QuestMobile2024 中國移動互聯(lián)網(wǎng)秋季大報告

QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，截止到2024年9月，中國移動互聯(lián)網(wǎng)月度活躍用戶達到12.44億，同比增長1.7%，其中，一線、新一線、二線城市活躍用戶出現(xiàn)了強勢反彈，同比凈用戶占比分別達到9.8%、18.5%、19.7%，一改近兩年來三四五線及以下城市新增用戶支撐增長大盤的格局，凸顯出經(jīng)濟增長的“內(nèi)生動力”正在改變！詳情請看QuestMobile數(shù)據(jù)報告一、2024年第三季度，數(shù)字經(jīng)濟蓬勃發(fā)展，AI加速推進，奧運營銷火熱，IP聯(lián)名爆款頻出1、數(shù)字經(jīng)濟規(guī)模呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展的良好態(tài)勢，互聯(lián)網(wǎng)大盤流量同步穩(wěn)定增長1.1數(shù)字經(jīng)濟具有規(guī)模收益遞增特性，成為推動新質(zhì)生產(chǎn)力螺旋上揚的重要引擎和實現(xiàn)路徑以人工智能為核心的數(shù)字經(jīng)濟，是新科技革命最為活躍、最具活力、最前沿的領(lǐng)域，正在重塑創(chuàng)新生1.2數(shù)字經(jīng)濟規(guī)模持續(xù)增長，產(chǎn)業(yè)數(shù)字化與數(shù)字產(chǎn)業(yè)化協(xié)同推進，成為經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵驅(qū)動力1.3電信業(yè)務(wù)穩(wěn)步發(fā)展的同時，新興業(yè)務(wù)收入持續(xù)攀升，成為電信產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的強大動力1.45G基站數(shù)與5G移動用戶數(shù)穩(wěn)步增長，1.5全網(wǎng)月活躍用戶規(guī)模穩(wěn)中有進，同比增長平緩，見證著數(shù)字生活的深度融入與廣闊前景QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2024年9月，全網(wǎng)月活躍用戶1.6一線與新一線城市用戶規(guī)模強勢攀升，為數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展注入強勁動力；近半數(shù)用戶線上消費能力在QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2024年9月，全網(wǎng)用戶2000元以上消費能力用戶合計占比29.0%，規(guī)模合計增1.7全網(wǎng)月人均使用時長上升，使用次數(shù)下降，或許因為內(nèi)容豐富度提高，使得用戶愿意花更多時間深入體驗，而非頻繁地淺嘗輒止QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2024年9月，全網(wǎng)月人均使用時長164.7小時，較去年同期增長4.3%；月人均使用次數(shù)2544.5次，同比下降21.8人工智能領(lǐng)航數(shù)字經(jīng)濟新階段，正在推動數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展進入快車道近年來，生成式人工智能技術(shù)加速迭代，為各行各業(yè)創(chuàng)新發(fā)展和轉(zhuǎn)型升級提供了新的工具和視角。據(jù)工信部數(shù)據(jù)，截至2023年底，我國人工智能核心產(chǎn)業(yè)規(guī)模接近5800億元，現(xiàn)已形成京津冀、長三角、珠2、政策扶持下AI行業(yè)發(fā)展向好；智能體概念興起進一步擴充應(yīng)用場景2.1國內(nèi)多城市積極出臺人工智能相關(guān)政策，大力扶持產(chǎn)業(yè)發(fā)展；各城市期望通過政策引導(dǎo)和資金支持，搶占人工智能產(chǎn)業(yè)制高點，推動經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級和高質(zhì)量發(fā)展2.22024年作為AI應(yīng)用發(fā)展元年，AIGCAPP行業(yè)月活躍用戶規(guī)模一路攀升，規(guī)模即將突破8千萬QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2024年9月，AI原生應(yīng)用行業(yè)月活躍用戶規(guī)模7912.8萬，同比增長達2.3AI原生應(yīng)用行業(yè)規(guī)模增速較上半年有一定放緩，但仍大幅領(lǐng)先其他行業(yè)，仍在高速上升期QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2024年9月，AI原生應(yīng)用行業(yè)規(guī)模同比增長393.9%，在規(guī)模千萬級的行業(yè)中），2.4行業(yè)頭部應(yīng)用中以工具導(dǎo)向類為主導(dǎo)，深度融入用戶生活與工作的方方面面、強大的實用性是吸引用戶使用的重要原因2.5無論是工具類還是社交娛樂類AI應(yīng)用，運營效率較年初大部分都這與逐漸興起的智能體生態(tài)關(guān)聯(lián)緊密QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2024年9月，豆包APP活躍率達18.1%，較今年1月增加4.8%；月人均使用天數(shù)5.4天，較今年1月增加1.3天；活躍用戶3日留存率達39.1%，較今年1月增加8.9%。2.6智能體主要有兩種創(chuàng)建渠道，PC/Web端的智能體創(chuàng)作平臺更適合復(fù)雜場景的智能體搭建；APP端則以低門檻為導(dǎo)向打造“全民智能體生態(tài)”2.7在智能體分發(fā)上，可謂誰掌握渠道，誰有資源讓智能體“被看見”；除自有渠道外，微信生態(tài)似乎被認為“必選項”被統(tǒng)一接入部署2.8一句話完成所有配置，是對全民智能體生態(tài)打造所拿出的“最大誠意”；同樣生成后的智能體可在微信內(nèi)分發(fā)流轉(zhuǎn)2.9微信，之所以成為智能體落地必選渠道，與其龐大的用戶體量密不可分；未來，微信生態(tài)內(nèi)智能體與小程序會以何種關(guān)系存在，值得共同探討2.10主流原生應(yīng)用內(nèi)智能體大致可分為八大類，包含情緒供給、生產(chǎn)力工具、生活助理、行業(yè)顧問四種2.11APP內(nèi)智能體數(shù)量是C端市場活躍寫照；通義APP內(nèi)智能體數(shù)量達16000+個，行業(yè)“頂流”豆包2.12從智能體數(shù)量分布來看，情感陪伴仍為大多數(shù)AI應(yīng)用首推場景；同時，職場辦公、文案寫作、圖像生成等場景也各有側(cè)重3、2024Q3營銷市場維持基本盤，消費行業(yè)營銷爭奪愈演愈烈3.1互聯(lián)網(wǎng)廣告市場2024Q3繼續(xù)保持增長態(tài)勢，大熱點下帶動營銷動作更為聚焦QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2024年Q3互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)3.2從硬廣投放上看，美妝護理、服飾箱包、食品飲品行業(yè)品牌主數(shù)量居多，競爭更加分散，運動戶外和IT電子行業(yè)頭部品牌投放相對集中3.3媒介營銷的策略選擇上也向銷售渠道營銷緊靠QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2024年Q3，運動戶外、家用電器、美妝護理、服飾箱包行業(yè)投放綜合電商媒3.4品牌線上經(jīng)營依靠頭部媒介，實現(xiàn)流量+銷售的雙重價值3.5品牌投放商業(yè)軟廣已成常態(tài)，行業(yè)之間投放競爭激烈，尤其大促期間軟廣提前布局以導(dǎo)向集中轉(zhuǎn)化3.6抖音平臺中，運動戶外、IT電子行業(yè)品牌軟廣投放集中度高，美妝護理、交通出行、食品飲品行業(yè)競爭格局更分散3.7小紅書與抖音類似，運動戶外、IT電子行業(yè)品牌軟廣投放集中度高4、奧運會帶動體育營銷熱潮，IP營銷制造聯(lián)名爆款4.1巴黎奧運會受全民關(guān)注，吸引超7億用戶關(guān)注，社媒熱度變化與中國隊表現(xiàn)息息相關(guān)，且具有強時限性4.2各大企業(yè)花式“蹭”奧運，通過舉辦線下運動會來增強用戶的參與度，同時借助國際快閃店和體育4.3短劇營銷持續(xù)高熱，影響力滲透至餐飲，品牌從定制內(nèi)容轉(zhuǎn)向自主制作，以打造品牌自身IP、傳達4.4但短劇營銷效果各異，星巴克通過優(yōu)質(zhì)短劇內(nèi)容結(jié)合促銷活動，實現(xiàn)官號流量顯著提升，而蜜雪冰城短劇流量推動效果不顯著4.5《黑神話：悟空》作為首個國產(chǎn)3A級游戲，因其獨特的文化背景和市場定位，受到社會受眾群體具備年輕高消費特征4.6《黑神話：悟空》IP的火熱吸引包含服飾、餐飲在內(nèi)的眾多行業(yè)宣布與該其展開跨界合作，實量的進一步發(fā)酵4.7如瑞幸咖啡與《黑神話：悟空》聯(lián)名推出新品，推動品牌私域渠道用戶規(guī)模增長4.8年輕消費者熱衷玩梗，社交媒體普及為玩梗營銷提供廣闊舞臺，品牌融入梗文化借勢營銷，貼近消費者，加強互動和情感共鳴4.9近年來人們對非遺文化愈發(fā)關(guān)注，非遺文化興趣群體中，發(fā)達城市及高消費特征顯著，為品牌營銷提供堅實基礎(chǔ)4.10非遺文化營銷符合當(dāng)前國潮復(fù)興的趨勢，品牌通過融入非遺元素，吸引年輕人群的文化認同和滿足其個性化需求4.11隨著消費者對企業(yè)社會責(zé)任和可持續(xù)發(fā)展的關(guān)注度提升，加之政策法規(guī)的引導(dǎo)和市場競企業(yè)也在加強ESG營銷以樹立良好形象、吸引投資者并規(guī)避潛在風(fēng)險二、2024年Q3中國移動互聯(lián)網(wǎng)典型行業(yè)洞察Ⅱ.兩大頭部平臺占據(jù)近七成的用戶時長比例，行業(yè)前六APP均為抖音快手系應(yīng)用Ⅲ.頭部短視頻平臺基于龐大的用戶群體進行內(nèi)容渠道的細分化，培養(yǎng)垂域渠道流量QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，抖音精選APP中85.7%為抖音APP用戶，但兩者用戶結(jié)構(gòu)差異巨大，抖音精選Ⅳ.憑借龐大的用戶基數(shù)，頭部短視頻平臺布局應(yīng)用服務(wù)鏈路，為用戶群體提供相關(guān)功能服務(wù)的同時也進一步強化用戶使用Ⅴ.除獨立的APP應(yīng)用，AI已廣泛應(yīng)用于各類節(jié)目內(nèi)容，提高節(jié)目制作效率水平的同時，也帶給觀眾全新視覺感受QuestMobile2024年數(shù)據(jù)顯示，在線視頻行業(yè)在8月再度迎來流量高峰，月活躍用戶規(guī)模達7.91億，月Ⅱ.多部熱門劇集、綜藝在暑期集中上映，搶占流量市場，帶動網(wǎng)絡(luò)持續(xù)的話題討論QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，《披荊斬棘第四季》繼歌手和乘風(fēng)之后成為大家娛樂關(guān)注新熱點，《喜劇之Ⅲ.2024年三季度熱播劇集類型多樣，集均TOP10基本都在2000萬次以上播放量；熱門綜藝以綜N代為主的同時，多個喜劇、說唱新綜藝的推出成為暑期新亮點Ⅳ.巴黎奧運會中國隊再創(chuàng)佳績，乒乓球、跳水等多項熱門沖金賽事推高平臺流量Ⅴ.作為巴黎奧運會兩大實時轉(zhuǎn)播平臺，央視頻和咪咕視頻新增用戶與自身用戶結(jié)構(gòu)差異較小，其中男性用戶相較突出Ⅵ.短劇市場發(fā)展迅速，應(yīng)用上線短期便快速聚攏流量；小程序更為明顯，TOP5均為2024年新上線Ⅰ.手機游戲APP保持低速增長的同時，Ⅱ.游戲小程序多以休閑類為主，植物大戰(zhàn)僵尸、貪吃蛇、數(shù)獨等經(jīng)典游戲也成為小程序游戲引流重點Ⅲ.近兩年新上線TOP游戲類型多元，覆蓋多家游戲公司，《三角洲行動》和《地下城與勇士》作為PC時代經(jīng)典游戲，上線短期即匯集大批玩家Ⅳ.新上線游戲?qū)π袠I(yè)流量刺激顯著，暑期達到高峰，占比達25%Ⅴ.黑神話：悟空成為今年國內(nèi)游戲大熱門，多波宣傳和營銷活動助推話題流量在上線第二天達到最高峰，其關(guān)注群體相較手游用戶女性、年長人群比例突出Ⅱ.餐飲消費方面，各連鎖餐飲品牌、咖啡茶飲品牌線上點單小程序用戶規(guī)模均有較高增長Ⅲ.茶飲品牌在奧運期間推出一系列營銷活動，霸王茶姬、喜茶等品牌成為“奧運頂流”霸王茶姬簽約的運動員頻頻走上領(lǐng)獎臺，鄭欽文奪冠影響力，帶動微信小程序流量大幅增長；喜茶推出Ⅳ.外賣平臺方面，餓了么小程序渠道用戶規(guī)模同比增速超20%，APP端流量出現(xiàn)微降；由于美團APP內(nèi)置外賣服務(wù)入口，美團外賣獨立應(yīng)用流量有所Ⅴ.多個生鮮商超平臺流量呈現(xiàn)持續(xù)增長的趨勢，用戶對于“小時達”的需Ⅵ.三季度未出現(xiàn)爆款影片，行業(yè)流量相比去年有所下降；暑期大型演唱會熱度持續(xù)走高，主要購票平臺大麥及摩天輪票務(wù)，8月的流量實現(xiàn)較高增長Ⅶ.為一場演出奔赴一座城已經(jīng)成為當(dāng)代年輕人的生活方式，00后、90后作為演唱會市場主力，在各購票平臺中的活躍占比仍在提升流量較去年同期仍有較高增長Ⅱ.由于去年中秋國慶假期“合體”連放，今天國慶假期購票期間，鐵路12306、與去年相比有所下降方特等主題樂園迎來高峰期Ⅳ.自駕游市場活力盡顯，高德地圖、神州租車等平臺流量顯著增長；用戶打車需求也在上漲，滴滴打車用戶規(guī)模同比增長超兩千萬Ⅴ.除了傳統(tǒng)熱門城市對游客保持著強勁吸引力外，縣域旅游市場迸發(fā)出強勁活力，通過社媒平臺的傳播，“寶藏”縣城乘風(fēng)而上，吸引更多用戶前往QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2024年8月在線旅游APP行業(yè)，四線及以下城市活躍用戶占比達24.5%，同比Ⅵ.“文博熱”隨著暑期來臨不斷升溫，各地博物館采取加大預(yù)約量、延長開放時間等一系列措施優(yōu)化服務(wù)，滿足用戶參觀需求Ⅶ.爆款游戲《黑神話：悟空》中多個場景取材于山西古建筑，山西文旅與游戲IP合作，通過推出相應(yīng)旅游產(chǎn)品、打卡活動、周邊文創(chuàng)等，將線上游戲熱度轉(zhuǎn)化為線下旅游熱度Ⅷ.中國“免簽朋友圈”的不斷擴容，出入境政策的持續(xù)優(yōu)化，奧運會、歐洲杯等國際賽事的帶動效應(yīng)，以及暑期長假的到來，市場呈現(xiàn)強勁增長勢頭家電行業(yè)以舊換新政策效應(yīng)顯現(xiàn)，預(yù)計在國家新的以舊換新政策推動下，未來將進一步釋放家電行業(yè)消Ⅱ.從整體家用電器行業(yè)品牌來看，綜合家電品牌營銷硬軟廣投放領(lǐng)先，小家電品牌另辟蹊徑，通過軟廣投放進行追趕Ⅲ.綜合電商和短視頻平臺是大小家電廣告投放的關(guān)鍵渠道，其中綜合電商廣告投放占比超四成Ⅳ.小家電品類豐富，購買決策周期較短，因此更傾向于通過軟廣營銷，借助達人的影響力加速購買決策Ⅴ.汽車品牌營銷注重媒介組合策略，在垂媒平臺投放基礎(chǔ)上，通過短視頻與社交媒介觸達廣泛興趣用戶，其中新能源品牌在社交媒介投放顯著提升Ⅵ.在達人合作上，抖音與小紅書呈現(xiàn)不同特點，汽車內(nèi)容融入更多生活場景中抖音以汽車+創(chuàng)意劇情為主要投放內(nèi)容，小紅書由于其平臺女性用戶為主，以時尚穿搭+汽車為主要投Ⅶ.打造專屬的私域APP已成為車企們的共同選擇，伴隨著汽車銷量的提升，頭部車企及造車新勢力APP流量持續(xù)提升Ⅷ.車主服務(wù)線上化持續(xù)提升，加油、養(yǎng)護等多款應(yīng)用流量保持增長步擴大，其中80后、90后、00后，身處一二線城市的用戶活躍比例同比增長QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2024年9月移動購物APP行業(yè)月活躍用戶規(guī)模同比增長6.1%，達10.Ⅱ.細分行業(yè)方面，綜合電商對移動購物行業(yè)增長貢獻最高達98%，而二手電商的興起使得閑置交易成為行業(yè)增長的新助力Ⅲ.綜合電商行業(yè)超90%的流量集中在淘寶、拼多多、京東三大APP之中，流量均同比小幅增長；抖音商城基于抖音平臺優(yōu)勢，以“貨找人”的模式吸引消費者，其流量較去年同期增長超40倍Ⅳ.細分人群來看，男性傾向使用智能硬件、家電家居垂直類的購物平臺；00后對匯聚熱門單品的得物頗感興趣，拼京淘也位列其中Ⅴ.企業(yè)合作方面，阿里巴巴、騰訊、京東互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)間互聯(lián)互通，打破企業(yè)間物流和支付壁壘QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2024年9月淘寶和微信重合用戶規(guī)模同比增長5.7%，達8.37億；京東和支付寶Ⅵ.循環(huán)經(jīng)濟背景下，“互聯(lián)網(wǎng)+二手”模式應(yīng)運而生，同時伴隨人們消費觀念、生活方式的轉(zhuǎn)變，多重因素促進閑置交易市場規(guī)模日益壯大、用戶使用頻次也有所提升Ⅶ.閑魚、轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)等閑置交易平臺通過開創(chuàng)特色玩法和加碼布局二手奢侈品，促進平臺用戶活躍；二次元購物平臺MITAKO蝦淘憑借熱門動漫周邊，