廣告市場與行業(yè)競爭考核試卷

廣告市場與行業(yè)競爭考核試卷考生姓名：__________答題日期：__________得分：__________判卷人：__________

一、單項選擇題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的）

1.以下哪個不屬于廣告市場的四大媒介形式？（）

A.電視廣告

B.報紙廣告

C.互聯(lián)網(wǎng)廣告

D.戶外廣告牌

2.在廣告市場中，以下哪個因素不是影響廣告效果的關(guān)鍵因素？（）

A.受眾定位

B.廣告內(nèi)容

C.廣告投放時間

D.廣告主的性別

3.以下哪個行業(yè)在廣告市場中的競爭最為激烈？（）

A.食品飲料

B.醫(yī)療保健

C.電子產(chǎn)品

D.房地產(chǎn)

4.在行業(yè)競爭考核中，以下哪個指標不能反映企業(yè)的市場競爭力？（）

A.市場份額

B.產(chǎn)品質(zhì)量

C.品牌知名度

D.利潤率

5.以下哪個策略不屬于應(yīng)對行業(yè)競爭的有效策略？（）

A.提高產(chǎn)品質(zhì)量

B.降低產(chǎn)品價格

C.拓展新市場

D.停止廣告投放

6.在廣告市場競爭中，以下哪個行為可能違反反壟斷法？（）

A.企業(yè)間價格競爭

B.企業(yè)間產(chǎn)品競爭

C.企業(yè)間壟斷協(xié)議

D.企業(yè)間技術(shù)交流

7.以下哪個廣告媒介在近年來市場份額逐漸上升？（）

A.電視廣告

B.報紙廣告

C.廣播廣告

D.互聯(lián)網(wǎng)廣告

8.在行業(yè)競爭中，以下哪個概念指的是企業(yè)通過技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新等手段獲取競爭優(yōu)勢？（）

A.成本領(lǐng)先戰(zhàn)略

B.差異化戰(zhàn)略

C.集中化戰(zhàn)略

D.藍海戰(zhàn)略

9.以下哪個行業(yè)廣告市場中，消費者對廣告的信任度相對較低？（）

A.醫(yī)療保健

B.食品飲料

C.電子產(chǎn)品

D.金融服務(wù)

10.在廣告市場與行業(yè)競爭考核中，以下哪個指標主要用于衡量廣告效果？（）

A.GRP（毛評點）

B.CPRP（人均廣告成本）

C.ROI（投資回報率）

D.CPM（千人成本）

11.以下哪個企業(yè)廣告策略屬于差異化戰(zhàn)略？（）

A.提供更高性價比的產(chǎn)品

B.提供與眾不同的產(chǎn)品特點

C.降低產(chǎn)品價格以吸引消費者

D.投放大量廣告以提高知名度

12.在行業(yè)競爭考核中，以下哪個因素可能影響企業(yè)的長期競爭力？（）

A.短期利潤

B.員工滿意度

C.品牌形象

D.資本實力

13.以下哪個廣告形式在移動端廣告市場占據(jù)主導(dǎo)地位？（）

A.?橫幅廣告

B.插屏廣告

C.信息流廣告

D.搜索廣告

14.在廣告市場與行業(yè)競爭考核中，以下哪個概念指的是消費者對某品牌或產(chǎn)品的認知程度？（）

A.品牌知名度

B.品牌忠誠度

C.品牌影響力

D.品牌價值

15.以下哪個策略有助于企業(yè)在行業(yè)競爭中脫穎而出？（）

A.降低產(chǎn)品品質(zhì)以降低成本

B.提高廣告投放頻率

C.精準定位目標客戶

D.采取低價競爭策略

16.在廣告市場與行業(yè)競爭考核中，以下哪個指標可以反映消費者對廣告的喜好程度？（）

A.廣告點擊率

B.廣告曝光量

C.廣告成本

D.廣告制作費用

17.以下哪個行業(yè)廣告市場中，創(chuàng)意廣告更容易吸引消費者關(guān)注？（）

A.服裝鞋帽

B.家電數(shù)碼

C.餐飲美食

D.金融服務(wù)

18.在行業(yè)競爭考核中，以下哪個因素可能導(dǎo)致企業(yè)失去競爭力？（）

A.產(chǎn)品創(chuàng)新

B.市場定位不準確

C.企業(yè)文化

D.研發(fā)投入

19.以下哪個廣告策略適用于企業(yè)在行業(yè)競爭中擴大市場份額？（）

A.提高產(chǎn)品價格

B.減少廣告投入

C.提升品牌形象

D.拓展新品類

20.在廣告市場與行業(yè)競爭考核中，以下哪個指標主要用于衡量廣告投放的效益？（）

A.廣告覆蓋率

B.廣告到達率

C.廣告轉(zhuǎn)化率

D.廣告滿意度

（注：請將答案填寫在括號內(nèi)。）

二、多選題（本題共20小題，每小題1.5分，共30分，在每小題給出的四個選項中，至少有一項是符合題目要求的）

1.以下哪些因素會影響廣告市場的競爭格局？（）

A.媒體技術(shù)的發(fā)展

B.消費者需求的變化

C.行業(yè)監(jiān)管政策

D.企業(yè)廣告預(yù)算

2.在廣告市場中，以下哪些策略可以幫助企業(yè)提升品牌影響力？（）

A.與知名人士合作

B.投放高頻率廣告

C.舉辦大型促銷活動

D.提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)

3.以下哪些是互聯(lián)網(wǎng)廣告相對于傳統(tǒng)廣告的優(yōu)勢？（）

A.更高的互動性

B.更低的成本

C.更精準的目標定位

D.更廣泛的覆蓋范圍

4.在行業(yè)競爭中，以下哪些因素可能有助于企業(yè)獲得競爭優(yōu)勢？（）

A.獨特的產(chǎn)品特性

B.有效的成本控制

C.強大的品牌效應(yīng)

D.優(yōu)秀的員工團隊

5.以下哪些廣告媒介適合進行品牌形象宣傳？（）

A.電視廣告

B.戶外廣告牌

C.社交媒體廣告

D.直接郵件廣告

6.以下哪些指標可以用來評估廣告活動的效果？（）

A.廣告的觸達率

B.廣告的點擊率

C.廣告的轉(zhuǎn)化率

D.廣告的滿意度

7.以下哪些因素可能導(dǎo)致廣告市場中的行業(yè)競爭加?。浚ǎ?/p>

A.市場需求的增長

B.新進入者的增加

C.原材料成本的下降

D.技術(shù)創(chuàng)新的加速

8.在廣告市場與行業(yè)競爭中，以下哪些行為可能被視為不正當競爭？（）

A.詆毀競爭對手的產(chǎn)品

B.模仿競爭對手的廣告創(chuàng)意

C.不實的廣告宣傳

D.過度包裝產(chǎn)品

9.以下哪些策略可以幫助企業(yè)應(yīng)對激烈的市場競爭？（）

A.加強研發(fā)，創(chuàng)新產(chǎn)品

B.與競爭對手合作

C.調(diào)整市場定位

D.降低產(chǎn)品價格

10.以下哪些行業(yè)在廣告市場中通常采用情感營銷策略？（）

A.食品飲料

B.化妝品

C.汽車行業(yè)

D.電子產(chǎn)品

11.在廣告市場與行業(yè)競爭中，以下哪些因素有助于提升消費者對品牌的忠誠度？（）

A.優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)

B.良好的客戶體驗

C.持續(xù)的品牌溝通

D.高頻次的廣告投放

12.以下哪些廣告形式在移動互聯(lián)網(wǎng)時代受到了廣泛關(guān)注？（）

A.視頻廣告

B.信息流廣告

C.互動式廣告

D.搜索引擎廣告

13.以下哪些因素會影響廣告市場的監(jiān)管環(huán)境？（）

A.國家法律法規(guī)

B.行業(yè)自律規(guī)則

C.公眾輿論監(jiān)督

D.企業(yè)內(nèi)部規(guī)定

14.在行業(yè)競爭考核中，以下哪些行為可能有助于企業(yè)提高市場份額？（）

A.增加產(chǎn)品線

B.提高產(chǎn)品質(zhì)量

C.加強市場推廣

D.降低產(chǎn)品價格

15.以下哪些行業(yè)在廣告宣傳中通常強調(diào)產(chǎn)品的安全性？（）

A.食品

B.醫(yī)療器械

C.電子產(chǎn)品

D.兒童玩具

16.在廣告市場與行業(yè)競爭中，以下哪些策略可以用來吸引年輕消費者？（）

A.使用流行文化和網(wǎng)絡(luò)語言

B.利用社交媒體進行推廣

C.聯(lián)合熱門IP進行營銷

D.采用傳統(tǒng)媒體廣告

17.以下哪些因素可能導(dǎo)致企業(yè)在行業(yè)競爭中處于劣勢？（)

A.缺乏品牌特色

B.高昂的生產(chǎn)成本

C.市場需求減少

D.管理層決策失誤

18.在廣告市場與行業(yè)競爭中，以下哪些行為可能有助于提升企業(yè)聲譽？（）

A.積極參與公益活動

B.透明公開的企業(yè)運營

C.高質(zhì)量的產(chǎn)品和服務(wù)

D.創(chuàng)新的廣告宣傳

19.以下哪些是影響廣告市場未來發(fā)展的關(guān)鍵趨勢？（）

A.人工智能技術(shù)的應(yīng)用

B.大數(shù)據(jù)驅(qū)動的個性化營銷

C.媒體融合的發(fā)展

D.傳統(tǒng)廣告媒介的衰退

20.以下哪些因素會影響廣告市場中的廣告成本？（）

A.廣告媒介的選擇

B.廣告投放的時間段

C.廣告的制作質(zhì)量

D.市場的競爭狀況

（注：請將答案填寫在括號內(nèi)。）

三、填空題（本題共10小題，每小題2分，共20分，請將正確答案填到題目空白處）

1.在廣告市場中，廣告的目的是為了促進產(chǎn)品的__________。

2.互聯(lián)網(wǎng)廣告中，__________是指通過用戶的搜索行為來觸發(fā)的廣告形式。

3.品牌的__________是指消費者對品牌的整體印象和感知。

4.在行業(yè)競爭中，企業(yè)通過__________戰(zhàn)略可以提供與眾不同的產(chǎn)品或服務(wù)。

5.廣告市場中的__________是指廣告主支付給媒介的費用與廣告受眾數(shù)量的比例。

6.__________是指企業(yè)通過優(yōu)化產(chǎn)品、服務(wù)或業(yè)務(wù)流程，從而降低成本、提高效率的能力。

7.在廣告宣傳中，__________是指廣告信息傳遞給目標受眾的準確性和效率。

8.__________是指消費者對某一品牌或產(chǎn)品的忠誠程度和購買意愿。

9.廣告市場中的__________是指廣告在不同地區(qū)、不同時間段的分布情況。

10.在行業(yè)競爭中，企業(yè)通過__________可以了解消費者對產(chǎn)品的需求和偏好。

四、判斷題（本題共10小題，每題1分，共10分，正確的請在答題括號中畫√，錯誤的畫×）

1.在廣告市場中，電視廣告的影響力正在逐漸減弱。（）

2.品牌知名度越高，企業(yè)的市場競爭力就越強。（）

3.在行業(yè)競爭中，成本領(lǐng)先戰(zhàn)略一定是有效的競爭策略。（）

4.廣告創(chuàng)意的唯一目的是為了吸引消費者的注意力。（）

5.在互聯(lián)網(wǎng)廣告中，點擊率是衡量廣告效果的最重要指標。（）

6.企業(yè)在行業(yè)競爭中，應(yīng)盡量避免與競爭對手正面沖突。（）

7.廣告市場的監(jiān)管力度與廣告行業(yè)的自律程度成正比。（）

8.在廣告宣傳中，產(chǎn)品包裝設(shè)計不屬于廣告的范疇。（）

9.企業(yè)在行業(yè)競爭中的成功與否僅取決于產(chǎn)品的質(zhì)量和價格。（）

10.廣告市場的發(fā)展趨勢是傳統(tǒng)廣告媒介完全被互聯(lián)網(wǎng)廣告所取代。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.請結(jié)合實際案例分析，闡述廣告市場中的差異化戰(zhàn)略對企業(yè)競爭地位的影響，并說明企業(yè)如何實施差異化戰(zhàn)略。

2.描述互聯(lián)網(wǎng)廣告與傳統(tǒng)廣告在目標受眾定位、廣告效果評估和成本效益方面的主要差異，并分析各自的優(yōu)勢和局限性。

3.論述在行業(yè)競爭激烈的市場環(huán)境中，企業(yè)如何通過品牌建設(shè)和廣告策略來提升市場競爭力。

4.請從廣告監(jiān)管的角度出發(fā)，探討我國廣告市場存在的主要問題及相應(yīng)的解決措施，并對未來廣告市場的發(fā)展趨勢進行預(yù)測。

標準答案

一、單項選擇題

1.D

2.D

3.A

4.D

5.D

6.C

7.D

8.D

9.A

10.C

11.B

12.C

13.C

14.A

15.C

16.A

17.C

18.D

19.C

20.C

二、多選題

1.ABCD

2.ABCD

3.ABCD

4.ABCD

5.ABC

6.ABCD

7.ABCD

8.ABC

9.ABCD

10.ABC

11.ABCD

12.ABCD

13.ABC

14.ABCD

15.ABD

16.ABC

17.ABCD

18.ABC

19.ABCD

20.ABCD

三、填空題

1.銷售

2.搜索廣告

3.品牌形象

4.差異化

5.CPM

6.成本效益

7.傳播效率

8.品牌忠誠度

9.廣告投放

10.市場調(diào)研

四、判斷題

1.√

2.×

3.×

4.×

5.×

6.√

7.√