廣告與消費(fèi)習(xí)慣變遷考核試卷

廣告與消費(fèi)習(xí)慣變遷考核試卷考生姓名：__________答題日期：_______得分：_________判卷人：_________

一、單項(xiàng)選擇題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.以下哪個(gè)不是廣告對消費(fèi)習(xí)慣變遷的影響因素？（）

A.信息傳播速度

B.消費(fèi)者教育水平

C.媒體多樣化

D.產(chǎn)品創(chuàng)新

2.下列哪個(gè)不是傳統(tǒng)廣告媒介？（）

A.報(bào)紙

B.電視

C.社交媒體

D.廣播

3.以下哪個(gè)因素最可能導(dǎo)致消費(fèi)者改變購買習(xí)慣？（）

A.價(jià)格變動(dòng)

B.廣告內(nèi)容

C.口碑傳播

D.個(gè)人收入

4.以下哪個(gè)現(xiàn)象體現(xiàn)了廣告對消費(fèi)升級(jí)的推動(dòng)作用？（）

A.產(chǎn)品多樣化

B.產(chǎn)品功能簡化

C.品牌集中度降低

D.消費(fèi)者需求減少

5.下列哪個(gè)時(shí)期廣告對消費(fèi)習(xí)慣的影響最??？（）

A.工業(yè)革命時(shí)期

B.互聯(lián)網(wǎng)泡沫時(shí)期

C.社交網(wǎng)絡(luò)興起時(shí)期

D.全球金融危機(jī)時(shí)期

6.以下哪個(gè)廣告策略能夠有效引導(dǎo)消費(fèi)者形成新的消費(fèi)習(xí)慣？（）

A.強(qiáng)調(diào)價(jià)格優(yōu)勢

B.突出產(chǎn)品創(chuàng)新

C.傳遞負(fù)面信息

D.限制消費(fèi)者選擇

7.下列哪個(gè)現(xiàn)象說明廣告在影響消費(fèi)習(xí)慣方面的作用減弱？（）

A.消費(fèi)者越來越依賴網(wǎng)絡(luò)購物

B.品牌忠誠度降低

C.口碑營銷效果增強(qiáng)

D.廣告投入減少

8.以下哪個(gè)因素與消費(fèi)者接受廣告信息的程度成反比？（）

A.消費(fèi)者年齡

B.消費(fèi)者教育水平

C.消費(fèi)者收入

D.消費(fèi)者好奇心

9.下列哪個(gè)廣告類型最有可能引導(dǎo)消費(fèi)者形成綠色消費(fèi)習(xí)慣？（）

A.電視廣告

B.網(wǎng)絡(luò)廣告

C.戶外廣告

D.公益廣告

10.以下哪個(gè)消費(fèi)習(xí)慣的改變與廣告無關(guān)？（）

A.從線下購物轉(zhuǎn)向線上購物

B.從大眾品牌轉(zhuǎn)向小眾品牌

C.從關(guān)注產(chǎn)品價(jià)格轉(zhuǎn)向關(guān)注產(chǎn)品質(zhì)量

D.從關(guān)注健康飲食轉(zhuǎn)向關(guān)注口味

11.以下哪個(gè)廣告媒介在傳播過程中最容易受到消費(fèi)者抵觸情緒的影響？（）

A.電視廣告

B.報(bào)紙廣告

C.網(wǎng)絡(luò)廣告

D.電梯廣告

12.以下哪個(gè)因素會(huì)影響廣告對消費(fèi)習(xí)慣變遷的影響效果？（）

A.廣告創(chuàng)意

B.廣告投放時(shí)間

C.廣告預(yù)算

D.廣告法規(guī)

13.以下哪個(gè)廣告策略在培養(yǎng)消費(fèi)者忠誠度方面效果最顯著？（）

A.降價(jià)促銷

B.優(yōu)惠券發(fā)放

C.積分兌換

D.品牌故事傳播

14.以下哪個(gè)消費(fèi)習(xí)慣的改變與互聯(lián)網(wǎng)廣告的發(fā)展密切相關(guān)？（）

A.消費(fèi)者購買決策時(shí)間縮短

B.消費(fèi)者購買決策時(shí)間延長

C.消費(fèi)者購買產(chǎn)品數(shù)量增加

D.消費(fèi)者購買產(chǎn)品數(shù)量減少

15.以下哪個(gè)現(xiàn)象說明廣告對消費(fèi)習(xí)慣的引導(dǎo)作用在減弱？（）

A.消費(fèi)者越來越關(guān)注產(chǎn)品品質(zhì)

B.消費(fèi)者越來越關(guān)注產(chǎn)品價(jià)格

C.消費(fèi)者越來越關(guān)注品牌形象

D.消費(fèi)者越來越關(guān)注廣告創(chuàng)意

16.以下哪個(gè)因素會(huì)影響消費(fèi)者對廣告的信任度？（）

A.廣告代言人

B.廣告內(nèi)容真實(shí)性

C.廣告播放頻率

D.廣告制作成本

17.以下哪個(gè)消費(fèi)習(xí)慣的改變與廣告媒介的變革相關(guān)？（）

A.從關(guān)注國內(nèi)品牌轉(zhuǎn)向關(guān)注國際品牌

B.從關(guān)注實(shí)用性轉(zhuǎn)向關(guān)注個(gè)性化

C.從關(guān)注傳統(tǒng)媒體廣告轉(zhuǎn)向關(guān)注網(wǎng)絡(luò)媒體廣告

D.從關(guān)注單一品牌轉(zhuǎn)向關(guān)注多品牌

18.以下哪個(gè)廣告策略在應(yīng)對市場競爭方面效果最佳？（）

A.提高產(chǎn)品質(zhì)量

B.降低產(chǎn)品價(jià)格

C.加大廣告投入

D.提高服務(wù)水平

19.以下哪個(gè)消費(fèi)習(xí)慣的改變與消費(fèi)者價(jià)值觀的演變相關(guān)？（）

A.從關(guān)注消費(fèi)體驗(yàn)轉(zhuǎn)向關(guān)注產(chǎn)品功能

B.從關(guān)注產(chǎn)品功能轉(zhuǎn)向關(guān)注消費(fèi)體驗(yàn)

C.從關(guān)注價(jià)格優(yōu)勢轉(zhuǎn)向關(guān)注品質(zhì)保障

D.從關(guān)注品質(zhì)保障轉(zhuǎn)向關(guān)注價(jià)格優(yōu)勢

20.以下哪個(gè)因素會(huì)影響廣告在消費(fèi)習(xí)慣變遷中的作用？（）

A.社會(huì)經(jīng)濟(jì)狀況

B.人口結(jié)構(gòu)變化

C.科技發(fā)展水平

D.所有上述因素

（結(jié)束）

二、多選題（本題共20小題，每小題1.5分，共30分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.廣告對消費(fèi)習(xí)慣變遷的影響主要體現(xiàn)在哪些方面？（）

A.消費(fèi)者購買決策速度

B.消費(fèi)者偏好

C.消費(fèi)者對品牌忠誠度

D.消費(fèi)者收入水平

2.以下哪些因素可能導(dǎo)致消費(fèi)者對廣告的信任度降低？（）

A.廣告內(nèi)容夸大其詞

B.廣告代言人信譽(yù)不佳

C.廣告重復(fù)播放過于頻繁

D.廣告中未出現(xiàn)產(chǎn)品實(shí)物

3.以下哪些是現(xiàn)代廣告策略中常用的手段？（）

A.情感營銷

B.互動(dòng)營銷

C.口碑營銷

D.價(jià)格戰(zhàn)

4.以下哪些現(xiàn)象反映了消費(fèi)者在廣告影響下的消費(fèi)習(xí)慣變化？（）

A.從功能消費(fèi)向體驗(yàn)消費(fèi)轉(zhuǎn)變

B.從單一品牌選擇向多元化品牌選擇轉(zhuǎn)變

C.從線下消費(fèi)向線上消費(fèi)轉(zhuǎn)變

D.從注重價(jià)格向注重品質(zhì)轉(zhuǎn)變

5.以下哪些是廣告媒介變革的主要原因？（）

A.科技進(jìn)步

B.消費(fèi)者需求變化

C.市場競爭加劇

D.廣告成本降低

6.以下哪些因素影響了廣告效果？（）

A.廣告內(nèi)容的質(zhì)量

B.廣告投放的時(shí)間段

C.消費(fèi)者的個(gè)人經(jīng)歷

D.社會(huì)文化背景

7.以下哪些廣告類型在培養(yǎng)消費(fèi)者品牌認(rèn)知方面效果較好？（）

A.視頻廣告

B.圖文廣告

C.品牌故事廣告

D.互動(dòng)式廣告

8.以下哪些策略可以幫助廣告主應(yīng)對消費(fèi)者習(xí)慣的變化？（）

A.定位更精準(zhǔn)的目標(biāo)市場

B.提供個(gè)性化的產(chǎn)品和服務(wù)

C.加強(qiáng)與消費(fèi)者的互動(dòng)溝通

D.降低產(chǎn)品價(jià)格以吸引消費(fèi)者

9.以下哪些現(xiàn)象表明消費(fèi)者對廣告的接受度在變化？（）

A.廣告攔截軟件的使用增加

B.消費(fèi)者對原生廣告的接受度提高

C.消費(fèi)者更傾向于相信用戶評價(jià)

D.消費(fèi)者對電視廣告的信任度降低

10.以下哪些因素可能影響消費(fèi)者對網(wǎng)絡(luò)廣告的點(diǎn)擊率？（）

A.廣告標(biāo)題的吸引力

B.廣告圖像的設(shè)計(jì)

C.消費(fèi)者的上網(wǎng)習(xí)慣

D.網(wǎng)絡(luò)廣告的投放位置

11.以下哪些消費(fèi)習(xí)慣的變化與綠色消費(fèi)理念相關(guān)？（）

A.從一次性產(chǎn)品轉(zhuǎn)向可重復(fù)使用產(chǎn)品

B.從過度包裝的產(chǎn)品轉(zhuǎn)向簡約包裝產(chǎn)品

C.從化石能源產(chǎn)品轉(zhuǎn)向可再生能源產(chǎn)品

D.從關(guān)注產(chǎn)品價(jià)格轉(zhuǎn)向關(guān)注產(chǎn)品環(huán)保性

12.以下哪些廣告策略能有效提高廣告的記憶度？（）

A.使用朗朗上口的廣告語

B.創(chuàng)造獨(dú)特的廣告形象

C.使用夸張的對比手法

D.重復(fù)播放廣告以加深印象

13.以下哪些因素可能影響廣告對消費(fèi)行為的影響？（）

A.消費(fèi)者的文化背景

B.消費(fèi)者的經(jīng)濟(jì)狀況

C.消費(fèi)者的心理狀態(tài)

D.廣告的法律約束

14.以下哪些廣告媒介在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代更具影響力？（）

A.社交媒體廣告

B.搜索引擎廣告

C.短視頻平臺(tái)廣告

D.門戶網(wǎng)站廣告

15.以下哪些策略有助于提升消費(fèi)者對品牌的忠誠度？（）

A.提供高質(zhì)量的售后服務(wù)

B.定期推出優(yōu)惠活動(dòng)

C.建立會(huì)員制度

D.不斷進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新

16.以下哪些現(xiàn)象說明廣告在引導(dǎo)消費(fèi)升級(jí)中的作用？（）

A.消費(fèi)者對高端產(chǎn)品的需求增加

B.消費(fèi)者對品質(zhì)生活的追求提高

C.消費(fèi)者對個(gè)性化產(chǎn)品的關(guān)注度上升

D.消費(fèi)者對價(jià)格敏感度降低

17.以下哪些因素可能導(dǎo)致消費(fèi)者對廣告產(chǎn)生反感？（）

A.廣告內(nèi)容與消費(fèi)者需求不符

B.廣告過于強(qiáng)制性地推送

C.廣告重復(fù)播放造成干擾

D.廣告缺乏創(chuàng)意和新穎性

18.以下哪些是廣告創(chuàng)意中常用的手法？（）

A.比喻

B.擬人

C.對比

D.夸張

19.以下哪些因素會(huì)影響廣告媒介的選擇？（）

A.廣告目標(biāo)群體

B.廣告預(yù)算

C.產(chǎn)品類型

D.廣告內(nèi)容

20.以下哪些現(xiàn)象說明消費(fèi)者在廣告影響下的消費(fèi)習(xí)慣正在發(fā)生變化？（）

A.消費(fèi)者更傾向于通過社交媒體獲取購物信息

B.消費(fèi)者對即時(shí)購物的需求增加

C.消費(fèi)者對個(gè)性化推薦服務(wù)的接受度提高

D.消費(fèi)者對傳統(tǒng)購物方式的依賴減弱

（結(jié)束）

三、填空題（本題共10小題，每小題2分，共20分，請將正確答案填到題目空白處）

1.廣告的最終目的是為了促進(jìn)產(chǎn)品的__________。（）

2.在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，__________廣告逐漸成為主流。（）

3.消費(fèi)者對廣告的信任度受到廣告__________的影響。（）

4.為了應(yīng)對市場競爭，廣告主常常采用__________策略。（）

5.消費(fèi)者在做出購買決策時(shí)，會(huì)受到__________的影響。（）

6.現(xiàn)代廣告策略中，__________營銷能夠更好地吸引消費(fèi)者注意力。（）

7.廣告的創(chuàng)意和設(shè)計(jì)需要考慮目標(biāo)消費(fèi)者的__________。（）

8.__________是廣告媒介選擇的重要依據(jù)。（）

9.隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，消費(fèi)者的__________習(xí)慣也在不斷變化。（）

10.__________廣告能夠在短時(shí)間內(nèi)傳遞大量信息。（）

四、判斷題（本題共10小題，每題1分，共10分，正確的請?jiān)诖痤}括號(hào)中畫√，錯(cuò)誤的畫×）

1.所有類型的廣告都能對消費(fèi)習(xí)慣產(chǎn)生相同的影響。（）

2.廣告預(yù)算越多，廣告效果越好。（）

3.廣告內(nèi)容的真實(shí)性對消費(fèi)者的購買決策沒有影響。（）

4.在社交媒體上投放廣告能夠更精準(zhǔn)地定位目標(biāo)消費(fèi)者。（）

5.消費(fèi)者對廣告的抵觸情緒主要來自于廣告內(nèi)容的虛假性。（）

6.電視廣告的影響力在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代已經(jīng)完全消失。（）

7.廣告中的名人代言對消費(fèi)者的購買行為沒有影響。（）

8.綠色消費(fèi)習(xí)慣的形成與廣告的引導(dǎo)無關(guān)。（）

9.廣告的重復(fù)播放對于提高產(chǎn)品銷量總是有效的。（）

10.創(chuàng)新的廣告形式和內(nèi)容能夠更好地吸引消費(fèi)者注意力。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題10分，共40分）

1.請結(jié)合實(shí)際案例，分析廣告如何影響消費(fèi)者的購買決策過程，并討論這種影響的積極和消極方面。

2.描述數(shù)字媒體廣告與傳統(tǒng)媒體廣告在傳播效果上的差異，并探討這些差異對消費(fèi)者行為的影響。

3.以某一特定消費(fèi)群體為例，闡述廣告如何幫助他們形成或改變消費(fèi)習(xí)慣，并分析這種改變的長期影響。

4.討論廣告在推動(dòng)綠色消費(fèi)和可持續(xù)消費(fèi)習(xí)慣方面的作用，以及廣告業(yè)應(yīng)如何改進(jìn)以更有效地促進(jìn)環(huán)境保護(hù)。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.D

2.C

3.C

4.A

5.D

6.B

7.B

8.A

9.D

10.D

11.C

12.A

13.C

14.A

15.B

16.B

17.D

18.A

19.B

20.D

二、多選題

1.ABC

2.ABCD

3.ABC

4.ABCD

5.ABC

6.ABCD

7.ABCD

8.ABC

9.ABCD

10.ABCD

11.ABCD

12.ABCD

13.ABCD

14.ABC

15.ABCD

16.ABCD

17.ABCD

18.ABCD

19.ABCD

20.ABCD

三、填空題

1.銷售

2.在線

3.真實(shí)性

4.差異化

5.廣告

6.情感

7.心理特征

8.目標(biāo)市場

9.消費(fèi)

10.視頻廣告

四、判斷題

1.×

2.×

3.×

4.√

5.√

6.×

7.×

8.×

9.×

10.√

五、主觀題（參考）

1.廣告通過提供信息、塑造品牌形象、激發(fā)需求等方式影響