《剪映專業(yè)版:短視頻創(chuàng)作案例教程(全彩慕課版)》 課件 第1章 短視頻概述_第1頁
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文檔簡介

第1章短視頻概述剪映專業(yè)版:短視頻創(chuàng)作案例教程

(全彩慕課版)目錄認(rèn)識(shí)短視頻01短視頻的發(fā)展02短視頻的創(chuàng)作流程03短視頻營銷與變現(xiàn)04短視頻創(chuàng)作人才崗位需求與能力要求0501認(rèn)識(shí)短視頻在經(jīng)歷多年持續(xù)快速增長和持續(xù)完善之后,短視頻已經(jīng)進(jìn)入成熟發(fā)展的新階段。作為一種新興視聽形式,短視頻已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)發(fā)展的主要增量,不僅引發(fā)了傳媒行業(yè)的劇烈變革,而且在增強(qiáng)文化傳播親和力、推動(dòng)信息交流等方面,也有著獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。

短視頻短視頻是指一種長度較短、時(shí)長在15秒到5分鐘的視頻內(nèi)容,可以單獨(dú)成片,也可成為系列欄目。它依托于智能移動(dòng)終端實(shí)現(xiàn)快速拍攝和美化編輯,可以在社交媒體平臺(tái)上無縫對(duì)接并實(shí)時(shí)分享。短視頻的定義1.1.1簡潔直接1娛樂性強(qiáng)2互動(dòng)性強(qiáng)3內(nèi)容類型多樣化4營銷目標(biāo)精準(zhǔn)5短視頻的特點(diǎn)1.1.2短視頻的常見類型1.1.3短紀(jì)錄片1街頭采訪2“一條”發(fā)布的短紀(jì)錄片街頭采訪短視頻的常見類型1.1.3短紀(jì)錄片1街頭采訪2知識(shí)與技能分享3情景短劇4食譜廚藝短視頻搞笑短視頻短視頻的常見類型1.1.3短紀(jì)錄片1街頭采訪2知識(shí)與技能分享3情景短劇4文娛解說5Vlog6影視解說短視頻旅游Vlog短視頻的常見類型1.1.3短紀(jì)錄片1街頭采訪2知識(shí)與技能分享3情景短劇4文娛解說5Vlog6才藝展示7可愛事物8跳舞短視頻寵物貓短視頻短視頻的熱門平臺(tái)1.1.4抖音1快手2微信視頻號(hào)302短視頻的發(fā)展短視頻平臺(tái)的用戶規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大,越來越多的用戶參與到短視頻的創(chuàng)作和觀看中。短視頻平臺(tái)上的內(nèi)容涵蓋了音樂、舞蹈、游戲、美食、教育、知識(shí)分享等多個(gè)領(lǐng)域,滿足了用戶多樣化的需求。隨著短視頻平臺(tái)的數(shù)量與日俱增,市場(chǎng)競(jìng)爭異常激烈。為了吸引和留住用戶,各平臺(tái)紛紛推出各種優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和功能,從而形成了各具特色的競(jìng)爭格局。短視頻、中視頻與長視頻1.2.1時(shí)長表現(xiàn)形式內(nèi)容類型創(chuàng)作者用戶短視頻、中視頻與

長視頻的區(qū)別內(nèi)容生產(chǎn)方面內(nèi)容分發(fā)方面廣告銷售方面中視頻的發(fā)展短視頻的創(chuàng)作趨勢(shì)1.2.2提供高質(zhì)量、差異化內(nèi)容1內(nèi)容形態(tài)不斷更新2創(chuàng)作門檻不斷降低3短視頻的發(fā)展趨勢(shì)1.2.3內(nèi)容生態(tài)多元化1商業(yè)模式多維化2技術(shù)支持智能化3內(nèi)容更加專業(yè)化4用戶參與更積極5平臺(tái)發(fā)展多元化6行業(yè)發(fā)展更加規(guī)范7“短視頻+”不斷深化803短視頻的創(chuàng)作流程短視頻的創(chuàng)作流程一般包括組建創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)、選題與內(nèi)容策劃、短視頻腳本寫作、短視頻拍攝、短視頻剪輯、短視頻發(fā)布與運(yùn)營等。組建創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)1.3.13~5人團(tuán)隊(duì)一支規(guī)模較小的短視頻團(tuán)隊(duì)通常需要3~5人。以3人配置為例,具體分配為:導(dǎo)演、編劇、運(yùn)營人員的工作由1人負(fù)責(zé)。攝像師、剪輯師的工作由1人負(fù)責(zé)。演員的工作由1人負(fù)責(zé)。5人以上團(tuán)隊(duì)5人以上的團(tuán)隊(duì),人力比較充足,發(fā)展的空間更大,可能性更多。短視頻創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)可以根據(jù)業(yè)務(wù)需求、團(tuán)隊(duì)人員的實(shí)際情況等因素,從深度或?qū)挾壬蠈で蟀l(fā)展。深度,即更專業(yè)化的內(nèi)容生產(chǎn)。寬度,即多賬號(hào)短視頻矩陣化運(yùn)營。選題與內(nèi)容策劃1.3.2熱點(diǎn)選題1痛點(diǎn)選題2結(jié)構(gòu)化思維選題3利用工具判斷用戶需求選題與內(nèi)容策劃1.3.2熱點(diǎn)選題1痛點(diǎn)選題2結(jié)構(gòu)化思維選題3跨界選題4借助素材庫找選題5抖音賬號(hào)“祝曉晗”的短視頻短視頻腳本寫作1.3.3拍攝提綱是指拍攝一部短視頻而制定的拍攝要點(diǎn),起到提綱挈領(lǐng)的作用,尤其適用于不容易預(yù)測(cè)和掌控的場(chǎng)面。拍攝提綱主要用于Vlog、訪談、新聞紀(jì)錄片等形式。拍攝提綱的寫作包括以下幾步:①確定主題②情境預(yù)估③信息整理④確定方案。分鏡頭腳本相當(dāng)于文字版的短視頻。分鏡頭腳本多用于劇情類短視頻中,主要包括鏡號(hào)、機(jī)號(hào)、鏡頭運(yùn)動(dòng)、景別、時(shí)長、畫面內(nèi)容、音效音響、臺(tái)詞等元素。文學(xué)腳本不需要像分鏡頭腳本那么細(xì)致,適用于不需要?jiǎng)∏榈亩桃曨l,如教學(xué)視頻、測(cè)評(píng)視頻等。在文學(xué)腳本中,只需規(guī)定人物需要做的任務(wù)、說的臺(tái)詞、所選用的鏡頭和整期節(jié)目的長短等。拍攝

提綱分鏡頭腳本文學(xué)

腳本短視頻拍攝1.3.4拍攝的

前期準(zhǔn)備在拍攝短視頻前,攝像師要準(zhǔn)備好拍攝設(shè)備和器材。編導(dǎo)要與所有參與拍攝的人員溝通好腳本和拍攝事項(xiàng),提前安排好時(shí)間表,確保按照計(jì)劃完成拍攝任務(wù)。正式拍攝設(shè)置拍攝參數(shù):曝光設(shè)置、焦距選擇、白平衡調(diào)整、快門速度選擇、其他設(shè)置。靈活運(yùn)用拍攝技巧:構(gòu)圖、光線、鏡頭選擇、運(yùn)鏡、穩(wěn)定拍攝。團(tuán)隊(duì)協(xié)作與溝通:攝像師要與編導(dǎo)等團(tuán)隊(duì)成員保持密切溝通;攝像師要與演員及其他工作人員建立良好的合作關(guān)系;攝像師需要關(guān)注演員的表演狀態(tài),及時(shí)調(diào)整拍攝方案。短視頻剪輯1.3.50102030405熟悉素材篩選素材視頻粗剪視頻精剪導(dǎo)出視頻短視頻發(fā)布與運(yùn)營1.3.6發(fā)布

短視頻設(shè)置標(biāo)題文案設(shè)置短視頻封面選擇發(fā)布時(shí)間控制發(fā)布頻率短視頻

運(yùn)營引流:短視頻引流分為公域渠道引流、私域渠道引流和付費(fèi)渠道引流。用戶管理:用戶管理的主要方式包括與用戶積極互動(dòng)、發(fā)起活動(dòng)、建立社群等。數(shù)據(jù)分析:數(shù)據(jù)分析的指標(biāo)主要有播放量、評(píng)論量、轉(zhuǎn)發(fā)量、收藏量,以及關(guān)聯(lián)的數(shù)據(jù)指標(biāo),如完播率、點(diǎn)贊率、評(píng)論率、轉(zhuǎn)發(fā)率和收藏率等。在進(jìn)行數(shù)據(jù)分析時(shí),創(chuàng)作者要選擇合適的數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)工具,如短視頻平臺(tái)的數(shù)據(jù)管理后臺(tái)、第三方數(shù)據(jù)分析工具等。04短視頻營銷與變現(xiàn)隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展,短視頻營銷逐漸成為一種主流的營銷方式。由于短視頻具有內(nèi)容簡潔、形式生動(dòng)、傳播快速等特點(diǎn),因此越來越多的企業(yè)和個(gè)人選擇通過短視頻進(jìn)行營銷。在短視頻營銷時(shí)代,掌握“流量密碼”,實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)顯得尤為重要。短視頻的營銷策略1.4.1內(nèi)容營銷用創(chuàng)意吸引用戶用逆向思維介紹產(chǎn)品賣點(diǎn)把重要信息放進(jìn)標(biāo)題用故事傳達(dá)營銷信息展示最獨(dú)特賣點(diǎn)通過結(jié)合熱點(diǎn)話題獲得關(guān)注渠道營銷明星合作營銷社交媒體推廣UGC推廣短視頻廣告集成營銷營銷事件策劃短視頻的變現(xiàn)模式1.4.2廣告收入1廣告收入短視頻的變現(xiàn)模式1.4.2淘寶客變現(xiàn)自營電商廣告收入1電商帶貨2短視頻的變現(xiàn)模式1.4.2知識(shí)變現(xiàn)3流量變現(xiàn)4廣告收入1電商帶貨205短視頻創(chuàng)作人才崗位需求與能力要求作為一種流行的媒體形式,短視頻的創(chuàng)作成了一項(xiàng)具備挑戰(zhàn)性和需要較高創(chuàng)造力的工作,要想在該行業(yè)中就業(yè)需要掌握多種技能,以滿足不同的崗位需求。短視頻創(chuàng)作人才的崗位需求1.5.1導(dǎo)演1編劇2攝像師3剪輯師4運(yùn)營人員5演員6燈光師7錄音師8短視頻創(chuàng)作人才的能力要求1.5.2創(chuàng)作能力1視覺表達(dá)能力2社交媒體運(yùn)營能力3數(shù)據(jù)分析能力4課堂實(shí)訓(xùn)實(shí)訓(xùn)目標(biāo)深刻認(rèn)識(shí)短視頻的基本內(nèi)涵,掌握短視頻的創(chuàng)作流程,會(huì)進(jìn)行短視頻選題策劃。實(shí)訓(xùn)內(nèi)容3~5人一組,以

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