宣傳與廣告策劃管理制度

宣傳與廣告策劃管理制度第一章總則第一條目的和依據(jù)本制度旨在規(guī)范企業(yè)對(duì)宣傳與廣告策劃的管理和執(zhí)行，加強(qiáng)宣傳與廣告工作的組織與協(xié)調(diào)，確保宣傳與廣告的有效轉(zhuǎn)達(dá)和品牌形象的塑造。本制度依據(jù)《中華人民共和國(guó)廣告法》等相關(guān)法律法規(guī)。第二條適用范圍本制度適用于公司內(nèi)部宣傳和對(duì)外廣告策劃的管理與執(zhí)行工作。第三條宣傳與廣告策劃目標(biāo)公司的宣傳與廣告策劃旨在提高企業(yè)形象、宣傳產(chǎn)品/服務(wù)、擴(kuò)大市場(chǎng)份額、加添銷售量和改善客戶滿意度。第二章組織與人員管理第四條宣傳與廣告部門公司設(shè)立宣傳與廣告部門，負(fù)責(zé)訂立宣傳與廣告策劃、執(zhí)行和監(jiān)督工作。部門下設(shè)宣傳與廣告經(jīng)理，負(fù)責(zé)部門日常管理和決策。第五條宣傳與廣告團(tuán)隊(duì)宣傳與廣告部門下設(shè)宣傳與廣告團(tuán)隊(duì)，團(tuán)隊(duì)成員包含宣傳與廣告策劃、設(shè)計(jì)、文案和市場(chǎng)推廣人員。團(tuán)隊(duì)人員需具備相關(guān)專業(yè)知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)，并接受必需的培訓(xùn)。第六條職責(zé)與權(quán)限宣傳與廣告部門負(fù)責(zé)訂立宣傳與廣告策劃方案、組織策劃的實(shí)施、跟蹤效果并提出改進(jìn)看法。宣傳與廣告經(jīng)理有權(quán)決議相關(guān)預(yù)算、資源的調(diào)配以及策劃方案的最終執(zhí)行結(jié)果。第三章策劃與執(zhí)行第七條策劃流程需求確認(rèn)：依據(jù)營(yíng)銷部門的要求，宣傳與廣告團(tuán)隊(duì)與營(yíng)銷部門進(jìn)行溝通，明確宣傳目標(biāo)、目標(biāo)受眾、預(yù)算等信息。策劃方案編制：宣傳與廣告團(tuán)隊(duì)訂立宣傳策劃方案，包含宣傳主題、媒介選擇、時(shí)間布置、預(yù)算估算等內(nèi)容。方案審批：宣傳與廣告經(jīng)理對(duì)策劃方案進(jìn)行審批，并與營(yíng)銷部門討論、確認(rèn)。資源調(diào)配：確保所需資源（人力、物力、財(cái)力）得到合理配置。策劃執(zhí)行：宣傳與廣告團(tuán)隊(duì)依照方案要求進(jìn)行宣傳和廣告的制作、發(fā)布。監(jiān)測(cè)與評(píng)估：宣傳與廣告經(jīng)理負(fù)責(zé)監(jiān)測(cè)宣傳與廣告效果，及時(shí)評(píng)估并提出改進(jìn)看法。第八條宣傳與廣告內(nèi)容準(zhǔn)備內(nèi)容方向：宣傳與廣告內(nèi)容應(yīng)與企業(yè)整體定位和發(fā)展戰(zhàn)略相全都，突產(chǎn)出品/服務(wù)的特點(diǎn)和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。受眾定位：依據(jù)不同的產(chǎn)品/服務(wù)定位和分析，確定目標(biāo)受眾，并針對(duì)他們的需求和心理狀態(tài)設(shè)計(jì)宣傳與廣告語(yǔ)言和圖像。創(chuàng)意設(shè)計(jì)：宣傳與廣告團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)充分發(fā)揮創(chuàng)意本領(lǐng)，設(shè)計(jì)創(chuàng)新、有吸引力、與眾不同的宣傳與廣告內(nèi)容。第九條宣傳與廣告媒介選擇媒體選擇：宣傳與廣告團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)依據(jù)宣傳目標(biāo)和目標(biāo)受眾的特點(diǎn)選擇合適的媒體渠道，如電視、廣播、報(bào)紙、雜志、戶外廣告、網(wǎng)絡(luò)等。投放時(shí)間：宣傳與廣告團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)合理布置宣傳與廣告的投放時(shí)間，結(jié)合市場(chǎng)需求和競(jìng)爭(zhēng)情形進(jìn)行選擇。第十條宣傳與廣告費(fèi)用管理預(yù)算編制：宣傳與廣告團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)依據(jù)策劃方案編制宣傳與廣告費(fèi)用預(yù)算，并報(bào)送宣傳與廣告經(jīng)理審批。費(fèi)用掌控：宣傳與廣告團(tuán)隊(duì)在執(zhí)行過程中應(yīng)嚴(yán)格掌控宣傳與廣告費(fèi)用，確保在預(yù)算范圍內(nèi)完成宣傳與廣告計(jì)劃。第十一條合作伙伴管理合作伙伴選擇：宣傳與廣告團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)依據(jù)合作伙伴的專業(yè)本領(lǐng)、聲譽(yù)和價(jià)格等因素進(jìn)行選擇。合作協(xié)議簽署：宣傳與廣告團(tuán)隊(duì)與合作伙伴簽署合作協(xié)議，明確合作內(nèi)容、費(fèi)用和期限等。效果評(píng)估：宣傳與廣告團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)對(duì)合作伙伴的工作進(jìn)行監(jiān)督與評(píng)估，確保其依照協(xié)議供應(yīng)高質(zhì)量的服務(wù)。第四章監(jiān)督與評(píng)審第十二條宣傳與廣告效果監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)收集：宣傳與廣告團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)建立數(shù)據(jù)收集與分析的系統(tǒng)，通過市場(chǎng)調(diào)研、終端銷售等方式收集宣傳與廣告效果數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)分析：宣傳與廣告團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)定期對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，評(píng)估宣傳與廣告活動(dòng)的效果。第十三條反饋與改進(jìn)宣傳與廣告團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)定期與營(yíng)銷部門、客戶和受眾進(jìn)行溝通，聽取看法和建議，并及時(shí)調(diào)整宣傳與廣告策略，改進(jìn)宣傳與廣告內(nèi)容和方式。第五章違規(guī)處理第十四條違反規(guī)定處理對(duì)于違反宣傳與廣告制度的人員將進(jìn)行相應(yīng)處理，包含口頭警告、書面警告、降低評(píng)級(jí)、經(jīng)濟(jì)懲罰和追究法律責(zé)任等。第十五條版面遺留和第三方宣傳廣告審查宣傳與廣告團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)對(duì)宣傳廣告媒體版本進(jìn)行遺留和第三方宣傳廣告審查，并確保其符合相關(guān)法律法規(guī)的規(guī)定。第六章附則第十六條修訂和解釋本制度的修訂和解釋權(quán)屬于宣傳與廣告部門和企業(yè)管理層。第十七條生效日期本制度自公布之日起生效，并替換之前的相關(guān)制度。第十八條其他事項(xiàng)未盡事宜依照有關(guān)法律法規(guī)和企業(yè)規(guī)定處理，宣傳與廣告部門可結(jié)合實(shí)際情況訂立相應(yīng)的認(rèn)真實(shí)施方法