2024內(nèi)容創(chuàng)作者生態(tài)報(bào)告

內(nèi)容創(chuàng)作者生態(tài)報(bào)告發(fā)展概述創(chuàng)作者商業(yè)特征創(chuàng)作者特征創(chuàng)作者創(chuàng)作者受眾特征目目錄隨著中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)普及率不斷上升，網(wǎng)民規(guī)模、互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)用戶(hù)規(guī)模增長(zhǎng)迅速。一方面用戶(hù)基數(shù)正不斷擴(kuò)大，更多用戶(hù)涌入互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)。據(jù)CNNIC2024年6月數(shù)據(jù)，網(wǎng)絡(luò)視頻、短視頻是用戶(hù)主要使用的應(yīng)用類(lèi)別。另一方面，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容平臺(tái)的用戶(hù)使用時(shí)長(zhǎng)也在提升。網(wǎng)民規(guī)模不斷攀升10.7億10.9億11.0億2020年3月2020年12月2021年12月2022年12月2023年12月2024年6月應(yīng)用類(lèi)別即時(shí)通信網(wǎng)絡(luò)視頻短視頻2024年9月2024年9月商直播，創(chuàng)作者們的內(nèi)容載體正不斷轉(zhuǎn)移。與此同時(shí)，我們看到，內(nèi)容話語(yǔ)權(quán)也在不斷下放，從專(zhuān)業(yè)媒體到PGC、PUGC、UGC,甚至到AIGC,內(nèi)容創(chuàng)作門(mén)檻越來(lái)越低傳統(tǒng)媒體2020年，西瓜加碼中視頻10.74億網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)用戶(hù)10.74億網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)用戶(hù)日均短視頻更新量8000萬(wàn)+2016年，直播時(shí)代，千播大戰(zhàn)2012年-2013年，GIF快手轉(zhuǎn)型為短視頻社區(qū)，小紅書(shū)成立2012年，圖文自媒體時(shí)代，微信公眾號(hào)出現(xiàn)2009年-2010年，新浪微博、騰訊微博先后上線1997年-1998年，門(mén)戶(hù)網(wǎng)站時(shí)代。新浪、搜狐、網(wǎng)易等門(mén)戶(hù)網(wǎng)站先后出現(xiàn)6o內(nèi)容產(chǎn)業(yè)不斷壯大升級(jí)，創(chuàng)作者成為職業(yè)新方向隨著中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模的不斷增長(zhǎng)以及產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的不斷升級(jí)，網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)正成為越來(lái)越多網(wǎng)民生存的依賴(lài)，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)規(guī)模正逐漸壯大。內(nèi)容創(chuàng)作產(chǎn)業(yè)化內(nèi)容-其他行業(yè)相互交融內(nèi)容產(chǎn)業(yè)向職業(yè)化發(fā)展網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)業(yè)務(wù)為主營(yíng)業(yè)務(wù)的存續(xù)企業(yè)數(shù)量職業(yè)主播數(shù)量1職業(yè)主播數(shù)量1全網(wǎng)短視頻賬號(hào)數(shù)量快手平臺(tái)帶動(dòng)快手平臺(tái)帶動(dòng)元旅游三健身教育親子游戲健身音樂(lè)2020年2月●全媒體運(yùn)營(yíng)師被人社部列為新職業(yè)2020年7月互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)師被人社部列為新職業(yè)2024年5月●用戶(hù)增長(zhǎng)運(yùn)營(yíng)師、網(wǎng)絡(luò)主播被人社部列為新職業(yè)5017萬(wàn)個(gè)3621萬(wàn)個(gè)3617萬(wàn)個(gè)數(shù)據(jù)來(lái)源：1、《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告(2024)》,2023年12月；2、公開(kāi)資料整理；NEWRANK.CN內(nèi)容創(chuàng)作者成為全民重要身份標(biāo)簽在當(dāng)下移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容化的浪潮下，創(chuàng)作者已經(jīng)成為當(dāng)下社會(huì)不可或缺的一部分。人人消費(fèi)內(nèi)容，人人也都是內(nèi)容創(chuàng)作者。創(chuàng)作者們正通過(guò)其作品塑造著文化潮流，還影響著公眾的思考方式、價(jià)值觀念乃至社會(huì)行為。在這個(gè)信息爆炸、變化迅速的時(shí)代，創(chuàng)作者們正以他們獨(dú)特的方式，為社會(huì)注入新的活力，推動(dòng)著社會(huì)的進(jìn)步和發(fā)展。超業(yè)家程序員瑜伽導(dǎo)師詩(shī)人時(shí)尚設(shè)計(jì)師音化媒體記者語(yǔ)后學(xué)豪寵物訓(xùn)練師行攝漁民超聲檢查師醫(yī)療實(shí)驗(yàn)室技術(shù)員物理治療師環(huán)境科學(xué)家精神科醫(yī)生臨床心理學(xué)家培訓(xùn)與發(fā)展專(zhuān)家視頻編輯面包師插畫(huà)家社交媒體經(jīng)理音樂(lè)家瑜伽導(dǎo)師天文學(xué)家健身教練考古學(xué)家音樂(lè)人攝影師數(shù)據(jù)來(lái)源：公開(kāi)資料整理NEWRANK.CN8當(dāng)下，內(nèi)容已成為當(dāng)下企業(yè)銷(xiāo)售、品牌營(yíng)銷(xiāo)無(wú)法繞過(guò)的一環(huán)，內(nèi)容創(chuàng)作者更是產(chǎn)出高質(zhì)內(nèi)容、觸達(dá)精準(zhǔn)客群的重要媒介。我們能看到，創(chuàng)作者們正通過(guò)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與用戶(hù)建立信任關(guān)系，正向價(jià)值持續(xù)釋放。同時(shí)，創(chuàng)作者也是更懂用戶(hù)、離用戶(hù)更近的觸點(diǎn)，正在成為品牌觸達(dá)用戶(hù)的重要媒介。品牌廣告品牌廣告品牌品牌品牌用戶(hù)品牌品牌創(chuàng)作者特征內(nèi)容創(chuàng)作生態(tài)繁榮，創(chuàng)作者規(guī)模、內(nèi)容總數(shù)穩(wěn)步提升內(nèi)容平臺(tái)創(chuàng)作者規(guī)模穩(wěn)步增長(zhǎng)。對(duì)比去年同期，2024年6月，平臺(tái)活躍創(chuàng)作者規(guī)模同比增長(zhǎng)62%。其中，微信視頻號(hào)與抖音平臺(tái)增速較快，微信視頻號(hào)平臺(tái)活躍創(chuàng)作者規(guī)模近去年同期3倍。與此同時(shí)，平臺(tái)內(nèi)容以及直播規(guī)模也在穩(wěn)步增長(zhǎng)，短視頻、直播成為創(chuàng)作者多棲發(fā)展的重要方向。2024年5月2024年5月活躍創(chuàng)作者規(guī)模增速活躍創(chuàng)作者規(guī)模增速②抖音②抖音2023年6月2024年6月2023年6月2024年6月微信視頻號(hào)創(chuàng)作者性別分布1河北未知：61%抖音、快手平臺(tái)主要以粉絲量低于5萬(wàn)中尾部創(chuàng)作者為主。對(duì)比2023年數(shù)據(jù)，兩平臺(tái)粉絲量小于5千的尾部賬號(hào)數(shù)量與比例均有所增加，中腰部及以上賬號(hào)均有所降低12024年12023年 5萬(wàn)-20萬(wàn)5千-5萬(wàn)<5千12024年2023年 5萬(wàn)-20萬(wàn)5千-5萬(wàn)<5千100萬(wàn)-1000萬(wàn) 50萬(wàn)-100萬(wàn)20萬(wàn)-50萬(wàn)5萬(wàn)-20萬(wàn)5千-5萬(wàn)<5千從創(chuàng)作者粉絲增量來(lái)看，相較2024年6月，影響力排名前1萬(wàn)的賬號(hào)中，平均單賬號(hào)漲粉14.8萬(wàn)，同比下滑3.8%,漲粉速度有所放緩。同時(shí)，我們發(fā)現(xiàn)，生活類(lèi)內(nèi)容在創(chuàng)作者粉絲增量分布不同領(lǐng)域漲粉情況2023年14.8萬(wàn)生活劇情演繹影視綜藝美食時(shí)政社會(huì)生活游戲知識(shí)動(dòng)畫(huà)美食■2022年■2023年■2024年■2022年■2023年■2024年千萬(wàn)粉博主成長(zhǎng)周期拉長(zhǎng)，短視頻平臺(tái)頭部篩選加速不同平臺(tái)創(chuàng)作者分布情況來(lái)看，我們發(fā)現(xiàn)抖音平臺(tái)對(duì)平臺(tái)頭部篩選正加速。2024年6月，有141名創(chuàng)作者在2022年與2023年同期均為500強(qiáng)創(chuàng)作者，而B(niǎo)站這一數(shù)字是2018年54天2019年126天2020年176天2021年264天2022年373天2023年601天2022年6月、2023年6月、2024年6月均為500強(qiáng)創(chuàng)作者的數(shù)量2023年6月2024年6月266萬(wàn)266萬(wàn)2、新抖、新站，2022年6月、2023年6月、2024年6月；平臺(tái)內(nèi)容風(fēng)向內(nèi)容風(fēng)向創(chuàng)作者特點(diǎn)創(chuàng)作者特點(diǎn)微信公眾號(hào)情感、商業(yè)財(cái)經(jīng)、新聞?lì)悇?chuàng)作者較多，創(chuàng)作能力出眾微信視頻號(hào)日活用戶(hù)達(dá)4.5億，月活達(dá)9億內(nèi)容以強(qiáng)情緒、泛娛樂(lè)類(lèi)短視頻為主生活、教育、人文社科創(chuàng)作者較多微博月活達(dá)5.83億2公共社交媒體平臺(tái)，在輿論熱點(diǎn)發(fā)酵、傳播方面更有優(yōu)勢(shì)UGC、圖文內(nèi)容較多，娛樂(lè)、八卦類(lèi)內(nèi)容較多娛樂(lè)、新聞?lì)悇?chuàng)作者較多抖音月活用戶(hù)8億+3以算法、短視頻見(jiàn)長(zhǎng)的內(nèi)容平臺(tái)，平臺(tái)娛樂(lè)用戶(hù)基礎(chǔ)雄厚生活?yuàn)蕵?lè)、時(shí)政新聞?lì)悆?nèi)容較為豐富各類(lèi)目創(chuàng)作者豐富，且創(chuàng)作內(nèi)容有一定娛樂(lè)性快手月活達(dá)6.92億4以私域、老鐵文化為主的短視頻社區(qū)三農(nóng)、娛樂(lè)、生活類(lèi)內(nèi)容較為豐富生活、娛樂(lè)類(lèi)創(chuàng)作者較多，主打老鐵文化、熟人關(guān)系日活用戶(hù)超1億，月活超3.4億5中長(zhǎng)視頻平臺(tái)，Z世代、00后聚多多小紅書(shū)小紅書(shū)小紅書(shū)日活用戶(hù)超1.1億，月活超3億67算法分發(fā)的種草內(nèi)容社區(qū)，擁有海量的KOC創(chuàng)作者“工具”內(nèi)容平臺(tái)，時(shí)尚、美妝，女性群體相關(guān)的內(nèi)容較多年輕女性創(chuàng)作者較多，影視綜、小眾興趣類(lèi)創(chuàng)作者較多創(chuàng)作者獨(dú)立運(yùn)營(yíng)模式2創(chuàng)作者獨(dú)立運(yùn)營(yíng)模式22022-2024年抖音平臺(tái)MCN機(jī)構(gòu)簽約賬號(hào)占比2022年6月2023年6月2024年6月-O-MCN機(jī)構(gòu)賬號(hào)占比·商務(wù)合作MCN機(jī)構(gòu)賬號(hào)賬號(hào)孵化政策不斷收緊@影視颶風(fēng)創(chuàng)始人娛樂(lè)主播絲量：3300萬(wàn)+企二代藍(lán)領(lǐng)@樓梯戰(zhàn)神阿興@樓梯戰(zhàn)神阿興290萬(wàn)+@老板羅成量：300萬(wàn)+教育機(jī)構(gòu)主持人@開(kāi)封干娘-趙梅@開(kāi)封干娘-趙梅絲量：750萬(wàn)+@東方甄選抖音粉絲量：2900萬(wàn)+創(chuàng)作者內(nèi)容特征“卷”成為2024年內(nèi)容生態(tài)代名詞相機(jī)拍攝相機(jī)拍攝500強(qiáng)創(chuàng)作者大盤(pán)均值A(chǔ)l+專(zhuān)業(yè)級(jí)剪輯工具點(diǎn)贊量前一萬(wàn)內(nèi)容中占比大盤(pán)內(nèi)容中占比-O-比值小紅書(shū)科學(xué)科普、生活更易上熱門(mén)，家居、資訊、鞋包潮玩最卷2024年2024年Q2小紅書(shū)點(diǎn)贊量前一萬(wàn)內(nèi)容類(lèi)目占比與平臺(tái)大盤(pán)作品占比對(duì)比N從總量上來(lái)看，生活類(lèi)內(nèi)容占比最高，此類(lèi)內(nèi)容在高熱內(nèi)容中占比不足大盤(pán)一半，內(nèi)容賽道相對(duì)“內(nèi)卷”。此外，快手才藝、汽車(chē)、家居類(lèi)內(nèi)容傳播難度更大。快手平臺(tái)中，時(shí)事、搞笑類(lèi)內(nèi)容更易獲贊，在高贊內(nèi)容中占比遠(yuǎn)高于大盤(pán)內(nèi)容。微信視頻號(hào)劇情、搞笑內(nèi)容易登熱門(mén)，企業(yè)、家居家裝內(nèi)容最卷從總量上來(lái)看，微信視頻號(hào)生活內(nèi)容占比最高，但此類(lèi)內(nèi)容與大盤(pán)內(nèi)容比值僅有0.7。此外，健康、企業(yè)、家居家裝類(lèi)內(nèi)容比值相對(duì)較低，更難獲得較好傳播。微信視頻號(hào)劇情、搞笑、民生類(lèi)內(nèi)容更易于傳播。3.6點(diǎn)贊量前一萬(wàn)內(nèi)容中占比大盤(pán)內(nèi)容中占比-O-比值0.80.8汽車(chē)美食動(dòng)畫(huà)資訊音樂(lè)知識(shí)汽車(chē)美食動(dòng)畫(huà)資訊音樂(lè)知識(shí)用戶(hù)注意力向短內(nèi)容轉(zhuǎn)移，娛樂(lè)、知識(shí)成為“長(zhǎng)內(nèi)容”解藥新榜用戶(hù)注意力向短內(nèi)容轉(zhuǎn)移1容占比同比增長(zhǎng)意力向短內(nèi)容轉(zhuǎn)移。#電子榨菜#電子榨菜美食汽車(chē)知識(shí)美食汽車(chē)知識(shí)#電子普洱容類(lèi)目35歲退休美食記錄細(xì)分賽道35歲退休北京打工人3小新能源@說(shuō)車(chē)的小宇合健美運(yùn)動(dòng)員李維剛抓魚(yú)視頻，汽車(chē)博主發(fā)布家居類(lèi)視頻，抖游戲主播藍(lán)戰(zhàn)非發(fā)布環(huán)球旅游@李維剛@藍(lán)戰(zhàn)非抖音獲贊221.6萬(wàn)音獲贊333萬(wàn)視頻，抖音獲贊118萬(wàn)求極端反差所帶來(lái)的視覺(jué)沖擊；另一方面，創(chuàng)作者們也在內(nèi)容中加碼泛娛樂(lè)、搞笑內(nèi)容，為內(nèi)容帶來(lái)更強(qiáng)的娛樂(lè)屬性。直播開(kāi)始時(shí)：“我來(lái)要飯了，家人們?！苯榻B小龍蝦：“都是正經(jīng)蝦，私生活不混亂的?！敝辈ラ_(kāi)始時(shí)：“我來(lái)要飯了，家人們?！苯榻B小龍蝦：“都是正經(jīng)蝦，私生活不混亂的?！辈蛔R(shí)貨的人，不然會(huì)穿幫的?！倍兑艨傸c(diǎn)贊量1100萬(wàn)+@王七葉1524萬(wàn)代表作品內(nèi)容成為用戶(hù)情緒出口，梗流量為產(chǎn)業(yè)帶來(lái)新商機(jī)我姓石/重/吉.我姓石/重/吉...抖音話題總瀏覽量小紅書(shū)近30天互動(dòng)增量抖音話題總瀏覽量小紅書(shū)近30天互動(dòng)增量抖音話題總瀏覽量小紅書(shū)近30天互動(dòng)增量抖音話題總瀏覽量小紅書(shū)近30天互動(dòng)增量#平替#牛馬2.0聯(lián)合共創(chuàng)2.0聯(lián)合共創(chuàng)鞋服綜合內(nèi)容《快樂(lè)向前沖》Al同樣也在改寫(xiě)內(nèi)容創(chuàng)作方式。一方面，包括內(nèi)容平臺(tái)、第三方創(chuàng)作輔助工具、辦公軟件、國(guó)內(nèi)的AI廠商正不斷加碼A生產(chǎn)力工具。另一方面，A也為賬號(hào)運(yùn)營(yíng)、內(nèi)容創(chuàng)作帶來(lái)新機(jī)會(huì)。包括AI起號(hào)、Al變裝等內(nèi)容，為日漸同質(zhì)化的內(nèi)容生態(tài)帶來(lái)了新的生機(jī)。Al+Al+內(nèi)容創(chuàng)作短劇成為創(chuàng)作者新出路，多元主題繁榮短劇生態(tài)短劇市場(chǎng)的火熱，也為更多創(chuàng)作者帶來(lái)了新機(jī)會(huì)，更多的創(chuàng)作者正將短劇視為創(chuàng)作者關(guān)注重點(diǎn)。從數(shù)據(jù)上來(lái)看，有更多的創(chuàng)作者開(kāi)始嘗試拍攝短劇內(nèi)容。從創(chuàng)作者身份上來(lái)看，劇情類(lèi)創(chuàng)作者、專(zhuān)業(yè)短劇創(chuàng)作者、消費(fèi)品牌、020平臺(tái)、電商平臺(tái)等不同身份背景的創(chuàng)作者加碼短劇。多元背景創(chuàng)作者貢獻(xiàn)豐富內(nèi)容短劇成為全民關(guān)注風(fēng)口多元背景創(chuàng)作者貢獻(xiàn)豐富內(nèi)容短劇成為全民關(guān)注風(fēng)口2024年1-10月全國(guó)重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)微短2024年1-10月全國(guó)重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)微短都市傳奇農(nóng)村科幻武打青少宮廷公安傳記革命往往老布往往老布短劇內(nèi)容創(chuàng)作者2021-2023年備案微短劇數(shù)量2美團(tuán)美團(tuán)美團(tuán)020平臺(tái)數(shù)據(jù)來(lái)源：1、新榜，聲量通，短劇相關(guān)：包含短劇這一關(guān)鍵詞的作品；2、國(guó)家廣電總局；3、國(guó)家廣電總局，2024年1-10月；微信受眾分布均勻，微博、抖音、小紅書(shū)、B站年輕用戶(hù)多從主流互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容平臺(tái)受眾情況來(lái)看，不同平臺(tái)差異化特征顯著。微信各年齡段用戶(hù)受眾分布相對(duì)均勻，微博、小紅書(shū)女性用戶(hù)較多，B站、小紅書(shū)年輕用戶(hù)較多。微信小紅書(shū)小紅書(shū)微信小紅書(shū)小紅書(shū)抖音一線二線三線21% 21%19%21%主流平臺(tái)用戶(hù)內(nèi)容消費(fèi)習(xí)慣有所差異，生活類(lèi)內(nèi)容廣受喜愛(ài)從各平臺(tái)用戶(hù)內(nèi)容消費(fèi)習(xí)慣來(lái)看，微信公眾號(hào)讀者偏愛(ài)文摘，抖音用戶(hù)偏愛(ài)隨拍為代表的日常類(lèi)內(nèi)容，小紅書(shū)用戶(hù)偏愛(ài)影視綜藝類(lèi)內(nèi)容。文摘時(shí)事民生生活影視娛樂(lè)隨拍二次元時(shí)事政務(wù)教育音樂(lè)小紅書(shū)小紅書(shū)穿搭打扮科技互聯(lián)網(wǎng)穿搭打扮科技互聯(lián)網(wǎng)時(shí)尚娛樂(lè)1分鐘內(nèi)視頻受用戶(hù)偏愛(ài)，總點(diǎn)贊數(shù)占比達(dá)七成也超過(guò)了20%為20%左右視頻視頻23%NEWRANK.CN362024年4月各平臺(tái)用戶(hù)分時(shí)活躍情況1—抖音2024年Q2各平臺(tái)一日發(fā)布規(guī)模2—抖音數(shù)據(jù)來(lái)源：1、易觀；2024年4月；2、新榜，2024年Q2,各平臺(tái)點(diǎn)贊TOP10000;NEWRANK.CN37內(nèi)容為先，用戶(hù)不反感種草廣告，只反感“不好看的”種草廣告隨著內(nèi)容商業(yè)化進(jìn)程的推進(jìn)，用戶(hù)對(duì)商業(yè)植入的接受度也變得越來(lái)越高。從用戶(hù)反饋來(lái)看，用戶(hù)對(duì)商業(yè)內(nèi)容反感正轉(zhuǎn)化為對(duì)低質(zhì)商業(yè)內(nèi)容的反感。感謝甲方催更優(yōu)質(zhì)商業(yè)內(nèi)容-用戶(hù)反饋詞云感謝甲方催更優(yōu)質(zhì)商業(yè)內(nèi)容-用戶(hù)反饋詞云下單送博主親簽嗎[dog.jpg]只要你不鴿，我們就買(mǎi)只要你不鴿，我們就買(mǎi)下單了這個(gè)倒還不錯(cuò)只要你不鴿，我們就買(mǎi)這個(gè)倒還不錯(cuò)再多更幾觸發(fā)連招已加購(gòu)伊未付款伊期待發(fā)貨下罩了下單了再多更幾期滬我們就買(mǎi)疆這個(gè)倒還不錯(cuò) 觸發(fā)連招量下單送博主親簽嗎[dog.jpg]下單只要你不鴿我們就買(mǎi)已加購(gòu)，未付款，期待發(fā)貨只要你不鴿，我們就買(mǎi)下單了觸愛(ài)連招觸發(fā)連招觸發(fā)連招@初頌(宸帆)紅人事業(yè)部總經(jīng)理Fox用戶(hù)對(duì)于商業(yè)內(nèi)容的接受度達(dá)到了平衡狀態(tài)“我感覺(jué)用戶(hù)對(duì)商業(yè)內(nèi)容的接受度，目前到了一要發(fā)廣告了，現(xiàn)在本身會(huì)習(xí)慣博主會(huì)發(fā)廣告這件事，并且希望能夠買(mǎi)到還質(zhì)量好的商品”視頻編導(dǎo)隨著行業(yè)成熟發(fā)展，用戶(hù)對(duì)廣告接受度變高，并圍繞廣告進(jìn)行趣味互動(dòng)“從評(píng)論和彈幕都能看出來(lái)，用戶(hù)現(xiàn)在對(duì)廣告的接受程度是很高的，尤其是高質(zhì)量的內(nèi)容，用戶(hù)可能會(huì)覺(jué)得大環(huán)境嚴(yán)峻，所以會(huì)相比之前更能共情的博主接廣告這件事；另一方面，隨著自媒體職業(yè)和這個(gè)行業(yè)在大眾層面的普及，大家也知道了他們?nèi)毑┲骱苤匾氖杖雭?lái)自廣告，甚至有些用戶(hù)會(huì)對(duì)廣告內(nèi)容造梗玩?！盢EWRANK.CN創(chuàng)作者商業(yè)能力突出，通過(guò)廣告等形式影響品效銷(xiāo)創(chuàng)作者商業(yè)能力的重要性正日益凸顯，成為影響產(chǎn)品效果和銷(xiāo)售的關(guān)鍵力量。不同身份、不同背景的創(chuàng)作者們正通過(guò)廣告、知識(shí)付費(fèi)、測(cè)評(píng)、直播打賞、內(nèi)容分成等多元化的商業(yè)模式，彰顯其影響力。硬定制廣告硬定制廣告知識(shí)付費(fèi)電商IP授權(quán)直播打賞內(nèi)容分成線下活動(dòng)/商演衍生品銷(xiāo)售測(cè)評(píng)翻包打卡劇多元商業(yè)模式關(guān)鍵意見(jiàn)領(lǐng)袖關(guān)鍵意見(jiàn)消費(fèi)者關(guān)鍵意見(jiàn)銷(xiāo)售關(guān)鍵意見(jiàn)專(zhuān)家關(guān)鍵意見(jiàn)員工關(guān)鍵意見(jiàn)追隨者其他關(guān)鍵意見(jiàn)主體多元屬性創(chuàng)作者KOL/KOC推廣仍是企業(yè)社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)的重點(diǎn)重視KOL重視KOL營(yíng)銷(xiāo)的廣告主比例變化趨勢(shì)廣告主增長(zhǎng)預(yù)期保守，達(dá)人營(yíng)銷(xiāo)是重點(diǎn)2019年2020年2021年2022年2023年2024年71%的廣告主表示2024年其企業(yè)社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)的重點(diǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者背書(shū)生產(chǎn)生產(chǎn)是創(chuàng)作者也是消費(fèi)者互信也是優(yōu)質(zhì)種草內(nèi)容互信也是優(yōu)質(zhì)種草內(nèi)容一步增強(qiáng)觸達(dá)消費(fèi)用戶(hù)：觸達(dá)消費(fèi)用戶(hù)：用戶(hù)“種草-決策-拔草”用戶(hù)創(chuàng)作者投放市場(chǎng)向好，2024全年預(yù)估投放規(guī)模達(dá)489億2023年2023年H1VS2024年H12023年-2024年H12023年-2024年H1創(chuàng)作者投放規(guī)模—小紅書(shū)—B站—B站整體投放體量相對(duì)較小投放規(guī)模較小投放規(guī)模較小投放品牌數(shù)投放品牌數(shù)投放品類(lèi)相對(duì)集中，美妝護(hù)膚、3C電器、食品飲料類(lèi)多抖音投放情況抖音投放情況珀萊雅PROYA轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)商單數(shù)量→個(gè)預(yù)估投放金額個(gè)預(yù)估投放金額個(gè)預(yù)估投放金額典型品牌蘭蔻LANCOME珀萊雅PROYA商單數(shù)量→個(gè)個(gè)預(yù)估投放金額個(gè)預(yù)估投放金額典型品牌上汽大眾dnf手游京東她說(shuō)APP陰陽(yáng)雙劍京東如果得物溪木源商單數(shù)量→創(chuàng)作者優(yōu)質(zhì)內(nèi)容受品牌認(rèn)可，半年復(fù)投率8.4%2024年H12024年H1被復(fù)投創(chuàng)作者數(shù)量占比典型復(fù)投創(chuàng)作者@姜十七百雀羚PECHOIN抖音@餅餅冰冰冰拼多多小紅書(shū)@吃不飽仁戰(zhàn)士京東抖音、快手、小紅書(shū)、B站@三金七七谷雨抖音、快手、小紅書(shū)@特廚隋卞妙界B站@正義的小米粒轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)小紅書(shū)@Pop小老百姓萌牙家m-teethB站十興小紅書(shū)蒲公英利好長(zhǎng)尾創(chuàng)作者聚光三連推廣種草營(yíng)銷(xiāo)原創(chuàng)定制供稿直發(fā)種草合集圖片消息公眾號(hào)優(yōu)選計(jì)劃、視頻號(hào)二次推廣、視頻原創(chuàng)定制供稿直發(fā)種草合集圖片消息公眾號(hào)優(yōu)選計(jì)劃、視頻號(hào)二次推廣、視頻視頻號(hào)互選號(hào)加熱等1V11V1定向邀約人群人群巨量星圖巨量星圖巨量星圖+巨量千川+巨量引擎1V1指派(一口價(jià))1V1指派(一口價(jià))流量助推、磁力聚星磁力聚星磁力聚星+磁力智投受眾分析受眾分析買(mǎi)點(diǎn)洞察新靈犀蒲公英蒲公英+聚光效果分成1V1定向邀約1VN招募投放1VN效果付費(fèi)花火花火+起飛花火NEWRANK.CN53中長(zhǎng)尾賬號(hào)進(jìn)行數(shù)據(jù)賽馬流程：精細(xì)化投放、科學(xué)化投流跟蹤監(jiān)測(cè)賽馬內(nèi)容資產(chǎn)沉淀優(yōu)質(zhì)內(nèi)容復(fù)投產(chǎn)生大量標(biāo)簽化、可量化分析的原生內(nèi)容素材小額測(cè)試完成投放素材數(shù)據(jù)賽馬篩選后高質(zhì)量素材進(jìn)行信息流投放進(jìn)一步擴(kuò)量轉(zhuǎn)化內(nèi)容資產(chǎn)沉淀進(jìn)一步盤(pán)活優(yōu)化營(yíng)銷(xiāo)效率，做大流量?jī)?nèi)容方法論策略分析篩選品類(lèi)下高熱度場(chǎng)景篩選品類(lèi)下高贊內(nèi)容人設(shè)篩選平臺(tái)短期熱門(mén)話題用以加工內(nèi)容方法論策略分析篩選品類(lèi)下高熱度場(chǎng)景篩選品類(lèi)下高贊內(nèi)容人設(shè)篩選平臺(tái)短期熱門(mén)話題用以加工本競(jìng)品差異化分析高轉(zhuǎn)化人群分析特色賣(mài)點(diǎn)分析情緒價(jià)值分析根據(jù)場(chǎng)景化需求匹配產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)戶(hù)品類(lèi)認(rèn)知，進(jìn)行產(chǎn)品理為KOL匹配關(guān)鍵詞占領(lǐng)用戶(hù)心智，從種草到割草激發(fā)用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)欲關(guān)鍵詞占領(lǐng)用戶(hù)心智，從種草到割草激發(fā)用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)欲符合人設(shè)的產(chǎn)品互動(dòng))典型頭部商業(yè)化創(chuàng)作者——@李蠕蠕@李蠕蠕合作品牌：3CE眼影穿插著3CE眼影的使用和效果合作品牌：海藍(lán)之謎精萃水微信掃碼微信掃碼典型腰尾部商業(yè)化創(chuàng)作者——@松林之響@松林之響作品數(shù)粉絲數(shù)作品數(shù)粉絲數(shù)獲贊數(shù)小紅書(shū)小紅書(shū)超過(guò)99.3%同類(lèi)博主超過(guò)99.3%同類(lèi)博主合作品牌果子熟了梔梔烏龍無(wú)糖茶一《只消山水光中無(wú)事過(guò)這一夏》點(diǎn)贊1.12W、評(píng)論234、分享801、收藏3614合作品牌六福珠寶宋韻四合如意系列《但遠(yuǎn)山長(zhǎng)云山亂曉山青》點(diǎn)贊3117、評(píng)論99、分享106、收藏911數(shù)據(jù)來(lái)源：1、新紅，2024年H1;NEWRANK.CN創(chuàng)作者與品牌商業(yè)合作方式分析創(chuàng)作者創(chuàng)作者直連or借助第三方機(jī)構(gòu)品牌·無(wú)第三方機(jī)構(gòu)把控內(nèi)容，創(chuàng)作自主·挑選自己的喜歡的品牌or創(chuàng)作者，·第三方機(jī)構(gòu)將從商業(yè)合作中·對(duì)第三方機(jī)構(gòu)形成依賴(lài)后，創(chuàng)作者難以積累自有可復(fù)用·無(wú)機(jī)構(gòu)法務(wù)、財(cái)務(wù)、商務(wù)專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)支持，·創(chuàng)作者在非內(nèi)容創(chuàng)作耗費(fèi)較多時(shí)間和精·對(duì)于品牌而言，直連模式可控性較差，難以