大同古都燈會(huì)云游直播活動(dòng)方案

20XX大同新春國潮游園會(huì)概念案云游古都——20XX年大同市古都燈會(huì)云游直播活動(dòng)方案策劃思路PLANNINGIDEASPART1尋根文化家門口的尋根之旅中國·大同datongChina作為1982年國務(wù)院首批公布的歷史文化名城，大同有“三代京華、兩朝重鎮(zhèn)”的美譽(yù)，特別是以云岡石窟、北魏懸空寺為代表的北魏文化；以華嚴(yán)寺、善化寺、觀音堂、覺山寺塔、圓覺寺塔為代表的遼金文化；以邊塞長城、兵堡、龍壁、明代大同府城為代表的明清文化，構(gòu)成了鮮明的地域文化特色，可以概括為平城文化、邊塞文化和佛教文化。人文絢爛風(fēng)光迤邐如何構(gòu)建＂潮流文化＂的同時(shí)也掀起了一股強(qiáng)勁的“本土化”？弘揚(yáng)文化·傳播價(jià)值

20XX年，當(dāng)熱鬧的街頭因“疫情”陷入寂靜，當(dāng)線下聚餐被“云端聚會(huì)”取代。人們對(duì)新一年的熱切期盼，卻未曾改變......時(shí)光如梭，轉(zhuǎn)眼年歲將至。中國大同古都燈會(huì)，是由中共大同市委、市政府主辦的。從2013年開始至今成功舉辦了6屆（2015年未舉辦）。古都燈會(huì)營造吉祥幸福的節(jié)日氛圍，豐富群眾新春文化生活，打造經(jīng)典文化品牌，展示古都文化魅力，同心同力發(fā)展大同。如今的大同作為省域副中心城市，以開放的胸懷迎接著北京、太原、包頭、呼和浩特、石家莊等周邊諸多城市和遠(yuǎn)道而來的游客，甚至日日火爆，一票難求。今年因疫情暫時(shí)按下了暫停鍵，但在20XX年古都燈會(huì)不該失去它原有的暖心溫度。中國·大同活動(dòng)意義一、利用線上流量與古都燈會(huì)自身IP等，將觀賞性、知識(shí)性、娛樂性融合為一體，用直播的新技術(shù)，新渠道積極探索和實(shí)踐，打破傳統(tǒng)的時(shí)空束縛，創(chuàng)新古都燈會(huì)的新形勢。二、讓古都燈會(huì)走進(jìn)人們的生活，著力推進(jìn)“古都燈會(huì)+旅游”“古都燈會(huì)+產(chǎn)業(yè)”融合，探索“線上+線下”的傳播途徑，通過活動(dòng)的舉辦，助力大同在“疫情”當(dāng)下，為古都燈會(huì)延續(xù)“香火”，大力弘揚(yáng)、發(fā)展獨(dú)屬于大同的文化，營造全社會(huì)共同參與、關(guān)注和保護(hù)的濃厚氛圍。這一次，我們希望通過一場“云上游古城”的舉辦，留住專屬大同古都燈會(huì)新年的年味與溫度。在“疫情”期間，通過直播形式推出線上有古城的狂歡活動(dòng)，讓大同市居民在家中也能感受到充滿暖意與幸福的春節(jié)。云游古都Activityoverview活動(dòng)概述活動(dòng)主題：云游古都——20XX年大同市古都燈會(huì)云游直播活動(dòng)方案活動(dòng)時(shí)間：春節(jié)期間活動(dòng)地點(diǎn)：大同古城活動(dòng)設(shè)置：每周直播1期，共8期活動(dòng)調(diào)性：線上、歡快、溫暖、驚喜活動(dòng)內(nèi)容：線上直播大同古城內(nèi)容與線上傳播話題/活動(dòng)相結(jié)合項(xiàng)目分析-活動(dòng)影響力PROJECTANALYSIS-ACTIVITYIMPACT20XX年古都燈會(huì)不僅是在春節(jié)舉辦的一次春節(jié)活動(dòng)，我們更是要將他打造成一個(gè)用最潮的語言講述大同本土文化故事品牌形象。活動(dòng)現(xiàn)場將以線上直播、短視頻的方式傳遞大同古都燈會(huì)傳統(tǒng)文化腔調(diào)，用精彩紛呈的形式吸引不同年齡段、不同類型的受眾人群共同參與到這場復(fù)興中國傳統(tǒng)文化的盛典中來。這是一場體驗(yàn)大同古都燈會(huì)的文化魅力之旅，依托線上流量的將入將為本次線上游古城帶來巨大的傳播效應(yīng)中國傳統(tǒng)文化復(fù)興的關(guān)鍵在于文化的認(rèn)同感，我們通過線上參與、活動(dòng)的廣宣及豐富的文化內(nèi)容，將文化認(rèn)同感深耕大同市市民心中，促進(jìn)中國傳統(tǒng)文化的弘揚(yáng)與傳播，提升文化吸引力，強(qiáng)調(diào)中國文化價(jià)值，助力實(shí)現(xiàn)中國傳統(tǒng)文化的偉大復(fù)興夢(mèng)。直播的這一刻，既有“溫度”，又有“文化”內(nèi)容+互動(dòng)+IP個(gè)性+趣味+民俗打破“年輕人不喜歡傳統(tǒng)的東西”的刻板印象，為當(dāng)下“疫情”的古都燈會(huì)延續(xù)?；顒?dòng)內(nèi)容ACTIVECONTENTPART2華嚴(yán)寺鼓樓西街鼓樓縣樓街鼓樓東街文廟云路街南城墻活動(dòng)八大站點(diǎn)Eightsites

直播平臺(tái)選擇微博/抖音等流量大池進(jìn)行，可通過轉(zhuǎn)發(fā)分享至微信點(diǎn)擊。直播平臺(tái)建設(shè)Livebroadcastplatformconstruction主播可選2-3人，提高直播、短視頻氛圍與熱度。主播招募Anchorrecruitment

運(yùn)營策略O(shè)PERATINGSTRATEGYPART3媒體宣傳策略MEDIAPROMPTIONSTRATEGY—/宣傳策略/宣傳媒體推薦/—宣傳媒體Propagandamedia二、線下戶外廣告（建議）LED屏、公交車車載電視、公交站牌廣告及電梯廣告這類戶外廣告不僅傳播范圍廣，覆蓋人群度高，還能更新穎的將廣告進(jìn)行展現(xiàn)，并且獲得最低成本的CPM（千人廣告成本），使品牌曝光量得到性價(jià)比最大化02一、線上傳播（網(wǎng)絡(luò)媒體+新媒體）線上傳播具有高強(qiáng)度的曝光率和傳播度，全網(wǎng)覆蓋人群廣，所以通過網(wǎng)絡(luò)媒體：今日頭條、網(wǎng)易、騰訊、抖音等擴(kuò)大活動(dòng)知名度；通過微信、抖音、直播平臺(tái)等新媒體增強(qiáng)活動(dòng)曝光量及互動(dòng)量。01抖音.快手抖音定制專屬話題，邀請(qǐng)流量主咖進(jìn)行視頻轉(zhuǎn)發(fā)直播、錄制，爭對(duì)青少年時(shí)尚群體。貳.今日頭條申請(qǐng)頭條專屬話題及公眾號(hào)，利用頭條流量覆蓋中青年群體。叁.新浪微博邀請(qǐng)微博流量大V，進(jìn)行話題預(yù)熱轉(zhuǎn)發(fā)，為項(xiàng)目落地增加關(guān)注度，肆.微信朋友圈利用朋友圈的軟文轉(zhuǎn)發(fā)，增加游客好奇感同時(shí)定制主題10S小視頻，增加轉(zhuǎn)發(fā)和關(guān)注?！拘麄魍茝V】伍·網(wǎng)紅建立網(wǎng)紅直播室，邀請(qǐng)知名網(wǎng)