汽車營(yíng)銷技術(shù)“產(chǎn)品生命周期”項(xiàng)目任務(wù)書_第1頁(yè)
汽車營(yíng)銷技術(shù)“產(chǎn)品生命周期”項(xiàng)目任務(wù)書_第2頁(yè)
汽車營(yíng)銷技術(shù)“產(chǎn)品生命周期”項(xiàng)目任務(wù)書_第3頁(yè)
汽車營(yíng)銷技術(shù)“產(chǎn)品生命周期”項(xiàng)目任務(wù)書_第4頁(yè)
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《汽車營(yíng)銷技術(shù)》課程項(xiàng)目任務(wù)書產(chǎn)品生命周期項(xiàng)目任務(wù)書課程名稱汽車營(yíng)銷技術(shù)學(xué)習(xí)項(xiàng)目產(chǎn)品策略項(xiàng)目任務(wù)產(chǎn)品生命周期學(xué)生班級(jí)組別序號(hào)組長(zhǎng)姓名小組成員任務(wù)描述由于各種檔次、各種類型的汽車產(chǎn)品不同,其生命周期及其經(jīng)歷各階段的時(shí)間長(zhǎng)短也不同。企業(yè)在營(yíng)銷過(guò)程中,經(jīng)常對(duì)企業(yè)各類汽車產(chǎn)品的市場(chǎng)狀況進(jìn)行調(diào)查了解,正確分析和判斷自己的產(chǎn)品正處于生命周期的什么階段,以便及時(shí)制訂出相應(yīng)的營(yíng)銷策略。學(xué)習(xí)目標(biāo)一、專業(yè)能力1.能運(yùn)用品牌策略進(jìn)行汽車產(chǎn)品品牌策劃;2.能根據(jù)汽車企業(yè)的實(shí)際情況進(jìn)行產(chǎn)品組合策略的分析與選擇。二、社會(huì)能力1.樹立服務(wù)意識(shí)、效率意識(shí)、規(guī)范意識(shí);2.強(qiáng)化人際溝通、客戶關(guān)系維護(hù)能力;3.維護(hù)組織目標(biāo)實(shí)現(xiàn)的大局意識(shí)和團(tuán)隊(duì)能力;4.愛(ài)崗敬業(yè)的職業(yè)道德和嚴(yán)謹(jǐn)務(wù)實(shí)勤快的工作作風(fēng);5.自我管理自我修正的能力。三、方法能力1.利用多種信息化平臺(tái)進(jìn)行自主學(xué)習(xí)的能力;2.制定工作計(jì)劃、獨(dú)立決策和實(shí)施的能力;3.運(yùn)用多方資源解決實(shí)際問(wèn)題的能力;4.準(zhǔn)確的自我評(píng)價(jià)能力和接受他人評(píng)價(jià)的能力;5.自主學(xué)習(xí)與獨(dú)立思維能力。學(xué)習(xí)引導(dǎo)一、學(xué)習(xí)建議由于各種檔次、各種類型的汽車產(chǎn)品不同,其生命周期及其經(jīng)歷各階段的時(shí)間長(zhǎng)短也不同。所以,本任務(wù)中新入職的劉明明首先是面臨了解產(chǎn)品生命周期的問(wèn)題。要學(xué)好、用好“產(chǎn)品生命周期”,建議采取如下學(xué)習(xí)方法:1.登陸“汽車技術(shù)服務(wù)與營(yíng)銷專業(yè)教學(xué)資源庫(kù)”,選定《汽車營(yíng)銷技術(shù)》課程中產(chǎn)品生命周期的微課程,觀看微課教學(xué)視頻,并完成相應(yīng)的進(jìn)階訓(xùn)練,在微課學(xué)習(xí)中如有疑問(wèn)可在線提問(wèn),與教師互動(dòng)交流。2.認(rèn)真學(xué)習(xí)《<汽車營(yíng)銷技術(shù)>學(xué)生學(xué)習(xí)手冊(cè)》,進(jìn)一步掌握產(chǎn)品生命周期的知識(shí)和技能,完成“難點(diǎn)化解”題目。3.假定自己是劉明明,與學(xué)習(xí)小組成員商討產(chǎn)品生命周期,并在課堂上展示(可以小組內(nèi)每個(gè)成員展示一種產(chǎn)品生命周期的市場(chǎng)策略)。同時(shí),注意觀察其他組展示情況,并將所見(jiàn)所聞?dòng)涗浽诒救蝿?wù)書的“課堂記錄”一欄。4.課后完成拓展任務(wù)、加強(qiáng)訓(xùn)練,小組內(nèi)將自己的訓(xùn)練過(guò)程拍攝微視頻(或拍攝照片)上傳到資源庫(kù)平臺(tái),并與其他學(xué)習(xí)小組進(jìn)行互動(dòng)評(píng)價(jià)。5.在本任務(wù)書的“學(xué)習(xí)小結(jié)”一欄做好小組的學(xué)習(xí)小結(jié)。二、難點(diǎn)化解劉明明要學(xué)好產(chǎn)品生命周期,如下幾個(gè)難點(diǎn)如何確定?(在對(duì)應(yīng)□內(nèi)劃勾)。1.根據(jù)產(chǎn)品生命周期理論,產(chǎn)品成熟期應(yīng)選擇?□海外直接投資戰(zhàn)略□商品出口戰(zhàn)略□技術(shù)轉(zhuǎn)讓戰(zhàn)略□海外間接投資戰(zhàn)略2.根據(jù)產(chǎn)品生命周期模型可知,?□最初生產(chǎn)和出口一種新產(chǎn)品的國(guó)家將一直生產(chǎn)下去,直到該產(chǎn)品被市場(chǎng)淘汰□最初進(jìn)口到美國(guó)的產(chǎn)品一旦在美國(guó)建立起市場(chǎng),將在美國(guó)生產(chǎn)□美國(guó)在生命周期較短的產(chǎn)品上具有比較優(yōu)勢(shì)□一種最初在美國(guó)生產(chǎn)的產(chǎn)品一旦發(fā)展為成熟、標(biāo)準(zhǔn)化的產(chǎn)品,后期可能從發(fā)展中根據(jù)出口到美國(guó)3.某研究員提出,經(jīng)過(guò)20年的發(fā)展,飲用水市場(chǎng)目前已進(jìn)入成熟期。支持該研究員結(jié)論的市場(chǎng)現(xiàn)象包括?□產(chǎn)業(yè)內(nèi)出現(xiàn)企業(yè)兼并的機(jī)會(huì)較多□市場(chǎng)上飲用水品牌的數(shù)量逐漸減少□行業(yè)產(chǎn)品利潤(rùn)率及企業(yè)的市場(chǎng)占有率同時(shí)處于低位□同行業(yè)企業(yè)戰(zhàn)略重點(diǎn)傾向于關(guān)注效率、成本控制和市場(chǎng)細(xì)分4.下列關(guān)于產(chǎn)品生命周期的表述中,正確的有?□成熟期開始標(biāo)志是競(jìng)爭(zhēng)者間出現(xiàn)挑釁的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)□與產(chǎn)品生命周期每一階段相聯(lián)系的競(jìng)爭(zhēng)隨著產(chǎn)業(yè)的不同而不同□一個(gè)產(chǎn)業(yè)所處生命周期具體階段通常比較清晰□從產(chǎn)業(yè)銷售額增長(zhǎng)率曲線的拐點(diǎn)劃分,產(chǎn)品生命周期可劃分為導(dǎo)入期、成長(zhǎng)期、成熟期和衰退期4個(gè)階段課堂記錄請(qǐng)認(rèn)真觀察其他小組訓(xùn)練

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