地方公務(wù)員山東申論143

山東申論143申論第1題、t>1．2014年8月18日，習(xí)近平主持召開(kāi)中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會(huì)議，審議通過(guò)《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》。習(xí)近平要求“強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，堅(jiān)持傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、一體發(fā)展，堅(jiān)持先進(jìn)技術(shù)為支撐、內(nèi)容建設(shè)為根本，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺(tái)、經(jīng)營(yíng)、管理等方面的深度融合”?；ヂ?lián)網(wǎng)的傳播方式從傳播主體到方式、路徑均為發(fā)散式的，如果單純以傳統(tǒng)媒體的主體思維模式來(lái)領(lǐng)會(huì)“傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合”，必將會(huì)與轉(zhuǎn)型的初衷南轅北轍。每個(gè)人都享有閱讀的權(quán)利，它不受年齡、種族、性別、宗教信仰、國(guó)籍、語(yǔ)言和社會(huì)地位等因素的限制。在地鐵、公交車(chē)?yán)?，?jīng)?？梢钥吹竭@樣一幅畫(huà)面：大家都低頭擺弄著手機(jī)、iPad等電子產(chǎn)品。刷微博、看微信是“必修課”，還有不少人在看新聞、讀小說(shuō)。在現(xiàn)代社會(huì)，人類(lèi)對(duì)信息的需求日益高漲。要想在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)優(yōu)勢(shì)，就必須及時(shí)地捕捉有效的信息，從而掌握發(fā)展的主動(dòng)權(quán)。借助于各種即時(shí)通訊軟件和搜索引擎，新媒體可以實(shí)現(xiàn)對(duì)信息搜索、在線(xiàn)交流、即時(shí)收發(fā)、文獻(xiàn)傳遞與共享等多項(xiàng)功能的集成和整合，突破時(shí)空的障礙，隨時(shí)隨地地滿(mǎn)足各種信息需求。在X大學(xué)中，有相當(dāng)多的學(xué)生表示，除了必要的書(shū)本閱讀之外，手機(jī)等新媒體閱讀已經(jīng)取代了傳統(tǒng)的閱讀方式。由于對(duì)信息的需求無(wú)時(shí)不在，無(wú)處不有，因而讀者就具有普遍的廣泛性，借助于新媒體技術(shù)，人們可以自主選擇閱讀，根據(jù)自己的需求定制個(gè)性化的閱讀內(nèi)容，以實(shí)現(xiàn)個(gè)人發(fā)展的目標(biāo)。面向國(guó)民閱讀的信息服務(wù)也需要耗費(fèi)一定的人力、物力、財(cái)力和信息資源成本。任何決策者都不希望獲取信息所需支付的成本超過(guò)信息本身所能產(chǎn)生的效益。在現(xiàn)代信息社會(huì)，不管是對(duì)信息服務(wù)方來(lái)說(shuō)，還是對(duì)被服務(wù)者來(lái)說(shuō)，基于新媒體的國(guó)民閱讀信息服務(wù)除了必須支付普通帶寬的成本外，基本上可以算是廉價(jià)的，甚至是免費(fèi)的。這也是為什么在短短數(shù)年時(shí)間里，以網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)為代表的新媒體閱讀迅速得以應(yīng)用和推廣的重要原因。2．2014年4月21日，由中國(guó)新聞出版研究院組織實(shí)施的第十一次全國(guó)國(guó)民閱讀調(diào)查在北京發(fā)布。調(diào)查顯示，國(guó)民人均紙質(zhì)圖書(shū)閱讀量為4.77本，國(guó)民數(shù)字化閱讀方式接觸率首次超過(guò)半數(shù)。2013年人均閱讀電子書(shū)2.48本，比2012年增加0.13本，電子書(shū)的閱讀量略有提升。在電子書(shū)閱讀量上升的同時(shí)，報(bào)刊和期刊的閱讀量依然保持下降趨勢(shì)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2013年，人均報(bào)紙閱讀量較2012年的77.20期(份)下降了6.35期(份)，期刊的人均閱讀量也比2012年的6.56期(份)下降了1.05期(份)。X大學(xué)人文學(xué)院歷史與民族學(xué)系講師閆某認(rèn)為，手機(jī)、電腦等新媒體閱讀之所以能夠興起，是由于在傳統(tǒng)的大眾傳播方式下，盡管信息傳播行為本身即是一種媒介與受眾的相互作用過(guò)程。但是，傳受雙方在時(shí)空上存在距離，在他的學(xué)生時(shí)代，查資料需要去圖書(shū)館一本一本查閱，取得傳播的協(xié)調(diào)是費(fèi)時(shí)、費(fèi)力而且很困難的。而現(xiàn)在，新媒體的產(chǎn)生使得傳統(tǒng)媒體在互動(dòng)性上的局限得以突破，只需要在網(wǎng)上輸入關(guān)鍵詞搜索，答案便呈現(xiàn)在眼前，并對(duì)信息質(zhì)量和信息服務(wù)效率進(jìn)行評(píng)價(jià)，盡管對(duì)話(huà)的效果尚需考察，但是新媒體已經(jīng)為人們提供了與服務(wù)者直接對(duì)話(huà)的技術(shù)和物質(zhì)保證，對(duì)于提高國(guó)民閱讀的整體服務(wù)水平和服務(wù)效率具有極其重要的意義?！八惺裁蠢碛刹怀蔀橹饕喿x方式?”閆某說(shuō)?？v觀近兩年重大的社會(huì)事件，很多都是先由網(wǎng)絡(luò)發(fā)軔，很快影響到傳統(tǒng)的主流媒體，從而形成聲勢(shì)浩大的“社會(huì)運(yùn)動(dòng)”。傳統(tǒng)媒體除了特別重大事件，很少會(huì)對(duì)某一事件進(jìn)行長(zhǎng)期的追蹤，而新媒體由于其特殊的傳播方式，“將相關(guān)內(nèi)容聚合在同一個(gè)議程之下，對(duì)內(nèi)容和其影響力形成了多維度凝結(jié)、多層次提升與多次性并置，從而也達(dá)到了媒介議程設(shè)置前所未有的穿透性傳播效果”。如G省煙草專(zhuān)賣(mài)局銷(xiāo)售處處長(zhǎng)韓某的私人日記在網(wǎng)絡(luò)上流傳，引起社會(huì)強(qiáng)烈反響，導(dǎo)致檢察院參與調(diào)查，最終因腐敗入獄。3．進(jìn)入大數(shù)據(jù)時(shí)代以后，人們的閱讀與消費(fèi)習(xí)慣悄然改變。一直走在時(shí)代前沿的H市書(shū)展也在不斷作出調(diào)整，走起“技術(shù)范兒”。在中華地圖學(xué)社旗艦店展臺(tái)，讀者聚攏在海報(bào)前?！笆謾C(jī)下載淘寶客戶(hù)端，掃描二維碼進(jìn)入店鋪，能享受更低折扣?！弊x者張先生表示，他經(jīng)常在當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、淘寶店買(mǎi)書(shū)，并非為了折扣，而是因?yàn)榉奖悖壕W(wǎng)上買(mǎi)書(shū)可以直接把書(shū)快遞到家。實(shí)際上，“被二維碼包圍”是許多讀者對(duì)2014年H市書(shū)展的第一印象。幾乎每個(gè)展臺(tái)、每家出版社、每本新書(shū)的宣傳海報(bào)，都在最顯眼處印著二維碼，通過(guò)微博、微信等新媒體手段吸引讀者。H市人民美術(shù)出版社編輯康某表示，“二維碼是推廣手段，更是溝通橋梁，將最新信息傳遞給讀者，讓大家走出書(shū)展現(xiàn)場(chǎng)還是被書(shū)展包圍”。H市書(shū)展散發(fā)出來(lái)的熱度，即便不到現(xiàn)場(chǎng)也能在網(wǎng)絡(luò)上感受到。這幾天，愛(ài)書(shū)人的微信被“諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)得主奈保爾訪(fǎng)滬”刷屏，被H市國(guó)際文學(xué)周、H市圖書(shū)館、思南公館等各類(lèi)書(shū)展分會(huì)場(chǎng)的活動(dòng)“轟炸”。書(shū)展開(kāi)幕第一天，在新浪微博搜索“H市書(shū)展”，相關(guān)結(jié)果已超過(guò)108萬(wàn)條。2014年H市書(shū)展首次新增“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)會(huì)客廳”系列活動(dòng)，由H市新聞出版局聯(lián)合騰訊文學(xué)、盛大文學(xué)、中文在線(xiàn)、淘米網(wǎng)絡(luò)等新媒體發(fā)起舉辦。在“會(huì)客廳”里，人們感受到的是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)出版的生猛勢(shì)頭。激發(fā)創(chuàng)作活力，是各大文學(xué)網(wǎng)站的共同選擇。騰訊文學(xué)就在“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)會(huì)客廳”上啟動(dòng)NextIdea原創(chuàng)文學(xué)大賞，宣布將斥資5000萬(wàn)元，將網(wǎng)絡(luò)作家貓膩新作《擇天記》制作成動(dòng)畫(huà)，并為貓膩本人及其新作提供全方位包裝。敢于投巨資，源于優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)正不斷成長(zhǎng)為新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)作家蝴蝶藍(lán)新作《天醒之路》的游戲改編版權(quán)在月初落幕的ChinaJoy上拍得465萬(wàn)元，對(duì)此，盛大文學(xué)副總裁崔某表示，“2014年網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)游戲版權(quán)收入爆發(fā)，增長(zhǎng)了10倍”。H市書(shū)展辦了11年，年年入口處排長(zhǎng)龍。如何能夠讓這樣的長(zhǎng)龍從書(shū)展延伸到實(shí)體書(shū)店呢?書(shū)展期間，全國(guó)十幾家超級(jí)書(shū)店的負(fù)責(zé)人聚首H市，探討如何在實(shí)體書(shū)店，尤其是超級(jí)書(shū)店內(nèi)打造出永不落幕的“書(shū)展”。所謂超級(jí)書(shū)店，原本是指營(yíng)業(yè)面積在10000平方米以上、年收入在5000萬(wàn)元以上的大型書(shū)店?！艾F(xiàn)在這個(gè)規(guī)模已算不上超級(jí)了，可能還要翻幾倍才夠格?！眹?guó)家新聞出版廣電總局副局長(zhǎng)閻某說(shuō)，“超級(jí)書(shū)店要關(guān)心的問(wèn)題，除規(guī)模外，更重要的是服務(wù)能力。”一年一度的書(shū)展實(shí)際上為讀者提供了一種極致化的購(gòu)書(shū)體驗(yàn)，因此，如果想要將書(shū)展上的讀者遷移到書(shū)店內(nèi)，就要極力復(fù)制書(shū)展的各類(lèi)功能?！俺?jí)書(shū)店未必求大，求的是讀者停留的時(shí)間；未必求全，求的是圖書(shū)種類(lèi)數(shù)量恰到好處?！盚市新華傳媒股份有限公司總裁王某說(shuō)，“書(shū)店不僅是賣(mài)場(chǎng)，更是城市客廳，要有休閑、娛樂(lè)、學(xué)習(xí)等各類(lèi)功能?！笔聦?shí)上，超級(jí)書(shū)店正在從單純賣(mài)書(shū)向復(fù)合型文化消費(fèi)體驗(yàn)空間轉(zhuǎn)變?！敖裉斓某?jí)書(shū)店還必須要有線(xiàn)上線(xiàn)下的互動(dòng)。邁入書(shū)店，讀者能在WiFi環(huán)境下，通過(guò)手機(jī)找到自己想要的書(shū)。至于信息、下單、支付，也完全可通過(guò)手機(jī)掃二維碼完成交易。”H市書(shū)展一直是書(shū)業(yè)發(fā)展的一個(gè)風(fēng)向標(biāo)，這也賦予了H市書(shū)展越來(lái)越多的使命：讀者來(lái)書(shū)展挑書(shū)，從業(yè)者則來(lái)書(shū)展為書(shū)業(yè)把脈?！笆聦?shí)上，我們離一個(gè)成功的書(shū)展還有很長(zhǎng)距離?！盚市新聞出版局局長(zhǎng)徐某說(shuō)，“為此，我們依然在不斷調(diào)整辦展思路，適應(yīng)市場(chǎng)變化與讀者需求，為讀者和從業(yè)者開(kāi)展高層次的閱讀文化消費(fèi)創(chuàng)造條件?！背霭鏀?shù)字化的現(xiàn)實(shí)途徑是內(nèi)容提供與科技手段的結(jié)合，這是一次內(nèi)容與技術(shù)的新的融合，在這一融合的過(guò)程中，技術(shù)商在尋找內(nèi)容資源，內(nèi)容提供商也在尋找技術(shù)平臺(tái)。現(xiàn)實(shí)、經(jīng)濟(jì)、有效的方法是內(nèi)容提供商與技術(shù)服務(wù)商在資本層面、業(yè)務(wù)層面、市場(chǎng)層面的融合。無(wú)紙化浪潮，讓電子書(shū)越來(lái)越多地走進(jìn)了人們的口袋與手提包?！?0后”外企白領(lǐng)徐女士經(jīng)常出差，她說(shuō)，以前出發(fā)前收拾行李的時(shí)候，總要斟酌很久帶哪本書(shū)，生怕帶錯(cuò)了在旅途中后悔?，F(xiàn)在她的kindle里裝了1000多本書(shū)，不占地方，想看什么就看什么。但拿出屏幕就能閱讀的便捷，也加快了“低頭族”隊(duì)伍的壯大。數(shù)據(jù)顯示，大陸“低頭族”數(shù)量已達(dá)到世界第一。面對(duì)“邊走邊讀”給自己和他人帶來(lái)的諸多不便，有些人轉(zhuǎn)而選擇“邊走邊聽(tīng)”?！啊昼娮x《人民日?qǐng)?bào)》’已經(jīng)成了我每天早上必聽(tīng)的欄目，刷牙、洗臉、吃早飯的同時(shí)就知曉了當(dāng)下的時(shí)事熱點(diǎn)，比讀報(bào)方便多了?！?2歲的張女士說(shuō)，上世紀(jì)90年代，泡一杯茶、拿幾份報(bào)紙，邊喝邊看，是她每天的慣例。幾年前，她開(kāi)始改看手機(jī)報(bào)?，F(xiàn)在，聽(tīng)新聞成了她獲取資訊的新常態(tài)。“聽(tīng)書(shū)報(bào)”自近些年興起以來(lái)，已經(jīng)吸引了不少人。在深圳工作的鄧女士是“聽(tīng)書(shū)”迷，她解釋了為什么選擇“聽(tīng)書(shū)”：“公交車(chē)上搖擺不定，看書(shū)非常容易頭暈。而且上班一整天接觸電腦，再看電子書(shū)眼睛就很累了。用耳朵聽(tīng)，感覺(jué)特別放松。”目前，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)正規(guī)聽(tīng)書(shū)網(wǎng)站已有200余家，不少手機(jī)新聞客戶(hù)端、電子書(shū)閱讀軟件也紛紛推出“聽(tīng)書(shū)”“聽(tīng)報(bào)”功能。4．2013年10月28日，A市報(bào)業(yè)集團(tuán)宣布旗下《新聞晚報(bào)》將于2014年1月1日起停刊。據(jù)了解，《新聞晚報(bào)》1999年創(chuàng)刊于A市，它成為A市報(bào)業(yè)集團(tuán)成立后首張休刊的報(bào)紙。這令《新聞晚報(bào)》在A市報(bào)業(yè)史上具有典型意義。其實(shí)，A市報(bào)業(yè)集團(tuán)甫一成立，《新聞晚報(bào)》的“退場(chǎng)”就已是意料之中?！爱?dāng)時(shí)，人們就對(duì)整合后集團(tuán)內(nèi)部存在的同質(zhì)化報(bào)紙，如兩個(gè)晚報(bào)和兩個(gè)地鐵報(bào)等的取舍就有預(yù)期?！盇市報(bào)業(yè)集團(tuán)人士表示，在《新聞晚報(bào)》和《新民晚報(bào)》之間，人們更傾向于保留《新民晚報(bào)》?！暗谝?，《新民晚報(bào)》歷史悠久、聲譽(yù)度高；第二，《新民晚報(bào)》的發(fā)行量和經(jīng)濟(jì)效益曾連續(xù)多年位居全國(guó)晚報(bào)之首?！毕啾戎?，《新聞晚報(bào)》廣告收入一直未見(jiàn)起色。內(nèi)容同質(zhì)化、經(jīng)營(yíng)虧損，讓《新聞晚報(bào)》處境尷尬。“這對(duì)于傳統(tǒng)媒體的從業(yè)者是一個(gè)警醒?！敝猩酱髮W(xué)張副教授說(shuō)，“《新聞晚報(bào)》的?？屢恍臉I(yè)者意識(shí)到自己不再是捧著鐵飯碗的。如果不能適應(yīng)新媒體環(huán)境下融合報(bào)道、融合記者，只是單純的會(huì)寫(xiě)新聞、寫(xiě)評(píng)論，就會(huì)被淘汰?！?014年1月1日，A市報(bào)業(yè)集團(tuán)成立后推出的首個(gè)新媒體閱讀產(chǎn)品“A市觀察”上線(xiàn)。作為A市市委機(jī)關(guān)報(bào)與新媒體融合發(fā)展的新嘗試，“A市觀察”立足目標(biāo)定位，重視深度閱讀，圍繞A市發(fā)展的重大話(huà)題，重點(diǎn)提供有價(jià)值的分析和評(píng)論?！斑@個(gè)產(chǎn)品的新聞性和深度還是很不錯(cuò)的。”A市國(guó)資系統(tǒng)的人士認(rèn)為，“它對(duì)A市國(guó)資的解讀，比我們把握得更深刻。”據(jù)悉，“A市觀察”的付費(fèi)訂閱量已經(jīng)有20萬(wàn)份。顯然。樹(shù)新而破舊，是A市報(bào)業(yè)集團(tuán)正在推進(jìn)的兩大“工程”。對(duì)于“樹(shù)新”，業(yè)內(nèi)認(rèn)為還需更加大膽和更有勇氣些，不妨投入更多的人力拓展新媒體平臺(tái)；對(duì)于破舊，盡管有傷感，卻是不得不承受的痛。5．報(bào)紙的生死問(wèn)題，新聞界已經(jīng)熱議多年。繼2013年歲末A市報(bào)業(yè)集團(tuán)宣布停辦《新聞晚報(bào)》，2014年4月底，《競(jìng)報(bào)》和《天天新報(bào)》(原《新聞午報(bào)》)相繼宣布休刊。加上早些時(shí)候《中國(guó)特產(chǎn)報(bào)》被吊銷(xiāo)出版許可證，報(bào)紙的生死問(wèn)題終于由議論變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。怎樣看待這些報(bào)紙的倒掉?是報(bào)業(yè)寒冬真的來(lái)了，還是早該在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中建立的優(yōu)勝劣汰機(jī)制開(kāi)始運(yùn)轉(zhuǎn)?傳媒專(zhuān)家、學(xué)者，國(guó)內(nèi)資深的媒體研究專(zhuān)家朱某認(rèn)為：從2013年底《新聞晚報(bào)》宣布?？?，到《競(jìng)報(bào)》宣布休刊，我一點(diǎn)都沒(méi)有兔死狐悲、唇亡齒寒的感覺(jué)，反而覺(jué)得傳統(tǒng)紙媒死掉一大片，于國(guó)于民于紙媒行業(yè)于那些死掉的媒體自身，都是一件功德無(wú)量的事。中國(guó)紙媒這些年來(lái)，從理念到技術(shù)，到經(jīng)營(yíng)，到體制，一直處于一種粗放混亂的狀態(tài)，幾無(wú)提高。甚至，在很多方面，更是每況愈下。比如，人才的流失，已成不可阻擋的趨勢(shì)；比如，職業(yè)尊嚴(yán)的消失。許多報(bào)道幾成笑柄；比如，內(nèi)容報(bào)道的空間，愈益狹窄……中國(guó)走向市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)過(guò)程中，在紙媒的市場(chǎng)準(zhǔn)人方面，依然有著很高的政治門(mén)檻，在所謂意識(shí)形態(tài)安全考慮的惰政思維下，是計(jì)劃經(jīng)濟(jì)，而不是市場(chǎng)配置資源，決定著媒體市場(chǎng)的生死存亡。當(dāng)其他行業(yè)中的優(yōu)秀者能夠在開(kāi)放的完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)中殺出一條血路，不僅成就自己，也提升了行業(yè)整體水平的時(shí)候，傳統(tǒng)媒體行業(yè)的資源消耗式的激烈競(jìng)爭(zhēng)，除了極小數(shù)量的媒體的辦報(bào)理念、職業(yè)素養(yǎng)、技術(shù)水平有所提升外，行業(yè)的整體水平卻是每況愈下。競(jìng)爭(zhēng)不僅沒(méi)有提升行業(yè)的生產(chǎn)力——辦報(bào)(刊)水平，反而拉低了生產(chǎn)力水平。這是傳統(tǒng)媒體行業(yè)萎縮、逐步自行消亡的極其重要的原因。在該死的不死、該放的反收這樣逆勢(shì)而動(dòng)中，被摧毀的，是傳統(tǒng)媒體新生的機(jī)會(huì)和未來(lái)。這恰恰是傳統(tǒng)媒體行業(yè)的現(xiàn)實(shí)困境。報(bào)紙休刊的根本原因在于報(bào)紙廣告的大幅度下滑乃至坍塌。2012年以來(lái)，我國(guó)報(bào)紙的廣告實(shí)收額已經(jīng)連續(xù)兩年大幅度下滑15%～20%，很多地方的報(bào)紙市場(chǎng)已經(jīng)不能支撐這么多的報(bào)紙，水平相對(duì)較低的就必然停辦。我國(guó)共出版報(bào)紙1918家，期刊9867家，但是在廣告被互聯(lián)網(wǎng)媒體大幅度分流的今天，效益普遍偏差。目前，北上廣深等地的報(bào)紙普遍經(jīng)營(yíng)困難，即使按照一城一報(bào)來(lái)計(jì)算，我國(guó)也僅能支撐幾百?gòu)垐?bào)紙生存，而三分之二乃至四分之三的報(bào)紙都是過(guò)剩的。因此，未來(lái)必將會(huì)有大量難以生存的報(bào)紙停辦。6．傳統(tǒng)媒體衰落已成為不爭(zhēng)的事實(shí)，但是媒體人卻沒(méi)有因此喪失信心，他們清晰地看到了自身的優(yōu)勢(shì)，并且希望通過(guò)變革在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代煥發(fā)出新的生機(jī)。我國(guó)報(bào)業(yè)一直面臨數(shù)量過(guò)多、同質(zhì)化過(guò)高的困境，近年來(lái)隨著廣告收入下滑及長(zhǎng)期虧損等因素影響，不斷有報(bào)紙宣布停刊；未來(lái)一段時(shí)間內(nèi)報(bào)紙?？蛟S是大勢(shì)所趨，但是通過(guò)競(jìng)爭(zhēng)中的優(yōu)勝劣汰卻能夠緩解當(dāng)前紙媒過(guò)剩的現(xiàn)狀。《京華時(shí)報(bào)》總裁榮某提出了“剩者為王”想法，認(rèn)為經(jīng)過(guò)公平競(jìng)爭(zhēng)后留下來(lái)的媒體將會(huì)更有活力?，F(xiàn)在符合市場(chǎng)需求和與讀者用心溝通的紙媒還是太少，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容也很稀缺，能夠提供想讓讀者收藏的內(nèi)容才是紙媒最大的價(jià)值。此外，紙媒還應(yīng)該在市場(chǎng)中找準(zhǔn)差異化定位，發(fā)現(xiàn)自己的不可替代性，由傳遞信息向傳遞價(jià)值轉(zhuǎn)化。與新媒體在報(bào)道的及時(shí)性和海量性?xún)?yōu)勢(shì)相比，紙媒更偏重影響力和公信力。以此前各大媒體關(guān)于馬航的報(bào)道為例，新聞網(wǎng)站及客戶(hù)端都在不停滾動(dòng)新聞，讓讀者及時(shí)了解事件的最新進(jìn)展，但是在這些報(bào)道中卻夾雜著各種不真實(shí)信息，讓讀者難辨真假。紙媒此時(shí)發(fā)揮權(quán)威性?xún)?yōu)勢(shì)，為讀者報(bào)道準(zhǔn)確消息和深度分析，比通過(guò)微博、微信等公眾平臺(tái)發(fā)布的內(nèi)容更容易讓讀者相信其真實(shí)性。但是現(xiàn)在紙媒還沒(méi)有充分利用自身在影響力和公信力方面的優(yōu)勢(shì)并將其變現(xiàn)。在榮某看來(lái)，未來(lái)紙媒要做的是提高自己的產(chǎn)品屬性，以讀者需求為主導(dǎo)做整合營(yíng)銷(xiāo)，培養(yǎng)讀者的消費(fèi)習(xí)慣，盡快將公信力加速變現(xiàn)成為價(jià)值。這也是紙媒擺脫簡(jiǎn)單的廣告盈利模式，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的有效途徑。7．在“世界圖書(shū)和版權(quán)日”之際，人們普遍關(guān)注著“微時(shí)代”的閱讀方式。所謂“微時(shí)代”指的是從微博、微信、微小說(shuō)到微電影、微旅行、微閱讀，人們已無(wú)時(shí)無(wú)刻不被“微生活”所包圍。這種閱讀方式更易為讀者的閱讀帶來(lái)吸引力與親和力。在當(dāng)今這個(gè)信息化時(shí)代，它為讀者及時(shí)獲取資訊、知識(shí)創(chuàng)造了條件，從而可以有效彌補(bǔ)“深閱讀”在此方面的先天缺陷，令讀者的視野更開(kāi)闊，更好地順應(yīng)時(shí)代發(fā)展需求。然而“微閱讀”并非盡善盡美，C市少年兒童研究中心2012年公布的《C市少兒“微閱讀”現(xiàn)狀調(diào)研報(bào)告》顯示：超過(guò)四成的少年兒童進(jìn)行“微閱讀”。以微博為例，調(diào)查顯示，孩子們認(rèn)為受微博吸引的原因主要是緊密聯(lián)系同學(xué)好友(55.3%)、可以看到各種犀利或搞笑評(píng)論(49.3%)、可以說(shuō)出自己真實(shí)的想法(48.3%)、能獲得多樣信息豐富生活(46%)等。孩子們可不受時(shí)空限制登錄微博，課間休息、坐車(chē)吃飯、起床或睡前，都是他們“微閱讀”的時(shí)間。這種碎片式的即時(shí)分享(只言片語(yǔ)、閑言碎語(yǔ)、發(fā)發(fā)感慨、曬曬心情)，逐漸被少年兒童認(rèn)同和適應(yīng)，也花去了他們大量的時(shí)間。“微閱讀”其實(shí)是信息爆炸時(shí)代的癥候之一。盡管關(guān)于“微閱讀”價(jià)值的認(rèn)定還處于爭(zhēng)論階段，但碎片化的信息導(dǎo)致碎片化思維這一結(jié)論顯然是成立的，而且已經(jīng)有了不少的例證。從教育學(xué)角度講，如果過(guò)度沉溺于“微閱讀”，其實(shí)用性和消遣性會(huì)在無(wú)形中消解少年兒童閱讀時(shí)的沉潛心態(tài)，從而影響到少年兒童對(duì)知識(shí)的吸收。因?yàn)閱渭兊男畔⒘坷奂?，并不能產(chǎn)生深度閱讀所帶來(lái)的拓展智識(shí)的效果。媒體人蕭某認(rèn)為：“‘微閱讀’正在改變我們這個(gè)時(shí)代的閱讀生態(tài)?！北P(pán)古搜索客戶(hù)端在圖書(shū)頻道新增了一項(xiàng)“即拍即搜”功能，即讀者可以在書(shū)店拍下想要購(gòu)買(mǎi)的圖書(shū)封面，用“即拍即搜”比對(duì)同一本書(shū)在不同圖書(shū)銷(xiāo)售網(wǎng)站上的售價(jià)，也能看到該書(shū)價(jià)格變動(dòng)的最新信息。當(dāng)圖書(shū)銷(xiāo)售網(wǎng)站用價(jià)格戰(zhàn)吸引讀者的同時(shí)，愈來(lái)愈多不同的購(gòu)書(shū)、選書(shū)方式也讓紙質(zhì)圖書(shū)銷(xiāo)售遇寒。對(duì)于數(shù)字閱讀方式在年輕人中大受歡迎的現(xiàn)象，原長(zhǎng)江文藝出版社社長(zhǎng)金某說(shuō)：“多樣化的閱讀方式增加了閱讀的便捷，但隨之而來(lái)的娛樂(lè)化容易讓讀者忽略閱讀的本質(zhì)，趨于淺薄，而深閱讀、重閱讀必定是歸于紙媒的?！笔捘痴J(rèn)為，部分圖書(shū)擁有獨(dú)一無(wú)二的價(jià)值，還可以被愛(ài)書(shū)者收藏，時(shí)間越久遠(yuǎn)，價(jià)值就越高，而網(wǎng)絡(luò)書(shū)則不會(huì)“書(shū)卷長(zhǎng)留伴一生”，不會(huì)留下值得一生珍藏的讀書(shū)記憶。有些“手機(jī)控”則認(rèn)為，“微閱讀”有些內(nèi)容雖然有用，但是都是片段化的?！白屛矣幸环N錯(cuò)覺(jué)，以為自己看過(guò)就是懂了。其實(shí)這種信息的輕率傳播，沒(méi)有經(jīng)過(guò)沉淀、反思、消化，沒(méi)有實(shí)踐和學(xué)習(xí)，只是給了自己一個(gè)虛幻的閱讀假象。有時(shí)睡前拿起一本書(shū)翻不了兩頁(yè)，就忍不住拿起手機(jī)。因?yàn)?，?40個(gè)字總比看一頁(yè)紙要輕松得多。況且，讀書(shū)的時(shí)候，看到有價(jià)值的內(nèi)容還要做筆記。而在手機(jī)上‘微閱讀’，只要點(diǎn)擊‘收藏’就完成了?！庇纱嗽斐傻暮蠊?，便是腦子跟不上眼睛，看得多而想得少，想得少便徒然浪費(fèi)時(shí)間而難有所獲。思想一旦跟不上眼睛的步伐，思考的惰性便越積越重，文字與心靈的碰撞想要濺起久久不散的美麗浪花，也就日益成為一件難事。8．在2014年4月23日第19個(gè)世界讀書(shū)日來(lái)臨之際，記者就閱讀習(xí)慣這一話(huà)題采訪(fǎng)了部分學(xué)者。他們提醒：信息時(shí)代，莫遠(yuǎn)離深閱讀。隨著手機(jī)、電腦等多種信息終端融入生活，不知不覺(jué)中，我們邁進(jìn)了一個(gè)微閱讀時(shí)代。靜靜品讀，已經(jīng)成為很多人的奢望，越來(lái)越多的人從過(guò)去的“知識(shí)分子”轉(zhuǎn)變?yōu)椤爸婪肿印?。博客、微博、微信……越?lái)越多的信息產(chǎn)品不斷被研發(fā)并推廣，電腦、電子書(shū)、手機(jī)……越來(lái)越多的瀏覽終端出現(xiàn)在日常生活中。在信息大爆炸的時(shí)代，在浮躁的社會(huì)氛圍里，只有極少數(shù)人堅(jiān)守著深閱讀的習(xí)慣。微閱讀是不需要思考、跳躍式的閱讀方法，閱讀脫離思考，很多弊端浮出水面。“人們?cè)谖㈤喿x的過(guò)程中，不加思考，容易人云亦云，讓人牽著自己的鼻子走，只會(huì)讓心境越來(lái)越浮躁，越浮躁就越感覺(jué)到累，現(xiàn)代中國(guó)人普遍很累又很無(wú)奈，與微閱讀也有一定關(guān)系?！焙幽洗髮W(xué)文學(xué)院副教授、碩士生導(dǎo)師曹某說(shuō)。某市圖書(shū)館副館長(zhǎng)說(shuō)，如果我們習(xí)慣于便利的超級(jí)鏈接，卻常常懶惰于深入細(xì)致的思考；如果過(guò)多地依賴(lài)搜索引擎，卻沒(méi)有經(jīng)歷眾里尋他千百度的求索：如果我們總是沉浸于一鍵便可以得到答案的快樂(lè)之中，如果我們總是沉浸于那些明星、名人的瑣事之中，我們的精神就會(huì)被消磨，思想就會(huì)被弱化，人類(lèi)社會(huì)千百年來(lái)憑著書(shū)和文化滋養(yǎng)精神的這種習(xí)慣就會(huì)被丟棄。所以，倡導(dǎo)大家注重深閱讀，勢(shì)在必行。微閱讀在當(dāng)今時(shí)代有其存在的合理性，可以快速獲得信息，擴(kuò)大知識(shí)面；而深閱讀能引起人們對(duì)相關(guān)問(wèn)題的思考，進(jìn)而激發(fā)人們的創(chuàng)造力，并在閱讀的過(guò)程中培養(yǎng)自己的人格和性格。同時(shí)，微閱讀容易造成思維懶散，使人們逐漸失去主動(dòng)深思的習(xí)慣；而深閱讀又會(huì)造成信息和知識(shí)的局限與狹窄。面對(duì)深微閱讀這兩種方式，我們到底趨“深”還是就“微”?深讀優(yōu)于微閱，但微閱從來(lái)必不可少。“深”和“微”是閱讀習(xí)慣，選擇“微”未必就是膚淺僵化，選擇“深”也未必一定完美。河南大學(xué)教授、碩士生導(dǎo)師郭某認(rèn)為，我們應(yīng)該在微閱讀與深閱讀之間尋找一個(gè)平衡點(diǎn)，深閱讀是主體，但微閱讀也不可少，要把深閱讀建立在微閱讀的基礎(chǔ)上。應(yīng)當(dāng)二者結(jié)合，但更應(yīng)該提倡深閱讀，因?yàn)楫?dāng)前進(jìn)行微閱讀已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的時(shí)尚，相對(duì)來(lái)說(shuō)，深閱讀卻越來(lái)越少，這種現(xiàn)象對(duì)我們國(guó)家民族未來(lái)的影響，會(huì)在十幾年、幾十年之后體現(xiàn)出來(lái)。如果深閱讀不能引起我們足夠的重視，當(dāng)新的一代成長(zhǎng)起來(lái)之后，自然科學(xué)和社會(huì)科學(xué)的發(fā)展都會(huì)受到影響，更不用說(shuō)社會(huì)的進(jìn)步了。重建中國(guó)文化，絕不是專(zhuān)家學(xué)者的事，而是全民的事。既然如此，就要求全民讀書(shū)，并且進(jìn)行深度閱讀，這其中不僅僅要吸收各種文化的精華，更要看出各種文化中的弊端，這樣，我們新建立的文化，就是最好的文化、最優(yōu)秀的文化。當(dāng)前的文化模式建立起來(lái)后，人們的精神有了皈依，自然就不會(huì)那么累了，所以深度閱讀也是建立新的文化，挽救我們自己的途徑之一。9．如今，新媒體正在重新定義人們獲取信息的方式方法。傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型需要順應(yīng)新媒體時(shí)代人們獲取信息、理解信息的方式，以互聯(lián)網(wǎng)思維來(lái)推動(dòng)轉(zhuǎn)型改革。正如中宣部部長(zhǎng)劉奇葆2014年4月23日在《人民日?qǐng)?bào)》的文章中指出的：“推動(dòng)媒體融合發(fā)展，很重要的就是要充分運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)手段去改造傳統(tǒng)媒體，這就要求我們必須用全新的互聯(lián)網(wǎng)思維，來(lái)謀劃和推進(jìn)各項(xiàng)工作?！蔽覀儸F(xiàn)在正在進(jìn)入“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，這個(gè)“+”后面可以是各個(gè)傳統(tǒng)行業(yè)?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+傳媒業(yè)”的理念將顛覆我們過(guò)去對(duì)于媒體的定義，而這并非意味著互聯(lián)網(wǎng)和其他媒介形態(tài)格格不入，事實(shí)上它們之間是互相吸納、彼此融合的，在這過(guò)程中，如何用互聯(lián)網(wǎng)思維和新媒體傳播理念對(duì)傳統(tǒng)媒體進(jìn)行轉(zhuǎn)型和升級(jí)以強(qiáng)化傳統(tǒng)媒體的核心競(jìng)爭(zhēng)力，才是媒介融合的關(guān)鍵。1.結(jié)合“給定資料1～2”，簡(jiǎn)要概括新媒體在國(guó)民閱讀服務(wù)中的優(yōu)勢(shì)。要求：語(yǔ)言精練，層次要點(diǎn)清楚，字?jǐn)?shù)不超過(guò)250字。我的答案：我的答案：參考答案：一是信息傳播的即時(shí)性，新媒體能夠?qū)崿F(xiàn)多項(xiàng)功能的集成和整合，實(shí)現(xiàn)即時(shí)的信息傳播，可以隨時(shí)滿(mǎn)足人們的信息需求。二是新媒體閱讀具有廣泛性，讀者不僅可以自主選擇閱讀，還可定制個(gè)性化閱讀內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)廣泛性與個(gè)性化的有效統(tǒng)一。三是新媒體面向國(guó)民閱讀的信息服務(wù)成本低廉，因而得以廣泛地應(yīng)用和推廣。四是新媒體在互動(dòng)性上有所突破，有利于提高閱讀服務(wù)的質(zhì)量和效率。五是新媒體可對(duì)相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行長(zhǎng)期追蹤，形成多維度、多層次與多次性并置，達(dá)到前所未有的傳播效果。答案解析：第2題、結(jié)合“給定資料3”，試分析我國(guó)圖書(shū)行業(yè)在大數(shù)據(jù)時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì)。要求：全面準(zhǔn)確，語(yǔ)言精練，字?jǐn)?shù)不超過(guò)250字。我的答案：我的答案：參考答案：一是讀者與書(shū)無(wú)縫對(duì)接。圖書(shū)行業(yè)應(yīng)通過(guò)二維碼、微博、微信等新媒體手段來(lái)吸引讀者。二是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展迅速。加大資金投入，激發(fā)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的創(chuàng)作活力，使其不斷成為圖書(shū)行業(yè)新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。三是發(fā)展互動(dòng)體驗(yàn)“超級(jí)書(shū)店”。體驗(yàn)區(qū)要有休閑、娛樂(lè)、學(xué)習(xí)等各類(lèi)功能，要有線(xiàn)上線(xiàn)下的互動(dòng)服務(wù)，向超級(jí)書(shū)店發(fā)展，為讀者提供極致化的購(gòu)書(shū)體驗(yàn)。四是出版數(shù)字化。圖書(shū)行業(yè)向內(nèi)容提供與科技手段相結(jié)合的出版數(shù)字化方向發(fā)展，逐步實(shí)現(xiàn)無(wú)紙化閱讀。五是突破傳統(tǒng)閱讀模式。不斷推出受讀者歡迎的“聽(tīng)書(shū)”“聽(tīng)報(bào)”功能。答案解析：第3題、A市《新聞晚報(bào)》?？?，引起社會(huì)熱議。假如你是A市報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)的一名工作人員，請(qǐng)根據(jù)給定資料，就此現(xiàn)象以“報(bào)業(yè)?？恳蜃兏锓娇捎袨椤睘轭}，為內(nèi)部交流刊物寫(xiě)一篇短評(píng)。要求：觀點(diǎn)明確，條理清楚，語(yǔ)言流暢，字?jǐn)?shù)不超過(guò)450字。我的答案：我的答案：參考答案：報(bào)業(yè)?？恳蜃兏锓娇捎袨?013年末至今，《新聞晚報(bào)》《競(jìng)報(bào)》和《天天新報(bào)》等多家報(bào)紙紛紛宣布休刊。這一現(xiàn)象的出現(xiàn)，既是無(wú)奈之舉，也是明智之策，是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)的必然結(jié)果。報(bào)業(yè)頻頻?？?，是多方面因素綜合作用的結(jié)果。就行業(yè)環(huán)境而言，長(zhǎng)期以來(lái)報(bào)業(yè)內(nèi)部存在報(bào)紙內(nèi)容同質(zhì)化、發(fā)行量不高和經(jīng)營(yíng)虧損等問(wèn)題。紙媒從理念到技術(shù)、經(jīng)營(yíng)、體制，一直處于粗放混亂的狀態(tài)。除此之外，報(bào)業(yè)市場(chǎng)準(zhǔn)入存在高政治門(mén)檻、人才流失、職業(yè)尊嚴(yán)消失等問(wèn)題。傳統(tǒng)媒體行業(yè)的資源消耗式的激烈競(jìng)爭(zhēng)，不僅沒(méi)有提升行業(yè)的生產(chǎn)力，還使行業(yè)的整體水平每況愈下。就大環(huán)境而言，我國(guó)的報(bào)紙、期刊普遍過(guò)剩，難以維持發(fā)展。新興媒體異軍突起，也對(duì)傳統(tǒng)報(bào)業(yè)造成了強(qiáng)大的沖擊?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代，傳統(tǒng)媒體衰落已成為不爭(zhēng)的事實(shí)，但我們更應(yīng)該看到紙媒在影響力和公信力方面的優(yōu)勢(shì)，通過(guò)主動(dòng)變革求得報(bào)業(yè)新發(fā)展。首先，應(yīng)順應(yīng)市場(chǎng)需求，多與讀者溝通，提供更多讀者需要的有價(jià)值的內(nèi)容。其次，紙媒應(yīng)在市場(chǎng)中找準(zhǔn)差異化定位，由傳遞信息向傳遞價(jià)值轉(zhuǎn)化。最后，紙媒應(yīng)提高產(chǎn)品屬性，培養(yǎng)讀者的消費(fèi)習(xí)慣，將公信力變成價(jià)值。答案解