河北地質(zhì)大學(xué)《新媒體廣告》2021-2022學(xué)年第一學(xué)期期末試卷

學(xué)校________________班級____________姓名____________考場____________準(zhǔn)考證號學(xué)校________________班級____________姓名____________考場____________準(zhǔn)考證號…………密…………封…………線…………內(nèi)…………不…………要…………答…………題…………第1頁，共3頁河北地質(zhì)大學(xué)《新媒體廣告》

2021-2022學(xué)年第一學(xué)期期末試卷題號一二三總分得分一、單選題（本大題共20個小題，每小題2分，共40分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、在媒體的危機公關(guān)中，以下哪種應(yīng)對方式更為恰當(dāng)？A.隱瞞事實真相，逃避責(zé)任B.及時公開信息，積極回應(yīng)C.指責(zé)公眾的誤解，不反思自身問題D.采取強硬態(tài)度，對抗輿論2、在媒體的輿論監(jiān)督中，以下哪種做法更能體現(xiàn)其公正性和客觀性？A.只報道一方觀點，忽略另一方B.未進行充分調(diào)查就發(fā)表評論C.全面收集各方信息，進行深入分析D.受利益集團影響，選擇性報道3、在輿情監(jiān)測和分析中，以下哪個指標(biāo)對于判斷輿情的發(fā)展趨勢最為重要？A.輿情信息的發(fā)布數(shù)量。B.輿情信息的傳播速度。C.輿情信息的情感傾向。D.輿情信息的來源渠道。4、在媒體的內(nèi)容創(chuàng)新方面，以下哪種途徑是可行的？A.借鑒國外成功的媒體模式和內(nèi)容。B.深入挖掘本土文化和社會現(xiàn)實，打造獨特的內(nèi)容。C.迎合受眾的低級趣味，制作低俗內(nèi)容。D.以上都不是。5、在新聞報道的時效性和準(zhǔn)確性之間，應(yīng)該如何平衡？A.優(yōu)先保證時效性，即使準(zhǔn)確性有所犧牲。B.優(yōu)先保證準(zhǔn)確性，在確保準(zhǔn)確的前提下追求時效性。C.只關(guān)注時效性，不考慮準(zhǔn)確性。D.只關(guān)注準(zhǔn)確性，不考慮時效性。6、在新聞報道的角度選擇上，以下哪種角度更能展現(xiàn)事件的獨特性和深度？A.從常見的大眾視角報道B.從當(dāng)事人的視角報道C.從政府部門的視角報道D.從無關(guān)旁觀者的視角報道7、在新聞報道的語言風(fēng)格上，以下哪種更能滿足不同受眾的需求？A.統(tǒng)一的嚴(yán)肅正式風(fēng)格B.多樣化的風(fēng)格，根據(jù)內(nèi)容和受眾調(diào)整C.過于隨意幽默的風(fēng)格D.晦澀難懂的學(xué)術(shù)風(fēng)格8、在廣告文案撰寫中，對于一款高端護膚品，以下哪種文案風(fēng)格更能體現(xiàn)產(chǎn)品的品質(zhì)？A.幽默風(fēng)趣B.嚴(yán)謹(jǐn)專業(yè)C.夸張渲染D.樸實無華9、對于媒體的競爭優(yōu)勢，以下哪個因素最難被競爭對手模仿？A.先進的技術(shù)設(shè)備B.優(yōu)秀的人才團隊C.獨特的內(nèi)容風(fēng)格D.充足的資金支持10、在電視節(jié)目策劃中，定位目標(biāo)受眾是關(guān)鍵。對于一檔針對青少年的科普節(jié)目，以下哪種內(nèi)容形式更能吸引他們？A.嚴(yán)肅的知識講解B.有趣的實驗和互動環(huán)節(jié)C.長篇的理論闡述D.專家的講座11、當(dāng)進行新聞采訪時，以下哪種提問方式更能獲取深入和有價值的信息？（）A.封閉式提問B.開放式提問C.誘導(dǎo)式提問D.質(zhì)問式提問12、在影視制作的成本控制中，以下哪種做法更能保證作品質(zhì)量？A.過度削減制作成本，影響拍攝效果B.在合理范圍內(nèi)控制成本，注重質(zhì)量C.只追求低成本，不考慮藝術(shù)效果D.不計成本投入，追求奢華制作13、在新聞報道的平衡原則中，以下哪種做法更能體現(xiàn)公平客觀？A.只報道一方觀點B.對各方觀點給予同等的篇幅和重視C.偏向強勢一方的觀點D.忽略弱勢群體的聲音14、在新聞編輯過程中，以下哪種做法更能保證新聞的客觀性和公正性？A.對新聞素材進行主觀篩選和編輯B.遵循新聞價值和倫理原則，如實呈現(xiàn)事實C.為了吸引讀者，對新聞進行夸張和渲染D.受利益集團影響，歪曲新聞事實15、在傳媒行業(yè)的發(fā)展趨勢中，以下哪種趨勢對媒體的影響最為深遠(yuǎn)？A.技術(shù)的不斷更新B.受眾需求的變化C.政策法規(guī)的調(diào)整D.市場競爭的加劇16、在廣告創(chuàng)意策劃中，以下哪種策略更能突出產(chǎn)品的獨特賣點？A.情感訴求B.理性訴求C.對比策略D.懸念策略17、在新聞職業(yè)道德規(guī)范中，以下哪種行為是被嚴(yán)格禁止的？A.接受被采訪對象的禮品B.客觀公正地報道新聞C.保護消息來源的隱私D.對新聞素材進行核實18、廣告創(chuàng)意的靈感來源有很多種，以下哪種方式最能激發(fā)創(chuàng)意：A.觀察生活中的細(xì)節(jié)，從中尋找靈感。B.學(xué)習(xí)借鑒其他優(yōu)秀的廣告作品。C.參加創(chuàng)意工作坊和培訓(xùn)課程。D.與不同領(lǐng)域的人交流合作，拓寬思維。19、在社交媒體時代，以下哪種方式對于品牌推廣來說效果更為顯著：A.定期發(fā)布大量的產(chǎn)品信息B.與用戶進行一對一的私信溝通C.發(fā)起有趣的線上互動活動D.購買大量的粉絲和點贊20、在當(dāng)今信息爆炸的時代，傳媒的作用日益凸顯。新聞媒體作為信息傳播的重要渠道，承擔(dān)著傳遞真實信息、引導(dǎo)輿論等重要職責(zé)。以下關(guān)于新聞媒體的說法中，錯誤的是：A.新聞媒體應(yīng)堅持客觀、公正、真實的原則進行報道。B.新聞媒體可以根據(jù)自身喜好隨意夸大或歪曲事實。C.新聞媒體在輿論監(jiān)督方面發(fā)揮著重要作用。D.新聞媒體應(yīng)積極傳播正能量，促進社會和諧發(fā)展。二、簡答題（本大題共4個小題，共40分)1、（本題10分）論述在媒體行業(yè)的社會責(zé)任履行監(jiān)督機制中，如何建立多元主體參與、公開透明、有效的監(jiān)督機制？2、（本題10分）分析在新聞攝影的人文關(guān)懷中，如何在拍攝過程中尊重被拍攝者的權(quán)益和尊嚴(yán)，展現(xiàn)人性的溫暖。3、（本題10分）詳細(xì)闡述在傳媒行業(yè)的用戶體驗優(yōu)化中，如何從內(nèi)容、界面和服務(wù)等方面提升用戶滿意度。4、（本題10分）在廣告策劃中，如何針對不同消費場景制定個性化的廣告方案？三、論述題（本大題共2個小題，共20分)1、（本題10分