【基于EVA的可口可樂公司發(fā)展能力探析（論文）15000字】

第第頁基于EVA的可口可樂公司發(fā)展能力分析摘要財務報表分析是以財務核算與財務報告作為主要依據(jù)，應用一系列針對性的分析方式做出剖析與評估，為公司的管理者、債權(quán)者、運營者與其他關(guān)注公司的機構(gòu)或者個體掌握公司過去、評估公司現(xiàn)狀、預估公司未來、做出準確運營決策、管控與監(jiān)管提供了正確的信息。發(fā)展能力分析對企業(yè)未來發(fā)展趨勢和發(fā)展?jié)摿ζ鸬筋A測功能，是重要的財務分析關(guān)注點。本論文以可口可樂股份有限公司作為探究對象，應用EVA因素分析法、對比分析法、比例分析法等主要會計分析方式，經(jīng)過評估企業(yè)發(fā)展能力，找出該公司在財務以及戰(zhàn)略布局方面存在的如股東權(quán)益增長率過低等問題并針對存在的問題提出如加強資金的利用效率等改進意見。關(guān)鍵詞：可口可樂公司，EVA改善率，利潤增長率，資產(chǎn)增長率，整體發(fā)展能力目錄前言 1第1章可口可樂股份有限公司簡介 21.1行業(yè)競爭環(huán)境 21.2戰(zhàn)略布局 3第2章企業(yè)發(fā)展能力分析 52.1企業(yè)發(fā)展能力分析的目的 52.2企業(yè)單項發(fā)展能力分析 62.3企業(yè)整體發(fā)展能力分析 16第3章可口可樂公司發(fā)展中存在的問題 183.1公司財務上的問題 193.2公司戰(zhàn)略上的問題 19第4章結(jié)論與建議 20致謝 23參考文獻 24前言近幾年實體零售受到消費結(jié)構(gòu)升級，網(wǎng)絡零售沖擊等因素影響，面臨的行業(yè)競爭風險加大，市場競爭愈加激烈。同時，突如其來的新冠肺炎疫情給零售實體企業(yè)造成了一定的影響。在這種背景下，可口可樂公司必須著力推進發(fā)展方式轉(zhuǎn)型，加快結(jié)構(gòu)優(yōu)化，突破新興市場，提升產(chǎn)品競爭優(yōu)勢。經(jīng)濟增加值，英文EconomicValueAdded(EVA),起源于美國,是指稅后凈營業(yè)利潤扣除全部投入資本成本后的剩余收益。其作為評價業(yè)績的方法是當今國際上比較認可的一種方法，已在西門子、索尼等眾多國際性大企業(yè)中應用?；诖苏J識，對于飲料行業(yè)的財務報表分析就顯得尤為重要，因此，本文首先通過EVA因素分析法、對比分析法、比例分析法等主要會計分析方式研究可口可樂股份有限公司的發(fā)展能力，然后通過分析發(fā)現(xiàn)該公司在財務和戰(zhàn)略上存在的問題，最后針對所提的問題聯(lián)合可口可樂股份有限公司實際狀況給出處理辦法?？煽诳蓸饭煞萦邢薰竞喗?.1行業(yè)競爭環(huán)境1.1.1消費升級作為一個百年老字號的品牌，可口可樂在全世界風靡了一個多世紀。然而，近幾年開始，包括可口可樂在內(nèi)的飲料行業(yè)呈現(xiàn)整體性衰退、消費疲軟的態(tài)勢。背后的問題首先是消費者的健康需求，其次是消費升級。隨著健康觀念不斷深入人心，大多數(shù)消費者將碳酸飲料公司看作為糖料病和肥胖癥的罪魁禍首。研究人員的跟蹤調(diào)查研究顯示，喝含有普通糖分和人工甜味劑的碳酸飲料，都會增加患上代謝綜合征和糖尿病的風險。除了患病的風險之外，喝含糖飲料還會帶來肥胖，這也是消費者逐漸放棄可口可樂的一個原因。健康需求的背后是消費升級?；ヂ?lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展打破了本輪消費升級的邊界，15歲-35歲的新生代成為消費市場的主力軍，消費的新潮、時尚、健康、智能成為趨勢。在消費升級的背景下，年輕一代消費者關(guān)注個體的自我實現(xiàn)，關(guān)注內(nèi)心愉悅，價格不再是消費者產(chǎn)生購買行為的主要決定因素，而那些具有附加價值如健康、情調(diào)等的飲品受到他們的青睞。時代的力量也是可口可樂面臨困境的原因之一。工業(yè)時代最大的特點是流水線的標準化生產(chǎn)，可口可樂就是其中的代表。在流水線上，可口可樂以一種幾乎全球一致的方式進行著生產(chǎn)，使得全世界的消費者可以喝到幾乎完全一致的口味。標準化的生產(chǎn)模式帶來成本的快速降低，進而形成經(jīng)濟節(jié)約，為可口可樂形成核心競爭力創(chuàng)造了條件，可口可樂品牌也顯示出了驚人魅力。然而，當人類進入到以計算機終端、IT技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)為代表的互聯(lián)網(wǎng)時代，人們的生產(chǎn)生活方式發(fā)生了巨大變化。消費者開始需要個性化的服務而不是規(guī)模化、標準化的產(chǎn)品。作為規(guī)模經(jīng)濟時代標準化產(chǎn)品的代表，可口可樂自然而然地遭受到了巨大的沖擊。1.1.2疫情對食品飲料行業(yè)的影響民以食為天，食品飲料行業(yè)是一個既普通又和居民生活息息相關(guān)的行業(yè)，發(fā)展通常較為穩(wěn)定。2022年12月國內(nèi)新冠肺炎疫情從武漢暴發(fā)并迅速傳播至世界范圍，春節(jié)前后國內(nèi)大部分地區(qū)居民以居家隔離為主，2023年3月份公共場所繼續(xù)受到管控，2023年4月份后國內(nèi)疫情得到有效控制，線下消費場所人流量開始增加，雖然目前尚未達到之前的水平，但整體已有較大程度改善。隨著后續(xù)海關(guān)對海外疫情輸入人員的嚴控，既有效保護了國內(nèi)疫情控制成果，又避免了國內(nèi)疫情再次大規(guī)模暴發(fā)，預期國內(nèi)消費環(huán)境有望持續(xù)改善。食品飲料行業(yè)中新型網(wǎng)絡營銷占比較大的企業(yè)受突發(fā)疫情的影響較小，如金字火腿等。疫情的出現(xiàn)對線下商超的生意產(chǎn)生了重大影響，進一步打壓線下食品零售場景，倒逼食品類電商以及新零售的出現(xiàn)，如社交電商、網(wǎng)紅直播、內(nèi)容電商、生鮮電商等新型網(wǎng)上營銷渠道崛起，進一步影響居民的消費習慣。從2003年到2023年食品飲料行業(yè)縱向發(fā)展和不同細分行業(yè)的橫向發(fā)展來看，整體抗風險能力大大提高受益于營銷渠道的多元化、消費者對線上消費接受程度的提升以及物流體系的完善。食品飲料行業(yè)中方便食品企業(yè)受突發(fā)疫情的影響較小，適應居家場景的方便食品企業(yè)因疫情期間外出就餐場景消失而增加了對其的需求，如三全食品、克明面業(yè)、桃李面包等。隨著疫情有所緩和，社會活動逐步展開，生活必需品的需求不斷擴大，家庭消費替代了餐飲需求，方便速食品出現(xiàn)較大的增長。突發(fā)疫情對全球食品飲料行業(yè)上市公司的財務價值和市場價值都造成了一定的負面影響，但突發(fā)疫情的影響是一次性的，短暫的盈利或者損失對一個企業(yè)的內(nèi)在價值影響是很小的，疫情最終將會得到控制，因此疫情沖擊不會改變行業(yè)趨勢，但會引領(lǐng)行業(yè)新的發(fā)展方向。1.2戰(zhàn)略布局1.2.1產(chǎn)品策略1.產(chǎn)品整體概念關(guān)于可口可樂這一名稱對于品牌的建立以及隨后的營銷發(fā)揮了事半功倍的作用。該名稱傳遞著兩種信息:第一，該產(chǎn)品是可以讓消費者感到美味可口的飲料，可樂的主要原料是糖、水以及二氧化碳，可口可樂神奇的配方使得消費者在飲用可樂時，既可以享受極佳的獨特口感又能保證對身體的絕對安全。第二，便是可口可樂中的“可樂”，顧名思義，可以讓消費者在飲用產(chǎn)品的同時獲得精神上的愉悅感受，可口可樂中的碳酸，可以刺激到消費者舌頭上的味蕾，產(chǎn)生一種刺激感，緊接著其中的糖分再次作用在味蕾上，刺激大腦使大腦分泌多巴胺，讓消費者產(chǎn)生快樂的體驗。對可口可樂公司的命名既說明了產(chǎn)品的特點又符合大眾的消費傾向，并且具有一定的品質(zhì)感、檔次感，這種特殊的差異化命名，在商業(yè)法則中的確勝人一籌。2.產(chǎn)品知識產(chǎn)權(quán)可口可樂公司非常注重保護其公司的知識產(chǎn)權(quán)。例如其可口可樂的配方，有一些特殊的調(diào)料并未對世人公開，為了保護其配方，公司將配方分別分成三份，交于三個公司董事分別保存。再例如其申請了專利的瓶身設計，可口可樂公司做過大規(guī)模調(diào)查，許多消費者都認為，正是由于這種玻璃瓶，才使人們覺得這種飲料具有極好的口感。于是可口可樂公司所生產(chǎn)出來的瓶子無論外觀還是持握體驗都極佳，并且具有極高的辨識度。3.產(chǎn)品包裝可口可樂包裝主色調(diào)是紅色與白色，表現(xiàn)出了產(chǎn)品的青春活力以及無限熱情。吸引人眼球的紅色包裝帶有強烈的視覺沖擊，在讓人眼前一亮的同時又能與其他品牌的可樂區(qū)分開來，在多種飲料品牌中顯得獨特而又時尚。經(jīng)典的紅白配色使可口可樂在消費者心中留下了不可磨滅的印象。1.2.2市場策略1.市場定位可口可樂采用了差別定價法，在不同的地區(qū)、不同的場合對不同的消費者采取相對應的價格。例如500ml的雪碧與可樂售價3.5元，美汁源果粒橙售價4元，消費者的經(jīng)濟條件不一樣，這就造就了不同消費者的不同選擇。可口可樂公司定價有低有高，意在包攬多個階層的消費者，這對于擴大自己的經(jīng)營規(guī)模有著至關(guān)重要的作用，能讓更多的人享受到可口可樂公司的產(chǎn)品?？煽诳蓸芬恢迸φ{(diào)整產(chǎn)品配方，降低含糖量來迎合消費者對健康的追求，努力扭轉(zhuǎn)消費者認為碳酸飲料是不健康飲品的認知。零度可樂、綠色可樂、減脂可樂等低糖低熱量產(chǎn)品的出現(xiàn)，以及發(fā)起尋找甜味劑的系列活動，都表明了可口可樂公司控糖的決心。代糖產(chǎn)品雖然不產(chǎn)生糖類的危害了，但是人工甜味依然會誘發(fā)或加重某些疾病的癥狀。所以不含糖的零度可樂不代表就是健康食品。雖然照顧了消費者對防止肥胖的健康需要，但又帶來其他的不健康因素，這是可口可樂必須直面的一個棘手問題。為適應消費者對健康飲料的市需求，可口可樂不斷推出新產(chǎn)品，僅過去三年在亞太地區(qū)就發(fā)布了500多個新品。根據(jù)公司公布的品牌五個“品類群”的業(yè)務重建計劃，將業(yè)務拓展到氣泡軟飲料、能量飲料、果汁和奶制品以及植物性飲料、水和強化水及運動飲料、茶和咖啡等領(lǐng)域，可口可樂公司加速向一家全面的飲料公司轉(zhuǎn)型。2.目標市場在現(xiàn)在這個經(jīng)濟蓬勃發(fā)展的今天，人們的工作壓力隨著時代的發(fā)展而加重，可口可樂抓住了這個現(xiàn)代人渴求釋放的壓力尋求刺激追求年輕態(tài)的深層次需求，創(chuàng)造出了激情在此刻燃燒的口號。其內(nèi)容就像文字所闡述的，將自己的激情迸發(fā)出來，釋放出自己的壓力。再加上其口感帶給人的豐富的口感，可口可樂成功地在商場里站穩(wěn)了腳跟。可口可樂的另一個目標市場，是有所有的賽事觀眾飲料以及所有餐飲。這一類人群不關(guān)心產(chǎn)品的價格如何，只注重產(chǎn)品是否能夠滿足當時的生理需求，只關(guān)心產(chǎn)品的大眾認可度?？煽诳蓸芳谢鹆Υ虺銎放?，也就贏得了這個市場，獲得了較高的回報率?？煽诳蓸返亩ㄎ徊呗?，不僅僅為自己贏得了市場第一的位置，而且開創(chuàng)了快餐業(yè)與賽事的飲料市場。提到快餐業(yè)與賽事，人們就會聯(lián)想到可口可樂，可口可樂概念的占位策略，實屬營銷領(lǐng)域的一個成功典范。第2章企業(yè)發(fā)展能力分析2.1企業(yè)發(fā)展能力分析的目的企業(yè)所追求的目標通常被概括為生存、發(fā)展與獲利，從中可以窺見發(fā)展對于企業(yè)的重要性，它是企業(yè)實現(xiàn)盈利的根本途徑。發(fā)展能力通常是指企業(yè)未來生產(chǎn)經(jīng)營活動的發(fā)展趨勢和發(fā)展?jié)撃埽部梢苑Q為企業(yè)增長能力。企業(yè)應該追求健康的、可持續(xù)的增長，這需要管理者利用股東和債權(quán)人的資本進行有效運營，合理控制成本，增加收入獲得利潤，在補償了債務資本成本之后從而實現(xiàn)股東財富增加，進而增加企業(yè)價值。這種增長的潛力就是企業(yè)的發(fā)展能力，對這種能力進行分析便能對企業(yè)的未來成長性進行預測，從而評估企業(yè)價值。利用價值信息，投資者再確定針對企業(yè)的投資策略，于是新一輪的循環(huán)開始。通過對這一過程的簡述，可以看出企業(yè)發(fā)展能力分析是其中重要的一環(huán)，目的在于:1.補充和完善傳統(tǒng)財務分析一方面，傳統(tǒng)的財務分析側(cè)重回顧過去，但財務分析的最大貢獻不在于了解過去，而是開啟未來，而企業(yè)發(fā)展能力分析是展望未來，這種對企業(yè)未來發(fā)展的預期滿足了報表使用者的需求；另一方面，傳統(tǒng)財務分析從靜態(tài)角度分析盈利能力、營運能力以及償債能力，而發(fā)展能力分析則是這三種能力的綜合體現(xiàn)。2.為預測分析與價值評估鋪墊企業(yè)發(fā)展能力分析并不是對報表項目逐一分析，而是根據(jù)收入、利潤、股東權(quán)益和資產(chǎn)之間的聯(lián)系使這些財務數(shù)據(jù)相互貫通，從而衡量企業(yè)的增長。而從企業(yè)發(fā)展能力分析中得出的增長率數(shù)據(jù)將是以后一系列預測分析和價值評估工作的基礎(chǔ)數(shù)據(jù)來源，對于以預測分析為基礎(chǔ)的價值評估而言十分重要。3.滿足相關(guān)利益者的決策需求對于股東而言，可以通過發(fā)展能力分析衡量企業(yè)創(chuàng)造股東價值的能力，從而為采取下一步戰(zhàn)略行動提供依據(jù)；對于潛在的投資者而言，可以通過發(fā)展能力分析評價企業(yè)的成長性，從而選擇合適的目標企業(yè)做出正確的投資決策；對于經(jīng)營者而言，可以通過發(fā)展能力分析發(fā)現(xiàn)影響企業(yè)未來發(fā)展的關(guān)鍵因素，從而采取正確的經(jīng)營策略和財務策略促進企業(yè)可持續(xù)增長；對于債權(quán)人而言，可以通過發(fā)展能力分析判斷企業(yè)未來的盈利能力，從而做出正確的信貸決策。2.2企業(yè)單項發(fā)展能力分析企業(yè)價值要獲得增長，就必須依賴于股東權(quán)益、利潤、收入和資產(chǎn)等方面的不斷增長。企業(yè)單項發(fā)展能力分析就是通過計算和分析股東權(quán)益增長率、收入增長率、資產(chǎn)增長率等指標，分別衡量企業(yè)在股東權(quán)益、利潤、收入、資產(chǎn)等方面所具有的發(fā)展能力，并對其在股東權(quán)益、利潤、收入、資產(chǎn)等方面所具有的發(fā)展趨勢進行評估。2.2.1股東權(quán)益增長率計算與分析1.股東權(quán)益增長率的內(nèi)涵和計算股東權(quán)益的增加反映了股東財富的增加。在實踐中，也可以采用比率表示股東權(quán)益的增加。股東權(quán)益的增加就是期初余額到期末余額的變化，利用股東權(quán)益增長率能夠解釋這種變化。股東權(quán)益增長率是本期股東權(quán)益增加額與股東權(quán)益期初余額之比，也叫做資本積累率，其計算公式如下：股東權(quán)益增長率=（本期股東權(quán)益增加額/股東權(quán)益期初余額）*100%股東權(quán)益增長率越高，表明企業(yè)本期股東權(quán)益增加得越多；反之，股東權(quán)益增長率越低，表明企業(yè)本期股東權(quán)益增加得越少。由于股東權(quán)益變動表反映了股東權(quán)益在會計期間發(fā)生增減變化的原因，因此可以結(jié)合股東權(quán)益變動表對股東權(quán)益增長率進行分析。綜合而言，股東權(quán)益的增加主要來源于經(jīng)營活動產(chǎn)生的凈利潤、融資活動產(chǎn)生的股東凈支付以及直接計入股東權(quán)益的利得和損失。所謂的股東凈支付就是股東對企業(yè)當年的新增投資扣除當年發(fā)放的股利。這樣股東權(quán)益增長率還可以表示為:股東權(quán)益增長率=（本期股東權(quán)益增加額/股東權(quán)益期初余額）*100%=[凈利潤+(股東新增投資-支付股東股利)+直接計人股東權(quán)益的利得和損失]/股東權(quán)益期初余額=(凈利潤+對股東的凈支付+直接計入股東權(quán)益的凈損益)/股東權(quán)益期初余額=凈資產(chǎn)收益率+股東凈投資率+凈損益占股東權(quán)益比率2.EVA改善率：基于對股東權(quán)益增長率的改進(1)EVA改善率的內(nèi)涵及計算事實上，用股東權(quán)益賬面價值的增加來評價股東權(quán)益的發(fā)展能力是有其局限性的，因為股東權(quán)益賬面價值的增加僅僅扣除了債務資本成本，而忽略了對權(quán)益資本成本的補償。1982年，美國思騰思特管理咨詢公司(SternStewart&Co.)在吸收了經(jīng)濟利潤理念的基礎(chǔ)上，對剩余收益指標進行了改造與完善，融入了會計調(diào)整的創(chuàng)造性元素，由此創(chuàng)立EVA(EconomicValueAdded,經(jīng)濟增加值)的概念，并逐步建立了基于EVA的價值管理模式，使EVA逐漸從簡單的業(yè)績評價指標發(fā)展成為系統(tǒng)的可用于指導管理者進行價值創(chuàng)造活動的管理模式，不僅被各大公司廣泛實踐，而且在理論界也得到高度關(guān)注。EVA定義為扣除全部資本占用費用(包括股權(quán)成本和債務成本)后企業(yè)經(jīng)營產(chǎn)生的利潤，EVA衡量的是企業(yè)的經(jīng)濟利潤，也就是企業(yè)真實的盈利能力。“因此，EVA和傳統(tǒng)財務指標的最大不同，就是它考慮了全部資本成本，即投入資本的機會成本。通常用EVA改善率可以衡量股東權(quán)益增加的變化程度。其計算公式如下:EVA改善率=[（本期EVA-基期EVA）/基期EVA]*100%其中:EVA=資本收益-資本成本=凈利潤-股東權(quán)益資本成本=(凈資產(chǎn)收益率-股東權(quán)益資本成本率)*凈資產(chǎn)(2)EVA改善率分析由于EVA扣除了債務資本成本和股東權(quán)益資本成本，反映了真正屬于企業(yè)股東的財富增加，因此在此基礎(chǔ)上計算得到的EVA改善率相較于股東權(quán)益增長率，也就更真實地反映了企業(yè)的股東權(quán)益增長能力，EVA改善率越大，說明本期EVA相比上期EVA增加的越多，從而表明公司的增長能力越強，反之，則表明公司增長能力越弱。從EVA改善率的公式中可以看出，在基期EVA既定的情況下，本期EVA的值成為決定EVA改善率大小的關(guān)鍵因素。本期EVA越大，則EVA改善率越大，反之亦然。所以，對EVA改善率的分析實際上源于對EVA的分析，下面就對影響EVA指標的因索進行分析。從前文EVA的計算公式中不難發(fā)現(xiàn)，EVA主要受凈資產(chǎn)收益率、股東權(quán)益資本成本率、凈資產(chǎn)這三個因素影響，其具體表現(xiàn)如下:第一，凈資產(chǎn)收益率。凈資產(chǎn)收益率是反映企業(yè)盈利能力的核心指標，既可反映股東資本的增值能力，又影響著企業(yè)股東價值的增加。在權(quán)益資本成本率和凈資產(chǎn)等因素不變的前提下，凈資產(chǎn)收益率越高，EVA越大。第二，股東權(quán)益資本成本率。在凈資產(chǎn)收益率和凈資產(chǎn)等條件不變的前提下，股東權(quán)益資本成本率越低，EVA越大。第三，凈資產(chǎn)。股東投資的增長會引起凈資產(chǎn)的增長，這部分增加的投資如果具有超過股東權(quán)益資本成本率的投資回報率，就會引起經(jīng)濟增加值的增加，才能真正增加公司股東財富。因此在凈資產(chǎn)收益率高于股東權(quán)益資本成本率的前提下，凈資產(chǎn)投入越多，公司創(chuàng)造的經(jīng)濟增加值越多。EVA改善率不僅是用于衡量企業(yè)發(fā)展能力的比率，也是企業(yè)價值評估時不可缺少的參考數(shù)據(jù)。以經(jīng)濟利潤(EVA)為基礎(chǔ)的價值評估方法的關(guān)鍵就在于對未來經(jīng)濟利潤的預測，而EVA改善率所體現(xiàn)的EVA增長趨勢，為這一預測提供了便利，其既可以結(jié)合企業(yè)實際情況直接用于預測，也可以作為其他預測方法的補充修正，使基于EVA預測值折現(xiàn)得到的價值評估結(jié)果更可靠。應用EVA改善率分析企業(yè)的增長能力，首先是計算連續(xù)若干期(至少三期)的EVA,觀察EVA的增減變動情況；其次是運用連環(huán)替代法或差額計算法，分析EVA變動的原因。下面以可口可樂公司2021年、2022年、2023年年度會計報告為基礎(chǔ)，分析該公司股東權(quán)益發(fā)展能力。表1可口可樂公司EVA改善率指標計算表金額單位：億美元項目2021年2022年2023年凈利潤64.8489.8577.68平均凈資產(chǎn)171．58181．11191.90凈資產(chǎn)收益率（%）37.7949.6140.48股東權(quán)益資本成本率（%）2.501.750.25EVA60.5586.6877.20EVA改善率（%）43.15-10.94注:為簡化問題，本文假設可口可樂公司的權(quán)益資本成本率等同于當年的美國聯(lián)邦基金利率。從以上計算結(jié)果來看，可口可樂公司2021-2022年的EVA和EVA改善率均為正值，這反映出該公司這兩年的股東財富有所增加，公司呈現(xiàn)出良好的增長態(tài)勢；可口可樂公司2022-2023年的EVA為正值，EVA改善率則出現(xiàn)了負值，這說明該公司取得了一定的經(jīng)濟利潤，擁有不錯的盈利能力，但企業(yè)的增長能力有所減弱。接下來利用因素分析法對此進行分析，可口可樂公司2021-2023年EVA趨勢圖如圖1所示。圖1可口可樂公司2021-2023年EVA趨勢圖首先對2021年、2022年這兩年的EVA變化進行分析。分析對象：86.68-60.55=26.13（億美元）連環(huán)替代分析：2021年EVA值：（37.79%-2.50%）*171.58=60.55（億美元）第一次替代（先替代凈資產(chǎn)收益率）：（49.61%-2.50%）*171.58=80.83（億美元）第二次替代（再替代股東權(quán)益資本成本率）：（49.61%-1.75%）*171.58=82.12（億美元）2022年EVA值：（49.61%-1.75%）*181.11=86.68（億美元）凈資產(chǎn)收益率變動的影響：80.83-60.55=20.28（億美元）股東權(quán)益資本成本率變動的影響：82.12-80.83=1.29（億美元）凈資產(chǎn)變動的影響：86.68-82.12=4.56（億美元）其次對該公司2022年、2023年這兩年的EVA變化進行分析。分析對象：77.20-86.68=-9.48（億美元）連環(huán)替代分析：2022年EVA值：（49.61%-1.75%）*181.11=86.68（億美元）第一次替代（先替代凈資產(chǎn)收益率）：（40.48%-1.75%）*181.11=70.14（億美元）第二次替代（再替代股東權(quán)益資本成本率）：（40.48%-0.25%）*181.11=72.86（億美元）2023年EVA值：（40.48%-0.25%）*191.11=77.20（億美元）凈資產(chǎn)收益率變動的影響：70.14-86.68=-16.54（億美元）股東權(quán)益資本成本率變動的影響：72.86-70.14=2.72（億美元）凈資產(chǎn)變動的影響：77.20-72.86=4.36（億美元）由上述分析可以看出，2022年可口可樂公司高改善率主要是得益于凈資產(chǎn)收益率的提高，由EVA改善率凈資產(chǎn)收益率的提高而帶來的EVA改善率為33.49%（20.28/60.55）；相對于凈資產(chǎn)收益率變動的影響，股東權(quán)益資本成本率和凈資產(chǎn)變動對EVA改善率的影響則較小，分別為2.1%（1.29/60.55）和7.53%（4.56/60.55）。這說明2022年公司的盈利能力明顯增強，并因此而導致股東財富大幅增加。同理，2023年由于凈資產(chǎn)收益率降低導致EVA改善率下降了19.08%（-16.54/86.68）；由股東權(quán)益資本成本率的降低而帶來的EVA改善率為3.14%（2.72/86.68）；由于凈資產(chǎn)變動使EVA改善率提高5.03%（4.36/86.68）。從數(shù)據(jù)中不難看出，2023年對EVA改善率起主導作用的是凈資產(chǎn)收益率的降低，相比于2022年，EVA改善率下降了不少，甚至表現(xiàn)為負值，但這種下降并不表示該企業(yè)沒有增長能力，而在全球新冠疫情的影響下增長的腳步出現(xiàn)了滯緩?？偟膩碚f，此次疫情使可口可樂公司遭受到了不小的沖擊，影響了該公司的發(fā)展能力，但其仍具有發(fā)展的潛力。通過EVA改善率對可口可樂企業(yè)發(fā)展能力的分析，可以推測以后幾年，在宏觀環(huán)境相對穩(wěn)定，沒有全球性的突發(fā)事件的條件下，該企業(yè)EVA改善率將得以提高，由此可以預測該企業(yè)之后幾年的EVA，并以此預測值為基礎(chǔ)對可口可樂公司的價值進行評估，這將成為經(jīng)營者、投資者以及其他利益相關(guān)者進行決策的重要信息。2.2.2利潤增長率計算與分析1.利潤增長率的內(nèi)涵和計算一個企業(yè)的股東權(quán)益增長應主要依賴于企業(yè)運用股東投入資本所創(chuàng)造的利潤，也就是說，企業(yè)的價值主要取決于盈利及其增長。因此，企業(yè)利潤的增長也是反映企業(yè)發(fā)展能力的重要方面。由于利潤可表現(xiàn)為營業(yè)利潤、利潤總額、凈利潤等多種指標，因此相應的利潤增長率也具有不同的表現(xiàn)形式。由于凈利潤是企業(yè)經(jīng)營業(yè)績的綜合結(jié)果，凈利潤的增長是企業(yè)成長性的基本表現(xiàn)，因此在實際當中，主要采用凈利潤增長率進行利潤增長能力分析。凈利潤增長率是本期凈利潤增加額與上期凈利潤之比，其計算公式如下:凈利潤增長率=（本期凈利潤增加額/上期凈利潤）*100%需要說明的是，如果上期凈利潤為負值，則計算公式的分母應取其絕對值。該公式反映的是企業(yè)凈利潤的增長情況。凈利潤增長率為正數(shù)，則說明企業(yè)本期凈利潤增加，凈利潤增長率越大，則說明企業(yè)收益增長得越多；凈利潤增長率為負數(shù)，則說明企業(yè)本期凈利潤減少，收益降低。2.利潤增長率分析下面以可口可樂公司2021年、2022年、2023年年度會計報告為基礎(chǔ)，分析該公司的利潤發(fā)展能力。表2可口可樂公司利潤增長率指標計算表金額單位：億美元項目2020年2021年2022年2023年凈利潤48.9364.8489.8577.68本年利潤增加額15.9125.01-12.17凈利潤增長率32.5238.57-13.54對比三年的凈利潤增長率，可以發(fā)現(xiàn)該公司2021-2022年的凈利潤增長率變動幅度不大，但2022-2023年的凈利潤增長率年度之間變化較大，從2022年的38.57%減少到2023年的-13.54%。需要說明的是，2023年的營業(yè)收入增加額為負數(shù)，雖然因為營業(yè)成本和營業(yè)費用的下降導致營業(yè)利潤略有上漲，但是在營業(yè)外支出和所得稅費用增加的情況下，2023年的凈利潤有所下降以至于該年的凈利潤增長率表現(xiàn)為負數(shù)。同時，針對凈利潤增長率進行同行業(yè)比較分析，情況如表3所示。表3同行業(yè)公司2023年凈利潤增長率比較分析金額單位：億美元公司凈利潤金額增長率（%）差異（%）可口可樂77.68-13.54100百事可樂71.75-2.3182.94星巴克9.25-74.28448.60由表3可以看出，可口可樂公司的凈利潤增長率在同行業(yè)的三家公司中處于中等水平，在該年行業(yè)總體衰退的情況下，既沒有像百事可樂公司那樣保持凈利潤與上年基本相當，也沒有像星巴克公司那樣出現(xiàn)大幅度的凈利潤下滑，因此可以認為可口可樂公司處于比較成熟的發(fā)展階段。2.2.3收入增長率計算與分析1.收入增長率的內(nèi)涵和計算收入是利潤的源泉，對利潤增長的分析還需要結(jié)合收入增長的分析。企業(yè)的銷售情況越好，說明其在市場所占份額越大，實現(xiàn)的營業(yè)收入也就越多，企業(yè)生存和發(fā)展的市場空間也就越大，因此可以用收入增長率來反映企業(yè)在銷售方面的發(fā)展能力。收入增長率就是本期營業(yè)收入增加額與上期營業(yè)收入之比。其計算公式如下:收入增長率=（本期營業(yè)收入增加額/上期營業(yè)收入）*100%需要說明的是，如果上期營業(yè)收入為負值，則計算公式的分母應取其絕對值。該公式反映的是企業(yè)某期整體銷售增長情況。收入增長率為正數(shù)，則說明企業(yè)本期銷售規(guī)模增加，收入增長率越大，則說明企業(yè)營業(yè)收入增長得越快，銷售情況越好；收入增長率為負數(shù)，則說明企業(yè)銷售規(guī)模減小，銷售出現(xiàn)負增長，銷售情況較差。2.收入增長率分析下面以可口可樂公司2021年、2022年、2023年年度會計報告為基礎(chǔ)，分析該公司的收入發(fā)展能力。表4可口可樂公司收入增長率指標計算表金額單位：億美元項目2020年2021年2022年2023年營業(yè)收入362.12343．00372.66330.14本年營業(yè)收入增加額-19.1229.66-42.52收入增長率(%)-5.288.65-11.41圖2可口可樂公司2020-2023年營業(yè)收入趨勢圖從圖2可以看出，可口可樂公司自2020年以來，其銷售規(guī)模大小呈現(xiàn)出漲落相間的交替波動，說明該公司的銷售額出現(xiàn)了周期性，借此特性可以預測可口可樂公司營業(yè)收入在未來幾年的趨勢方向，以便利益相關(guān)者進行抉擇。與此同時，利用表6的資產(chǎn)增長率指標，結(jié)合表4分析各年銷售增長是否具有效益性。2021年、2022年、2023年這三年的資產(chǎn)增長率分別為-5.32%、3.80%、1.06%?？梢?022年的收入增長率要大于當年的資產(chǎn)增長率，2023年的收入增長率遠遠低于當年的資產(chǎn)增長率，而2021年的相差不大。這說明可口可樂公司2022年的銷售增長并不是主要依靠資產(chǎn)的追加投入取得，具有良好的效益性，2023年在增加了資產(chǎn)投入的情況下還是出現(xiàn)了大幅度的銷售縮水，說明2023年的銷售情況較差，而2021年的銷售規(guī)模減退很可能是由資產(chǎn)的收回所致。最后，針對收入增長率進行同行業(yè)比較分析，比較結(jié)果如表5所示。表5同行業(yè)公司2023年收入增長率比較分析金額單位：億美元公司名稱營業(yè)收入收入增長率（%）差異（%）2022年2023年增長額可口可樂372.66330.14-42.52-11.41100百事可樂671.61703.7232.114.78%141.89星巴克265.09235.18-29.91-11.281.14由表5可以看出，可口可樂公司的營業(yè)收入增長率在同行業(yè)三家公司中處于末等水平，百事可樂公司在行業(yè)遇冷的情況下還能維持正的收入增長率，并且以線下門店為主的星巴克在新冠疫情爆發(fā)之年收入增長率的水平仍是高于可口可樂的。這說明可口可樂公司2023年的銷售狀況欠佳，在同行業(yè)中處于劣勢。2.2.4資產(chǎn)增長率計算與分析1.資產(chǎn)增長率的內(nèi)涵和計算企業(yè)要增加收入，就需要通過增加資產(chǎn)投入來實現(xiàn)收入的增加。可以利用資產(chǎn)增長率指標反映企業(yè)在資產(chǎn)投入方面的增長情況。資產(chǎn)增長率就是本期資產(chǎn)增加額與資產(chǎn)期初余額之比。其計算公式如下:資產(chǎn)增長率=（本期資產(chǎn)增加額/資產(chǎn)期初余額）*100%資產(chǎn)增長率是用來考核企業(yè)資產(chǎn)投入增長幅度的財務指標。資產(chǎn)增長率為正數(shù),則說明企業(yè)本期資產(chǎn)規(guī)模增加，資產(chǎn)增長率越大，則說明資產(chǎn)規(guī)模增加幅度越大；資產(chǎn)增長率為負數(shù)，則說明企業(yè)本期資產(chǎn)規(guī)模縮減，資產(chǎn)出現(xiàn)負增長。2.資產(chǎn)增長率分析下面以可口可樂公司2021年、2022年、2023年年度會計報告為基礎(chǔ)，分析該公司的資產(chǎn)發(fā)展能力。表6可口可樂公司資產(chǎn)增長率指標計算表金額單位：億美元項目2020年2021年2022年2023年資產(chǎn)總額878.96832.16863.81872.96本年資產(chǎn)增加額-46.8031.659.15資產(chǎn)增長率（%）-5.323.801.06股東權(quán)益增加額0.8120.401.86股東權(quán)益增加額占資產(chǎn)增加額的比重1.7364.4520.33從表6可以看出，可口可樂公司自2021年以來，其資產(chǎn)規(guī)模不斷增加，從2021年832.16億美元增加到2023年872.96億美元，2021-2023年的資產(chǎn)增長率均為正值，說明資產(chǎn)投入一直保持增長，2020-2021年的資產(chǎn)增長率為負數(shù)，不排除存在一些偶然性或特殊性因素的影響。接下來分析資產(chǎn)增長的來源，如表6所示，2021年、2022年及2023年這三年股東權(quán)益增加額占資產(chǎn)增加額的比重分別為1.73%、64.45%、20.33%，可看出可口可樂公司2022年股東權(quán)益增加在資產(chǎn)增加額中占有很大比重，2023年的資產(chǎn)增加額也有相當一部分來自股東權(quán)益增加，而在2021年該公司的資產(chǎn)增加額為負數(shù)股東權(quán)益增加額為正數(shù)，則說明該年的資產(chǎn)收縮絕大部分來自負債的減少，這三年資產(chǎn)增加的來源還算理想。最后如表7所示，進行同行業(yè)比較分析以便于更加全面地分析可口可樂公司資產(chǎn)發(fā)展能力。表7同行業(yè)公司2023年資產(chǎn)增長率比較分析金額單位：億美元公司總資產(chǎn)規(guī)模資產(chǎn)增長率（%）差異（%）2022年2023年增長額可口可樂863.81872.969.151.06100百事可樂785.47929.18143.7185.427958.49星巴克192.2293.74101.54126.5511838.68由表7可以看出，可口可樂公司2023年的資產(chǎn)規(guī)模增長速度在同行業(yè)的三家公司中處于最后一位，并且與其他公司的差異巨大。資產(chǎn)是一個公司盈利的基礎(chǔ)，相對低速的資產(chǎn)增長使得可口可樂公司在同行業(yè)中處于劣勢。2.3企業(yè)整體發(fā)展能力分析2.3.1企業(yè)整體發(fā)展能力分析框架評價企業(yè)的發(fā)展能力，除了對企業(yè)發(fā)展能力進行單項分析以外，還需要分析企業(yè)的整體發(fā)展能力。其原因在于:其一，股東權(quán)益增長率、利潤增長率、收入增長率和資產(chǎn)增長術(shù)等指標。只是從股東權(quán)益、利潤、收入和資產(chǎn)等不同的側(cè)面考察了企業(yè)的發(fā)展能力，不足以涵蓋企業(yè)發(fā)展能力的全部:其二，股東權(quán)益增長率、利潤增長率、收入增長率和資產(chǎn)增長率等指標之間存在相互作用、相互影響的關(guān)系，不能截然分開。因此，在實際運用時，只有把四種類型的增長率指標相互聯(lián)系起來進行綜合分析，才能正確評價一個企業(yè)的整體發(fā)展能力。其具體的思路是:1.分別計算股東權(quán)益增長率、利潤增長率、收入增長率和資產(chǎn)增長率等指標的實際值。2.分別將上述增長率指標實際值與以前不同時期增長率數(shù)值、同行業(yè)平均水平進行比較，分析企業(yè)在股東權(quán)益、收益、營業(yè)收入和資產(chǎn)等方面的發(fā)展能力。3.比較股東權(quán)益增長率、利潤增長率、收入增長率和資產(chǎn)增長率等指標之間的關(guān)系，判斷不同方面增長的效益性以及它們之間的協(xié)調(diào)性。4.根據(jù)以上分析結(jié)果，運用一定的分析標準，判斷企業(yè)的整體發(fā)展能力。一般而言，只有一個企業(yè)的股東權(quán)益增長率、資產(chǎn)增長率、收入增長率、利潤增長率保持同步增長，且不低于行業(yè)平均水平，才可以判斷這個企業(yè)具有良好的發(fā)展能力。根據(jù)上述分析思路可形成企業(yè)整體發(fā)展能力分析框架，如圖3所示。利潤增長率股東權(quán)益增長率利潤增長率股東權(quán)益增長率企業(yè)整體發(fā)展能力企業(yè)整體發(fā)展能力收入增長率資產(chǎn)增長率收入增長率資產(chǎn)增長率圖3企業(yè)整體發(fā)展能力分析框架2.3.2企業(yè)整體發(fā)展能力分析框架應用下面根據(jù)前文計算得到的可口可樂公司2021年、2022年、2023年的股東權(quán)益增長率、凈利潤增長率、收入增長率和資產(chǎn)增長率等指標實際值進行分析，并判斷該公司整體發(fā)展能力。計算結(jié)果見表8。表8可口可樂公司2021-2023年單項增長率一覽表（%）項目2021年2022年2023年行業(yè)平均值股東權(quán)益增長率0.4310.700.8813.76凈利潤增長率32.5238.57-13.54-44.93收入增長率-5.288.65-11.416.57資產(chǎn)增長率-5.323.801.0612.82注：表中涉及的行業(yè)平均值均來自Choice金融終端軟件，所取的行業(yè)平均值為2021-2023年行業(yè)均值的算術(shù)平均值。根據(jù)表8可以發(fā)現(xiàn)可口可樂公司的股東權(quán)益增長率、凈利潤增長率、收入增長率和資產(chǎn)增長率四個指標均出現(xiàn)先增后降的趨勢，這種趨勢可能是暫時性的也有可能是持續(xù)性的。問題的焦點集中在2023年，可以觀察到，該公司2023年的四項指標均呈現(xiàn)出大幅度的下降，結(jié)合疫情期間，可口可樂公司裁員2200人的新聞通告，足以說明2023年的新冠疫情，使可口可樂公司嚴重受挫。為了更加全面地判斷可口可樂公司的發(fā)展能力，下面將該公司的增長率水平與行業(yè)平均值進行比較。根據(jù)對表8的觀察，可口可樂公司2021-2023年的股東權(quán)益增長率以及資產(chǎn)增長率均低于行業(yè)平均值，2021年和2023年的收入增長率也都低于行業(yè)平均值，只有凈利潤增長率在這三年里是高于行業(yè)平均值的，這反映出可口可樂公司的整體發(fā)展能力出現(xiàn)了頹勢。接下來再比較各種類型的增長率之間的關(guān)系。首先觀察收入增長率和資產(chǎn)增長率，可以看出可口可樂公司2021年和2023年的銷售狀況都不容樂觀，只有2022年的收入增長率為正值且是高于資產(chǎn)增長率的，說明僅僅在2022年該公司的銷售增長是具有較好的效益性的。其次比較股東權(quán)益增長率與凈利潤增長率。一方面，可口可樂公司2021年和2022年的凈利潤增長率均遠遠大于當年的股東權(quán)益增長率，這說明該公司這兩年的股東權(quán)益增長主要來自于生產(chǎn)經(jīng)營活動創(chuàng)造的利潤，是一個良好的現(xiàn)象。另一方面，可口可樂公司2023年的股東權(quán)益增長率為正值，而凈利潤增長率為負數(shù)，這說明該年股東權(quán)益的增加并不是來自于生產(chǎn)經(jīng)營活動創(chuàng)造的利潤，通過觀察該公司2023年的財務報表可以發(fā)現(xiàn)，其股東權(quán)益的增加主要是來自于資本公積和留存收益的增加。通過上述分析，對可口可樂公司的發(fā)展能力可以得出一個初步的結(jié)論，即在2021年發(fā)展能力不夠強勁，雖凈利潤增長穩(wěn)定，但銷售收入與資產(chǎn)價值均有所下滑；2022年發(fā)展態(tài)勢良好，并表現(xiàn)出較強的增長能力；2023年發(fā)展遭遇瓶頸，凈利潤與營業(yè)收入均出現(xiàn)明顯的減少，發(fā)展能力大受影響。第3章可口可樂公司發(fā)展中存在的問題3.1公司財務上的問題經(jīng)過對可口可樂公司財會報告的解析能夠發(fā)現(xiàn)，關(guān)于公司發(fā)展?jié)撃艿拿宽椫笜嗽诳傮w上都表現(xiàn)出基本合理的變動趨勢，在同行業(yè)的發(fā)展中處于中等水平，仍然具有不俗的發(fā)展?jié)摿?。但是由于受到新冠肺炎疫情，全球?jīng)濟低迷，經(jīng)濟增速放緩等方面的影響，導致企業(yè)的發(fā)展水平下降。通過對可口可樂公司的財務報表分析，發(fā)現(xiàn)該公司主要存在以下幾個問題：第一，股東權(quán)益增長率一直處于比較低的水平。表明企業(yè)過度負債，公司抵御外部沖擊的能力較差，重點是由于公司運營規(guī)模擴展與并購資本導致，大范圍收購造成運營管理的無法統(tǒng)一。從并購成本來分析，盡管可口可樂公司把某些運營績效較差的公司當做并購對象能夠減少一些成本，但同時也遭遇著極大的重組風險，而且并購對象規(guī)模一般較大，管理與協(xié)調(diào)成本比較高，無法完成規(guī)模經(jīng)濟。并且并購速率過快，將給公司管理、運營、調(diào)整等造成許多的問題，進而加大了運營的成本，增加了外部負債。第二，營業(yè)收入的狀況不夠穩(wěn)定。營業(yè)收入是企業(yè)補償生產(chǎn)經(jīng)營耗費的資金來源，是企業(yè)的主要經(jīng)營成果，是企業(yè)取得利潤的重要保障?？煽诳蓸饭镜臓I業(yè)收入漲落不定，變動的幅度也時大時小，這將嚴重制約企業(yè)的發(fā)展。第三，企業(yè)通過銷售賺得回報的能力有一定程度的降低，凈利潤的增長速度也呈現(xiàn)出滯緩的狀態(tài)，企業(yè)盈利的空間受到了擠壓。長此以往下去，可能會被同行業(yè)的其他企業(yè)所超越。第四，所取得凈利潤不能很好地轉(zhuǎn)化為股東權(quán)益。股東權(quán)益的增加是對企業(yè)未來發(fā)展的保障，并且良好的股東權(quán)益有利于吸引更多的投資者進行投資，若企業(yè)取得凈利潤卻不能使股東感受到利益的增加，則很有可能會對股東的投資熱情造成消極影響，從而影響企業(yè)的運營。3.2公司戰(zhàn)略上的問題通過研究可口可樂公司的戰(zhàn)略布局以及其財務狀況，發(fā)現(xiàn)該公司主要存在以下幾個問題：第一，公司的支線業(yè)務過多?？煽诳蓸饭酒煜掠?00多個飲料品牌，每種不同的飲料都需要建造不同的生產(chǎn)線，采取不同的營銷策略，從而大大地增加了運營成本，然而其中某些品牌的銷售額僅占可口可樂公司整體營收的2%。大品牌、大集團戰(zhàn)略在消費需求多元化、產(chǎn)品同質(zhì)化越發(fā)嚴重的今天顯得尤為的臃腫，以至于影響了可口可樂繼續(xù)發(fā)展。第二，線上市場開發(fā)不足。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及，電子商務已成為新型的商業(yè)模式，網(wǎng)上購物快捷、方便，逐漸成為一種消費潮流，消費人群快速增加，擁有著巨大的消費市場。相比之下，百事可樂公司在線上銷售方面做出了一定的努力。近年來，該公司除了收購了DTC等品牌來增加自己的線上業(yè)務，更是以7.05億美元的價格收購了品牌百草味。百草味的線上業(yè)務高達95%以上，這對百事公司的線上銷售帶來了良好的發(fā)展。并且百事還推出了兩個網(wǎng)站，這兩個網(wǎng)站都提供了送貨上門的服務，而可口可樂仍將線下銷售作為重點。第三，公司涉足的領(lǐng)域過于單一，容易受外部環(huán)境影響?？煽诳蓸钒霐?shù)業(yè)務來自非家庭場景的銷售，例如餐館、酒吧、電影院和體育場館等。但是受新冠疫情影響，這些場所被迫大面積關(guān)閉，給可口可樂公司帶來了非常大的打擊。相比之下，百事可樂公司比可口可樂公司受到的影響要小。因為百事可樂公司除了在飲料方面有所業(yè)績，該公司還涉及零食業(yè)務，這兩項業(yè)務對百事可樂公司的貢獻旗鼓相當。零食，特別是膨化類食品無疑是人們在家對抗漫長疫情的最好選擇，這大大增加了零食類物品的消費。且因為疫情的原因，大多數(shù)人只能選擇在家做飯，做飯次數(shù)的增多大大增加了麥片和糖漿等食品的銷售量，這也給百事公司的零食業(yè)務增加了不少的銷售額。雖然百事的線下銷售額受到了損失，但因為零食業(yè)務額的增加，也在一定程度上幫助了百事公司對抗新冠疫情所帶來的銷售危機。而可口可樂公司的營收幾乎全部來源于飲料行業(yè)，雖然其旗下的飲料品牌眾多，但還是因為疫情而導致業(yè)績下滑。第4章結(jié)論與建議隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展，上市公司財務報表分析發(fā)揮著愈來愈關(guān)鍵的作用。本文經(jīng)過采取EVA因素分析法、趨勢分析法、比率研究法，對可口可樂公司2021年到2023年的財會數(shù)據(jù)做出分析，探究了企業(yè)的發(fā)展能力并給出相對應的建議。世界可樂市場一直是競爭十分激烈的領(lǐng)域，市場領(lǐng)導者角色不斷地在更換調(diào)整，在這種拉鋸戰(zhàn)中策略上稍有失誤，勝利就很容易落入他人之手，即使一年間小小的差異，也會影響到企業(yè)未來長遠的利益。近幾年來，可口可樂公司的發(fā)展呈現(xiàn)出疲軟之勢，不論是營業(yè)收入還是凈利潤都不容樂觀，為了企業(yè)的長久發(fā)展，企業(yè)管理者應及時調(diào)整戰(zhàn)略，分析問題并制定預防策略，保證企業(yè)的正常運營和未來的發(fā)展?；诳煽诳蓸饭煞萦邢薰咀陨淼囊?guī)模和發(fā)展的能力，根據(jù)當前市場需求的特點，對于以上可口可樂公司所存在的問題，提出以下建議。第一，加大資產(chǎn)負債管理能力。企業(yè)應當根據(jù)實際情況，把合理有效的信用政策與加速應收賬款周轉(zhuǎn)速度結(jié)合起來考慮，統(tǒng)籌安排，做個精明的投資者，進行必要的短期或者長期投資。與此同時，企業(yè)還應當加強資金的利用效率，為公司及投資者帶來更多的效益。第二，提高戰(zhàn)略管理的能力，繼續(xù)擴大市場的占有率。公司的盈利能力很大程度上要靠銷售能力保障，而要想提高銷售能力就必須保證產(chǎn)品的市場占有率。企業(yè)要想持續(xù)發(fā)展、持久輝煌，領(lǐng)導層必須具備戰(zhàn)略眼光，要有一定的大局和全局意識，隨機應變，根據(jù)市場的需求及時的調(diào)整策略，在戰(zhàn)略管理上下必要的功夫。第三，進行品牌的文化融合，提升涉外理財能力?？煽?/p>