2019年短視頻行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告

2019年中國短視頻行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告Fastdata極數(shù)2020年2月數(shù)據(jù)說明?移動(dòng)端數(shù)據(jù)：通過SDK的形式獲取用戶移動(dòng)端APP使用數(shù)據(jù)。包括但不限于頻次、時(shí)長(zhǎng)、瀏覽路徑、訂單、移動(dòng)支付等維度數(shù)據(jù)的收集

，上報(bào)、存

儲(chǔ)及統(tǒng)計(jì)分析。?PC端數(shù)據(jù)：針對(duì)特定類型平臺(tái)進(jìn)行不同維度及口徑的數(shù)據(jù)抓取、數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)化處理、存儲(chǔ)及統(tǒng)計(jì)分析。?宏觀數(shù)據(jù)：來源渠道主要包括Wind、choice、彭博及國家相關(guān)統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)等。?短視頻平臺(tái)：短視頻平臺(tái)指

，主要視頻節(jié)目時(shí)長(zhǎng)不超過5分鐘的視頻平臺(tái)?免責(zé)聲明：本報(bào)告基于獨(dú)立、客觀、實(shí)事求是的分析研究

，但不對(duì)任何機(jī)構(gòu)及個(gè)人構(gòu)成投資及其他決策建議

，不分享相關(guān)收益

，也不承擔(dān)相關(guān)責(zé)

任?！?/p>

Part

One

中國短視頻行業(yè)發(fā)展概況

短視頻用戶規(guī)模迎來“劉易斯拐點(diǎn)”

，短視頻活躍用戶規(guī)模連續(xù)三個(gè)月環(huán)比下降

短視頻下沉市場(chǎng)獲客進(jìn)程已基本完成

，三線及以下城市用戶占比近七成

2019年12月

，用戶日均啟動(dòng)短視頻App達(dá)26.1億次

，

同比增長(zhǎng)14.1%

百強(qiáng)抖音賬號(hào)平均擁有粉絲達(dá)1753萬

，人民日?qǐng)?bào)粉絲超五千萬

，排名榜首一線及新一線KOL占比53.2%三線及以下城市用戶占比67.3%人民日?qǐng)?bào)抖音+快手粉絲8000萬+打卡次數(shù)10億次+短視頻觀看集數(shù)/分鐘6.7次2019年12月短視頻MAU8億+2019年短視頻行業(yè)關(guān)鍵數(shù)據(jù)

80,653

70,274

-0.8%-2.7%-3.6%短視頻用戶規(guī)模迎來“劉易斯拐點(diǎn)”2019年Q4

，短視頻活躍用戶規(guī)模連續(xù)三個(gè)月環(huán)比下降100,00080,00060,00040,0002018年7月2018年9月2018年11月2019年1月2019年3月2019年5月2019年7月2019年9月2019年11月10%5%0%-5%-10%短視頻月活用戶數(shù)（萬）86,64155.9%67.3%15.2%17.4%11.4%短視頻下沉市場(chǎng)獲客進(jìn)程已基本完成

，三線及以下城市用戶占比近七成

一線城市新一線城市二線城市三線及以下城市

短視頻用戶城市等級(jí)分布2015年12月2016年12月2017年12月2018年12月2019年12月100%80%60%40%20%0%13.3%13.1%6.4%27.126.122.921.710.43.6

24.9%

14.1%1.2

1.82019年12月

，用戶日均啟動(dòng)短視頻App達(dá)26.1億次

，

同比增長(zhǎng)14.1%

但相比2019年6月

，

日均啟動(dòng)次數(shù)下降一億次 日均啟動(dòng)總次數(shù)（億次）同比增速（%）用戶每日啟動(dòng)短視頻App次數(shù)（億次）2016年6月2016年12月2017年6月2017年12月2018年6月2018年12月2019年6月2019年12月600%500%

400%300%200%100%0%-100%30252015105039,770

37,212

38,25431,53432,188

30,897用戶短視頻觀看時(shí)長(zhǎng)趨于穩(wěn)定

，用戶日均觀看時(shí)長(zhǎng)穩(wěn)定在3億小時(shí)左右2019年6月2019年9月2019年12月注：2019年9月

，長(zhǎng)視頻用戶觀看時(shí)長(zhǎng)下降

，主要受到學(xué)生開銷影響

，長(zhǎng)視頻消費(fèi)受到抑制用戶每日使用時(shí)長(zhǎng)（萬小時(shí)）

短視頻

長(zhǎng)視頻

社交83,19580,17080,170短視頻+X階段重運(yùn)營（低門檻、重內(nèi)容、推網(wǎng)紅）+社交（強(qiáng)化社交屬性）+電扇（網(wǎng)紅帶貨、

流量變現(xiàn)）+直播（橫向拓展

，增加粘性）+旅游（網(wǎng)紅景點(diǎn)）?短視成為新的流量高地，

圍繞短視頻

的各類變現(xiàn)模式不斷涌現(xiàn)

，其中短視

頻+電商發(fā)展迅猛。X+短視頻階段短視頻功能化淘寶、京東等+短視頻功能知乎、汽車之家+短視頻功能微信、陌陌等+短視頻功能微博+短視頻?短視頻成為大型互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的標(biāo)配功

能

，如果當(dāng)年視頻直播、

美顏相機(jī)的

演進(jìn)路徑一致。短視頻應(yīng)用作為工具階段移動(dòng)端Gif圖制作濾鏡、文字插入、掛飾視頻拍攝制作加入轉(zhuǎn)發(fā)渠道引入社區(qū)?短視頻應(yīng)用主要功能為制作GIF

，視頻拍攝制作，

雖然有瀏覽、

點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)

發(fā)、評(píng)論和下載功能，但工具屬性仍

然為這時(shí)短視頻應(yīng)用的主要屬性。短視頻正從”短視頻+X”

，

向“X+短視頻”過渡短視頻正在成為App標(biāo)配功能21.4%33.9%22.7%短視頻平臺(tái)KOL聚集于一線及新一線城市

，

占比近六成100%80%60%40%20%0%19.7%33.5%22.5%24.3% 一線城市新一線城市二線城市三線及以下城市 一線城市

新一線城市

二線城市

三線及以下城市17.5%32.7%28.7%22.1%

21.1%抖音

快手抖音及快手KOL城市等級(jí)分布短視頻平臺(tái)KOL城市分布部分短視頻平臺(tái)TOP100賬號(hào)平均粉絲量（萬）1,753百強(qiáng)抖音賬號(hào)平均擁有粉絲達(dá)1753萬

，頭部賬號(hào)吸粉能力排名榜首抖音快手秒拍西瓜視頻美拍2,0001,5001,00050004861911,4361414,3864,2964,2394,2123,7903,6643,3623,1973,1733,1593,1333,1143,0582,9872,9732,9092,8422,8272,658人民日?qǐng)?bào)

一禪小和尚

央視新聞

陳翔六點(diǎn)半??會(huì)說話的劉二豆??

郭聰

明奮李佳琦Austin

多余和毛毛姐

高火火??摩登兄弟M哥

一條小團(tuán)團(tuán)OvO浪胃仙

papi醬

李子柒

麻辣德子

人民網(wǎng)

馮提莫

七舅腦爺

羅志祥抖音更善于構(gòu)建中心化的播主

，粉絲向頭部大號(hào)聚集

人民日?qǐng)?bào)抖音粉絲超五千萬

，排名榜首抖音TOP20主播粉絲數(shù)量（萬）5,2693,6393,4633,2523,1253,0742,8932,8542,8212,7432,5312,3712,2892,2822,2562,1772,0432,0421,9101,518散打哥每晚9點(diǎn)一小時(shí)直播

辛有志辛巴

818高迪奮31號(hào)跨年晚會(huì)白小白<中國的夢(mèng)>小伊伊?31號(hào)跨年夜活動(dòng)浪子吳迪??張二嫂??

每晚八點(diǎn)直播

愛美食的貓妹妹@

人民日?qǐng)?bào)FZ方丈上官帶刀初瑞雪辛巴小助理劉大美人??新歌感謝有你

許華升黑暗蘿莉大美奮

表哥??

（普通話很厲害）驢嫂平榮JLV

??球球新歌《沒有人愛》大胃浪胃仙

劉媽媽的日常生活相比抖音

，快手更關(guān)注普通播主的自我表達(dá)，粉絲分布更加扁平TOP20賬號(hào)入圍門檻為1518萬粉絲快手TOP20主播粉絲數(shù)量（萬）4,88260%+2019年末

，

中國互聯(lián)網(wǎng)MCN機(jī)構(gòu)近6700家

，超六成入住短視頻平臺(tái)短視頻平臺(tái)入住率8,0007,0006,0005,0004,0003,0002,0001,00002015年2016年2017年2018年2019年涉及短視頻MCN占比（%）中國互聯(lián)網(wǎng)MCN機(jī)構(gòu)數(shù)量6692172》

Part

Two

短視頻行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局及趨勢(shì)

抖音系五款短視頻應(yīng)用入圍TOP20

，霸主地位穩(wěn)固

，好看視頻用戶規(guī)模進(jìn)入億級(jí)俱樂部

快手10億紅包聯(lián)手央視春晚奇襲抖音

，實(shí)時(shí)活躍用戶一度超越抖音

每日啟動(dòng)次數(shù)超4億次的短視頻應(yīng)用達(dá)到四款

，抖音與快手雙雄爭(zhēng)霸

TOP100抖音與快手賬號(hào)單集視頻播放量均超600萬次

，流量向頭部集中趨勢(shì)顯著抖音系五款短視頻App入圍TOP20

，霸主地位穩(wěn)固快手?jǐn)y極速版發(fā)力迅猛

，好看視頻用戶規(guī)模進(jìn)入億級(jí)俱樂部

，排名第四2019年12月TOP20短視頻應(yīng)用月活用戶規(guī)模（萬）45,939570

560

558297273

243122

109

501,6491,333

1,159

1,1363,682

3,59337,90912,84610,2259,7275,94529,759抖音、快手短視頻霸主之爭(zhēng)龍爭(zhēng)虎斗抖音領(lǐng)先一個(gè)身位

，快手用戶持續(xù)穩(wěn)步增長(zhǎng)抖音

快手

抖音與快手月活用戶規(guī)模

（萬）2018年6月2018年9月2018年12月2019年3月2019年6月2019年9月2019年12月600005000040000300002000010000026,27545,93937,909快手10億紅包聯(lián)手央視春晚奇襲抖音

，實(shí)時(shí)活躍用戶一度超越抖音

抖音20億元紅包攜手地方衛(wèi)視

，

圍魏救趙

快手

抖音

抖音與快手大年三十當(dāng)天實(shí)時(shí)在線用戶數(shù)（萬）0時(shí)1時(shí)2時(shí)3時(shí)4時(shí)5時(shí)6時(shí)7時(shí)8時(shí)9時(shí)10時(shí)11時(shí)12時(shí)13時(shí)14時(shí)15時(shí)16時(shí)

17時(shí)

18時(shí)

19時(shí)20時(shí)21時(shí)22時(shí)23時(shí)100008000600040002000010,225好看視頻活躍用戶增長(zhǎng)氣勢(shì)如虹

，

2019年12月

，活躍用戶規(guī)模超1億2019年1月2019年3月2019年5月2019年7月2019年9月2019年11月120001000080006000400020000好看視頻活躍用戶數(shù)（萬）+986.1%短視頻版“趣頭條”刷寶用戶規(guī)?？焖亠j升

已成為三線及以下城市短視頻小巨頭刷寶月活用戶數(shù)（萬）2019年1月2019年3月2019年5月2019年7月2019年9月2019年11月4,0003,5003,0002,5002,0001,5001,00050003,68233921.4%33.2%6.4%8.2%22.1%5.5%

17.8%抖音、快手及好看視頻瓜分超七成短視頻新增用戶u抖音

u快手

a好看視頻

u西瓜視頻

others

主要短視頻平臺(tái)新增用戶占比2019年7月2019年8月2019年9月2019年10月2019年11月2019年12月注：本報(bào)告中的新增數(shù)據(jù)計(jì)算采用的是非去重方法25.7%23.8%35.9%65,26854,03943,51841,07918,0568,7398,4177,6263,090

2,407每日啟動(dòng)次數(shù)超4億次的短視頻應(yīng)用達(dá)到四款抖音與快手雙雄爭(zhēng)霸

，好看視頻超越西瓜視頻入圍前三2019年12月TOP10短視頻平臺(tái)用戶日均啟動(dòng)次數(shù)（萬次）大于4億次抖音快手好看視頻西瓜視頻火山小視頻騰訊微視刷寶波波視頻Faceu激萌球球視頻注：好看視頻、西瓜視頻包括PC端及移動(dòng)web端數(shù)據(jù)674.9

663.2310.1231.2124.821.4抖音與快手頭部賬號(hào)對(duì)粉絲觸達(dá)能力旗鼓相當(dāng)

短視頻平臺(tái)流量向頭部賬號(hào)集中趨勢(shì)顯著部分短視頻平臺(tái)TOP100賬號(hào)平均每集視頻播放量（萬）抖音快手好看視頻西瓜視頻秒拍美拍7006005004003002001000火線妹絕地求生CF團(tuán)火劉大美人懂車偵探宏楠?上官帶刀黑暗蘿莉大美劉叉叉

（蛋）白小白驢家阿宇人民日?qǐng)?bào)次惑小仙女（仙人掌）大胃王阿浩727御兒.（古風(fēng)）瘋狂小楊哥驢嫂平榮JLV浪子吳迪演員

雪姐交警在線許華升冰城寧哥張二嫂表哥七阿姨（柒號(hào)路人）老馬_07大胃浪胃仙葉公子ye高迪奕甜甜小伊伊“小伊伊”及“奕甜甜”平均每集視頻播放量超2000萬

為快手話題制造能力最強(qiáng)的主播人民網(wǎng)二龍湖浩哥大胃王紅姐紅家人

劉媽媽的日常生活

暴走的小吉吉辛有志

辛巴818

馬洪濤

（腳踏實(shí)地）

韓兆導(dǎo)演

（條子哥）絕世的陳逗逗會(huì)說話的劉二豆陳小碩:絲絲本亮大叔中國長(zhǎng)安網(wǎng)Li

仙兒?房巖小哥鐵娃二弟由你玩四年愛美食的貓妹妹

紅雨老師

（多肉）嘟嘟姐

善良的小可愛2,8002,4002,0001,6001,2008004000TOP50快手集均播放量賬號(hào)排名（萬）9.9228.2快手用戶更熱衷表達(dá)自我

，抖音用戶點(diǎn)贊比例大幅領(lǐng)先每萬次播放評(píng)論次數(shù)（次）11.1每萬次播放點(diǎn)贊次數(shù)（次）464.750640630620610661211109876抖音快手抖音快手七舅腦爺辰飛唐唐papi

醬匯緣影音意大利的伯妮我叫Abbily伊拾七彭十六elf喵不可言溫精靈四平警事李子柒狗哥杰克蘇許華升表哥

（覃進(jìn)展）

杰克大魔王

林顏津門怪手楊凱

老馬浪胃仙渣男研究所莫邪

會(huì)說話的劉二豆

多余和毛毛姐

蔡蘿莉李蠕蠕放揚(yáng)的心心原來是舅先生

溫江生產(chǎn)隊(duì)影視

你的子箋子凜

韓美娟柚子cici

醬小橙子摩登兄弟央視新聞破產(chǎn)姐弟霸王別急眼劉鐵雕Rose費(fèi)啟鳴驚天碉堡團(tuán)“瘋狂小楊哥”及“尿尿是只貓”平均每集視頻獲贊超150萬為抖音用戶最認(rèn)同的內(nèi)容創(chuàng)作者海揚(yáng)葉公子人民日?qǐng)?bào)柯銘北京七點(diǎn)畫室郭

聰明鬼哥七阿姨

（柒號(hào)路人）

尿尿是只貓瘋狂小楊哥200150100500TOP100抖音集均點(diǎn)贊量賬號(hào)排名（萬）MCN已成為短視頻平臺(tái)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的最重要生產(chǎn)者抖音MCN入住數(shù)量領(lǐng)跑短視頻市場(chǎng)短視頻MCN機(jī)構(gòu)入住數(shù)量（家）抖音快手好看視頻微視1000+240+280+600+》

Part

Three

短視頻用戶畫像

2019年

，短視頻用戶全年打卡超十億次

，人均送出80+贊初中及以下學(xué)歷用戶短視頻熱情高漲

，用戶規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)

短視頻核心用戶越來越缺乏耐心

，平均每分鐘刷短視頻近7集

2019年末

，首艘國產(chǎn)航母山東艦服役

，社科軍工類內(nèi)容觀看大幅飆升2019年

，短視頻用戶全年打卡超十億次

，人均送出80+贊2019年全年短視頻用戶行為分析310萬+10.4億次80+贊短視頻用戶平均全年點(diǎn)贊全年上傳視頻>12集用戶用戶打卡次數(shù)2452171991721341141042019年重點(diǎn)城市短視頻用戶平均點(diǎn)贊數(shù)（個(gè)）268南方城市短視頻用戶更愿意送出贊美

，廣州、杭州及成都人均點(diǎn)贊數(shù)排名前三廣州杭州成都北京深圳西安鄭州上海武漢重慶3002502001501005002091292019年

，近八成短視頻用戶打卡過至少一家餐廳2019年短視頻用戶打卡場(chǎng)景分析78%+65%+24%+餐廳景點(diǎn)博物館注：統(tǒng)計(jì)口徑為2019年登陸短視頻App上傳視頻>3條