河北地質(zhì)大學(xué)《廣告道德與法規(guī)》2022-2023學(xué)年第一學(xué)期期末試卷

自覺遵守考場紀(jì)律如考試作弊此答卷無效密自覺遵守考場紀(jì)律如考試作弊此答卷無效密封線第1頁，共3頁河北地質(zhì)大學(xué)《廣告道德與法規(guī)》

2022-2023學(xué)年第一學(xué)期期末試卷院(系)_______班級(jí)_______學(xué)號(hào)_______姓名_______題號(hào)一二三總分得分批閱人一、單選題（本大題共20個(gè)小題，每小題2分，共40分．在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、廣告中的文化價(jià)值觀傳遞需要符合社會(huì)主流。以下關(guān)于廣告文化價(jià)值觀的表述，不正確的是（）A.倡導(dǎo)積極向上的價(jià)值觀B.可以違背社會(huì)公德和倫理C.與目標(biāo)市場的文化價(jià)值觀相契合D.促進(jìn)社會(huì)文明和進(jìn)步2、廣告中的色彩搭配需要遵循一定的規(guī)律。以下關(guān)于廣告色彩搭配的原則，不正確的是（）A.主色調(diào)明確B.色彩對(duì)比強(qiáng)烈C.色彩協(xié)調(diào)統(tǒng)一D.隨意使用多種鮮艷色彩3、品牌聯(lián)名在廣告營銷中逐漸流行。對(duì)于一個(gè)時(shí)尚服裝品牌與動(dòng)漫IP的聯(lián)名合作，以下哪種廣告推廣方式更能吸引年輕消費(fèi)者？（）A.舉辦聯(lián)名主題時(shí)裝秀B.推出限量版聯(lián)名產(chǎn)品C.在社交媒體上開展話題互動(dòng)D.以上都是4、在廣告創(chuàng)意過程中，需要考慮眾多因素以吸引目標(biāo)受眾。以下哪種因素對(duì)于引發(fā)情感共鳴，從而增強(qiáng)廣告效果最為關(guān)鍵？（）A.獨(dú)特的視覺效果B.動(dòng)人的音樂配樂C.深刻的故事性D.明星代言人的影響力5、廣告中的代言人選擇對(duì)品牌形象有重要影響。對(duì)于一個(gè)運(yùn)動(dòng)品牌，以下哪種類型的代言人更能提升品牌的影響力？（）A.影視明星B.體育運(yùn)動(dòng)員C.網(wǎng)絡(luò)紅人D.知名模特6、在公共衛(wèi)生領(lǐng)域，關(guān)于食品安全風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估，以下哪種說法是正確的？A.食品安全風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估只考慮食品中的化學(xué)污染物，不考慮生物性污染物。B.食品安全風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估是一次性的工作，評(píng)估結(jié)果長期有效。C.食品安全風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估應(yīng)基于科學(xué)數(shù)據(jù)和方法，綜合考慮各種因素對(duì)人體健康的潛在影響。D.食品安全風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估主要由食品生產(chǎn)企業(yè)自行完成，不需要政府監(jiān)管。7、廣告中的品牌聯(lián)盟可以整合資源，擴(kuò)大影響力。當(dāng)一個(gè)運(yùn)動(dòng)品牌與一個(gè)音樂品牌進(jìn)行聯(lián)盟推廣時(shí)，以下哪種合作方式更能吸引消費(fèi)者？A.共同推出聯(lián)名產(chǎn)品B.舉辦聯(lián)合促銷活動(dòng)C.合作舉辦音樂會(huì)D.以上都是8、在廣告設(shè)計(jì)中，畫面布局要合理美觀。對(duì)于一款美容產(chǎn)品的廣告，以下哪種畫面布局更能突出產(chǎn)品優(yōu)勢？（）A.中心對(duì)稱式B.黃金分割式C.對(duì)角線式D.以上都可以9、在廣告?zhèn)鞑ブ?，利用口碑營銷可以增強(qiáng)信任度。對(duì)于一款新的餐飲品牌，以下哪種口碑營銷方式更有效？（）A.邀請(qǐng)美食博主品嘗B.開展顧客滿意度調(diào)查C.鼓勵(lì)顧客在社交媒體分享D.以上都是10、廣告中的音樂和音效能夠增強(qiáng)廣告的感染力和吸引力。對(duì)于一則溫馨的家庭用品廣告，以下哪種音樂和音效搭配較為合適：A.激烈的搖滾樂B.舒緩的古典音樂C.嘈雜的環(huán)境音效D.恐怖的音效11、廣告中的信息傳遞要簡潔明了。對(duì)于一款保險(xiǎn)產(chǎn)品，以下哪種信息傳遞方式更能讓消費(fèi)者快速理解核心內(nèi)容？（）A.列表式B.故事式C.問答式D.以上都可以12、廣告中的幽默元素可以吸引受眾注意力，但使用不當(dāng)也可能產(chǎn)生負(fù)面影響。以下哪種情況可能導(dǎo)致幽默廣告失去效果？（）A.幽默與產(chǎn)品特點(diǎn)結(jié)合不緊密B.幽默程度過于夸張C.幽默風(fēng)格不符合品牌形象D.以上都是13、色彩在廣告設(shè)計(jì)中具有很強(qiáng)的影響力。如果要為一款環(huán)保產(chǎn)品設(shè)計(jì)廣告，以下哪種色彩組合可能更合適？A.鮮艷的紅色和黃色B.深沉的黑色和灰色C.清新的綠色和藍(lán)色D.溫暖的橙色和粉色14、廣告文案的撰寫需要遵循一定的原則和技巧，以吸引受眾并傳達(dá)有效信息。以下關(guān)于廣告文案撰寫原則的說法，錯(cuò)誤的是：A.語言簡潔明了，避免冗長復(fù)雜B.強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品優(yōu)勢，無需考慮競爭對(duì)手C.突出獨(dú)特賣點(diǎn)，引發(fā)受眾興趣D.適應(yīng)目標(biāo)受眾的語言風(fēng)格和理解水平15、對(duì)于婦幼保健工作，以下關(guān)于孕期保健的重要性，哪一項(xiàng)描述是正確的？A.孕期保健只需要關(guān)注孕婦的營養(yǎng)攝入，其他方面不重要。B.定期進(jìn)行孕期檢查可以及時(shí)發(fā)現(xiàn)和處理孕期的各種問題，保障母嬰健康。C.孕婦的心理狀態(tài)對(duì)胎兒發(fā)育沒有影響，不需要關(guān)注。D.孕期保健對(duì)高齡孕婦不重要，年輕孕婦才需要。16、廣告投放的時(shí)間選擇會(huì)影響到受眾的接觸率和廣告效果。如果推廣一款早餐食品，以下哪個(gè)時(shí)間段投放廣告可能效果最佳？A.上午B.下午C.晚上D.凌晨17、廣告效果評(píng)估的指標(biāo)包括傳播效果指標(biāo)、銷售效果指標(biāo)和社會(huì)效果指標(biāo)等。以下關(guān)于廣告效果評(píng)估指標(biāo)的說法中，錯(cuò)誤的是？（）A.傳播效果指標(biāo)包括廣告曝光量、點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率等。B.銷售效果指標(biāo)包括銷售額、市場份額、利潤率等。C.社會(huì)效果指標(biāo)包括品牌知名度、美譽(yù)度、忠誠度等。D.廣告效果評(píng)估指標(biāo)只需要考慮短期效果，不需要考慮長期效果。18、對(duì)于環(huán)境衛(wèi)生與健康的關(guān)系，以下哪種觀點(diǎn)是正確的？A.環(huán)境污染只會(huì)對(duì)呼吸系統(tǒng)造成損害，對(duì)其他系統(tǒng)影響不大。B.良好的環(huán)境衛(wèi)生可以降低多種疾病的發(fā)生風(fēng)險(xiǎn)，促進(jìn)人群健康。C.環(huán)境中的化學(xué)污染物對(duì)人體健康的危害可以忽略不計(jì)。D.個(gè)人的生活習(xí)慣對(duì)健康的影響比環(huán)境衛(wèi)生更重要。19、廣告文案的語言風(fēng)格應(yīng)與品牌形象和目標(biāo)受眾相匹配。對(duì)于一個(gè)面向年輕消費(fèi)者的時(shí)尚品牌，以下哪種語言風(fēng)格更合適：A.正式、嚴(yán)肅B.幽默、風(fēng)趣C.古板、教條D.深?yuàn)W、晦澀20、關(guān)于廣告的社會(huì)影響，以下哪種說法是不準(zhǔn)確的？A.廣告可以引導(dǎo)消費(fèi)觀念和生活方式B.廣告只對(duì)商業(yè)活動(dòng)有影響，對(duì)社會(huì)文化沒有作用C.廣告有時(shí)會(huì)引發(fā)社會(huì)爭議和道德問題D.廣告能夠促進(jìn)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展二、簡答題（本大題共4個(gè)小題，共40分)1、（本題10分）詳細(xì)探討廣告中的品牌個(gè)性特征的提煉和表達(dá)，以及如何使品牌個(gè)性鮮明獨(dú)特。2、（本題10分）論述網(wǎng)絡(luò)廣告的特點(diǎn)和優(yōu)勢，如互動(dòng)性強(qiáng)、傳播范圍廣、精準(zhǔn)投放等，并分析網(wǎng)絡(luò)廣告在未來廣告市場中的發(fā)展趨勢。3、（本題10分）深入分析廣告中的品牌個(gè)性測量方法和工具，以及如何根據(jù)測量結(jié)果優(yōu)化品牌個(gè)性塑造策略。4、（本題10分）請(qǐng)論述廣告創(chuàng)意的來源有哪些，并說明如何激發(fā)廣告創(chuàng)意。三、分析題（本大題共2個(gè)小題，共20分)1、（本題1