2019-2020年在線直播行業(yè)研究報(bào)告

艾媒報(bào)告|2019-2020年中國(guó)

在線直播行業(yè)研究報(bào)告iiMedia

Report

|2019-2020

China

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MarketResearchReport艾媒報(bào)告中心用戶131*米米*4948專享尊重版權(quán)，嚴(yán)禁篡改、轉(zhuǎn)售等侵權(quán)行為艾媒大文娛產(chǎn)業(yè)研究中心數(shù)據(jù)o

o

o本報(bào)告主要采用市場(chǎng)調(diào)查、桌面研究等方法，并使用艾媒咨詢旗下各大數(shù)據(jù)計(jì)算系統(tǒng)和相關(guān)計(jì)算模型?！?duì)部分相關(guān)的公開信息進(jìn)行篩選，了解相關(guān)行業(yè)主要情況，獲得相應(yīng)需要的數(shù)據(jù)。·對(duì)部分相關(guān)的公開信息進(jìn)行篩選、對(duì)比，參照用戶調(diào)研數(shù)據(jù)，最終通過桌面研究獲得行業(yè)規(guī)模的數(shù)據(jù)。

政府?dāng)?shù)據(jù)與信息行業(yè)公開信息企業(yè)年報(bào)、季報(bào)·根據(jù)艾媒咨詢商業(yè)情報(bào)數(shù)據(jù)庫、北極星互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品分析系統(tǒng)、艾媒商情輿情數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)系統(tǒng)和草莓派數(shù)

據(jù)調(diào)查與計(jì)算系統(tǒng)

(Strawberry

Pie)

的相關(guān)數(shù)據(jù)分析。·艾媒商情輿情數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)系統(tǒng)，全球首個(gè)實(shí)時(shí)全網(wǎng)商情輿情數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)與品牌聲譽(yù)監(jiān)控分析系統(tǒng)，包括負(fù)面預(yù)警、輿情監(jiān)控和競(jìng)品情報(bào)、企業(yè)聲譽(yù)、消費(fèi)者口碑等，秒級(jí)進(jìn)行全網(wǎng)掃描與數(shù)據(jù)計(jì)算?！っ嫦蛉蜥槍?duì)各領(lǐng)域征集優(yōu)秀案例企業(yè)進(jìn)行中，詳情可咨詢r(jià)esearch@iimedia.cn艾媒報(bào)告中心用戶131****4948專享尊重版權(quán)，嚴(yán)禁篡改、轉(zhuǎn)售等侵權(quán)行為研究方法2019年，熊貓直播關(guān)閉，快手抖音等短視頻平臺(tái)加強(qiáng)直播業(yè)務(wù)，B站直播發(fā)展迅速，在線直播行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈。而技術(shù)的革新，如5G的到來，為在線直播行業(yè)的發(fā)展帶來巨大的機(jī)遇。在線直播平臺(tái)應(yīng)順應(yīng)發(fā)展趨勢(shì)，加強(qiáng)技術(shù)布局，創(chuàng)造更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，贏得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。2019年在線直播平臺(tái)陸續(xù)推出“直播+”節(jié)目，“直播+”模式發(fā)展迅速，其中“直播+電商”受關(guān)注程度最高，超過40%的受訪用戶表示觀看過此類節(jié)目；淘寶、快手等平臺(tái)也相應(yīng)推出了許多電商直

播活動(dòng)。未來“直播+”的商業(yè)模式將繼續(xù)發(fā)展，在線直播行業(yè)的商業(yè)價(jià)值將進(jìn)一步被開發(fā)。中國(guó)在線直播行業(yè)用戶規(guī)模近五年來一直保持穩(wěn)步增長(zhǎng)，行業(yè)發(fā)展穩(wěn)健。數(shù)據(jù)顯示，2019年中國(guó)在線直播行業(yè)用戶規(guī)模已增長(zhǎng)至5.04億人，預(yù)計(jì)2020年在線直播行業(yè)用戶規(guī)模達(dá)5.26億人。在線直播賽道競(jìng)爭(zhēng)加劇，技術(shù)賦能助力行業(yè)發(fā)展“直播+”模式持續(xù)發(fā)展，電商直播勢(shì)頭迅猛中國(guó)在線直播行業(yè)用戶規(guī)模穩(wěn)步增長(zhǎng)艾媒報(bào)告中心用戶131****4948專享尊重版權(quán)，嚴(yán)禁篡改、轉(zhuǎn)售等侵權(quán)行為核心觀點(diǎn)2019年中國(guó)在線直播行業(yè)用戶分析2019年中國(guó)在線直播行業(yè)熱點(diǎn)與案例中國(guó)在線直播行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)分析2019年中國(guó)在線直播行業(yè)發(fā)展概況艾媒報(bào)告中心用戶131****4948專享尊重版權(quán)，嚴(yán)禁篡改、轉(zhuǎn)售等侵權(quán)行為目錄2342019年中國(guó)在線直播行業(yè)發(fā)展概況艾媒報(bào)告中心用戶131****4948專享尊重版權(quán)，嚴(yán)禁篡改、轉(zhuǎn)售等侵權(quán)行為iMedia

Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，2019年中國(guó)在線直播行業(yè)用戶規(guī)模達(dá)5.04億人，增長(zhǎng)率為10

.6%;2020年用戶規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)5

.26億人。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，中國(guó)在線直播行業(yè)將繼續(xù)保持穩(wěn)健發(fā)

展，未來行業(yè)將進(jìn)入精細(xì)化、專業(yè)化運(yùn)營(yíng)階段。2016年-2020年中國(guó)在線直播用戶規(guī)模及預(yù)測(cè)(億人)User

Scale

and

its

Forecast

of

China

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Market

from

2016to2020(100

million

people)28.39%5.265.044.563.984.38%2016

2017

2018

2019

2020E在線直播用戶數(shù)(億人)

—年增長(zhǎng)率數(shù)據(jù)來源：艾媒數(shù)據(jù)中心

(data.iimedia.cn)艾媒報(bào)告中心用戶131****4948專享尊重版權(quán)，嚴(yán)禁篡改、轉(zhuǎn)售等侵權(quán)行為艾媒報(bào)告中心：report.imedia.cn

O2020iiMedia

Research

Inc2019年中國(guó)在線直播行業(yè)用戶規(guī)模情況14.57%10.60%3.10iiMedia

Research

(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，2019年中國(guó)在線直播平臺(tái)PC

端月均活躍用戶數(shù)方面，斗魚直播處于領(lǐng)先地位。娛樂類直播平臺(tái)中，YY

直播居于首位，六間房增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)最為明顯。2019年中國(guó)在線直播主流平臺(tái)PC端月均活躍用戶數(shù)(萬人)MonthlyActive

UsersofChina

PCOnline

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Platforms

in2019(100thousand

people)7642.5斗魚直播

YY直播虎牙直播

六間房

企鵝電競(jìng)數(shù)據(jù)來源：艾媒數(shù)據(jù)中心(data.iimedia.cn)2019年中國(guó)在線直播平臺(tái)PC

端月活躍用戶數(shù)艾媒報(bào)告中心用戶131****4948專享尊重版權(quán)，嚴(yán)禁篡改、轉(zhuǎn)售等侵權(quán)行為艾媒報(bào)告中心：

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Research

Inc6529.35631.95318.71031.7游戲類2765.81164.1847.2963.5821.8289.1462.1145.640.0斗魚直播虎牙直播企鵝電競(jìng)

觸手直播

戰(zhàn)旗直播iiMedia

Research

(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，2019年12月，花椒直播以2765.8萬月均活躍用戶數(shù)排在娛樂類直播平臺(tái)首位，保持了增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。游戲類直播平臺(tái)中，斗魚直播、虎牙直播月均活躍用戶數(shù)領(lǐng)先?？?/p>

見頭部直播平臺(tái)在用戶體量方面優(yōu)勢(shì)明顯。2019年12月中國(guó)在線直播主流平臺(tái)移動(dòng)端月均活躍用戶數(shù)(萬人)MonthlyActive

UsersofChina

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in2019(100thousand

people)數(shù)據(jù)來源：艾媒北極星互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品分析系統(tǒng)

(bjx.iimedia.cn)艾媒報(bào)告中心用戶131****4948專享尊重版權(quán)，嚴(yán)禁篡改、轉(zhuǎn)售等侵權(quán)行為艾媒報(bào)告中心：

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Inc2019年中國(guó)在線直播移動(dòng)端月活躍用戶數(shù)一直播

NOW直播花椒直播

YY直播娛樂類映客直播2353.0虎牙直播龍珠直播觸手直播電商直播C蘑菇街

淘寶直播NOW直播YY直

播酷狗直播企業(yè)直播好視通

好視通花椒直播biHblBiliBili秀色直播目

睹udu.tv目睹直播KK

直播快手抖音布馬網(wǎng)絡(luò)布馬網(wǎng)絡(luò)艾媒報(bào)告中心用戶131****4948專享尊重版權(quán)，嚴(yán)禁篡改、轉(zhuǎn)售等侵權(quán)行為艾媒報(bào)告中心：report.iimedia.cn

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Research

Inc2019年中國(guó)在線直播行業(yè)市場(chǎng)格局映客直播一直播CC

直

播斗魚直播企鵝電競(jìng)戰(zhàn)旗直播游戲直播

娛樂直播艾媒咨詢iiMedia

Research在線直播

短視頻2019年泛娛樂用戶規(guī)模2019年，以在線直播、短視頻為代表的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)泛娛樂用戶規(guī)模龐大，用戶的娛樂時(shí)間增加，娛樂

方式多樣化。泛娛樂直播平臺(tái)涵蓋了音樂、舞蹈、綜藝、游戲、戶外、美食等一系列節(jié)目類型，為互

聯(lián)網(wǎng)用戶提供了多元的娛樂內(nèi)容，短視頻平臺(tái)也相應(yīng)布局了直播功能，完善了自身的視頻流內(nèi)容生態(tài)。

但另一方面，短視頻平臺(tái)，如快手，甚至是傳統(tǒng)視頻平臺(tái)，如B站，對(duì)直播業(yè)務(wù)的布局必然將會(huì)加劇

在線直播行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)。數(shù)據(jù)來源：艾媒數(shù)據(jù)中心

(data.iimedia.cn)艾媒報(bào)告中心用戶131****4948專享尊重版權(quán)，嚴(yán)禁篡改、轉(zhuǎn)售等侵權(quán)行為艾媒報(bào)告中心：report.imedia.cn

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Inc2019年中國(guó)在線直播行業(yè)主要發(fā)展特點(diǎn)6.3億全民參與泛娛樂直播短視頻玩家強(qiáng)勢(shì)入局用戶打賞廣告與企業(yè)合作

“直播+”模式PUGC

模

式傳統(tǒng)在線直播行業(yè)的盈利主要來源于用戶的打賞行為。目前，由于技術(shù)與內(nèi)容的創(chuàng)新，傳統(tǒng)模式發(fā)生了

變化，新的商業(yè)模式出現(xiàn)，廣告流量變現(xiàn)、

PUGC

(專業(yè)用戶生產(chǎn)內(nèi)容)模式和“直播+”購買行為轉(zhuǎn)

化等都能為在線直播平臺(tái)帶來收入。另外，花椒直播等直播平臺(tái)的造星策略也吸引了龐大的粉絲用戶群

體，“粉絲經(jīng)濟(jì)”通過主播打賞直接形成收入，同時(shí)也增加了平臺(tái)的流量，貢獻(xiàn)了廣告資源的轉(zhuǎn)化。艾

媒咨詢分析師認(rèn)為，隨著在線直播行業(yè)日漸成熟，多元化收入形式的出現(xiàn)是行業(yè)趨勢(shì)之一，有助于直播平臺(tái)降低對(duì)頭部主播的依賴，從而降低運(yùn)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)。艾媒報(bào)告中心用戶131****4948專享尊重版權(quán)，嚴(yán)禁篡改、轉(zhuǎn)售等侵權(quán)行為艾媒報(bào)告中心：report.iimedia.cn

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Inc中國(guó)在線直播行業(yè)主要商業(yè)模式分析在線直播行業(yè)的多元商業(yè)生態(tài)

2019年中國(guó)在線直播行業(yè)用戶分析艾媒報(bào)告中心用戶131****4948專享尊重版權(quán)，嚴(yán)禁篡改、轉(zhuǎn)售等侵權(quán)行為男58.9%

女41

.

1%iMedia

Research

(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，2019年中國(guó)在線直播行業(yè)用戶中男性用戶占比將近六成，30歲及以下用戶占比高達(dá)八成，其中24歲及以下的用戶將近五成，在線直播用戶年輕化特征明顯。46.9%33.0%8.3%4.5%7.3%樣本來源：草莓派數(shù)據(jù)調(diào)查與計(jì)算系統(tǒng)

(Strawberry

Pie)

樣本量：N=1468;

調(diào)研時(shí)間：2020年1月

艾媒報(bào)告中心：report.imedia.cn

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Research

Inc男性直播用戶過半，30歲及以下用戶為主要受眾2019年中國(guó)在線直播行業(yè)用戶性別分布GenderDistributionofChinese

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in201924歲及以下25-30歲

31-35歲

36-40歲

41歲及以上數(shù)據(jù)來源：艾媒數(shù)據(jù)中心

(data.iimedia.cn)艾媒報(bào)告中心用戶131****4948專享尊重版權(quán)，嚴(yán)禁篡改、轉(zhuǎn)售等侵權(quán)行為2019年中國(guó)在線直播行業(yè)用戶年齡分布Age

DistributionofChineseOnline

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in2019艾媒咨詢iiMedia

ResearchiMedia

Research

(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，2019年中國(guó)在線直播行業(yè)用戶的學(xué)歷大多在大學(xué)?？萍耙陨?，其中大學(xué)本科學(xué)歷的用戶占比將近五成，高學(xué)歷用戶占比大。大部分直播用戶分布在一二線城市，三線及以下城市占比不足三成；艾媒咨詢分析師認(rèn)為，三線及以下城市用戶體量大，用戶娛樂方式較為單一，因此在線直播下沉市場(chǎng)發(fā)展空間較大。初中或以下8.8%高中14.5%大學(xué)本科48.0%樣本來源：草莓派數(shù)據(jù)調(diào)查與計(jì)算系統(tǒng)

(StrawberryPie)樣本量：N=1468;

調(diào)研時(shí)間：2020年1月

艾媒報(bào)告中心：

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Inc高學(xué)歷用戶占比大，三線及以下城市發(fā)展空間大2019年中國(guó)在線直播行業(yè)用戶城市分布Regions

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Chinese

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Usersin

2019數(shù)據(jù)來源：艾媒數(shù)據(jù)中心

(data.iimedia.cn)艾媒報(bào)告中心用戶131****4948專享尊重版權(quán)，嚴(yán)禁篡改、轉(zhuǎn)售等侵權(quán)行為2019年中國(guó)在線直播行業(yè)用戶學(xué)歷分布Education

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Chinese

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in

2019三線及以下一線城市二線城市研究生或以上6.5%大學(xué)?？?2.2%40.4%28.1%31.5%iMedia

Research

(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，2019年中國(guó)在線直播行業(yè)用戶觀看直播的原因和動(dòng)機(jī)中，TOP4

均是與消遣娛樂或獲取信息知識(shí)有關(guān)。由此可見，中國(guó)在線直播行業(yè)用戶觀看直播主要有兩方面

的需求：娛樂和獲取知識(shí)。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，在線直播平臺(tái)可以針對(duì)用戶的需求推出相應(yīng)的直播產(chǎn)品和內(nèi)容。2

019年中國(guó)在線直播行業(yè)用戶觀看直播的動(dòng)機(jī)調(diào)查Reasons

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Chinese

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Programs

in2019消遣娛樂，放松心情獲取相應(yīng)的信息

消磨空閑時(shí)間學(xué)習(xí)相關(guān)的知識(shí)

了解主播的動(dòng)態(tài)了解商品信息，購買商品與網(wǎng)友實(shí)時(shí)互動(dòng)交流

交友，結(jié)識(shí)新朋友樣本來源：草莓派數(shù)據(jù)調(diào)查與計(jì)算系統(tǒng)

(Strawberry

Pie)樣本量：N=1468;

調(diào)研時(shí)間：2020年1月艾媒報(bào)告中心：report.iimedia.cnO2020iiMediaResearch

Inc數(shù)據(jù)來源：艾媒數(shù)據(jù)中心

()艾媒報(bào)告中心用戶131****4948專享尊重版權(quán)，嚴(yán)禁篡改、轉(zhuǎn)售等侵權(quán)行為觀看直播是消遣娛樂、獲取知識(shí)的好方式14.2%10.1%9.3%6.5%40.1%34.0%33.6%32.8%知識(shí)娛樂娛樂類

游戲類22.5%41.3%15.5%

15.4%13.4%17.0%

15.8%4.5%2.4%iiMedia

Research

(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，2019年中國(guó)娛樂類在線直播平臺(tái)中，花椒直播與YY直播在用戶偏好方面處于領(lǐng)先地位，其中22.5%的用戶表示經(jīng)常使用花椒直播平臺(tái)。在游戲直播平臺(tái)中，斗魚

直播受歡迎程度最高，超過四成的用戶表示平時(shí)經(jīng)常使用斗魚直播，與其余游戲類直播平臺(tái)拉開差距，

在用戶偏好方面優(yōu)勢(shì)較為明顯。2019年中國(guó)在線直播行業(yè)用戶的直播平臺(tái)偏好Preferences

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in2019花椒直播YY直播映客直播KK

直播酷狗直播NOW

直播

一直播CC

直播

斗魚直播虎牙直播觸手直播企鵝電競(jìng)戰(zhàn)旗直播龍珠直播樣本來源：草莓派數(shù)據(jù)調(diào)查與計(jì)算系統(tǒng)(StrawberryPie)數(shù)據(jù)來源：艾媒數(shù)據(jù)中心

(data.iimedia.cn)

樣本量：N=1468;

調(diào)研時(shí)間：2020年1月花椒領(lǐng)先娛樂直播，游戲直播領(lǐng)域斗魚優(yōu)勢(shì)明顯艾媒報(bào)告中心用戶131****4948專享尊重版權(quán)，嚴(yán)禁篡改、轉(zhuǎn)售等侵權(quán)行為

艾媒報(bào)告中心：report.iimedia.cn

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Research

Inc艾媒咨詢iiMedia

Research20.1%29.6%6.5%9.3%19.4%iiMedia

Research

(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，2019年中國(guó)在線直播行業(yè)用戶選擇直播平臺(tái)時(shí)首要考慮的是平臺(tái)的使用體驗(yàn)，其次是平臺(tái)的內(nèi)容和主播。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，在線直播平臺(tái)在完善自身產(chǎn)品時(shí)需要注重用戶體驗(yàn)，可通過VR等技術(shù)提高用戶互動(dòng)參與感；還需要注重平臺(tái)內(nèi)容的開發(fā)和打造，為用

戶提供高質(zhì)量?jī)?nèi)容，增強(qiáng)用戶粘性。另外，平臺(tái)主播也是一個(gè)重要因素，在線直播平臺(tái)需要注重優(yōu)質(zhì)主播的培養(yǎng)，吸引用戶。2019年中國(guó)在線直播行業(yè)用戶選擇直播平臺(tái)的考慮因素Considerations

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in201940.5%37.7%33.2%25.9%13.8%9.7%平臺(tái)的使用體驗(yàn)平臺(tái)的內(nèi)容平臺(tái)的主播平臺(tái)的社會(huì)熱度

平臺(tái)的打賞/付費(fèi)機(jī)制

在該平臺(tái)的社交圈子使用體驗(yàn)、內(nèi)容、主播為用戶選擇平臺(tái)的主要因素艾媒報(bào)告中心用戶131****4948專享尊重版權(quán)，嚴(yán)禁篡改、轉(zhuǎn)售等侵權(quán)行為

艾媒報(bào)告中心：

O2020iiMediaResearch

Inc在該平臺(tái)的會(huì)員等級(jí)數(shù)據(jù)來源：艾媒數(shù)據(jù)中心

(d)樣本來源：草莓派數(shù)據(jù)調(diào)查與計(jì)算系統(tǒng)

(Strawberry

Pie)

樣本量：N=1468;

調(diào)研時(shí)間：2020年1月艾媒咨詢iiMedia

Research4.1%19.7%43.6%26.7%16.9%47.9%26.8%20.6%33.3%31.7%15.2%43.9%25.8%23.2%33.3%27.5%18.0%34.4%31.1%14.3%39.7%28.6%15.6%32.8%32.8%iiMedia

Research

(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，2019年中國(guó)在線直播行業(yè)用戶對(duì)各娛樂類直播平臺(tái)的主播的總體滿意度較高，其中頭部直播平臺(tái)，如花椒直播、YY

直播的主播有較多正面評(píng)價(jià)。結(jié)合前面數(shù)據(jù)可

見，直播平臺(tái)的主播質(zhì)量對(duì)吸引、留存用戶有較大的影響。因此，艾媒咨詢分析師認(rèn)為，各在線直播平

臺(tái)應(yīng)注重主播的培養(yǎng)和管理。2019年中國(guó)在線直播行業(yè)用戶對(duì)各平臺(tái)的主播滿意度調(diào)查SatisfactionsofChineseUsersonTheAnchorsofOnlineEntertainmentLiveStreamingPlatforms

in

2019■非常滿意■滿意■

一

般■不滿意■非常不滿意樣本來源：草莓派數(shù)據(jù)調(diào)查與計(jì)算系統(tǒng)

(StrawberryPie)數(shù)據(jù)來源：艾媒數(shù)據(jù)中心

(data.iim)樣本量：N=1468;

調(diào)研時(shí)間：2020年1月花椒直播、YY

直播的主播滿意度領(lǐng)跑娛樂類直播平臺(tái)花椒直播YY直播

NOW直播

映客直播

酷狗直播

CC直播

KK直播

一直播艾媒報(bào)告中心用戶131****4948專享尊重版權(quán)，嚴(yán)禁篡改、轉(zhuǎn)售等侵權(quán)行為艾媒報(bào)告中心：O2020iiMediaResearchInc24.4%41.0%25.6%22.1%37.7%27.3%16.1%38.7%29.0%15.6%34.4%32.8%26.2%24.6%29.2%18.5%38.5%23.1%的整體滿意度較高。其中，游戲直播雙寡頭斗魚、虎牙的主播滿意度領(lǐng)跑游戲類直播平臺(tái)，斗魚直播的主播滿意度最高，與其他平臺(tái)拉開一定的差距。2019年中國(guó)在線直播行業(yè)用戶對(duì)各平臺(tái)的主播滿意度調(diào)查Satisfactions

of

Chinese

Users

on

The

Anchors

of

Online

Game

Live

Streaming

Platformsin

2019斗魚直播的主播滿意度領(lǐng)跑游戲類直播平臺(tái)iiMedia

Research

(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，2019年中國(guó)在線直播行業(yè)用戶對(duì)各游戲類直播平臺(tái)的主播艾媒報(bào)告中心用戶131****4948專享尊重版權(quán)，嚴(yán)禁篡改、轉(zhuǎn)售等侵權(quán)行為艾媒報(bào)告中心：O2020iiMediaResearchInc斗魚直播虎牙直播

觸手直播

龍珠直播

企鵝電競(jìng)

戰(zhàn)旗直播樣本來源：草莓派數(shù)據(jù)調(diào)查與計(jì)算系統(tǒng)

(StrawberryPie)

樣本量：N=1468;

調(diào)研時(shí)間：2020年1月■非常滿意■滿意■

一

般■不滿意■非常不滿意數(shù)據(jù)來源：艾媒數(shù)據(jù)中心

()iiMedia

Research

(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，2019年的“直播+”節(jié)目中，“直播+電商”最受用戶歡迎，其次是“直播+綜藝”。2019年是電商直播高速發(fā)展的年份，超過四成的受訪用戶表示觀看過“直播+電商”的內(nèi)容。

艾媒咨詢分析師認(rèn)為，由于技術(shù)的發(fā)展與消費(fèi)者的購物需求，未來“直播+電商”預(yù)計(jì)是電商平臺(tái)的標(biāo)配。如何在電商直播發(fā)展期脫穎而出，是各大直播平臺(tái)和電商平臺(tái)需要考慮的問題。另外，其余“直播+”內(nèi)容均有一定的傳播度，仍有較大的發(fā)展空間。直播+政企直播+公益直播+教育直播+綜藝直

播

+

電

商5.3%17.8%26.3%36.0%43.7%2019年中國(guó)在線直播行業(yè)用戶“直播+”節(jié)目觀看情況調(diào)查SurveyonChineseOnline

LiveStreaming

UsersViewing”Live

Streaming+”Programsin2019樣本來源：草莓派數(shù)據(jù)調(diào)查與計(jì)算系統(tǒng)

(Strawberry

Pie)

樣本量：N=1468;

調(diào)研時(shí)間：2020年1月

艾媒報(bào)告中心：report.imedia.cn

O2020iiMedia

Research

Inc數(shù)據(jù)來源：艾媒數(shù)據(jù)中心

(data.iimedia.cn)艾媒報(bào)告中心用戶131****4948專享尊重版權(quán)，嚴(yán)禁篡改、轉(zhuǎn)售等侵權(quán)行為“直播+電商/綜藝”觀看用戶多，受歡迎程度較高艾媒咨詢iiMediaResearch花椒直播

斗魚直播

虎牙直播《主人，

請(qǐng)注意》娛樂大玉牌》6.07%

5.67%《花椒K歌夜》21.60%

《魚樂星之旅》《次元優(yōu)等聲》(云頂聚光合》5.26%

4.45%《巔峰之戰(zhàn)》

《花椒味道》22.60%16.38%《真相研究所》《偶像陪練團(tuán)》14.17%CC直播

2.83%0.81%iiMediaResearch(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，2019年

花椒直播、斗魚直播在

“直播+綜藝”領(lǐng)域中表

現(xiàn)亮眼，平臺(tái)的“直播+

綜藝”節(jié)目知名度較高。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，大

部分直播用戶出于娛樂需

求觀看直播節(jié)目，而“直播+綜藝”節(jié)目娛樂性強(qiáng)，

直播平臺(tái)可以此豐富平臺(tái)

自身內(nèi)容生態(tài)，持續(xù)優(yōu)質(zhì)

內(nèi)容輸出，在“直播+”

模式中取得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。樣本來源：草莓派數(shù)據(jù)調(diào)查與計(jì)算系統(tǒng)

(StrawberryPie)數(shù)據(jù)來源：艾媒數(shù)據(jù)中心

()

樣本量：N=1468;

調(diào)研時(shí)間：2020年1月艾媒報(bào)告中心用戶131****4948專享尊重版權(quán)，嚴(yán)禁篡改、轉(zhuǎn)售等侵權(quán)行為艾媒報(bào)告中心：

O2020

iiMedia

Research

Inc2019年中國(guó)在線直播行業(yè)“直播+綜藝”節(jié)目知名度調(diào)查PopularityofChineseOnline“LiveStreaming+Variety

Shows”in2019花椒、斗魚的“直播+綜藝”節(jié)目知名度高《誰是臥底》《易燃少女》0.40%18.62%《聲家班》

酷狗直播《花房之夜》23.79%3.64%《

蒙面最強(qiáng)音》《廚神駕到》20.67%6.48%2019年，各大平臺(tái)陸續(xù)推出“直播+公益”節(jié)目，獲得了一定的關(guān)注度。

iiMedia

Research

(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，其中最具知名度的為淘寶直播的“愛滿民尖”明星直播公益活動(dòng)，超過三成的用戶表示有觀

看行為?；⒀乐辈f(xié)辦的“伴艾騎行”也吸引了不少用戶的關(guān)注。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，明星的參與能

夠擴(kuò)大公益直播的知名度，“直播+公益”的形式能夠讓用戶更身臨其境地見證公益活動(dòng)的舉辦，傳播社會(huì)正能量。2019年中國(guó)在線直播行業(yè)“直播+公益”節(jié)目知名度調(diào)查Popularity

of

Chinese

Online“Live

Streaming+Public

Welfare”Programs

in

2019樣本來源：草莓派數(shù)據(jù)調(diào)查與計(jì)算系統(tǒng)

(StrawberryPie)數(shù)據(jù)來源：艾媒數(shù)據(jù)中心

()

樣本量：N=1468;

調(diào)研時(shí)間：2020年1月“直播+公益”明星助力關(guān)注度高艾媒報(bào)告中心用戶131****4948專享尊重版權(quán)，嚴(yán)禁篡改、轉(zhuǎn)售等侵權(quán)行為艾媒報(bào)告中心：O2020iiMediaResearchInc“愛滿民尖”明星直播公益活動(dòng)淘寶直播淘寶公益直播(村播、電商扶貧

等)“伴艾騎行”虎牙直播“與愛同行”公益直播“加衣行動(dòng)”斗魚直播33.6%26.7%23.5%19.8%6.1%iMedia

Research

(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，將近五成的受訪用戶認(rèn)為“直播+”內(nèi)容的發(fā)展前景一般，近四成的用戶表示看好未來“直播+”的發(fā)展。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，大部分用戶對(duì)“直播+”節(jié)目的發(fā)

展前景持正向態(tài)度，各在線直播平臺(tái)在未來如何打造更優(yōu)質(zhì)的“直播+”產(chǎn)品和內(nèi)容是關(guān)鍵。2019年中國(guó)在線直播行業(yè)用戶“直播+”發(fā)展前景態(tài)度調(diào)查AttitudesofChineseOnline

LiveStreaming

UserstoThe

Prospectsof“LiveStreaming+”Programsin201912.5%

48.6%

38.9%樣本來源：草莓派數(shù)據(jù)調(diào)查與計(jì)算系統(tǒng)(Strawberry

Pie)數(shù)據(jù)來源：艾媒數(shù)據(jù)中心

(data.iimedia.cn)

樣本量：N=1468;

調(diào)研時(shí)間：2020年1月用戶對(duì)“直播+”發(fā)展前景表示較為樂觀艾媒報(bào)告中心用戶131****4948專享尊重版權(quán)，嚴(yán)禁篡改、轉(zhuǎn)售等侵權(quán)行為

艾媒報(bào)告中心：report.iimedia.cn

O2020iiMedia

Research

InciiMedia

Research

(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，購買商品是在線直播行業(yè)用戶

主要的消費(fèi)行為，超過三成的在線直

播用戶曾購買主播推薦商品。并且，

感興趣的活動(dòng)與喜歡的主播是在線直

播用戶的主要消費(fèi)原因。艾媒咨詢分

析師認(rèn)為，在線直播平臺(tái)的主播在拉

動(dòng)直播消費(fèi)中起著重要的作用，“主

播經(jīng)濟(jì)”影響力較大，各直播平臺(tái)應(yīng)

構(gòu)建良好的主播生態(tài)與消費(fèi)情景，提

高用戶轉(zhuǎn)化率，使盈利實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。ConsumptionfromChineseOnline

LiveStreaming

Users

in201936.4%32.0%20.7%17.4%16.6%6.9%2019年中國(guó)在線直播行業(yè)用戶的消費(fèi)原因調(diào)查ReasonsforConsumption

BehaviorofChineseOnline

LiveStreaming

Usersin

201938.9%35.6%

27.5%23.9%19.0%購買主播推薦商品購買廣告欄商品

參與平臺(tái)活動(dòng)

打賞主播購買PUGC內(nèi)容

開通平臺(tái)會(huì)員平臺(tái)主播在直播消費(fèi)中具有較大影響力艾媒報(bào)告中心用戶131****4948專享尊重版權(quán)，嚴(yán)禁篡改、轉(zhuǎn)售等侵權(quán)行為艾媒報(bào)告中心：O2020iiMediaResearchInc感興趣的活動(dòng)喜歡的主播

優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容

喜歡的商品

優(yōu)惠的價(jià)格樣本來源：草莓派數(shù)據(jù)調(diào)查與計(jì)算系統(tǒng)

(StrawberryPie)

樣本量：N=1468;

調(diào)研時(shí)間：2020年1月2019年中國(guó)在線直播行業(yè)用戶的消費(fèi)行為調(diào)查數(shù)據(jù)來源：艾媒數(shù)據(jù)中心

(d)艾媒咨詢iiMedia

ResearchiiMedia

Research

(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，44.9%的用戶表示優(yōu)質(zhì)的直播內(nèi)容能夠較大程度地助力未來在線直播行業(yè)的發(fā)展，娛樂時(shí)間的因素也能為行業(yè)發(fā)展帶來積極影響。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，用戶娛樂

時(shí)間的增加或時(shí)間碎片化這一外在因素為行業(yè)發(fā)展提供了巨大的空間，而在線直播平臺(tái)應(yīng)注重打造高品

質(zhì)的直播內(nèi)容，在個(gè)體企業(yè)層面吸引留存用戶，形成優(yōu)勢(shì)，在行業(yè)層面推動(dòng)直播行業(yè)向前發(fā)展。2019年中國(guó)在線直播行業(yè)用戶對(duì)行業(yè)發(fā)展影響因素的認(rèn)知調(diào)查ReasonsofChineseOnline

LiveStreaming

UsersforTheGood

Prospects

ofThe

Market

in201944.9%34.4%26.3%25.9%19.8%8.1%優(yōu)質(zhì)的直播內(nèi)容娛樂時(shí)間增加/時(shí)間碎片化創(chuàng)新的直播形式與產(chǎn)品5G

、VR、AI等技術(shù)的發(fā)展

社會(huì)認(rèn)可度的提高

政策監(jiān)管到位優(yōu)質(zhì)的直播內(nèi)容是未來行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵艾媒報(bào)告中心用戶131****4948專享尊重版權(quán)，嚴(yán)禁篡改、轉(zhuǎn)售等侵權(quán)行為

艾媒報(bào)告中心：

O2020iiMediaResearch

Inc樣本來源：草莓派數(shù)據(jù)調(diào)查與計(jì)算系統(tǒng)

(Strawberry

Pie)

樣本量：N=1468;

調(diào)研時(shí)間：2020年1月數(shù)據(jù)來源：艾媒數(shù)據(jù)中心

(d)艾媒咨詢iiMedia

ResearchiMedia

Research

(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，2019年45.8%的中國(guó)在線直播用戶對(duì)直播新技術(shù)，如VR、AI的融入持正向積極態(tài)度，大部分用戶對(duì)新的直播技術(shù)表示歡迎。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，用戶的正向態(tài)

度為直播技術(shù)的發(fā)展提供了社會(huì)基礎(chǔ)，在線直播平臺(tái)如何利用新技術(shù)打造自身直播產(chǎn)品、構(gòu)建平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，

是應(yīng)對(duì)未來直播行業(yè)發(fā)展的要點(diǎn)。2019年中國(guó)在線直播行業(yè)用戶對(duì)新技術(shù)融入直播的態(tài)度調(diào)查AttitudesofChineseOnline

LiveStreaming

Usersto

New

LiveStreamingTechnologies

in201945.8%44.9%9.3%樣本來源：草莓派數(shù)據(jù)調(diào)查與計(jì)算系統(tǒng)

(StrawberryPie)數(shù)據(jù)來源：艾媒數(shù)據(jù)中心

(data.iimedia.cn)

樣本量：N=1468;

調(diào)研時(shí)間：2020年1月用戶對(duì)新技術(shù)融入直播持積極態(tài)度艾媒報(bào)告中心用戶131****4948專享尊重版權(quán)，嚴(yán)禁篡改、轉(zhuǎn)售等侵權(quán)行為艾媒報(bào)告中心：O2020iiMediaResearchInc中

立看好不看好iiMedia

Research

(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，2019年中國(guó)在線直播行業(yè)用戶最希望技術(shù)發(fā)展能夠增強(qiáng)直播過程中的即時(shí)性雙向交流，同時(shí)也十分重視用戶體驗(yàn)感。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，即時(shí)性交流互動(dòng)是在線直播相比網(wǎng)絡(luò)視頻的優(yōu)勢(shì)之一，也是直播用戶重點(diǎn)關(guān)注的方面，在線直播平臺(tái)應(yīng)該重視對(duì)于技術(shù)的運(yùn)用，使用戶享受即時(shí)交流等良好的直播觀看體驗(yàn)。2019年中國(guó)在線直播行業(yè)用戶的直播技術(shù)需求調(diào)查Demands

of

Chinese

Online

Live

Streaming

Users

Bringing

from

Technology

lmprovements

in

2019即時(shí)性的雙向交流

43.3%增強(qiáng)用戶體驗(yàn)感

38.1%影像內(nèi)容清晰真實(shí)32.8%增強(qiáng)互動(dòng)感

27.1%無延時(shí)的內(nèi)容同步11.7%用戶即時(shí)性交流需求強(qiáng)，注重直播觀看體驗(yàn)感艾媒報(bào)告中心用戶131****4948專享尊重版權(quán)，嚴(yán)禁篡改、轉(zhuǎn)售等侵權(quán)行為艾媒報(bào)告中心：O2020iiMediaResearchInc樣本來源：草莓派數(shù)據(jù)調(diào)查與計(jì)算系統(tǒng)

(Strawberry

Pie)

樣本量：N=1468;

調(diào)研時(shí)間：2020年1月數(shù)據(jù)來源：艾媒數(shù)據(jù)中心

(d)2019年中國(guó)在線直播行業(yè)熱點(diǎn)與案例艾媒報(bào)告中心用戶131****4948專享尊重版權(quán)，嚴(yán)禁篡改、轉(zhuǎn)售等侵權(quán)行為2019年4月，虎牙直播公開增發(fā)募資5.5億美元，主要用于建設(shè)內(nèi)容生態(tài)圈和擴(kuò)充電競(jìng)合作伙伴。2019年5月，花椒直播完成股權(quán)變更，以及與六間房合并后的架構(gòu)調(diào)整，將

在主播上升體系構(gòu)建、直播+社交、正能量直播等多個(gè)領(lǐng)域深入布局。2019年8月16日，KK直播宣布與觸手直播開啟戰(zhàn)略合作，泛文娛直播與游戲直播企業(yè)共同構(gòu)建多元直播生態(tài)。行業(yè)熱點(diǎn)一：直播平臺(tái)之變，競(jìng)爭(zhēng)角色增多艾媒報(bào)告中心用戶131****

4948專享尊重版權(quán)，嚴(yán)禁篡改、轉(zhuǎn)售等侵權(quán)行為

艾媒報(bào)告中心：report.iimeO2020iiMediaResearchInc2019年中國(guó)在線直播平臺(tái)大事記2019年7月17日，斗魚直播在美國(guó)納斯達(dá)克上市。2019年3月，熊貓直播宣布停止運(yùn)營(yíng)。2019年，中國(guó)游戲直播平臺(tái)三巨頭變雙寡頭，整體發(fā)展

穩(wěn)健，同時(shí)產(chǎn)品線有所擴(kuò)展，加入了多元化的內(nèi)容元素。例如，虎牙直播在官網(wǎng)首頁陸續(xù)加入更多的內(nèi)容板塊，目前除了游戲電競(jìng)的欄目，還有秀場(chǎng)、戶外等娛樂類直

播，娛樂內(nèi)容的呈現(xiàn)讓虎牙的用戶能夠看到更多樣化的

直播內(nèi)容。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，綜合性的直播平臺(tái)的受眾廣泛，用戶群體體量更大，收入方式更多樣。并且，在線直播平臺(tái)在建立完備的直播設(shè)備與直播生態(tài)的過程中，已投入了高額的固定成本，多元化的產(chǎn)品發(fā)展所需要的可變成本相對(duì)較低，然而能吸引更多的流量，形成可觀的額外收入。因此，構(gòu)建綜合性的直播平臺(tái)

預(yù)計(jì)是在線直播平臺(tái)的發(fā)展趨勢(shì)。艾媒報(bào)告中心用戶131****4948專享尊重版權(quán)，嚴(yán)禁篡改、轉(zhuǎn)售等侵權(quán)行為艾媒報(bào)告中心：report.iimedia.cn

O2020iiMedia

Research

Inc直播平臺(tái)娛樂內(nèi)容布局增加互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺(tái)有其強(qiáng)大的用戶基礎(chǔ)及內(nèi)容生態(tài)，2019年，視頻平臺(tái)紛紛加強(qiáng)對(duì)于游戲直播賽道的布局，直播領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)角色增多，快手和B站的強(qiáng)勢(shì)入局將會(huì)對(duì)游戲直播雙寡頭的局勢(shì)造成一

定的沖擊。而娛樂類直播平臺(tái)同樣也應(yīng)注意到視頻平臺(tái)的內(nèi)容多樣化對(duì)于娛樂直播的威脅。艾

媒咨詢分析師認(rèn)為，在線直播平臺(tái)需明確自身定位與優(yōu)勢(shì)，構(gòu)建差異化壁壘，應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)激烈的

直播行業(yè)。數(shù)據(jù)來源：行業(yè)公開資料艾媒報(bào)告中心用戶131****4

948專享尊重版權(quán)，嚴(yán)禁篡改、轉(zhuǎn)售等侵權(quán)行為

艾媒報(bào)告中心：report.imed

O2020

iiMedia

Research

Inc2019年12月，B

站獲得英雄聯(lián)盟總決賽連續(xù)三年的國(guó)內(nèi)獨(dú)家直播版權(quán)。2019年12月，B

站簽下原斗魚網(wǎng)絡(luò)主播馮提莫，發(fā)力直播業(yè)務(wù)，擴(kuò)大在

線直播領(lǐng)域的內(nèi)容布局。2019年2月，快手上線電喵直播，涵蓋游戲直播與短視頻等內(nèi)容。2019年10月，快手直播英雄聯(lián)盟全球總決賽，首日觀賽人數(shù)2500萬。

2019年12月，快手官方公布，快手游戲直播DAU

超過5000萬。直播領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)角色增多花椒直播在與六間房合并后，從內(nèi)容生態(tài)拓展、產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)活動(dòng)創(chuàng)新、強(qiáng)化技術(shù)驅(qū)動(dòng)、完善家族運(yùn)營(yíng)體系等多個(gè)方面加速布局，以實(shí)現(xiàn)直

播產(chǎn)品與業(yè)務(wù)的全面進(jìn)化。推出《巔峰之戰(zhàn)》、

《花房之夜》、《花椒K歌夜》、《椒享會(huì)》、

《最美天使》等不同綜藝屬性的賽事

IP為不同才藝的主播提供上升通道，以各式產(chǎn)品迭代、運(yùn)營(yíng)活動(dòng)、

跨界合作強(qiáng)化直播+社交生態(tài)。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，多元化的戰(zhàn)略可以吸

引大眾用戶，增長(zhǎng)的用戶規(guī)模和用戶時(shí)間能

夠進(jìn)一步帶來廣告收入變現(xiàn)，而高品質(zhì)內(nèi)容將增加用戶粘性。完備的直播內(nèi)容生態(tài)體系

是未來在線直播平臺(tái)取得差異化優(yōu)勢(shì)的重點(diǎn)

之一

。戰(zhàn)略落地

核心戰(zhàn)略

核心屬性

核心內(nèi)容核心戰(zhàn)略艾媒報(bào)告中心用戶131****4948專享尊重版權(quán)，嚴(yán)禁篡改、轉(zhuǎn)售等侵權(quán)行為花椒直播——有強(qiáng)社交屬性的泛娛樂直播平臺(tái)線上線下大賽年度盛典花房之夜視頻社交、語音交友梯度營(yíng)收分配

獎(jiǎng)勵(lì)政策流量注入VR直播、3D全息直播AI美顏&萌顏

艾媒報(bào)告中心：O2020iiMediaResearch

Inc明星開播

內(nèi)容

直播綜藝IP打造

生

態(tài)艾媒咨詢iiMedia

Research跳舞、顏值等

多重內(nèi)容頻道花椒直播業(yè)務(wù)布局強(qiáng)社交泛娛樂平臺(tái)產(chǎn)品、運(yùn)營(yíng)活動(dòng)創(chuàng)新家族運(yùn)

營(yíng)體系技術(shù)

驅(qū)動(dòng)2019年1月，觸手直播旗下的海外游戲直播平臺(tái)Game.

ly

登頂印尼App

Store。2019年3月，YY

直播完成對(duì)BIGO

LIVE的收購，旗下還有直播產(chǎn)品CubeTV。據(jù)

悉

，BIGOLIVE專注于泛娛樂直播，而CubeTV專注于手游直播。2019年6月，虎牙直播旗下的海外游戲直播平臺(tái)Nimo

TV宣布正式進(jìn)軍巴西，布局南美市場(chǎng)。KK

直播推出的Stream

Kar,2019年持續(xù)深耕印巴地區(qū)，目前在印度和巴基斯坦的在線直播市場(chǎng)處于領(lǐng)先地位。艾媒報(bào)告中心用戶131****4948專享尊重版權(quán)，嚴(yán)禁篡改、轉(zhuǎn)售等侵權(quán)行為艾媒報(bào)告中心：O2020iiMediaResearchInc2019年直播出海程度加深，尋找海外業(yè)務(wù)增長(zhǎng)點(diǎn)行業(yè)熱點(diǎn)二：直播出海數(shù)據(jù)來源：艾媒數(shù)據(jù)中心

()·

本地化運(yùn)營(yíng)直播產(chǎn)品。

可包括本地化人才的招募和培養(yǎng)，貼合本地用戶使用習(xí)慣的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，本

地商業(yè)資源的合作與共贏，以及對(duì)本地文化的理

解尊重，甚至是借助本地特色文化推廣產(chǎn)品。·

直播內(nèi)容質(zhì)量的把控與直播技術(shù)的賦能。

多人連

麥等技術(shù)，以及個(gè)性化推薦、定制性的高品質(zhì)內(nèi)

容，可極大地增加用戶粘性?！?/p>

通過與本地資源合作獲取廣告效益。

從而提升在

線直播平臺(tái)知名度，打開市場(chǎng)。內(nèi)容質(zhì)量廣告效益

本地化運(yùn)營(yíng)斗魚曾推出“GetrichwithNonolive”的口號(hào)和激勵(lì)機(jī)制。艾媒報(bào)告中心用戶131***

*4948專享尊重版權(quán)，嚴(yán)禁篡改、轉(zhuǎn)售等侵權(quán)行為

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Inc行業(yè)熱點(diǎn)二：直播出?！?/p>

通過一定的激勵(lì)措施吸引海外的主播和觀眾。如，直播平臺(tái)出海關(guān)鍵點(diǎn)艾媒咨詢iiMedia

Research激勵(lì)措施技術(shù)賦能YY直播在2019年完成了基于直播、短視頻、社交三方面的海外布局，全球用戶數(shù)量有所增加。海外直播、視頻等領(lǐng)域的市場(chǎng)空間還很大，但根據(jù)近兩年國(guó)內(nèi)直播平臺(tái)出海的趨勢(shì)來看，未來市場(chǎng)競(jìng)

爭(zhēng)將會(huì)愈加激烈。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，針對(duì)海外市場(chǎng)的大布局，

YY

直播需要注意控制虧損的態(tài)勢(shì)，

并注重如何將其旗下的直播、短視頻和社交平臺(tái)進(jìn)行聯(lián)動(dòng)，相互促進(jìn)發(fā)展，提高用戶粘性，培養(yǎng)用

戶習(xí)慣，形成競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。數(shù)據(jù)來源：

YY

(歡聚時(shí)代)2019Q3

財(cái)報(bào)艾媒報(bào)告中心用戶131****4948專享尊重版權(quán)，嚴(yán)禁篡改、轉(zhuǎn)售等侵權(quán)行為艾媒報(bào)告中心：report.iimedia.cn

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Inc海外直播業(yè)務(wù)平均移動(dòng)端MAUBIGO

LIVE同比增長(zhǎng)9.7%2019Q3的凈利潤(rùn)與2018年同期相比有所下降官方認(rèn)為主要原因是BIGO

的并入4.7億5410萬5.7億YY直播——全球化布局全球平均移動(dòng)端MAU77.9%的用戶來自海外社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)

視頻社交平臺(tái)HAGO

imo短視頻創(chuàng)作平臺(tái)

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Research直播平臺(tái)

BIGO

LIVE直播+教育

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Inc直播+公益直播+

政企艾媒報(bào)告中心用戶131****4948專享尊重版權(quán)，嚴(yán)禁篡改、轉(zhuǎn)售等侵權(quán)行為直播+綜藝“直播+”行業(yè)熱點(diǎn)三：

“直播+”直播+電商2019年11月11日，淘寶直播成交額近200億元；企業(yè)高管、明星參與直播帶貨；2萬村播、40位縣長(zhǎng)通過淘寶直播使當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品走向市場(chǎng)。蘑菇街2019Q2財(cái)報(bào)顯示，蘑菇街的直播業(yè)務(wù)同比增長(zhǎng)115.2%,在總

GMV

中比重達(dá)39.1%,為去年同期的兩倍。2019年11月6日，第二屆快手電商節(jié)“快手賣貨王”活動(dòng)舉辦。2019年

雙十一，快手與天貓聯(lián)合舉辦“雙11老鐵狂歡夜”。數(shù)據(jù)來源：蘑菇街2019Q2

財(cái)報(bào)，淘寶直播2019雙十一數(shù)據(jù)艾媒報(bào)告中心用戶131***

*4948專享尊重版權(quán)，嚴(yán)禁篡改、轉(zhuǎn)售等侵權(quán)行為

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Inc電商直播蓬勃發(fā)展，明星網(wǎng)紅、村播縣長(zhǎng)直播帶貨2019年“直播+電商”行業(yè)熱點(diǎn)艾媒咨詢分析師認(rèn)為，淘寶等電商的“直播+電商”與傳統(tǒng)直播最大區(qū)別是商品導(dǎo)向而并非主播導(dǎo)向，用戶粘性較低，消費(fèi)者關(guān)心的還是商品的價(jià)格與品質(zhì)。而快手的電商直播則以主播的社交關(guān)系

建立了較強(qiáng)的用戶信任感和粘性較強(qiáng)的用戶體系，并主打下沉市場(chǎng)，消費(fèi)者能從貨品源頭直觀地了

解到貨品信息，對(duì)于食用品和農(nóng)產(chǎn)品等標(biāo)準(zhǔn)化較低的商品直播效果明顯。數(shù)據(jù)來源：快手電商官方數(shù)據(jù)艾媒報(bào)告中心用戶131****4948專享尊重版權(quán)，嚴(yán)禁篡改、轉(zhuǎn)售等侵權(quán)行為艾媒報(bào)告中心：report.imedia.cn

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Inc和全新的“快手電商”服務(wù)。·

2019年11月”快手電商節(jié)”期間，“賣貨王”第一名銷售額破4億元?！?/p>

目前，快手電商有直播間購物車、視頻頁購物車以及作者個(gè)人頁小店等入口，并接入了淘寶、京東、拼多多等6個(gè)購買渠道。品

快手電商·

2016年快手推出直播功能?！?/p>

2018年首屆“快手電商節(jié)”舉辦?！?018年12月，快手發(fā)布“麥田計(jì)劃”,推出升級(jí)的“快手小店”社交關(guān)系源頭貨品下沉市場(chǎng)快手電商直播發(fā)展迅速《誰是臥底》《蒙面最強(qiáng)音》《易燃少女》2019年

直播+綜藝《廚神駕到》《偶像陪練團(tuán)》《娛樂大王牌《聲家

班》艾媒報(bào)告中心用戶131****4948專享尊重版權(quán)，嚴(yán)禁篡改、轉(zhuǎn)售等侵權(quán)行為艾媒報(bào)告中心：report.O2020iiMediaResearch

Inc2019高校招生服務(wù)光明大直播-斗魚直播、映客直播、KK直播協(xié)辦“直播+”產(chǎn)品與內(nèi)容創(chuàng)新《青春遇見戲》-KK直播與光明網(wǎng)合作推出《巔峰之戰(zhàn)》

《椒享會(huì)》《花椒K歌夜》

《花椒味道》直

播

+

造

星直播+文化傳播直播+服務(wù)直

播

+

旅

游飛豬：“全球玩精大會(huì)”直播晚會(huì)《魚樂星之旅》

《真相研究所》艾媒咨詢iiMedia

ResearchKK

直播：

K-star

全明星計(jì)劃2019年5月，花椒直播小鎮(zhèn)正式開放。2019年10月，花椒直播與藝飛天成杯2019世界模特大賽合作。2019年，花椒直播與比亞迪聯(lián)合布局“直播+車聯(lián)網(wǎng)”生態(tài)，與長(zhǎng)城

哈弗合作“直播帶車”2019年，花椒直播持續(xù)推出《巔峰之戰(zhàn)》、《椒享會(huì)》、《花椒味

道》、《花房之夜》、《花椒K歌夜》等內(nèi)容IP。2019年，花椒直播與快消、航空、酒旅、影視等多個(gè)行業(yè)數(shù)十家品牌

完成跨界合作。2019年花椒直播在跨界探索方面成果頗多。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，花椒的“直播+”模式將優(yōu)質(zhì)的線上直播資源多元化整合到不同的場(chǎng)景之中，實(shí)現(xiàn)了“直播+實(shí)

體經(jīng)濟(jì)”的新模式。另一方面，花椒直播以“直播造星”為核心，拓展多種形態(tài)

內(nèi)容與賽事，持續(xù)進(jìn)行產(chǎn)品輸出與創(chuàng)新，通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容推動(dòng)品牌可持續(xù)發(fā)展，為

不同層級(jí)的主播提供符合各自發(fā)展路徑，形成用戶與主播全面活躍的平臺(tái)氛圍?；ń分辈ァ爸辈?”跨界合作與產(chǎn)品創(chuàng)新艾媒報(bào)告中心用戶131****4948專享尊重版權(quán)，嚴(yán)禁篡改、轉(zhuǎn)售等侵權(quán)行為艾媒報(bào)告中心：report.imedia.cn

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Inc2019年，花椒直播將品牌進(jìn)行了升級(jí)，重點(diǎn)進(jìn)行“直播+”模式的創(chuàng)新和拓展。花椒直播綜藝造星時(shí)尚文旅多元跨界汽車近年來，KK

直播在“直播+”領(lǐng)域大力推出各種文化、教育節(jié)目，將直播的娛樂性、趣味性結(jié)合起優(yōu)秀的文化價(jià)值、社會(huì)價(jià)值，打造了一批優(yōu)質(zhì)的文娛內(nèi)容，

豐富新穎的直播形式與內(nèi)容吸引了眾多

用戶，同時(shí)也很好地傳遞了優(yōu)秀的文化內(nèi)涵與正能量?jī)r(jià)值觀。艾媒咨詢分析師

認(rèn)為，“直播+文化傳統(tǒng)”、

“直播+正能量”、

“直播+公益”等產(chǎn)品和節(jié)

目能夠使KK

直播贏得差異化的品牌亮

點(diǎn)，在“直播+”的浪潮中脫穎而出。匠與匠心2017-2019年，KK直播持續(xù)推出大型非物質(zhì)文化遺產(chǎn)直

播節(jié)目《匠人與匠心》。2020年1月，節(jié)目仍正在熱播。2019年6月，KK直播協(xié)辦民族文化系列直播《可愛的中國(guó)》。)KK

直播2018-2019年，KK直播持續(xù)參

與《看美麗鄉(xiāng)村，慶70華誕》大型

直播活動(dòng)。KK

直播——

“直播+文化”產(chǎn)品持續(xù)傳遞正能量艾媒報(bào)告中心用戶131****4948專享尊重版權(quán)，嚴(yán)禁篡改、轉(zhuǎn)售等侵權(quán)行為艾媒報(bào)告中心：report.imedia.cn

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Research客戶端

OKK

直播·2019.4:

3DVR全息互動(dòng)投影2019.9:

首次基于5G的VR直播2019.11:成為北大“技術(shù)轉(zhuǎn)移合作伙伴”2019.11:直播間智能寵物語音交互智能助手“小快”行業(yè)熱點(diǎn)四：技術(shù)賦能5G、VR

時(shí)代下的在線直播平臺(tái)的技術(shù)創(chuàng)新2019.6:“直播小蜜”智能客服機(jī)器人C2019.10:4K+60幀+20M超高清直播“三件套”2019.11:首

個(gè)小程序開放平臺(tái)和首個(gè)虛實(shí)結(jié)合開放平臺(tái)HERO艾媒報(bào)告中心用戶131****4948專享尊重版權(quán)，嚴(yán)禁篡改、轉(zhuǎn)售等侵權(quán)行為艾媒報(bào)告中心：report.iimedia.cn

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Inc2019.12:

全球首例5G+8K

VR多視角電競(jìng)賽事直播艾媒咨詢iiMedia

ResearchO通過技術(shù)創(chuàng)新與運(yùn)用，虎牙直播在清晰度、流暢性、體驗(yàn)感等方面取得一定的優(yōu)勢(shì)，用戶在“4K+60幀+20M”的組合中獲得更好的視聽享受。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，在數(shù)字化高速發(fā)展、直

播同質(zhì)化顯現(xiàn)的現(xiàn)狀下，直播平臺(tái)即使是處理轉(zhuǎn)播內(nèi)容，也將從各個(gè)方面發(fā)力，獲取流量。因此各平臺(tái)應(yīng)高度關(guān)注企業(yè)在技術(shù)上的研發(fā)，推動(dòng)以技術(shù)帶動(dòng)利潤(rùn)增長(zhǎng)的可持續(xù)發(fā)展。艾媒報(bào)告中心用戶131****4948專享尊重版權(quán)，嚴(yán)禁篡改、轉(zhuǎn)售等侵權(quán)行為艾媒報(bào)告中心：report.imedia.cn

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Inc4K+60幀+20M超高清直播“三件套”2019年英雄聯(lián)盟S9賽事期間，虎牙直播提供4K+60幀+20M超

高清直播“三件套”,這是游戲直播行業(yè)內(nèi)首次實(shí)現(xiàn)4K+60

幀

超分超高清的電競(jìng)賽事直播?；⒀劳ㄟ^AI處理和視頻編碼優(yōu)化，將官方1080P的視頻提升到

4K分辨率；通過全球化分發(fā)網(wǎng)絡(luò)將20M的超高碼率碼流進(jìn)行傳

輸；多終端適配地完成了從1080P到4K分辨率、60幀、20M實(shí)

時(shí)視頻轉(zhuǎn)碼直播。藍(lán)光8M

直播Al智能彈幕首家實(shí)現(xiàn)5G網(wǎng)絡(luò)直播虎牙直播——超高清直播三件套用戶體驗(yàn)

互動(dòng)形式擴(kuò)展直播內(nèi)容多元化降低成本、增強(qiáng)用戶粘性、擴(kuò)展商業(yè)模式、……艾媒咨詢分析師認(rèn)為，當(dāng)下技術(shù)的發(fā)展對(duì)在線直播行業(yè)的發(fā)展來說有著巨大的機(jī)遇。通過技術(shù)布局，

在線直播平臺(tái)可以增強(qiáng)多端的實(shí)時(shí)互動(dòng)，進(jìn)一步提升用戶體驗(yàn)感，并且有利于發(fā)展多元化直播節(jié)目

與打造多元化直播內(nèi)容。由此，技術(shù)的應(yīng)用能夠帶來成本的下降，用戶體驗(yàn)的提升有助于增強(qiáng)用戶

對(duì)于直播平臺(tái)的忠誠度，而直播內(nèi)容和形式的進(jìn)一步發(fā)展能夠使直播行業(yè)生態(tài)顯現(xiàn)更多的商業(yè)模式。艾媒報(bào)告中心用戶131****4948專享尊重版權(quán)，嚴(yán)禁篡改、轉(zhuǎn)售等侵權(quán)行為

艾媒報(bào)告中心：O2020iiMediaResearchInc技術(shù)賦能，直播行業(yè)機(jī)遇中國(guó)在線直播行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)分析艾媒報(bào)告中心用戶131****4948專享尊重版權(quán)，嚴(yán)禁篡改、轉(zhuǎn)售等侵權(quán)行為“直播+”商業(yè)模式創(chuàng)新，探索商業(yè)價(jià)值I未來“直播+”趨勢(shì)將進(jìn)一步發(fā)展，在線直播向細(xì)分領(lǐng)域拓展，例如垂直市場(chǎng)中的電商、教育等

，內(nèi)容垂直化更加明顯。在線直播內(nèi)容與形式多樣化發(fā)展，滿足用戶的多元化需求，商業(yè)模式繼續(xù)創(chuàng)新，在線直播的商業(yè)價(jià)值將進(jìn)一步開發(fā)。直播更加“出圈”,在線直播更加日?；⑸罨?。由于技術(shù)的成熟，媒體信息將更加強(qiáng)調(diào)動(dòng)態(tài)、實(shí)時(shí)，在線直播在媒體上的滲透率將增加，互聯(lián)網(wǎng)用戶的參與度以及直播的關(guān)注度將進(jìn)一

步提升。在線直播行業(yè)將更加注重精細(xì)化與專業(yè)化運(yùn)營(yíng)，產(chǎn)業(yè)鏈布局更加齊全完善。平臺(tái)通過產(chǎn)品與形式的創(chuàng)新立足自身的差異化特點(diǎn)，避免陷入內(nèi)容同質(zhì)化，并通過加強(qiáng)主播生態(tài)的構(gòu)建等舉措，強(qiáng)化平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，在激烈的競(jìng)爭(zhēng)格局中贏取用戶。中國(guó)在線直播行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)在線直播專業(yè)化運(yùn)營(yíng)，主播生態(tài)建設(shè)更加完備直播“出圈”,在線直播關(guān)注度提升艾媒報(bào)告中心用戶131****4948專享尊重版權(quán)，嚴(yán)禁篡改、轉(zhuǎn)售等侵權(quán)行為艾媒咨詢iiMedia

Research傳統(tǒng)電商流量紅利風(fēng)口已過，而在線直播的實(shí)時(shí)性、互動(dòng)性極大地增強(qiáng)了用戶體驗(yàn)，降低了用戶在電商購物中的不確定性，增強(qiáng)了用戶消費(fèi)沖動(dòng)，提升了轉(zhuǎn)化率。未來電商直播將繼續(xù)發(fā)展，主播應(yīng)注意利用自身的口碑及社交關(guān)系，形成用戶沉淀，從而在電商直播中脫穎而出。在線直播平臺(tái)將繼續(xù)借助技術(shù)為其賦能，通過布局5G

、VR

、AI等技術(shù)獲取差異化優(yōu)勢(shì)并尋求平臺(tái)留存用戶、提高收益的突破點(diǎn)。多元化實(shí)時(shí)交互功能加速發(fā)展，在線直播平臺(tái)通過技術(shù)實(shí)

現(xiàn)布局更多業(yè)務(wù)的可能。用戶下沉是近年來互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的關(guān)鍵點(diǎn)之一，對(duì)于三四線城市的用戶，娛樂方式較少，而空閑的娛樂時(shí)間較為豐富，加強(qiáng)對(duì)該部分用戶的挖掘，可以為在線直播開辟市