24秋國家開放大學(xué)《公共關(guān)系學(xué)》實(shí)訓(xùn)任務(wù)（5）答案

24秋國家開放大學(xué)《公共關(guān)系學(xué)》實(shí)訓(xùn)任務(wù)（5）答案實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目之五：贊助活動(dòng)實(shí)訓(xùn)目的（1）知道贊助活動(dòng)的目的和主要對象，掌握贊助活動(dòng)的程序。（2）強(qiáng)化對公共關(guān)系贊助活動(dòng)相關(guān)技能的掌握，能根據(jù)組織具體的贊助活動(dòng)要求制定贊助活動(dòng)方案。（3）樹立公共關(guān)系意識(shí)，提高組織協(xié)調(diào)、交流溝通、團(tuán)隊(duì)合作能力。實(shí)訓(xùn)內(nèi)容以醫(yī)院、企業(yè)或者其他社會(huì)組織作為公關(guān)主體，結(jié)合社會(huì)熱點(diǎn)，選擇對體育、文化、教育、社會(huì)福利和慈善事業(yè)中的一個(gè)方面進(jìn)行贊助，以達(dá)到展示自我、塑造美好形象的目的，請對此次活動(dòng)設(shè)計(jì)一份實(shí)施方案。（1）自選贊助活動(dòng)方式，確定活動(dòng)主題，要求主題具有一定的新聞性和社會(huì)意義。（2）圍繞該主題收集相關(guān)背景資料。（3）撰寫贊助活動(dòng)的策劃書和組織方案。（4）提交策劃書和實(shí)施方案。實(shí)訓(xùn)組織（1）在人員組織分工上要合理，視班級人數(shù)來確定小組，每一小組人數(shù)以5—8人為宜，小組中要進(jìn)行合理分工。（2）小組對贊助活動(dòng)的實(shí)施方案要充分討論，確定活動(dòng)內(nèi)容和活動(dòng)步驟。（3）組長負(fù)責(zé)撰寫1000字以上的贊助活動(dòng)的實(shí)施方案。實(shí)訓(xùn)成果（1）各小組寫出實(shí)施方案。（2）全班進(jìn)入實(shí)訓(xùn)論壇進(jìn)行交流。（3）老師評分。教師評語成績：日期：年月日參考答案：《[企業(yè)名稱]助力校園足球發(fā)展贊助活動(dòng)實(shí)施方案》一、活動(dòng)背景隨著社會(huì)對體育事業(yè)的關(guān)注度不斷提高，足球作為一項(xiàng)具有廣泛影響力的體育運(yùn)動(dòng)，在青少年群體中備受喜愛。然而，許多學(xué)校在校園足球發(fā)展方面面臨著資金短缺、設(shè)備不足等問題。[企業(yè)名稱]一直關(guān)注社會(huì)公益事業(yè)，致力于為社會(huì)發(fā)展貢獻(xiàn)力量。此次結(jié)合社會(huì)對青少年體育發(fā)展的重視熱點(diǎn)，決定贊助校園足球，以展示企業(yè)的社會(huì)責(zé)任和良好形象，同時(shí)為推動(dòng)校園足球事業(yè)的發(fā)展做出積極貢獻(xiàn)。二、活動(dòng)主題“夢想起航，足球助力——[企業(yè)名稱]點(diǎn)亮校園足球之光”三、活動(dòng)目的通過贊助校園足球活動(dòng)，為學(xué)校提供資金、設(shè)備等支持，改善校園足球的教學(xué)和訓(xùn)練條件，促進(jìn)校園足球運(yùn)動(dòng)的普及和發(fā)展。借助活動(dòng)提升企業(yè)的社會(huì)形象和知名度，增強(qiáng)企業(yè)在社會(huì)公眾心目中的美譽(yù)度和認(rèn)同感。加強(qiáng)企業(yè)與學(xué)校、社區(qū)之間的聯(lián)系與合作，營造良好的社會(huì)氛圍，共同關(guān)注青少年的健康成長。四、相關(guān)背景資料收集了解本地區(qū)校園足球開展的現(xiàn)狀，包括參與學(xué)校數(shù)量、學(xué)生參與度、師資力量、場地設(shè)施等方面的情況。調(diào)研校園足球發(fā)展面臨的主要困難和需求，如足球裝備缺乏、專業(yè)教練不足、比賽機(jī)會(huì)少等。收集其他企業(yè)在贊助體育活動(dòng)方面的成功案例和經(jīng)驗(yàn)，借鑒其贊助模式和宣傳策略。關(guān)注國家和地方政府對校園足球發(fā)展的政策支持和引導(dǎo)方向，以便更好地與政策相契合。五、贊助活動(dòng)策劃書（一）贊助內(nèi)容資金贊助為選定的學(xué)校提供校園足球發(fā)展專項(xiàng)資金，用于購買足球裝備、聘請專業(yè)教練、組織足球比賽等。設(shè)立校園足球獎(jiǎng)學(xué)金，獎(jiǎng)勵(lì)在足球訓(xùn)練和比賽中表現(xiàn)優(yōu)秀的學(xué)生和教練。物資贊助捐贈(zèng)一定數(shù)量的足球、足球鞋、運(yùn)動(dòng)服裝等足球裝備。為學(xué)校建設(shè)或改善足球場地提供部分物資支持，如草坪養(yǎng)護(hù)設(shè)備、球門等。技術(shù)支持邀請企業(yè)內(nèi)部的足球愛好者或?qū)I(yè)教練定期到學(xué)校為學(xué)生進(jìn)行足球技術(shù)指導(dǎo)和培訓(xùn)。協(xié)助學(xué)校組織足球訓(xùn)練課程和教學(xué)活動(dòng)，分享先進(jìn)的足球訓(xùn)練理念和方法。（二）宣傳策略媒體合作與當(dāng)?shù)氐膱?bào)紙、電視臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)媒體等合作，對贊助活動(dòng)進(jìn)行全程報(bào)道和宣傳。發(fā)布新聞稿、專題報(bào)道、采訪等，介紹企業(yè)的贊助舉措和校園足球發(fā)展的成果。在媒體平臺(tái)上開設(shè)專欄，定期更新校園足球活動(dòng)的動(dòng)態(tài)和學(xué)生的成長故事，吸引社會(huì)公眾的關(guān)注?；顒?dòng)現(xiàn)場宣傳在學(xué)校足球場地、訓(xùn)練設(shè)施等顯著位置張貼企業(yè)的標(biāo)識(shí)和宣傳海報(bào)。在贊助的足球比賽中，設(shè)置企業(yè)宣傳展板、橫幅等，展示企業(yè)的品牌形象和產(chǎn)品信息。為參與活動(dòng)的學(xué)生和教練提供印有企業(yè)標(biāo)識(shí)的服裝和裝備，增加企業(yè)的曝光度。社交媒體推廣利用企業(yè)的官方微博、微信公眾號、抖音等社交媒體賬號，發(fā)布關(guān)于贊助活動(dòng)的照片、視頻、文章等內(nèi)容，吸引粉絲的關(guān)注和互動(dòng)。開展線上互動(dòng)活動(dòng)，如足球知識(shí)問答、校園足球風(fēng)采展示投票等，提高公眾的參與度和對活動(dòng)的關(guān)注度。邀請社交媒體達(dá)人、足球網(wǎng)紅等參與活動(dòng)，通過他們的影響力擴(kuò)大活動(dòng)的傳播范圍。企業(yè)內(nèi)部宣傳在企業(yè)內(nèi)部的宣傳欄、網(wǎng)站、內(nèi)部刊物等渠道，宣傳贊助校園足球活動(dòng)的意義和成果，增強(qiáng)員工的自豪感和歸屬感。組織員工參與校園足球活動(dòng)，如志愿者服務(wù)、友誼賽等，提高員工對活動(dòng)的參與度和對企業(yè)社會(huì)責(zé)任的認(rèn)識(shí)。（三）活動(dòng)安排啟動(dòng)儀式選擇一所具有代表性的學(xué)校舉行贊助活動(dòng)啟動(dòng)儀式，邀請當(dāng)?shù)卣I(lǐng)導(dǎo)、教育部門負(fù)責(zé)人、學(xué)校師生代表、媒體記者等參加。在啟動(dòng)儀式上，企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)宣布贊助計(jì)劃和目標(biāo)，向?qū)W校捐贈(zèng)首批資金和物資，并與學(xué)校簽訂合作協(xié)議。組織一場精彩的足球表演賽，由學(xué)校足球隊(duì)和企業(yè)員工足球隊(duì)共同參與，展示足球運(yùn)動(dòng)的魅力。足球培訓(xùn)與指導(dǎo)定期安排專業(yè)教練到學(xué)校為學(xué)生進(jìn)行足球技術(shù)培訓(xùn)和指導(dǎo)，制定科學(xué)的訓(xùn)練計(jì)劃，提高學(xué)生的足球水平。舉辦足球教學(xué)研討會(huì)，邀請學(xué)校體育教師和企業(yè)足球愛好者共同參與，交流足球教學(xué)經(jīng)驗(yàn)和方法，提升校園足球教學(xué)質(zhì)量。校園足球比賽組織協(xié)助學(xué)校組織校內(nèi)足球聯(lián)賽和校際足球友誼賽，提供比賽所需的設(shè)備和資金支持，營造良好的比賽氛圍。設(shè)立比賽獎(jiǎng)項(xiàng)，包括冠軍獎(jiǎng)杯、獎(jiǎng)牌、獎(jiǎng)金等，激勵(lì)學(xué)生積極參與比賽，提高比賽的競技水平。成果展示與總結(jié)在贊助活動(dòng)結(jié)束后，舉辦成果展示活動(dòng)，邀請社會(huì)各界人士參加，展示學(xué)生在足球訓(xùn)練和比賽中的成長和進(jìn)步。制作活動(dòng)總結(jié)報(bào)告，包括活動(dòng)的實(shí)施情況、取得的成果、社會(huì)反響等方面的內(nèi)容，對贊助活動(dòng)進(jìn)行全面總結(jié)和評估。六、贊助活動(dòng)組織方案（一）組織架構(gòu)成立贊助活動(dòng)領(lǐng)導(dǎo)小組，由企業(yè)高層領(lǐng)導(dǎo)擔(dān)任組長，負(fù)責(zé)活動(dòng)的總體決策和指導(dǎo)。下設(shè)宣傳推廣組、物資籌備組、活動(dòng)執(zhí)行組、資金管理組等，明確各小組的職責(zé)和分工，確?；顒?dòng)的順利開展。（二）時(shí)間安排籌備階段（[具體時(shí)間區(qū)間1]）完成與學(xué)校的溝通和合作協(xié)議簽訂。確定宣傳策略和媒體合作方案。籌備資金和物資，制作宣傳資料和活動(dòng)用品。實(shí)施階段（[具體時(shí)間區(qū)間2]）按照活動(dòng)計(jì)劃，有序開展足球培訓(xùn)、比賽組織等各項(xiàng)活動(dòng)。加強(qiáng)與媒體的溝通和合作，及時(shí)發(fā)布活動(dòng)信息和宣傳報(bào)道。定期對活動(dòng)進(jìn)行檢查和評估，確?；顒?dòng)質(zhì)量和效果?？偨Y(jié)階段（[具體時(shí)間區(qū)間3]）舉辦成果展示活動(dòng)，總結(jié)活動(dòng)經(jīng)驗(yàn)和成果。對活動(dòng)進(jìn)行全面評估，撰寫評估報(bào)告。開展后續(xù)宣傳和推廣，鞏固活動(dòng)成果。（三）人員安排宣傳推廣組負(fù)責(zé)與媒體的溝通和協(xié)調(diào)，制定宣傳方案和計(jì)劃。撰寫新聞稿、宣傳文案等，制作宣傳資料和廣告。組織和實(shí)施社交媒體推廣活動(dòng)，與公眾進(jìn)行互動(dòng)和交流。物資籌備組負(fù)責(zé)資金的籌集和管理，確保贊助資金的按時(shí)到位。采購足球裝備、物資等，保證物資的質(zhì)量和數(shù)量。負(fù)責(zé)物資的運(yùn)輸、儲(chǔ)存和發(fā)放，確保物資的合理使用?；顒?dòng)執(zhí)行組負(fù)責(zé)活動(dòng)的策劃和組織，制定詳細(xì)的活動(dòng)方案和流程。與學(xué)校保持密切聯(lián)系，協(xié)調(diào)活動(dòng)的具體安排和實(shí)施。組織足球培訓(xùn)、比賽等活動(dòng)，確?；顒?dòng)的安全和順利進(jìn)行。資金管理組制定資金預(yù)算和使用計(jì)劃，嚴(yán)格控制活動(dòng)成本。對贊助資金的使用進(jìn)行監(jiān)督和管理，確保資金的合法、合規(guī)使用。定期對資金使用情況進(jìn)行審計(jì)和報(bào)告，保證資金的透明度和安全性。（四）風(fēng)險(xiǎn)控制法律風(fēng)險(xiǎn)確保贊助活動(dòng)符合相關(guān)法律法規(guī)和政策要求，簽訂合法有效的合作協(xié)議，明確雙方的權(quán)利和義務(wù)。對活動(dòng)中的宣傳內(nèi)容、標(biāo)識(shí)使用等進(jìn)行嚴(yán)格審核，避免侵犯他人知識(shí)產(chǎn)權(quán)和造成不良社會(huì)影響。安全風(fēng)險(xiǎn)在足球培訓(xùn)和比賽活動(dòng)中，加強(qiáng)安全管理，制定安全預(yù)案，配備必要的安全設(shè)備和人員，確保學(xué)生和參與者的人身安全。對活動(dòng)場地、設(shè)施等進(jìn)行安全檢查和維護(hù)，及時(shí)排除安全隱患。輿論風(fēng)險(xiǎn)密切關(guān)注社會(huì)輿論對贊助活動(dòng)的反應(yīng)，及時(shí)回應(yīng)公眾的關(guān)切和質(zhì)疑，避免出現(xiàn)負(fù)面輿論影響企業(yè)形象。加強(qiáng)對宣傳內(nèi)容的審核和管理，確保信息的真實(shí)性和準(zhǔn)確性，避免誤導(dǎo)公眾。七、活動(dòng)預(yù)算資金贊助費(fèi)用：[X]元校園足球發(fā)展專項(xiàng)資金：[X]元校園足球獎(jiǎng)學(xué)金：[X]元物資贊助費(fèi)用：[X]元足球裝備（足球、足球鞋、運(yùn)動(dòng)服裝等）：[X]元足球場地建設(shè)和改善物資：[X]元技術(shù)支持費(fèi)用：[X]元專業(yè)教練培訓(xùn)費(fèi)用：[X]元足球教學(xué)研討會(huì)費(fèi)用：[X]元宣傳推廣費(fèi)用：[X]元媒體合作費(fèi)用（新聞報(bào)道、廣告投放等）：[X]元宣傳資料制作費(fèi)用（海報(bào)、傳單、活動(dòng)手冊等）：[X]元社交媒體推廣費(fèi)用（線上活動(dòng)策劃、廣告投放等）：[X]元活動(dòng)組織費(fèi)用：[X]元啟動(dòng)儀式費(fèi)用（場地租賃、舞臺(tái)搭建、嘉賓接待等）：[X]元足球比賽組織費(fèi)用（場地租賃、裁判費(fèi)用、獎(jiǎng)品購置等）：[X]元成果展示活動(dòng)費(fèi)用（場地租賃、展示布置、嘉賓接待等）：[X]元其他費(fèi)用（不可預(yù)見費(fèi)用等）：[X]元總預(yù)算：[X]元八、效果評估設(shè)立評估指標(biāo)品牌知名度提升：通過市場調(diào)研、網(wǎng)絡(luò)搜索指數(shù)等方式，評估企業(yè)在活動(dòng)前后的知名度變化。公眾形象改善：通過問卷調(diào)查、社交媒體輿情分析等方式，了解公眾對企業(yè)社會(huì)形象和美譽(yù)度的評價(jià)變化。校園足球發(fā)展效果：評估學(xué)校足球運(yùn)動(dòng)的參與度、學(xué)生足球水平的提高、足球場地和設(shè)施的改善等方面的情況。媒體曝光度：統(tǒng)計(jì)媒體報(bào)道的數(shù)量、頻率和覆蓋范圍，評估活動(dòng)在媒體上的曝光度和傳播效果。定期評估在活動(dòng)實(shí)施過程中，定期對各項(xiàng)評估指標(biāo)進(jìn)行監(jiān)測和分析，及時(shí)調(diào)整活動(dòng)策略和措施，確保活動(dòng)達(dá)到預(yù)期效果。每季度發(fā)布一次活動(dòng)進(jìn)展報(bào)告，向企業(yè)內(nèi)部和社會(huì)公眾匯報(bào)活動(dòng)的實(shí)施情況和取得的階段性成果?；顒?dòng)結(jié)束后評估活動(dòng)結(jié)