2024內(nèi)容創(chuàng)作者生態(tài)報(bào)告

內(nèi)容創(chuàng)作者生態(tài)報(bào)告發(fā)展概述創(chuàng)作者商業(yè)特征創(chuàng)作者特征創(chuàng)作者創(chuàng)作者受眾特征目目錄隨著中國互聯(lián)網(wǎng)普及率不斷上升，網(wǎng)民規(guī)模、互聯(lián)網(wǎng)平臺用戶規(guī)模增長迅速。一方面用戶基數(shù)正不斷擴(kuò)大，更多用戶涌入互聯(lián)網(wǎng)平臺。據(jù)CNNIC2024年6月數(shù)據(jù)，網(wǎng)絡(luò)視頻、短視頻是用戶主要使用的應(yīng)用類別。另一方面，中國互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容平臺的用戶使用時(shí)長也在提升。網(wǎng)民規(guī)模不斷攀升10.7億10.9億11.0億2020年3月2020年12月2021年12月2022年12月2023年12月2024年6月應(yīng)用類別即時(shí)通信網(wǎng)絡(luò)視頻短視頻2024年9月2024年9月商直播，創(chuàng)作者們的內(nèi)容載體正不斷轉(zhuǎn)移。與此同時(shí)，我們看到，內(nèi)容話語權(quán)也在不斷下放，從專業(yè)媒體到PGC、PUGC、UGC,甚至到AIGC,內(nèi)容創(chuàng)作門檻越來越低傳統(tǒng)媒體2020年，西瓜加碼中視頻10.74億網(wǎng)絡(luò)視聽用戶10.74億網(wǎng)絡(luò)視聽用戶日均短視頻更新量8000萬+2016年，直播時(shí)代，千播大戰(zhàn)2012年-2013年，GIF快手轉(zhuǎn)型為短視頻社區(qū)，小紅書成立2012年，圖文自媒體時(shí)代，微信公眾號出現(xiàn)2009年-2010年，新浪微博、騰訊微博先后上線1997年-1998年，門戶網(wǎng)站時(shí)代。新浪、搜狐、網(wǎng)易等門戶網(wǎng)站先后出現(xiàn)6o內(nèi)容產(chǎn)業(yè)不斷壯大升級，創(chuàng)作者成為職業(yè)新方向隨著中國網(wǎng)民規(guī)模的不斷增長以及產(chǎn)業(yè)競爭的不斷升級，網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)正成為越來越多網(wǎng)民生存的依賴，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)規(guī)模正逐漸壯大。內(nèi)容創(chuàng)作產(chǎn)業(yè)化內(nèi)容-其他行業(yè)相互交融內(nèi)容產(chǎn)業(yè)向職業(yè)化發(fā)展網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)市場規(guī)模網(wǎng)絡(luò)視聽業(yè)務(wù)為主營業(yè)務(wù)的存續(xù)企業(yè)數(shù)量職業(yè)主播數(shù)量1職業(yè)主播數(shù)量1全網(wǎng)短視頻賬號數(shù)量快手平臺帶動快手平臺帶動元旅游三健身教育親子游戲健身音樂2020年2月●全媒體運(yùn)營師被人社部列為新職業(yè)2020年7月互聯(lián)網(wǎng)營銷師被人社部列為新職業(yè)2024年5月●用戶增長運(yùn)營師、網(wǎng)絡(luò)主播被人社部列為新職業(yè)5017萬個(gè)3621萬個(gè)3617萬個(gè)數(shù)據(jù)來源：1、《中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告(2024)》,2023年12月；2、公開資料整理；NEWRANK.CN內(nèi)容創(chuàng)作者成為全民重要身份標(biāo)簽在當(dāng)下移動互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容化的浪潮下，創(chuàng)作者已經(jīng)成為當(dāng)下社會不可或缺的一部分。人人消費(fèi)內(nèi)容，人人也都是內(nèi)容創(chuàng)作者。創(chuàng)作者們正通過其作品塑造著文化潮流，還影響著公眾的思考方式、價(jià)值觀念乃至社會行為。在這個(gè)信息爆炸、變化迅速的時(shí)代，創(chuàng)作者們正以他們獨(dú)特的方式，為社會注入新的活力，推動著社會的進(jìn)步和發(fā)展。超業(yè)家程序員瑜伽導(dǎo)師詩人時(shí)尚設(shè)計(jì)師音化媒體記者語后學(xué)豪寵物訓(xùn)練師行攝漁民超聲檢查師醫(yī)療實(shí)驗(yàn)室技術(shù)員物理治療師環(huán)境科學(xué)家精神科醫(yī)生臨床心理學(xué)家培訓(xùn)與發(fā)展專家視頻編輯面包師插畫家社交媒體經(jīng)理音樂家瑜伽導(dǎo)師天文學(xué)家健身教練考古學(xué)家音樂人攝影師數(shù)據(jù)來源：公開資料整理NEWRANK.CN8當(dāng)下，內(nèi)容已成為當(dāng)下企業(yè)銷售、品牌營銷無法繞過的一環(huán)，內(nèi)容創(chuàng)作者更是產(chǎn)出高質(zhì)內(nèi)容、觸達(dá)精準(zhǔn)客群的重要媒介。我們能看到，創(chuàng)作者們正通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與用戶建立信任關(guān)系，正向價(jià)值持續(xù)釋放。同時(shí)，創(chuàng)作者也是更懂用戶、離用戶更近的觸點(diǎn)，正在成為品牌觸達(dá)用戶的重要媒介。品牌廣告品牌廣告品牌品牌品牌用戶品牌品牌創(chuàng)作者特征內(nèi)容創(chuàng)作生態(tài)繁榮，創(chuàng)作者規(guī)模、內(nèi)容總數(shù)穩(wěn)步提升內(nèi)容平臺創(chuàng)作者規(guī)模穩(wěn)步增長。對比去年同期，2024年6月，平臺活躍創(chuàng)作者規(guī)模同比增長62%。其中，微信視頻號與抖音平臺增速較快，微信視頻號平臺活躍創(chuàng)作者規(guī)模近去年同期3倍。與此同時(shí)，平臺內(nèi)容以及直播規(guī)模也在穩(wěn)步增長，短視頻、直播成為創(chuàng)作者多棲發(fā)展的重要方向。2024年5月2024年5月活躍創(chuàng)作者規(guī)模增速活躍創(chuàng)作者規(guī)模增速②抖音②抖音2023年6月2024年6月2023年6月2024年6月微信視頻號創(chuàng)作者性別分布1河北未知：61%抖音、快手平臺主要以粉絲量低于5萬中尾部創(chuàng)作者為主。對比2023年數(shù)據(jù)，兩平臺粉絲量小于5千的尾部賬號數(shù)量與比例均有所增加，中腰部及以上賬號均有所降低12024年12023年 5萬-20萬5千-5萬<5千12024年2023年 5萬-20萬5千-5萬<5千100萬-1000萬 50萬-100萬20萬-50萬5萬-20萬5千-5萬<5千從創(chuàng)作者粉絲增量來看，相較2024年6月，影響力排名前1萬的賬號中，平均單賬號漲粉14.8萬，同比下滑3.8%,漲粉速度有所放緩。同時(shí)，我們發(fā)現(xiàn)，生活類內(nèi)容在創(chuàng)作者粉絲增量分布不同領(lǐng)域漲粉情況2023年14.8萬生活劇情演繹影視綜藝美食時(shí)政社會生活游戲知識動畫美食■2022年■2023年■2024年■2022年■2023年■2024年千萬粉博主成長周期拉長，短視頻平臺頭部篩選加速不同平臺創(chuàng)作者分布情況來看，我們發(fā)現(xiàn)抖音平臺對平臺頭部篩選正加速。2024年6月，有141名創(chuàng)作者在2022年與2023年同期均為500強(qiáng)創(chuàng)作者，而B站這一數(shù)字是2018年54天2019年126天2020年176天2021年264天2022年373天2023年601天2022年6月、2023年6月、2024年6月均為500強(qiáng)創(chuàng)作者的數(shù)量2023年6月2024年6月266萬266萬2、新抖、新站，2022年6月、2023年6月、2024年6月；平臺內(nèi)容風(fēng)向內(nèi)容風(fēng)向創(chuàng)作者特點(diǎn)創(chuàng)作者特點(diǎn)微信公眾號情感、商業(yè)財(cái)經(jīng)、新聞類創(chuàng)作者較多，創(chuàng)作能力出眾微信視頻號日活用戶達(dá)4.5億，月活達(dá)9億內(nèi)容以強(qiáng)情緒、泛娛樂類短視頻為主生活、教育、人文社科創(chuàng)作者較多微博月活達(dá)5.83億2公共社交媒體平臺，在輿論熱點(diǎn)發(fā)酵、傳播方面更有優(yōu)勢UGC、圖文內(nèi)容較多，娛樂、八卦類內(nèi)容較多娛樂、新聞類創(chuàng)作者較多抖音月活用戶8億+3以算法、短視頻見長的內(nèi)容平臺，平臺娛樂用戶基礎(chǔ)雄厚生活娛樂、時(shí)政新聞類內(nèi)容較為豐富各類目創(chuàng)作者豐富，且創(chuàng)作內(nèi)容有一定娛樂性快手月活達(dá)6.92億4以私域、老鐵文化為主的短視頻社區(qū)三農(nóng)、娛樂、生活類內(nèi)容較為豐富生活、娛樂類創(chuàng)作者較多，主打老鐵文化、熟人關(guān)系日活用戶超1億，月活超3.4億5中長視頻平臺，Z世代、00后聚多多小紅書小紅書小紅書日活用戶超1.1億，月活超3億67算法分發(fā)的種草內(nèi)容社區(qū)，擁有海量的KOC創(chuàng)作者“工具”內(nèi)容平臺，時(shí)尚、美妝，女性群體相關(guān)的內(nèi)容較多年輕女性創(chuàng)作者較多，影視綜、小眾興趣類創(chuàng)作者較多創(chuàng)作者獨(dú)立運(yùn)營模式2創(chuàng)作者獨(dú)立運(yùn)營模式22022-2024年抖音平臺MCN機(jī)構(gòu)簽約賬號占比2022年6月2023年6月2024年6月-O-MCN機(jī)構(gòu)賬號占比·商務(wù)合作MCN機(jī)構(gòu)賬號賬號孵化政策不斷收緊@影視颶風(fēng)創(chuàng)始人娛樂主播絲量：3300萬+企二代藍(lán)領(lǐng)@樓梯戰(zhàn)神阿興@樓梯戰(zhàn)神阿興290萬+@老板羅成量：300萬+教育機(jī)構(gòu)主持人@開封干娘-趙梅@開封干娘-趙梅絲量：750萬+@東方甄選抖音粉絲量：2900萬+創(chuàng)作者內(nèi)容特征“卷”成為2024年內(nèi)容生態(tài)代名詞相機(jī)拍攝相機(jī)拍攝500強(qiáng)創(chuàng)作者大盤均值A(chǔ)l+專業(yè)級剪輯工具點(diǎn)贊量前一萬內(nèi)容中占比大盤內(nèi)容中占比-O-比值小紅書科學(xué)科普、生活更易上熱門，家居、資訊、鞋包潮玩最卷2024年2024年Q2小紅書點(diǎn)贊量前一萬內(nèi)容類目占比與平臺大盤作品占比對比N從總量上來看，生活類內(nèi)容占比最高，此類內(nèi)容在高熱內(nèi)容中占比不足大盤一半，內(nèi)容賽道相對“內(nèi)卷”。此外，快手才藝、汽車、家居類內(nèi)容傳播難度更大?？焓制脚_中，時(shí)事、搞笑類內(nèi)容更易獲贊，在高贊內(nèi)容中占比遠(yuǎn)高于大盤內(nèi)容。微信視頻號劇情、搞笑內(nèi)容易登熱門，企業(yè)、家居家裝內(nèi)容最卷從總量上來看，微信視頻號生活內(nèi)容占比最高，但此類內(nèi)容與大盤內(nèi)容比值僅有0.7。此外，健康、企業(yè)、家居家裝類內(nèi)容比值相對較低，更難獲得較好傳播。微信視頻號劇情、搞笑、民生類內(nèi)容更易于傳播。3.6點(diǎn)贊量前一萬內(nèi)容中占比大盤內(nèi)容中占比-O-比值0.80.8汽車美食動畫資訊音樂知識汽車美食動畫資訊音樂知識用戶注意力向短內(nèi)容轉(zhuǎn)移，娛樂、知識成為“長內(nèi)容”解藥新榜用戶注意力向短內(nèi)容轉(zhuǎn)移1容占比同比增長意力向短內(nèi)容轉(zhuǎn)移。#電子榨菜#電子榨菜美食汽車知識美食汽車知識#電子普洱容類目35歲退休美食記錄細(xì)分賽道35歲退休北京打工人3小新能源@說車的小宇合健美運(yùn)動員李維剛抓魚視頻，汽車博主發(fā)布家居類視頻，抖游戲主播藍(lán)戰(zhàn)非發(fā)布環(huán)球旅游@李維剛@藍(lán)戰(zhàn)非抖音獲贊221.6萬音獲贊333萬視頻，抖音獲贊118萬求極端反差所帶來的視覺沖擊；另一方面，創(chuàng)作者們也在內(nèi)容中加碼泛娛樂、搞笑內(nèi)容，為內(nèi)容帶來更強(qiáng)的娛樂屬性。直播開始時(shí)：“我來要飯了，家人們?！苯榻B小龍蝦：“都是正經(jīng)蝦，私生活不混亂的?！敝辈ラ_始時(shí)：“我來要飯了，家人們?！苯榻B小龍蝦：“都是正經(jīng)蝦，私生活不混亂的?！辈蛔R貨的人，不然會穿幫的?！倍兑艨傸c(diǎn)贊量1100萬+@王七葉1524萬代表作品內(nèi)容成為用戶情緒出口，梗流量為產(chǎn)業(yè)帶來新商機(jī)我姓石/重/吉.我姓石/重/吉...抖音話題總瀏覽量小紅書近30天互動增量抖音話題總瀏覽量小紅書近30天互動增量抖音話題總瀏覽量小紅書近30天互動增量抖音話題總瀏覽量小紅書近30天互動增量#平替#牛馬2.0聯(lián)合共創(chuàng)2.0聯(lián)合共創(chuàng)鞋服綜合內(nèi)容《快樂向前沖》Al同樣也在改寫內(nèi)容創(chuàng)作方式。一方面，包括內(nèi)容平臺、第三方創(chuàng)作輔助工具、辦公軟件、國內(nèi)的AI廠商正不斷加碼A生產(chǎn)力工具。另一方面，A也為賬號運(yùn)營、內(nèi)容創(chuàng)作帶來新機(jī)會。包括AI起號、Al變裝等內(nèi)容，為日漸同質(zhì)化的內(nèi)容生態(tài)帶來了新的生機(jī)。Al+Al+內(nèi)容創(chuàng)作短劇成為創(chuàng)作者新出路，多元主題繁榮短劇生態(tài)短劇市場的火熱，也為更多創(chuàng)作者帶來了新機(jī)會，更多的創(chuàng)作者正將短劇視為創(chuàng)作者關(guān)注重點(diǎn)。從數(shù)據(jù)上來看，有更多的創(chuàng)作者開始嘗試拍攝短劇內(nèi)容。從創(chuàng)作者身份上來看，劇情類創(chuàng)作者、專業(yè)短劇創(chuàng)作者、消費(fèi)品牌、020平臺、電商平臺等不同身份背景的創(chuàng)作者加碼短劇。多元背景創(chuàng)作者貢獻(xiàn)豐富內(nèi)容短劇成為全民關(guān)注風(fēng)口多元背景創(chuàng)作者貢獻(xiàn)豐富內(nèi)容短劇成為全民關(guān)注風(fēng)口2024年1-10月全國重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)微短2024年1-10月全國重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)微短都市傳奇農(nóng)村科幻武打青少宮廷公安傳記革命往往老布往往老布短劇內(nèi)容創(chuàng)作者2021-2023年備案微短劇數(shù)量2美團(tuán)美團(tuán)美團(tuán)020平臺數(shù)據(jù)來源：1、新榜，聲量通，短劇相關(guān)：包含短劇這一關(guān)鍵詞的作品；2、國家廣電總局；3、國家廣電總局，2024年1-10月；微信受眾分布均勻，微博、抖音、小紅書、B站年輕用戶多從主流互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容平臺受眾情況來看，不同平臺差異化特征顯著。微信各年齡段用戶受眾分布相對均勻，微博、小紅書女性用戶較多，B站、小紅書年輕用戶較多。微信小紅書小紅書微信小紅書小紅書抖音一線二線三線21% 21%19%21%主流平臺用戶內(nèi)容消費(fèi)習(xí)慣有所差異，生活類內(nèi)容廣受喜愛從各平臺用戶內(nèi)容消費(fèi)習(xí)慣來看，微信公眾號讀者偏愛文摘，抖音用戶偏愛隨拍為代表的日常類內(nèi)容，小紅書用戶偏愛影視綜藝類內(nèi)容。文摘時(shí)事民生生活影視娛樂隨拍二次元時(shí)事政務(wù)教育音樂小紅書小紅書穿搭打扮科技互聯(lián)網(wǎng)穿搭打扮科技互聯(lián)網(wǎng)時(shí)尚娛樂1分鐘內(nèi)視頻受用戶偏愛，總點(diǎn)贊數(shù)占比達(dá)七成也超過了20%為20%左右視頻視頻23%NEWRANK.CN362024年4月各平臺用戶分時(shí)活躍情況1—抖音2024年Q2各平臺一日發(fā)布規(guī)模2—抖音數(shù)據(jù)來源：1、易觀；2024年4月；2、新榜，2024年Q2,各平臺點(diǎn)贊TOP10000;NEWRANK.CN37內(nèi)容為先，用戶不反感種草廣告，只反感“不好看的”種草廣告隨著內(nèi)容商業(yè)化進(jìn)程的推進(jìn)，用戶對商業(yè)植入的接受度也變得越來越高。從用戶反饋來看，用戶對商業(yè)內(nèi)容反感正轉(zhuǎn)化為對低質(zhì)商業(yè)內(nèi)容的反感。感謝甲方催更優(yōu)質(zhì)商業(yè)內(nèi)容-用戶反饋詞云感謝甲方催更優(yōu)質(zhì)商業(yè)內(nèi)容-用戶反饋詞云下單送博主親簽嗎[dog.jpg]只要你不鴿，我們就買只要你不鴿，我們就買下單了這個(gè)倒還不錯(cuò)只要你不鴿，我們就買這個(gè)倒還不錯(cuò)再多更幾觸發(fā)連招已加購伊未付款伊期待發(fā)貨下罩了下單了再多更幾期滬我們就買疆這個(gè)倒還不錯(cuò) 觸發(fā)連招量下單送博主親簽嗎[dog.jpg]下單只要你不鴿我們就買已加購，未付款，期待發(fā)貨只要你不鴿，我們就買下單了觸愛連招觸發(fā)連招觸發(fā)連招@初頌(宸帆)紅人事業(yè)部總經(jīng)理Fox用戶對于商業(yè)內(nèi)容的接受度達(dá)到了平衡狀態(tài)“我感覺用戶對商業(yè)內(nèi)容的接受度，目前到了一要發(fā)廣告了，現(xiàn)在本身會習(xí)慣博主會發(fā)廣告這件事，并且希望能夠買到還質(zhì)量好的商品”視頻編導(dǎo)隨著行業(yè)成熟發(fā)展，用戶對廣告接受度變高，并圍繞廣告進(jìn)行趣味互動“從評論和彈幕都能看出來，用戶現(xiàn)在對廣告的接受程度是很高的，尤其是高質(zhì)量的內(nèi)容，用戶可能會覺得大環(huán)境嚴(yán)峻，所以會相比之前更能共情的博主接廣告這件事；另一方面，隨著自媒體職業(yè)和這個(gè)行業(yè)在大眾層面的普及，大家也知道了他們?nèi)毑┲骱苤匾氖杖雭碜詮V告，甚至有些用戶會對廣告內(nèi)容造梗玩?！盢EWRANK.CN創(chuàng)作者商業(yè)能力突出，通過廣告等形式影響品效銷創(chuàng)作者商業(yè)能力的重要性正日益凸顯，成為影響產(chǎn)品效果和銷售的關(guān)鍵力量。不同身份、不同背景的創(chuàng)作者們正通過廣告、知識付費(fèi)、測評、直播打賞、內(nèi)容分成等多元化的商業(yè)模式，彰顯其影響力。硬定制廣告硬定制廣告知識付費(fèi)電商IP授權(quán)直播打賞內(nèi)容分成線下活動/商演衍生品銷售測評翻包打卡劇多元商業(yè)模式關(guān)鍵意見領(lǐng)袖關(guān)鍵意見消費(fèi)者關(guān)鍵意見銷售關(guān)鍵意見專家關(guān)鍵意見員工關(guān)鍵意見追隨者其他關(guān)鍵意見主體多元屬性創(chuàng)作者KOL/KOC推廣仍是企業(yè)社會化營銷的重點(diǎn)重視KOL重視KOL營銷的廣告主比例變化趨勢廣告主增長預(yù)期保守，達(dá)人營銷是重點(diǎn)2019年2020年2021年2022年2023年2024年71%的廣告主表示2024年其企業(yè)社會化營銷的重點(diǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者背書生產(chǎn)生產(chǎn)是創(chuàng)作者也是消費(fèi)者互信也是優(yōu)質(zhì)種草內(nèi)容互信也是優(yōu)質(zhì)種草內(nèi)容一步增強(qiáng)觸達(dá)消費(fèi)用戶：觸達(dá)消費(fèi)用戶：用戶“種草-決策-拔草”用戶創(chuàng)作者投放市場向好，2024全年預(yù)估投放規(guī)模達(dá)489億2023年2023年H1VS2024年H12023年-2024年H12023年-2024年H1創(chuàng)作者投放規(guī)?！〖t書—B站—B站整體投放體量相對較小投放規(guī)模較小投放規(guī)模較小投放品牌數(shù)投放品牌數(shù)投放品類相對集中，美妝護(hù)膚、3C電器、食品飲料類多抖音投放情況抖音投放情況珀萊雅PROYA轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)商單數(shù)量→個(gè)預(yù)估投放金額個(gè)預(yù)估投放金額個(gè)預(yù)估投放金額典型品牌蘭蔻LANCOME珀萊雅PROYA商單數(shù)量→個(gè)個(gè)預(yù)估投放金額個(gè)預(yù)估投放金額典型品牌上汽大眾dnf手游京東她說APP陰陽雙劍京東如果得物溪木源商單數(shù)量→創(chuàng)作者優(yōu)質(zhì)內(nèi)容受品牌認(rèn)可，半年復(fù)投率8.4%2024年H12024年H1被復(fù)投創(chuàng)作者數(shù)量占比典型復(fù)投創(chuàng)作者@姜十七百雀羚PECHOIN抖音@餅餅冰冰冰拼多多小紅書@吃不飽仁戰(zhàn)士京東抖音、快手、小紅書、B站@三金七七谷雨抖音、快手、小紅書@特廚隋卞妙界B站@正義的小米粒轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)小紅書@Pop小老百姓萌牙家m-teethB站十興小紅書蒲公英利好長尾創(chuàng)作者聚光三連推廣種草營銷原創(chuàng)定制供稿直發(fā)種草合集圖片消息公眾號優(yōu)選計(jì)劃、視頻號二次推廣、視頻原創(chuàng)定制供稿直發(fā)種草合集圖片消息公眾號優(yōu)選計(jì)劃、視頻號二次推廣、視頻視頻號互選號加熱等1V11V1定向邀約人群人群巨量星圖巨量星圖巨量星圖+巨量千川+巨量引擎1V1指派(一口價(jià))1V1指派(一口價(jià))流量助推、磁力聚星磁力聚星磁力聚星+磁力智投受眾分析受眾分析買點(diǎn)洞察新靈犀蒲公英蒲公英+聚光效果分成1V1定向邀約1VN招募投放1VN效果付費(fèi)花火花火+起飛花火NEWRANK.CN53中長尾賬號進(jìn)行數(shù)據(jù)賽馬流程：精細(xì)化投放、科學(xué)化投流跟蹤監(jiān)測賽馬內(nèi)容資產(chǎn)沉淀優(yōu)質(zhì)內(nèi)容復(fù)投產(chǎn)生大量標(biāo)簽化、可量化分析的原生內(nèi)容素材小額測試完成投放素材數(shù)據(jù)賽馬篩選后高質(zhì)量素材進(jìn)行信息流投放進(jìn)一步擴(kuò)量轉(zhuǎn)化內(nèi)容資產(chǎn)沉淀進(jìn)一步盤活優(yōu)化營銷效率，做大流量內(nèi)容方法論策略分析篩選品類下高熱度場景篩選品類下高贊內(nèi)容人設(shè)篩選平臺短期熱門話題用以加工內(nèi)容方法論策略分析篩選品類下高熱度場景篩選品類下高贊內(nèi)容人設(shè)篩選平臺短期熱門話題用以加工本競品差異化分析高轉(zhuǎn)化人群分析特色賣點(diǎn)分析情緒價(jià)值分析根據(jù)場景化需求匹配產(chǎn)品賣點(diǎn)戶品類認(rèn)知，進(jìn)行產(chǎn)品理為KOL匹配關(guān)鍵詞占領(lǐng)用戶心智，從種草到割草激發(fā)用戶購買欲關(guān)鍵詞占領(lǐng)用戶心智，從種草到割草激發(fā)用戶購買欲符合人設(shè)的產(chǎn)品互動)典型頭部商業(yè)化創(chuàng)作者——@李蠕蠕@李蠕蠕合作品牌：3CE眼影穿插著3CE眼影的使用和效果合作品牌：海藍(lán)之謎精萃水微信掃碼微信掃碼典型腰尾部商業(yè)化創(chuàng)作者——@松林之響@松林之響作品數(shù)粉絲數(shù)作品數(shù)粉絲數(shù)獲贊數(shù)小紅書小紅書超過99.3%同類博主超過99.3%同類博主合作品牌果子熟了梔梔烏龍無糖茶一《只消山水光中無事過這一夏》點(diǎn)贊1.12W、評論234、分享801、收藏3614合作品牌六福珠寶宋韻四合如意系列《但遠(yuǎn)山長云山亂曉山青》點(diǎn)贊3117、評論99、分享106、收藏911數(shù)據(jù)來源：1、新紅，2024年H1;NEWRANK.CN創(chuàng)作者與品牌商業(yè)合作方式分析創(chuàng)作者創(chuàng)作者直連or借助第三方機(jī)構(gòu)品牌·無第三方機(jī)構(gòu)把控內(nèi)容，創(chuàng)作自主·挑選自己的喜歡的品牌or創(chuàng)作者，·第三方機(jī)構(gòu)將從商業(yè)合作中·對第三方機(jī)構(gòu)形成依賴后，創(chuàng)作者難以積累自有可復(fù)用·無機(jī)構(gòu)法務(wù)、財(cái)務(wù)、商務(wù)專業(yè)團(tuán)隊(duì)支持，·創(chuàng)作者在非內(nèi)容創(chuàng)作耗費(fèi)較多時(shí)間和精·對于品牌而言，直連模式可控性較差，難以