萌寵類新媒體平臺運營-后期

萌寵類新媒體平臺運營——后期目錄TOC\f\h\z\t"1.1樣式,2,章樣式,1,1.1.1,3"第一章寵物類新媒體運營背景 第一章寵物類新媒體運營背景1.1中國寵物圈發(fā)展現(xiàn)狀和社會價值1.1.1中國寵物圈的發(fā)展現(xiàn)狀寵物指人們?yōu)榱司衲康?，而不是為了?jīng)濟目的而豢養(yǎng)的生物。夏咸柱.寵物與獸醫(yī)公共衛(wèi)生[C]夏咸柱.寵物與獸醫(yī)公共衛(wèi)生[C].中國畜牧獸醫(yī)學會2010年學術年會——第二屆中國獸醫(yī)臨床大會論文集(上冊).[出版者不詳]，2010：39-42.隨著人們對于養(yǎng)寵物的需求越來越大，社會的不斷發(fā)展使人們對于飼養(yǎng)寵物的觀念也進行了改變，人們不再將自己作為寵物的“主人”，而是將寵物作為自己的“朋友”或是“家人”，對待寵物的方式更加細致全面。在這樣的情況下，不斷促使著寵物行業(yè)加速發(fā)展，中國寵物行業(yè)的市場規(guī)模從2014年的人民幣707億元增至2020年的2308億元，并有望持續(xù)增長，到2024年將達到4495億元。巨量算數(shù)巨量算數(shù).2021抖音電商寵物經(jīng)濟洞察報告.2021.05.31./arithmetic-report/detail/3261.1.2寵物的社會價值現(xiàn)如今，寵物已經(jīng)不單單是“寵物”，而是人們的“伙伴”，也是一些人們精神的寄托。在這個社會快速發(fā)展的時代，社會結構發(fā)生改變，單身人群、留守兒童與空巢老人的激長，使得人們在寵物身上寄托了更多的情感，能讓他們重新感受到缺失的陪伴與安全感。更多的與寵物相處，能使得人們身體機能變得更加良好、改善人們的情緒、緩解疾病帶來的疼痛感、減少獨身一人寂寞的同時也能增加與他人社交交往的機會。在飼養(yǎng)寵物時，通過觀察和陪伴寵物成長的同時，也是人們自我成長的過程，人們在學會照顧中長大，學會了擔當，也懂得了分享。1.2新媒體運營平臺的傳播特點1.2.1抖音的傳播特點抖音是一款年輕人喜歡的潮流短視頻平臺，用戶可以在視頻上配上自己喜歡的音樂后發(fā)布在平臺上，將自己的視頻內(nèi)容分享給大家，同時平臺還具備電商和直播的功能。內(nèi)容豐富。抖音提供了一個低門檻、可以隨時隨地分享自己生活的平臺，包含了各種人物的百態(tài)生活情境。同時也有為了博流量，吸引粉絲關注，不斷實現(xiàn)創(chuàng)新的視頻內(nèi)容。這些都使得抖音平臺上的內(nèi)容不斷充實從而變得豐富多彩。快節(jié)奏。隨著社會節(jié)奏的加快，人們?yōu)榱司o跟節(jié)奏，閱讀習慣也開始發(fā)生轉變，抖音平臺里豎屏的15s短視頻很好的迎合了這個時代人們的生活節(jié)奏。智能推送。伴隨著科技發(fā)展，智能推送已變?yōu)槌B(tài)。精準的戳中用戶的喜好，發(fā)送用戶感興趣的相關視頻，加大用戶對平臺的關注度，同時刺激用戶，增強用戶想要拍攝相關視頻的興趣，從而增加平臺視頻內(nèi)容的豐富性，以此加強平臺與用戶之間的黏度?；有?。抖音低門檻的特點同時也能體現(xiàn)出平臺視頻易模仿的特性，普通用戶能夠輕松參與，模仿拍攝，使用戶之間形成互動。通過點贊、關注、評論、轉發(fā)等手段也能使觀看者與創(chuàng)作者之間形成互動，平臺也通過視頻高額的互動量來進行助推，從而帶動粉絲的關注。1.2.2快手的傳播特點快手是一款強調(diào)不強求用戶，內(nèi)容跟著用戶需求走，意求每一位用戶都能被關注到的一款短視頻平臺。受眾群體城市邊緣化。相較于抖音的“潮流”，快手相比就比較“親民”化，快手在四五線城市的滲透力十分強，這些人群可以通過快手這個平臺來體會到精彩繽紛的娛樂生活。加之快手降低操作難度，更易上手，更加強了這些非一、二線城市用戶的使用度。傳播手段?？焓滞ㄟ^讓用戶可以用其他平臺的賬戶直接注冊這一方式，既大大減少了用戶的時間，也意在能讓其他平臺的用戶也能遷移過來。并且還能讓用戶把自己覺得有意思的視頻內(nèi)容在其他平臺進行二次傳播推廣，以此來加強推廣自身平臺。官方互動?？焓謺粫r發(fā)布互動視頻或話題與用戶進行互動，引導用戶發(fā)布相關話題的視頻，或是讓用戶點贊、評論，通過不同的獎勵形式，來加強平臺與用戶之間的互動性。在長期的交流中，官方能感受到用戶對于平臺的使用感受與反饋，以此更好改進，也能加強平臺與用戶之間的粘性。1.2.3小紅書的傳播特點小紅書是一款用戶通過圖文或是視頻的方式記錄分享自己生活的新媒體平臺。小紅書通過獨特的“電商+社交分享”的結合方式，讓用戶可以在第一時間直接根據(jù)其他用戶分享的產(chǎn)品，進行快速消費。內(nèi)容真實性。用戶發(fā)布對于產(chǎn)品使用后的真實原創(chuàng)筆記，將自己的真實體驗記錄下來并分享給大家，讓小紅書成為了用戶購買物品前第一時間搜索的平臺，以此能讓用戶大大減少了很多不必要的消費。標簽化。平臺將所有筆記統(tǒng)一用簡單的標簽來進行分類，可以讓用戶直接點進相應的標簽來尋找自己感興趣的話題，以此大大提高效率減少搜索時間。同時用智能系統(tǒng)將不同的筆記按照用戶的喜愛和興趣再進行分類推廣，實現(xiàn)智能推送。數(shù)據(jù)推廣產(chǎn)品。平臺收集用戶真實筆記的反饋，進行集中整理分類后，能更精確真實的將好用且適合的產(chǎn)品準確推送給用戶。商家也能通過小紅書平臺看到用戶最真實的反饋，從而更好的完善產(chǎn)品。1.3寵物類短視頻傳播現(xiàn)狀因為疫情的原因，在這期間人們只能盡可能的進行居家生活，這推動了短視頻平臺的迅速爆火。寵物類短視頻也趕上了紅利從而迅速發(fā)展，帶動了大量的寵物博主發(fā)布原創(chuàng)的相關視頻，許多國內(nèi)外知名的寵物品牌紛紛開始入駐短視頻平臺，例如衛(wèi)仕和豆柴，短視頻平臺上寵物達人與品牌爭相開始帶貨，帶動寵物電商的迅速發(fā)展。至2020年我國寵物經(jīng)濟規(guī)模已經(jīng)接近3000億元，并在未來三年間保持約14.2%的復合增速，隨著我國養(yǎng)寵人士的增多，我國寵物電商市場還有巨大的發(fā)展空間。中國寵物消費趨勢白皮書2021年[R].艾瑞咨詢系列研究報告（2021年第5期）.艾瑞咨詢公司,2021：51-118.新媒體行業(yè)的快速發(fā)展，使得許多想要飼養(yǎng)寵物卻因為種種原因無法實現(xiàn)的人群，提供了另外一種飼養(yǎng)模式。通過他人發(fā)布養(yǎng)寵物的視頻、圖片等動態(tài)，來滿足自己想養(yǎng)寵物的樂趣，這就是新媒體發(fā)展下衍生出的通過短視頻平臺來“云養(yǎng)寵物”。在2020年疫情后，抖音、快手等短視頻內(nèi)容平臺已經(jīng)逐漸變?yōu)轲B(yǎng)寵人士互動交流的一種溝通渠道，在這類短視頻內(nèi)容平臺上，寵物類的短視頻內(nèi)容已經(jīng)變得十分豐富充足。根據(jù)抖音發(fā)布的《2021抖音電商寵物經(jīng)濟洞察報告》可以看出包括寵物的日常生活、寵物相關的知識科普、“擬人”化寵物的情景故事、寵物行業(yè)的動態(tài)信息、云養(yǎng)寵物等內(nèi)容推動著視頻平臺寵物相關內(nèi)容生態(tài)的迅速發(fā)展。1.4項目運營目的現(xiàn)如今，寵物的意義從陪伴人們的“玩伴”到與人們共同成長的“伙伴”。在寵物陪伴著人們成長和生活的同時，人們也在經(jīng)歷一個生命的一生，經(jīng)歷著它們生活中的點點滴滴、生老病死，與它們共同成長。在社會快速發(fā)展變革的現(xiàn)今，寵物雖然已經(jīng)占據(jù)大部分人很重要的位置，但是還是有許多人們不理解它們的存在。本組畢業(yè)設計通過拍攝記錄的方式，記錄一段生命的成長，利用新媒體平臺的傳播，給觀眾科普科學飼養(yǎng)方式的同時，也希望能讓更多的人們通過另外一種視角重新認識了解寵物的存在，一起共建一個愛護小動物的和諧社會。

第二章前期策劃與實施階段2.1調(diào)查的策劃與實施2.1.1同類型賬號分析抖音：抖音“小乖兔”賬號的視頻主要包含“對于養(yǎng)兔的科普”內(nèi)容，和本組事先規(guī)劃的“科普科學養(yǎng)兔”的視頻內(nèi)容板塊相似，因此在拍攝運營前事先對該賬號進行分析。圖2-1抖音同類型賬號-小乖兔主頁“小乖兔”，抖音粉絲37.2W，共獲贊219.82W（圖2-1），賬號視頻主要內(nèi)容為“科學養(yǎng)兔小知識”、“兔肉的各種做法”等。其中數(shù)據(jù)最好的視頻內(nèi)容為圖2-2“小兔吃提草”，點贊19.6W、評論1653次、收藏5548次、轉發(fā)4631次。該視頻以趣味的拍攝內(nèi)容形式，借以siri和兔兔的互動，通過視頻告訴用戶“兔兔不吃提草死的早”的內(nèi)容，兔兔配合得當?shù)捏@嚇動作和視頻中的siri喚醒了許多用戶自身手機的奇特性，讓用戶紛紛在評論區(qū)進行互動。圖2-2視頻“小兔吃提草”截圖根據(jù)圖2-3賬號的后臺粉絲活躍時間的數(shù)據(jù)得出，同類型賬號粉絲的活躍時間多在中午12-13點間，其次是晚上22點左右。圖2-3“小乖兔”粉絲活躍時間分快手：快手“大熊小公舉”賬號的視頻內(nèi)容主要為“吃播”，和本組事先規(guī)劃的“吃播”視頻內(nèi)容板塊相似，因此在拍攝運營前事先對該賬號進行分析。圖2-4快手同類型賬號-“大熊小公舉”主頁“大熊小公舉”，快手粉絲98.4W，共獲贊625.9W（圖2-4），賬號視頻主要內(nèi)容為兔子的吃播、兔子的日常等。其中觀看量最高的視頻為圖2-5，播放量達521W，其中評論1.5W次、收藏1170次。視頻內(nèi)容以可愛的穿搭配上兔子吃桑葉時可愛的咀嚼動作，引起用戶良好的反響。圖2-5“大雄小工具”視頻截圖1圖2-6“大熊小公舉”視頻截圖2小紅書：小紅書“我叫仙桃子”賬號的視頻內(nèi)容主要為“兔子的日?！?，和本組事先規(guī)劃的“兔子的日?！币曨l內(nèi)容板塊相似，因此在拍攝運營前事先對該賬號進行分析。圖2-7小紅書同類賬號-“我叫仙桃子”主頁“我叫仙桃子”，小紅書粉絲21.3W，共收獲點贊97.6W、收藏23.2W（圖2-7），賬號視頻主要內(nèi)容為“兔兔吃播”、“可可愛愛仙桃子”、“仙桃子的日常”等。其中視頻數(shù)據(jù)最好的為圖2-8“兔子怎么就不能上床了？”，視頻以兔子在床上的可愛動態(tài)為內(nèi)容，在床上原地跳和躺著被主人隨手擼的樣子，吸引用戶點贊評論。圖2-8視頻“兔子怎么就不能上床了？”截圖2.1.2拍攝寵物準備階段對于計劃拍攝的“科學飼養(yǎng)”的視頻內(nèi)容，本組在拍攝前的事前計劃階段對此內(nèi)容進行了大量充足的準備工作，為了避免“科普向”視頻內(nèi)容帶給用戶錯誤性誤導，以及能更好的、更科學的飼養(yǎng)寵物，本組查閱了許多相關的資料，如香港兔友協(xié)會對于養(yǎng)兔知識的科普以及“養(yǎng)兔的六大技術要領”“關于養(yǎng)兔的三個謠言”等資料，做足了充分的事前準備。圖2-9“兔兔的活動時間”中的相關科學飼養(yǎng)知識，是在視頻準備階段就進行過調(diào)查，相關數(shù)據(jù)來源自圖2-10香港兔友協(xié)會的科普，經(jīng)過充分的理解后，結合重新撰寫的文案搭配上相配的畫面組成最終的視頻內(nèi)容。圖2-9“兔兔的活動時間”視頻截圖圖2-10“香港兔友協(xié)會”相關科普截圖2.1.3制定調(diào)查問卷本組為了在賬號運營前了解用戶對視頻內(nèi)容的偏好以及用戶對于視頻內(nèi)容的觀看和使用習慣等，在拍攝運營前向用戶發(fā)放了調(diào)查問卷以此作為數(shù)據(jù)便于參考。調(diào)查題目寵物類短視頻調(diào)查問卷調(diào)查目的考慮疫情原因，本次調(diào)查只采取了線上調(diào)查的形式，通過網(wǎng)絡將調(diào)查問卷發(fā)放給各位參與者，參與者對于問卷問題進行自主選擇。1.分析用戶。對平臺使用用戶進行細致了解與分析，用戶的性別與職業(yè)分布層、觀看視頻的習慣等，按照調(diào)查結果更精確的制定后期運營計劃。2.制定針對性策略。旨在事先拍攝前，了解用戶的受眾喜好、觀看習慣等，在后期對視頻內(nèi)容可以有更加清晰的規(guī)劃，并對此能有更加傾向性的拍攝，對平臺有更加針對性的投放運營。調(diào)查問卷的實施線上調(diào)查以問卷形式通過問卷星平臺制作并投放。針對用戶手機使用頻率的考慮，將發(fā)放鏈接分為網(wǎng)頁鏈接和二維碼掃碼進入兩種方式，線上調(diào)查問卷共發(fā)放問卷340份，回收340份。問卷統(tǒng)計分析1.調(diào)查對象基本信息（1）調(diào)查對象性別及職業(yè)信息從圖2-11可以看出本次受訪對象男性人士較多，達183人，女性較少，達157人，參與此次調(diào)查問卷的上班族占總體比例最多（其中男性上班族占男性受訪者67.76%，女性上班族占女性受訪者54.14%），女性受訪者中還有一小部分寶媽（占7.01%）。圖2-11調(diào)查問卷用戶性別及職業(yè)信息分析（2）調(diào)查對象觀看習慣從圖2-12中可以看出受訪者在22-24點觀看短視頻的頻率最高（平均綜合占47.06%），其次是18-20點（平均綜合占27.65%）、24點以后（平均綜合占11.18%）男性受訪者觀看頻率較高于女性、12-14點（平均綜合占9.12%）女性受訪者觀看頻率較高于男性。圖2-12調(diào)查問卷用戶觀看時段分析從圖2-13可以看出，受訪者在所有觀看時間段都傾向于觀看10-15s的短視頻（平均綜合占35.59%）、其次是6-10s的短視頻（平均綜合占30.29%）。圖2-13調(diào)查問卷用戶觀看短視頻時長分析（3）調(diào)查對象喜好分析從圖2-14可以看出，受訪者對于日常類的兔子類短視頻（占72.65%）最感興趣，其次是治愈類的兔子類短視頻（占68.53%）、吃播類（占47.06%），隨后是變裝類（27.94%）、知識科普（占27.94%）、和圖文系列類（27.65%）三種占比差距不大，最后是搞笑類（占23.53%）。圖2-14調(diào)查問卷用戶喜好分析（4）調(diào)查對象線上花費調(diào)查從圖2-15上可以看出，較大部分受訪者都愿意在抖音上購買寵物用品（占69.17&）圖2-15調(diào)查問卷用戶線上平臺花費分析調(diào)查問卷結論：1.根據(jù)問卷調(diào)查，有一大部分受訪者對于兔子的知識不是十分了解，這方面關注不多。從這一方面也可以看到兔子類短視頻在短視頻平臺上有較大的空缺口，可以實現(xiàn)在短視頻平臺上投放這一類短視頻分得一些流量。2.根據(jù)調(diào)查問卷顯示，受訪者多在22-24點之間觀看短視頻，且較偏向觀看10-15s之內(nèi)的短視頻。由此22-24點暫定為投放時間，在投放前會根據(jù)實際調(diào)查后從而進行調(diào)整。3.受眾對于日常、治愈、吃播、科普等兔子類系列短視頻都較為感興趣，將這些系列作為視頻內(nèi)容計劃的主要支架，具體實施方案會根據(jù)實際拍攝情況進行斟酌刪改.4.大部分受眾對于在抖音平臺上購買寵物用品十分樂意，有望可以在后期達到抖音賬號變現(xiàn)。2.2主題篩選階段寵物類短視頻內(nèi)容現(xiàn)如今已經(jīng)發(fā)展的十分豐富，有的是寵物的日常可愛或是搞笑動態(tài)、有的是關于寵物的科學飼養(yǎng)普及、有的則是讓寵物可以向人一樣說話以此表達自己想法的日常，還有許多其他不同系列內(nèi)容的寵物類短視頻，包含了寵物生活的點點滴滴。在線上調(diào)查問卷的“如果你看兔子的視頻你更希望它是哪一類？”這一項問答中，調(diào)查結果的顯示提供了主題篩選的思路，以這個思路為框架來進行視頻內(nèi)容主題參考拍攝。問卷結果顯示前六排名順序為日常、治愈類、吃播、科普、變裝、圖文系列，其中治愈類視頻融入日常類視頻，通過日常溫馨的小畫面或是互動從而帶給用戶治愈般的感受，吃播類視頻因考慮客觀因素，寵物年齡過小，許多食物無法進食，選擇在運營中后期拍攝發(fā)布。同時在運營后期考慮視頻內(nèi)容的新鮮感，加入了“新鮮血液”，增加一個“寵物伙伴”的主題。因此視頻內(nèi)容主題為：“鐵牛的日?！薄ⅰ梆B(yǎng)兔小知識”、“鐵牛的新衣”、“鐵牛愛吃飯”、“鐵牛的弟弟”、“圖文系列”、以及在運營中期結合實時熱點拍攝的主題視頻。2.3運營策劃階段2.3.1策劃思路1.確立運營平臺結合時下熱點，選定運營的四個新媒體平臺作為傳播媒介（抖音、快手、小紅書、微博），將拍攝制作好的視頻或圖文上傳至平臺，借助平臺加以傳播推廣，加大賬號的認知度。新媒體平臺是現(xiàn)今大眾使用頻率較高的傳播平臺，能讓大眾快速直接的收獲到信息。通過生動的畫面呈現(xiàn)加之背景音樂的輔助，能使拍攝的寵物相關內(nèi)容迅速被大眾所融入，用戶可以通過本組呈現(xiàn)的視頻或圖文內(nèi)容對寵物有更加清晰的認識。分工：腳本：傅悅、李文靜拍攝：李文靜后期：傅悅運營平臺：抖音：傅悅、李文靜快手：傅悅、李文靜小紅書：傅悅微博：李文靜運營周期：兩個月（2021.12.15-2022.2.17）2.確認內(nèi)容形式拍攝對象：家養(yǎng)寵物兔——鐵牛（侏儒兔）、弟弟（垂耳兔）拍攝方式：將通過手機iPhone13Promax進行拍攝，后期將通過Pr、Ae、剪映等剪輯工具剪輯視頻、同時通過Ps、美圖秀秀等軟件進行圖文制作和封面設計排版制作。拍攝內(nèi)容：以科普+日常為主體的形式2.3.2運營平臺官方賬號官方頭像圖2-16各平臺官方頭像官方賬號背景圖圖2-17各平臺官方賬號背景圖賬號名稱：鐵牛公主運營平臺及后期維護：根據(jù)組內(nèi)事先討論觀察后決定，將運營平臺選定為：抖音、快手、小紅書、微博。按照分配，每日定時在新媒體平臺上發(fā)布準備好的相關內(nèi)容，發(fā)送成功后及時對平臺數(shù)據(jù)進行監(jiān)測，對每條視頻評論、轉發(fā)、點贊、完播率進行分析后對視頻內(nèi)容和運用方式進行改善。在前期計劃的運營時間內(nèi)定時日更相關內(nèi)容，發(fā)布后對于用戶的留言評論進行及時回復，提高賬號的活躍度。參與平臺發(fā)布的與賬號內(nèi)容相關的話題或活動，以此吸引相關愛好者用戶瀏覽關注，同時部分活動還可以獲得官方贈送的流量加持。2.3.3視頻內(nèi)容發(fā)布時間段前期抖音和快手保持內(nèi)容同步發(fā)送，小紅書和微博隔一天發(fā)布與兩平臺同步的內(nèi)容，另一天發(fā)布單獨的圖文系列內(nèi)容。后期觀察小紅書和微博平臺圖文系列內(nèi)容數(shù)據(jù)相比與兩平臺同步的視頻內(nèi)容數(shù)據(jù)較差，則調(diào)整為四個平臺內(nèi)容同步發(fā)布。科普與日常的相關內(nèi)容視頻，一周內(nèi)穿插發(fā)布，確保每周都有相關內(nèi)容視頻。每條內(nèi)容推送時間大約在中午12-14點之間（此時間與調(diào)查問卷中受訪者首選數(shù)據(jù)不同，本組結合推送內(nèi)容與調(diào)查同類型賬號粉絲活躍時間后將實際發(fā)布時間向前調(diào)整）按照節(jié)日發(fā)布的特別篇，如“圣誕系列”“跨年系列”“春節(jié)系列”“情人節(jié)系列”“元宵節(jié)系列”發(fā)布相關內(nèi)容的主題視頻。在節(jié)日期間發(fā)布，能讓用戶感受到更濃厚的節(jié)日氛圍，同時借著節(jié)日和官方發(fā)布的相關節(jié)日話題獲得更高的視頻流量推送。2.4視頻策劃1.視頻投放方式視頻制作以豎屏為主，穿插橫屏和圖文的方式。豎屏為主的視頻更適宜快節(jié)奏的社會發(fā)展（圖2-18），也能讓用戶更直接快速的獲取視頻內(nèi)容信息。橫屏（圖2-19）和圖文系列（圖2-20）的穿插發(fā)布形式，也能在確保作品呈現(xiàn)多樣性的同時滿足不同用戶的觀看需要。圖2-18豎版視頻截圖圖2-19橫版視頻截圖圖2-20圖文系列截圖2.系列封面在運營初期，對視頻封面的考慮僅在以強調(diào)“視頻內(nèi)容”為主。以此封面只有標題作為主體，用黃色為主色黑色勾邊的顏色作為封面標題的字體顏色，直觀又突出，簡潔明了的告訴用戶本期視頻的內(nèi)容（圖2-21）。但同時這種封面沒有同一性，使得封面整體略顯雜亂，并且前期沒有考慮封面尺寸的問題，在個別運營平臺上出現(xiàn)了封面過大比例不正常的情況。因此在發(fā)布7期后，選擇優(yōu)化封面。改進后的封面整體構思為“記錄拍攝”的瞬間，迎合賬號運營的主旨，記錄拍攝寵物成長的瞬間，將寵物生活互動時刻記錄下來這一主題。將整體視頻內(nèi)容劃分為“科普向”和“日常向”兩大板塊。用“VLOG”結合寵物名字“鐵牛”而演變的“NLOG”作為日常向封面的小標志（圖2-23），同時“TIPS”作為科普向封面的小標志（圖2-22），兩個不同的英文詞作為封面區(qū)分視頻大體內(nèi)容方向的小標識。圖2-21更改前封面圖2-22更改后科普向封面圖2-23更改后日常向封面3.視頻內(nèi)容多樣形式在視頻內(nèi)容的字幕設計上，選擇了粉紅色為主體的字體顏色以及活潑可愛的“糯米團”字體樣式，同時“鐵牛”的后期配音選擇了卡通人物以此來突顯寵物的俏皮可愛。視頻正文文案字體較大，方便觀看的同時也會注意一行字幕的數(shù)額，文案過長既會影響美感同時在發(fā)布后會被視頻兩側遮擋。文案放置的位置在不影響畫面物體的同時盡量靠上，以便不被用戶名稱和視頻文案所遮擋（圖2-24）。圖2-24視頻截圖在科普向的視頻時，以“牛?！睘橐暯?，代入寵物自己以自然歡快的話術作為文案，意在讓用戶在輕松的視頻氛圍中學習到寵物科普知識。同時在科普向視頻的結尾單獨加入了“記得點贊關注”的畫面片段（圖2-26），科普向的視頻整體節(jié)奏偏緩，在視頻最后添加這種結尾，既不顯得突兀的同時，也能更多的引導用戶和賬號互動，關注賬號。而在日常向的視頻中，大部分的視頻節(jié)奏較快，視頻整體篇幅短小，為了保留視頻原有的輕快節(jié)奏，在未發(fā)布的測試版本中嘗試后，還是選擇日常向不添加結尾。圖2-25科普向視頻截圖圖2-26科普向視頻片尾截圖在節(jié)日系列中，為增強節(jié)日主題氛圍，會在后期添加相應的主題畫面。如在新年系列中，發(fā)布的視頻均與“虎年”和“新年”相關，為了迎合虎年的新年氛圍，視頻后期的畫面添加運用了“虎年”和“新年”的特效（圖2-27），加強視頻內(nèi)容主題的貼合程度。圖2-27虎年系列視頻截圖4.視頻背景音樂為了緩解視頻過于無聊枯燥的因素，使用戶更有觀看興趣，在短視頻平臺上視頻和圖文系列中都有添加背景音樂，在不同主題的視頻中背景音樂的挑選都搭配主題內(nèi)容。在科普向視頻中選擇較為輕快的背景音樂，讓科普視頻變得較為歡快。在部分日常向的視頻中，會選擇節(jié)奏性強、可愛搞怪或是當下熱門背景音樂作為搭配。而在有主題性的視頻中，如圣誕節(jié)系列、春節(jié)系列、元宵節(jié)系列等時，會選擇貼合節(jié)日當下氛圍的背景音樂，增加視頻節(jié)日氣氛程度。

第三章運營闡述本次畢設，筆者主要負責的是視頻后期制作，主要的任務是在視頻的后期制作上，根據(jù)前期組內(nèi)事先確定好的視頻策劃和拍攝內(nèi)容，在部分主題以后期角度事先給出畫好的拍攝分鏡頭腳本，以此希望在前期拍攝中能按此拍攝。在后期拿到視頻素材后，會事先挑選出與此次主題相符合的視頻內(nèi)容，并同時對素材中的有效畫面進行記錄，便于剪輯時查看。按照完整故事線進行剪輯，突出精彩畫面，并對畫面內(nèi)容進行文案編輯，搭配上符合視頻主題內(nèi)容的背景音樂。在從中選出最符合本期主題的精彩畫面，制作成封面，最后統(tǒng)一進行后期調(diào)色，以此完成后期制作。3.1日常更新內(nèi)容快手與抖音全階段同步更新相同視頻內(nèi)容。小紅書前期按事先計劃隔一天發(fā)布與抖音快手相同的內(nèi)容，另一天發(fā)布單獨的圖文系列，在前期另發(fā)布了7期內(nèi)容后，即時觀測出圖文效果播放數(shù)據(jù)較差，在“節(jié)日系列-圣誕節(jié)”后更改為與抖音、快手兩平臺同步內(nèi)容更新。3.1.1鐵牛的日常1.主題內(nèi)容：鐵牛的日常是對寵物（鐵牛）日常生活中某一生動活潑瞬間的記錄。記錄著一個鮮活的小生命跳動的日常，記錄著寵物成長的變化，透過拍攝寵物的日?；顒?，也是記錄拍攝者自己的日常生活，雙向奔赴的成長。2.視頻后期剪輯思路：寵物的活動時刻有時是瞬間的，作為一段完整的視頻來剪輯，過于的短小。為了視頻內(nèi)容的豐富性，同時也符合視頻主題“成長”的內(nèi)容，將不同時刻的同一動作剪輯在一起，搭配上符合視頻節(jié)奏的熱門音樂或是帶感卡點音樂當作背景音樂，加強視頻的趣味性。同時把握日常類視頻的節(jié)奏，保持視頻內(nèi)容豐富、節(jié)奏不拖沓的定律。圖3-1日常類視頻二維碼1一些刺激的、有爆點的日?；顒铀查g，會完整的保留下來，一些畫面在后期會通過重復或放大片段的剪輯手法，來突出視頻的精彩片段。搭配上符合視頻內(nèi)容節(jié)奏的背景音樂豐富內(nèi)容。圖3-2日常類視頻二維碼23.1.2養(yǎng)兔小知識1.主題內(nèi)容：如今許多人都開始飼養(yǎng)寵物，現(xiàn)代化的社會，照顧寵物的方式也越來越科學化。但由于過快的生活節(jié)奏導致很多飼主并沒有空余的時間好好的了解科學化的手段并以此來照顧自己的寵物，過長的科普視頻無暇觀看，普通的文字敘述又過于枯燥。針對此現(xiàn)象，本組策劃以小寵物的口吻制作符合當代生活節(jié)奏的短視頻，以輕松趣味的方式，讓用戶輕松學習到飼養(yǎng)小知識。2.視頻后期剪輯思路：以鐵牛的口吻來講述養(yǎng)兔的科學小知識，不以傳統(tǒng)的科教式視頻方式呈現(xiàn)，避免用戶觀看時感到沉重無聊。將視頻文案以俏皮可愛的寵物口吻講述，搭配上符合歡快氛圍的背景音樂，把握好短視頻的視頻節(jié)奏。旨在以輕松歡快的視頻氛圍下，來給用戶科普養(yǎng)兔小知識。圖3-3科普類視頻二維碼3.1.3鐵牛的弟弟1.主題內(nèi)容：在新媒體平臺運營中后期階段引入“新鮮血液”，刺激用戶的興趣，加入“弟弟”的角色，在前期讓用戶為新寵物取名字增強賬號與用戶之間的互動性。同時引入“弟弟”與“鐵?！敝g的互動，讓用戶感受到小動物之間可愛的感情，體會的動物之間的朝夕相處，獨特的互動模式2.視頻后期剪輯思路：在新寵物加入初期，將新寵物的可愛合集剪輯在一起，同時對用戶進行一個自我介紹。萌蠢的活動混剪，也能引起用戶心中的觸動，更能接受新寵物的出現(xiàn)。圖3-4“弟弟”視頻二維碼1將“鐵?！迸c“弟弟”的互動視頻剪輯在一起，讓用戶看到小動物之間的相處，看到兩個小寵物之間可愛的互動模式，也更能體會到寵物日常生活中的互動瞬間。圖3-5“弟弟”視頻二維碼23.1.4鐵牛愛吃飯1.主題內(nèi)容：長大一點后的“鐵牛”可以嘗試吃更多的食物，通過視覺聽覺的雙重感受，模擬“ASMR”的模式，讓用戶通過寵物的吃播，減輕壓力，放緩心情，看著兔子的小嘴吧唧吃東西的可愛場景從而使身心愉悅。同時嘗試手工做兔子的食物，結合“手工+吃播”的新模式，讓用戶有全新感受的同時，也引導用戶參與互動。2.視頻后期剪輯思路：純吃播的視頻，為了模擬“ASMR”的模式，保留兔子吃食的原聲，不添加任何背景音樂，讓用戶能有更好的聽覺享受。同時將兔子吃食的過程保留大體的同時進行部分刪減，不讓視頻節(jié)奏過于拖沓漫長。圖3-6“純吃播”視頻二維碼“手工+吃播”的視頻，主要偏重于前面手工的部分，保留基本過程的同時對原視頻進行刪減。控制視頻節(jié)奏過長的以及保留畫面精華部分，在一些純手工的步驟進行加速，同時配上背景音樂避免過于單調(diào)無聊。圖3-7“手工+吃播”視頻二維碼3.1.5鐵牛的新衣1.主題內(nèi)容：寵物的“開箱+變裝”視頻，通過不同的服飾風格，給用戶帶來多變的寵物形象。增加用戶興趣的同時也是給部分同樣飼養(yǎng)兔子寵物的用戶進行試裝，幫助他們安利或是避雷相關產(chǎn)品，后期增加了“手工DIY衣服”，通過一些極易獲得的物品，來給寵物進行服裝DIY，引導用戶一起進行參與制作，增加賬號與用戶的互動性。2.視頻后期剪輯思路：“開箱+變裝”的視頻，把握整體視頻節(jié)奏，縮短前期開箱的視頻長度，保留基本過程的同時，主要突出服裝的單個展示。避免過度的不自然，搭配轉場與特效，將變裝后的可愛互動瞬間保留下來，配上背景音樂，保持視頻畫面的歡快。圖3-8“開箱+變裝”視頻二維碼“手工DIY衣服”的視頻，原有基本過程保留的同時突出精華部分，配上直白搞笑的解說，在視頻最后有寵物試新衣的畫面，給用戶呈現(xiàn)最終完成效果，引導用戶進行嘗試。圖3-9“手工DIY衣服”視頻二維碼3.1.6圖文系列1.主題內(nèi)容：利用短視頻平臺的新模式，可以直接上傳圖集進行發(fā)布。一些寵物拍成照片的可愛瞬間進行上傳，搭配上背景音樂，使用戶輕松進行瀏覽。同時官方平臺對于圖集模式的發(fā)布有活動流量加持贈送，可以更好的推廣賬號2.視頻后期剪輯思路：將可愛靈動的照片進行挑選后，統(tǒng)一進行后期調(diào)色調(diào)整，一些圖片搭配上適合的貼紙和話語變成表情包。發(fā)布時配上合適的背景音樂，使用戶觀看圖集時不會單調(diào)。圖3-10“圖文系列”二維碼3.2節(jié)日特別系列1.主題內(nèi)容：在賬號運營期間，正逢多個節(jié)日，在節(jié)日期間發(fā)布節(jié)日相關內(nèi)容，參與相關活動話題，可以獲得官方的流量加持?！笆フQ節(jié)系列”：平安夜與圣誕節(jié)是平臺熱門話題，平安夜平安果，讓“鐵牛”與圣誕樹和蘋果合拍。圣誕節(jié)變裝系列，鐵牛穿戴圣誕節(jié)相關的服飾，通過外部裝扮增強寵物身上的氛圍感?！霸┕?jié)系列”：跨年夜回憶2021和“鐵?！钡娜粘｜c滴，貼合跨年告別2021主題的同時，通過回憶這段時光，也迎合賬號主題“記錄寵物成長的過程”。2022年新年的第一天，用模仿甄嬛傳的片段，以別樣的氛圍迎接新的一年。“春節(jié)系列”：春節(jié)三天，與虎年和春節(jié)祝福為主題，迎合春節(jié)的氛圍?！扒槿斯?jié)系列”：以圖集形式，將情人節(jié)的玫瑰與寵物融合在一起，情人節(jié)送玫瑰，“鐵?！币瞾硭颓槿斯?jié)祝福?！霸?jié)系列”：元宵節(jié)吃湯圓，“弟弟”白色圓乎乎的皮毛就像一個湯圓團子一樣，讓像湯圓一樣的“弟弟”來給用戶元宵節(jié)團圓的祝福。2.視頻后期剪輯思路：與節(jié)日相關的視頻或圖文，后期制作時都會添加節(jié)日元素的內(nèi)容，增加視頻節(jié)日氛圍濃度?！笆フQ節(jié)系列”：兩期視頻在后期都添加圣誕元素的畫面內(nèi)容和背景音樂。圣誕節(jié)當日的背景音樂則選用了圣誕期間熱門搖鈴變裝背景音樂。圖3-11“圣誕節(jié)系列”視頻二維碼“元旦節(jié)系列”：跨年夜的視頻內(nèi)容（圖3-12），緊跟平臺實時熱度回顧2021，采用橫屏的剪輯方式，同時用膠片回顧的開頭方式，和膠片濾鏡渲染模式，每個回顧場景都搭配上回憶口吻的文案和適配的背景音樂。新年第一天則用甄嬛傳中相關適配片段（圖3-13），調(diào)整視頻整體色調(diào)，添加飄雪特效從而進行整體模仿。圖3-12“元旦節(jié)系列”視頻1圖3-13“元旦節(jié)系列”視頻2“春節(jié)系列”：先是“手工DIY衣服”的特別春節(jié)系列（圖3-14），制作虎皮新衣，整體思路按照原先剪輯，在后期試裝片段添加虎年相關的畫面元素，增加虎年春節(jié)節(jié)日氛圍。后兩期用新年和虎年相關的圖文系列（圖3-15），制作好相關元素的圖片進行發(fā)布。圖3-14“春節(jié)系列”視頻1圖3-15“春節(jié)系列”視頻2“情人節(jié)系列”：將拍攝好的圖片進行統(tǒng)一的配色濾鏡調(diào)整，搭配情人節(jié)相關的背景音樂。圖3-16“情人節(jié)系列”視頻“元宵節(jié)系列”：開頭是一段打開禮物盒送湯圓，送祝福的視頻，后面配上“弟弟”的照片，加上元宵節(jié)相關的背景音樂。圖3-17“元宵節(jié)”系列視頻3.3小紅書前期圖文系列1.主題內(nèi)容：該系列利用小紅書平臺常規(guī)發(fā)布方法“圖片+文字描述”的形式。選取系列主題圖片和相關文案，搭配上相關熱門話題，可以參與相關話題參與活動獲得流量推送加持。2.后期思路：選取當天要發(fā)布出的系列圖片，并進行統(tǒng)一后期修圖后根據(jù)成片在進行一輪挑篩選。搭配上符合主題的文案，文案要活潑俏皮，貼近用戶。從圖片中選取一張最吸引人眼球的圖片放在系列的第一張作為封面，增加文章的點擊率。圖3-18“小紅書前期圖文系列”

第四章運營總結4.1傳播效果分析4.1.1抖音傳播效果分析從2021.12.15-2022.2.17運營期間，抖音共發(fā)布66篇筆記，總觀看量達12.4W次（截止2022.3.7日）。其中2022.1.16日發(fā)布的“萌寵繪畫挑戰(zhàn)”該筆記觀看量為筆記中最高，播放量達2.5W次。抖音點贊數(shù)共達4668次，收藏數(shù)達722次，分享量達410次（三個數(shù)據(jù)均截止于2022.3.7日）。其中點贊收藏最高的視頻均為“萌寵繪畫挑戰(zhàn)”，該視頻點贊達492次，收藏達57次。轉發(fā)量最高的視頻為“十八禁牛牛的春天到了”，該視頻轉發(fā)量達71次。圖4-1抖音視頻觀看量分析圖4-2抖音視頻點贊量分析截止目前（2022.3.7日）抖音粉絲數(shù)達805人，據(jù)圖4-3可以看出女性達68%、男性達32%。有40%多的粉絲年齡是31-40歲，接近20%的粉絲年齡是1-23歲。圖4-4可以看出粉絲中大部分都來自一二線城市，有來自10.09%的廣東粉絲，和9.08%的上海粉絲。圖4-3抖音粉絲畫像1圖4-4抖音粉絲畫像2鐵牛的日常：該系列在抖音共發(fā)布27期（排除其中包含的節(jié)日特別系列），其中“萌寵繪畫挑戰(zhàn)”是系列中綜合數(shù)據(jù)最好的一期視頻。據(jù)圖4-5可以看出該視頻觀看量達2.5W次，點贊達492次，收藏達57次，轉發(fā)9次，其中觀看量和點贊量均為所有視頻中最高。圖4-5“萌寵繪畫挑戰(zhàn)”視頻數(shù)據(jù)通過高額的觀看量和點贊量看出用戶對于此類日常視頻的喜歡。日常系列視頻在抖音也是所有系列中觀看量最高的系列有6W左右的觀看量，通過圖4-6可以看出評論區(qū)里用戶的留言互動中的喜愛之情。圖4-6“萌寵繪畫挑戰(zhàn)”視頻評論養(yǎng)兔小知識：該系列在抖音共發(fā)布14期，其中“兔兔怎么抱”是系列中綜合數(shù)據(jù)最好的一期視頻。圖4-7可以看出該視頻觀看量達2464次，點贊數(shù)達75次。圖4-7“兔兔怎么抱”視頻數(shù)據(jù)根據(jù)圖4-8可以看出發(fā)布科普視頻向平臺用戶科普科學飼養(yǎng)知識，用戶也會在評論去和賬號之間進行評論互動。圖4-8“怎么抱兔兔”視頻評論鐵牛的弟弟：該系列在抖音共發(fā)布3期（排除其中包含的節(jié)日特別系列），其中“懵懵的弟弟”是系列中綜合數(shù)據(jù)最好的一期視頻。根據(jù)圖4-9可以看出該視頻觀看量達1263次。圖4-9“懵懵的弟弟”視頻數(shù)據(jù)根據(jù)圖4-10評論區(qū)中用戶的留言互動可以看出，即使畫面場景十分單一，只要拍攝對象在畫面中可愛就會引起用戶的觀看量與互動。圖4-10“懵懵的弟弟”視頻數(shù)據(jù)鐵牛愛吃飯：該系列在抖音共發(fā)布3期（排除其中包含的節(jié)日特別系列），其中“給牛牛做草餅”是系列中綜合數(shù)據(jù)最好的一期視頻。根據(jù)圖4-11可以看出該視頻觀看量達699次，點贊38次。圖4-11“給牛牛做菜餅”視頻數(shù)據(jù)根據(jù)圖4-12評論區(qū)用戶的評論可以看出，通過手工制作+吃播的形式，可以吸引同樣飼養(yǎng)寵物的用戶在評區(qū)中進行討論，從而進行互動。圖4-12“給牛牛做草餅”視頻評論鐵牛的新衣：該系列在快手共發(fā)布4期（排除其中包含的節(jié)日特別系列），其中“給牛牛做小裙子”是系列中綜合數(shù)據(jù)最好的一期視頻。根據(jù)圖4-13可以看出該視頻觀看量達1.6W次，321次點贊量、46次收藏量和32次轉發(fā)。圖4-13“給牛牛做裙子”視頻數(shù)據(jù)通過高播放量等數(shù)據(jù)能看出，用戶對于手工的相關視頻比較感興趣，并且通過圖4-14中評論區(qū)的互動可以看出，此類視頻也引起了部分用戶對于自己做手工的回憶。圖4-14“給牛牛做裙子”視頻評論圖文系列：該系列在快手共發(fā)布5期（排除其中包含的節(jié)日特別系列），其中該系列第一個發(fā)布的圖文是系列中綜合數(shù)據(jù)最好的一期。根據(jù)圖4-15可以看出該視頻觀看量達2485次，點贊量達55次。圖4-15“圖文系列-第一期”數(shù)據(jù)通過圖4-16中評論區(qū)用戶的評論可以看出，用戶對于穿戴可愛衣服，以及乖乖在帽子里拍攝所構成的圖片，感到十分的可愛，并在評論區(qū)進行了積極的留言互動。圖4-16“圖文系列-第一期”評論節(jié)日特別系列：該系列在快手共發(fā)布10期，其中“春節(jié)-圖文系列”第二期是系列中綜合數(shù)據(jù)最好的一期視頻。根據(jù)圖4-17可以看出該視頻觀看量達935次，點贊量74次。圖4-17“春節(jié)-圖文系列第二期”通過觀看量和點贊量可以看出，該圖文系列踩著節(jié)日的熱度，搭配上春節(jié)氣息濃厚的背景音樂，與后期制作成的將寵護與虎年結合而成的圖片，使得觀看量和點贊量都頗高。4.1.2快手傳播效果分析從2021.12.15-2022.2.17運營期間，快手共發(fā)布66篇筆記，總觀看量達11827次（截止2022.3.6日）。其中2022.1.7日發(fā)布的“兔兔怎么抱”該筆記觀看量為筆記中最高，播放量達1010次?？焓贮c贊數(shù)共達534次，收藏達243次，分享量達47次（三個數(shù)據(jù)均截止于2022.3.6日），其中點贊收藏最高的視頻均為“兔兔怎么抱”，該視頻點贊達17次，收藏達6次。圖4-18快手視頻觀看量分析圖4-19快手視頻點贊量分析截止目前（2022.3.6日）快手粉絲數(shù)達90人，根據(jù)圖4-20可以看出在運營期間快手最高粉絲數(shù)達123人。根據(jù)圖4-21可以看出其中女性達13.5%、男性達6.2%,,其余粉絲未知性別。有7%的粉絲年齡是18-23歲，4%的粉絲年齡是31-40，還有81%的粉絲未知其年齡。粉絲中大部分都來自一二線城市，有來自6%的上海粉絲，2%的成都粉絲。圖4-20快手粉絲數(shù)量圖4-21快手粉絲畫像鐵牛的日常：該系列在快手共發(fā)布27期（排除其中包含的節(jié)日特別系列），其中“擦玻璃”是系列中綜合數(shù)據(jù)最好的一期視頻。根據(jù)圖4-22可以看出該視頻觀看量達908次。圖4-22“擦玻璃”視頻數(shù)據(jù)視頻中兔子依靠著玻璃窗站著后滑下的動作，通過視頻后期剪輯的反復，搭配上擦玻璃的背景音樂營造出兔子真的在擦玻璃的效果。通過圖4-23中評論區(qū)留言可以看出，用戶對于剪輯后“兔子擦玻璃”這一內(nèi)容感到十分有趣，從而進行評論互動。圖4-23“擦玻璃”視頻評論養(yǎng)兔小知識：該系列在快手共發(fā)布14期，其中“兔兔怎么抱”是系列中綜合數(shù)據(jù)最好的一期視頻。圖4-24“兔兔怎么抱”視頻數(shù)據(jù)從圖4-24中播放量曲線圖可以看出，在視頻發(fā)布后過去許久播放量又逐漸開始升高，可以看出用戶比較傾向于觀看此類型的視頻。從圖4-25中評論區(qū)用戶的留言可以看出，對于科普向的視頻，用戶會在看完視頻內(nèi)容后結合自己遇到的問題在評論下方提問，從而進行用戶與賬號間的互動。圖4-25“兔兔怎么抱”視頻評論鐵牛的弟弟：該系列在快手共發(fā)布3期（排除其中包含的節(jié)日特別系列），其中“牛牛的弟弟”是系列中綜合數(shù)據(jù)最好的一期視頻。從圖4-26中可以看出該視頻觀看量達266次，并有分享2次。圖4-26“牛牛的弟弟”視頻數(shù)據(jù)圖4-27中用戶評論的留言以及該視頻在系列視頻中的數(shù)據(jù)可以看出，通過“新成員”的加入，加上文案的引導，就會引起用戶的留言互動。圖4-27“牛牛的弟弟”視頻評論鐵牛愛吃飯：該系列在快手共發(fā)布3期（排除其中包含的節(jié)日特別系列），其中“牛牛的吃播”是系列中綜合數(shù)據(jù)最好的一期視頻。根據(jù)圖4-28中可以看出該視頻觀看量達179次，點贊9次。圖4-28“牛牛的吃播”視頻數(shù)據(jù)通過圖4-29中評論區(qū)用戶的留言互動可以看出，對于此類相關視頻用戶是感到新奇樂于互動。但同時反饋的綜合數(shù)據(jù)較低，在快手全平臺中，同類型視頻較多，無法在眾多作品中出眾，后期也計劃減少同類型發(fā)布。圖4-29“牛牛的吃播”視頻評論鐵牛的新衣：該系列在快手共發(fā)布4期（排除其中包含的節(jié)日特別系列），其中“牛牛的新衣”是系列中綜合數(shù)據(jù)最好的一期視頻。從圖4-30可以看出該視頻觀看量達487次，有1次分享，并通過該視頻直接漲粉1次。圖4-30“牛牛的新衣”視頻數(shù)據(jù)該視頻為該系列第一個發(fā)布的視頻，在用戶第一次觀看還有新鮮感時，給視頻帶來了一定的流量。通過文案中“下次還想看牛牛穿什么衣服？”與用戶進行互動，促使用戶將自己的想法打在評論區(qū)下（圖4-31），引起用戶與賬號間的互動。圖4-31“牛牛的新衣”視頻評論圖文系列：該系列在快手共發(fā)布5期（排除其中包含的節(jié)日特別系列），其中該系列第一個發(fā)布的圖文是系列中綜合數(shù)據(jù)最好的一期。從圖4-32可以看出該視頻觀看量達468次，點贊量達11次。圖4-32“圖文系列—第一期”數(shù)據(jù)通過該系列分析得出，在圖文系列中獲得高額的流量，須得將圖片構圖及后期濾鏡都達到高標準，或是將寵物打扮的十分可愛，才能在圖文系列中讓用戶一眼能被吸引中（圖4-33）。圖4-33“圖文系列-第一期”評論節(jié)日特別系列：該系列在快手共發(fā)布10期，其中“圣誕節(jié)”是系列中綜合數(shù)據(jù)最好的一期視頻。根據(jù)圖4-34可以看出該視頻觀看量達368次，點贊量10次，分享1次，直接漲粉量1個。圖4-34“圣誕節(jié)”視頻數(shù)據(jù)通過播放量數(shù)據(jù)（圖4-34）和評論區(qū)留言（圖4-35）可以看出，攜帶寵物真人出鏡的視頻，一定程度上可以吸引用戶的關注，特別是在節(jié)日當天，拍攝與節(jié)日相關視頻，并搭配相關服飾。圖4-35“圣誕節(jié)”視頻評論4.1.3小紅書傳播效果分析從2021.12.15-2022.2.17運營期間，小紅書共發(fā)布65篇筆記，總觀看量達66274次（截止2022.2.27日）。其中2022.1.3日發(fā)布的“兔兔的春天”該筆記觀看量為發(fā)布筆記中最高，播放量達2.64萬次，2021.12.17發(fā)布的“出去兜風啦”該筆記閱讀量為發(fā)布筆記中最高，閱讀量達696次。小紅書點贊收藏指數(shù)共達1418次，轉發(fā)分享達152次（三項數(shù)據(jù)均截止于2022.2.27日），其中點贊、轉發(fā)的視頻均為“兔兔的春天”最高，該視頻點贊達268次，轉發(fā)分享達128次，收藏最高的則為2022.2.6發(fā)布的“兔兔的常備好物”，收藏量達71次。圖4-36小紅書筆記觀看量分析圖4-37小紅書筆記點贊量分析圖4-38小紅書筆記收藏量分析粉絲數(shù)截止目前（2022.2.27日）共達217人（圖4-39）。根據(jù)圖4-40可以看出其中女性高達95%，小于18歲的粉絲高達54%，有5%的粉絲來自于上海，數(shù)據(jù)說明寵物內(nèi)容的受眾群體主要為年齡較小的女性用戶，且較多來自一二線城市。其中直接轉粉量最高的筆記為“兔兔的春天”，單條直接轉粉數(shù)為56人，數(shù)據(jù)說明有特點的內(nèi)容，可以吸引高額的播放量也能將其直接轉換為粉絲數(shù)。圖4-39小紅書粉絲數(shù)量圖4-40小紅書粉絲畫像鐵牛的日常：該系列在小紅書共發(fā)布25期（排除其中包含的節(jié)日特別系列），其中“兔兔的春天”是系列中綜合數(shù)據(jù)最好的一期筆記。圖4-41“兔兔的春天”筆記數(shù)據(jù)從該筆記的評論區(qū)看出（圖4-42、圖4-43），兔兔發(fā)情的行為讓部分同樣飼養(yǎng)的用戶引發(fā)共鳴，同時也吸引了許多不了解的用戶的好奇心，引起積極討論。圖4-42“兔兔的春天”筆記評論1圖4-43“兔兔的春天”筆記評論2養(yǎng)兔小知識：該系列在小紅書共發(fā)布12期，其中“兔兔的常備好物”和“如何抱兔兔”的綜合數(shù)據(jù)最好?！巴猛玫某浜梦铩笔窃撓盗悬c贊和收藏量量最高的，根據(jù)圖4-44可以看出該視頻點贊高達112次，收藏高達75次。“如何抱兔兔”是該系列觀看量最高的，根據(jù)圖4-45可以看出觀看量高達7537次。圖4-44“兔兔的常備好物”筆記數(shù)據(jù)圖4-45“如何抱兔兔”筆記數(shù)據(jù)從筆記中的高收藏量可以分析得出，科普式的內(nèi)容視頻，用戶多以通過點贊收藏的方式，保存在自己的筆記架里，便于之后查看。鐵牛的弟弟：該系列在小紅書共發(fā)布3期（排除其中包含的節(jié)日特別系列），該系列中“兔兔|家里的新成員”是綜合數(shù)據(jù)最好的，播放量達854次（圖4-46）。圖4-46“兔兔|家里的新成員”筆記數(shù)據(jù)從筆記中的評論可以看出（圖4-47），新成員的引入配上文案引導“取名字”的互動，可以引起用戶的留言評論互動。圖4-47“兔兔|家里的新成員”筆記評論鐵牛愛吃飯：該系列在小紅書共發(fā)布3期，該系列中“兔兔吃草莓”的觀看量最高，從圖4-48可以看出該視頻觀看量達485次。圖4-48“兔兔吃草莓”筆記數(shù)據(jù)通過該系列綜合數(shù)據(jù)可以看出，該系列的數(shù)據(jù)在小紅書平臺較差，沒有較多受眾，在后期進行改善的同時也減少了該系列的內(nèi)容發(fā)布。鐵牛的新衣：該系列在小紅書平臺共發(fā)布3期（排除其中包含的節(jié)日特別系列），其中手工+變裝系列的“DIY|給兔兔做衣服”綜合數(shù)據(jù)最高。從圖4-49可以看出該視頻觀看量達1405,次，點贊量達31次，收藏量達20次，并達到直接粉數(shù)12人。圖4-49“DIY|給兔兔做衣服”筆記數(shù)據(jù)通過該筆記發(fā)布后，收到用戶詢問該筆記相關細節(jié)的私信（圖4-50），可以分析出，手工+變裝，可以很好的引起用戶與賬號之間的互動，也能加強用戶想要模仿的想法。圖4-50后臺用戶私信圖文系列：該系列在小紅書共發(fā)布10篇筆記（排除其中包含的節(jié)日特別系列），其中“出去兜風啦”是該系列閱讀量最高的筆記，達686次（圖4-51），也是通過該筆記在小紅書平臺上漸漸開始獲得流量關注。圖4-51“出去兜風啦”筆記數(shù)據(jù)分析通過該筆記評論分析的得出（圖4-52），圖文系列想要獲得流量關注，吸引粉絲注意，就要將寵物穿搭和拍攝的可愛。圖4-52“出去兜風啦”筆記評論節(jié)日特別系列：該系列在小紅書共發(fā)布10篇筆記，其中播放量最高的是“牛牛祝大家平安夜快樂”的圖文筆記，閱讀量達360（圖4-53）。圖4-53“牛牛祝大家平安夜快樂”筆記數(shù)據(jù)分析通過該系列在小紅書平臺發(fā)布的情況，在節(jié)日期間發(fā)布相關筆記并帶相應話題參與活動，在一定程度上會得到流量加持。但同時相同類型筆記數(shù)量暴漲，沒有高質(zhì)量的筆記