二線城市服飾市場(chǎng)的潛力與機(jī)遇考核試卷

二線城市服飾市場(chǎng)的潛力與機(jī)遇考核試卷考生姓名：__________答題日期：_______年__月__日得分：_________判卷人：_________

一、單項(xiàng)選擇題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.以下哪個(gè)因素不是促進(jìn)二線城市服飾市場(chǎng)發(fā)展的主要?jiǎng)恿?？（?/p>

A.城市化進(jìn)程加快

B.消費(fèi)者購(gòu)買力提高

C.一線城市市場(chǎng)飽和

D.網(wǎng)絡(luò)科技發(fā)展緩慢

2.二線城市服飾市場(chǎng)的消費(fèi)者群體主要特點(diǎn)是？（）

A.年齡結(jié)構(gòu)偏大

B.重視品牌效應(yīng)

C.注重產(chǎn)品性價(jià)比

D.崇尚個(gè)性化消費(fèi)

3.下列哪個(gè)品牌不是以二線城市為主要市場(chǎng)？（）

A.森馬

B.安踏

C.ZARA

D.伊芙麗

4.二線城市服飾市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局主要表現(xiàn)為？（）

A.品牌集中度高

B.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈

C.產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重

D.品牌差異化明顯

5.以下哪個(gè)策略不適合二線城市服飾品牌的發(fā)展？（）

A.提高品牌知名度

B.優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

C.提高產(chǎn)品價(jià)格

D.加強(qiáng)渠道建設(shè)

6.在二線城市，以下哪個(gè)業(yè)態(tài)的服飾店鋪數(shù)量增長(zhǎng)最快？（）

A.專賣店

B.百貨商場(chǎng)

C.購(gòu)物中心

D.網(wǎng)上店鋪

7.以下哪個(gè)因素會(huì)影響二線城市服飾市場(chǎng)的消費(fèi)需求？（）

A.居民收入水平

B.消費(fèi)觀念

C.季節(jié)變化

D.政策調(diào)整

8.二線城市服飾市場(chǎng)在營(yíng)銷策略上應(yīng)注重哪一點(diǎn)？（）

A.精準(zhǔn)定位

B.廣告宣傳

C.價(jià)格戰(zhàn)

D.促銷活動(dòng)

9.以下哪個(gè)城市不屬于二線城市？（）

A.成都

B.杭州

C.南京

D.北京

10.在二線城市服飾市場(chǎng)中，以下哪個(gè)品類的銷量最高？（）

A.休閑裝

B.正裝

C.運(yùn)動(dòng)裝

D.潮流裝

11.以下哪個(gè)因素將促進(jìn)二線城市服飾市場(chǎng)的持續(xù)發(fā)展？（）

A.城市人口流失

B.經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩

C.消費(fèi)升級(jí)

D.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇

12.以下哪個(gè)策略有助于二線城市服飾品牌提升市場(chǎng)份額？（）

A.降低產(chǎn)品品質(zhì)

B.提高產(chǎn)品價(jià)格

C.加強(qiáng)品牌推廣

D.減少銷售渠道

13.在二線城市，以下哪種消費(fèi)趨勢(shì)值得關(guān)注？（）

A.消費(fèi)者對(duì)品牌忠誠(chéng)度降低

B.消費(fèi)者更注重產(chǎn)品品質(zhì)

C.消費(fèi)者對(duì)價(jià)格敏感度下降

D.消費(fèi)者追求奢侈品牌

14.以下哪個(gè)因素可能導(dǎo)致二線城市服飾市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)加?。浚ǎ?/p>

A.電商平臺(tái)的崛起

B.品牌差異化縮小

C.市場(chǎng)需求擴(kuò)大

D.政府政策支持

15.以下哪個(gè)城市在二線城市服飾市場(chǎng)中具有較高的發(fā)展?jié)摿?？（?/p>

A.合肥

B.濟(jì)南

C.深圳

D.上海

16.以下哪個(gè)因素會(huì)影響二線城市服飾品牌的發(fā)展？（）

A.供應(yīng)鏈管理

B.品牌形象

C.門(mén)店選址

D.以上都對(duì)

17.在二線城市服飾市場(chǎng)，以下哪個(gè)現(xiàn)象值得關(guān)注？（）

A.個(gè)性化定制興起

B.電商渠道占比上升

C.實(shí)體店鋪數(shù)量減少

D.消費(fèi)者消費(fèi)意愿下降

18.以下哪個(gè)策略有助于二線城市服飾品牌提升競(jìng)爭(zhēng)力？（）

A.提高產(chǎn)品研發(fā)能力

B.降低產(chǎn)品價(jià)格

C.減少?gòu)V告投入

D.增加庫(kù)存積壓

19.在二線城市服飾市場(chǎng)，以下哪個(gè)品牌策略最為有效？（）

A.專注于高端市場(chǎng)

B.定位大眾市場(chǎng)

C.追求極致性價(jià)比

D.實(shí)行多元化經(jīng)營(yíng)

20.以下哪個(gè)因素將影響二線城市服飾市場(chǎng)的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)？（）

A.消費(fèi)者年齡結(jié)構(gòu)變化

B.城市規(guī)劃調(diào)整

C.產(chǎn)業(yè)政策扶持

D.以上都對(duì)

二、多選題（本題共20小題，每小題1.5分，共30分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.二線城市服飾市場(chǎng)的發(fā)展機(jī)遇包括哪些？（）

A.城市人口增長(zhǎng)

B.消費(fèi)者購(gòu)買力提升

C.品牌差異化競(jìng)爭(zhēng)

D.電商平臺(tái)的挑戰(zhàn)

2.以下哪些因素會(huì)影響二線城市消費(fèi)者的服飾購(gòu)買決策？（）

A.個(gè)人收入

B.社交媒體影響

C.時(shí)尚潮流

D.家人朋友的推薦

3.二線城市服飾市場(chǎng)的主要消費(fèi)群體有哪些？（）

A.白領(lǐng)階層

B.大學(xué)生

C.家庭主婦

D.企業(yè)高管

4.以下哪些策略有助于二線城市服飾品牌提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力？（）

A.加強(qiáng)品牌文化建設(shè)

B.提高產(chǎn)品性價(jià)比

C.優(yōu)化顧客購(gòu)物體驗(yàn)

D.減少市場(chǎng)推廣活動(dòng)

5.在二線城市，以下哪些因素可能導(dǎo)致服飾店鋪的業(yè)績(jī)波動(dòng)？（）

A.節(jié)假日促銷

B.氣候變化

C.競(jìng)爭(zhēng)品牌的市場(chǎng)活動(dòng)

D.城市交通狀況

6.以下哪些業(yè)態(tài)在二線城市服飾市場(chǎng)占據(jù)重要地位？（）

A.專賣店

B.網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物平臺(tái)

C.大型購(gòu)物中心

D.街邊小店

7.以下哪些因素是二線城市服飾市場(chǎng)發(fā)展的挑戰(zhàn)？（）

A.消費(fèi)者需求多樣化

B.電商對(duì)實(shí)體店的沖擊

C.品牌同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)

D.市場(chǎng)監(jiān)管力度加強(qiáng)

8.以下哪些措施可以提升二線城市服飾品牌的客戶忠誠(chéng)度？（）

A.提供優(yōu)質(zhì)的售后服務(wù)

B.建立會(huì)員制度

C.定期推出新款產(chǎn)品

D.提供個(gè)性化定制服務(wù)

9.在二線城市，以下哪些品牌推廣方式較為有效？（）

A.社交媒體營(yíng)銷

B.線下體驗(yàn)活動(dòng)

C.網(wǎng)絡(luò)廣告投放

D.口碑傳播

10.以下哪些因素可能導(dǎo)致二線城市服飾市場(chǎng)的消費(fèi)升級(jí)？（）

A.居民可支配收入增加

B.消費(fèi)者教育水平提高

C.城市化進(jìn)程加快

D.信息技術(shù)的發(fā)展

11.以下哪些策略有助于二線城市服飾品牌應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化？（）

A.靈活調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

B.加強(qiáng)市場(chǎng)調(diào)研

C.提高供應(yīng)鏈效率

D.降低運(yùn)營(yíng)成本

12.以下哪些城市特點(diǎn)有利于二線城市服飾市場(chǎng)的發(fā)展？（）

A.經(jīng)濟(jì)發(fā)展活躍

B.人口結(jié)構(gòu)年輕化

C.消費(fèi)習(xí)慣保守

D.商業(yè)氛圍濃厚

13.以下哪些因素會(huì)影響二線城市服飾品牌的市場(chǎng)定位？（）

A.目標(biāo)消費(fèi)群體特征

B.競(jìng)爭(zhēng)品牌的市場(chǎng)策略

C.自身品牌優(yōu)勢(shì)

D.市場(chǎng)需求趨勢(shì)

14.以下哪些舉措可以幫助二線城市服飾品牌應(yīng)對(duì)電商的競(jìng)爭(zhēng)？（）

A.加強(qiáng)線上渠道建設(shè)

B.提升線下購(gòu)物體驗(yàn)

C.實(shí)行O2O融合策略

D.減少實(shí)體店鋪數(shù)量

15.以下哪些類型的服飾產(chǎn)品在二線城市更受歡迎？（）

A.時(shí)尚休閑裝

B.高端定制服飾

C.功能性運(yùn)動(dòng)裝

D.日常通勤裝

16.以下哪些因素會(huì)影響二線城市服飾品牌的產(chǎn)品定價(jià)？（）

A.生產(chǎn)成本

B.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況

C.消費(fèi)者接受程度

D.國(guó)家政策規(guī)定

17.以下哪些現(xiàn)象表明二線城市服飾市場(chǎng)正在發(fā)生變化？（）

A.個(gè)性化品牌崛起

B.消費(fèi)者對(duì)質(zhì)量要求提高

C.線上線下融合加速

D.服飾消費(fèi)向內(nèi)陸城市轉(zhuǎn)移

18.以下哪些因素可能促使二線城市服飾品牌進(jìn)行創(chuàng)新？（）

A.消費(fèi)者需求變化

B.科技進(jìn)步

C.環(huán)保意識(shí)的提升

D.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力

19.以下哪些策略可以幫助二線城市服飾品牌拓展市場(chǎng)份額？（）

A.開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品線

B.進(jìn)入新的市場(chǎng)區(qū)域

C.加強(qiáng)與知名設(shè)計(jì)師合作

D.提高品牌知名度

20.以下哪些因素可能影響二線城市服飾市場(chǎng)的長(zhǎng)期發(fā)展？（）

A.人口紅利的變化

B.城市發(fā)展規(guī)劃

C.國(guó)際經(jīng)濟(jì)形勢(shì)

D.消費(fèi)者生活方式的轉(zhuǎn)變

三、填空題（本題共10小題，每小題2分，共20分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.二線城市服飾市場(chǎng)的主要消費(fèi)群體是__________。

2.在二線城市，__________是影響消費(fèi)者購(gòu)買決策的重要因素。

3.為了應(yīng)對(duì)電商的競(jìng)爭(zhēng)，二線城市服飾品牌應(yīng)加強(qiáng)__________的建設(shè)。

4.二線城市服飾市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局表現(xiàn)為_(kāi)_________和__________。

5.服飾品牌在二線城市進(jìn)行市場(chǎng)定位時(shí)，應(yīng)考慮__________和__________。

6.提升二線城市服飾品牌競(jìng)爭(zhēng)力的有效策略包括__________和__________。

7.以下哪個(gè)城市被認(rèn)為是二線城市中的時(shí)尚消費(fèi)風(fēng)向標(biāo)：__________。

8.二線城市服飾市場(chǎng)的發(fā)展?jié)摿υ谟赺_________和__________。

9.為了適應(yīng)二線城市消費(fèi)者需求，服飾品牌應(yīng)注重__________和__________。

10.二線城市服飾市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)受到__________和__________等因素的影響。

四、判斷題（本題共10小題，每題1分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫(huà)√，錯(cuò)誤的畫(huà)×）

1.二線城市服飾市場(chǎng)的消費(fèi)能力低于一線城市。（）

2.在二線城市，實(shí)體店鋪的數(shù)量正在逐漸減少。（）

3.電商平臺(tái)的興起對(duì)二線城市服飾市場(chǎng)的影響是負(fù)面的。（）

4.二線城市服飾品牌在進(jìn)行市場(chǎng)推廣時(shí)，應(yīng)主要依靠線下活動(dòng)。（）

5.提高產(chǎn)品價(jià)格是提升二線城市服飾品牌競(jìng)爭(zhēng)力的有效手段。（）

6.二線城市服飾市場(chǎng)的發(fā)展主要依賴于當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展水平。（）

7.在二線城市，消費(fèi)者對(duì)國(guó)際品牌的追求勝過(guò)國(guó)內(nèi)品牌。（）

8.創(chuàng)新和個(gè)性化是二線城市服飾市場(chǎng)發(fā)展的關(guān)鍵因素。（√）

9.二線城市服飾市場(chǎng)的消費(fèi)者更注重產(chǎn)品價(jià)格而非品質(zhì)。（×）

10.品牌集中度高是二線城市服飾市場(chǎng)的主要特點(diǎn)之一。（√）

五、主觀題（本題共4小題，每題10分，共40分）

1.請(qǐng)分析二線城市服飾市場(chǎng)的發(fā)展現(xiàn)狀，并闡述其發(fā)展?jié)摿λ?。?0分）

要求：要點(diǎn)明確，分析合理。

2.面對(duì)電商的挑戰(zhàn)，二線城市服飾品牌應(yīng)如何調(diào)整市場(chǎng)策略以保持競(jìng)爭(zhēng)力？（10分）

要求：策略具體，有針對(duì)性。

3.請(qǐng)結(jié)合二線城市消費(fèi)群體的特點(diǎn)，設(shè)計(jì)一套適合該市場(chǎng)的服飾品牌推廣方案。（10分）

要求：方案具有創(chuàng)意，符合實(shí)際。

4.從長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展角度，探討二線城市服飾市場(chǎng)可能面臨的問(wèn)題及應(yīng)對(duì)措施。（10分）

要求：?jiǎn)栴}分析深入，措施切實(shí)可行。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.D

2.C

3.C

4.C

5.C

6.D

7.D

8.A

9.D

10.A

11.C

12.C

13.B

14.A

15.A

16.D

17.B

18.A

19.B

20.D

二、多選題

1.ABC

2.ABCD

3.ABCD

4.ABC

5.ABC

6.ABCD

7.BCD

8.ABC

9.ABC

10.ABCD

11.ABC

12.ABD

13.ABCD

14.ABC

15.ACD

16.ABC

17.ABCD

18.ABCD

19.ABC

20.ABCD

三、填空題

1.白領(lǐng)階層、大學(xué)生、家庭主婦等

2.個(gè)人收入、消費(fèi)習(xí)慣、時(shí)尚潮流

3.線上渠道建設(shè)

4.品牌集中度高、產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重

5.目標(biāo)消費(fèi)群體特征、市場(chǎng)需求趨勢(shì)

6.提高產(chǎn)品研發(fā)能力、優(yōu)化顧客購(gòu)物體驗(yàn)

7.成都

8.人口紅利、消費(fèi)升級(jí)

9.產(chǎn)品品質(zhì)、購(gòu)物體驗(yàn)

10.人口結(jié)構(gòu)變化、城市規(guī)劃調(diào)整

四、判斷題

1.×

2.×

3.×

4.×

5.×

6.√

7.×

8