務(wù)區(qū)，減少意外發(fā)生的可能

2安排專(zhuān)門(mén)守夜人員，寸步不離車(chē)輛，確保車(chē)輛及財(cái)物安全

聯(lián)系當(dāng)?shù)囟綄?dǎo)，由當(dāng)?shù)囟綄?dǎo)指導(dǎo)行車(chē)

途經(jīng)地修路

路線

1.找附近汽車(chē)修理人員修理

途中壞車(chē)

2.如需大修，則迅速找拖車(chē)將篷車(chē)運(yùn)

至活動(dòng)地點(diǎn)

1.小事故則當(dāng)場(chǎng)解決發(fā)生交通事故

2.大事故則報(bào)告總部，隨時(shí)關(guān)注事態(tài)

發(fā)展，協(xié)助交警盡快處理

1.提前與當(dāng)?shù)囟綄?dǎo)了解路況

封路

2.與客戶溝通，快速制定新的運(yùn)輸方

案

前期溝通物料運(yùn)輸現(xiàn)場(chǎng)搭建活動(dòng)運(yùn)營(yíng)總結(jié)反饋安全保障應(yīng)急預(yù)案

3

制定多套運(yùn)輸應(yīng)急機(jī)制，解決運(yùn)輸過(guò)程中的各類(lèi)突發(fā)問(wèn)題1.實(shí)時(shí)監(jiān)控車(chē)輛2.統(tǒng)計(jì)車(chē)輛行駛數(shù)據(jù)3.數(shù)據(jù)圖表分析4.

實(shí)時(shí)監(jiān)控油箱剩余油量、車(chē)輛油耗情況4.記錄車(chē)輛行駛過(guò)的路線嚴(yán)密的物流監(jiān)控，確保安全并及按時(shí)運(yùn)輸 引用GPS系統(tǒng)的車(chē)隊(duì)管理模式，確保行車(chē)安全及時(shí)

前期溝通物料運(yùn)輸現(xiàn)場(chǎng)搭建活動(dòng)運(yùn)營(yíng)總結(jié)反饋安全保障應(yīng)急預(yù)案標(biāo)準(zhǔn)化搭建流程，

48小時(shí)內(nèi)高質(zhì)量完成展具搭建工作搭建完畢6小時(shí)2小時(shí)

第一步：搭建支撐平臺(tái)第二步：安裝液壓和機(jī)電設(shè)備第二步：安裝液壓和機(jī)電設(shè)備第四步：安裝LED屏幕6小時(shí)

3臺(tái)物料車(chē)卸貨，使用一臺(tái)5噸的叉車(chē)+兩臺(tái)25噸的吊車(chē)第三步：對(duì)鋼結(jié)構(gòu)主體拼接位螺絲進(jìn)行檢查、加固第二步：清潔展具衛(wèi)生及補(bǔ)漆第一步：擺放外圍物料+設(shè)備調(diào)試3臺(tái)物料車(chē)進(jìn)場(chǎng)卸貨搭建30小時(shí)主體搭建物料車(chē)進(jìn)場(chǎng)設(shè)備調(diào)試+展具清潔物料卸貨日期N-2N-1

時(shí)間段24:00-01：00（N-2）

01:00-07:00

07:00-12:00

12:00-17:00

17:00-22:00

22:00-24:00

24:00-06:00（N-1）

06:00-10:00

10:00-14：00

14:00-16:00

16:00-18:00

18：00-24:00

搭建項(xiàng)目

物料車(chē)進(jìn)場(chǎng)

卸貨

支撐平臺(tái)搭建

液壓和機(jī)電系統(tǒng)安裝

吊裝旋轉(zhuǎn)平臺(tái)

安裝試乘道具和護(hù)欄

搭建LED屏幕AV音響、燈光設(shè)備安裝

電器設(shè)備調(diào)試

外圍物料安裝

衛(wèi)生清潔

現(xiàn)場(chǎng)彩排

具體內(nèi)容

3臺(tái)物料車(chē)從停車(chē)場(chǎng)開(kāi)往活動(dòng)場(chǎng)地準(zhǔn)備進(jìn)場(chǎng)3臺(tái)物料車(chē)卸貨，使用一臺(tái)5噸的叉車(chē)+一臺(tái)

25噸的吊車(chē)卸完貨，留下20人搭建支撐平臺(tái)，其余人輪

流休息支撐平臺(tái)搭建完畢，替換另一批工人，安裝

液壓和機(jī)電系統(tǒng)25噸吊車(chē)到位，起吊旋轉(zhuǎn)平臺(tái)部件，全部人

員一起協(xié)助組裝

分工安裝試乘道具和周?chē)淖o(hù)欄

旋轉(zhuǎn)平臺(tái)拼裝完成后，可安裝led屏幕

對(duì)現(xiàn)場(chǎng)燈光及AV調(diào)音設(shè)備進(jìn)行安裝測(cè)試現(xiàn)場(chǎng)電器音響設(shè)備，對(duì)出現(xiàn)的問(wèn)題及時(shí)

處理解決

A版、刀旗、隔離帶、洽談區(qū)安裝

完成外圍物料的擺放并搞好現(xiàn)場(chǎng)的清潔對(duì)主持人、車(chē)手、禮儀、演藝人員進(jìn)行活動(dòng)

彩排配合人數(shù)

全部

全部

20人

20人

全部

全部

20人

20人

10人

20人

全部

18

備注先由吊車(chē)將旋轉(zhuǎn)平臺(tái)部件等重物卸下，再分工搬

抬可卸物料

預(yù)計(jì)在12點(diǎn)前完成支撐平臺(tái)搭建工作

預(yù)計(jì)在17點(diǎn)前安裝完液壓和機(jī)電系統(tǒng)

預(yù)計(jì)在22點(diǎn)前吊裝完旋轉(zhuǎn)平臺(tái)

搭建工人協(xié)助技術(shù)人員安裝LED屏幕

搭建工人協(xié)助Av搭建調(diào)試人員對(duì)燈光音響設(shè)備

進(jìn)行安裝

技術(shù)人員對(duì)相關(guān)電器設(shè)備進(jìn)行調(diào)試，

搭建工作全部完成后，進(jìn)行衛(wèi)生清潔

活動(dòng)流程彩排搭建試乘進(jìn)度示意表場(chǎng)地試駕搭建時(shí)間為3天

前期溝通物料運(yùn)輸現(xiàn)場(chǎng)搭建活動(dòng)運(yùn)營(yíng)總結(jié)反饋安全保障應(yīng)急預(yù)案

制定現(xiàn)場(chǎng)的人員工作流程，確?；顒?dòng)有序進(jìn)行活動(dòng)前期活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)結(jié)束活動(dòng)后期A：制作活動(dòng)所需“物資清單”B：按照物資清單購(gòu)買(mǎi)、制作項(xiàng)目所需物資。C：將物資按照活動(dòng)前使用、活動(dòng)前發(fā)放、物流公司運(yùn)輸、自備車(chē)輛運(yùn)輸4類(lèi)分區(qū)存放。D：制作“物品領(lǐng)用表”A：隨時(shí)待命，發(fā)放、回收臨時(shí)所需物資，需補(bǔ)充物資時(shí)，及時(shí)購(gòu)買(mǎi)或制作。B：對(duì)于消耗性物資（如礦泉水等），應(yīng)隨時(shí)觀察各區(qū)域的余量，及時(shí)主動(dòng)補(bǔ)充。C：如遇物品損壞應(yīng)及時(shí)登記與補(bǔ)充或聯(lián)系維修D(zhuǎn)：送餐公司確認(rèn)送餐時(shí)間A：查收、清點(diǎn)物資。B：安排妥當(dāng)?shù)奈镔Y存放地點(diǎn)。C：填寫(xiě)“物品歸還表”A：聯(lián)系物流公司，安排物流時(shí)間B：回收所有需回收的物資，并填寫(xiě)“物品領(lǐng)用表”。C：清點(diǎn)物資，并填寫(xiě)“物資清單”。D：編寫(xiě)物資使用情況與損耗清單及費(fèi)用清單，交項(xiàng)目總控。

前期溝通物料運(yùn)輸現(xiàn)場(chǎng)搭建活動(dòng)運(yùn)營(yíng)總結(jié)反饋安全保障應(yīng)急預(yù)案前中后工作流程：活動(dòng)前期：?

特技車(chē)手著統(tǒng)一活動(dòng)服裝，以安全為第一守則。?

特技車(chē)手前往場(chǎng)地，勘察場(chǎng)地情況。?

特技車(chē)手檢查全部車(chē)輛，并進(jìn)行技術(shù)測(cè)試?；顒?dòng)準(zhǔn)備：?

特技車(chē)手與天諾營(yíng)銷(xiāo)人員共同現(xiàn)場(chǎng)確認(rèn)活動(dòng)場(chǎng)地。?

如場(chǎng)地不符合要求，及時(shí)進(jìn)行調(diào)整，保證自身和試乘者的安全。?

負(fù)責(zé)所有工作人員活動(dòng)前的安全及項(xiàng)目培訓(xùn)。活動(dòng)日：?

若發(fā)現(xiàn)體驗(yàn)過(guò)程中存在安全隱患，應(yīng)立刻終止活動(dòng)。?

對(duì)于活動(dòng)過(guò)程中的突發(fā)狀況有及時(shí)的應(yīng)對(duì)和處理。活動(dòng)后：?

檢查所有車(chē)輛，將公里數(shù)，車(chē)輛情況進(jìn)行詳細(xì)記錄，并由經(jīng)銷(xiāo)商市場(chǎng)經(jīng)理、天諾營(yíng)銷(xiāo)，特技車(chē)手共同簽字確認(rèn)。?活動(dòng)結(jié)束后一周內(nèi)，將本站活動(dòng)的活動(dòng)報(bào)告發(fā)送給東風(fēng)日產(chǎn)。全面的人員管理機(jī)制，強(qiáng)化對(duì)活動(dòng)過(guò)程外聘人員的管控

特技車(chē)手管理

主持人管理

其他人員管理

前期溝通物料運(yùn)輸現(xiàn)場(chǎng)搭建活動(dòng)運(yùn)營(yíng)總結(jié)反饋安全保障應(yīng)急預(yù)案主持人是整個(gè)演藝活動(dòng)的靈魂與串接者，其能力的好壞，可直接影響到整個(gè)活動(dòng)效果。因此好的主持人選尤為重要。1，主持經(jīng)驗(yàn)和主持風(fēng)格是否適合此活動(dòng),2，普通話及臨場(chǎng)舞臺(tái)風(fēng)格是否達(dá)到要求,3，臨場(chǎng)表達(dá)能力與兩組不同內(nèi)容的話術(shù)轉(zhuǎn)接能力。4，控場(chǎng)能力PG人員A：活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)派單；B：現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)指引日?qǐng)霰０睞：搭建日和活動(dòng)日白天場(chǎng)地內(nèi)的車(chē)輛、物資、搭建物、人員的安全；B：負(fù)責(zé)維持活動(dòng)日?qǐng)龅貎?nèi)各區(qū)域的秩序；C：把控社會(huì)車(chē)輛的進(jìn)出D：突發(fā)事件的應(yīng)急處理夜場(chǎng)保安A：搭建日和活動(dòng)日晚間場(chǎng)地內(nèi)的車(chē)輛、物資、搭建物人員的安全；B：把控社會(huì)車(chē)輛的進(jìn)出；C：突發(fā)事件的應(yīng)急處理保潔A：搭建日及活動(dòng)日?qǐng)龅貎?nèi)的地面清潔工作；B：篷房?jī)?nèi)部的清潔工作；C：相關(guān)物品的清潔工作攝影攝像團(tuán)隊(duì)A：記錄現(xiàn)場(chǎng)盛況；B：素材輸出；其他第三方活動(dòng)用各種物料的提供、安裝、調(diào)試各方職責(zé)分工及配合事項(xiàng)?

確認(rèn)活動(dòng)場(chǎng)地，將本站活動(dòng)計(jì)劃提交總部確認(rèn)。?

確認(rèn)所有禮品，活動(dòng)物料都準(zhǔn)時(shí)到達(dá)。?

確認(rèn)微信鏈接已提供給經(jīng)銷(xiāo)商活動(dòng)前期?

與經(jīng)銷(xiāo)商確認(rèn)活動(dòng)工作人員分配及職責(zé)，現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)場(chǎng)地的搭建方案。?

組織工作人員彩排，包括整體流程、簽到流程、產(chǎn)品講解、設(shè)備體驗(yàn)、?

與特技車(chē)手共同查看場(chǎng)地并確認(rèn)，配合搭建公司進(jìn)行搭建。?

按照物料清單做活動(dòng)前最終項(xiàng)目檢查。搭建日?

檢測(cè)試乘項(xiàng)目正常運(yùn)作。?

監(jiān)控并確保篷房?jī)?nèi)設(shè)備體驗(yàn)順利進(jìn)行，處理突發(fā)情況。?

確保簽到區(qū)、表演區(qū)等順利進(jìn)行。?

確保場(chǎng)內(nèi)衛(wèi)生情況，保持潔凈?；顒?dòng)日?