引進(jìn)類電視綜藝節(jié)目的營(yíng)銷策略探討

引進(jìn)類電視綜藝節(jié)目營(yíng)銷策略探討作者：XXX指導(dǎo)教師：XX摘要：在電視綜藝節(jié)目迅猛發(fā)展的今天，引進(jìn)類電視綜藝節(jié)目已經(jīng)成為電視受眾首選的電視節(jié)目之一了。由于我國(guó)電視綜藝節(jié)目創(chuàng)作團(tuán)體能力不足，而海外的電視綜藝節(jié)目比較成熟且有很強(qiáng)的操作模式，運(yùn)作風(fēng)險(xiǎn)也很低，能夠滿足電視媒體經(jīng)營(yíng)者對(duì)商業(yè)利益的追求，各電視臺(tái)便紛紛從海外引進(jìn)綜藝節(jié)目。但引進(jìn)后的綜藝節(jié)目存在著很多問題，要促進(jìn)它的健康發(fā)展，必須采取相應(yīng)的營(yíng)銷策略：引進(jìn)類節(jié)目的本土化；加強(qiáng)文化內(nèi)涵的傳播；滿足觀眾最高層次的需要；關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn)，抓住觀眾的情感需求；制造易于節(jié)目傳播的話題；加強(qiáng)行業(yè)規(guī)范，提升從業(yè)人員職業(yè)道德素養(yǎng)。關(guān)鍵詞：引進(jìn)；電視綜藝節(jié)目；營(yíng)銷策略隨著人們對(duì)引進(jìn)類電視綜藝節(jié)目關(guān)注度的提高，各電視臺(tái)紛紛引進(jìn)了很多在海外備受關(guān)注的綜藝節(jié)目。但是，不少電視臺(tái)只是為追求效益而盲目引進(jìn)，根本不考慮這些節(jié)目是否適合我國(guó)國(guó)情，結(jié)果導(dǎo)致節(jié)目收視創(chuàng)低，節(jié)目生命周期短，根本達(dá)不到預(yù)想的效果。全面分析引進(jìn)類電視綜藝節(jié)目所存在的問題，并針對(duì)性地提出解決這些問題的營(yíng)銷策略，這對(duì)促進(jìn)我國(guó)電視綜藝節(jié)目的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展、人民生活質(zhì)量的提升都有著十分重要的實(shí)踐意義。一、引進(jìn)海外電視綜藝節(jié)目的原因分析國(guó)內(nèi)各電視臺(tái)紛紛引進(jìn)海外電視綜藝節(jié)目，其原因是多方面的，主要表現(xiàn)為以下幾點(diǎn)：（一）我國(guó)綜藝節(jié)目創(chuàng)作團(tuán)體創(chuàng)新能力不足電視綜藝節(jié)目最早誕生于美國(guó)，海外電視綜藝節(jié)目起步較早，而我國(guó)20世紀(jì)80年代初電視綜藝節(jié)目才登上熒屏。[1]很顯然，我國(guó)在這方面的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)明顯不足，對(duì)電視綜藝節(jié)目的受眾分析、市場(chǎng)定位、市場(chǎng)分析的把握都不是很準(zhǔn)確，無法與海外相提并論。三十多年來，我國(guó)電視綜藝節(jié)目數(shù)量逐年上升，但節(jié)目質(zhì)量卻不盡人意。電視綜藝節(jié)目的研發(fā)和制作需要耗費(fèi)大量的人力、物力、財(cái)力，為此需要承擔(dān)較大風(fēng)險(xiǎn)。為了降低風(fēng)險(xiǎn)，我國(guó)電視臺(tái)更愿意模仿和借鑒海外已經(jīng)發(fā)展比較成熟的綜藝節(jié)目，而不愿自己去探索和創(chuàng)新，這更使得我國(guó)綜藝節(jié)目創(chuàng)作團(tuán)體整體創(chuàng)新能力不足。當(dāng)然也有不少電視臺(tái)愿意去嘗試創(chuàng)新，制作全新節(jié)目，研發(fā)屬于自己的作品，但是所制作出的節(jié)目質(zhì)量卻往往不盡人意。（二）海外電視綜藝節(jié)目成熟化海外的綜藝節(jié)目已經(jīng)有相對(duì)較長(zhǎng)的歷史了，節(jié)目模式比較成熟，在節(jié)目制作和舞臺(tái)設(shè)計(jì)等各方面積累了很多的寶貴經(jīng)驗(yàn)，可供我國(guó)借鑒。我國(guó)引進(jìn)的海外綜藝節(jié)目，都是在海外經(jīng)過市場(chǎng)檢驗(yàn)的比較成熟的節(jié)目，在電視經(jīng)費(fèi)、技術(shù)及節(jié)目的質(zhì)量上都比較有保障。引進(jìn)海外發(fā)展比較成熟的綜藝節(jié)目，不僅可以減輕我國(guó)在制作節(jié)目方面的壓力，還可以大大縮減節(jié)目制作經(jīng)費(fèi)和大大縮短節(jié)目的上映時(shí)間。引進(jìn)海外成熟的電視綜藝節(jié)目模式，能夠迅速提升自身電視臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)力和影響力，推動(dòng)我國(guó)電視節(jié)目制播理念、制作方式和節(jié)目營(yíng)銷的重大變革，為我國(guó)電視綜藝節(jié)目的發(fā)展帶來勃勃的生機(jī)。（三）引進(jìn)類電視綜藝節(jié)目模式操作性強(qiáng)海外的綜藝節(jié)目在錄制第一期時(shí)，導(dǎo)演會(huì)在現(xiàn)場(chǎng)指導(dǎo)，對(duì)主持人說話的風(fēng)格、拍攝的位置、燈光、現(xiàn)場(chǎng)的布置、音響等都會(huì)提出富有針對(duì)性的改進(jìn)意見，從而使節(jié)目更加完善。我國(guó)在引進(jìn)海外這些綜藝節(jié)目時(shí)，在節(jié)目的制作上亦無需花費(fèi)巨大的人力、物力、財(cái)力，這樣就大大降低了節(jié)目的運(yùn)作風(fēng)險(xiǎn)。我國(guó)在引進(jìn)海外綜藝節(jié)目時(shí)，原創(chuàng)節(jié)目的制作方會(huì)給引進(jìn)節(jié)目的電視臺(tái)提供一份詳細(xì)的資料，從各個(gè)方面對(duì)原創(chuàng)節(jié)目做出詳細(xì)說明，包括節(jié)目的腳本設(shè)計(jì)、節(jié)目的編排、現(xiàn)場(chǎng)燈光、音樂、舞美、節(jié)目的制作內(nèi)容、節(jié)目的運(yùn)作流程等。例如，《中國(guó)達(dá)人秀》就是引進(jìn)英國(guó)GotTalent的,制作《中國(guó)達(dá)人秀》時(shí)，方方面面的要求都十分嚴(yán)格，連最開始的評(píng)委都必須與原版權(quán)節(jié)目高度一致，我國(guó)電視臺(tái)在開始制作這個(gè)節(jié)目的時(shí)候，根據(jù)英方提供的寶貴的制作經(jīng)驗(yàn)，不僅節(jié)省了大量的資源，也大大降低了節(jié)目制作的風(fēng)險(xiǎn)。（四）引進(jìn)類電視綜藝節(jié)目運(yùn)作風(fēng)險(xiǎn)低海外制作一檔電視綜藝節(jié)目時(shí)會(huì)考慮多方面的因素，節(jié)目真正研發(fā)出來后需要經(jīng)歷很長(zhǎng)一段時(shí)間的市場(chǎng)反饋才會(huì)在電視臺(tái)播放。海外電視綜藝節(jié)目制作經(jīng)驗(yàn)比較豐富，電視節(jié)目已經(jīng)成為一種產(chǎn)業(yè)化的商品，節(jié)目的制作、營(yíng)銷已經(jīng)有了一套經(jīng)過多年發(fā)展的完備的程序，即使制作一檔全新節(jié)目，也具有極高的效率。顯然，海外的綜藝節(jié)目已經(jīng)有了一套很成熟的運(yùn)作模式，他們所研發(fā)的電視綜藝節(jié)目往往能夠獲得觀眾的喜愛，有很高的收視率，并因此而獲得較高的利益。雖然我國(guó)電視綜藝節(jié)目亦豐富多彩，但大部分節(jié)目都雷同化，不少節(jié)目中的欄目重復(fù)設(shè)置，枯燥乏味，即使花費(fèi)了巨大的精力來制作，仍得不到多少收視率。但是，如果我國(guó)電視臺(tái)采用海外較成熟的運(yùn)作模式，就會(huì)大大降低節(jié)目運(yùn)作的風(fēng)險(xiǎn)。我們應(yīng)該多學(xué)習(xí)海外電視臺(tái)在市場(chǎng)運(yùn)作、管理等方面的經(jīng)驗(yàn)，提升我國(guó)電視綜藝節(jié)目制作的專業(yè)水平和技術(shù)能力。(五)電視節(jié)目制作方對(duì)利益的追求上世紀(jì)末，電視節(jié)目制作人將利潤(rùn)作為節(jié)目是否成功的試金石，而綜藝節(jié)目無疑是獲得較高利潤(rùn)的節(jié)目形式之一,各電視臺(tái)為了追求商業(yè)利益，紛紛使出渾身解數(shù)，爭(zhēng)奇斗艷，從海外引進(jìn)各種類型的綜藝節(jié)目。2012年浙江衛(wèi)視的《中國(guó)好聲音》來源于荷蘭著名廣播電視音樂節(jié)目TheVoiceOFHolland，第一季僅廣告收益就達(dá)到了上千萬元。2013年湖南衛(wèi)視引進(jìn)韓國(guó)電視臺(tái)的《爸爸，我們?nèi)ツ膬骸罚撞ギ?dāng)天就力壓同時(shí)段其他綜藝節(jié)目而斬獲收視率第一。[2]《爸爸去哪兒》第一季的爆紅，使得其第二季成為吸金大咖，第二季的廣告資源招標(biāo)會(huì)最終以3.1199億元問鼎國(guó)內(nèi)衛(wèi)視季播的冠名費(fèi)之最。眾多處于二三線的電視臺(tái)，為了躋身一線的行列，獲得較高的商業(yè)利益，也紛紛從海外引進(jìn)比較成熟的綜藝節(jié)目。二、引進(jìn)類電視綜藝節(jié)目營(yíng)銷策略的類型我國(guó)引進(jìn)海外綜藝節(jié)目首先要從《幸運(yùn)52》說起。當(dāng)時(shí)，中國(guó)的電視娛樂節(jié)目從上世紀(jì)末的游戲娛樂時(shí)代開始走向益智娛樂的節(jié)目時(shí)代，中國(guó)制作綜藝節(jié)目的經(jīng)驗(yàn)及各方面的能力還很不足?！缎疫\(yùn)52》就是引進(jìn)英國(guó)BBC的BOBINGO的，當(dāng)時(shí)英國(guó)電視臺(tái)以40萬美元的價(jià)格售賣給中央電視臺(tái)，但考慮到原版節(jié)目與國(guó)情不符，中央電視臺(tái)在原版節(jié)目的基礎(chǔ)上進(jìn)行了改版并受到了中國(guó)觀眾的喜愛。一時(shí)間，引進(jìn)類的電視綜藝節(jié)目如雨后春筍般嶄露頭角，從海外引進(jìn)的各種類型的綜藝節(jié)目開始出現(xiàn)在中國(guó)觀眾的電視熒屏上，國(guó)內(nèi)各電視臺(tái)也開始對(duì)引進(jìn)的不同類型的綜藝節(jié)目實(shí)施不同的營(yíng)銷策略。（一）引進(jìn)類電視綜藝節(jié)目的類別1.益智游戲類綜藝節(jié)目通過游戲的方式來回答問題的節(jié)目被稱為益智游戲類綜藝節(jié)目?！堕_門大吉》是中央電視臺(tái)在2013年全新推出的大型益智游戲類綜藝節(jié)目，節(jié)目鼓勵(lì)普通人通過游戲闖關(guān)的方式實(shí)現(xiàn)自己的家庭夢(mèng)想。[3]《開門大吉》是從愛爾蘭引進(jìn)的節(jié)目模式，在引進(jìn)我國(guó)之后，央視團(tuán)隊(duì)將其進(jìn)行創(chuàng)意改造，此節(jié)目在第一季便成為全國(guó)新開播綜藝節(jié)目的收視冠軍?！兑徽镜降住芬M(jìn)的是美國(guó)NBC的Who＇sStillStanding節(jié)目模式，是一檔形式新穎、趣味十足的益智游戲類綜藝節(jié)目。2.親子互動(dòng)真人秀節(jié)目親子互動(dòng)真人秀節(jié)目就是家庭成員與孩子一起進(jìn)行互動(dòng)過程的綜藝節(jié)目。如浙江衛(wèi)視從韓國(guó)引進(jìn)的綜藝節(jié)目《爸爸回來了》就是親子類互動(dòng)真人秀節(jié)目，該節(jié)目由經(jīng)常在外面工作而很少陪伴孩子的爸爸在48小時(shí)里單獨(dú)照顧孩子，將孩子與爸爸之間相處的過程呈現(xiàn)在觀眾面前。青海衛(wèi)視的大型家庭親子互動(dòng)型真人秀節(jié)目《老爸老媽看我的》，就是引進(jìn)了日本NTV的《第一次任務(wù)》這一節(jié)目模式。從韓國(guó)引進(jìn)的《爸爸去哪兒》和《人生第一次》都屬于親子類互動(dòng)真人秀節(jié)目。3.歌唱真人秀節(jié)目歌唱真人秀節(jié)目是通過唱歌的方式選拔出最佳歌手的綜藝節(jié)目。2004年湖南衛(wèi)視的《超級(jí)女聲》是借鑒美國(guó)電視臺(tái)《AmericanIdol》的一檔歌唱真人秀節(jié)目。《超級(jí)女聲》的出現(xiàn)，改變了大陸音樂市場(chǎng)被港臺(tái)歌手占據(jù)主要地位的局面，還引起了我國(guó)其他電視臺(tái)的跟風(fēng)模仿?！吨袊?guó)好聲音》來源于荷蘭電視節(jié)目TheVoiceofHolland,通過導(dǎo)師選拔出優(yōu)秀的歌手，然后再通過競(jìng)爭(zhēng)選擇最佳歌手，此節(jié)目在中國(guó)是一檔很出眾的歌唱真人秀節(jié)目。4.競(jìng)技真人秀節(jié)目競(jìng)技真人秀節(jié)目是在戶外以游戲的方式在明星或者普通人之間進(jìn)行的競(jìng)技比賽的綜藝節(jié)目。浙江衛(wèi)視從韓國(guó)引進(jìn)的電視綜藝節(jié)目《奔跑吧兄弟》就是一檔大型的戶外競(jìng)技真人秀節(jié)目，節(jié)目的制片方全盤把握受眾的心理變化，加入社會(huì)熱點(diǎn)因素，導(dǎo)演組還有意識(shí)地強(qiáng)化了明星和普通人的通力合作及永不言棄的拼搏精神?！稑O速前進(jìn)》源于美國(guó)經(jīng)典的競(jìng)技真人節(jié)目TheAmazingRace,此節(jié)目曾10次獲得“艾美獎(jiǎng)”黃金時(shí)間最佳競(jìng)技類實(shí)境節(jié)目。[4]（二）引進(jìn)類電視綜藝節(jié)目營(yíng)銷策略的類型不同的引進(jìn)類電視綜藝節(jié)目營(yíng)銷策略是有差別的?？傮w而言，引進(jìn)類電視綜藝節(jié)目的營(yíng)銷策略主要有以下幾種：1.互動(dòng)營(yíng)銷在互動(dòng)營(yíng)銷中，互動(dòng)的雙方一方是消費(fèi)者，也就是節(jié)目中的觀眾，一方是企業(yè)，也就是制作節(jié)目的電視臺(tái)。唯有找到雙方共同的利益點(diǎn)，將雙方共同的利益通過巧妙的方法緊密地結(jié)合起來，使雙方能夠各取所需。主要有以下幾種節(jié)目互動(dòng)的方式：電話短信參與、微博微信等網(wǎng)上平臺(tái)互動(dòng)、觀眾直接在現(xiàn)場(chǎng)參與。這幾種互動(dòng)方式在《超級(jí)女聲》中都有所體現(xiàn)，在觀眾參與方面，《超級(jí)女聲》的主要角色就是普通群眾，觀眾就是主角，電視成為了他們展示自己才藝的平臺(tái)。在此節(jié)目中，無論是直接參與節(jié)目的，還是參與節(jié)目后晉級(jí)的、淘汰的，參與節(jié)目者的親戚朋友都是節(jié)目的受眾，還有一些節(jié)目參與者的粉絲也都將成為節(jié)目的傳播者，為節(jié)目帶來更多的觀眾群?；?dòng)營(yíng)銷中的互動(dòng)不僅僅是場(chǎng)外觀眾的互動(dòng)，還有場(chǎng)內(nèi)的互動(dòng)?；?dòng)營(yíng)銷的好處在于提高節(jié)目的趣味性，增加普通觀眾對(duì)節(jié)目的參與，為節(jié)目贏得更多的受眾群。2.體驗(yàn)式營(yíng)銷體驗(yàn)式營(yíng)銷其實(shí)就是在整個(gè)營(yíng)銷過程中，通過消費(fèi)者的感官感受來介入其行為過程，從而影響消費(fèi)者的決策過程和購(gòu)買行為。[5]從某種意義上說，觀眾其實(shí)屬于娛樂節(jié)目的消費(fèi)者，觀眾的參與和互動(dòng)詮釋了“體驗(yàn)”的涵義，因此，要讓觀眾在節(jié)目的消費(fèi)過程中深切體驗(yàn)到“快樂”的感受，就需要觀眾親自參與到節(jié)目中，與節(jié)目進(jìn)行互動(dòng)。如今的人們?cè)缫巡辉賹?duì)電視綜藝節(jié)目主持人現(xiàn)場(chǎng)滔滔不絕的演講感興趣了，現(xiàn)在人們的生活節(jié)奏快，工作壓力大，更希望有一種輕松愉快的形式來休閑和放松自己，減輕壓力，更好地體現(xiàn)自我價(jià)值。任何一種節(jié)目形式，都給我們傳達(dá)了這樣一個(gè)信息：觀眾對(duì)節(jié)目的參與性越來越高。在收視率較高的眾多的電視綜藝節(jié)目中，主持人與觀眾之間一般已經(jīng)形成了較好的雙向互動(dòng)關(guān)系，雙方通過信息的交流和情感的表達(dá)互相配合，互相促進(jìn)。電視綜藝節(jié)目的體驗(yàn)式營(yíng)銷彰顯了節(jié)目的生命活力，使得節(jié)目更加貼近觀眾，使觀眾在參與的過程中能夠體驗(yàn)到快樂和放松。3.整合營(yíng)銷整合營(yíng)銷就是企業(yè)即電視媒體人綜合各種可利用的資源，對(duì)各種營(yíng)銷工具和傳播媒介進(jìn)行系統(tǒng)化的結(jié)合，并以消費(fèi)者即觀眾為核心理念的營(yíng)銷方式。整合營(yíng)銷注重滿足消費(fèi)者的需求，將企業(yè)的營(yíng)銷手段進(jìn)行一元化整合重組，能夠使企業(yè)的每一個(gè)環(huán)節(jié)都能協(xié)調(diào)一致，從而實(shí)現(xiàn)企業(yè)目標(biāo)的一體化營(yíng)銷。在營(yíng)銷模式還不成熟的時(shí)代，更多的企業(yè)只是使用單一的營(yíng)銷方式銷售產(chǎn)品。現(xiàn)如今，單一的營(yíng)銷模式早已不能滿足企業(yè)的發(fā)展，也無法適應(yīng)社會(huì)的發(fā)展，要使企業(yè)在社會(huì)上長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展就必須脫離單一的營(yíng)銷模式，進(jìn)行整合營(yíng)銷?！冻?jí)女聲》就很好的運(yùn)用了整合營(yíng)銷模式，考慮節(jié)目參與者、觀眾、電視媒體經(jīng)營(yíng)者等多方面的利益，并充分利用各方面的有效資源，通過整合營(yíng)銷打造觀眾喜愛的綜藝節(jié)目，并產(chǎn)生良好的經(jīng)濟(jì)效益，實(shí)現(xiàn)節(jié)目參與者、觀眾、電視媒體經(jīng)營(yíng)者及其他利益相關(guān)者的共贏局面。4.品牌營(yíng)銷品牌營(yíng)銷是企業(yè)在獲得顧客的品牌需求后，塑造相應(yīng)的品牌形象，創(chuàng)造品牌價(jià)值，形成品牌效益。品牌營(yíng)銷其實(shí)就是將企業(yè)的形象、企業(yè)的文化、企業(yè)的信念展示給顧客，使顧客認(rèn)同企業(yè)，認(rèn)可企業(yè)所銷售的產(chǎn)品，將企業(yè)的品牌形象深刻地映入顧客的心中。在眾多的綜藝節(jié)目中，吸引觀眾并保持相對(duì)較高的收視率的肯定是其品牌已經(jīng)成熟化。例如，湖南臺(tái)的《快樂大本營(yíng)》已經(jīng)有十幾年的歷史了，其生命力仍然不減當(dāng)年，其品牌早已深入人心了。品牌化已經(jīng)成為市場(chǎng)發(fā)展的趨勢(shì)，電視節(jié)目市場(chǎng)份額的競(jìng)爭(zhēng)其實(shí)也就是電視節(jié)目品牌的競(jìng)爭(zhēng)。要想樹立自己的節(jié)目品牌，就要有自己的風(fēng)格，有自己的核心理念，能在觀眾心中烙下深刻的印記。5.內(nèi)容營(yíng)銷電視綜藝節(jié)目的內(nèi)容營(yíng)銷是指通過文字、語言、圖片、動(dòng)畫等形式將節(jié)目所要表達(dá)的內(nèi)容呈現(xiàn)在觀眾面前，而不需要其他媒體的間接傳播就可以使受眾獲取更全面的信息并促進(jìn)信息交流的營(yíng)銷方式。例如從韓國(guó)引進(jìn)的《爸爸去哪兒》，相比于原創(chuàng)節(jié)目增加了村長(zhǎng)這個(gè)角色，且中國(guó)拍攝所選地點(diǎn)的范圍更廣，嘉賓的選擇和后期節(jié)目的剪輯更接地氣，在中國(guó)版中保留了爸爸的采訪部分，使節(jié)目的內(nèi)容更加豐富，為節(jié)目贏得了更多的受眾，使內(nèi)容營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)得以充分發(fā)揮，體現(xiàn)了內(nèi)容營(yíng)銷的意義和作用。三、引進(jìn)類電視綜藝節(jié)目健康發(fā)展的營(yíng)銷對(duì)策國(guó)內(nèi)各電視臺(tái)為了提高電視臺(tái)的知名度和電視臺(tái)的收視率可謂是想盡了辦法，紛紛引進(jìn)在海外被捧紅的綜藝節(jié)目。但由于各國(guó)文化差異較大，在原產(chǎn)地大受歡迎的綜藝節(jié)目，到了引進(jìn)國(guó)后可能不僅不受歡迎，反而還會(huì)遭遇生存危機(jī)和發(fā)展障礙，這就需要引進(jìn)節(jié)目的各電視臺(tái)制作人在節(jié)目的長(zhǎng)期發(fā)展上下足功夫，分析節(jié)目引進(jìn)后出現(xiàn)的各種問題，并制定出相應(yīng)的應(yīng)對(duì)之策，促進(jìn)引進(jìn)類電視綜藝節(jié)目的健康發(fā)展。（一）引進(jìn)類電視綜藝節(jié)目發(fā)展現(xiàn)狀及存在的問題1.引進(jìn)類電視綜藝節(jié)目成為娛樂主力我國(guó)從海外引進(jìn)的綜藝節(jié)目在歷年增加，引進(jìn)的綜藝節(jié)目數(shù)量早已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了國(guó)內(nèi)原創(chuàng)的節(jié)目，有數(shù)據(jù)顯示引進(jìn)的節(jié)目在全國(guó)綜藝節(jié)目中高達(dá)90%。目前，在競(jìng)爭(zhēng)如此激烈的環(huán)境下，各大電視臺(tái)顯然已經(jīng)將引進(jìn)的電視綜藝節(jié)目作為競(jìng)爭(zhēng)的救命稻草。反響激烈的《我是歌手》，引進(jìn)的是韓國(guó)的IAmASinger；《中國(guó)最強(qiáng)音》，引進(jìn)的是英國(guó)收視一直叫好的XFactor；《舞出我人生》，引進(jìn)的是美國(guó)的DancingwiththeStars。2013年甚至被稱為中國(guó)的“版權(quán)引進(jìn)年”，各大衛(wèi)視為追求經(jīng)濟(jì)效益，紛紛從海外瘋狂引進(jìn)電視綜藝節(jié)目版權(quán)。[6]2.引進(jìn)類電視綜藝節(jié)目形式繁多，但質(zhì)量良莠不齊某電視臺(tái)引進(jìn)一檔綜藝節(jié)目收視火爆之后，許多電視臺(tái)便爭(zhēng)相效仿，導(dǎo)致節(jié)目同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，節(jié)目形態(tài)重合，節(jié)目性質(zhì)雷同。于是，形態(tài)多樣的綜藝節(jié)目質(zhì)量也就根本無法保證，質(zhì)量可謂良莠不齊。2010年從英國(guó)電視臺(tái)引進(jìn)的《中國(guó)達(dá)人秀》播出之后收視率一路飆升，其后的2011年竟然有8檔相似的達(dá)人秀節(jié)目。這些從海外引進(jìn)的電視節(jié)目模式一旦成功，便迅速引來一大批模仿者，同類型的綜藝節(jié)目多了，觀眾也會(huì)出現(xiàn)審美疲勞，對(duì)此類型的節(jié)目產(chǎn)生反感。2010年江蘇衛(wèi)視從德國(guó)引進(jìn)了真人互動(dòng)節(jié)目《老公看你的》，播出兩期后收視率便躍居同時(shí)段節(jié)目全國(guó)第一，但沒多久后此節(jié)目便匆匆下檔。高質(zhì)量的節(jié)目肯定不會(huì)在短時(shí)間內(nèi)銷聲匿跡，節(jié)目質(zhì)量低下也是導(dǎo)致節(jié)目快速下檔的原因。有的電視臺(tái)為了避免尷尬和娛樂風(fēng)波壓力也會(huì)推出自稱是原創(chuàng)的綜藝節(jié)目，但從節(jié)目的細(xì)節(jié)看，這些自稱是原創(chuàng)的節(jié)目或多或少的帶有海外電視綜藝節(jié)目的模式。3.引進(jìn)類綜藝節(jié)目大多娛樂化有余而深度不足如今，形式多樣的娛樂節(jié)目充斥著電視熒屏，暫且不說這些節(jié)目的好壞優(yōu)劣，單是它們無深度、低俗化的內(nèi)容就足夠讓我們反思了。電視娛樂節(jié)目的受眾大部分都是年輕人，這些節(jié)目的庸俗成分展示在在他們面前，難免會(huì)對(duì)他們的思想產(chǎn)生這樣那樣的負(fù)面影響。例如，《非誠(chéng)勿擾》等很多節(jié)目衍生出來的拜金主義，《中國(guó)達(dá)人秀》、《中國(guó)好聲音》等一系列選秀節(jié)目衍生出的一夜成名的思想，就會(huì)對(duì)現(xiàn)代年輕人的人生觀、價(jià)值觀產(chǎn)生消極甚至錯(cuò)誤的影響。有些電視臺(tái)為了追求較高的收視率，賺取較高的收益，使綜藝節(jié)目出現(xiàn)了過度娛樂化的傾向。從韓國(guó)引進(jìn)的綜藝節(jié)目《快樂大本營(yíng)》，現(xiàn)在其內(nèi)容日漸低俗化了，笑料太低，一味的追求娛樂而忽視了受眾真實(shí)的文化需求。4.引進(jìn)類綜藝節(jié)目喜歡照搬照抄，缺乏創(chuàng)新缺乏創(chuàng)新已經(jīng)成為我國(guó)電視綜藝節(jié)目的一大弊病，《一站到底》的制片人彭正園也認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn)，“引進(jìn)的電視綜藝節(jié)目對(duì)于我國(guó)綜藝節(jié)目的發(fā)展造成了巨大阻礙，一些電視臺(tái)只知道坐享其成，導(dǎo)致原創(chuàng)性節(jié)目很少，節(jié)目同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重?！盵7]《快樂大本營(yíng)》十幾年屹立不倒，得益于效仿香港綜藝節(jié)目《綜藝60分》的模式，《玫瑰之約》、《相約星期六》也與臺(tái)灣的綜藝節(jié)目有著極大的相似之處。國(guó)內(nèi)的一些電視相親節(jié)目，模式也是如出一轍，在《非誠(chéng)勿擾》等電視征婚節(jié)目受到追捧之后，各大電視臺(tái)掀起了一股跟風(fēng)浪潮，相繼產(chǎn)生了大大小小20多個(gè)類似的相親節(jié)目，這些節(jié)目在形式上基本相同，內(nèi)容幾乎都是照搬照抄。電視綜藝節(jié)目也是一種藝術(shù)的表達(dá)形式，作為一種藝術(shù)創(chuàng)作就應(yīng)該要有創(chuàng)新，學(xué)習(xí)別的節(jié)目可以，但不能只是一味的模仿抄襲，過多的照抄照搬只會(huì)使被模仿的節(jié)目失去它原有的生命活力和精髓。盲目跟風(fēng)，還會(huì)影響本民族文化創(chuàng)造力，不利于樹立高度的文化自覺和文化自信，也不利于我國(guó)電視行業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。5.引進(jìn)類綜藝節(jié)目生命周期短很多電視臺(tái)雖然引進(jìn)了海外收視比較好的綜藝節(jié)目，但是由于在電視節(jié)目的制作上沒有什么經(jīng)驗(yàn)，沒有做細(xì)致的市場(chǎng)分析，沒有具體的營(yíng)銷策略，也沒有對(duì)節(jié)目的受眾進(jìn)行科學(xué)的分析，導(dǎo)致節(jié)目生命周期短。在德國(guó)收視長(zhǎng)虹的《老公看你的》，2010年被江蘇衛(wèi)視引進(jìn)后開播沒多久就下檔了；2011從荷蘭引進(jìn)的《我心唱響》播出兩年不到的時(shí)間便退出熒屏。一檔全新的節(jié)目在發(fā)展過程中都會(huì)經(jīng)歷成長(zhǎng)期、成熟期和衰退期，不管是引進(jìn)的還是原創(chuàng)的，有的可能還在成長(zhǎng)就已經(jīng)要面臨衰退了，有的可能在成熟不久就衰退了，如何延長(zhǎng)其生命周期是也做好節(jié)目的關(guān)鍵。延長(zhǎng)節(jié)目的生命周期不僅僅需要節(jié)目有較高的質(zhì)量，還需要制片方在制作節(jié)目之前對(duì)節(jié)目的受眾進(jìn)行分析，制定適合節(jié)目的營(yíng)銷策略，保證節(jié)目的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。（二）引進(jìn)類電視綜藝節(jié)目健康發(fā)展的營(yíng)銷對(duì)策只有解決引進(jìn)類電視綜藝節(jié)目發(fā)展中存在的上述問題，才能促進(jìn)引進(jìn)類電視綜藝節(jié)目的健康發(fā)展。1.引進(jìn)類節(jié)目的本土化引進(jìn)節(jié)目的本土化實(shí)質(zhì)上是對(duì)節(jié)目進(jìn)行本土創(chuàng)新，改變節(jié)目照搬照抄的引進(jìn)形式。海外的社會(huì)性質(zhì)、政治制度、發(fā)展歷史、文化水平、風(fēng)土人情等各方面都與我國(guó)存在著巨大差異，這就需要我國(guó)在引進(jìn)節(jié)目之前正確認(rèn)識(shí)到海外節(jié)目成功的“特殊性”，要想使海外成功的節(jié)目在我國(guó)受到觀眾熱捧，首當(dāng)其沖就是要對(duì)節(jié)目進(jìn)行本土化改造。這種本土化改造主要涉及內(nèi)容的本土化、表達(dá)方式本土化、審美品格本土化三方面。（1）內(nèi)容的本土化。浙江衛(wèi)視的《奔跑吧兄弟》引進(jìn)后在內(nèi)容上做了一些改變，加入了中國(guó)元素，使節(jié)目中的游戲具有中國(guó)特色，更符合中國(guó)人的觀賞心理。從韓國(guó)引進(jìn)的《爸爸去哪兒》在節(jié)目?jī)?nèi)容上看似與原版節(jié)目差異不大，其實(shí)已經(jīng)在節(jié)目的內(nèi)容上做了很大改變。湖南臺(tái)的制作方在原版節(jié)目的基礎(chǔ)上增加了村長(zhǎng)這個(gè)角色，使節(jié)目的互動(dòng)性提高了不少，且中國(guó)版的孩子年齡層相比韓國(guó)版整體偏小，更具有童真童趣，同時(shí)在房子的選擇上也做了很多改變。（2）表達(dá)方式本土化。引進(jìn)后的《中國(guó)好聲音》在傳達(dá)好音樂的同時(shí)，也結(jié)合了中國(guó)觀眾的心理對(duì)節(jié)目的表達(dá)方式進(jìn)行了改造。在享受一段音樂之后，我們往往會(huì)對(duì)歌手背后的故事感到好奇，而浙江衛(wèi)視正是抓住中國(guó)觀眾這一心理，通過歌手背后的故事引發(fā)更多觀眾的情感共鳴。（3）審美品格本土化。不同國(guó)家的文化背景都存在著很大的差異，這也使不同國(guó)家的觀眾的審美觀截然不同，因此在引進(jìn)海外電視綜藝節(jié)目時(shí)其審美品格也應(yīng)當(dāng)進(jìn)行本土化改造。2.加強(qiáng)文化內(nèi)涵的傳播加強(qiáng)文化內(nèi)涵的傳播能夠提升節(jié)目的深度，保證節(jié)目的質(zhì)量，延長(zhǎng)節(jié)目的生命周期。在今天這個(gè)時(shí)代，商業(yè)與文化的關(guān)系是相輔相成的，文化沒有商業(yè)的結(jié)合無法進(jìn)行更好的傳播，而商業(yè)若沒有文化的輔助是很難達(dá)到一個(gè)新的高度。綜藝節(jié)目好比電視臺(tái)要發(fā)展的商業(yè)，加強(qiáng)電視綜藝節(jié)目文化內(nèi)涵的傳播，不僅可以擴(kuò)大節(jié)目的收視率，還可以提高欄目的品牌形象。對(duì)于電視節(jié)目來說，文化內(nèi)涵是極其重要的，沒有文化內(nèi)涵的節(jié)目，就如同缺失了靈魂。電視節(jié)目的內(nèi)容必須具有知識(shí)性的傳播，這也是其生存和成功的根本。電視綜藝節(jié)目作為精神產(chǎn)品的締造者，就應(yīng)該要承擔(dān)起提供健康有益的、弘揚(yáng)時(shí)代精神的文化產(chǎn)品之責(zé)。傳播電視綜藝節(jié)目的文化內(nèi)涵實(shí)質(zhì)就是營(yíng)銷節(jié)目中的文化，讓受眾體驗(yàn)到節(jié)目中的文化內(nèi)涵，成為節(jié)目的忠實(shí)觀眾，并能夠向其他人傳遞節(jié)目中的文化內(nèi)涵，使節(jié)目得到傳播并獲得較好收視率。電視綜藝節(jié)目中營(yíng)銷文化的內(nèi)涵實(shí)際是一種修養(yǎng)和信仰。電視綜藝節(jié)目制作方的文化修養(yǎng)需要通過節(jié)目中的營(yíng)銷文化來體現(xiàn)，然后被受眾理解，進(jìn)而被欣賞，被觀眾所欣賞的節(jié)目自然收視節(jié)節(jié)攀升。電視綜藝節(jié)目營(yíng)銷不僅僅只是對(duì)質(zhì)量的策劃，而應(yīng)當(dāng)在節(jié)目的文化營(yíng)銷中滲透節(jié)目所傳達(dá)的理念，向觀眾表達(dá)節(jié)目的一種信仰，這種信仰若能感染觀眾，便也贏得了觀眾的信仰。3.滿足觀眾最高層次的需要觀眾在觀賞綜藝節(jié)目的同時(shí)，不僅是放松心情和休閑娛樂，還有更高層次的精神需求的滿足。過度娛樂化和低俗化的節(jié)目是無法滿足觀眾這種高級(jí)的精神需要，只會(huì)讓人更加厭煩。在觀賞娛樂節(jié)目時(shí)，觀眾更加看重節(jié)目的真、知、美，以求滿足自己的精神需求。真即節(jié)目中是否傳達(dá)了真實(shí)信息，主持人是否用真情與觀眾互動(dòng)；知即知識(shí)，如今電視節(jié)目也是觀眾獲取知識(shí)的方式之一，在娛樂的同時(shí)，觀眾希望通過節(jié)目獲取有用的知識(shí)，豐富自己的見識(shí)。但節(jié)目所傳播的知識(shí)要符合其受眾群并追求知識(shí)的科學(xué)性。美即觀眾的求美心理，觀眾是節(jié)目的審美主體，而綜藝節(jié)目是審美的客體。求美的心理是在主體與客體兩者之間共同形成，共同得到滿足的。只有電視臺(tái)創(chuàng)造“美”，觀眾才可以欣賞到“美”，滿足了觀眾內(nèi)心最高層次的需求，節(jié)目才能更加長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。4.關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn)，抓住受眾的情感需要綜藝節(jié)目只管娛樂的時(shí)代已經(jīng)過去，如今的綜藝節(jié)目需要與社會(huì)熱點(diǎn)相結(jié)合，抓住受眾的情感需要，才能將綜藝節(jié)目越做越好?，F(xiàn)在的社會(huì)，經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展，生活節(jié)奏快，父母與孩子間見面交流的時(shí)間愈來愈少，人們對(duì)親情更加渴求。湖南臺(tái)就抓住了這個(gè)社會(huì)熱點(diǎn)，從韓國(guó)MBC電視臺(tái)引進(jìn)一檔親子節(jié)目《爸爸去哪兒》，引起了很多有同樣情況的父母的情感共鳴。把握社會(huì)熱點(diǎn)話題新聞往往能夠抓住觀眾的情感需要，使節(jié)目獲得較高的收視率并獲得較好的口碑。5.制造易于節(jié)目傳播的話題對(duì)于任何一檔綜藝節(jié)目來說，要想使節(jié)目在短期內(nèi)引起關(guān)注且可以保持長(zhǎng)期發(fā)展，不僅需要精致的節(jié)目?jī)?nèi)容，還需要在媒介市場(chǎng)的環(huán)境下合理運(yùn)用營(yíng)銷推廣策略來擴(kuò)大節(jié)目的影響力。在新媒體環(huán)境下，話題營(yíng)銷或許是擴(kuò)大電視綜藝節(jié)目最有力的方法，這就需要電視節(jié)目的制作方尋找易于傳播的話題，或是幽默的、有爭(zhēng)議的，或是熱點(diǎn)事件、社會(huì)問題。當(dāng)然這些話題都需要借助社交媒體進(jìn)行傳播，進(jìn)行多渠道營(yíng)銷，提升節(jié)目的影響力和關(guān)注度。節(jié)目的制作方所制造的話題要避免低俗、惡俗，低俗惡俗的話題可能傳播比較快，但是這會(huì)使觀眾反感、厭惡，影響節(jié)目的收視率。6.提升主持人的主持素養(yǎng)主持人是媒體意志的體現(xiàn)，其在節(jié)目中有著直接或間接控制節(jié)目的作用，主持人是決定綜藝節(jié)目能否有更長(zhǎng)生命周期的因素之一?，F(xiàn)在的綜藝節(jié)目早已過了主持人在舞臺(tái)上獨(dú)自演講的時(shí)代，更多的是主持人與嘉賓和觀眾之間的互動(dòng)，這就要求主持人要親切、有個(gè)性，用最真實(shí)的情感與嘉賓和觀眾進(jìn)行交流。主持人的傳播力和影響力是不可忽視的，他的觀點(diǎn)和行為可能會(huì)影響很多人的認(rèn)知，所以主持人就必須具備較高的文化素養(yǎng)，一定的文化素養(yǎng)能夠使觀看節(jié)目的受眾獲取受用的知識(shí)；其次主持人還應(yīng)該具備一定的心理素養(yǎng)，在電視節(jié)目中主持人可能會(huì)面臨各種突發(fā)的狀況，這就要求主持人不能自亂陣腳，而是從容地解決問題，給觀眾留下深刻印象，觀眾也可能會(huì)因此對(duì)節(jié)目產(chǎn)生濃厚的興趣。對(duì)于引進(jìn)的電視綜藝節(jié)目，為了更好的營(yíng)銷節(jié)目，使節(jié)目獲得持久的影響力，主持人應(yīng)當(dāng)多多學(xué)習(xí)海外主持人的豐富經(jīng)驗(yàn)。7.加強(qiáng)行業(yè)規(guī)范，提高從業(yè)人員職業(yè)素養(yǎng)綜藝節(jié)目作為傳播大眾文化的平臺(tái)，就應(yīng)該建立健全的行業(yè)規(guī)范和從業(yè)道德，提升從業(yè)人員的職業(yè)素養(yǎng)，不能為了實(shí)現(xiàn)利益最大化，而將電視媒體人最本質(zhì)的東西丟失。各級(jí)廣播影視部門要盡快建立有利于行業(yè)發(fā)展的行業(yè)管理制度，使電視節(jié)目向積極健康的方向發(fā)展。綜上所述，我國(guó)綜藝節(jié)目的創(chuàng)新能力還很薄弱，引進(jìn)了很多的海外綜藝節(jié)目。但是，引進(jìn)類綜藝節(jié)目的營(yíng)銷中還存在不少問題，電視臺(tái)的制作方需多多學(xué)習(xí)海外的經(jīng)驗(yàn)并結(jié)合本國(guó)國(guó)情制定出切實(shí)有效的營(yíng)銷對(duì)策，不能夠一味地靠引進(jìn)的綜藝節(jié)目來提高自身知名度和創(chuàng)造效益，而應(yīng)當(dāng)大力培養(yǎng)這方面的創(chuàng)新型人才，推崇創(chuàng)新，為我國(guó)電視綜藝節(jié)目開拓出自己的新天地，使我國(guó)的綜藝節(jié)目也能在世界上嶄露頭角。參考文獻(xiàn)：[1]陳靜超.論中國(guó)電視綜藝節(jié)目面臨的危機(jī)[J].商情，2012，（24）：172-172[2]黎海燕.《爸爸去哪兒》節(jié)目的核心價(jià)值[J].青年與社會(huì)，2014，（7）：342-342[3]李紅.從央視《開門大吉》看益智類節(jié)目的創(chuàng)新[J].青年文學(xué)家，2014，（5）:146-146[4]謝稚，孫茜.中外合作電視節(jié)目從文化符號(hào)傳播到文化內(nèi)涵傳播——以CBS《極速前進(jìn)》及其改編ICS《沖刺中國(guó)》為例[J].理論月刊，2014，（3）:62-64[5]江林.消費(fèi)者行為學(xué)[M].北京.首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)出版社.2012[6]祁晨.電視綜藝節(jié)目