2024快手白酒行業(yè)洞察報(bào)告-磁力引擎

雙擎時(shí)代的新橋接2024快手白酒行業(yè)洞察報(bào)告前言白酒行業(yè)進(jìn)入深度調(diào)整期，酒企面臨多重壓力與挑戰(zhàn)。一方面，企業(yè)淘汰加速，市在此背景之下，白酒行業(yè)的核心問題愈發(fā)凸顯——在“內(nèi)卷”的市場環(huán)境下，如何實(shí)現(xiàn)可持續(xù)增長？對此，快手聯(lián)合秒針、省廣集團(tuán)發(fā)布《白酒行業(yè)雙引擎時(shí)代的新橋接——2024快手白酒行業(yè)洞察報(bào)告》，充分發(fā)方數(shù)據(jù)優(yōu)勢，從人群、產(chǎn)品、營+銷三大視角展開深度行業(yè)調(diào)研，解答白酒品牌的增長破局之路，幫助中國白酒企業(yè)在新的行業(yè)變遷中把握2專家寄語在當(dāng)前需求萎縮，行業(yè)競爭壓力增大的背景下，白酒企業(yè)正面臨著前所未有的挑戰(zhàn)。在營銷傳播中，品牌需要回歸用戶，以更加精準(zhǔn)的營銷策略、——明略科技副總裁、秒針營銷生態(tài)中心負(fù)責(zé)人、秒針營銷科學(xué)院科學(xué)家在現(xiàn)實(shí)成交中構(gòu)建的；未來白酒品牌更多通過與消費(fèi)者的溝通與聯(lián)系誕生。快手既是一個(gè)媒體也是一個(gè)生態(tài)圈，通過快手可以締造更多優(yōu)秀的白——省廣集團(tuán)總裁助理、大快消事業(yè)群總經(jīng)理易白酒的營銷策略正經(jīng)歷著深刻的變革。線上銷量逐年增加，但線下依然占據(jù)主導(dǎo)地位，這要求品牌在保而，線上營銷的精準(zhǔn)度和轉(zhuǎn)化率仍然是品牌需要攻克的難題。品牌需要精細(xì)化分析白酒消費(fèi)者行為，充分利用線上數(shù)據(jù)驅(qū)動的營銷策略來——上樸品牌戰(zhàn)略咨詢董事長，郎酒股份戰(zhàn)略研究員，中國傳媒大學(xué)特約研究員李3隨著市場細(xì)分和消費(fèi)者需求多樣化，品牌在保持銷量的同時(shí)，更注重品牌價(jià)值的傳播和文化意義的構(gòu)建，尤其對于高端白藝術(shù)化以及對高端價(jià)值感精準(zhǔn)呈現(xiàn)變得愈發(fā)重要。短視頻等新媒體是連接消費(fèi)者與品牌價(jià)值的橋梁，它以快速的傳播速度、多樣化的內(nèi)容形式和高互3——成都智釀企業(yè)管理咨詢公司董事長，成都大學(xué)川酒川茶品牌營銷研究中心高級研究員，郎酒股份戰(zhàn)略研究員案頭研究白酒消費(fèi)者在線定量調(diào)研案頭研究秒針廣告監(jiān)測大數(shù)據(jù)專家深訪45人群“固存育新”人群“固存育新”產(chǎn)品“1+N+X”產(chǎn)品“1+N+X”單品”策略轉(zhuǎn)向“1+N+X”營銷“雙引擎”營銷“雙引擎”牌需要拓展?fàn)I銷陣地，搭建策略策略落地方向落地方向6?一方面，企業(yè)加速淘汰進(jìn)程，全國性酒企與區(qū)域酒企之間的競爭格局?另一方面，經(jīng)銷商與酒企話語權(quán)轉(zhuǎn)移，單一經(jīng)銷商引擎的增長模式激烈競爭下企業(yè)增長的訴求，酒企在了解消費(fèi)者、直接觸達(dá)消費(fèi)者以及影響消?在此背景之下，白酒行業(yè)的核心問題聚焦于如何實(shí)現(xiàn)可持7白酒產(chǎn)量逐年下降，銷售增速放緩，行業(yè)集中度上升，馬太效應(yīng)凸顯?近年來我國白酒行業(yè)面臨較大挑戰(zhàn)，白酒產(chǎn)量逐年下降，白酒企業(yè)減量提質(zhì)，進(jìn)行結(jié)構(gòu)化調(diào)整，淘汰劣勢產(chǎn)能。銷售增速放緩，市產(chǎn)量（萬千升）同比增長銷售收入（億元）同比增長w瀘州老窖古井貢酒w其他數(shù)據(jù)來源：1.國家統(tǒng)計(jì)局；2.上市公司年報(bào)，白酒上市企業(yè)統(tǒng)計(jì)共計(jì)20家：貴州茅臺、五糧液、洋河股份、山西汾酒、瀘州老窖、古井貢酒、今世緣、順鑫農(nóng)業(yè)、迎駕貢酒、舍得酒業(yè)、口子窖、老白干酒、金徽酒、水井坊、伊力特、酒鬼8白酒市場兩極分化，第一梯隊(duì)表現(xiàn)穩(wěn)健，全國性與區(qū)域品牌激烈爭奪存量市場?白酒市場呈現(xiàn)出更為明顯的分化趨勢。高端白酒品牌，如茅臺、五糧液和國窖，憑借其高端定位與品牌力，市場表現(xiàn)依然堅(jiān)挺，而中低端第一梯隊(duì)高端白酒表現(xiàn)穩(wěn)健，頭部品牌持續(xù)上探超高端價(jià)格，韌性凸顯次高端白酒競爭激烈，全國名酒與區(qū)域性白整個(gè)白酒受到經(jīng)濟(jì)沖擊很大，但整個(gè)白酒受到經(jīng)濟(jì)沖擊很大，但購買第一梯隊(duì)的人，比如茅白酒作為一個(gè)社交屬性的產(chǎn)品，在商務(wù)宴請和禮品饋贈的拓銷售需要不同的價(jià)位段。大品牌之下會有一些子品牌的產(chǎn)品還是會沿用母品牌，新品拓展市場則依托在子品售矩陣。同時(shí)，每一個(gè)品牌會設(shè)計(jì)主要銷售的香型，弱對主品牌的認(rèn)知，所以酒企會通過子品牌/子系列去讓9內(nèi)卷之下，酒企核心問題是可持續(xù)增長，品牌層級逐步分化并采取差異化增長策略存量高端市場以維護(hù)老的，核心的消費(fèi)者為主，提升客戶的復(fù)購因此，對于高端用戶，提升品牌價(jià)值是優(yōu)先級最高的，在整體營銷打是會去說存量高端市場以維護(hù)老的，核心的消費(fèi)者為主，提升客戶的復(fù)購因此，對于高端用戶，提升品牌價(jià)值是優(yōu)先級最高的，在整體營銷打是會去說品牌故事、品牌形象，來加深品牌價(jià)值的認(rèn)知，包括歷史、塑造品牌力高端/次高端高端的產(chǎn)品，主要發(fā)力品牌價(jià)值感的賦予，讓品牌在消費(fèi)者心高端的產(chǎn)品，主要發(fā)力品牌價(jià)值感的賦予，讓品牌在消費(fèi)者心保留線下渠道仍是酒企生意的根本，線上渠道對于品牌來說是拓展。市場分化固存育新中低端固存育新酒企增長之路面臨兩大挑戰(zhàn)1212白酒企業(yè)生意增長破局之路人群?在35歲以上人群的基本盤之上，年輕人群呈現(xiàn)增長潛力、新線市場消人群?短視頻不僅具備基本盤人群的強(qiáng)覆蓋，也是拓展新興消費(fèi)人群的重要場域。?快手擁有廣泛的白酒人群，觸達(dá)能力以及高效的消費(fèi)者影響力，成為白酒品牌在新市場環(huán)境下實(shí)現(xiàn)市場擴(kuò)張與消費(fèi)人群拓35歲以上的用戶是白酒消費(fèi)的基本盤，但年輕人群呈現(xiàn)增長潛力?白酒消費(fèi)人群以35歲以上用戶為主，但從社媒討論人群來看，呈現(xiàn)下降趨勢，30歲以下的年輕人群增速明顯，且超過半數(shù)年輕用戶表示自己的飲酒上行業(yè)專家3——某知名白酒企業(yè)媒介高級經(jīng)理數(shù)據(jù)來源：1.秒針全網(wǎng)社媒輿情大數(shù)據(jù)，UGC數(shù)據(jù)（UserGenerateContent，社媒平臺粉絲量＜1萬用戶的討論數(shù)據(jù)2TGI：TargetGroupIndex（目標(biāo)群體指數(shù)），可反映目標(biāo)群體在特定研究范圍(如人口屬性比例)的強(qiáng)勢或弱勢；TGI數(shù)值等新線城市白酒用戶濃度更高，發(fā)展趨勢向好，新線市場重要性進(jìn)一步凸顯?從城市級別來看，新線城市的白酒消費(fèi)者不但占比更高，而且對比城市總體用戶，白酒消費(fèi)者的濃度也更高。同時(shí)24年Q1-Q3新線城市白酒討論用戶占比提升、新數(shù)據(jù)來源：1.秒針全網(wǎng)社媒輿情大數(shù)據(jù)，UGC數(shù)據(jù)（UserGenerateContent，社媒平臺粉絲量＜1萬用戶的討論數(shù)據(jù)2023年1月-2023年9月，2024年1月-2024年9月；2.白酒行業(yè)TGI：TargetGroupIndex（目標(biāo)群體指數(shù)），可反映目標(biāo)群體在特定研究范圍(如人口屬性比例)的強(qiáng)勢或弱勢；TGI數(shù)值等于100代表群體線上媒體，尤其是短視頻，已成為覆蓋白酒人群的重要平臺，“固存”優(yōu)勢明顯?超8成用戶表示在短視頻平臺看到過白酒相關(guān)內(nèi)容，短視頻平臺已成為觸達(dá)白酒人群的重要渠道。?相比其他媒體，短視頻的優(yōu)勢是覆蓋廣、投放爆發(fā)性短視頻的人群觸達(dá)優(yōu)勢2消費(fèi)者最近一個(gè)月接觸白酒內(nèi)容的媒體1短視頻的人群觸達(dá)優(yōu)勢2 覆蓋廣 覆蓋廣行業(yè)專家——某知名白酒企業(yè)媒介高級經(jīng)理人群精準(zhǔn)人群精準(zhǔn)跟不同的廣告、達(dá)人溝通，可以很密集地去觸達(dá)爆發(fā)性強(qiáng)“短視頻可以精準(zhǔn)投放，因?yàn)樗兴惴?，可以投放精?zhǔn)的人“同時(shí)，短視頻平臺還是助力白酒品牌“拓新”的重要場域?短視頻在年輕人群中的滲透更高，且年?短視頻平臺也更容易影響新線城市消費(fèi)者對白酒品牌的認(rèn)知度與喜愛新線人群：短視頻上的白酒內(nèi)容更易讓新線城市用數(shù)據(jù)來源：白酒行業(yè)消費(fèi)者定量調(diào)研數(shù)據(jù)，N=1400；TGI：TargetGroupIndex（目標(biāo)群體指數(shù)），可反映目標(biāo)群體在特定研究范圍(如人口屬性比例)的強(qiáng)勢或弱勢；TGI數(shù)值等于短視頻平臺中，快手獨(dú)具優(yōu)勢，不但助力品牌覆蓋白酒核心消費(fèi)人群，還能夠高效拓展白酒潛力人群快手白酒人群覆蓋力強(qiáng)，獨(dú)占超三成的白酒興趣用戶，白酒用戶滲透持續(xù)提升?快手獨(dú)占超3成白酒興趣用戶，對比24年1月，快手對白酒人群的滲透進(jìn)對比其他內(nèi)容社交平臺，快手白酒人群獨(dú)占比例1對比其他內(nèi)容社交平臺，快手白酒人群獨(dú)占比例1快手白酒快手白酒人群獨(dú)占比例行業(yè)專家行業(yè)專家2數(shù)據(jù)來源：1.秒針MediaInsight數(shù)據(jù)，2024年1數(shù)據(jù)來源：1.秒針MediaInsight數(shù)據(jù)，2024年1快手在潛力增長人群中滲透更高，可以助力品牌拓展年輕與新線城市消費(fèi)者?相比整體內(nèi)容社交平臺，快手在高潛白酒用戶，即年輕人群與新線人群的覆蓋上占有優(yōu)勢，同時(shí)快手35歲快手35歲以下白酒人群一線城市新一線及二線城市新線城市數(shù)據(jù)來源：秒針MediaInsight數(shù)據(jù)，2024年1月TGI：TargetGroupIndex（目標(biāo)群體指數(shù)），可反映目標(biāo)群體在特定研究范圍(如人口屬性比例)的強(qiáng)勢或弱勢；TG快手白酒人群白酒消費(fèi)需求旺盛，飲用頻次更高，品牌選擇也更加開放?53%的快手白酒人群表示喝白酒的頻 數(shù)據(jù)來源：白酒行業(yè)消費(fèi)者定量調(diào)研數(shù)據(jù)，N=1400；TGI：TargetGroupIndex（目標(biāo)群體指數(shù)），可反映目標(biāo)群體在特定研究范圍(如人口屬性比例)的強(qiáng)勢或弱勢；TG快手用戶消費(fèi)力強(qiáng)，購買單價(jià)趨勢向好，同時(shí)，快手中高端白酒銷量顯著增長?快手白酒用戶消費(fèi)水平持續(xù)增長，5成消費(fèi)者表示未來會進(jìn)行消費(fèi)升級，購買更貴的白酒，TGI高于總體內(nèi)容社交平臺用戶。此外，快手?從銷售表現(xiàn)上來看，24年1-3季度對比23年同期，快手中高端白酒訂單量和銷售額呈現(xiàn)雙增長，尤其是高端白酒快手白酒人群消費(fèi)水平1+13%低消費(fèi)水平中消費(fèi)水平高消費(fèi)水平比現(xiàn)在更貴”快手白酒人群白酒購買平臺偏好2快手白酒人群白酒購買平臺偏好2“我過去3個(gè)月短視頻平臺買過白酒”快手中高端白酒銷量趨勢快手中高端白酒銷量趨勢32024Q1-Q3VS2023Q1-Q3訂單量GMV+17%+41%高端酒訂單量+23%高端酒GMV+75%數(shù)據(jù)來源：1.秒針MediaInsight數(shù)據(jù)，2024年1月-2024年9月；2.白TGI：TargetGroupIndex（目標(biāo)群體指數(shù)），可反映目標(biāo)群體在特定研究范圍(如人口屬性比例)的強(qiáng)勢或弱勢；TGI數(shù)值等于100代表快手白酒人群特征與整體內(nèi)容社交平臺白酒人群特征相同，TGI越高代表特征越顯著；22白酒企業(yè)持續(xù)增投快手廣告，快手白酒廣告投放效果佳2024年Q1-Q3月白酒MOB端廣告CTR2024年Q1-Q3白酒MOB端信息流廣告CTR產(chǎn)品?白酒企業(yè)由傳統(tǒng)大單品策略轉(zhuǎn)向多產(chǎn)品矩陣策略，滲透細(xì)分消費(fèi)產(chǎn)品?白酒用戶的消費(fèi)需求、場景均呈現(xiàn)變化，同時(shí)價(jià)格帶需求與場景變遷：聚會、商務(wù)應(yīng)酬和佐餐是主流飲用場景，此外，聚會與調(diào)酒呈增長趨勢2024Q1-Q3vs2023Q1-Q3社媒白酒飲用高價(jià)格帶分化：中高端白酒消費(fèi)更注重品牌與包裝，低端白酒飲用體驗(yàn)關(guān)注度高2024年H1白酒市場暢銷產(chǎn)品價(jià)格段低端-300元以下中端-300-800元高端-置信區(qū)間90%區(qū)域分化：西南地區(qū)香型包容高，華北飲酒頻率高，華東地區(qū)為品牌和文化買單?西南和華北作為主要白酒產(chǎn)區(qū)，呈現(xiàn)白酒企業(yè)與消費(fèi)者濃度雙呈現(xiàn)差異化，西南地區(qū)用戶更愛喝高度酒，同時(shí)對不同香型的接受度高。華北地區(qū)用戶更忠誠于單一香型，同時(shí)喝酒頻率高，愛囤酒。華東地對香型更加開放喜歡囤酒為品牌和文化買單數(shù)據(jù)來源：1.天眼查；2.秒針全網(wǎng)社媒輿情大數(shù)據(jù)，UGC數(shù)據(jù)（UserGenerateContent，社媒平臺粉絲量＜1萬用戶的討論數(shù)據(jù)），2024年1月TGI：TargetGroupIndex（目標(biāo)群體指數(shù)），可反映目標(biāo)群體在特定研究范圍(如人口屬性比例)的強(qiáng)勢或弱勢；TGI數(shù)值等為持續(xù)滲透白酒存量用戶，酒企從大單品策略轉(zhuǎn)向多產(chǎn)品矩陣發(fā)展的策略?在消費(fèi)者話語權(quán)占主導(dǎo)的白酒市場，白酒企業(yè)從大單品戰(zhàn)略向產(chǎn)品矩陣過渡，持續(xù)提高對白酒細(xì)分消費(fèi)人群的覆蓋。此外，酒企也通過品類拓展及衍生產(chǎn)品提升品從核心消費(fèi)人群到更廣泛的白酒人群、泛人群覆蓋1超級單品煥新形成多價(jià)格帶布局新品類開發(fā)衍生產(chǎn)品釋放從中度酒來拓展品牌銷售的增量?！泵┡_X中街冰淇淋茅臺X德芙茅小凌——某知名酒企電商營銷負(fù)責(zé)人料上都是完全不同的?！倍喈a(chǎn)品矩陣的增長策略對酒企營銷能力和銷售通路建設(shè)均?傳統(tǒng)經(jīng)銷商銷售通路增長受阻，為釋放白酒消費(fèi)潛力，酒企探索更具覆蓋力、購買力以及爆發(fā)力的銷售通路。短視頻覆蓋用多品線布局策略之下，傳統(tǒng)營銷渠道與內(nèi)容形式占領(lǐng)用戶心智有限，酒企需挖掘新傳播渠道滿足多內(nèi)容形式溝通需求短視頻豐富的內(nèi)容與互動形式賦能品牌產(chǎn)品、情感等內(nèi)容傳播，強(qiáng)化消費(fèi)者鏈接?短視頻憑借其豐富的內(nèi)容以及良好的站內(nèi)互動氛圍，深受用戶喜愛。內(nèi)容力強(qiáng)反饋快內(nèi)容力強(qiáng)反饋快引導(dǎo)消費(fèi)者認(rèn)知一個(gè)新品牌，我們的產(chǎn)品，以及通過情感人群。此外，這部分的人群標(biāo)簽也會反哺電商的投放，內(nèi)容會用于電商的頭圖視頻、產(chǎn)品視頻去做站內(nèi)的營銷，通過興反哺傳統(tǒng)電商的營銷?！盩GI：TargetGroupIndex（目標(biāo)群體指數(shù)），可反映目標(biāo)群體在特定研究范圍(如人口屬性比例)的強(qiáng)勢或弱勢；TGI數(shù)值等于100代短視頻站內(nèi)擁有多樣化的營銷資源，可覆蓋并影響消費(fèi)者購買決策全鏈路?在消費(fèi)者認(rèn)知與興趣階段，硬廣（開屏、平臺專題以及品專）觸達(dá)效率更高。而在購買鏈路后半段的喜愛與購買意向環(huán)節(jié)，形式更豐富的30%興趣30%興趣49%認(rèn)知購買喜愛購買喜愛數(shù)據(jù)來源：白酒行業(yè)消費(fèi)者定量調(diào)研數(shù)據(jù)，N=1400；IP、短劇內(nèi)容質(zhì)量高，聚攏關(guān)注，拉動話題量同時(shí)豐富植入形式持續(xù)傳遞品牌內(nèi)涵?IP、短劇內(nèi)容質(zhì)量更高，豐富戀愛家庭都市古風(fēng)校園懸疑魔幻搞笑品牌內(nèi)容形式更多元，以貼合平臺調(diào)性的內(nèi)容引發(fā)共鳴，傳遞優(yōu)勢?快手白酒品牌賬號入駐加速，?短視頻內(nèi)容形式承載力高，給予品牌更大的內(nèi)容傳播空間。品牌賬號傳播內(nèi)容多元，除品牌形象內(nèi)容、短劇演繹內(nèi)容數(shù)據(jù)來源：秒針全網(wǎng)社媒輿情大數(shù)據(jù)，2023年1月-2023年9月，2024年1月-2024年9月；多領(lǐng)域創(chuàng)作者助力品牌立體化形象塑造與賣點(diǎn)傳遞，快手白酒創(chuàng)作者內(nèi)容增速高?相比去年同期，快手達(dá)人對白酒品牌的發(fā)帖積極度更高，領(lǐng)跑內(nèi)容社交媒體大盤。多類型創(chuàng)作者均參與到了白酒相關(guān)內(nèi)容的創(chuàng)作與傳播中，豐富快手站內(nèi)白酒內(nèi)容生態(tài)。高端酒與中低端酒達(dá)人類型出現(xiàn)分化。中低端酒更偏愛借助生活日常、美食達(dá)人在生活場景中植入產(chǎn)品。高端白酒在媒體、知識科普、文化藝術(shù)達(dá)顏值博主點(diǎn)數(shù)據(jù)來源：秒針全網(wǎng)社媒輿情大數(shù)據(jù)，2023年1月-2023年9月，2024年1月-2024年9月；快手接地氣，高信任的內(nèi)容風(fēng)格獨(dú)具特色，站內(nèi)白酒內(nèi)容更生活化、注重情感傳遞?快手白酒內(nèi)容獨(dú)居特色，憑借更接地氣，可信度更高的內(nèi)容受白酒用戶認(rèn)可。從白酒高互動內(nèi)容來看，快手高互動內(nèi)容有明顯差異性，更生14%14%4%6%6%數(shù)據(jù)來源：1.秒針全網(wǎng)社媒輿情大數(shù)據(jù)，2024年1月-2024年9月；2.白酒行業(yè)消費(fèi)者定量調(diào)研數(shù)據(jù)，N=14達(dá)人矩陣打造豐富內(nèi)容池，引發(fā)用戶共振，從“1+N”到“N+”，激發(fā)平臺內(nèi)容潛能，帶動品牌推新熱度，短期引爆用戶關(guān)注洋河新品基于快手達(dá)人優(yōu)勢，打造豐富內(nèi)容，從1+N到N+激發(fā)內(nèi)容潛能，精洋河新品基于快手達(dá)人優(yōu)勢，打造豐富內(nèi)容，從1+N到N+激發(fā)內(nèi)容潛能，精NN人快手豐富的短劇題材與多元定制化植入，強(qiáng)勢曝光打造產(chǎn)品優(yōu)勢記憶點(diǎn)，并外溢至站外，持續(xù)為品牌引流多形式營銷資源組合策略，實(shí)現(xiàn)硬廣與創(chuàng)作者生態(tài)、活躍用戶池的深度耦合，滿足酒企多元內(nèi)容傳播的訴求，實(shí)現(xiàn)品牌影響力最大化曝光與用戶深度認(rèn)知沉淀?話題挑戰(zhàn)賽+多類型達(dá)人演繹擴(kuò)散+全民任務(wù)的形式，助力今世緣在快手平臺，實(shí)現(xiàn)主推產(chǎn)品“鴻運(yùn)當(dāng)頭”的產(chǎn)品認(rèn)知與強(qiáng)曝光。釋放人群消費(fèi)潛力，酒企積極探索更具覆蓋力、購買力與爆發(fā)力的銷售通路，帶動生意增長酒企加碼線上自有渠道建設(shè)，線上銷售額呈增長態(tài)勢習(xí)酒君品薈APP古井貢酒APP山西汾酒習(xí)酒君品薈APP古井貢酒APP山西汾酒金徽酒天佑德酒古井貢酒行業(yè)專家——某知名白酒企業(yè)媒介高級經(jīng)理瀘州老窖官方旗艦店郎酒旗艦店數(shù)據(jù)來源：1.上市公司年報(bào)；2.秒針社媒輿情大數(shù)據(jù)，2023年1月-線上渠道打破線下終端渠道鋪貨壁壘，短視頻在驅(qū)動用戶購買上優(yōu)勢凸顯?電商平臺可以彌補(bǔ)品牌ToB渠道對低線?短視頻平臺已成為影響白酒用戶產(chǎn)生購買意愿的重要平臺，其中達(dá)人直播優(yōu)勢顯著，能夠有效提升用戶購買意愿。一二線城市三線城市四線及以下行業(yè)專家——某知名白酒企業(yè)電數(shù)據(jù)來源：白酒行業(yè)消費(fèi)者定量調(diào)研數(shù)據(jù)，N=1400；短視頻平臺中，快手白酒品牌入駐量高漲，電商銷售額不斷增長?2024年1月-9月內(nèi)容社交平自播賬號數(shù)量同比增長11%，快手白酒自播賬號數(shù)量同比上升26%，增速高于內(nèi)容社交平臺，且快手電商白+388%+388%+74%+30%+37%數(shù)據(jù)來源：1.秒針社媒輿情大數(shù)據(jù)，2023年1月-2023年9月，2024年1月-2024年9月；2.除拓展渠道外，酒企通過高頻推新刺激市場帶動銷售?為拉動銷售增長，酒企通過高頻推新策略刺激市場，