萌寵類新媒體平臺(tái)運(yùn)營(yíng)-后期

萌寵類新媒體平臺(tái)運(yùn)營(yíng)——后期目錄TOC\f\h\z\t"1.1樣式,2,章樣式,1,1.1.1,3"第一章寵物類新媒體運(yùn)營(yíng)背景 第一章寵物類新媒體運(yùn)營(yíng)背景1.1中國(guó)寵物圈發(fā)展現(xiàn)狀和社會(huì)價(jià)值1.1.1中國(guó)寵物圈的發(fā)展現(xiàn)狀寵物指人們?yōu)榱司衲康模皇菫榱私?jīng)濟(jì)目的而豢養(yǎng)的生物。夏咸柱.寵物與獸醫(yī)公共衛(wèi)生[C]夏咸柱.寵物與獸醫(yī)公共衛(wèi)生[C].中國(guó)畜牧獸醫(yī)學(xué)會(huì)2010年學(xué)術(shù)年會(huì)——第二屆中國(guó)獸醫(yī)臨床大會(huì)論文集(上冊(cè)).[出版者不詳]，2010：39-42.隨著人們對(duì)于養(yǎng)寵物的需求越來(lái)越大，社會(huì)的不斷發(fā)展使人們對(duì)于飼養(yǎng)寵物的觀念也進(jìn)行了改變，人們不再將自己作為寵物的“主人”，而是將寵物作為自己的“朋友”或是“家人”，對(duì)待寵物的方式更加細(xì)致全面。在這樣的情況下，不斷促使著寵物行業(yè)加速發(fā)展，中國(guó)寵物行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模從2014年的人民幣707億元增至2020年的2308億元，并有望持續(xù)增長(zhǎng)，到2024年將達(dá)到4495億元。巨量算數(shù)巨量算數(shù).2021抖音電商寵物經(jīng)濟(jì)洞察報(bào)告.2021.05.31./arithmetic-report/detail/3261.1.2寵物的社會(huì)價(jià)值現(xiàn)如今，寵物已經(jīng)不單單是“寵物”，而是人們的“伙伴”，也是一些人們精神的寄托。在這個(gè)社會(huì)快速發(fā)展的時(shí)代，社會(huì)結(jié)構(gòu)發(fā)生改變，單身人群、留守兒童與空巢老人的激長(zhǎng)，使得人們?cè)趯櫸锷砩霞耐辛烁嗟那楦?，能讓他們重新感受到缺失的陪伴與安全感。更多的與寵物相處，能使得人們身體機(jī)能變得更加良好、改善人們的情緒、緩解疾病帶來(lái)的疼痛感、減少獨(dú)身一人寂寞的同時(shí)也能增加與他人社交交往的機(jī)會(huì)。在飼養(yǎng)寵物時(shí)，通過(guò)觀察和陪伴寵物成長(zhǎng)的同時(shí)，也是人們自我成長(zhǎng)的過(guò)程，人們?cè)趯W(xué)會(huì)照顧中長(zhǎng)大，學(xué)會(huì)了擔(dān)當(dāng)，也懂得了分享。1.2新媒體運(yùn)營(yíng)平臺(tái)的傳播特點(diǎn)1.2.1抖音的傳播特點(diǎn)抖音是一款年輕人喜歡的潮流短視頻平臺(tái)，用戶可以在視頻上配上自己喜歡的音樂(lè)后發(fā)布在平臺(tái)上，將自己的視頻內(nèi)容分享給大家，同時(shí)平臺(tái)還具備電商和直播的功能。內(nèi)容豐富。抖音提供了一個(gè)低門(mén)檻、可以隨時(shí)隨地分享自己生活的平臺(tái)，包含了各種人物的百態(tài)生活情境。同時(shí)也有為了博流量，吸引粉絲關(guān)注，不斷實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新的視頻內(nèi)容。這些都使得抖音平臺(tái)上的內(nèi)容不斷充實(shí)從而變得豐富多彩?？旃?jié)奏。隨著社會(huì)節(jié)奏的加快，人們?yōu)榱司o跟節(jié)奏，閱讀習(xí)慣也開(kāi)始發(fā)生轉(zhuǎn)變，抖音平臺(tái)里豎屏的15s短視頻很好的迎合了這個(gè)時(shí)代人們的生活節(jié)奏。智能推送。伴隨著科技發(fā)展，智能推送已變?yōu)槌B(tài)。精準(zhǔn)的戳中用戶的喜好，發(fā)送用戶感興趣的相關(guān)視頻，加大用戶對(duì)平臺(tái)的關(guān)注度，同時(shí)刺激用戶，增強(qiáng)用戶想要拍攝相關(guān)視頻的興趣，從而增加平臺(tái)視頻內(nèi)容的豐富性，以此加強(qiáng)平臺(tái)與用戶之間的黏度?；?dòng)性。抖音低門(mén)檻的特點(diǎn)同時(shí)也能體現(xiàn)出平臺(tái)視頻易模仿的特性，普通用戶能夠輕松參與，模仿拍攝，使用戶之間形成互動(dòng)。通過(guò)點(diǎn)贊、關(guān)注、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)等手段也能使觀看者與創(chuàng)作者之間形成互動(dòng)，平臺(tái)也通過(guò)視頻高額的互動(dòng)量來(lái)進(jìn)行助推，從而帶動(dòng)粉絲的關(guān)注。1.2.2快手的傳播特點(diǎn)快手是一款強(qiáng)調(diào)不強(qiáng)求用戶，內(nèi)容跟著用戶需求走，意求每一位用戶都能被關(guān)注到的一款短視頻平臺(tái)。受眾群體城市邊緣化。相較于抖音的“潮流”，快手相比就比較“親民”化，快手在四五線城市的滲透力十分強(qiáng)，這些人群可以通過(guò)快手這個(gè)平臺(tái)來(lái)體會(huì)到精彩繽紛的娛樂(lè)生活。加之快手降低操作難度，更易上手，更加強(qiáng)了這些非一、二線城市用戶的使用度。傳播手段?？焓滞ㄟ^(guò)讓用戶可以用其他平臺(tái)的賬戶直接注冊(cè)這一方式，既大大減少了用戶的時(shí)間，也意在能讓其他平臺(tái)的用戶也能遷移過(guò)來(lái)。并且還能讓用戶把自己覺(jué)得有意思的視頻內(nèi)容在其他平臺(tái)進(jìn)行二次傳播推廣，以此來(lái)加強(qiáng)推廣自身平臺(tái)。官方互動(dòng)。快手會(huì)不時(shí)發(fā)布互動(dòng)視頻或話題與用戶進(jìn)行互動(dòng)，引導(dǎo)用戶發(fā)布相關(guān)話題的視頻，或是讓用戶點(diǎn)贊、評(píng)論，通過(guò)不同的獎(jiǎng)勵(lì)形式，來(lái)加強(qiáng)平臺(tái)與用戶之間的互動(dòng)性。在長(zhǎng)期的交流中，官方能感受到用戶對(duì)于平臺(tái)的使用感受與反饋，以此更好改進(jìn)，也能加強(qiáng)平臺(tái)與用戶之間的粘性。1.2.3小紅書(shū)的傳播特點(diǎn)小紅書(shū)是一款用戶通過(guò)圖文或是視頻的方式記錄分享自己生活的新媒體平臺(tái)。小紅書(shū)通過(guò)獨(dú)特的“電商+社交分享”的結(jié)合方式，讓用戶可以在第一時(shí)間直接根據(jù)其他用戶分享的產(chǎn)品，進(jìn)行快速消費(fèi)。內(nèi)容真實(shí)性。用戶發(fā)布對(duì)于產(chǎn)品使用后的真實(shí)原創(chuàng)筆記，將自己的真實(shí)體驗(yàn)記錄下來(lái)并分享給大家，讓小紅書(shū)成為了用戶購(gòu)買(mǎi)物品前第一時(shí)間搜索的平臺(tái)，以此能讓用戶大大減少了很多不必要的消費(fèi)。標(biāo)簽化。平臺(tái)將所有筆記統(tǒng)一用簡(jiǎn)單的標(biāo)簽來(lái)進(jìn)行分類，可以讓用戶直接點(diǎn)進(jìn)相應(yīng)的標(biāo)簽來(lái)尋找自己感興趣的話題，以此大大提高效率減少搜索時(shí)間。同時(shí)用智能系統(tǒng)將不同的筆記按照用戶的喜愛(ài)和興趣再進(jìn)行分類推廣，實(shí)現(xiàn)智能推送。數(shù)據(jù)推廣產(chǎn)品。平臺(tái)收集用戶真實(shí)筆記的反饋，進(jìn)行集中整理分類后，能更精確真實(shí)的將好用且適合的產(chǎn)品準(zhǔn)確推送給用戶。商家也能通過(guò)小紅書(shū)平臺(tái)看到用戶最真實(shí)的反饋，從而更好的完善產(chǎn)品。1.3寵物類短視頻傳播現(xiàn)狀因?yàn)橐咔榈脑?，在這期間人們只能盡可能的進(jìn)行居家生活，這推動(dòng)了短視頻平臺(tái)的迅速爆火。寵物類短視頻也趕上了紅利從而迅速發(fā)展，帶動(dòng)了大量的寵物博主發(fā)布原創(chuàng)的相關(guān)視頻，許多國(guó)內(nèi)外知名的寵物品牌紛紛開(kāi)始入駐短視頻平臺(tái)，例如衛(wèi)仕和豆柴，短視頻平臺(tái)上寵物達(dá)人與品牌爭(zhēng)相開(kāi)始帶貨，帶動(dòng)寵物電商的迅速發(fā)展。至2020年我國(guó)寵物經(jīng)濟(jì)規(guī)模已經(jīng)接近3000億元，并在未來(lái)三年間保持約14.2%的復(fù)合增速，隨著我國(guó)養(yǎng)寵人士的增多，我國(guó)寵物電商市場(chǎng)還有巨大的發(fā)展空間。中國(guó)寵物消費(fèi)趨勢(shì)白皮書(shū)2021年[R].艾瑞咨詢系列研究報(bào)告（2021年第5期）.艾瑞咨詢公司,2021：51-118.新媒體行業(yè)的快速發(fā)展，使得許多想要飼養(yǎng)寵物卻因?yàn)榉N種原因無(wú)法實(shí)現(xiàn)的人群，提供了另外一種飼養(yǎng)模式。通過(guò)他人發(fā)布養(yǎng)寵物的視頻、圖片等動(dòng)態(tài)，來(lái)滿足自己想養(yǎng)寵物的樂(lè)趣，這就是新媒體發(fā)展下衍生出的通過(guò)短視頻平臺(tái)來(lái)“云養(yǎng)寵物”。在2020年疫情后，抖音、快手等短視頻內(nèi)容平臺(tái)已經(jīng)逐漸變?yōu)轲B(yǎng)寵人士互動(dòng)交流的一種溝通渠道，在這類短視頻內(nèi)容平臺(tái)上，寵物類的短視頻內(nèi)容已經(jīng)變得十分豐富充足。根據(jù)抖音發(fā)布的《2021抖音電商寵物經(jīng)濟(jì)洞察報(bào)告》可以看出包括寵物的日常生活、寵物相關(guān)的知識(shí)科普、“擬人”化寵物的情景故事、寵物行業(yè)的動(dòng)態(tài)信息、云養(yǎng)寵物等內(nèi)容推動(dòng)著視頻平臺(tái)寵物相關(guān)內(nèi)容生態(tài)的迅速發(fā)展。1.4項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)目的現(xiàn)如今，寵物的意義從陪伴人們的“玩伴”到與人們共同成長(zhǎng)的“伙伴”。在寵物陪伴著人們成長(zhǎng)和生活的同時(shí)，人們也在經(jīng)歷一個(gè)生命的一生，經(jīng)歷著它們生活中的點(diǎn)點(diǎn)滴滴、生老病死，與它們共同成長(zhǎng)。在社會(huì)快速發(fā)展變革的現(xiàn)今，寵物雖然已經(jīng)占據(jù)大部分人很重要的位置，但是還是有許多人們不理解它們的存在。本組畢業(yè)設(shè)計(jì)通過(guò)拍攝記錄的方式，記錄一段生命的成長(zhǎng)，利用新媒體平臺(tái)的傳播，給觀眾科普科學(xué)飼養(yǎng)方式的同時(shí)，也希望能讓更多的人們通過(guò)另外一種視角重新認(rèn)識(shí)了解寵物的存在，一起共建一個(gè)愛(ài)護(hù)小動(dòng)物的和諧社會(huì)。

第二章前期策劃與實(shí)施階段2.1調(diào)查的策劃與實(shí)施2.1.1同類型賬號(hào)分析抖音：抖音“小乖兔”賬號(hào)的視頻主要包含“對(duì)于養(yǎng)兔的科普”內(nèi)容，和本組事先規(guī)劃的“科普科學(xué)養(yǎng)兔”的視頻內(nèi)容板塊相似，因此在拍攝運(yùn)營(yíng)前事先對(duì)該賬號(hào)進(jìn)行分析。圖2-1抖音同類型賬號(hào)-小乖兔主頁(yè)“小乖兔”，抖音粉絲37.2W，共獲贊219.82W（圖2-1），賬號(hào)視頻主要內(nèi)容為“科學(xué)養(yǎng)兔小知識(shí)”、“兔肉的各種做法”等。其中數(shù)據(jù)最好的視頻內(nèi)容為圖2-2“小兔吃提草”，點(diǎn)贊19.6W、評(píng)論1653次、收藏5548次、轉(zhuǎn)發(fā)4631次。該視頻以趣味的拍攝內(nèi)容形式，借以siri和兔兔的互動(dòng)，通過(guò)視頻告訴用戶“兔兔不吃提草死的早”的內(nèi)容，兔兔配合得當(dāng)?shù)捏@嚇動(dòng)作和視頻中的siri喚醒了許多用戶自身手機(jī)的奇特性，讓用戶紛紛在評(píng)論區(qū)進(jìn)行互動(dòng)。圖2-2視頻“小兔吃提草”截圖根據(jù)圖2-3賬號(hào)的后臺(tái)粉絲活躍時(shí)間的數(shù)據(jù)得出，同類型賬號(hào)粉絲的活躍時(shí)間多在中午12-13點(diǎn)間，其次是晚上22點(diǎn)左右。圖2-3“小乖兔”粉絲活躍時(shí)間分快手：快手“大熊小公舉”賬號(hào)的視頻內(nèi)容主要為“吃播”，和本組事先規(guī)劃的“吃播”視頻內(nèi)容板塊相似，因此在拍攝運(yùn)營(yíng)前事先對(duì)該賬號(hào)進(jìn)行分析。圖2-4快手同類型賬號(hào)-“大熊小公舉”主頁(yè)“大熊小公舉”，快手粉絲98.4W，共獲贊625.9W（圖2-4），賬號(hào)視頻主要內(nèi)容為兔子的吃播、兔子的日常等。其中觀看量最高的視頻為圖2-5，播放量達(dá)521W，其中評(píng)論1.5W次、收藏1170次。視頻內(nèi)容以可愛(ài)的穿搭配上兔子吃桑葉時(shí)可愛(ài)的咀嚼動(dòng)作，引起用戶良好的反響。圖2-5“大雄小工具”視頻截圖1圖2-6“大熊小公舉”視頻截圖2小紅書(shū)：小紅書(shū)“我叫仙桃子”賬號(hào)的視頻內(nèi)容主要為“兔子的日?！?，和本組事先規(guī)劃的“兔子的日常”視頻內(nèi)容板塊相似，因此在拍攝運(yùn)營(yíng)前事先對(duì)該賬號(hào)進(jìn)行分析。圖2-7小紅書(shū)同類賬號(hào)-“我叫仙桃子”主頁(yè)“我叫仙桃子”，小紅書(shū)粉絲21.3W，共收獲點(diǎn)贊97.6W、收藏23.2W（圖2-7），賬號(hào)視頻主要內(nèi)容為“兔兔吃播”、“可可愛(ài)愛(ài)仙桃子”、“仙桃子的日常”等。其中視頻數(shù)據(jù)最好的為圖2-8“兔子怎么就不能上床了？”，視頻以兔子在床上的可愛(ài)動(dòng)態(tài)為內(nèi)容，在床上原地跳和躺著被主人隨手?jǐn)]的樣子，吸引用戶點(diǎn)贊評(píng)論。圖2-8視頻“兔子怎么就不能上床了？”截圖2.1.2拍攝寵物準(zhǔn)備階段對(duì)于計(jì)劃拍攝的“科學(xué)飼養(yǎng)”的視頻內(nèi)容，本組在拍攝前的事前計(jì)劃階段對(duì)此內(nèi)容進(jìn)行了大量充足的準(zhǔn)備工作，為了避免“科普向”視頻內(nèi)容帶給用戶錯(cuò)誤性誤導(dǎo)，以及能更好的、更科學(xué)的飼養(yǎng)寵物，本組查閱了許多相關(guān)的資料，如香港兔友協(xié)會(huì)對(duì)于養(yǎng)兔知識(shí)的科普以及“養(yǎng)兔的六大技術(shù)要領(lǐng)”“關(guān)于養(yǎng)兔的三個(gè)謠言”等資料，做足了充分的事前準(zhǔn)備。圖2-9“兔兔的活動(dòng)時(shí)間”中的相關(guān)科學(xué)飼養(yǎng)知識(shí)，是在視頻準(zhǔn)備階段就進(jìn)行過(guò)調(diào)查，相關(guān)數(shù)據(jù)來(lái)源自圖2-10香港兔友協(xié)會(huì)的科普，經(jīng)過(guò)充分的理解后，結(jié)合重新撰寫(xiě)的文案搭配上相配的畫(huà)面組成最終的視頻內(nèi)容。圖2-9“兔兔的活動(dòng)時(shí)間”視頻截圖圖2-10“香港兔友協(xié)會(huì)”相關(guān)科普截圖2.1.3制定調(diào)查問(wèn)卷本組為了在賬號(hào)運(yùn)營(yíng)前了解用戶對(duì)視頻內(nèi)容的偏好以及用戶對(duì)于視頻內(nèi)容的觀看和使用習(xí)慣等，在拍攝運(yùn)營(yíng)前向用戶發(fā)放了調(diào)查問(wèn)卷以此作為數(shù)據(jù)便于參考。調(diào)查題目寵物類短視頻調(diào)查問(wèn)卷調(diào)查目的考慮疫情原因，本次調(diào)查只采取了線上調(diào)查的形式，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)將調(diào)查問(wèn)卷發(fā)放給各位參與者，參與者對(duì)于問(wèn)卷問(wèn)題進(jìn)行自主選擇。1.分析用戶。對(duì)平臺(tái)使用用戶進(jìn)行細(xì)致了解與分析，用戶的性別與職業(yè)分布層、觀看視頻的習(xí)慣等，按照調(diào)查結(jié)果更精確的制定后期運(yùn)營(yíng)計(jì)劃。2.制定針對(duì)性策略。旨在事先拍攝前，了解用戶的受眾喜好、觀看習(xí)慣等，在后期對(duì)視頻內(nèi)容可以有更加清晰的規(guī)劃，并對(duì)此能有更加傾向性的拍攝，對(duì)平臺(tái)有更加針對(duì)性的投放運(yùn)營(yíng)。調(diào)查問(wèn)卷的實(shí)施線上調(diào)查以問(wèn)卷形式通過(guò)問(wèn)卷星平臺(tái)制作并投放。針對(duì)用戶手機(jī)使用頻率的考慮，將發(fā)放鏈接分為網(wǎng)頁(yè)鏈接和二維碼掃碼進(jìn)入兩種方式，線上調(diào)查問(wèn)卷共發(fā)放問(wèn)卷340份，回收340份。問(wèn)卷統(tǒng)計(jì)分析1.調(diào)查對(duì)象基本信息（1）調(diào)查對(duì)象性別及職業(yè)信息從圖2-11可以看出本次受訪對(duì)象男性人士較多，達(dá)183人，女性較少，達(dá)157人，參與此次調(diào)查問(wèn)卷的上班族占總體比例最多（其中男性上班族占男性受訪者67.76%，女性上班族占女性受訪者54.14%），女性受訪者中還有一小部分寶媽（占7.01%）。圖2-11調(diào)查問(wèn)卷用戶性別及職業(yè)信息分析（2）調(diào)查對(duì)象觀看習(xí)慣從圖2-12中可以看出受訪者在22-24點(diǎn)觀看短視頻的頻率最高（平均綜合占47.06%），其次是18-20點(diǎn)（平均綜合占27.65%）、24點(diǎn)以后（平均綜合占11.18%）男性受訪者觀看頻率較高于女性、12-14點(diǎn)（平均綜合占9.12%）女性受訪者觀看頻率較高于男性。圖2-12調(diào)查問(wèn)卷用戶觀看時(shí)段分析從圖2-13可以看出，受訪者在所有觀看時(shí)間段都傾向于觀看10-15s的短視頻（平均綜合占35.59%）、其次是6-10s的短視頻（平均綜合占30.29%）。圖2-13調(diào)查問(wèn)卷用戶觀看短視頻時(shí)長(zhǎng)分析（3）調(diào)查對(duì)象喜好分析從圖2-14可以看出，受訪者對(duì)于日常類的兔子類短視頻（占72.65%）最感興趣，其次是治愈類的兔子類短視頻（占68.53%）、吃播類（占47.06%），隨后是變裝類（27.94%）、知識(shí)科普（占27.94%）、和圖文系列類（27.65%）三種占比差距不大，最后是搞笑類（占23.53%）。圖2-14調(diào)查問(wèn)卷用戶喜好分析（4）調(diào)查對(duì)象線上花費(fèi)調(diào)查從圖2-15上可以看出，較大部分受訪者都愿意在抖音上購(gòu)買(mǎi)寵物用品（占69.17&）圖2-15調(diào)查問(wèn)卷用戶線上平臺(tái)花費(fèi)分析調(diào)查問(wèn)卷結(jié)論：1.根據(jù)問(wèn)卷調(diào)查，有一大部分受訪者對(duì)于兔子的知識(shí)不是十分了解，這方面關(guān)注不多。從這一方面也可以看到兔子類短視頻在短視頻平臺(tái)上有較大的空缺口，可以實(shí)現(xiàn)在短視頻平臺(tái)上投放這一類短視頻分得一些流量。2.根據(jù)調(diào)查問(wèn)卷顯示，受訪者多在22-24點(diǎn)之間觀看短視頻，且較偏向觀看10-15s之內(nèi)的短視頻。由此22-24點(diǎn)暫定為投放時(shí)間，在投放前會(huì)根據(jù)實(shí)際調(diào)查后從而進(jìn)行調(diào)整。3.受眾對(duì)于日常、治愈、吃播、科普等兔子類系列短視頻都較為感興趣，將這些系列作為視頻內(nèi)容計(jì)劃的主要支架，具體實(shí)施方案會(huì)根據(jù)實(shí)際拍攝情況進(jìn)行斟酌刪改.4.大部分受眾對(duì)于在抖音平臺(tái)上購(gòu)買(mǎi)寵物用品十分樂(lè)意，有望可以在后期達(dá)到抖音賬號(hào)變現(xiàn)。2.2主題篩選階段寵物類短視頻內(nèi)容現(xiàn)如今已經(jīng)發(fā)展的十分豐富，有的是寵物的日常可愛(ài)或是搞笑動(dòng)態(tài)、有的是關(guān)于寵物的科學(xué)飼養(yǎng)普及、有的則是讓寵物可以向人一樣說(shuō)話以此表達(dá)自己想法的日常，還有許多其他不同系列內(nèi)容的寵物類短視頻，包含了寵物生活的點(diǎn)點(diǎn)滴滴。在線上調(diào)查問(wèn)卷的“如果你看兔子的視頻你更希望它是哪一類？”這一項(xiàng)問(wèn)答中，調(diào)查結(jié)果的顯示提供了主題篩選的思路，以這個(gè)思路為框架來(lái)進(jìn)行視頻內(nèi)容主題參考拍攝。問(wèn)卷結(jié)果顯示前六排名順序?yàn)槿粘！⒅斡?、吃播、科普、變裝、圖文系列，其中治愈類視頻融入日常類視頻，通過(guò)日常溫馨的小畫(huà)面或是互動(dòng)從而帶給用戶治愈般的感受，吃播類視頻因考慮客觀因素，寵物年齡過(guò)小，許多食物無(wú)法進(jìn)食，選擇在運(yùn)營(yíng)中后期拍攝發(fā)布。同時(shí)在運(yùn)營(yíng)后期考慮視頻內(nèi)容的新鮮感，加入了“新鮮血液”，增加一個(gè)“寵物伙伴”的主題。因此視頻內(nèi)容主題為：“鐵牛的日常”、“養(yǎng)兔小知識(shí)”、“鐵牛的新衣”、“鐵牛愛(ài)吃飯”、“鐵牛的弟弟”、“圖文系列”、以及在運(yùn)營(yíng)中期結(jié)合實(shí)時(shí)熱點(diǎn)拍攝的主題視頻。2.3運(yùn)營(yíng)策劃階段2.3.1策劃思路1.確立運(yùn)營(yíng)平臺(tái)結(jié)合時(shí)下熱點(diǎn)，選定運(yùn)營(yíng)的四個(gè)新媒體平臺(tái)作為傳播媒介（抖音、快手、小紅書(shū)、微博），將拍攝制作好的視頻或圖文上傳至平臺(tái)，借助平臺(tái)加以傳播推廣，加大賬號(hào)的認(rèn)知度。新媒體平臺(tái)是現(xiàn)今大眾使用頻率較高的傳播平臺(tái)，能讓大眾快速直接的收獲到信息。通過(guò)生動(dòng)的畫(huà)面呈現(xiàn)加之背景音樂(lè)的輔助，能使拍攝的寵物相關(guān)內(nèi)容迅速被大眾所融入，用戶可以通過(guò)本組呈現(xiàn)的視頻或圖文內(nèi)容對(duì)寵物有更加清晰的認(rèn)識(shí)。分工：腳本：傅悅、李文靜拍攝：李文靜后期：傅悅運(yùn)營(yíng)平臺(tái)：抖音：傅悅、李文靜快手：傅悅、李文靜小紅書(shū)：傅悅微博：李文靜運(yùn)營(yíng)周期：兩個(gè)月（2021.12.15-2022.2.17）2.確認(rèn)內(nèi)容形式拍攝對(duì)象：家養(yǎng)寵物兔——鐵牛（侏儒兔）、弟弟（垂耳兔）拍攝方式：將通過(guò)手機(jī)iPhone13Promax進(jìn)行拍攝，后期將通過(guò)Pr、Ae、剪映等剪輯工具剪輯視頻、同時(shí)通過(guò)Ps、美圖秀秀等軟件進(jìn)行圖文制作和封面設(shè)計(jì)排版制作。拍攝內(nèi)容：以科普+日常為主體的形式2.3.2運(yùn)營(yíng)平臺(tái)官方賬號(hào)官方頭像圖2-16各平臺(tái)官方頭像官方賬號(hào)背景圖圖2-17各平臺(tái)官方賬號(hào)背景圖賬號(hào)名稱：鐵牛公主運(yùn)營(yíng)平臺(tái)及后期維護(hù)：根據(jù)組內(nèi)事先討論觀察后決定，將運(yùn)營(yíng)平臺(tái)選定為：抖音、快手、小紅書(shū)、微博。按照分配，每日定時(shí)在新媒體平臺(tái)上發(fā)布準(zhǔn)備好的相關(guān)內(nèi)容，發(fā)送成功后及時(shí)對(duì)平臺(tái)數(shù)據(jù)進(jìn)行監(jiān)測(cè)，對(duì)每條視頻評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)、點(diǎn)贊、完播率進(jìn)行分析后對(duì)視頻內(nèi)容和運(yùn)用方式進(jìn)行改善。在前期計(jì)劃的運(yùn)營(yíng)時(shí)間內(nèi)定時(shí)日更相關(guān)內(nèi)容，發(fā)布后對(duì)于用戶的留言評(píng)論進(jìn)行及時(shí)回復(fù)，提高賬號(hào)的活躍度。參與平臺(tái)發(fā)布的與賬號(hào)內(nèi)容相關(guān)的話題或活動(dòng)，以此吸引相關(guān)愛(ài)好者用戶瀏覽關(guān)注，同時(shí)部分活動(dòng)還可以獲得官方贈(zèng)送的流量加持。2.3.3視頻內(nèi)容發(fā)布時(shí)間段前期抖音和快手保持內(nèi)容同步發(fā)送，小紅書(shū)和微博隔一天發(fā)布與兩平臺(tái)同步的內(nèi)容，另一天發(fā)布單獨(dú)的圖文系列內(nèi)容。后期觀察小紅書(shū)和微博平臺(tái)圖文系列內(nèi)容數(shù)據(jù)相比與兩平臺(tái)同步的視頻內(nèi)容數(shù)據(jù)較差，則調(diào)整為四個(gè)平臺(tái)內(nèi)容同步發(fā)布。科普與日常的相關(guān)內(nèi)容視頻，一周內(nèi)穿插發(fā)布，確保每周都有相關(guān)內(nèi)容視頻。每條內(nèi)容推送時(shí)間大約在中午12-14點(diǎn)之間（此時(shí)間與調(diào)查問(wèn)卷中受訪者首選數(shù)據(jù)不同，本組結(jié)合推送內(nèi)容與調(diào)查同類型賬號(hào)粉絲活躍時(shí)間后將實(shí)際發(fā)布時(shí)間向前調(diào)整）按照節(jié)日發(fā)布的特別篇，如“圣誕系列”“跨年系列”“春節(jié)系列”“情人節(jié)系列”“元宵節(jié)系列”發(fā)布相關(guān)內(nèi)容的主題視頻。在節(jié)日期間發(fā)布，能讓用戶感受到更濃厚的節(jié)日氛圍，同時(shí)借著節(jié)日和官方發(fā)布的相關(guān)節(jié)日話題獲得更高的視頻流量推送。2.4視頻策劃1.視頻投放方式視頻制作以豎屏為主，穿插橫屏和圖文的方式。豎屏為主的視頻更適宜快節(jié)奏的社會(huì)發(fā)展（圖2-18），也能讓用戶更直接快速的獲取視頻內(nèi)容信息。橫屏（圖2-19）和圖文系列（圖2-20）的穿插發(fā)布形式，也能在確保作品呈現(xiàn)多樣性的同時(shí)滿足不同用戶的觀看需要。圖2-18豎版視頻截圖圖2-19橫版視頻截圖圖2-20圖文系列截圖2.系列封面在運(yùn)營(yíng)初期，對(duì)視頻封面的考慮僅在以強(qiáng)調(diào)“視頻內(nèi)容”為主。以此封面只有標(biāo)題作為主體，用黃色為主色黑色勾邊的顏色作為封面標(biāo)題的字體顏色，直觀又突出，簡(jiǎn)潔明了的告訴用戶本期視頻的內(nèi)容（圖2-21）。但同時(shí)這種封面沒(méi)有同一性，使得封面整體略顯雜亂，并且前期沒(méi)有考慮封面尺寸的問(wèn)題，在個(gè)別運(yùn)營(yíng)平臺(tái)上出現(xiàn)了封面過(guò)大比例不正常的情況。因此在發(fā)布7期后，選擇優(yōu)化封面。改進(jìn)后的封面整體構(gòu)思為“記錄拍攝”的瞬間，迎合賬號(hào)運(yùn)營(yíng)的主旨，記錄拍攝寵物成長(zhǎng)的瞬間，將寵物生活互動(dòng)時(shí)刻記錄下來(lái)這一主題。將整體視頻內(nèi)容劃分為“科普向”和“日常向”兩大板塊。用“VLOG”結(jié)合寵物名字“鐵牛”而演變的“NLOG”作為日常向封面的小標(biāo)志（圖2-23），同時(shí)“TIPS”作為科普向封面的小標(biāo)志（圖2-22），兩個(gè)不同的英文詞作為封面區(qū)分視頻大體內(nèi)容方向的小標(biāo)識(shí)。圖2-21更改前封面圖2-22更改后科普向封面圖2-23更改后日常向封面3.視頻內(nèi)容多樣形式在視頻內(nèi)容的字幕設(shè)計(jì)上，選擇了粉紅色為主體的字體顏色以及活潑可愛(ài)的“糯米團(tuán)”字體樣式，同時(shí)“鐵?！钡暮笃谂湟暨x擇了卡通人物以此來(lái)突顯寵物的俏皮可愛(ài)。視頻正文文案字體較大，方便觀看的同時(shí)也會(huì)注意一行字幕的數(shù)額，文案過(guò)長(zhǎng)既會(huì)影響美感同時(shí)在發(fā)布后會(huì)被視頻兩側(cè)遮擋。文案放置的位置在不影響畫(huà)面物體的同時(shí)盡量靠上，以便不被用戶名稱和視頻文案所遮擋（圖2-24）。圖2-24視頻截圖在科普向的視頻時(shí)，以“牛?！睘橐暯牵雽櫸镒约阂宰匀粴g快的話術(shù)作為文案，意在讓用戶在輕松的視頻氛圍中學(xué)習(xí)到寵物科普知識(shí)。同時(shí)在科普向視頻的結(jié)尾單獨(dú)加入了“記得點(diǎn)贊關(guān)注”的畫(huà)面片段（圖2-26），科普向的視頻整體節(jié)奏偏緩，在視頻最后添加這種結(jié)尾，既不顯得突兀的同時(shí)，也能更多的引導(dǎo)用戶和賬號(hào)互動(dòng)，關(guān)注賬號(hào)。而在日常向的視頻中，大部分的視頻節(jié)奏較快，視頻整體篇幅短小，為了保留視頻原有的輕快節(jié)奏，在未發(fā)布的測(cè)試版本中嘗試后，還是選擇日常向不添加結(jié)尾。圖2-25科普向視頻截圖圖2-26科普向視頻片尾截圖在節(jié)日系列中，為增強(qiáng)節(jié)日主題氛圍，會(huì)在后期添加相應(yīng)的主題畫(huà)面。如在新年系列中，發(fā)布的視頻均與“虎年”和“新年”相關(guān)，為了迎合虎年的新年氛圍，視頻后期的畫(huà)面添加運(yùn)用了“虎年”和“新年”的特效（圖2-27），加強(qiáng)視頻內(nèi)容主題的貼合程度。圖2-27虎年系列視頻截圖4.視頻背景音樂(lè)為了緩解視頻過(guò)于無(wú)聊枯燥的因素，使用戶更有觀看興趣，在短視頻平臺(tái)上視頻和圖文系列中都有添加背景音樂(lè)，在不同主題的視頻中背景音樂(lè)的挑選都搭配主題內(nèi)容。在科普向視頻中選擇較為輕快的背景音樂(lè)，讓科普視頻變得較為歡快。在部分日常向的視頻中，會(huì)選擇節(jié)奏性強(qiáng)、可愛(ài)搞怪或是當(dāng)下熱門(mén)背景音樂(lè)作為搭配。而在有主題性的視頻中，如圣誕節(jié)系列、春節(jié)系列、元宵節(jié)系列等時(shí)，會(huì)選擇貼合節(jié)日當(dāng)下氛圍的背景音樂(lè)，增加視頻節(jié)日氣氛程度。

第三章運(yùn)營(yíng)闡述本次畢設(shè)，筆者主要負(fù)責(zé)的是視頻后期制作，主要的任務(wù)是在視頻的后期制作上，根據(jù)前期組內(nèi)事先確定好的視頻策劃和拍攝內(nèi)容，在部分主題以后期角度事先給出畫(huà)好的拍攝分鏡頭腳本，以此希望在前期拍攝中能按此拍攝。在后期拿到視頻素材后，會(huì)事先挑選出與此次主題相符合的視頻內(nèi)容，并同時(shí)對(duì)素材中的有效畫(huà)面進(jìn)行記錄，便于剪輯時(shí)查看。按照完整故事線進(jìn)行剪輯，突出精彩畫(huà)面，并對(duì)畫(huà)面內(nèi)容進(jìn)行文案編輯，搭配上符合視頻主題內(nèi)容的背景音樂(lè)。在從中選出最符合本期主題的精彩畫(huà)面，制作成封面，最后統(tǒng)一進(jìn)行后期調(diào)色，以此完成后期制作。3.1日常更新內(nèi)容快手與抖音全階段同步更新相同視頻內(nèi)容。小紅書(shū)前期按事先計(jì)劃隔一天發(fā)布與抖音快手相同的內(nèi)容，另一天發(fā)布單獨(dú)的圖文系列，在前期另發(fā)布了7期內(nèi)容后，即時(shí)觀測(cè)出圖文效果播放數(shù)據(jù)較差，在“節(jié)日系列-圣誕節(jié)”后更改為與抖音、快手兩平臺(tái)同步內(nèi)容更新。3.1.1鐵牛的日常1.主題內(nèi)容：鐵牛的日常是對(duì)寵物（鐵牛）日常生活中某一生動(dòng)活潑瞬間的記錄。記錄著一個(gè)鮮活的小生命跳動(dòng)的日常，記錄著寵物成長(zhǎng)的變化，透過(guò)拍攝寵物的日常活動(dòng)，也是記錄拍攝者自己的日常生活，雙向奔赴的成長(zhǎng)。2.視頻后期剪輯思路：寵物的活動(dòng)時(shí)刻有時(shí)是瞬間的，作為一段完整的視頻來(lái)剪輯，過(guò)于的短小。為了視頻內(nèi)容的豐富性，同時(shí)也符合視頻主題“成長(zhǎng)”的內(nèi)容，將不同時(shí)刻的同一動(dòng)作剪輯在一起，搭配上符合視頻節(jié)奏的熱門(mén)音樂(lè)或是帶感卡點(diǎn)音樂(lè)當(dāng)作背景音樂(lè)，加強(qiáng)視頻的趣味性。同時(shí)把握日常類視頻的節(jié)奏，保持視頻內(nèi)容豐富、節(jié)奏不拖沓的定律。圖3-1日常類視頻二維碼1一些刺激的、有爆點(diǎn)的日常活動(dòng)瞬間，會(huì)完整的保留下來(lái)，一些畫(huà)面在后期會(huì)通過(guò)重復(fù)或放大片段的剪輯手法，來(lái)突出視頻的精彩片段。搭配上符合視頻內(nèi)容節(jié)奏的背景音樂(lè)豐富內(nèi)容。圖3-2日常類視頻二維碼23.1.2養(yǎng)兔小知識(shí)1.主題內(nèi)容：如今許多人都開(kāi)始飼養(yǎng)寵物，現(xiàn)代化的社會(huì)，照顧寵物的方式也越來(lái)越科學(xué)化。但由于過(guò)快的生活節(jié)奏導(dǎo)致很多飼主并沒(méi)有空余的時(shí)間好好的了解科學(xué)化的手段并以此來(lái)照顧自己的寵物，過(guò)長(zhǎng)的科普視頻無(wú)暇觀看，普通的文字?jǐn)⑹鲇诌^(guò)于枯燥。針對(duì)此現(xiàn)象，本組策劃以小寵物的口吻制作符合當(dāng)代生活節(jié)奏的短視頻，以輕松趣味的方式，讓用戶輕松學(xué)習(xí)到飼養(yǎng)小知識(shí)。2.視頻后期剪輯思路：以鐵牛的口吻來(lái)講述養(yǎng)兔的科學(xué)小知識(shí)，不以傳統(tǒng)的科教式視頻方式呈現(xiàn)，避免用戶觀看時(shí)感到沉重?zé)o聊。將視頻文案以俏皮可愛(ài)的寵物口吻講述，搭配上符合歡快氛圍的背景音樂(lè)，把握好短視頻的視頻節(jié)奏。旨在以輕松歡快的視頻氛圍下，來(lái)給用戶科普養(yǎng)兔小知識(shí)。圖3-3科普類視頻二維碼3.1.3鐵牛的弟弟1.主題內(nèi)容：在新媒體平臺(tái)運(yùn)營(yíng)中后期階段引入“新鮮血液”，刺激用戶的興趣，加入“弟弟”的角色，在前期讓用戶為新寵物取名字增強(qiáng)賬號(hào)與用戶之間的互動(dòng)性。同時(shí)引入“弟弟”與“鐵牛”之間的互動(dòng)，讓用戶感受到小動(dòng)物之間可愛(ài)的感情，體會(huì)的動(dòng)物之間的朝夕相處，獨(dú)特的互動(dòng)模式2.視頻后期剪輯思路：在新寵物加入初期，將新寵物的可愛(ài)合集剪輯在一起，同時(shí)對(duì)用戶進(jìn)行一個(gè)自我介紹。萌蠢的活動(dòng)混剪，也能引起用戶心中的觸動(dòng)，更能接受新寵物的出現(xiàn)。圖3-4“弟弟”視頻二維碼1將“鐵?！迸c“弟弟”的互動(dòng)視頻剪輯在一起，讓用戶看到小動(dòng)物之間的相處，看到兩個(gè)小寵物之間可愛(ài)的互動(dòng)模式，也更能體會(huì)到寵物日常生活中的互動(dòng)瞬間。圖3-5“弟弟”視頻二維碼23.1.4鐵牛愛(ài)吃飯1.主題內(nèi)容：長(zhǎng)大一點(diǎn)后的“鐵牛”可以嘗試吃更多的食物，通過(guò)視覺(jué)聽(tīng)覺(jué)的雙重感受，模擬“ASMR”的模式，讓用戶通過(guò)寵物的吃播，減輕壓力，放緩心情，看著兔子的小嘴吧唧吃東西的可愛(ài)場(chǎng)景從而使身心愉悅。同時(shí)嘗試手工做兔子的食物，結(jié)合“手工+吃播”的新模式，讓用戶有全新感受的同時(shí)，也引導(dǎo)用戶參與互動(dòng)。2.視頻后期剪輯思路：純吃播的視頻，為了模擬“ASMR”的模式，保留兔子吃食的原聲，不添加任何背景音樂(lè)，讓用戶能有更好的聽(tīng)覺(jué)享受。同時(shí)將兔子吃食的過(guò)程保留大體的同時(shí)進(jìn)行部分刪減，不讓視頻節(jié)奏過(guò)于拖沓漫長(zhǎng)。圖3-6“純吃播”視頻二維碼“手工+吃播”的視頻，主要偏重于前面手工的部分，保留基本過(guò)程的同時(shí)對(duì)原視頻進(jìn)行刪減?？刂埔曨l節(jié)奏過(guò)長(zhǎng)的以及保留畫(huà)面精華部分，在一些純手工的步驟進(jìn)行加速，同時(shí)配上背景音樂(lè)避免過(guò)于單調(diào)無(wú)聊。圖3-7“手工+吃播”視頻二維碼3.1.5鐵牛的新衣1.主題內(nèi)容：寵物的“開(kāi)箱+變裝”視頻，通過(guò)不同的服飾風(fēng)格，給用戶帶來(lái)多變的寵物形象。增加用戶興趣的同時(shí)也是給部分同樣飼養(yǎng)兔子寵物的用戶進(jìn)行試裝，幫助他們安利或是避雷相關(guān)產(chǎn)品，后期增加了“手工DIY衣服”，通過(guò)一些極易獲得的物品，來(lái)給寵物進(jìn)行服裝DIY，引導(dǎo)用戶一起進(jìn)行參與制作，增加賬號(hào)與用戶的互動(dòng)性。2.視頻后期剪輯思路：“開(kāi)箱+變裝”的視頻，把握整體視頻節(jié)奏，縮短前期開(kāi)箱的視頻長(zhǎng)度，保留基本過(guò)程的同時(shí)，主要突出服裝的單個(gè)展示。避免過(guò)度的不自然，搭配轉(zhuǎn)場(chǎng)與特效，將變裝后的可愛(ài)互動(dòng)瞬間保留下來(lái)，配上背景音樂(lè)，保持視頻畫(huà)面的歡快。圖3-8“開(kāi)箱+變裝”視頻二維碼“手工DIY衣服”的視頻，原有基本過(guò)程保留的同時(shí)突出精華部分，配上直白搞笑的解說(shuō)，在視頻最后有寵物試新衣的畫(huà)面，給用戶呈現(xiàn)最終完成效果，引導(dǎo)用戶進(jìn)行嘗試。圖3-9“手工DIY衣服”視頻二維碼3.1.6圖文系列1.主題內(nèi)容：利用短視頻平臺(tái)的新模式，可以直接上傳圖集進(jìn)行發(fā)布。一些寵物拍成照片的可愛(ài)瞬間進(jìn)行上傳，搭配上背景音樂(lè)，使用戶輕松進(jìn)行瀏覽。同時(shí)官方平臺(tái)對(duì)于圖集模式的發(fā)布有活動(dòng)流量加持贈(zèng)送，可以更好的推廣賬號(hào)2.視頻后期剪輯思路：將可愛(ài)靈動(dòng)的照片進(jìn)行挑選后，統(tǒng)一進(jìn)行后期調(diào)色調(diào)整，一些圖片搭配上適合的貼紙和話語(yǔ)變成表情包。發(fā)布時(shí)配上合適的背景音樂(lè)，使用戶觀看圖集時(shí)不會(huì)單調(diào)。圖3-10“圖文系列”二維碼3.2節(jié)日特別系列1.主題內(nèi)容：在賬號(hào)運(yùn)營(yíng)期間，正逢多個(gè)節(jié)日，在節(jié)日期間發(fā)布節(jié)日相關(guān)內(nèi)容，參與相關(guān)活動(dòng)話題，可以獲得官方的流量加持?！笆フQ節(jié)系列”：平安夜與圣誕節(jié)是平臺(tái)熱門(mén)話題，平安夜平安果，讓“鐵?！迸c圣誕樹(shù)和蘋(píng)果合拍。圣誕節(jié)變裝系列，鐵牛穿戴圣誕節(jié)相關(guān)的服飾，通過(guò)外部裝扮增強(qiáng)寵物身上的氛圍感?！霸┕?jié)系列”：跨年夜回憶2021和“鐵?！钡娜粘｜c(diǎn)滴，貼合跨年告別2021主題的同時(shí)，通過(guò)回憶這段時(shí)光，也迎合賬號(hào)主題“記錄寵物成長(zhǎng)的過(guò)程”。2022年新年的第一天，用模仿甄嬛傳的片段，以別樣的氛圍迎接新的一年?！按汗?jié)系列”：春節(jié)三天，與虎年和春節(jié)祝福為主題，迎合春節(jié)的氛圍?！扒槿斯?jié)系列”：以圖集形式，將情人節(jié)的玫瑰與寵物融合在一起，情人節(jié)送玫瑰，“鐵?！币瞾?lái)送情人節(jié)祝福?！霸?jié)系列”：元宵節(jié)吃湯圓，“弟弟”白色圓乎乎的皮毛就像一個(gè)湯圓團(tuán)子一樣，讓像湯圓一樣的“弟弟”來(lái)給用戶元宵節(jié)團(tuán)圓的祝福。2.視頻后期剪輯思路：與節(jié)日相關(guān)的視頻或圖文，后期制作時(shí)都會(huì)添加節(jié)日元素的內(nèi)容，增加視頻節(jié)日氛圍濃度?！笆フQ節(jié)系列”：兩期視頻在后期都添加圣誕元素的畫(huà)面內(nèi)容和背景音樂(lè)。圣誕節(jié)當(dāng)日的背景音樂(lè)則選用了圣誕期間熱門(mén)搖鈴變裝背景音樂(lè)。圖3-11“圣誕節(jié)系列”視頻二維碼“元旦節(jié)系列”：跨年夜的視頻內(nèi)容（圖3-12），緊跟平臺(tái)實(shí)時(shí)熱度回顧2021，采用橫屏的剪輯方式，同時(shí)用膠片回顧的開(kāi)頭方式，和膠片濾鏡渲染模式，每個(gè)回顧場(chǎng)景都搭配上回憶口吻的文案和適配的背景音樂(lè)。新年第一天則用甄嬛傳中相關(guān)適配片段（圖3-13），調(diào)整視頻整體色調(diào)，添加飄雪特效從而進(jìn)行整體模仿。圖3-12“元旦節(jié)系列”視頻1圖3-13“元旦節(jié)系列”視頻2“春節(jié)系列”：先是“手工DIY衣服”的特別春節(jié)系列（圖3-14），制作虎皮新衣，整體思路按照原先剪輯，在后期試裝片段添加虎年相關(guān)的畫(huà)面元素，增加虎年春節(jié)節(jié)日氛圍。后兩期用新年和虎年相關(guān)的圖文系列（圖3-15），制作好相關(guān)元素的圖片進(jìn)行發(fā)布。圖3-14“春節(jié)系列”視頻1圖3-15“春節(jié)系列”視頻2“情人節(jié)系列”：將拍攝好的圖片進(jìn)行統(tǒng)一的配色濾鏡調(diào)整，搭配情人節(jié)相關(guān)的背景音樂(lè)。圖3-16“情人節(jié)系列”視頻“元宵節(jié)系列”：開(kāi)頭是一段打開(kāi)禮物盒送湯圓，送祝福的視頻，后面配上“弟弟”的照片，加上元宵節(jié)相關(guān)的背景音樂(lè)。圖3-17“元宵節(jié)”系列視頻3.3小紅書(shū)前期圖文系列1.主題內(nèi)容：該系列利用小紅書(shū)平臺(tái)常規(guī)發(fā)布方法“圖片+文字描述”的形式。選取系列主題圖片和相關(guān)文案，搭配上相關(guān)熱門(mén)話題，可以參與相關(guān)話題參與活動(dòng)獲得流量推送加持。2.后期思路：選取當(dāng)天要發(fā)布出的系列圖片，并進(jìn)行統(tǒng)一后期修圖后根據(jù)成片在進(jìn)行一輪挑篩選。搭配上符合主題的文案，文案要活潑俏皮，貼近用戶。從圖片中選取一張最吸引人眼球的圖片放在系列的第一張作為封面，增加文章的點(diǎn)擊率。圖3-18“小紅書(shū)前期圖文系列”

第四章運(yùn)營(yíng)總結(jié)4.1傳播效果分析4.1.1抖音傳播效果分析從2021.12.15-2022.2.17運(yùn)營(yíng)期間，抖音共發(fā)布66篇筆記，總觀看量達(dá)12.4W次（截止2022.3.7日）。其中2022.1.16日發(fā)布的“萌寵繪畫(huà)挑戰(zhàn)”該筆記觀看量為筆記中最高，播放量達(dá)2.5W次。抖音點(diǎn)贊數(shù)共達(dá)4668次，收藏?cái)?shù)達(dá)722次，分享量達(dá)410次（三個(gè)數(shù)據(jù)均截止于2022.3.7日）。其中點(diǎn)贊收藏最高的視頻均為“萌寵繪畫(huà)挑戰(zhàn)”，該視頻點(diǎn)贊達(dá)492次，收藏達(dá)57次。轉(zhuǎn)發(fā)量最高的視頻為“十八禁牛牛的春天到了”，該視頻轉(zhuǎn)發(fā)量達(dá)71次。圖4-1抖音視頻觀看量分析圖4-2抖音視頻點(diǎn)贊量分析截止目前（2022.3.7日）抖音粉絲數(shù)達(dá)805人，據(jù)圖4-3可以看出女性達(dá)68%、男性達(dá)32%。有40%多的粉絲年齡是31-40歲，接近20%的粉絲年齡是1-23歲。圖4-4可以看出粉絲中大部分都來(lái)自一二線城市，有來(lái)自10.09%的廣東粉絲，和9.08%的上海粉絲。圖4-3抖音粉絲畫(huà)像1圖4-4抖音粉絲畫(huà)像2鐵牛的日常：該系列在抖音共發(fā)布27期（排除其中包含的節(jié)日特別系列），其中“萌寵繪畫(huà)挑戰(zhàn)”是系列中綜合數(shù)據(jù)最好的一期視頻。據(jù)圖4-5可以看出該視頻觀看量達(dá)2.5W次，點(diǎn)贊達(dá)492次，收藏達(dá)57次，轉(zhuǎn)發(fā)9次，其中觀看量和點(diǎn)贊量均為所有視頻中最高。圖4-5“萌寵繪畫(huà)挑戰(zhàn)”視頻數(shù)據(jù)通過(guò)高額的觀看量和點(diǎn)贊量看出用戶對(duì)于此類日常視頻的喜歡。日常系列視頻在抖音也是所有系列中觀看量最高的系列有6W左右的觀看量，通過(guò)圖4-6可以看出評(píng)論區(qū)里用戶的留言互動(dòng)中的喜愛(ài)之情。圖4-6“萌寵繪畫(huà)挑戰(zhàn)”視頻評(píng)論養(yǎng)兔小知識(shí)：該系列在抖音共發(fā)布14期，其中“兔兔怎么抱”是系列中綜合數(shù)據(jù)最好的一期視頻。圖4-7可以看出該視頻觀看量達(dá)2464次，點(diǎn)贊數(shù)達(dá)75次。圖4-7“兔兔怎么抱”視頻數(shù)據(jù)根據(jù)圖4-8可以看出發(fā)布科普視頻向平臺(tái)用戶科普科學(xué)飼養(yǎng)知識(shí)，用戶也會(huì)在評(píng)論去和賬號(hào)之間進(jìn)行評(píng)論互動(dòng)。圖4-8“怎么抱兔兔”視頻評(píng)論鐵牛的弟弟：該系列在抖音共發(fā)布3期（排除其中包含的節(jié)日特別系列），其中“懵懵的弟弟”是系列中綜合數(shù)據(jù)最好的一期視頻。根據(jù)圖4-9可以看出該視頻觀看量達(dá)1263次。圖4-9“懵懵的弟弟”視頻數(shù)據(jù)根據(jù)圖4-10評(píng)論區(qū)中用戶的留言互動(dòng)可以看出，即使畫(huà)面場(chǎng)景十分單一，只要拍攝對(duì)象在畫(huà)面中可愛(ài)就會(huì)引起用戶的觀看量與互動(dòng)。圖4-10“懵懵的弟弟”視頻數(shù)據(jù)鐵牛愛(ài)吃飯：該系列在抖音共發(fā)布3期（排除其中包含的節(jié)日特別系列），其中“給牛牛做草餅”是系列中綜合數(shù)據(jù)最好的一期視頻。根據(jù)圖4-11可以看出該視頻觀看量達(dá)699次，點(diǎn)贊38次。圖4-11“給牛牛做菜餅”視頻數(shù)據(jù)根據(jù)圖4-12評(píng)論區(qū)用戶的評(píng)論可以看出，通過(guò)手工制作+吃播的形式，可以吸引同樣飼養(yǎng)寵物的用戶在評(píng)區(qū)中進(jìn)行討論，從而進(jìn)行互動(dòng)。圖4-12“給牛牛做草餅”視頻評(píng)論鐵牛的新衣：該系列在快手共發(fā)布4期（排除其中包含的節(jié)日特別系列），其中“給牛牛做小裙子”是系列中綜合數(shù)據(jù)最好的一期視頻。根據(jù)圖4-13可以看出該視頻觀看量達(dá)1.6W次，321次點(diǎn)贊量、46次收藏量和32次轉(zhuǎn)發(fā)。圖4-13“給牛牛做裙子”視頻數(shù)據(jù)通過(guò)高播放量等數(shù)據(jù)能看出，用戶對(duì)于手工的相關(guān)視頻比較感興趣，并且通過(guò)圖4-14中評(píng)論區(qū)的互動(dòng)可以看出，此類視頻也引起了部分用戶對(duì)于自己做手工的回憶。圖4-14“給牛牛做裙子”視頻評(píng)論圖文系列：該系列在快手共發(fā)布5期（排除其中包含的節(jié)日特別系列），其中該系列第一個(gè)發(fā)布的圖文是系列中綜合數(shù)據(jù)最好的一期。根據(jù)圖4-15可以看出該視頻觀看量達(dá)2485次，點(diǎn)贊量達(dá)55次。圖4-15“圖文系列-第一期”數(shù)據(jù)通過(guò)圖4-16中評(píng)論區(qū)用戶的評(píng)論可以看出，用戶對(duì)于穿戴可愛(ài)衣服，以及乖乖在帽子里拍攝所構(gòu)成的圖片，感到十分的可愛(ài)，并在評(píng)論區(qū)進(jìn)行了積極的留言互動(dòng)。圖4-16“圖文系列-第一期”評(píng)論節(jié)日特別系列：該系列在快手共發(fā)布10期，其中“春節(jié)-圖文系列”第二期是系列中綜合數(shù)據(jù)最好的一期視頻。根據(jù)圖4-17可以看出該視頻觀看量達(dá)935次，點(diǎn)贊量74次。圖4-17“春節(jié)-圖文系列第二期”通過(guò)觀看量和點(diǎn)贊量可以看出，該圖文系列踩著節(jié)日的熱度，搭配上春節(jié)氣息濃厚的背景音樂(lè)，與后期制作成的將寵護(hù)與虎年結(jié)合而成的圖片，使得觀看量和點(diǎn)贊量都頗高。4.1.2快手傳播效果分析從2021.12.15-2022.2.17運(yùn)營(yíng)期間，快手共發(fā)布66篇筆記，總觀看量達(dá)11827次（截止2022.3.6日）。其中2022.1.7日發(fā)布的“兔兔怎么抱”該筆記觀看量為筆記中最高，播放量達(dá)1010次?？焓贮c(diǎn)贊數(shù)共達(dá)534次，收藏達(dá)243次，分享量達(dá)47次（三個(gè)數(shù)據(jù)均截止于2022.3.6日），其中點(diǎn)贊收藏最高的視頻均為“兔兔怎么抱”，該視頻點(diǎn)贊達(dá)17次，收藏達(dá)6次。圖4-18快手視頻觀看量分析圖4-19快手視頻點(diǎn)贊量分析截止目前（2022.3.6日）快手粉絲數(shù)達(dá)90人，根據(jù)圖4-20可以看出在運(yùn)營(yíng)期間快手最高粉絲數(shù)達(dá)123人。根據(jù)圖4-21可以看出其中女性達(dá)13.5%、男性達(dá)6.2%,,其余粉絲未知性別。有7%的粉絲年齡是18-23歲，4%的粉絲年齡是31-40，還有81%的粉絲未知其年齡。粉絲中大部分都來(lái)自一二線城市，有來(lái)自6%的上海粉絲，2%的成都粉絲。圖4-20快手粉絲數(shù)量圖4-21快手粉絲畫(huà)像鐵牛的日常：該系列在快手共發(fā)布27期（排除其中包含的節(jié)日特別系列），其中“擦玻璃”是系列中綜合數(shù)據(jù)最好的一期視頻。根據(jù)圖4-22可以看出該視頻觀看量達(dá)908次。圖4-22“擦玻璃”視頻數(shù)據(jù)視頻中兔子依靠著玻璃窗站著后滑下的動(dòng)作，通過(guò)視頻后期剪輯的反復(fù)，搭配上擦玻璃的背景音樂(lè)營(yíng)造出兔子真的在擦玻璃的效果。通過(guò)圖4-23中評(píng)論區(qū)留言可以看出，用戶對(duì)于剪輯后“兔子擦玻璃”這一內(nèi)容感到十分有趣，從而進(jìn)行評(píng)論互動(dòng)。圖4-23“擦玻璃”視頻評(píng)論養(yǎng)兔小知識(shí)：該系列在快手共發(fā)布14期，其中“兔兔怎么抱”是系列中綜合數(shù)據(jù)最好的一期視頻。圖4-24“兔兔怎么抱”視頻數(shù)據(jù)從圖4-24中播放量曲線圖可以看出，在視頻發(fā)布后過(guò)去許久播放量又逐漸開(kāi)始升高，可以看出用戶比較傾向于觀看此類型的視頻。從圖4-25中評(píng)論區(qū)用戶的留言可以看出，對(duì)于科普向的視頻，用戶會(huì)在看完視頻內(nèi)容后結(jié)合自己遇到的問(wèn)題在評(píng)論下方提問(wèn)，從而進(jìn)行用戶與賬號(hào)間的互動(dòng)。圖4-25“兔兔怎么抱”視頻評(píng)論鐵牛的弟弟：該系列在快手共發(fā)布3期（排除其中包含的節(jié)日特別系列），其中“牛牛的弟弟”是系列中綜合數(shù)據(jù)最好的一期視頻。從圖4-26中可以看出該視頻觀看量達(dá)266次，并有分享2次。圖4-26“牛牛的弟弟”視頻數(shù)據(jù)圖4-27中用戶評(píng)論的留言以及該視頻在系列視頻中的數(shù)據(jù)可以看出，通過(guò)“新成員”的加入，加上文案的引導(dǎo)，就會(huì)引起用戶的留言互動(dòng)。圖4-27“牛牛的弟弟”視頻評(píng)論鐵牛愛(ài)吃飯：該系列在快手共發(fā)布3期（排除其中包含的節(jié)日特別系列），其中“牛牛的吃播”是系列中綜合數(shù)據(jù)最好的一期視頻。根據(jù)圖4-28中可以看出該視頻觀看量達(dá)179次，點(diǎn)贊9次。圖4-28“牛牛的吃播”視頻數(shù)據(jù)通過(guò)圖4-29中評(píng)論區(qū)用戶的留言互動(dòng)可以看出，對(duì)于此類相關(guān)視頻用戶是感到新奇樂(lè)于互動(dòng)。但同時(shí)反饋的綜合數(shù)據(jù)較低，在快手全平臺(tái)中，同類型視頻較多，無(wú)法在眾多作品中出眾，后期也計(jì)劃減少同類型發(fā)布。圖4-29“牛牛的吃播”視頻評(píng)論鐵牛的新衣：該系列在快手共發(fā)布4期（排除其中包含的節(jié)日特別系列），其中“牛牛的新衣”是系列中綜合數(shù)據(jù)最好的一期視頻。從圖4-30可以看出該視頻觀看量達(dá)487次，有1次分享，并通過(guò)該視頻直接漲粉1次。圖4-30“牛牛的新衣”視頻數(shù)據(jù)該視頻為該系列第一個(gè)發(fā)布的視頻，在用戶第一次觀看還有新鮮感時(shí)，給視頻帶來(lái)了一定的流量。通過(guò)文案中“下次還想看牛牛穿什么衣服？”與用戶進(jìn)行互動(dòng)，促使用戶將自己的想法打在評(píng)論區(qū)下（圖4-31），引起用戶與賬號(hào)間的互動(dòng)。圖4-31“牛牛的新衣”視頻評(píng)論圖文系列：該系列在快手共發(fā)布5期（排除其中包含的節(jié)日特別系列），其中該系列第一個(gè)發(fā)布的圖文是系列中綜合數(shù)據(jù)最好的一期。從圖4-32可以看出該視頻觀看量達(dá)468次，點(diǎn)贊量達(dá)11次。圖4-32“圖文系列—第一期”數(shù)據(jù)通過(guò)該系列分析得出，在圖文系列中獲得高額的流量，須得將圖片構(gòu)圖及后期濾鏡都達(dá)到高標(biāo)準(zhǔn)，或是將寵物打扮的十分可愛(ài)，才能在圖文系列中讓用戶一眼能被吸引中（圖4-33）。圖4-33“圖文系列-第一期”評(píng)論節(jié)日特別系列：該系列在快手共發(fā)布10期，其中“圣誕節(jié)”是系列中綜合數(shù)據(jù)最好的一期視頻。根據(jù)圖4-34可以看出該視頻觀看量達(dá)368次，點(diǎn)贊量10次，分享1次，直接漲粉量1個(gè)。圖4-34“圣誕節(jié)”視頻數(shù)據(jù)通過(guò)播放量數(shù)據(jù)（圖4-34）和評(píng)論區(qū)留言（圖4-35）可以看出，攜帶寵物真人出鏡的視頻，一定程度上可以吸引用戶的關(guān)注，特別是在節(jié)日當(dāng)天，拍攝與節(jié)日相關(guān)視頻，并搭配相關(guān)服飾。圖4-35“圣誕節(jié)”視頻評(píng)論4.1.3小紅書(shū)傳播效果分析從2021.12.15-2022.2.17運(yùn)營(yíng)期間，小紅書(shū)共發(fā)布65篇筆記，總觀看量達(dá)66274次（截止2022.2.27日）。其中2022.1.3日發(fā)布的“兔兔的春天”該筆記觀看量為發(fā)布筆記中最高，播放量達(dá)2.64萬(wàn)次，2021.12.17發(fā)布的“出去兜風(fēng)啦”該筆記閱讀量為發(fā)布筆記中最高，閱讀量達(dá)696次。小紅書(shū)點(diǎn)贊收藏指數(shù)共達(dá)1418次，轉(zhuǎn)發(fā)分享達(dá)152次（三項(xiàng)數(shù)據(jù)均截止于2022.2.27日），其中點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)的視頻均為“兔兔的春天”最高，該視頻點(diǎn)贊達(dá)268次，轉(zhuǎn)發(fā)分享達(dá)128次，收藏最高的則為2022.2.6發(fā)布的“兔兔的常備好物”，收藏量達(dá)71次。圖4-36小紅書(shū)筆記觀看量分析圖4-37小紅書(shū)筆記點(diǎn)贊量分析圖4-38小紅書(shū)筆記收藏量分析粉絲數(shù)截止目前（2022.2.27日）共達(dá)217人（圖4-39）。根據(jù)圖4-40可以看出其中女性高達(dá)95%，小于18歲的粉絲高達(dá)54%，有5%的粉絲來(lái)自于上海，數(shù)據(jù)說(shuō)明寵物內(nèi)容的受眾群體主要為年齡較小的女性用戶，且較多來(lái)自一二線城市。其中直接轉(zhuǎn)粉量最高的筆記為“兔兔的春天”，單條直接轉(zhuǎn)粉數(shù)為56人，數(shù)據(jù)說(shuō)明有特點(diǎn)的內(nèi)容，可以吸引高額的播放量也能將其直接轉(zhuǎn)換為粉絲數(shù)。圖4-39小紅書(shū)粉絲數(shù)量圖4-40小紅書(shū)粉絲畫(huà)像鐵牛的日常：該系列在小紅書(shū)共發(fā)布25期（排除其中包含的節(jié)日特別系列），其中“兔兔的春天”是系列中綜合數(shù)據(jù)最好的一期筆記。圖4-41“兔兔的春天”筆記數(shù)據(jù)從該筆記的評(píng)論區(qū)看出（圖4-42、圖4-43），兔兔發(fā)情的行為讓部分同樣飼養(yǎng)的用戶引發(fā)共鳴，同時(shí)也吸引了許多不了解的用戶的好奇心，引起積極討論。圖4-42“兔兔的春天”筆記評(píng)論1圖4-43“兔兔的春天”筆記評(píng)論2養(yǎng)兔小知識(shí)：該系列在小紅書(shū)共發(fā)布12期，其中“兔兔的常備好物”和“如何抱兔兔”的綜合數(shù)據(jù)最好?！巴猛玫某浜梦铩笔窃撓盗悬c(diǎn)贊和收藏量量最高的，根據(jù)圖4-44可以看出該視頻點(diǎn)贊高達(dá)112次，收藏高達(dá)75次?！叭绾伪猛谩笔窃撓盗杏^看量最高的，根據(jù)圖4-45可以看出觀看量高達(dá)7537次。圖4-44“兔兔的常備好物”筆記數(shù)據(jù)圖4-45“如何抱兔兔”筆記數(shù)據(jù)從筆記中的高收藏量可以分析得出，科普式的內(nèi)容視頻，用戶多以通過(guò)點(diǎn)贊收藏的方式，保存在自己的筆記架里，便于之后查看。鐵牛的弟弟：該系列在小紅書(shū)共發(fā)布3期（排除其中包含的節(jié)日特別系列），該系列中“兔兔|家里的新成員”是綜合數(shù)據(jù)最好的，播放量達(dá)854次（圖4-46）。圖4-46“兔兔|家里的新成員”筆記數(shù)據(jù)從筆記中的評(píng)論可以看出（圖4-47），新成員的引入配上文案引導(dǎo)“取名字”的互動(dòng)，可以引起用戶的留言評(píng)論互動(dòng)。圖4-47“兔兔|家里的新成員”筆記評(píng)論鐵牛愛(ài)吃飯：該系列在小紅書(shū)共發(fā)布3期，該系列中“兔兔吃草莓”的觀看量最高，從圖4-48可以看出該視頻觀看量達(dá)485次。圖4-48“兔兔吃草莓”筆記數(shù)據(jù)通過(guò)該系列綜合數(shù)據(jù)可以看出，該系列的數(shù)據(jù)在小紅書(shū)平臺(tái)較差，沒(méi)有較多受眾，在后期進(jìn)行改善的同時(shí)也減少了該系列的內(nèi)容發(fā)布。鐵牛的新衣：該系列在小紅書(shū)平臺(tái)共發(fā)布3期（排除其中包含的節(jié)日特別系列），其中手工+變裝系列的“DIY|給兔兔做衣服”綜合數(shù)據(jù)最高。從圖4-49可以看出該視頻觀看量達(dá)1405,次，點(diǎn)贊量達(dá)31次，收藏量達(dá)20次，并達(dá)到直接粉數(shù)12人。圖4-49“DIY|給兔兔做衣服”筆記數(shù)據(jù)通過(guò)該筆記發(fā)布后，收到用戶詢問(wèn)該筆記相關(guān)細(xì)節(jié)的私信（圖4-50），可以分析出，手工+變裝，可以很好的引起用戶與賬號(hào)之間的互動(dòng)，也能加強(qiáng)用戶想要模仿的想法。圖4-50后臺(tái)用戶私信圖文系列：該系列在小紅書(shū)共發(fā)布10篇筆記（排除其中包含的節(jié)日特別系列），其中“出去兜風(fēng)啦”是該系列閱讀量最高的筆記，達(dá)686次（圖4-51），也是通過(guò)該筆記在小紅書(shū)平臺(tái)上漸漸開(kāi)始獲得流量關(guān)注。圖4-51“出去兜風(fēng)啦”筆記數(shù)據(jù)分析通過(guò)該筆記評(píng)論分析的得出（圖4-52），圖文系列想要獲得流量關(guān)注，吸引粉絲注意，就要將寵物穿搭和拍攝的可愛(ài)。圖4-52“出去兜風(fēng)啦”筆記評(píng)論節(jié)日特別系列：該系列在小紅書(shū)共發(fā)布10篇筆記，其中播放量最高的是“牛牛祝大家平安夜快樂(lè)”的圖文筆記，閱讀量達(dá)360（圖4-53）。圖4-53“牛牛祝大家平安夜快樂(lè)”筆記數(shù)據(jù)分析通過(guò)該系列在小紅書(shū)平臺(tái)發(fā)布的情況，在節(jié)日期間發(fā)布相關(guān)筆記并帶相應(yīng)話題參與活動(dòng)，在一定程度上會(huì)得到流量加持。但同時(shí)相同類型筆記數(shù)量暴漲，沒(méi)有高質(zhì)量的筆記