日化產(chǎn)品的品牌差異與消費(fèi)者選擇考核試卷

日化產(chǎn)品的品牌差異與消費(fèi)者選擇考核試卷考生姓名：__________答題日期：__________得分：__________判卷人：__________

一、單項(xiàng)選擇題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.以下哪個(gè)品牌不屬于日化行業(yè)中的國(guó)際知名品牌？()

A.潘婷

B.聯(lián)合利華

C.寶潔

D.雅詩(shī)蘭黛

2.下列哪個(gè)品牌主要定位于年輕消費(fèi)者市場(chǎng)？()

A.玉蘭油

B.歐萊雅

C.韓束

D.SK-II

3.以下哪個(gè)品牌是以天然植物成分為主要賣點(diǎn)的？()

A.玉蘭油

B.美寶蓮

C.玫瑰果

D.丁家宜

4.在我國(guó)，哪個(gè)品牌的洗衣液市場(chǎng)份額占有率最高？()

A.藍(lán)月亮

B.碧浪

C.奧妙

D.立白

5.以下哪個(gè)品牌的產(chǎn)品線主要以男士護(hù)理為主？()

A.歐萊雅男士

B.玉蘭油

C.霸王

D.大寶

6.以下哪個(gè)品牌在洗發(fā)水中添加了摩洛哥堅(jiān)果油成分？()

A.潘婷

B.海飛絲

C.沙宣

D.瑪絲菲爾

7.以下哪個(gè)品牌的護(hù)膚品主要針對(duì)敏感肌膚？()

A.資生堂

B.雅漾

C.理膚泉

D.丸美

8.以下哪個(gè)品牌是我國(guó)的本土日化品牌？()

A.丸美

B.植村秀

C.肌膚之鑰

D.霸王

9.以下哪個(gè)品牌的廣告語(yǔ)是“彈走魚尾紋”？()

A.玉蘭油

B.歐萊雅

C.丸美

D.瑪麗黛佳

10.以下哪個(gè)品牌專注于口腔護(hù)理產(chǎn)品？()

A.高露潔

B.玉蘭油

C.沙宣

D.資生堂

11.以下哪個(gè)品牌是日本資生堂旗下的高端護(hù)膚品牌？()

A.肌膚之鑰

B.?？?/p>

C.資生堂

D.佳麗寶

12.以下哪個(gè)品牌以生產(chǎn)手工皂為主要特色？()

A.碧歐泉

B.悅詩(shī)風(fēng)吟

C.拉芳

D.霸王

13.以下哪個(gè)品牌在護(hù)膚品中添加了神經(jīng)酰胺成分？()

A.歐萊雅

B.資生堂

C.玉蘭油

D.丁家宜

14.以下哪個(gè)品牌是韓國(guó)最大的化妝品公司？()

A.愛茉莉太平洋

B.韓束

C.丸美

D.SK-II

15.以下哪個(gè)品牌的洗發(fā)水主要針對(duì)去屑問題？()

A.海飛絲

B.沙宣

C.潘婷

D.霸王

16.以下哪個(gè)品牌的護(hù)膚品主要采用生物技術(shù)？()

A.雅詩(shī)蘭黛

B.蘭蔻

C.資生堂

D.玉澤

17.以下哪個(gè)品牌是法國(guó)的奢侈護(hù)膚品牌？()

A.嬌韻詩(shī)

B.雅漾

C.歐萊雅

D.蘭蔻

18.以下哪個(gè)品牌的護(hù)膚品以抗衰老為主要功效？()

A.雅詩(shī)蘭黛

B.歐萊雅

C.玉蘭油

D.瑪麗黛佳

19.以下哪個(gè)品牌的洗衣液主要針對(duì)嬰兒衣物洗滌？()

A.藍(lán)月亮

B.好爸爸

C.碧浪

D.奧妙

20.以下哪個(gè)品牌的產(chǎn)品線涵蓋了護(hù)膚品、彩妝和香水？()

A.香奈兒

B.資生堂

C.雅詩(shī)蘭黛

D.植村秀

（注：請(qǐng)考生自行在答題括號(hào)內(nèi)填寫答案，正確答案將在考試結(jié)束后由判卷人提供。）

二、多選題（本題共20小題，每小題1.5分，共30分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.以下哪些品牌屬于寶潔公司的日化品牌？()

A.潘婷

B.海飛絲

C.歐萊雅

D.吉列

2.以下哪些品牌的護(hù)膚品中含有煙酰胺成分？()

A.玉蘭油

B.歐萊雅

C.資生堂

D.雅漾

3.以下哪些品牌推出了男士專用護(hù)膚品？()

A.歐萊雅男士

B.碧歐泉

C.資生堂

D.韓束

4.以下哪些品牌的洗發(fā)水產(chǎn)品以滋潤(rùn)修復(fù)為主要功效？()

A.潘婷

B.沙宣

C.海飛絲

D.霸王

5.以下哪些品牌的洗衣液產(chǎn)品具有柔順衣物的作用？()

A.藍(lán)月亮

B.碧浪

C.好爸爸

D.奧妙

6.以下哪些品牌的護(hù)膚品使用了透明質(zhì)酸成分？()

A.雅詩(shī)蘭黛

B.蘭蔻

C.丸美

D.SK-II

7.以下哪些品牌在化妝品中注重天然植物提??？()

A.悅詩(shī)風(fēng)吟

B.理膚泉

C.韓束

D.植村秀

8.以下哪些品牌的產(chǎn)品線涵蓋了彩妝和護(hù)膚品？()

A.香奈兒

B.迪奧

C.資生堂

D.沙宣

9.以下哪些品牌的護(hù)膚品針對(duì)痘痘肌膚設(shè)計(jì)？()

A.理膚泉

B.雅漾

C.?？?/p>

D.肌膚之鑰

10.以下哪些品牌推出了針對(duì)敏感肌膚的洗面奶？()

A.雅漾

B.資生堂

C.玉澤

D.霸王

11.以下哪些品牌的牙膏產(chǎn)品具有美白功效？()

A.高露潔

B.黑人

C.佳潔士

D.歐萊雅

12.以下哪些品牌推出了兒童專用洗護(hù)產(chǎn)品？()

A.好爸爸

B.藍(lán)月亮

C.強(qiáng)生

D.媽媽壹選

13.以下哪些品牌的護(hù)膚品以抗氧化為主要賣點(diǎn)？()

A.雅詩(shī)蘭黛

B.蘭蔻

C.歐萊雅

D.SK-II

14.以下哪些品牌的洗發(fā)水產(chǎn)品含有茶樹油成分？()

A.海飛絲

B.潘婷

C.沙宣

D.霸王

15.以下哪些品牌在護(hù)膚品中使用了維生素C衍生物？()

A.資生堂

B.玉蘭油

C.丸美

D.丁家宜

16.以下哪些品牌的產(chǎn)品線涵蓋了香水和個(gè)人護(hù)理？()

A.香奈兒

B.蘭蔻

C.迪奧

D.植村秀

17.以下哪些品牌的護(hù)膚品針對(duì)干性肌膚設(shè)計(jì)？()

A.雅詩(shī)蘭黛

B.歐萊雅

C.資生堂

D.玉澤

18.以下哪些品牌的洗衣液產(chǎn)品具有深層潔凈功能？()

A.藍(lán)月亮

B.碧浪

C.好爸爸

D.奧妙

19.以下哪些品牌推出了針對(duì)不同發(fā)質(zhì)設(shè)計(jì)的洗發(fā)水？()

A.海飛絲

B.潘婷

C.沙宣

D.韓束

20.以下哪些品牌的護(hù)膚品以高科技研發(fā)為賣點(diǎn)？()

A.SK-II

B.資生堂

C.雅詩(shī)蘭黛

D.歐萊雅

（注：請(qǐng)考生自行在答題括號(hào)內(nèi)填寫答案，正確答案將在考試結(jié)束后由判卷人提供。）

三、填空題（本題共10小題，每小題2分，共20分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.目前市場(chǎng)上，寶潔公司的日化產(chǎn)品中，().__洗發(fā)水是針對(duì)去屑問題的。

2.資生堂旗下的高端護(hù)膚品牌中，().__以抗衰老為主要功效。

3.以天然植物成分為主要賣點(diǎn)的品牌，().__推出了多種手工皂產(chǎn)品。

4.在我國(guó)，___.品牌在洗衣液市場(chǎng)份額占有率最高。

5.針對(duì)男士護(hù)理市場(chǎng)的品牌，___.主要定位于年輕消費(fèi)者。

6.在護(hù)膚品中添加了神經(jīng)酰胺成分的品牌是__.。

7.韓國(guó)最大的化妝品公司是__.。

8.專注于口腔護(hù)理產(chǎn)品的品牌是__.。

9.以生物技術(shù)為特色的護(hù)膚品品牌是__.。

10.產(chǎn)品線涵蓋了護(hù)膚品、彩妝和香水的品牌是__.。

四、判斷題（本題共10小題，每題1分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫√，錯(cuò)誤的畫×）

1.潘婷品牌主要定位于染燙修復(fù)的洗發(fā)水市場(chǎng)。()

2.雅漾品牌的所有產(chǎn)品都是針對(duì)敏感肌膚設(shè)計(jì)的。()

3.藍(lán)月亮品牌的洗衣液主要針對(duì)深層潔凈。()

4.歐萊雅男士是專門為女性設(shè)計(jì)的護(hù)膚品牌。()

5.SK-II品牌在護(hù)膚品中使用了獨(dú)特的Pitera成分。()

6.資生堂的所有產(chǎn)品線都包含男士護(hù)理產(chǎn)品。()

7.玉蘭油品牌的護(hù)膚品主要針對(duì)成熟肌膚設(shè)計(jì)。()

8.好爸爸品牌的洗衣液適合所有類型的衣物洗滌。()

9.香奈兒品牌的彩妝產(chǎn)品比護(hù)膚品更為知名。()

10.理膚泉品牌的護(hù)膚品主要針對(duì)痘痘肌膚和敏感肌膚。()

（注：請(qǐng)考生自行在答題括號(hào)內(nèi)填寫答案，正確答案將在考試結(jié)束后由判卷人提供。）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.請(qǐng)分析日化品牌在市場(chǎng)上的定位策略，并舉例說明至少兩種不同定位策略的品牌。

2.描述消費(fèi)者在選擇日化產(chǎn)品時(shí)可能會(huì)考慮的因素，并討論這些因素如何影響消費(fèi)者的購(gòu)買決策。

3.以某一知名日化品牌為例，分析其產(chǎn)品線結(jié)構(gòu)和產(chǎn)品差異化策略，并探討這些策略對(duì)該品牌市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的影響。

4.討論日化產(chǎn)品品牌在營(yíng)銷推廣中應(yīng)如何利用社交媒體平臺(tái)，并結(jié)合實(shí)例說明社交媒體營(yíng)銷對(duì)品牌知名度和消費(fèi)者忠誠(chéng)度的作用。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.D

2.C

3.C

4.A

5.A

6.D

7.B

8.D

9.C

10.A

11.A

12.B

13.C

14.A

15.A

16.D

17.A

18.B

19.D

20.A

二、多選題

1.ABD

2.ABC

3.ABD

4.AB

5.ABC

6.ABCD

7.AB

8.ABC

9.ABC

10.ABC

11.ABC

12.ABC

13.ABCD

14.AB

15.ABC

16.ABC

17.ABC

18.ABC

19.ABC

20.ABCD

三、填空題

1.海飛絲

2.肌膚之鑰

3.悅詩(shī)風(fēng)吟

4.藍(lán)月亮

5.歐萊雅男士

6.資生堂

7.愛茉莉太平洋

8.高露潔

9.玉澤

10.香奈兒

四、判斷題

1.×

2.×

3.√

4.×

5.√

6.×

7.√

8.×

9.√

10.√

五、主觀題（參考）

1.日化品牌定位策略包括高端定位、差異化定位、細(xì)分市場(chǎng)定位等。例如，SK-II定位高端市場(chǎng)，強(qiáng)調(diào)科技成分Pitera；而悅詩(shī)風(fēng)吟則定位自然植物成分，吸引追求天然護(hù)膚的消