浙江申論模擬162

浙江申論模擬162申論注意事項(xiàng)

1．本題本由給定資料與作答要求兩部分構(gòu)成。

2．所有題目一律使用現(xiàn)代漢語作答。

給定資料

資料一

時(shí)間見證發(fā)展，品牌改變中國。新中國成立70年，無數(shù)中國民族品牌，改變了一代又一代中國人的生活。從模仿到創(chuàng)新，從衣食住行到大國重器。民族品牌的發(fā)展和進(jìn)步，不僅極大地豐富了百姓的衣食住行，提升了國人的生活品質(zhì)，更助力中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和社會(huì)的演進(jìn)。民族品牌的崛起，也給世界品牌之林留下濃墨重彩的印記。

談到民族品牌，就要從“中華老字號(hào)”說起。新中國成立初期，百廢待興。一大批聞名遐邇的老字號(hào)不僅具有上百年的歷史，更給當(dāng)時(shí)的大眾百姓創(chuàng)造生產(chǎn)了優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品。

中華老字號(hào)，一方面擁有世代傳承的產(chǎn)品、技藝或服務(wù)，另一方面又具有鮮明的中華民族傳統(tǒng)文化背景和深厚的文化底蘊(yùn)，不斷取得社會(huì)廣泛認(rèn)同，形成了良好信譽(yù)和口碑。但是歷史的動(dòng)蕩變遷，品牌意識(shí)的缺失，對(duì)工商業(yè)的改造，使得老字號(hào)品牌幾經(jīng)沉浮、歷經(jīng)滄桑。

品牌形象也代表著國家形象。改革開放初期鄧小平同志就指出，“我們應(yīng)該有自己的拳頭產(chǎn)品，創(chuàng)出我們中國自己的名牌，否則就要受人欺負(fù)”。經(jīng)濟(jì)的發(fā)展激發(fā)了企業(yè)品牌的發(fā)展。20世紀(jì)80年代初，從“燕舞、燕舞，一曲歌來一片情”的廣泛傳唱，到“省優(yōu)、部?jī)?yōu)、國優(yōu)”的廣告宣傳鋪天蓋地。改革開放后的第一代企業(yè)家在民族品牌的建設(shè)發(fā)展中，學(xué)習(xí)、探索并不斷進(jìn)步。1984年，海爾在青島創(chuàng)立。第二年，海爾引進(jìn)德國利勃海爾公司先進(jìn)的技術(shù)與設(shè)備，生產(chǎn)出亞洲第一代“四星級(jí)”電冰箱。同時(shí)，“海爾兄弟”的卡通形象深入人心。

2001年中國加入世界貿(mào)易組織，中國企業(yè)開始從以質(zhì)量管理為重點(diǎn)向全方位打造品牌轉(zhuǎn)變。國際化、自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)成為這一時(shí)期品牌建設(shè)的重要內(nèi)容。從此，中國民族品牌進(jìn)入高速發(fā)展期。

1958年，紅旗牌轎車誕生，成為國家重大活動(dòng)的國事用車。在20世紀(jì)60、70年代，紅旗轎車成為中國汽車工業(yè)的一面旗幟。

中國汽車自主品牌從追隨到創(chuàng)新，由摸著石頭過河的合資探索，到絕地求生的自主汽車的艱難進(jìn)化，再到加速生長(zhǎng)，自主品牌開拓國際化版圖。東風(fēng)、江淮、廣汽、華晨，今天這些汽車民族品牌已經(jīng)把“走出去”作為發(fā)展的必然選擇。

民以食為天。物質(zhì)的豐富，使得我們?cè)诔缘姆矫?，不僅是吃飽吃好，更要吃得健康。富有責(zé)任的民族品牌企業(yè)，不斷履行社會(huì)責(zé)任，倡導(dǎo)健康、環(huán)保、綠色的生活理念。

酒是中國人情感交流的紐帶。茅臺(tái)、五糧液、瀘州老窖領(lǐng)導(dǎo)行業(yè)不斷提升，西鳳、今世緣不斷創(chuàng)新，張?jiān)Ｒ詡髌嫠茉彀倌昶放啤＿@些都極大豐富活躍了老百姓的生活。

今天民族品牌已經(jīng)滲透在我們生活的每一個(gè)場(chǎng)景中。從支付掃碼、健康醫(yī)療、文化旅游、家居休閑，到踐行國家精準(zhǔn)扶貧戰(zhàn)略，民族品牌不斷贏得市場(chǎng)、贏得未來。

2014年，習(xí)近平總書記在河南考察時(shí)指出：“推動(dòng)中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變?！薄叭齻€(gè)轉(zhuǎn)變”進(jìn)一步明確了黨中央著力打造引領(lǐng)世界的中國品牌集群的戰(zhàn)略方針。

2019年，《財(cái)富》世界500強(qiáng)排行榜上，中國大公司數(shù)量首次與美國并駕齊驅(qū)，有129家來自中國，歷史上首次超過美國(121家)。這是一個(gè)歷史性的變化。

“聽到中國品牌這4個(gè)字，你首先想到什么?”在美國哈佛大學(xué)的一個(gè)論壇會(huì)場(chǎng)，主持人向聽眾提問。一位學(xué)生答道：機(jī)會(huì)。展望未來，由制造大國轉(zhuǎn)變?yōu)橹圃鞆?qiáng)國，在全球價(jià)值鏈中向上攀升，這是中國的新機(jī)遇，更是世界的新機(jī)遇。

資料二

走進(jìn)坐落于杭城歷史文化街區(qū)的河坊街，一座高達(dá)12米的封火墻顯得出類拔萃，上面“胡慶余堂國藥號(hào)”七個(gè)特大楷體字，渾厚道勁、撼人心魄，這就是晚清商賈巨匠胡雪巖創(chuàng)建的江南最大的藥府——胡慶余堂，也是迄今一直在經(jīng)營的老字號(hào)藥鋪。開堂之初，胡雪巖親筆題跋文，用柚木雕琢“戒欺”一匾，100多年來被奉為祖訓(xùn)高懸廳堂。

“戒欺”是彼時(shí)商人對(duì)“誠信”推崇的縮影。“這不是一種說教，更像一種自律，在中藥這個(gè)特定的載體上，啟迪人的覺悟，規(guī)范人的道德，中藥得以治病救人，而弘揚(yáng)中藥文化的精髓，對(duì)當(dāng)下構(gòu)建和諧安康的社會(huì)，不啻為一貼良方。”在同樣從事傳統(tǒng)中醫(yī)藥行業(yè)，也把企業(yè)“誠信”視為生命的劉某看來，胡慶余堂的“誠信”文化是中藥老字號(hào)的共同精髓，也是所有能流傳至今的老字號(hào)的一致追求。

一片繡面，竟然可以正反兩面繡出不同主題圖案。在湖南湘繡研究所，人們圍住刺繡大師，對(duì)這種“藏針”技藝嘖嘖贊嘆。纖細(xì)的繡花針，在光滑的緞面上飛上飛下，定睛片刻就會(huì)眼花，但繡工們卻在經(jīng)年累月中，用名副其實(shí)的“工匠精神”把高品質(zhì)的傳統(tǒng)手工產(chǎn)品呈現(xiàn)在世人面前。

據(jù)了解，很多老字號(hào)企業(yè)對(duì)品質(zhì)的追求幾乎到了極致的程度。在浙江王星記扇業(yè)，省級(jí)工藝美術(shù)大師杜某，正用金粉在扇面上用蠅頭小楷撰寫著《孫子兵法》。在古越龍山黃酒集團(tuán)，釀酒師傅為了醇厚的口感，在悶熱的作坊里仍堅(jiān)守著古法釀造技術(shù)。在方回春堂保留的傳統(tǒng)中藥炮制技術(shù)，采用百年銅鍋，經(jīng)浸、煎、榨、化、濾、熬、收等幾大流程，其火候拿捏，全憑經(jīng)驗(yàn)，“滴水成珠”的絕活，最見炮制之功力。其中“國藥絕活”——“阿牛師傅”手工炮制藥丸的釀造膏方手藝被認(rèn)定為國家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。

“頭頂馬聚源，腳踩內(nèi)聯(lián)升，身穿瑞蚨祥，腰纏四大恒?！边@首老北京民謠形象地反映了老字號(hào)在民眾心目中的地位。字號(hào)雖老，心不老。

53歲的北京市民張某專門到北京前門大柵欄5號(hào)瑞蚨祥綢布店，幫女兒挑選嫁衣，翻看瑞蚨祥中式禮服的價(jià)格，一件普通的禮服五六千元，用料、繡工講究的禮服甚至需要三五萬元，可謂價(jià)格不菲。但張某覺得值：“30多年前，我結(jié)婚時(shí)就在瑞蚨祥定制的嫁衣，現(xiàn)在女兒要出嫁了，我還想在瑞蚨祥給她做一身禮服，這里面既有我們老兩口美好的回憶，也有我們對(duì)她的祝福?！?/p>

資料三

老字號(hào)，一直以其老工藝、高品質(zhì)吸引著廣大消費(fèi)者。但很多老品牌某種程度上已無法滿足廣大消費(fèi)者的需求，不少老輩人覺得“變了味兒”，又有不少年輕人覺得“太老土”。

“要買中式禮服，第一時(shí)間就想到去老字號(hào)，覺得手藝好，質(zhì)量有保障。”北京的小劉坦言，“但真的去了，卻有些失望，價(jià)格貴還是其次，關(guān)鍵是款式太老。”

“歸根結(jié)底，還是缺乏創(chuàng)新精神?，F(xiàn)在一些老字號(hào)營銷手段過于落后，不擅長(zhǎng)使用年輕人容易接受的方式進(jìn)行營銷，品牌塑造對(duì)于年輕人也沒有吸引力。再加上在產(chǎn)品的技術(shù)和研發(fā)上缺乏投入，自然是把消費(fèi)者越‘推’越遠(yuǎn)。所以老字號(hào)要想創(chuàng)新，需要走出墨守成規(guī)，吸納一些好的思想和理念，從而使老字號(hào)得以傳承?！蹦辰?jīng)濟(jì)學(xué)專家說。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，新中國成立初期我國有老字號(hào)1萬多家，分布在餐飲、零售、食品、醫(yī)藥、釀造、居民服務(wù)業(yè)等眾多領(lǐng)域，在滿足消費(fèi)需求、豐富人民生活、傳承民族文化等方面發(fā)揮了重要作用，在國內(nèi)外具有深遠(yuǎn)影響。商務(wù)部2006年、2011年認(rèn)定的兩批共1128家中華老字號(hào)，平均有160多年的歷史。但近年來，多數(shù)老字號(hào)企業(yè)經(jīng)營狀況欠佳。以云南為例，該省89家老字號(hào)企業(yè)中，只有38家實(shí)現(xiàn)持續(xù)3年盈利。在江西省的老字號(hào)企業(yè)中，近七成生存困難，部分老字號(hào)在市場(chǎng)大潮中悄然退場(chǎng)。

對(duì)一些老字號(hào)守著傳統(tǒng)技藝卻經(jīng)營困難的問題，有人稱，老字號(hào)如果能“降下身段”，利用現(xiàn)代科技手段，實(shí)現(xiàn)規(guī)模化生產(chǎn)，就可以在提高生產(chǎn)效率的同時(shí)降低生產(chǎn)成本。對(duì)此老字號(hào)傳承人、掌門人大都不認(rèn)同，他們選擇了“堅(jiān)守品質(zhì)和技藝”，維護(hù)品牌價(jià)值。

“試想，如果原本創(chuàng)意手繪的扇面、刺繡，都變成了印刷品，原來古法釀造的醬、醋、茶、酒都采用機(jī)械化生產(chǎn)線生產(chǎn)，中華老字號(hào)必然會(huì)失去老字號(hào)的本意。”中國商業(yè)聯(lián)合會(huì)中華老字號(hào)工作委員會(huì)張秘書長(zhǎng)說。

不少人反映，老字號(hào)的優(yōu)勢(shì)在于“老”——老工藝、老品牌、老信譽(yù)、老口碑；老字號(hào)遇到的困難也在于“老”——觀念老化、體制老化、產(chǎn)品老化、經(jīng)營方式老化。

走進(jìn)浙江龍泉沈廣隆劍鋪，更像是進(jìn)入一個(gè)寶劍博物館，各式刀劍令人目不暇接。在廣柄玄武劍前，劍鋪第四代掌門人沈某介紹說：“這把劍工程費(fèi)時(shí)6個(gè)月，經(jīng)過手工折疊打至600層，既讓細(xì)化鋼質(zhì)顆粒結(jié)構(gòu)嚴(yán)密，又使劍體堅(jiān)韌鋒利無比?！?/p>

時(shí)光荏苒，冷兵器時(shí)代早已遠(yuǎn)去。與此同時(shí)，通過精心設(shè)計(jì)、手工古法打造出的寶劍制劍成本太高，對(duì)于大多數(shù)人來說，過于“奢侈”。沈某坦言，“有段時(shí)間，寶劍的銷量受到?jīng)_擊，有的劍鋪甚至堅(jiān)持不下去，關(guān)了店”。

“其實(shí)，只要朝著客人的需求靠一靠，效果就會(huì)很不一樣?！鄙蚰硯覀冏叩絼︿伒牧硪唤?，這里放著一些不同風(fēng)格的劍。“我們將劍鋪生產(chǎn)的劍定位成旅游劍(旅游紀(jì)念品)、武術(shù)劍、高端精品劍三類?！鄙蚰痴f，“高端精品依舊遵循著古法制劍的理念，而其余兩種在生產(chǎn)時(shí)會(huì)運(yùn)用一些機(jī)械輔助，設(shè)計(jì)相對(duì)簡(jiǎn)單，價(jià)格自然降低許多?！?/p>

收效如何?沈某介紹說，2015年和2016年，“高端精品劍”僅售出3000把，而“旅游劍”和“武術(shù)劍”的銷售量分別為13萬把和17萬把，銷售額是前者的2倍和2.25倍。

“老字號(hào)要?jiǎng)?chuàng)新，關(guān)鍵是要找準(zhǔn)自己的優(yōu)勢(shì)，并與受眾的需求相契合。在長(zhǎng)期調(diào)研中我們也發(fā)現(xiàn)，保持工藝、品質(zhì)不變，適當(dāng)在載體上創(chuàng)新，是一種相對(duì)低成本、高成效的方法。”中華老字號(hào)振興計(jì)劃專家委員會(huì)尹主任表示。

創(chuàng)新，幾乎是多數(shù)專家都會(huì)提及的“關(guān)鍵詞”，但也有不少人感慨，創(chuàng)新是好，但可別“跑偏”?！艾F(xiàn)在很多老字號(hào)店里的東西，很讓人‘摸不著頭腦’——點(diǎn)心鋪里賣煙酒，刺繡鋪里又有明信片，感覺就是進(jìn)了各式各樣的紀(jì)念品商店……”一位旅游達(dá)人有些遺憾地說道。而老字號(hào)在做好傳承的基礎(chǔ)上，如何打造精品、怎樣保有耐心、怎么保持敬畏，需要認(rèn)真思考。

“老字號(hào)傳承上百年，最重要的核心文化是‘義利兼顧’，且‘義’字當(dāng)頭。因此創(chuàng)新發(fā)展也應(yīng)該在堅(jiān)守老字號(hào)本身文化內(nèi)涵的基礎(chǔ)上進(jìn)行，否則老字號(hào)都拋開自己核心業(yè)務(wù)進(jìn)軍房地產(chǎn)金融，那還是老字號(hào)嗎?”全國政協(xié)委員王某如是說。

同樣是創(chuàng)新轉(zhuǎn)型發(fā)展，杭州方回春堂的做法與王某的觀點(diǎn)不謀而合。“傳承發(fā)展與創(chuàng)新，我認(rèn)為首先是傳承，如果老祖宗的智慧都沒有傳承好，何來創(chuàng)新?”方回春堂國藥館有限公司董事長(zhǎng)丁先生對(duì)創(chuàng)新也有著清醒認(rèn)識(shí)。

G20峰會(huì)上嘉賓國禮“漢方精油”就是方回春堂產(chǎn)品創(chuàng)新的成果，這款外形為藍(lán)色葫蘆狀小瓶的國禮，以杭州地標(biāo)式景點(diǎn)“三潭印月”為設(shè)計(jì)原型，融入中醫(yī)藥“懸壺濟(jì)世”的典故。精油的方子，來自一位老中醫(yī)的家學(xué)傳承，植物精油的萃取技術(shù)，則起源于南美現(xiàn)代技藝，符合西方人的使用習(xí)慣?！八赃@漢方精油，既是西湖的味道、杭州的味道，也是傳統(tǒng)中醫(yī)藥與現(xiàn)代植物萃取科技融合的結(jié)果?！?/p>

“老字號(hào)說到底還是企業(yè)，企業(yè)發(fā)展應(yīng)該是市場(chǎng)行為。老字號(hào)要想贏得下一個(gè)百年，就要在保證品質(zhì)不變的前提下改變傳統(tǒng)觀念、傳統(tǒng)經(jīng)營模式，靠創(chuàng)新去對(duì)接市場(chǎng)?！比珖f(xié)委員顧某特別提出，老字號(hào)品牌需要傳承保護(hù)和需要發(fā)展創(chuàng)新的部分要區(qū)分對(duì)待，發(fā)展創(chuàng)新要“找市場(chǎng)靠市場(chǎng)”，不能“找市長(zhǎng)靠市長(zhǎng)”，不主動(dòng)融入市場(chǎng)，向政府“等靠要”一定是死路一條。

老字號(hào)企業(yè)經(jīng)過百年歷練，都形成了自己獨(dú)特的工藝技術(shù)，且基本靠手工操作，需要長(zhǎng)期實(shí)際工作經(jīng)驗(yàn)。比如，湘繡行業(yè)培養(yǎng)一個(gè)高級(jí)繡工需要5到10年時(shí)間。某文保專家坦言，“繼承傳統(tǒng)技藝是一項(xiàng)艱苦、煩瑣、短期難以見效的工作，對(duì)年輕人吸引力不大，人才流失后企業(yè)技工年齡普遍老化，因此技藝傳承普遍出現(xiàn)斷層趨勢(shì)”。

“一個(gè)特別諷刺的現(xiàn)象是，浙江理工大學(xué)的絲織專業(yè)已經(jīng)連續(xù)多年招不到一個(gè)學(xué)生，金融、法律、計(jì)算機(jī)專業(yè)卻年年爆滿?！闭憬辰z織廠負(fù)責(zé)人無奈地表示。

北京老字號(hào)一得閣負(fù)責(zé)人擔(dān)憂地說：“我剛到一得閣工作一年，來的時(shí)候，職工平均年齡53歲，30歲以下的一個(gè)都沒有，這樣的人員結(jié)構(gòu)使得企業(yè)后勁兒不足。”

“老字號(hào)的傳承創(chuàng)新，歸根結(jié)底要靠人才。”商務(wù)部相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，《關(guān)于促進(jìn)老字號(hào)改革創(chuàng)新發(fā)展的指導(dǎo)意見》明確提出，要支持老字號(hào)企業(yè)與職業(yè)院校合作共建“工匠創(chuàng)新工作室”和“工匠教學(xué)基地”，鼓勵(lì)老字號(hào)技藝傳承人到學(xué)校兼職任教、授徒傳藝，培育弘揚(yáng)精益求精的工匠精神，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)技藝薪火相傳。

資料四

2017年5月10日，首個(gè)“中國品牌日”的到來引起廣泛關(guān)注。

早在春秋時(shí)期，就有“物勒工名，以考其誠”的記載，意思是在產(chǎn)品上刻下工匠或工場(chǎng)的名字，既利于追溯質(zhì)量又方便區(qū)別產(chǎn)品，這就是品牌的雛形。

著名營銷大師科特勒指出，“品牌是一個(gè)名字、名詞、符號(hào)或設(shè)計(jì)，或是它們的總和，其目的是要使自己的產(chǎn)品或服務(wù)有別于其他競(jìng)爭(zhēng)者”。

在經(jīng)濟(jì)全球化時(shí)代，品牌已成為制造業(yè)乃至國家核心競(jìng)爭(zhēng)力的象征，代表著一個(gè)國家的信譽(yù)和形象。提升中國制造在全球市場(chǎng)的形象，離不開中國品牌在關(guān)鍵領(lǐng)域的崛起。

數(shù)據(jù)顯示，在國內(nèi)消費(fèi)品市場(chǎng)，自主品牌占據(jù)較大的市場(chǎng)份額，彩電、空調(diào)、服裝等產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率達(dá)到80%。在國際市場(chǎng)，高鐵、核電等產(chǎn)品已成為中國制造的“國際品牌”。

然而，與國際先進(jìn)水平相比，我國制造業(yè)品牌建設(shè)依然相對(duì)滯后，存在品牌數(shù)量多、市場(chǎng)認(rèn)可度較低的矛盾，以及品牌附加值低、競(jìng)爭(zhēng)力弱等問題。

2017年國務(wù)院《政府工作報(bào)告》提出，打造更多享譽(yù)世界的中國品牌，推動(dòng)中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入質(zhì)量時(shí)代?！吨袊圃?025》明確將加強(qiáng)品牌建設(shè)作為9項(xiàng)戰(zhàn)略任務(wù)重點(diǎn)之一。

資料五

在2019年的進(jìn)博會(huì)上，因?yàn)樵O(shè)立了非遺展區(qū)，中華老字號(hào)將獲得和外國老字號(hào)同場(chǎng)競(jìng)技的舞臺(tái)。包括鳳凰自行車在內(nèi)的一系列深入人心的品牌在此亮相。這是鳳凰自行車的驕傲，更是許多中華老字號(hào)的榮光。

20世紀(jì)60至80年代，鳳凰自行車的火是毋庸置疑的。在那個(gè)物質(zhì)尚不豐富的年代，能擁有一輛鳳凰自行車，不僅是財(cái)富的展示，更是一種榮譽(yù)的體現(xiàn)。然而，進(jìn)入20世紀(jì)90年代，曾一路高歌猛進(jìn)的鳳凰自行車遭遇滑鐵盧，鳳凰廠的目標(biāo)也從“保增長(zhǎng)”變?yōu)椤芭p少經(jīng)營虧損”，整個(gè)公司都在困惑與彷徨的前路上徘徊。

所謂山中方一日，世上已千年。自行車沒有改變，改變的是世界，是這個(gè)高速發(fā)展的中國。隨著物質(zhì)水平的提高，摩托車、小汽車等各種現(xiàn)代交通工具進(jìn)入人們視野，徹底改變了自行車一家獨(dú)大的歷史。

面對(duì)困境，鳳凰人也開始了自己的探索。一方面推陳出新，在保留經(jīng)典款式的同時(shí)推出更多符合新時(shí)代審美的全新產(chǎn)品。另一方面與各種新技術(shù)相結(jié)合，主動(dòng)走向互聯(lián)網(wǎng)智能新時(shí)代。當(dāng)“鳳凰”在產(chǎn)品線的創(chuàng)新豐富(鳳凰童車、城市出行、鳳凰醫(yī)療)，科技升級(jí)的鋰電助力自行車，以及在5G時(shí)代到來之下進(jìn)行的“鳳凰智行”的探索時(shí)，這只有著122年歷史的傳統(tǒng)老字號(hào)“鳳凰”，便真正經(jīng)歷了一場(chǎng)“浴火重生”的考驗(yàn)。

一個(gè)擁有悠久歷史的老字號(hào)，如何在時(shí)代的變遷與市場(chǎng)的沖擊下存活下來并再創(chuàng)佳績(jī)，這不僅是“鳳凰”，更是其他老字號(hào)都需要思考的問題。對(duì)此，鳳凰自行車公司總裁王先生感慨良多：“中國已經(jīng)走到了存量經(jīng)濟(jì)時(shí)代，能否在供大于求的時(shí)候做好創(chuàng)新，這是老字號(hào)的另一個(gè)挑戰(zhàn)。最終勝出的永遠(yuǎn)是那些與時(shí)俱進(jìn)的品牌?！?/p>

習(xí)近平總書記說：“不忘歷史才能開辟未來，善于繼承才能善于創(chuàng)新?！毕雭恚@也是本屆進(jìn)博會(huì)增設(shè)非遺與中華老字號(hào)展區(qū)的立意所在。進(jìn)博會(huì)是一個(gè)舞臺(tái)，它以兼容并包的氣魄容納八方來客，讓無論中外的優(yōu)質(zhì)商品都擁有一個(gè)展示的契機(jī)。

資料六

當(dāng)?shù)貢r(shí)間2019年4月8日下午7時(shí)，

“文化茅臺(tái)·多彩貴州‘一帶一路’行”走進(jìn)智利大型品牌推介活動(dòng)在圣地亞哥石頭城正式啟動(dòng)。這是茅臺(tái)集團(tuán)繼俄羅斯、意大利、美國、德國、南非、澳大利亞等國之后，首次踏上南美洲舉行大型品牌推介活動(dòng)。近年來，茅臺(tái)憑借多樣化的形式、創(chuàng)新性的推廣思維及規(guī)?；臓I銷策略享譽(yù)南美，極大程度上促進(jìn)了中國民族品牌與智利各界的對(duì)話。

“我們此次活動(dòng)的核心主題并不是對(duì)產(chǎn)品的推銷，而是希望進(jìn)行文化層面的溝通和交流?！泵┡_(tái)集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人說。

論起文化底蘊(yùn)，中國上下五千年歷史，源遠(yuǎn)流長(zhǎng)。以茅臺(tái)為例，中國自古就有曲水流觴等高雅的飲酒風(fēng)尚，茅臺(tái)本身是中國的知名品牌、民族精品，更是一種文化的載體、記憶的橋梁，承載著中國歷代文化變遷所傳承下來的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。2019年，茅臺(tái)以建設(shè)“文化茅臺(tái)”為契機(jī)，在推進(jìn)茅臺(tái)國際化的進(jìn)程中，將茅臺(tái)定位為一個(gè)特定的文化載體，它的文化品性與中華文明一脈相承，以大型跨文化交流盛宴的方式，輸出大國文化影響力。

當(dāng)下，全球經(jīng)濟(jì)形勢(shì)環(huán)境不斷變化，各種去全球化的思潮與自我封閉的論調(diào)，雖然給全球工商業(yè)帶來困惑，但是，我們?nèi)匀粓?jiān)信，只有開放與包容，才是彼此成長(zhǎng)與進(jìn)步的關(guān)鍵。我們推動(dòng)“文化茅臺(tái)”走向全球，就是想通過文化這個(gè)重要的橋梁，加深我們與世界的相互認(rèn)同，同時(shí)，讓悠久的中國文化，以酒為特殊的載體，在全球范圍內(nèi)被更多人了解。

自2006年茅臺(tái)著眼布局拉美市場(chǎng)至今，茅臺(tái)品牌以銳不可當(dāng)之勢(shì)擴(kuò)大拉美市場(chǎng)覆蓋率，將智利各酒企發(fā)展成為茅臺(tái)在全球龐大的生產(chǎn)、營銷鏈條中最為重要的搭檔。此次“文化茅臺(tái)·多彩貴州‘一帶一路’行”活動(dòng)的舉辦，無疑拉近了茅臺(tái)與拉美地區(qū)企業(yè)、消費(fèi)群體間的距離，成為茅臺(tái)品牌海外營銷進(jìn)程中的又一佳話。在全球化的背景下，茅臺(tái)以“文化茅臺(tái)”建設(shè)促進(jìn)中華文化的傳播，用文化打破地域所產(chǎn)生的局限，拉近中國與南美間的距離，不斷為兩地之間的商貿(mào)合作、文化交流貢獻(xiàn)更多有價(jià)值的啟示。

2017年1月，中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于實(shí)施中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展工程的意見》指出，用中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的精髓涵養(yǎng)企業(yè)精神，培育現(xiàn)代企業(yè)文化，實(shí)施中華老字號(hào)保護(hù)發(fā)展工程，支持一批文化特色濃、品牌信譽(yù)高、有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的中華老字號(hào)做精做強(qiáng)。

有專家指出，老字號(hào)是一個(gè)地方的老公民，是老百姓的老鄰居。歸根結(jié)底，老字號(hào)是一個(gè)國家的商魂所系、商道所在。從這種意義上看，振興中華老字號(hào)不僅是對(duì)一個(gè)品牌、一個(gè)行業(yè)的振興，更是對(duì)民族自信、文化自信的有力弘揚(yáng)。

作答要求第1題、

根據(jù)資料二、三，簡(jiǎn)要概括老字號(hào)的特點(diǎn)及發(fā)展現(xiàn)狀。

要求：

1．全面、準(zhǔn)確，有條理；

2．字?jǐn)?shù)不超過250字。我的答案：我的答案：參考答案：特點(diǎn)：第一，重視誠信文化，老字號(hào)將誠信視為生命。第二，堅(jiān)持工匠精神，用傳統(tǒng)手工技藝追求品質(zhì)。第三，深植群眾內(nèi)心，老字號(hào)工藝講究，承載群眾美好回憶。發(fā)展現(xiàn)狀：第一，墨守成規(guī)。老字號(hào)缺乏創(chuàng)新精神，營銷手段落后，品牌塑造對(duì)年輕人沒有吸引力；產(chǎn)品的技術(shù)和研發(fā)缺乏投入，無力對(duì)接市場(chǎng)，消費(fèi)群體少。第二，傳承困難。傳統(tǒng)技藝經(jīng)營困難，現(xiàn)代科技手段和規(guī)?；a(chǎn)與品牌價(jià)值難相融；很多老字號(hào)傳承缺乏思考，未能堅(jiān)守文化內(nèi)涵；傳承傳統(tǒng)技藝艱苦、煩瑣且短期難見效，以致技藝傳承普遍出現(xiàn)斷層趨勢(shì)，老字號(hào)發(fā)展人才匱乏。答案解析：第2題、

根據(jù)資料六，談?wù)勀銓?duì)畫線句子的理解。

要求：

1．理解正確，觀點(diǎn)鮮明；

2．分析深刻，邏輯清晰；

3．字?jǐn)?shù)不超過500字。我的答案：我的答案：參考答案：老字號(hào)是知名品牌、民族精品，是一個(gè)國家的商魂所系、商道所在，更是優(yōu)秀傳統(tǒng)文化載體。振興老字號(hào)，既能振興品牌、行業(yè)，又能通過跨文化交流，輸出大國文化影響力，弘揚(yáng)民族自信與文化自信。老字號(hào)文化底蘊(yùn)源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，它不僅是中國知名品牌、民族精品，而且是一種文化的載體、記憶的橋梁，承載著中國歷代文化變遷所傳承下來的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。推動(dòng)老字號(hào)走向全球，一方面，用老字號(hào)文化打破地域所產(chǎn)生的局限，可以擴(kuò)大海外市場(chǎng)覆蓋率，拉近老字號(hào)品牌與當(dāng)?shù)仄髽I(yè)、消費(fèi)群體間的距離，促進(jìn)營銷，實(shí)現(xiàn)品牌振興與行業(yè)振興。另一方面，通過老字號(hào)文化這個(gè)重要的橋梁，加深我們與世界的相互認(rèn)同，也讓悠久的中國文化，以老字號(hào)為特殊的載體，在全球范圍內(nèi)被更多人了解，從而弘揚(yáng)民族自信與文化自信。當(dāng)下，全球經(jīng)濟(jì)形勢(shì)環(huán)境不斷變化，給全球工商業(yè)帶來困惑，但只有開放與包容，才是彼此成長(zhǎng)與進(jìn)步的關(guān)鍵。我們要用中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的精髓涵養(yǎng)企業(yè)精神，培育現(xiàn)代企業(yè)文化，實(shí)施中華老字號(hào)保護(hù)發(fā)展工程，支持一批文化特色濃、品牌信譽(yù)高、有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的中華老字號(hào)做精做強(qiáng)，在新形勢(shì)下使老字號(hào)企業(yè)再度成為中華文化的樣板。答案解析：第3題、

結(jié)合給定資料，以“傳承與創(chuàng)新”為題，自選角度，寫一篇議論性文章。

要求：

1．主旨明確，結(jié)構(gòu)完整，思路清晰；

2．內(nèi)容充實(shí)，論述深刻，語言流暢；

3．不拘泥于給定資料；

4．字?jǐn)?shù)1000～1200字。我的答案：我的答案：參考答案：[范文]傳承與創(chuàng)新