動畫優(yōu)劣勢分析三

動畫優(yōu)劣勢分析三中國動畫的優(yōu)劣勢分析縱觀中國動畫的發(fā)展歷程一方面我們可以對許多優(yōu)秀的作品如數(shù)家珍諸如《大鬧天宮》、《三個和尚》、《小蝌蚪找媽媽》等一系列優(yōu)秀的動畫作品讓我們對中國的動畫藝術(shù)充滿了自豪更對古老民族的文化奇葩充滿了向往然而這僅限于20世紀(jì)80年代之前；另一方面動畫商品化的開端成為一個時代節(jié)點(diǎn)終結(jié)了我們對于民族動畫藝術(shù)作品的美好想象這之后的很長一段時間內(nèi)世界動畫作品的經(jīng)典語錄名錄上很難找到中國動畫的身影。與日俱增的動畫產(chǎn)量用數(shù)字證實(shí)了中國動畫的發(fā)展速度。如果從辯證的角度客觀審視當(dāng)下對目前中國動畫的發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行判斷可以發(fā)現(xiàn)動畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展存在諸多矛盾。一、中國動漫發(fā)展現(xiàn)狀：80年代后期發(fā)達(dá)國家的動漫企業(yè)為節(jié)約成本紛紛把制作環(huán)節(jié)交給我國的動漫企業(yè)完成比如著名的動畫片《花木蘭》我國的動漫產(chǎn)業(yè)走上了貼牌生產(chǎn)道這一方面讓我們喪失原創(chuàng)的動力另一方面國內(nèi)廣闊的市場份額被、美國等國家占領(lǐng)。經(jīng)過近幾年的發(fā)展我國的動漫產(chǎn)業(yè)在產(chǎn)業(yè)規(guī)模、、運(yùn)營能力等方面都取得了一定的成績。1.動漫產(chǎn)業(yè)規(guī)模逐漸擴(kuò)大。據(jù)2008年12月在廣州舉行的中國動畫年會公布的數(shù)據(jù)顯示截止2008年底我國現(xiàn)在擁有動生產(chǎn)機(jī)構(gòu)5473家國產(chǎn)動畫片的產(chǎn)量從2003年的12000分鐘增至2007年的10萬分鐘國產(chǎn)動畫電影從每年1部、2部增至10部。伴隨著產(chǎn)量的擴(kuò)大機(jī)構(gòu)的增多動漫教育也迅猛發(fā)展全國開設(shè)動漫專業(yè)的大專院校從2005年的237所增加到2007年的447所在校研究動畫專業(yè)的學(xué)生達(dá)到了50萬人遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過美國、等動漫發(fā)達(dá)國家。2.國產(chǎn)動漫的影響力進(jìn)一步提升。截止到2009年12月31日在中文搜索風(fēng)云榜?動漫卡通排行榜TO50中有十個國產(chǎn)動漫。特別是《喜羊羊與灰太狼》從一年前的第14位上升至第4位。2009年春節(jié)上映的《喜羊羊與灰太郎之牛氣沖天》總票房現(xiàn)已達(dá)到1.1億再次刷新了國產(chǎn)動畫片的票房記錄。3.動漫產(chǎn)業(yè)的運(yùn)營能力增強(qiáng)。動漫產(chǎn)業(yè)的核心雖然是創(chuàng)作但是最大的利潤卻于圖書、音像、玩具等衍生產(chǎn)品的開發(fā)與推廣。《美猴王》、《三國演義》、《喜羊羊與灰太郎》、《鄭和下西洋》、《虹貓藍(lán)兔光明劍》、《大耳朵圖圖》等國產(chǎn)動畫片在電視臺播出獲得了良好的收視效果相應(yīng)的圖書、音像、玩具也開始出現(xiàn)在動漫衍生品市場。最值得一提的還是電影《喜羊羊與灰太郎》借助其票房成績已經(jīng)擁有了500多家授權(quán)合作商在《喜羊羊》的收入中播出版權(quán)收益占30%其余70%來自衍生產(chǎn)品的形象授權(quán)等方面。當(dāng)然盡管我國的動漫產(chǎn)業(yè)取得了可喜的成績但是與、美國等動漫強(qiáng)國相比我國的產(chǎn)業(yè)競爭力尚顯不足面臨日益激烈的國際競爭我們要認(rèn)清自己的優(yōu)勢與劣勢繼續(xù)發(fā)揮優(yōu)勢彌補(bǔ)劣勢為動漫產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展贏得先機(jī)。二、中國動畫的優(yōu)勢劣勢分析1.優(yōu)勢：全球化的背景下中華文化資源具有獨(dú)特性五千年的的文化底蘊(yùn)為國產(chǎn)動畫提了足夠的素材歷史資源具有中國特有的特色；廣闊的市場需求。任何一種產(chǎn)品、一個產(chǎn)業(yè)要想獲得持續(xù)的發(fā)展空間首先一個前提是有足夠的市場需求作為基礎(chǔ)保障波特也同樣將需求條件作為鉆石模型中不可或缺的條件。我國是人口大國青少年達(dá)到3億多這些都是動漫產(chǎn)品的潛在消費(fèi)群體另外隨著近幾年人們生活、工作方式轉(zhuǎn)變工作壓力增大有相當(dāng)一部分成年人也成為動漫產(chǎn)品的需求者在現(xiàn)實(shí)中我們也確實(shí)很多老少皆宜的動畫片隨著生活水平的提高成年人作為動漫消費(fèi)群體的比重會越來越大成年消費(fèi)群體會對國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)提出較之青少年消費(fèi)者更為苛刻的要求以滿足自身不斷提升的精神需求。這將成為動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的外在動力；中國動畫有過繁榮昌盛時期以萬氏兄弟為代表的中國第一批動畫人開始隨著第一部頗具影響力的《大鬧畫室》（1926）誕生國產(chǎn)動畫解開了序幕新中國成立后《小貓釣魚》（1952）《神筆》（1955）《驕傲的將軍》（1956）《小小英雄》（1953）《烏鴉問什么是黑的》（1955）相應(yīng)問世動畫鼎盛時期的《豬八戒吃西瓜》（1958）《聰明的鴨子》（1960）《小蝌蚪找媽媽》（1960）《大鬧天宮》（1961.1964）等作品證明了只有“民族的才是世界的”。不僅僅如此后期出現(xiàn)的《哪吒鬧?！罚?979）《鷸蚌相爭》（1983）《葫蘆兄弟》（1987）《邋遢大王》(1987)《黑貓警長》(198-1987)《阿凡提的故事》(1987-1988)《西游記》(1999)等等都達(dá)到的很高的水準(zhǔn)沒有理由不相信中國動畫的實(shí)力與市場；除了這些國產(chǎn)動畫片的制作加工能力較強(qiáng)能夠發(fā)揮小制作成本低的優(yōu)勢。加上中國ＧＤＰ強(qiáng)勁增加能夠帶動中國的動畫片的需求過長動畫片媒體播出方式和播出平臺增加全球動畫產(chǎn)業(yè)強(qiáng)勁增長帶來了示范效應(yīng)。2.劣勢：動漫產(chǎn)業(yè)被誤讀嚴(yán)重滯緩動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展：中國大眾一直以來在很大程度上誤讀了動漫產(chǎn)業(yè)以為動漫只是做給小孩子看的看動漫就代表還沒有長大不成熟。其實(shí)不然“動畫是一個電影類型不是兒童片”徐克語。動畫和電影一樣,動畫其實(shí)也是電影的另一種表現(xiàn)方式。越來越多的成功案例表明動漫絕不僅僅代表兒童少年文化而應(yīng)該成為大眾文化。其被誤讀形成的原因主要是：我國的動畫片針對的年齡層太小國產(chǎn)的動畫片只針對7歲以下的人引進(jìn)的動畫片也只是針對12歲以下年齡層的；在選材和內(nèi)容定位上的錯誤：由于對動畫錯誤的認(rèn)識國產(chǎn)動畫在選材上只考慮兒童的喜好和接受能力。而中國五千年的文化精髓是不缺乏故事的。事實(shí)上外國有很多作品內(nèi)容都取材于源遠(yuǎn)流長博大精深的中國古代文化如美國制作的《花木蘭》和制作的《西游記》、《三國志》等?？ㄍㄊ紫仁且粋€商品是個通俗文化商品它要適應(yīng)市場。市場對卡通文化產(chǎn)品的第一訴求是什么動畫片首先應(yīng)該給人帶來的是什么這是關(guān)鍵。動畫片首先應(yīng)該給人帶來的是快樂。人們在看動畫片的時候第一需求是快樂。不是知識不是精神是快樂。不管它是哪個年齡層的人看大家對它的統(tǒng)一訴求是快樂。能不能給大家提快樂能大家就歡迎；不能大家可以去看科教片或其他的欄目就不一定觀看動畫。國產(chǎn)動畫說教味太濃娛樂性不夠成為阻礙中國動漫原創(chuàng)作品走近大眾塑造的攔虎。2004年4月20日廣電總局頒布的《關(guān)于發(fā)展我國影視動畫產(chǎn)業(yè)的若干意見》指出國產(chǎn)動畫片的創(chuàng)作要力求創(chuàng)意獨(dú)特故事精彩想象豐富幽默夸張滑稽有趣避免概念化教條化說教化增強(qiáng)吸引力感染力和影響力。中國動漫經(jīng)典作品缺乏能夠真正留在中國人腦海里和心里的中國動漫形象極少。反而是國外一些國家的優(yōu)秀動漫作品中的一些動漫形象深入人心。有調(diào)查顯示：在中國青少年最喜愛的動漫作品中動漫占60%歐美動漫占29%而中國原創(chuàng)動漫包括港臺地區(qū)只占11%.中國兒童最喜愛的20個動漫形象中有19個來自國外而國產(chǎn)動漫只有“孫悟空”一個。計劃經(jīng)濟(jì)導(dǎo)致的動漫產(chǎn)業(yè)的不良狀況：我國的動畫片大多出自“XX電視臺動畫部”或“XX美術(shù)制片”都是國家資金投入經(jīng)濟(jì)效益排在社會效益的后面。動畫產(chǎn)業(yè)是最具發(fā)展?jié)摿Φ奈幕a(chǎn)業(yè)但現(xiàn)在中國動漫產(chǎn)業(yè)市場化不明顯從而資金投入少經(jīng)典大制作少優(yōu)秀少不能產(chǎn)生衍生產(chǎn)品效益不能實(shí)現(xiàn)贏利。多年以來電視臺習(xí)慣于播動畫片不給錢或者盡量少給錢。據(jù)了解拍一部動畫片的成本要比人演的電視劇要高四五倍甚至十幾倍的而目前國產(chǎn)的動畫片最高的播出費(fèi)只是央視每分鐘100左右。制造一部動畫片每分鐘的大概是1萬到1萬5拍一部動畫片要收回成本就要賣100家到150家電視臺。任何投資都需要回報所以把動畫片放在公益事業(yè)就沒有市場沒有市場就不能形成良性循環(huán)。動漫的制作方式一個漫畫家的作品首先是在周刊上發(fā)表發(fā)表之后反響好的就會得到雜志社的支持使作品繼續(xù)發(fā)展和優(yōu)化使作品得到廣泛的傳播。然后雜志社會將連載作品以單行本的方式出版漫畫家在連載的時候拿稿費(fèi)出單行本的時候拿版稅單行本流行出版社會再精加工作品出版精裝本、珍藏本。同時漫畫家的人物造型、服飾、故事以知識產(chǎn)權(quán)的轉(zhuǎn)讓形式向產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。同時作品就被動畫制作人收購進(jìn)行動畫片的再加工。所以成功的漫畫作品絕不只在平面媒體上發(fā)表而是有更廣闊的發(fā)展空間這包括：動畫、游戲和流行音樂、改編電影等。而我國目前的原創(chuàng)漫畫漫畫家大多是孤軍奮戰(zhàn)的從創(chuàng)意、編劇到造型都是如此。作品也都止步于期刊的發(fā)表很難產(chǎn)生流行的效果往往有的具有潛質(zhì)的作品沒有獲得很好的支持和引導(dǎo)。一部成功的漫畫是一個工程這方面漫畫期刊的部正是要擔(dān)負(fù)這樣的重任。動漫產(chǎn)業(yè)一般有三種盈利模式一是產(chǎn)品二是電視播出音像制品市場三是衍生產(chǎn)品市場包括服裝玩具飲料兒童用品而真正贏利是在后面的階段特別是第三個階段即衍生產(chǎn)品市場。被譽(yù)為“動漫好萊塢”的其動漫發(fā)展的最明顯的特點(diǎn)是先平面漫畫后動畫實(shí)現(xiàn)多個環(huán)節(jié)的贏利。動漫作品作為一種特殊的文化產(chǎn)品由眾多的藝術(shù)素組成包括角色形象道具故事情節(jié)配樂等。當(dāng)動漫作品被廣大受眾認(rèn)可后作品中的任何一種藝術(shù)素都可以作為進(jìn)行的授權(quán)和營銷實(shí)現(xiàn)深層次的贏利。動畫形象授權(quán)經(jīng)營的做法主要有兩種一種是專利產(chǎn)品的授權(quán)生產(chǎn)銷售。二是全方位的卡通文化產(chǎn)品與獨(dú)家代理經(jīng)營包括傳媒電視播映權(quán)音像出版權(quán)及形象延伸的產(chǎn)品等。中國絕大部分動漫制作公司的贏利模式處于最初級階段即在制作和播出市場尋找市場經(jīng)濟(jì)回報和利潤空間。由于中國動畫片的出售低廉制作公司只能壓縮成本以減少虧損這又導(dǎo)致動畫片質(zhì)量下降這樣制作公司陷入一個出售低壓縮成本降低質(zhì)量出售低的怪圈。中國動漫產(chǎn)業(yè)鏈的最末一環(huán)——衍生市場的開發(fā)在衍生市場尋找產(chǎn)業(yè)利潤。但是如何將普通的日常用品同動漫人物、動漫情節(jié)結(jié)合起來卻是一門看似簡單實(shí)則深奧的學(xué)問。樹立發(fā)展動漫衍生產(chǎn)品的意識但這正是不少中國企業(yè)缺乏的。衍生產(chǎn)品開發(fā)滯后是中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展一大軟肋中國動漫產(chǎn)業(yè)衍生產(chǎn)品開發(fā)嚴(yán)重不足。有數(shù)據(jù)顯示目前全球動漫衍生產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值遠(yuǎn)在5000億美以上。在美、日、韓等國動漫游戲業(yè)已經(jīng)成為重要的文化產(chǎn)業(yè)。美國絡(luò)游戲業(yè)連續(xù)4年超過好萊塢電影業(yè)成為全美最大的娛樂產(chǎn)業(yè)；動漫產(chǎn)品的出口值高于鋼鐵產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為其經(jīng)濟(jì)的一個支柱國。但中國2005年動漫衍生產(chǎn)品產(chǎn)值僅為600億人民幣。高素質(zhì)動漫人才稀缺導(dǎo)致原動力不足：中國動漫有很多愛好者但專業(yè)人才缺少最近才有一些院校開始設(shè)立專門的動漫專業(yè)。國內(nèi)大部分動漫公司只是為他人作嫁衣裳即為國外動漫做代加工。我國目前動畫作業(yè)人員僅為8000人左右而韓國有20000多人。我國設(shè)置動畫專業(yè)的院?？偣?1所僅東京地區(qū)就有動畫學(xué)校20多所韓國動畫學(xué)校在漢城有160所之多。目前中國動漫產(chǎn)業(yè)人才不到1萬人平均學(xué)歷為大專而影視動畫人才總要求量高達(dá)15萬人游戲動畫人才需求也在10萬人左右但動漫專業(yè)每年畢業(yè)生只有300人左右嚴(yán)重制約了動畫片生產(chǎn)的可持續(xù)發(fā)展。但目前與韓國等國相比我國的動畫教育機(jī)構(gòu)不僅總體數(shù)量偏少而且在師資、教材、教學(xué)體系上都不夠完備。其原因是多方面的主要在于：一方面缺乏重視和報酬低廉另一方面由于觀念的保守與對動漫產(chǎn)業(yè)的誤讀。管理體制落后觀念保守沒有形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈：國產(chǎn)動畫片社會觀念保守政府干預(yù)太多呈現(xiàn)多頭管理。動漫產(chǎn)業(yè)鏈缺失。一種產(chǎn)業(yè)競爭優(yōu)勢的獲得離不開上下游產(chǎn)業(yè)的大力發(fā)展美國和的動漫產(chǎn)業(yè)之所以發(fā)展迅速與其發(fā)達(dá)的出版業(yè)、玩具制造、服裝業(yè)是密切相關(guān)的。應(yīng)該說這些動漫強(qiáng)國已經(jīng)依托強(qiáng)大的上下游產(chǎn)業(yè)形成了完整的動漫產(chǎn)業(yè)鏈條。比如迪斯尼的經(jīng)典動畫片《唐老鴨和米老鼠》伴隨著“唐老鴨”、“米老鼠”在全世界成為家喻戶曉的形象以其為原型設(shè)計的服裝和玩具也開始推向市場而且迪斯尼也不失時機(jī)地拓展了公司的產(chǎn)業(yè)鏈條依托自己的動漫形象、動漫故事建立了迪斯尼主題公園這一嶄新的旅游形式。相比之下中國的動漫產(chǎn)業(yè)在制作環(huán)節(jié)耗費(fèi)了大部分精力而市場推廣以及衍生品開發(fā)環(huán)節(jié)沒有重視起來這也讓企業(yè)失去了獲取更多利潤的機(jī)會。當(dāng)然近幾年個別動漫企業(yè)也開始重視衍生品的開發(fā)也取得了不錯的效果但是絕大多數(shù)的動漫企業(yè)還沒有實(shí)現(xiàn)從現(xiàn)在的“動漫+玩具”向“動漫+玩具+影視+游戲+授權(quán)”的轉(zhuǎn)變。三、中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展對策1.中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展當(dāng)務(wù)之急是轉(zhuǎn)變觀念針對以上國產(chǎn)動漫存在的問題和人們的認(rèn)識上的誤區(qū)轉(zhuǎn)變觀念是中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的首要任務(wù)。只有從根本上糾正對動漫的誤讀才能真正推動中國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。2005年AC尼爾森媒介研究發(fā)布的《中國電視媒介市場最新報告》顯示：動畫片已經(jīng)成為大量都市成人最重要的電視內(nèi)容。成人動漫被稱為都市成年人的心靈雞湯。成人動漫影響著越來越多有獨(dú)立購買決策能力的成人。25歲以下的年輕人是動漫的主要消費(fèi)群。他們在青少年時期就開始觀看動畫片閱讀漫畫雜志隨著年齡的增長他們逐步具備了一定的經(jīng)濟(jì)實(shí)力可以慷慨地為自己的喜好付費(fèi)。據(jù)此可知走出動漫產(chǎn)業(yè)觀念的誤區(qū)動漫產(chǎn)業(yè)能夠贏得更有價值的受眾它的贏利顯現(xiàn)出許多新的突破點(diǎn)。2.中國動漫產(chǎn)業(yè)消費(fèi)者的年齡定位前面提到很多人把動畫片定位為兒童片因此從編劇到配音都極盡幼稚童趣之能事把觀眾年齡層次定位在了一個想當(dāng)然的低谷中效益不好是必然的。中國應(yīng)該根除動畫是小孩子的“專利”的思想有了這一基礎(chǔ)才能帶來動漫產(chǎn)業(yè)的長足發(fā)展。3.動漫分級制度的建立和完善眾所周知不同年齡層的人適合觀看不同級別的電影但是目前中國電影都還尚未分級動畫就更加滯后。這樣在制作或引進(jìn)動畫時一刀切為了不讓未成年人受到不良影響只制作或引進(jìn)較為幼稚的動畫偏離了其他年齡層的喜好。沒有合適青年人甚至普遍大眾觀看的動畫。在動畫片分為了3個等級分別面對3-12歲；12-18歲和18歲以上的年齡層。進(jìn)行類似的動畫分級十分必要。動漫的正確分層有利于國內(nèi)人們從思想上改變對動漫只適用于少兒的不正確的看法從而從根本上讓各個層次的受眾接受動漫闖出中國原創(chuàng)動漫的新天地穩(wěn)占中國市場。4.動漫取材和內(nèi)容的創(chuàng)新由市場導(dǎo)向采用受歡迎的劇本或年輕人寫的劇本。原創(chuàng)作品中的動漫形象要深入人心成為影響深遠(yuǎn)的經(jīng)典作品與一個作品的人文關(guān)照是密不可分的。世界上的人不管是哪個國家哪個種族哪種膚色人性都有共通的地方。動漫產(chǎn)品多一些人文關(guān)照無疑是吸引人們眼球震撼人們心靈的良藥也會更進(jìn)一步得到認(rèn)可。為什么動漫這么受歡迎?因為動畫已經(jīng)不只是會動的圖畫,里面有作者表達(dá)的思想,有讓人感動的愛情,有精彩戰(zhàn)斗場面,有玄念的劇情等...而這些正是國產(chǎn)動畫所缺乏的一味的說教只會失去觀眾其實(shí)教育是多方面的動畫里面體現(xiàn)出要有目標(biāo),要有理想,要有吃苦耐勞的精神,勇感去面對現(xiàn)實(shí)種種困難,要珍惜朋友之間的友情不需要可以的去夸張幼稚的強(qiáng)調(diào)。5.以市場為導(dǎo)向理順產(chǎn)業(yè)鏈以理清贏利模式目前動漫產(chǎn)業(yè)沒有形成清晰的動漫產(chǎn)業(yè)模式。發(fā)展中國動漫產(chǎn)業(yè)必須將動漫產(chǎn)業(yè)作為一個產(chǎn)業(yè)來看待而既然是產(chǎn)業(yè)就應(yīng)以市場為導(dǎo)向。根據(jù)中國自身的