華南理工大學(xué)《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)》2021-2022學(xué)年期末試卷

自覺(jué)遵守考場(chǎng)紀(jì)律如考試作弊此答卷無(wú)效密自覺(jué)遵守考場(chǎng)紀(jì)律如考試作弊此答卷無(wú)效密封線第1頁(yè)，共3頁(yè)華南理工大學(xué)《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)》2021-2022學(xué)年期末試卷院(系)_______班級(jí)_______學(xué)號(hào)_______姓名_______題號(hào)一二三總分得分批閱人一、單選題（本大題共20個(gè)小題，每小題2分，共40分．在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)中，不屬于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)法律法規(guī)的是（）A.電子簽名法B.反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法C.消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法D.勞動(dòng)法2、以下哪種不是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)中的網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)定位方法（）A.初次定位B.重新定位C.對(duì)峙定位D.隨意定位3、以下哪種網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)手段更注重與用戶的互動(dòng)（）A.搜索引擎優(yōu)化B.社交媒體營(yíng)銷(xiāo)C.電子郵件營(yíng)銷(xiāo)D.網(wǎng)絡(luò)廣告4、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)文案寫(xiě)作中，最重要的原則是（）A.語(yǔ)言生動(dòng)B.突出賣(mài)點(diǎn)C.簡(jiǎn)潔明了D.富有創(chuàng)意5、以下哪種不是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)中的渠道策略？（）A.直接銷(xiāo)售B.間接銷(xiāo)售C.無(wú)序銷(xiāo)售D.混合銷(xiāo)售6、以下哪種不是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)中的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)資源（）A.人力資源B.物力資源C.財(cái)力資源D.自然資源7、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)中，品牌形象塑造的關(guān)鍵是（）A.統(tǒng)一的品牌標(biāo)識(shí)B.高質(zhì)量的產(chǎn)品C.良好的口碑D.大量的廣告投放8、在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)中，以下哪種不是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)中的網(wǎng)絡(luò)公關(guān)手段（）A.新聞發(fā)布B.危機(jī)公關(guān)C.線下活動(dòng)D.在線訪談9、以下哪種不是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)中的客戶細(xì)分維度？（）A.消費(fèi)習(xí)慣B.地理位置C.員工性格D.心理特征10、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)中的互動(dòng)廣告，特點(diǎn)是（）A.強(qiáng)制性觀看B.用戶主動(dòng)參與C.時(shí)長(zhǎng)較長(zhǎng)D.內(nèi)容單一11、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)中的個(gè)性化營(yíng)銷(xiāo)需要依靠（）A.人工智能技術(shù)B.傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)驗(yàn)C.隨機(jī)猜測(cè)D.直覺(jué)判斷12、以下不屬于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)特點(diǎn)的是（）A.跨時(shí)空B.個(gè)性化C.交互性差D.高效性13、網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者在決策購(gòu)買(mǎi)某種商品時(shí)，一般需具備的條件不包括（）A.對(duì)產(chǎn)品有好感B.對(duì)支付有安全感C.對(duì)物流有信心D.對(duì)售后無(wú)要求14、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)中，不屬于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)中的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)組合策略的是（）A.產(chǎn)品策略B.價(jià)格策略C.生產(chǎn)策略D.渠道策略15、（）不是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的類(lèi)型。A.市場(chǎng)滲透戰(zhàn)略B.產(chǎn)品開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略C.多元化戰(zhàn)略D.人員招聘戰(zhàn)略16、以下關(guān)于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)中的數(shù)據(jù)分析工具，說(shuō)法錯(cuò)誤的是（）A.幫助決策B.復(fù)雜難用C.提供洞察D.不斷更新17、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)中的品牌傳播渠道，以下哪個(gè)不是？（）A.口碑傳播B.公關(guān)活動(dòng)C.內(nèi)部郵件D.廣告投放18、網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為的影響因素不包括（）A.文化因素B.社會(huì)因素C.個(gè)人因素D.天氣因素19、以下不屬于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)促銷(xiāo)形式的是（）A.人員推銷(xiāo)B.網(wǎng)絡(luò)廣告C.銷(xiāo)售促進(jìn)D.公共關(guān)系20、以下哪種不是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)中的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)手段（）A.搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)B.電子郵件營(yíng)銷(xiāo)C.電話營(yíng)銷(xiāo)D.社交媒體營(yíng)銷(xiāo)二、簡(jiǎn)答題（本大題共4個(gè)小題，共40分)1、（本題10分）網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)中怎樣進(jìn)行有效的品牌維護(hù)？2、（本題10分）簡(jiǎn)述網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)中的新媒體營(yíng)銷(xiāo)特點(diǎn)。3、（本題10分）談?wù)劸W(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)中的整合營(yíng)銷(xiāo)傳播策略。4、（本題10分）談?wù)劸W(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)中的品牌建設(shè)策略。三、分析題（本大題共2個(gè)小題，共20分)1、（本題10分）某運(yùn)動(dòng)飲料品牌，贊助了一場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)電競(jìng)賽事，并在賽事直播中進(jìn)行品牌展示和廣告投放。但品牌知名度和產(chǎn)品銷(xiāo)量提升不明顯。