小紅書成長(zhǎng)進(jìn)階趨勢(shì)洞察報(bào)告

這屆成年人被低估的學(xué)習(xí)動(dòng)能3579111151719212526283133353624404246蓬勃多元的學(xué)習(xí)需求長(zhǎng)出教育賽道新機(jī)遇 13「成長(zhǎng)進(jìn)階」是這屆成年人的行動(dòng)指南多重內(nèi)在驅(qū)動(dòng)力，激發(fā)成長(zhǎng)進(jìn)階主動(dòng)性環(huán)境變了我也變，愛跟身邊人“抄作業(yè)”“大方”為自我成長(zhǎng)投資，購(gòu)買決策前要做足功課不同人群多元成長(zhǎng)主場(chǎng)，愿意“曬”出更好的自己億級(jí)人群需求催生新藍(lán)海教育市場(chǎng)「成長(zhǎng)進(jìn)階」需求側(cè)和供給側(cè)三大特征原生紅利涌現(xiàn)，為教育行業(yè)注入新活力，激發(fā)增長(zhǎng)新思路教育公司涌入小紅書深耕成長(zhǎng)進(jìn)階賽道PART

PART02

小紅書是「成長(zhǎng)進(jìn)階」人群主陣地成長(zhǎng)進(jìn)階N種打開方式，在小紅書萌芽生長(zhǎng)熱門筆記里藏著TA們的共鳴，也藏著流量密碼新職業(yè)和新興趣品類大盤增長(zhǎng)，AI強(qiáng)勁爆發(fā)領(lǐng)漲大盤Next

level新職業(yè)，人均斜杠青年好City的新興趣，開啟多面人生小紅書新職業(yè)&新興趣核心課程品類地圖新職業(yè)&新興趣藍(lán)海市場(chǎng)新機(jī)遇PART01

03

新生態(tài)、新藍(lán)海、新玩法 37開放生態(tài)，捕捉全新生意機(jī)會(huì)種收一體，連接課程全域營(yíng)銷整合策略，滋養(yǎng)品牌長(zhǎng)線經(jīng)營(yíng)4

PART0

TABLEOFCONTENTS「成長(zhǎng)進(jìn)階」趨勢(shì)洞察報(bào)告PART-??1PART0

這屆成年人被低估的學(xué)習(xí)動(dòng)能主動(dòng)認(rèn)知共鳴種草高效決策樂于分享??「成長(zhǎng)進(jìn)階」趨勢(shì)洞察報(bào)告PART-??數(shù)據(jù)來源：根據(jù)教育部、人社部、多鯨、沙利文、AgeData數(shù)據(jù)整理成長(zhǎng)進(jìn)階是這屆成年人的行動(dòng)指南TA

們追求進(jìn)階的領(lǐng)域豐富,

在多元賽道中渴望成為“行家”成長(zhǎng)進(jìn)階人群年齡分布范圍廣，從18歲到退休人群都有自我提升的意愿以及咨詢報(bào)課的行為不被年齡束縛各階段的

TA

們都想成為更好的自己通過「主動(dòng)學(xué)習(xí)」TA

們獲得了人生更多維度的價(jià)值感人際關(guān)系職場(chǎng)穿搭溝通技能升職加薪精神內(nèi)核工作技能興趣技藝發(fā)展副業(yè)66.58%自學(xué)過職業(yè)規(guī)劃的內(nèi)容職場(chǎng)穿搭、人際關(guān)系是獲得價(jià)值感最多的方向數(shù)據(jù)分析編程調(diào)酒瑜伽美容穿搭太極營(yíng)養(yǎng)師咖啡手繪健身烘培配音健康管理師心理咨詢師整理收納師38.6%成長(zhǎng)進(jìn)階人群通過主動(dòng)學(xué)習(xí)實(shí)現(xiàn)了升職加薪曾在這些方面獲得過提升和成就自我學(xué)習(xí)51.87%參加過校內(nèi)相關(guān)課程校內(nèi)課程24.19%參加過培訓(xùn)機(jī)構(gòu)或企業(yè)的培訓(xùn)講座參加講座這屆成年人嘴上“躺平”，身體卻誠(chéng)實(shí)地表現(xiàn)出

“滿滿成長(zhǎng)欲”TA們通過各種途徑提高職業(yè)規(guī)劃能力53.5%47.0%43.7%38.6%29.3%27.9%20.1%7.8%娛樂健體團(tuán)65歲+（老年）撐起300億規(guī)模老年教育市場(chǎng)“有錢有閑”

的銀發(fā)一族技能收集師45歲+（中年）職業(yè)考試培訓(xùn)行業(yè)規(guī)模2026年預(yù)計(jì)將達(dá)1102億元“考證”

熱潮持續(xù)升溫職場(chǎng)打怪俠25-30歲（青年）同步帶動(dòng)企培市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)將突破9000億元7.4

億職場(chǎng)人進(jìn)階新秀研學(xué)家18歲（青少年）助推興趣培訓(xùn)行業(yè)邁向黃金時(shí)代4763

萬高校生綜合素質(zhì)提升正當(dāng)時(shí)??““小紅書用戶對(duì)成長(zhǎng)類話題都感興趣，像人際關(guān)系、人性思考、表達(dá)力的提升等，用戶會(huì)有一種獲得感，他們喜歡認(rèn)知的提升。針對(duì)這些選題，結(jié)合自己的一些真實(shí)感悟，很容易創(chuàng)作出爆款筆記。多重內(nèi)在驅(qū)動(dòng)力激發(fā)成長(zhǎng)進(jìn)階主動(dòng)性「成長(zhǎng)進(jìn)階」六大內(nèi)在驅(qū)動(dòng)力開啟「成長(zhǎng)進(jìn)階」旅程

在小紅書點(diǎn)亮認(rèn)知小紅書是TA

們最常用的「成長(zhǎng)進(jìn)階」信息獲取平臺(tái)最想學(xué)習(xí)提升的十大熱門方向新興趣方向想走出舒適區(qū)擴(kuò)建人生的可能性想通過學(xué)習(xí)獲得提高收入的可能性想通過自我提升實(shí)現(xiàn)事業(yè)的第二增長(zhǎng)曲線想讓自己精神世界變得更豐富更多元想掌握一門獨(dú)立生存的手藝想通過自我提升抵御競(jìng)爭(zhēng)內(nèi)卷TOP01TOP02TOP03TOP04TOP05TOP06TOP07TOP08TOP09TOP10其他熱門方向國(guó)學(xué)養(yǎng)生、拍照/vlog、繪畫類、聲樂唱歌、太極/八段錦、寵物方向、器樂類、朗誦、跳舞馬仔?？侤馬仔睿總小紅書博主「成長(zhǎng)進(jìn)階」趨勢(shì)洞察報(bào)告PART-??新職業(yè)方向其他熱門方向餐飲（咖啡/烘焙/餐廳等）、心理咨詢、知識(shí)付費(fèi)、美業(yè)（美甲/紋繡/美容/美發(fā)）、整理收納、外語(yǔ)、AI相關(guān)、其他類目（桌游/密室/二次元等）、電競(jìng)更傾向于選擇這些渠道了解自我提升和興趣學(xué)習(xí)內(nèi)容主動(dòng)認(rèn)知共鳴種草高效決策樂于分享生活方式社區(qū)（小紅書）短視頻社交類平臺(tái)社交通訊類平臺(tái)教育品牌官方渠道中長(zhǎng)視頻類社交平臺(tái)傳統(tǒng)線下渠道65.0%59.9%56.0%47.8%29.7%15.6%職場(chǎng)軟實(shí)力提升IT相關(guān)：編程語(yǔ)言/數(shù)據(jù)分析等管理咨詢服務(wù)營(yíng)養(yǎng)師/健康管理師教練：瑜伽/健身等藝術(shù)創(chuàng)作：手繪/插畫等自媒體博主電商運(yùn)營(yíng)/直播剪輯/配音接單小說/短劇創(chuàng)作者TOP01TOP02TOP03TOP04TOP05TOP06TOP07TOP08TOP09TOP10形象氣質(zhì)/模特形體熱門體育：滑板/高爾夫/騎行等國(guó)畫/書法/篆刻普拉提/瑜伽/健身插花/茶藝/焚香等傳統(tǒng)文化烘焙/烹飪正念冥想等思維鍛煉咖啡/調(diào)酒/品酒化妝/穿搭傳統(tǒng)體育：足/籃/網(wǎng)/羽等Step1??理詢絲鷗就業(yè)市場(chǎng)工作崗位發(fā)展更迭在環(huán)境鼓勵(lì)下，發(fā)現(xiàn)職業(yè)進(jìn)階新方向““不要做一個(gè)討好型人格賬號(hào)，一定要做真實(shí)的自己，真實(shí)反而最能打動(dòng)人。你的內(nèi)容越垂直、越精細(xì)、越專業(yè)，就越有可能獲得粉絲的認(rèn)可，在他們心中植入你可以解決某個(gè)問題的心智?！赋砷L(zhǎng)進(jìn)階」趨勢(shì)洞察報(bào)告PART-??環(huán)境變了我也變愛跟身邊人“抄作業(yè)”「成長(zhǎng)進(jìn)階」六大外在驅(qū)動(dòng)力「新技術(shù)的變革」和「"榜樣"力量」是推動(dòng)TA們進(jìn)步的最強(qiáng)外部影響力新技術(shù)的出現(xiàn)帶來的快速變化生活環(huán)境或工作環(huán)境的變化身邊人都在主動(dòng)成長(zhǎng)進(jìn)階60.2

%53.8

%47.2

%38.4

%25.4

%11.6

%01

個(gè)人IP影響力帶來的激勵(lì)02

職業(yè)晉升的壓力 03職場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和04 05 學(xué)習(xí)資源和時(shí)間 06企業(yè)或組織提供的“人感”帶來信任

在小紅書達(dá)成種草TA

們更相信真實(shí)經(jīng)驗(yàn)的分享數(shù)據(jù)來源：根據(jù)世界經(jīng)濟(jì)論壇（WEF）、人社部數(shù)據(jù)及內(nèi)容整理2023年-2027年，全球企業(yè)預(yù)計(jì)創(chuàng)造約6900萬個(gè)新的工作崗位，8300萬個(gè)工作崗位或?qū)⒈惶蕴Ｈ松绮糠峙l(fā)布職業(yè)信息，推進(jìn)新職業(yè)群體就業(yè)市場(chǎng)高質(zhì)量發(fā)展。心咨@心理咨詢蜜絲鷗愈托邦心理創(chuàng)始人主動(dòng)認(rèn)知共鳴種草高效決策樂于分享喜歡尋找

“學(xué)習(xí)搭子”

資源互通經(jīng)驗(yàn)共享76.3%都喜歡尋找“學(xué)習(xí)搭子”「互幫互助

共同進(jìn)步」在自我提升和興趣愛好學(xué)習(xí)過程中經(jīng)驗(yàn)豐富的老師學(xué)習(xí)達(dá)人精英學(xué)姐學(xué)長(zhǎng)專業(yè)課程測(cè)評(píng)機(jī)構(gòu)/人與自己有相似點(diǎn)的素人品牌官方工作人員更傾向于通過這些博主了解自我提升和興趣學(xué)習(xí)內(nèi)容64.5%57.3%45.8%31.9%14.1%Step2??““主動(dòng)認(rèn)知共鳴種草高效決策樂于分享喜歡主動(dòng)聯(lián)系獲取信息

,

尋找適合自己的課程學(xué)習(xí)令人“上癮”

,

學(xué)完一項(xiàng)還想學(xué)別的「成長(zhǎng)進(jìn)階」趨勢(shì)洞察報(bào)告PART-?????“大方”為自我成長(zhǎng)投資購(gòu)買決策前要做足功課為學(xué)習(xí)投入足夠多時(shí)間“大方”

為學(xué)習(xí)消費(fèi)奇奇達(dá)@

奇奇達(dá)芬小紅書博主現(xiàn)在的用戶，下單前會(huì)做很多功課，看很多筆記攻略，但只要你通過持續(xù)不斷的內(nèi)容，建立起了博主和粉絲之間的信任，粉絲下單的決策還是很果斷的。500以下500-1000元1000-2000元2000-5000元5000元以上近三年學(xué)習(xí)消費(fèi)情況日均學(xué)習(xí)時(shí)長(zhǎng)情況報(bào)名課程情況日均2小時(shí)以上日均1-2小時(shí)日均0.5-1小時(shí)日均0.5小時(shí)以下96.9%想在多維方向提升69.7%會(huì)主動(dòng)留資了解課程詳情喜歡購(gòu)課報(bào)班76.6%會(huì)購(gòu)買課程或報(bào)班進(jìn)行學(xué)習(xí)提升1.7%5.3%5.3%20.3%38.8%25.5%10.1%18.1%54.9%報(bào)過很多課程有報(bào)過課程的經(jīng)歷有想報(bào)課的意愿

還未行動(dòng)從來沒有報(bào)課過21.7%35.8%17.4%45.1%這幾類內(nèi)容對(duì)

TA

們的購(gòu)買決策最有幫助直播小紅書筆記文章其他善用小紅書“做功課”

幫助完成決策「直播」和「小紅書筆記」是影響購(gòu)買決策的主要內(nèi)容形態(tài)更容易被哪些內(nèi)容形態(tài)影響學(xué)習(xí)購(gòu)買決策10次以上7-10次4-6次1-3次不會(huì)購(gòu)買前會(huì)多次用小紅書進(jìn)行「搜索」購(gòu)買決策前使用小紅書搜索頻次占比品牌對(duì)比類過來人分享企業(yè)品宣類避坑排雷類探店打卡類合集匯總類羊毛福利類好物推薦類課程測(cè)評(píng)類師資介紹類67.8%52.4%29.4%0.4%5.5%5.2%29.2%14.4%45.7%Step3劃妮業(yè)““主動(dòng)認(rèn)知共鳴種草高效決策樂于分享不同人群多元成長(zhǎng)主場(chǎng)「成長(zhǎng)進(jìn)階」趨勢(shì)洞察報(bào)告PART-??側(cè)重「專業(yè)技能」「學(xué)術(shù)能力」大學(xué)生偏愛「形象管理」「興趣技能」寶媽傾向「項(xiàng)目管理」「時(shí)間管理」「財(cái)務(wù)管理」自由職業(yè)喜歡「強(qiáng)身健體」「休閑娛樂」退休人員關(guān)注「職業(yè)技能」「職場(chǎng)溝通技巧」「職場(chǎng)穿搭」職場(chǎng)人我認(rèn)為這樣一類博主在小紅書幸福指數(shù)最高：他們特別樂意將自己知道的、用過的、喜歡的東西分享出去，如果別人覺得有用，他就會(huì)覺得非常有成就感。分享學(xué)習(xí)體驗(yàn)

小紅書是首選平臺(tái)更傾向于選擇這些平臺(tái)分享學(xué)習(xí)經(jīng)驗(yàn)和心得體驗(yàn)瑞職規(guī)@瑞妮職業(yè)規(guī)劃小紅書博主生活方式社區(qū)（小紅書）短視頻社交類平臺(tái)新聞資訊類平臺(tái)中長(zhǎng)視頻類社交平臺(tái)社交通訊類平臺(tái)興趣型社區(qū)平臺(tái)60.5%48.7%37.6%36.3%32.9%7.9%不同人群「成長(zhǎng)進(jìn)階」方向各有側(cè)重“副業(yè)”

是他們共同關(guān)注的話題愿意“曬”出更好的自己喜歡分享

,

熱衷

“利他”好的體驗(yàn)發(fā)出來“種草”

給更多人不好的體驗(yàn)發(fā)出來幫大家避坑形象管理興趣技能心理課程副業(yè)36.3%31.1%27.5%12.5%職業(yè)技能職場(chǎng)溝通技巧職場(chǎng)穿搭領(lǐng)導(dǎo)力副業(yè)49.2%46.0%39.2%25.7%6.3%項(xiàng)目管理時(shí)間管理財(cái)務(wù)管理專業(yè)技能心理課程副業(yè)61.0%57.3%51.2%35.4%25.6%6.1%強(qiáng)身健體休閑娛樂興趣技能副業(yè)76.5%52.9%29.4%11.8%愿意把提升后的自己展示出來愿意把好的課程種草給大家要把不好的體驗(yàn)分享給大家避坑其他

6.8%10.7%40.6%41.9%專業(yè)技能學(xué)術(shù)能力職業(yè)規(guī)劃副業(yè)40.6%36.1%19.5%3.8%Step4????「成長(zhǎng)進(jìn)階」趨勢(shì)洞察報(bào)告PART-??蓬勃多元的學(xué)習(xí)需求長(zhǎng)出教育賽道新機(jī)遇Newopportunitiesineducatio

n

2PART0

????用戶傾向縮短溝通鏈條，一步到位直接體驗(yàn)或購(gòu)課「成長(zhǎng)進(jìn)階」趨勢(shì)洞察報(bào)告PART-??購(gòu)課渠道多樣，服務(wù)鏈路通暢更傾向于這些購(gòu)課鏈路減少溝通成本，購(gòu)買掃盲課+資料，價(jià)格50-150元體驗(yàn)課太麻煩了，直接購(gòu)買正課體驗(yàn)減少溝通成本，購(gòu)買試聽課，價(jià)格0-10元加入商家社群參加商家小程序線下領(lǐng)取商家物料喜歡在線學(xué)習(xí)，偏愛直播形式更傾向選擇這些形式學(xué)習(xí)33.0%23.2%17.3%12.6%8.4%5.5%常用購(gòu)課渠道生活方式社區(qū)（小紅書）50.5%短視頻社交類平臺(tái)42.8%中長(zhǎng)視頻社交類平臺(tái)27.7%社交通訊類平臺(tái)38.1%電商平臺(tái)18.4%知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)22.8%傳統(tǒng)線下渠道18.3%市場(chǎng)空間廣闊，需求遠(yuǎn)超供給73.6%受訪用戶表示課程供給缺乏有效滿足會(huì)遇到想學(xué)某種技能但是找不到合適課程的情況線上

直播線上

老師1V1教學(xué)線上

視頻線上

其他線下

大班課線下

老師1V1教學(xué)線下

其他數(shù)據(jù)來源：根據(jù)多鯨、艾媒咨詢、沙利文數(shù)據(jù)整理億級(jí)人群需求催生新藍(lán)海教育市場(chǎng)「新職業(yè)｜新興趣」教育市場(chǎng)行業(yè)規(guī)模08005002000.8%21.2%29.0%16.8%37.8%39.4%55.2%03000200010002018 2019 2020新興趣教育市場(chǎng)規(guī)模（億元）2021 2022 2023新職業(yè)教育市場(chǎng)規(guī)模（億元）

+13.2%+8.0%2018 2019 2020 2021 2022 2023成人學(xué)習(xí)市場(chǎng)規(guī)模（億元） 成人學(xué)習(xí)市場(chǎng)規(guī)模同比增長(zhǎng)????「成長(zhǎng)進(jìn)階」賽道課程及教學(xué)特征「成長(zhǎng)進(jìn)階」趨勢(shì)洞察報(bào)告PART-??「成長(zhǎng)進(jìn)階」賽道需求側(cè)和供給側(cè)三大特征需求側(cè)供給側(cè)該群體以18

歲以上成年人為主，高線城市高消費(fèi)人群占比大，學(xué)習(xí)動(dòng)機(jī)明確，付費(fèi)能力強(qiáng)?！赋砷L(zhǎng)進(jìn)階」市場(chǎng)正快速成熟，人群基數(shù)大，興趣人群易轉(zhuǎn)變成決策人群，在良好的產(chǎn)品口碑驅(qū)動(dòng)下，人群快速破圈裂變。學(xué)習(xí)需求涉及的課程科目多、種類多，學(xué)習(xí)人群有聚集效應(yīng)。相比傳統(tǒng)職教課程，成長(zhǎng)進(jìn)階類課程開發(fā)難度相對(duì)較小，周期更短，前期毛利適中。雖然需求細(xì)分，但成長(zhǎng)進(jìn)階類課程的方法論易類比復(fù)制，企業(yè)擴(kuò)品擴(kuò)課便捷。面對(duì)新興細(xì)分賽道，現(xiàn)有課程供給不足，部分品類甚至尚未有精準(zhǔn)交付型課程?！啊俺砷L(zhǎng)進(jìn)階這個(gè)賽道很火，到處都是新的紅利機(jī)會(huì)，但它不是一個(gè)大藍(lán)海，而是由多個(gè)

‘小池塘’組成的，每個(gè)

‘池塘’

代表了特定的細(xì)分市場(chǎng)和用戶興趣領(lǐng)域，每一個(gè)細(xì)分領(lǐng)域都可能蘊(yùn)含尚未完全開發(fā)的商業(yè)機(jī)會(huì)和增長(zhǎng)潛力。新勵(lì)成市場(chǎng)增速付費(fèi)能力需求快強(qiáng)多元化課程開發(fā)難度適中擴(kuò)品擴(kuò)科高效便捷部分需求仍未滿足易擴(kuò)少個(gè)性化

靈活性更多提供個(gè)性化定制化的教育服務(wù)，讓學(xué)習(xí)者可以根據(jù)自己的節(jié)奏和興趣進(jìn)行學(xué)習(xí)，滿足多元細(xì)分的人群學(xué)習(xí)需求?？焐鲜?/p>

重實(shí)操更加注重實(shí)踐技能的培養(yǎng)，追求快速高效的學(xué)習(xí)結(jié)果，常會(huì)通過模擬真實(shí)工作環(huán)境或項(xiàng)目實(shí)踐，幫助學(xué)習(xí)者將理論知識(shí)進(jìn)階為實(shí)操能力。職業(yè)指導(dǎo)

就業(yè)服務(wù)除了專業(yè)技能培訓(xùn)外，很多教學(xué)機(jī)構(gòu)還提供職業(yè)規(guī)劃指導(dǎo)和就業(yè)服務(wù)，輔助學(xué)習(xí)者更好的完成學(xué)習(xí)目標(biāo)，實(shí)現(xiàn)職業(yè)進(jìn)階。????““針對(duì)「成長(zhǎng)進(jìn)階」人群的需求多元性，以下策略有機(jī)會(huì)贏得市場(chǎng)：

用戶細(xì)分與需求洞察，細(xì)化到他們的學(xué)習(xí)偏好、行為模式和心理動(dòng)機(jī)；精準(zhǔn)內(nèi)容策略，定制個(gè)性化學(xué)習(xí)路徑、提供適配的行業(yè)案例分析和有針對(duì)性的實(shí)用技能提升指南，以確保有效解決用戶的實(shí)際需求；社區(qū)生態(tài)建設(shè)，通過構(gòu)建用戶圈層，推動(dòng)用戶間的互動(dòng)與知識(shí)共享，從而實(shí)現(xiàn)用戶增長(zhǎng)和滿意度提升；

方法論的適配與優(yōu)化，通過持續(xù)策略迭代，確保在其他領(lǐng)域中也能夠復(fù)制和實(shí)現(xiàn)成功?！赋砷L(zhǎng)進(jìn)階」趨勢(shì)洞察報(bào)告PART-??亞太瑜伽學(xué)院原生紅利涌現(xiàn)為教育行業(yè)注入新活力激發(fā)增長(zhǎng)新思路當(dāng)前教育培訓(xùn)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈

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存在三大困局流量貴、獲客成本高、傳統(tǒng)漏斗效能逐級(jí)降低課程開發(fā)迭代周期長(zhǎng)，擴(kuò)科擴(kuò)品難度高缺乏后鏈路口碑傳播，復(fù)購(gòu)率低對(duì)大型教育企業(yè)來說“成長(zhǎng)進(jìn)階賽道總體量大，是傳統(tǒng)教育賽道后，又一重要的新興品類。目前還沒有絕對(duì)頭部品牌，且適合矩陣化、規(guī)?；\(yùn)營(yíng)，有機(jī)會(huì)成為各大巨頭的第二增長(zhǎng)曲線?！钡诙€對(duì)中小教育企業(yè)來說“在成長(zhǎng)進(jìn)階賽道，大多數(shù)用戶會(huì)選擇兩門甚至多門課程學(xué)習(xí)。相關(guān)類目具有互通性，更容易擴(kuò)科，一旦在某一品類建立優(yōu)勢(shì)，很容易復(fù)制成功方法論，成為細(xì)分類目冠軍?！奔?xì)分冠軍對(duì)自由職業(yè)者來說“成長(zhǎng)進(jìn)階賽道自由度高，部分細(xì)分類目依賴個(gè)人的豐富經(jīng)驗(yàn)，尤其適合那些擁有認(rèn)知閱歷和特殊技能的自由職業(yè)者。如知識(shí)付費(fèi)、專業(yè)咨詢等，都能高效跑出最小交易閉環(huán)。”最小閉環(huán)成長(zhǎng)進(jìn)階賽道的涌現(xiàn)

,

為行業(yè)注入一股新活力激發(fā)三類教育主體增長(zhǎng)新思路????a.W艾莉娜理詢絲鷗“「成長(zhǎng)進(jìn)階」趨勢(shì)洞察報(bào)告PART-??在小紅書，無論分享還是營(yíng)銷，只要內(nèi)容夠優(yōu)質(zhì)，很容易被推送給目標(biāo)粉絲，從而迅速獲得認(rèn)可和流行。從

0

到

1

獲客也非常精準(zhǔn)，特別適合打磨一門新課。教育公司涌入小紅書深耕「成長(zhǎng)進(jìn)階」賽道“小紅書用戶對(duì)成長(zhǎng)類話題都感興趣，像人際關(guān)系、人性思考、表達(dá)力的提升等，用戶會(huì)有一種獲得感，他們喜歡認(rèn)知的提升。針對(duì)這些選題，結(jié)合自己的一些真實(shí)感悟，很容易創(chuàng)作出爆款筆記?！榜R仔?？侤馬仔?？傂〖t書博主在小紅書，當(dāng)前還有很多課程都有待深度開發(fā)，比如心理健康與情緒管理（青少年群體）、生活技能提升（家庭關(guān)系處理）、個(gè)人品牌建設(shè)（形象管理塑造）等等。心咨“@心理咨詢蜜絲鷗愈托邦心理創(chuàng)始人““““@Faya.Wang亞太瑜伽學(xué)院總裁傳統(tǒng)的漏斗模型，在面對(duì)「成長(zhǎng)進(jìn)階」這類多樣化和個(gè)性化的市場(chǎng)需求時(shí)，逐漸顯現(xiàn)出局限性。在這種背景下，小紅書的

‘反漏斗模型’

因其高效的用戶觸達(dá)和精準(zhǔn)的需求匹配，愈發(fā)受到市場(chǎng)認(rèn)可?？偨Y(jié)：小紅書平臺(tái)依然在高速發(fā)展，成長(zhǎng)進(jìn)階人群的課程需求剛剛涌現(xiàn)并快速爆發(fā)，現(xiàn)在確實(shí)是入局小紅書的最佳Timing，這將有助于推動(dòng)企業(yè)市場(chǎng)增長(zhǎng)以及品牌長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。@艾莉娜新勵(lì)成副總裁????「成長(zhǎng)進(jìn)階」人群「成長(zhǎng)進(jìn)階」趨勢(shì)洞察報(bào)告PART-??3PART0

在小紅書高濃度聚集Mainbattlefieldofthecrow

d????#

自我成長(zhǎng)#

斜杠青年#

成長(zhǎng)型愛好#

禁止擺爛#

職場(chǎng)進(jìn)階#

成長(zhǎng)宣言#

日常思考#

創(chuàng)業(yè)探索#

夜校#

副業(yè)#下班四小時(shí)#周末充電「成長(zhǎng)進(jìn)階」趨勢(shì)洞察報(bào)告PART-??成長(zhǎng)進(jìn)階N種打開方式在小紅書萌芽生長(zhǎng)小紅書提供了一個(gè)開放的思想交流空間，在這里，海量「成長(zhǎng)進(jìn)階」話題被發(fā)起討論每一種聲音都能找到共鳴。熱門筆記里藏著TA們的共鳴也藏著流量密碼每一次點(diǎn)贊和評(píng)論，都是「成長(zhǎng)進(jìn)階」人群情感共鳴的縮影，緊跟熱門動(dòng)態(tài)，洞察真實(shí)需求才能讓筆記在眾多內(nèi)容中脫穎而出?！拔蚁胱兏谩?/p>

的想法在這里被點(diǎn)燃把想法分享給他人，也在他人的想法里找到方向“如何變更好”

的方法在這里被發(fā)現(xiàn)總結(jié)自己的方法經(jīng)驗(yàn)，也傳閱他人的干貨秘籍“努力變更好”

的樣子在這里被看見被圍觀的堅(jiān)持更有動(dòng)力，從成長(zhǎng)宣言到進(jìn)階成果，有共鳴更有價(jià)值感圈定“35+”女性群體6K點(diǎn)贊6K收藏701次評(píng)論圈定人群1熱門筆記

九大錦囊妙計(jì)圈定人群切中痛點(diǎn)標(biāo)題懸念吸睛頭圖場(chǎng)景描述專業(yè)背書視角代入效果呈現(xiàn)真實(shí)經(jīng)驗(yàn)九大錦囊妙計(jì)????1.6

W點(diǎn)贊1.2W收藏333次評(píng)論痛點(diǎn)切入引發(fā)關(guān)注2 切中痛點(diǎn)「成長(zhǎng)進(jìn)階」趨勢(shì)洞察報(bào)告PART-??10

W點(diǎn)贊10

W收藏10

W評(píng)論標(biāo)題省略留足懸念4 標(biāo)題懸念1.2

W點(diǎn)贊7981次收藏138次評(píng)論9 吸睛頭圖 頭圖吸睛強(qiáng)勢(shì)引流5 場(chǎng)景描述2446次點(diǎn)贊1547次收藏38次評(píng)論立體展現(xiàn)情緒共鳴3164次點(diǎn)贊647次收藏309次評(píng)論7 專業(yè)背書 專業(yè)技能實(shí)力教學(xué)42.1W點(diǎn)贊12.2W收藏4857次評(píng)論8 視角代入 第一視角沉浸觀眾10.3W點(diǎn)贊10.1W收藏1756次評(píng)論3 效果呈現(xiàn) 直接上圖展示成果959次點(diǎn)贊879次收藏234次評(píng)論6 真實(shí)經(jīng)驗(yàn) 真實(shí)分享獲取信任新職業(yè)和新興趣品類大盤增長(zhǎng)成長(zhǎng)進(jìn)階需求在小紅書良性互動(dòng)社區(qū)氛圍中不斷放大激發(fā)平臺(tái)「新職業(yè)」和「新興趣」品類內(nèi)容跨越式增長(zhǎng)新職業(yè)：伴隨新技術(shù)、新業(yè)態(tài)、新鏈路衍生出來的具有相對(duì)獨(dú)立成熟的專業(yè)和技能要求的職業(yè)2023/1/12023/5/12023/9/12024/1/12024/5/108000

新職業(yè)品類搜索量12000

4000

2023/1/12023/5/12023/9/12024/1/12024/5/106000

新職業(yè)相關(guān)筆記數(shù)4000

2000

????

新興趣：伴隨當(dāng)下消費(fèi)者對(duì)更加個(gè)性化特征、附加情感價(jià)值和文化內(nèi)涵的追求，延拓出豐富的創(chuàng)新興趣品類「成長(zhǎng)進(jìn)階」趨勢(shì)洞察報(bào)告PART-??2023/1/12023/5/1

2023/9/1

2024/1/12024/5/1新興趣品類搜索量12000

8000

4000

0注：「搜索量」指脫敏后的相關(guān)熱搜詞搜索量；「筆記數(shù)」指某日期創(chuàng)建的筆記數(shù)量2023/1/12023/5/12023/9/12024/1/12024/5/106000

4000

2000新興趣相關(guān)筆記數(shù)2023/1/12023/5/12023/9/12024/1/12024/5/12023/1/12023/5/12023/9/12024/1/12024/5/1「職場(chǎng)軟實(shí)力」筆記數(shù)迎來波峰2023/1/12023/5/1

2023/9/1

2024/1/1

2024/5/1「視頻剪輯」筆記數(shù)持續(xù)增長(zhǎng)2023/1/12023/5/12023/9/12024/1/12024/5/1「形象管理」搜索量倍數(shù)增長(zhǎng)

2023/1/12023/5/12023/9/12024/1/12024/5/1「老年興趣」搜索量平穩(wěn)上升AI繪畫、視頻剪輯、職場(chǎng)軟實(shí)力、形象管理、老年興趣幾大細(xì)分品類領(lǐng)漲大盤「AI

繪畫」筆記內(nèi)容今年開始暴漲????「成長(zhǎng)進(jìn)階」趨勢(shì)洞察報(bào)告PART-??從穿搭、加薪到生存指南，打工人想了解職場(chǎng)方方面面Next

level新職業(yè)人均斜杠青年1

職場(chǎng)時(shí)髦精2

職場(chǎng)升職記3

職場(chǎng)即江湖職場(chǎng)穿搭高級(jí)感通勤穿搭日常通勤妝轉(zhuǎn)正談加薪加薪理由簡(jiǎn)短的述職PPT怎么寫職場(chǎng)生存法則職場(chǎng)溝通技巧職場(chǎng)高情商話術(shù)熱情擁抱

AI，在各類應(yīng)用場(chǎng)景尋找新機(jī)會(huì)白天上班，晚上學(xué)藝越來越多的TA加入了#毛坯人生改造計(jì)劃#做兼職搞副業(yè)的想法，在各種生活場(chǎng)景中萌生出來#適合晚上干的副業(yè)#線上兼職##手機(jī)掙錢的副業(yè)周末兼職#在家可以做什么副業(yè)# 居家兼職#下班后可以做什么副業(yè)#暑期兼職成長(zhǎng)治愈一切焦慮不同人生階段的TA們，在小紅書找到重新定義事業(yè)軌跡的靈感密鑰大學(xué)生成長(zhǎng)焦慮上班族收入焦慮寶媽角色焦慮40+年齡焦慮“夜?！彼阉髦笖?shù)+3140%2024年上半年較2023年上半年同比#AI表情包#

AI視頻##AI配音AI短劇#

AI修圖#

AI辦公##????AI寫小說AI繪畫#「成長(zhǎng)進(jìn)階」趨勢(shì)洞察報(bào)告PART-??好City的新興趣開啟多面生活多面生活從悅己出發(fā)，不可忽視的她力量多面生活需要時(shí)刻記錄從“長(zhǎng)槍短炮”

到“輕裝上陣”，手機(jī)攝影走向?qū)I(yè)化多面生活不設(shè)限，中老年“學(xué)”

味正濃五禽戲、八段錦、書法、養(yǎng)生等人氣飆升瑜伽、普拉提站內(nèi)熱度最高，從穿搭到寫真追求

360°精致從入門到考證，是興趣也是職業(yè)，催生多樣

“她”

經(jīng)濟(jì)普拉提教練證怎么考先從

“入門”

開始了解基礎(chǔ)知識(shí)手機(jī)攝影從入門到精通學(xué)手機(jī)攝影入門手機(jī)攝影入門手機(jī)攝影入門基礎(chǔ)知識(shí)再做參數(shù)攻略看專業(yè)內(nèi)容手機(jī)攝影技巧手機(jī)攝影構(gòu)圖技巧手機(jī)攝參數(shù)設(shè)置手機(jī)攝影構(gòu)圖搜索量動(dòng)態(tài)環(huán)比五禽戲八段錦養(yǎng)生太極國(guó)學(xué)TA們關(guān)注跟練視頻、初學(xué)者教程、作用功效禁忌危害等跟練選擇上更傾向權(quán)威性內(nèi)容+149%+138%+116%+103%+96%回歸平凡日常小滋味沒想到

TA

們，也想成為小當(dāng)家烹飪相關(guān)搜索量同比TA們關(guān)注跟練視頻、初學(xué)者教程、作用功效禁忌危害等跟練選擇上更傾向權(quán)威性內(nèi)容打工人 +172%去除班味，緩解壓力，迎接煙火氣老年人 +163%老年人社交，從切磋廚藝開始留學(xué)生 +228%中國(guó)胃的留子們，來場(chǎng)廚藝集訓(xùn)普拉提大基數(shù)減肥時(shí)尚穿搭生活化減脂減肥訓(xùn)練營(yíng)瑜伽

普拉提穿搭

面部瑜伽# # 瑜伽寫真 ## #普拉提在家練入門

普拉提10節(jié)課變化進(jìn)階找課找教程系統(tǒng)化學(xué)習(xí)手機(jī)攝影教程皮蛋日記手機(jī)攝影蘋果手機(jī)攝影教程????「成長(zhǎng)進(jìn)階」趨勢(shì)洞察報(bào)告PART-??新職業(yè)競(jìng)爭(zhēng)藍(lán)海氣泡圖新興趣競(jìng)爭(zhēng)藍(lán)海氣泡圖小紅書新職業(yè)&新興趣核心課程品類地圖獨(dú)特的土壤環(huán)境不斷“長(zhǎng)”出新興學(xué)習(xí)需求，激增的學(xué)習(xí)需求催生出全新的「課程品類地圖」新職業(yè)&新興趣藍(lán)海市場(chǎng)新機(jī)遇AI大模型收納師心理咨詢師普拉提八段錦太極站樁科學(xué)減肥聲樂心理測(cè)評(píng)形象提升舞蹈培訓(xùn)國(guó)畫書法樂器培訓(xùn)插畫手繪瑜伽咖啡烘焙師公共營(yíng)養(yǎng)師配音美業(yè)電商運(yùn)營(yíng)視頻剪輯數(shù)據(jù)分析職場(chǎng)軟實(shí)力潮流藍(lán)海存量熱點(diǎn)潮流藍(lán)海存量熱點(diǎn)數(shù)據(jù)說明：橫軸為

2024

年

1

月

-

6

月搜索量；縱軸為

2024

年

1

月

-

6

月搜索量年同比增長(zhǎng)率；圈大小為內(nèi)容閱讀量副業(yè)技能業(yè)余考證視頻剪輯 配音收納師 寫小說寫短劇 AI

繪畫瑜伽教學(xué) 插畫手繪健身教學(xué) 品酒師心理咨詢師

公共營(yíng)養(yǎng)師ESG 軟考人力資源師

企業(yè)合規(guī)師育嬰師 建造師通識(shí)技能健康氣質(zhì)AI

大模型

職業(yè)規(guī)劃項(xiàng)目管理 職場(chǎng)優(yōu)勢(shì)職場(chǎng)溝通 管理思維投資理財(cái) 記憶力休閑生活商業(yè)經(jīng)營(yíng)直播運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)分析流量運(yùn)營(yíng)產(chǎn)品經(jīng)理跨境電商新媒體運(yùn)營(yíng)商業(yè)創(chuàng)業(yè)······藝術(shù)體育街舞 中國(guó)舞拉丁舞 彩鉛繪畫美術(shù)動(dòng)漫 插花茶藝擊劍 手工中老年興趣······普拉提 瑜伽科學(xué)減肥 形象管理時(shí)尚穿搭

色彩搭配形體禮儀 嬋柔八段錦 站樁五禽戲 太極國(guó)學(xué)易經(jīng)

書法國(guó)畫聲樂朗誦 鋼琴線下開店全媒體運(yùn)營(yíng)師 ···美甲紋繡 美容美發(fā)咖啡烘培 輕食制作烹飪 寵物美容花店 ······心理測(cè)評(píng) 手機(jī)攝影寵物訓(xùn)練 正念冥想手碟 頌缽芳香療愈 ······????品牌經(jīng)營(yíng)以課塑品小紅書平臺(tái)營(yíng)銷通案人群機(jī)會(huì) 課程營(yíng)銷以人找課「成長(zhǎng)進(jìn)階」趨勢(shì)洞察報(bào)告PART-??新生態(tài)、新藍(lán)海新玩法4PART0

????需求洞察小紅書平臺(tái)成長(zhǎng)進(jìn)階“人-

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品”

營(yíng)銷通案「成長(zhǎng)進(jìn)階」趨勢(shì)洞察報(bào)告PART-??線索獲客場(chǎng)域基礎(chǔ)布局全站智投搜索快投智能拓詞結(jié)構(gòu)化投放引入期轉(zhuǎn)化鏈路提效主頁(yè)資源聚合私信對(duì)話效率聚光表單收集企業(yè)微信直聯(lián)大家說好博主說好專業(yè)顧問說好種收一體+流量放大科學(xué)種草品牌種草：BFS原生種草：口碑通博主種草：KFSSA種草：KOS成長(zhǎng)期擴(kuò)大流量規(guī)模DEEP搜索投放策略品牌說好閉環(huán)電商生意決策自閉環(huán)日常店播穩(wěn)經(jīng)營(yíng)節(jié)點(diǎn)店播沖銷量買手直播擴(kuò)人群自閉環(huán)帶來持續(xù)轉(zhuǎn)化成熟期直播經(jīng)營(yíng)策略直播（店播+買手直播）直播預(yù)熱智能托管筆直聯(lián)動(dòng)市場(chǎng)洞察挖掘潛力賽道市場(chǎng)規(guī)模趨勢(shì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析細(xì)分市場(chǎng)機(jī)會(huì)需求洞察挖掘產(chǎn)品賣點(diǎn)話題洞察搜索洞察內(nèi)容洞察人群洞察鎖定目標(biāo)用戶DMP人群包一方數(shù)據(jù)回傳生活方式人群人群反漏斗日常品牌長(zhǎng)線陣地市場(chǎng)規(guī)模趨勢(shì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析細(xì)分市場(chǎng)機(jī)會(huì)脈沖品牌營(yíng)銷CampaignIP營(yíng)銷：提高品牌聲量透?jìng)髌放菩闹浅恋砥放瓶诒映制放扑阉髦θ巳浩迫x能生意轉(zhuǎn)化品牌擴(kuò)科以人擴(kuò)科以品擴(kuò)科以市場(chǎng)擴(kuò)科課程營(yíng)銷品牌經(jīng)營(yíng)人群機(jī)會(huì)以人找課以課塑品依托小紅書內(nèi)容和搜索趨勢(shì)洞察能力

挖掘擴(kuò)品機(jī)會(huì)點(diǎn)市場(chǎng)潛力研判目標(biāo)人群評(píng)估賽道規(guī)模品類機(jī)會(huì)點(diǎn)Step1Step2Step3賽道搜索趨勢(shì)圈TA，找到核心人群廣延展，發(fā)現(xiàn)破圈路徑精刻畫，看清人的真實(shí)訴求賽道閱讀量趨勢(shì)

2024.22024.32024.42024.52024.6

2024.7SPU需求端

內(nèi)容供給

廣告競(jìng)爭(zhēng)搜索增長(zhǎng)

閱讀增長(zhǎng)

筆記數(shù)

筆記增長(zhǎng)CPM

ACP筆記內(nèi)容搜索行為繪畫舞蹈鋼琴簡(jiǎn)譜鋼琴譜插畫p圖計(jì)算機(jī)二級(jí)舞蹈簡(jiǎn)單易學(xué)

熱門搜索詞瑜伽素描突然理解了古文中的“小鳥依人”橫構(gòu)圖是對(duì)豎屏?xí)r代的反抗把自己畫成AI出門炸街宮崎駿電影的海報(bào)是我畫的新的舞步出現(xiàn)了：鸚舞kpop也是男人最好的醫(yī)美盛開的紫藤花真的很夢(mèng)核雨天的揚(yáng)州是一幅巨大的古畫大香蕉舞蹈完整版?zhèn)饶樕乡R的黃金角度搜索飆升詞繪畫

舞蹈攝影賽道搜索趨勢(shì)

2024.22024.32024.42024.52024.6

2024.7#

播音主持#

每日一畫畫#

電吉他推薦#

iPad插畫日常熱門

#

速寫人間萬象話題個(gè)性推薦

洞察機(jī)會(huì)人群2024.22024.32024.42024.52024.6

2024.7機(jī)會(huì)人群核心人群機(jī)會(huì)人群高潛人群高潛人群根據(jù)用戶特征定位精準(zhǔn)潛客用戶屬性用戶行為品牌人群品類人群進(jìn)擊健身控商務(wù)職場(chǎng)范科技愛好者人群品質(zhì)配香士質(zhì)感紳士黨瘦身減脂跑車人群二手車人群約會(huì)人群潮流先鋒派新手奶爸人群潮流男士活力健身控求職視頻剪輯配音美業(yè)原畫插畫自媒體寫小說心理咨詢師公共營(yíng)養(yǎng)師收納師咖啡烘培人群x搜索洞察屬性賣點(diǎn)｜上下游詞人群x筆記洞察屬性賣點(diǎn)｜熱門話題｜熱門筆記人群x細(xì)分賣點(diǎn)????趨勢(shì)

&

供求

&

品牌排行

&SPU

排行x

學(xué)習(xí)目標(biāo)

&

場(chǎng)景

&

上課方式開放生態(tài)捕捉全新生意機(jī)會(huì)進(jìn)階專業(yè)精英通過“升級(jí)式”考試及相關(guān)專業(yè)知識(shí)的不斷學(xué)習(xí)，鞏固職業(yè)道路，不斷晉升。爭(zhēng)渡“上岸”人通過考試達(dá)到“上岸”的目的，踏上某種意義上最“穩(wěn)妥”的人生道路。興趣研學(xué)家有一定時(shí)間、精力和物質(zhì)水平，通過興趣進(jìn)階來豐富生活、充實(shí)自我。職場(chǎng)闖關(guān)人不斷打破固有的思維模式、實(shí)現(xiàn)職場(chǎng)內(nèi)外的軟硬能力、心態(tài)等方面的突破。時(shí)尚態(tài)度「成長(zhǎng)進(jìn)階」趨勢(shì)洞察報(bào)告PART-??用戶驅(qū)動(dòng)源人群

人群圈選&洞察內(nèi)容創(chuàng)作&博主挑選提效

精細(xì)化投放

組合&創(chuàng)新開品品類組合&創(chuàng)新開品成長(zhǎng)進(jìn)階人群「成長(zhǎng)進(jìn)階」人群反漏斗核心人群

高潛人群

持續(xù)深挖需求人群TI濃度從高到低

職場(chǎng)闖關(guān)人

資格證“卷王”

興趣研學(xué)家

機(jī)會(huì)人群

副業(yè)兼職人群

二十大特色人群-成長(zhǎng)進(jìn)階資格證“卷王”通過不斷考證給自己增加底氣，不為后續(xù)的工作焦慮；多賽道增加競(jìng)爭(zhēng)力。家生活時(shí)尚態(tài)度「成長(zhǎng)進(jìn)階」人群反漏斗

逐層觸達(dá)

-

擊穿

-

破圈二十大特色人群：從用戶生活方式切入，多維視角看需求偏好20

大特色人群數(shù)智未來自在戶外娛樂放松自由暢行看世界心靈奇旅孕育學(xué)習(xí)發(fā)現(xiàn)附近活力運(yùn)動(dòng)開放生態(tài)捕捉全新生意機(jī)會(huì)成長(zhǎng)進(jìn)階養(yǎng)身韌體悅享奢華引入期：線索獲客D-Divide分詞性E-Essential鎖核心P-Potential探藍(lán)海E-Expand拓流量DEEP-搜索投放策略小紅書教育行業(yè)營(yíng)銷鏈路全景地圖

場(chǎng)景詞

賣點(diǎn)詞

痛點(diǎn)詞潛在意向詞

上下游詞

TA人群詞...

品牌詞

產(chǎn)品詞品類詞

職業(yè)詞有品牌力客戶

中小客戶探藍(lán)海

TA人群興趣挖掘拓流量

搜素詞

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內(nèi)容匹配搶曝光品類占位

打心智守陣地隨時(shí)隨地

首屏可見做品牌孵化品牌做品牌陣地

拓流量品牌心智逐步養(yǎng)成

立住腳在細(xì)分功能/場(chǎng)景下做聲量

探空間TA人群興趣挖據(jù)品效效果表單鏈路外鏈鏈路私信鏈路商銷鏈路直播鏈路種草鏈路投放優(yōu)勢(shì)獲客門檻低團(tuán)隊(duì)考驗(yàn)接通率轉(zhuǎn)化鏈條&考核周期長(zhǎng)加微率高試聽課打磨&轉(zhuǎn)化SOP中等用戶習(xí)慣與平臺(tái)優(yōu)勢(shì)回復(fù)效率專業(yè)感短中低客單直接轉(zhuǎn)化產(chǎn)品品質(zhì)性價(jià)比短高客單直接轉(zhuǎn)化直播調(diào)性主播能力短追蹤筆記轉(zhuǎn)化外溢追蹤長(zhǎng)私信原生化電商閉環(huán)化線索直播拓客溝通銷轉(zhuǎn) 售賣電銷/加微

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站內(nèi)購(gòu)買種草外溢/app下載試聽超級(jí)食客內(nèi)容消費(fèi)傾向定性校驗(yàn)搜索需求部分?jǐn)?shù)據(jù)來源：艾媒咨詢《2023年中國(guó)興趣教育行業(yè)發(fā)展及學(xué)員洞察報(bào)告》種收一體????連接課程全域營(yíng)銷并不是只有成熟品牌、預(yù)算充足的商家才能入局新銳商家同樣也有玩

“賺”

搜索高意向互動(dòng)區(qū)「成長(zhǎng)進(jìn)階」趨勢(shì)洞察報(bào)告PART-??品牌員工身份背書，更低內(nèi)容投放成本，放大KOS及其內(nèi)容互動(dòng)價(jià)值、助力品牌精準(zhǔn)定位意向用戶。支持推廣流量下跳轉(zhuǎn)KOS私信，投放更便捷，可歸因。擴(kuò)大品牌自持內(nèi)容資產(chǎn)，豐富品牌內(nèi)容矩陣，投放靈感更多。品牌可自主靈活管理KOS個(gè)人賬號(hào)及其筆記內(nèi)容資產(chǎn)，高效、快捷、可控。KOS-

優(yōu)質(zhì)員工筆記推廣

探索生意新空間員工賬號(hào)矩陣 內(nèi)容矩陣03學(xué)長(zhǎng)學(xué)姐/過來人04銷售顧問/規(guī)劃師/銷售助理等@莊重老師@Luke講CFA@小張不加班@考研英語(yǔ)王江濤種收一體連接課程全域營(yíng)銷科學(xué)種草，用戶從意圖萌生到最終決策成長(zhǎng)期：種收一體個(gè)體帶來的信任感，滿足消費(fèi)者需要的確定性用戶決策追求確定性

大品牌背書+名師影響力，更能消除決策疑慮行業(yè)解讀、品牌定位品牌理念傳播等知識(shí)科普、干貨知識(shí)行業(yè)揭秘等經(jīng)驗(yàn)分享、學(xué)習(xí)攻略服務(wù)體驗(yàn)等產(chǎn)品介紹、案例分享定制化問題解答等01CEO/主理人等02資深/明星老師知乎

KOS矩陣助力人群破圈

撬動(dòng)生意增長(zhǎng)

效率質(zhì)量雙提升KOS案例人設(shè)賬號(hào)與品牌賬號(hào)互為補(bǔ)充原生內(nèi)容更加人Matters+

23%線索量提升+

53%互動(dòng)率提升+

15%CTR優(yōu)勢(shì)一信息流域場(chǎng)泛搜詞相信“大家都說好”

的產(chǎn)品留資前至少瀏覽12篇筆記留資后超過50%的用戶繼續(xù)了解品牌產(chǎn)品信息精搜詞KFS博主說好品牌搜-品專品牌說好KOS專業(yè)顧問說好口碑通素人說好轉(zhuǎn)化優(yōu)勢(shì)二優(yōu)勢(shì)三優(yōu)勢(shì)四專業(yè)設(shè)計(jì)師小白打工人副業(yè)大玩家多視角人感推薦原生干貨高效促轉(zhuǎn)信息流發(fā)現(xiàn)品酒相關(guān)內(nèi)容查看品酒師達(dá)人經(jīng)驗(yàn)，首次露出品牌萌生品酒師想法進(jìn)行搜索了解如何成為品酒師，精搜露出品牌回搜品牌詞進(jìn)一步了解產(chǎn)品查看KOS專業(yè)內(nèi)容查看UGC品牌口碑????PART-??直播講真剪輯

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4大核心要素筆記是基礎(chǔ) 店播提效率6.9x同比去年店鋪GMV8.0x同比去年開通商家數(shù)14.2x同比去年店鋪漲粉量賬