數(shù)字經(jīng)濟(jì)學(xué) 課件全套 第1-15章 數(shù)字經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ) - 數(shù)字經(jīng)濟(jì)監(jiān)管

數(shù)字經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ)唐要家本章學(xué)習(xí)目標(biāo)數(shù)字經(jīng)濟(jì)概念及數(shù)字經(jīng)濟(jì)體系構(gòu)成數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基本規(guī)律中國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展成就及驅(qū)動(dòng)因素?cái)?shù)字經(jīng)濟(jì)學(xué)的基本框架體系1.1數(shù)字經(jīng)濟(jì)唐-塔普斯科特（DonTapscott，1995）：數(shù)字經(jīng)濟(jì)是以信息數(shù)字化和以知識(shí)為基礎(chǔ)的一系列經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。奧弗比和奧德斯塔德(2018)：數(shù)字經(jīng)濟(jì)是以信息和通信技術(shù)（ICT）為基礎(chǔ)的經(jīng)濟(jì)。OECD（2020）：數(shù)字經(jīng)濟(jì)是所有生產(chǎn)者、消費(fèi)者、政府使用數(shù)字技術(shù)、數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施、數(shù)字服務(wù)和數(shù)據(jù)等來(lái)實(shí)現(xiàn)更高層次經(jīng)濟(jì)和社會(huì)活動(dòng)的經(jīng)濟(jì)。《“十四五”數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃》國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的概念界定2021年國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的《數(shù)字經(jīng)濟(jì)及其核心產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計(jì)分類》數(shù)字經(jīng)濟(jì)界定為“數(shù)字經(jīng)濟(jì)是指以數(shù)據(jù)資源作為關(guān)鍵生產(chǎn)要素、以現(xiàn)代信息網(wǎng)絡(luò)作為重要載體、以信息通信技術(shù)的有效使用作為效率提升和經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)優(yōu)化的重要推動(dòng)力的一系列經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。”數(shù)字經(jīng)濟(jì)的概念數(shù)據(jù)是數(shù)字經(jīng)濟(jì)關(guān)鍵要素?cái)?shù)字經(jīng)濟(jì)是以互聯(lián)網(wǎng)為載體的在線經(jīng)濟(jì)活動(dòng)數(shù)字技術(shù)是數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展的根本驅(qū)動(dòng)力數(shù)字經(jīng)濟(jì)是國(guó)民經(jīng)濟(jì)全面數(shù)字化和高質(zhì)量發(fā)展的過(guò)程數(shù)字經(jīng)濟(jì)：窄界定和寬界定窄數(shù)字經(jīng)濟(jì)：特指完全是由于現(xiàn)代信息通信技術(shù)發(fā)展所催生的新興產(chǎn)業(yè)，這些行業(yè)主要是指在線零售、金融科技、數(shù)字內(nèi)容、社交媒體、智慧醫(yī)療、在線房屋短租、在線訂餐等。寬數(shù)字經(jīng)濟(jì)：泛指所有基于現(xiàn)代信息通信技術(shù)的有關(guān)產(chǎn)業(yè)，既包括我們通稱所指的新興數(shù)字經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)（數(shù)字產(chǎn)業(yè)化），也包括采用互聯(lián)網(wǎng)和新興數(shù)字技術(shù)實(shí)現(xiàn)數(shù)字化發(fā)展的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)（產(chǎn)業(yè)數(shù)字化）。美國(guó)經(jīng)濟(jì)分析局（BEA）2023數(shù)字經(jīng)濟(jì)統(tǒng)計(jì)指標(biāo)數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施電子商務(wù)計(jì)價(jià)數(shù)字服務(wù)聯(lián)邦非國(guó)防數(shù)字服務(wù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局《數(shù)字經(jīng)濟(jì)及其核心產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計(jì)分類》01數(shù)字產(chǎn)品制造業(yè)02數(shù)字產(chǎn)品服務(wù)業(yè)03數(shù)字技術(shù)應(yīng)用業(yè)04數(shù)字要素驅(qū)動(dòng)業(yè)05數(shù)字化效率提升業(yè)數(shù)字經(jīng)濟(jì)概念層級(jí)結(jié)構(gòu)1.1.2數(shù)字經(jīng)濟(jì)體系構(gòu)成數(shù)字治理法律規(guī)則體系市場(chǎng)自發(fā)治理體系數(shù)字政府?dāng)?shù)字社會(huì)治理數(shù)字經(jīng)濟(jì)要素供給：數(shù)據(jù)、資本、勞動(dòng)、土地、技術(shù)、要素配置體制機(jī)制數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施數(shù)字產(chǎn)業(yè)化01數(shù)字產(chǎn)品制造業(yè)、02數(shù)字產(chǎn)品服務(wù)業(yè)03數(shù)字技術(shù)應(yīng)用業(yè)、04數(shù)字要素驅(qū)動(dòng)業(yè)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)業(yè)化（傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型）農(nóng)業(yè)數(shù)字化、制造業(yè)數(shù)字化、服務(wù)業(yè)數(shù)字化數(shù)字核心技術(shù)產(chǎn)業(yè)群信息通信技術(shù)、大數(shù)據(jù)技術(shù)、人工智能技術(shù)等生產(chǎn)要素生產(chǎn)力生產(chǎn)關(guān)系人類社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展三階段及主要特征

農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)工業(yè)經(jīng)濟(jì)數(shù)字經(jīng)濟(jì)關(guān)鍵要素土地+勞動(dòng)數(shù)量資本+專用技術(shù)+人力資本數(shù)據(jù)+通用技術(shù)+人機(jī)交互活動(dòng)空間本地空間地理空間網(wǎng)絡(luò)空間經(jīng)濟(jì)主體家庭企業(yè)數(shù)字平臺(tái)勞動(dòng)關(guān)系地主-佃農(nóng)資本家-工人人-機(jī)核心經(jīng)濟(jì)規(guī)律資源要素稟賦供給側(cè)規(guī)模經(jīng)濟(jì)與規(guī)模收益遞減規(guī)模經(jīng)濟(jì)、范圍經(jīng)濟(jì)與網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)帶來(lái)自強(qiáng)化發(fā)展結(jié)果低效緩慢增長(zhǎng)土地主導(dǎo)的分配高資源消耗的塊增長(zhǎng)資本主導(dǎo)的分配高效創(chuàng)新發(fā)展普惠共享發(fā)展1.2數(shù)字經(jīng)濟(jì)基本特征數(shù)據(jù)成為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的關(guān)鍵要素?cái)?shù)字技術(shù)創(chuàng)新成為根本驅(qū)動(dòng)力需求側(cè)和供給側(cè)具有顯著規(guī)模經(jīng)濟(jì)數(shù)字平臺(tái)是主導(dǎo)的商業(yè)模式數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有價(jià)值普惠性1.2.1數(shù)據(jù)是關(guān)鍵要素英國(guó)《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》雜志指出，在數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代“整個(gè)世界最有價(jià)值的資源不再是石油而是數(shù)據(jù)。”數(shù)字經(jīng)濟(jì)是以

數(shù)據(jù)為關(guān)鍵要素的經(jīng)濟(jì)2020年4月9日中共中央和國(guó)務(wù)院發(fā)布的《關(guān)于構(gòu)建更加完善的要素市場(chǎng)化配置體制機(jī)制的意見(jiàn)》首次明確將數(shù)據(jù)與土地、勞動(dòng)力、資本、技術(shù)等傳統(tǒng)生產(chǎn)要素并列。國(guó)家提出“要構(gòu)建以數(shù)據(jù)為關(guān)鍵要素的數(shù)字經(jīng)濟(jì)”。2022年1月國(guó)務(wù)院印發(fā)《“十四五”數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃》對(duì)數(shù)據(jù)要素作出專章部署，提出強(qiáng)化高質(zhì)量數(shù)據(jù)要素供給、加快數(shù)據(jù)要素市場(chǎng)化流通、創(chuàng)新數(shù)據(jù)要素開(kāi)發(fā)利用機(jī)制等重點(diǎn)任務(wù)舉措。1.2.2數(shù)字技術(shù)創(chuàng)新是根本驅(qū)動(dòng)力數(shù)字經(jīng)濟(jì)的出現(xiàn)和快速增長(zhǎng)本質(zhì)上是技術(shù)進(jìn)步的結(jié)果，現(xiàn)代信息通信技術(shù)（ICT）和現(xiàn)代數(shù)字技術(shù)進(jìn)步催生了一大批新興產(chǎn)業(yè)并不斷與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，從而共同推動(dòng)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量增長(zhǎng)。數(shù)字技術(shù)是一種通用目的技術(shù)（GPT），其并不是為特定問(wèn)題提供最終的解決方案，其基本特征是具有高的技術(shù)提升潛能和高的廣泛應(yīng)用潛能，即其基本技術(shù)特性是為持續(xù)的后續(xù)技術(shù)創(chuàng)新提供可能，并全面重構(gòu)整個(gè)社會(huì)經(jīng)濟(jì)體系與運(yùn)行方式。人工智能技術(shù)快速發(fā)展將對(duì)經(jīng)濟(jì)社會(huì)產(chǎn)生重大而深刻的影響！1.2.3

供給側(cè)與需求側(cè)具有顯著規(guī)模經(jīng)濟(jì)供給側(cè)規(guī)模經(jīng)濟(jì)：數(shù)據(jù)要素開(kāi)發(fā)利用具有顯著的規(guī)模經(jīng)濟(jì)和范圍經(jīng)濟(jì)，以及零邊際成本（非競(jìng)爭(zhēng)性）。需求側(cè)規(guī)模經(jīng)濟(jì)：網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)也被稱為網(wǎng)絡(luò)外部性或需求方規(guī)模經(jīng)濟(jì)，是指一個(gè)新消費(fèi)者額外消費(fèi)一單位商品時(shí)會(huì)因更多的人已經(jīng)消費(fèi)該商品而獲得更高的價(jià)值。數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有顯著的效率效應(yīng)，但也會(huì)帶來(lái)日益突出的市場(chǎng)高集中問(wèn)題！1.2.4大型數(shù)字平臺(tái)主導(dǎo)與引領(lǐng)美國(guó)GAFA，中國(guó)BATMT1.2.5

數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有價(jià)值普惠性創(chuàng)造大量就業(yè)崗位縮小不同群體收入差距增加更多教育機(jī)會(huì)促進(jìn)公共服務(wù)均等化1.3中國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展1.3.1數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展政策《十四五規(guī)劃》-數(shù)字化發(fā)展《“十四五”數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃》《數(shù)字中國(guó)建設(shè)整體布局規(guī)劃》1.3.2中國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展績(jī)效數(shù)字經(jīng)濟(jì)規(guī)模持續(xù)高增長(zhǎng)擁有具有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的平臺(tái)企業(yè)群體擁有世界領(lǐng)先的數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施不斷完善數(shù)字經(jīng)濟(jì)治理體系41.5%數(shù)字經(jīng)濟(jì)與GDP增速1.3.3中國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展的成功經(jīng)驗(yàn)龐大網(wǎng)民規(guī)模和海量的數(shù)據(jù)國(guó)內(nèi)大市場(chǎng)所形成的場(chǎng)景優(yōu)勢(shì)促進(jìn)創(chuàng)新發(fā)展的投融資體制寬松靈活的政府監(jiān)管政策1.3.4中國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展的短板數(shù)字經(jīng)濟(jì)關(guān)鍵技術(shù)創(chuàng)新能力較弱數(shù)字經(jīng)濟(jì)高素質(zhì)專業(yè)人才供給不足數(shù)據(jù)要素價(jià)值沒(méi)有得到充分釋放數(shù)字經(jīng)濟(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)融合度不高數(shù)字經(jīng)濟(jì)治理體系有待進(jìn)一步完善1.3.4中國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展的政策重點(diǎn)多措并舉，全面提升數(shù)字技術(shù)創(chuàng)新能力改革教育體制，增強(qiáng)高端數(shù)字經(jīng)濟(jì)人才保障完善數(shù)據(jù)基礎(chǔ)制度，最大化數(shù)據(jù)價(jià)值釋放積極推進(jìn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合常態(tài)化監(jiān)管，堅(jiān)持發(fā)展與安全并重堅(jiān)持全面開(kāi)放，推進(jìn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)國(guó)際化發(fā)展1.4數(shù)字經(jīng)濟(jì)學(xué)內(nèi)容體系數(shù)字經(jīng)濟(jì)學(xué)是研究數(shù)據(jù)要素采集利用和數(shù)字技術(shù)發(fā)展所帶來(lái)經(jīng)濟(jì)數(shù)字化的經(jīng)濟(jì)影響、數(shù)字市場(chǎng)運(yùn)行與數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)律，從而為數(shù)字商業(yè)創(chuàng)新和政府政策制定提供指導(dǎo)的應(yīng)用經(jīng)濟(jì)學(xué)學(xué)科。國(guó)際：微觀為主中國(guó)：微觀+宏觀數(shù)字經(jīng)濟(jì)學(xué)內(nèi)容體系第1篇：數(shù)字經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)1.數(shù)字經(jīng)濟(jì)2.數(shù)據(jù)要素3.數(shù)字技術(shù)第2篇：數(shù)字經(jīng)濟(jì)微觀4.網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)5.消費(fèi)者搜尋6.數(shù)字平臺(tái)7.市場(chǎng)價(jià)格機(jī)制8.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)與壟斷9.數(shù)字經(jīng)濟(jì)統(tǒng)計(jì)10.數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施11.數(shù)字產(chǎn)業(yè)發(fā)展12.數(shù)字貿(mào)易發(fā)展13.數(shù)字經(jīng)濟(jì)就業(yè)14.數(shù)字經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展第3篇：數(shù)字經(jīng)濟(jì)宏觀15.1網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)安全監(jiān)管15.2個(gè)人隱私數(shù)據(jù)保護(hù)15.3反壟斷監(jiān)管15.4網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容監(jiān)管第4篇：數(shù)字經(jīng)濟(jì)監(jiān)管數(shù)字經(jīng)濟(jì)學(xué)1.4.3數(shù)字經(jīng)濟(jì)研究方法堅(jiān)持問(wèn)題導(dǎo)向堅(jiān)持創(chuàng)新發(fā)展堅(jiān)持多元交叉注重?cái)?shù)字技術(shù)應(yīng)用本章總結(jié)數(shù)字經(jīng)濟(jì)是將數(shù)據(jù)作為關(guān)鍵要素、數(shù)字技術(shù)作為根本驅(qū)動(dòng)力的國(guó)民經(jīng)濟(jì)全面數(shù)字化的經(jīng)濟(jì)形態(tài)。數(shù)字經(jīng)濟(jì)體系由四部分構(gòu)成，包括數(shù)字經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)設(shè)施體系、數(shù)字經(jīng)濟(jì)要素支撐體系、數(shù)字經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)體系、數(shù)字經(jīng)濟(jì)治理制度體系。數(shù)字經(jīng)濟(jì)基本特征為：數(shù)據(jù)是關(guān)鍵要素，數(shù)字技術(shù)是根本驅(qū)動(dòng)力，供給側(cè)和需求側(cè)都具有顯著的規(guī)模經(jīng)濟(jì)，多邊平臺(tái)主導(dǎo)，數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有價(jià)值普惠性。

中國(guó)政府實(shí)施了一系列有效的數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展政策，極大地促進(jìn)了數(shù)字經(jīng)濟(jì)的高質(zhì)量增長(zhǎng)。中國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展成就的主要推動(dòng)因素是巨大的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)、領(lǐng)先的數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施、有利的投融資體制、審慎靈活的政府監(jiān)管政策。2.數(shù)據(jù)要素本章學(xué)習(xí)目標(biāo)數(shù)據(jù)的概念界定與經(jīng)濟(jì)屬性數(shù)據(jù)要素促進(jìn)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的路徑；數(shù)據(jù)產(chǎn)權(quán)界定與數(shù)據(jù)市場(chǎng)數(shù)據(jù)治理框架2.1

數(shù)據(jù)及其經(jīng)濟(jì)屬性英國(guó)《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》雜志指出，數(shù)據(jù)已取代石油成為了最有價(jià)值的資源。Theworld’smostvaluableresourceisnolongeroil,butdata（1）數(shù)據(jù)計(jì)算機(jī)科學(xué)將數(shù)據(jù)定義為“對(duì)所有輸入計(jì)算機(jī)并被計(jì)算機(jī)程序處理的符號(hào)的總稱”。國(guó)際數(shù)據(jù)管理協(xié)會(huì)（DAMA）--“數(shù)據(jù)是以文字、數(shù)字、圖形、圖像、聲音和視頻等格式對(duì)事實(shí)進(jìn)行表現(xiàn)”。國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化組織（ISO）--“數(shù)據(jù)是對(duì)事實(shí)、概念或指令的一種形式化表示”。我們認(rèn)為：數(shù)字經(jīng)濟(jì)中的數(shù)據(jù)是任何反映事實(shí)、行為或信息的符號(hào)介質(zhì)，并且能夠以數(shù)字化的方式所呈現(xiàn)或被加工處理。2.1.1數(shù)據(jù)的概念界定數(shù)據(jù)要素金字塔

Thedata-information-knowledge-wisdom(DIKW)（2）大數(shù)據(jù)4V特征：規(guī)模性（Volume）、多樣性（Varity）、高速性（Velocity）和真實(shí)性（Veracity）。2.1.2數(shù)據(jù)的類型依據(jù)數(shù)據(jù)形式結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)非結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)依據(jù)數(shù)據(jù)持有者個(gè)人數(shù)據(jù)、商業(yè)數(shù)據(jù)、公共數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)據(jù)具有非競(jìng)爭(zhēng)性和相對(duì)排他性數(shù)據(jù)具有廣泛存在性和零邊際成本數(shù)據(jù)價(jià)值具有時(shí)間性數(shù)據(jù)開(kāi)發(fā)利用具有顯著的外部性2.1.3數(shù)據(jù)要素經(jīng)濟(jì)屬性2.1.4數(shù)據(jù)價(jià)值實(shí)現(xiàn)過(guò)程：數(shù)據(jù)價(jià)值鏈數(shù)據(jù)價(jià)值釋放路徑？

新古典經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)理論古典經(jīng)濟(jì)學(xué)家亞當(dāng)·斯密：勞動(dòng)大衛(wèi)·李嘉圖：資源稟賦新古典增長(zhǎng)理論：短期依靠勞動(dòng)、資本要素，長(zhǎng)期依靠技術(shù)現(xiàn)代新古典內(nèi)生增長(zhǎng)理論:知識(shí)、人力資本、技術(shù)創(chuàng)新2.2數(shù)據(jù)要素促進(jìn)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的路徑內(nèi)生的正反饋?zhàn)詮?qiáng)化機(jī)制需求側(cè)規(guī)模經(jīng)濟(jì)供給側(cè)規(guī)模經(jīng)濟(jì)規(guī)模收益遞增性“通用目的技術(shù)”特征，提升全要素生產(chǎn)率數(shù)據(jù)要素非競(jìng)用性使用數(shù)據(jù)開(kāi)發(fā)利用是創(chuàng)造知識(shí)的過(guò)程2.2.1數(shù)據(jù)要素促進(jìn)高質(zhì)量增長(zhǎng)的內(nèi)生機(jī)制數(shù)據(jù)要素開(kāi)發(fā)利用的自強(qiáng)化機(jī)制網(wǎng)約車商業(yè)的正反饋強(qiáng)化機(jī)制大數(shù)據(jù)促進(jìn)企業(yè)更好地決策：降低不確定性大數(shù)據(jù)提升市場(chǎng)機(jī)制有效性：降低信息成本與交易成本數(shù)據(jù)與其他要素結(jié)合產(chǎn)生效率整合效應(yīng)：賦能生產(chǎn)率提升數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)高效率創(chuàng)新：發(fā)明效率提升+通用目的技術(shù)數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)了更好的公共治理：科學(xué)決策、良好治理、公共服務(wù)均等化2.2.2數(shù)據(jù)要素促進(jìn)高質(zhì)量增長(zhǎng)的實(shí)現(xiàn)路徑2020年4月中共中央、國(guó)務(wù)院發(fā)布的《關(guān)于構(gòu)建更加完善的要素市場(chǎng)化配置體制機(jī)制的建議》明確提出通過(guò)培育數(shù)據(jù)要素市場(chǎng)，充分挖掘數(shù)據(jù)要素價(jià)值。2020年5月發(fā)布的《關(guān)于新時(shí)代加快完善社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的意見(jiàn)》則進(jìn)一步提出進(jìn)行數(shù)據(jù)權(quán)屬界定，完善數(shù)據(jù)開(kāi)放共享、交易流通的標(biāo)準(zhǔn)和措施。2022年12月中共中央、國(guó)務(wù)院發(fā)布了《關(guān)于構(gòu)建數(shù)據(jù)基礎(chǔ)制度更好發(fā)揮數(shù)據(jù)要素作用的意見(jiàn)》（稱“《數(shù)據(jù)二十條》”）對(duì)數(shù)據(jù)產(chǎn)權(quán)制度、數(shù)據(jù)要素流通交易制度、數(shù)據(jù)收益分配制度、數(shù)據(jù)治理制度提出了系統(tǒng)的政策思路。2.2.3釋放數(shù)據(jù)要素增長(zhǎng)促進(jìn)潛能的公共政策數(shù)據(jù)產(chǎn)權(quán)制度建立數(shù)據(jù)資源持有權(quán)、數(shù)據(jù)加工使用權(quán)、數(shù)據(jù)產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)權(quán)等分置的產(chǎn)權(quán)運(yùn)行機(jī)制。數(shù)據(jù)交易流通制度構(gòu)建促進(jìn)使用和流通、場(chǎng)內(nèi)場(chǎng)外相結(jié)合的交易制度體系。健全數(shù)據(jù)要素由市場(chǎng)評(píng)價(jià)貢獻(xiàn)、按貢獻(xiàn)決定報(bào)酬機(jī)制。更好發(fā)揮政府在數(shù)據(jù)要素收益分配中的引導(dǎo)調(diào)節(jié)作用。數(shù)據(jù)收益分配制度把安全貫穿數(shù)據(jù)治理全過(guò)程，構(gòu)建政府、企業(yè)、社會(huì)多方協(xié)同的治理模式，創(chuàng)新政府治理方式。數(shù)據(jù)治理制度構(gòu)建數(shù)據(jù)基礎(chǔ)制度（1）科斯定理與非競(jìng)爭(zhēng)性數(shù)據(jù)科斯定理：產(chǎn)權(quán)界定是市場(chǎng)交易的前提，只要商品的產(chǎn)權(quán)被合理界定和受到保護(hù)，在產(chǎn)權(quán)可以轉(zhuǎn)讓和交易成本為零的情況下，一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)性的市場(chǎng)將會(huì)實(shí)現(xiàn)資源最優(yōu)配置的結(jié)果。假設(shè)存在一種經(jīng)濟(jì)物品A，該物品的潛在使用者共有10家企業(yè)，企業(yè)1至企業(yè)10，這些企業(yè)使用該物品的潛在價(jià)值創(chuàng)造分別為10，98，．．．．．．１。為簡(jiǎn)化分析，假設(shè)物品開(kāi)發(fā)利用的成本為0。經(jīng)濟(jì)物品A的持有人和潛在使用者之間交易通過(guò)市場(chǎng)談判確定的競(jìng)爭(zhēng)性出價(jià)來(lái)實(shí)現(xiàn)。兩種場(chǎng)景：競(jìng)爭(zhēng)性物品、非競(jìng)爭(zhēng)性物品2.3

數(shù)據(jù)產(chǎn)權(quán)界定與數(shù)據(jù)市場(chǎng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)性交易過(guò)程情況1：競(jìng)爭(zhēng)性物品市場(chǎng)交易機(jī)制——價(jià)格者得——企業(yè)1得到物品——納什均衡談判解——（5，5）——私人利益和社會(huì)總福利一致情況2：非競(jìng)爭(zhēng)性物品私人：價(jià)高者得——企業(yè)1得到物品——納什均衡談判解——（5，5）社會(huì)：重復(fù)再用——10家企業(yè)都能使用——總價(jià)值創(chuàng)造55對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)性私人物品，科斯產(chǎn)權(quán)規(guī)則是實(shí)現(xiàn)私人利益與社會(huì)利益最大化的兼容制度安排！對(duì)于非競(jìng)爭(zhēng)性物品，科斯產(chǎn)權(quán)規(guī)則會(huì)造成數(shù)據(jù)要素有45個(gè)單位的潛在價(jià)值無(wú)法實(shí)現(xiàn)，因此存在非競(jìng)爭(zhēng)性數(shù)據(jù)要素利用不足的問(wèn)題。對(duì)于非競(jìng)爭(zhēng)性的數(shù)據(jù)要素，應(yīng)該讓更多的人接入和使用，帶來(lái)更大的社會(huì)價(jià)值。（2）大數(shù)據(jù)與排他性產(chǎn)權(quán)的“反公共地悲劇”假設(shè)：市場(chǎng)當(dāng)中有n個(gè)消費(fèi)者用戶，m個(gè)數(shù)據(jù)商務(wù)企業(yè)，市場(chǎng)當(dāng)中總的談判次數(shù)為nm，交易談判單位交易費(fèi)用為t，成交價(jià)格為P，企業(yè)使用數(shù)據(jù)給消費(fèi)者帶來(lái)的負(fù)外部性為α。交易成本t=0時(shí)，單個(gè)消費(fèi)者收益P-α，單個(gè)企業(yè)收益R-nP交易成本t>0時(shí)，單個(gè)消費(fèi)者收益P-α，單個(gè)企業(yè)收益R-nP-nt結(jié)論：在談判的過(guò)程中P太高或者t太高會(huì)使得單個(gè)企業(yè)收益小于0，使企業(yè)退出市場(chǎng)，從而出現(xiàn)利用不足“反公共地悲劇”效應(yīng)。因此，排他性產(chǎn)權(quán)不是保護(hù)個(gè)人數(shù)據(jù)的最佳方式。（3）中國(guó)數(shù)據(jù)產(chǎn)權(quán)制度創(chuàng)新實(shí)踐《數(shù)據(jù)二十條》提出：探索建立數(shù)據(jù)產(chǎn)權(quán)制度，推動(dòng)數(shù)據(jù)產(chǎn)權(quán)結(jié)構(gòu)性分置和有序流通，結(jié)合數(shù)據(jù)要素特性強(qiáng)化高質(zhì)量數(shù)據(jù)要素供給；在國(guó)家數(shù)據(jù)分類分級(jí)保護(hù)制度下，推進(jìn)數(shù)據(jù)分類分級(jí)確權(quán)授權(quán)使用和市場(chǎng)化流通交易，健全數(shù)據(jù)要素權(quán)益保護(hù)制度，逐步形成具有中國(guó)特色的數(shù)據(jù)產(chǎn)權(quán)制度體系?！稊?shù)據(jù)二十條》數(shù)據(jù)產(chǎn)權(quán)制度創(chuàng)新實(shí)踐探索數(shù)據(jù)產(chǎn)權(quán)結(jié)構(gòu)性分置制度推進(jìn)實(shí)施公共數(shù)據(jù)確權(quán)授權(quán)機(jī)制推動(dòng)建立企業(yè)數(shù)據(jù)確權(quán)授權(quán)機(jī)制建立健全個(gè)人數(shù)據(jù)確權(quán)授權(quán)機(jī)制數(shù)據(jù)產(chǎn)權(quán)結(jié)構(gòu)性分置制度數(shù)據(jù)要素市場(chǎng)包括數(shù)據(jù)采集、數(shù)據(jù)存儲(chǔ)、數(shù)據(jù)加工、數(shù)據(jù)流通、數(shù)據(jù)分析、數(shù)據(jù)應(yīng)用、生態(tài)保障七大模塊。2016-2025年中國(guó)數(shù)據(jù)要素市場(chǎng)規(guī)模2.3.2數(shù)據(jù)要素市場(chǎng)分級(jí)分類的數(shù)據(jù)標(biāo)的分工合作的多元數(shù)據(jù)市場(chǎng)主體多層次數(shù)據(jù)要素交易市場(chǎng)體系完備的數(shù)據(jù)市場(chǎng)交易規(guī)則體系數(shù)據(jù)市場(chǎng)體系構(gòu)成數(shù)據(jù)流通金字塔模型數(shù)據(jù)市場(chǎng)的多元主體數(shù)據(jù)要素市場(chǎng)：一級(jí)市場(chǎng)和二級(jí)市場(chǎng)一級(jí)數(shù)據(jù)市場(chǎng)是數(shù)據(jù)資源市場(chǎng)，主要對(duì)應(yīng)于數(shù)據(jù)資源化階段，主要是涉及大量的原始數(shù)據(jù)。一級(jí)市場(chǎng)著力解決數(shù)據(jù)要素的有效入場(chǎng)問(wèn)題，關(guān)鍵是明晰權(quán)責(zé)和安全標(biāo)準(zhǔn)，明確數(shù)據(jù)加工使用權(quán)和經(jīng)營(yíng)權(quán)，遵守基本的隱私保護(hù)和網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)安全要求，確保數(shù)據(jù)來(lái)源、質(zhì)量、安全等可靠可信。二級(jí)數(shù)據(jù)市場(chǎng)主要是資產(chǎn)化數(shù)據(jù)，針對(duì)的是企業(yè)對(duì)原始數(shù)據(jù)進(jìn)行匯總編輯（數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)化）形成的數(shù)據(jù)庫(kù)或數(shù)據(jù)產(chǎn)品。二級(jí)市場(chǎng)著力解決數(shù)據(jù)要素的高效流通問(wèn)題，主要涉及數(shù)據(jù)交易、流通和應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)要素的價(jià)值變現(xiàn)，從而實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)要素的充分利用和促進(jìn)數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的創(chuàng)新。數(shù)據(jù)市場(chǎng)規(guī)則體系數(shù)據(jù)市場(chǎng)準(zhǔn)入規(guī)則數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)體系數(shù)據(jù)價(jià)格機(jī)制數(shù)據(jù)交易治理規(guī)則2.4

數(shù)據(jù)開(kāi)發(fā)利用的治理政策

2.4.1數(shù)據(jù)采集利用引發(fā)的風(fēng)險(xiǎn)個(gè)人隱私泄露風(fēng)險(xiǎn)網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)安全風(fēng)險(xiǎn)數(shù)據(jù)壟斷風(fēng)險(xiǎn)市場(chǎng)交易機(jī)制失靈風(fēng)險(xiǎn)2.4.2數(shù)據(jù)治理體系數(shù)據(jù)治理（DataGovernance）是指政府、企業(yè)、行業(yè)、社會(huì)、個(gè)人等多元主體為確保數(shù)據(jù)安全、有序、自由地流轉(zhuǎn)交易和共享再用所采取的技術(shù)、法律、經(jīng)濟(jì)、行政等多種措施的系統(tǒng)性治理活動(dòng)。本章總結(jié)數(shù)據(jù)具有相對(duì)獨(dú)特經(jīng)濟(jì)屬性：非競(jìng)爭(zhēng)性和相對(duì)排他性，廣泛存在性和零邊際成本，數(shù)據(jù)價(jià)值具有時(shí)間性，開(kāi)發(fā)利用具有顯著外部性。數(shù)據(jù)要素促進(jìn)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量增長(zhǎng)的路徑為使企業(yè)更好地決策、市場(chǎng)更有效地運(yùn)行、實(shí)現(xiàn)多要素效率整合、驅(qū)動(dòng)創(chuàng)新、促進(jìn)更好的公共治理。采用科斯定理排他性產(chǎn)權(quán)會(huì)嚴(yán)重阻礙數(shù)據(jù)價(jià)值的最大化釋放。數(shù)據(jù)要素市場(chǎng)體系包括分級(jí)分類的數(shù)據(jù)標(biāo)的，多元數(shù)據(jù)市場(chǎng)主體，多層次數(shù)據(jù)交易市場(chǎng)體系，完備的數(shù)據(jù)市場(chǎng)交易規(guī)則體系。數(shù)據(jù)治理體系主要包括：數(shù)據(jù)安全治理制度、數(shù)據(jù)流轉(zhuǎn)交易治理制度、數(shù)據(jù)開(kāi)放共享治理制度、數(shù)據(jù)公平競(jìng)爭(zhēng)治理制度。3.數(shù)字技術(shù)本章學(xué)習(xí)目標(biāo)數(shù)字技術(shù)的概念和主要內(nèi)容新興數(shù)字技術(shù)及其應(yīng)用數(shù)字技術(shù)與數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展數(shù)字技術(shù)創(chuàng)新與發(fā)展政策3.1數(shù)字技術(shù)的概念數(shù)字技術(shù)是指利用先進(jìn)的信息通信技術(shù)，對(duì)產(chǎn)品價(jià)值鏈各環(huán)節(jié)的數(shù)據(jù)信息進(jìn)行采集、存儲(chǔ)、分析和共享，并為各領(lǐng)域的創(chuàng)新提供重要技術(shù)支撐的電子工具、設(shè)備、系統(tǒng)和資源等相關(guān)技術(shù)的總稱。數(shù)字技術(shù)5個(gè)主要特征：軟件化，通用性，迭代升級(jí)性，巨大創(chuàng)新性，影響廣泛性。數(shù)字技術(shù)的發(fā)展歷程計(jì)算機(jī)發(fā)展歷程第一階段：計(jì)算機(jī)階段（1946-1971)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展歷程第二階段：信息互聯(lián)階段（1969至今)2008年區(qū)塊鏈技術(shù)誕生。2012年全球移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶首次超過(guò)桌面互聯(lián)網(wǎng)用戶，進(jìn)入萬(wàn)維網(wǎng)時(shí)代。2016年深度思維公司（DeepMind）開(kāi)發(fā)的人工智能程序AlphaGo在圍棋對(duì)決中戰(zhàn)勝了人類頂尖棋手李世石和柯潔。2018年OpenAI團(tuán)隊(duì)發(fā)布大型預(yù)訓(xùn)練語(yǔ)言模型，大語(yǔ)言模型誕生。2022年人工智能對(duì)話聊天機(jī)器人ChatGPT推出，活躍用戶數(shù)已達(dá)1億。第三階段：新一代信息技術(shù)階段（21世紀(jì)初至今）3.2新興數(shù)字技術(shù)3.2.1網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)網(wǎng)絡(luò)和通訊技術(shù)是數(shù)字經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)和發(fā)展的基礎(chǔ)和主導(dǎo)力量。網(wǎng)絡(luò)和通信技術(shù)使得不同設(shè)備和系統(tǒng)能夠互相連接、共享信息和進(jìn)行通信。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)主導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)，包括移動(dòng)終端、移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)和應(yīng)用服務(wù)三要素。5G技術(shù)具備高速率、低延遲和大容量的特點(diǎn)，為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)了更快、更穩(wěn)定的連接體驗(yàn)。5G技術(shù)將拓展應(yīng)用領(lǐng)域，為各行各業(yè)注入新動(dòng)力。3.2.2云計(jì)算云計(jì)算是由分布式計(jì)算、并行處理和網(wǎng)格計(jì)算發(fā)展而來(lái)，是一種新興的商業(yè)計(jì)算模型。云計(jì)算包括計(jì)算資源、存儲(chǔ)資源、應(yīng)用軟件和服務(wù)。云計(jì)算服務(wù)形式主要有基礎(chǔ)設(shè)施服務(wù)、平臺(tái)服務(wù)、軟件服務(wù)。3.2.3大數(shù)據(jù)大數(shù)據(jù)價(jià)值挖掘的核心是對(duì)于海量數(shù)據(jù)進(jìn)行存儲(chǔ)和分析。大數(shù)據(jù)技術(shù)主要包括大數(shù)據(jù)采集技術(shù)、大數(shù)據(jù)預(yù)處理技術(shù)、大數(shù)據(jù)存儲(chǔ)技術(shù)、大數(shù)據(jù)分析技術(shù)。3.2.4物聯(lián)網(wǎng)（InternetofThings,IoT）物聯(lián)網(wǎng)是指通過(guò)感知設(shè)備、數(shù)據(jù)處理設(shè)備等，按照約定協(xié)議，鏈接物、人、系統(tǒng)和信息資源，實(shí)現(xiàn)對(duì)物理世界和虛擬世界的數(shù)據(jù)信息進(jìn)行處理并作出反應(yīng)的智能服務(wù)系統(tǒng)。物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)主要包括感知與識(shí)別技術(shù)、數(shù)據(jù)傳輸與存儲(chǔ)技術(shù)、數(shù)據(jù)分析與決策技術(shù)、應(yīng)用開(kāi)發(fā)與集成技術(shù)。3.2.5區(qū)塊鏈（blockchain）區(qū)塊鏈技術(shù)能夠建立一個(gè)去中心化的集體協(xié)作的網(wǎng)絡(luò)體系，而無(wú)需第三方平臺(tái)做信任橋梁，通過(guò)全網(wǎng)參與者作為交易的監(jiān)督者，交易雙方可以在無(wú)需建立信任的前提下完成交易，實(shí)現(xiàn)價(jià)值的轉(zhuǎn)移。區(qū)塊鏈特征：去中心化、不可篡改性、可追溯性、自治性、開(kāi)放性和匿名性。區(qū)塊鏈類型：公有鏈、私有鏈和聯(lián)盟鏈。3.2.6人工智能(AI)人工智能是指利用數(shù)字計(jì)算機(jī)或者由數(shù)字計(jì)算機(jī)控制的機(jī)器，模擬、延伸和擴(kuò)展人類的智能，感知環(huán)境、獲取知識(shí)并使用知識(shí)獲得最佳結(jié)果的理論、方法、技術(shù)和應(yīng)用系統(tǒng)。關(guān)鍵技術(shù)包括機(jī)器學(xué)習(xí)、深度學(xué)習(xí)、知識(shí)圖譜、自然語(yǔ)言模型和計(jì)算機(jī)視覺(jué)等。人工智能發(fā)展的核心要素包括數(shù)據(jù)、算法、算力。3.3.1通用目的技術(shù)理論經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)理論指出，技術(shù)創(chuàng)新是推動(dòng)長(zhǎng)期經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的根本動(dòng)力，而人類社會(huì)經(jīng)濟(jì)的巨大變革往往是由少數(shù)革命性的關(guān)鍵基礎(chǔ)技術(shù)所推動(dòng)，這些技術(shù)也被稱為通用目的技術(shù)(GeneralPurposeTechnology)。Bresnahan

and

Trajtenberg(1995)指出，通用目的技術(shù)是“經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的引擎”，它能夠全面提高全要素生產(chǎn)率。3.3數(shù)字技術(shù)與經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)通用目的技術(shù)是指那些能夠被多個(gè)行業(yè)所廣泛使用，并能催生大量新技術(shù)、新產(chǎn)業(yè)并提升已有產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)率，從而對(duì)整個(gè)經(jīng)濟(jì)社會(huì)產(chǎn)生重大革命性影響的基礎(chǔ)性技術(shù)。通用目的技術(shù)的特征通用目的技術(shù)與四次產(chǎn)業(yè)革命人工智能技術(shù)：通用目的技術(shù)人工智能技術(shù)成為最為重要的通用目的技術(shù)，它符合通用目的技術(shù)的三個(gè)基本特征：普遍適用性，AI能夠被國(guó)民經(jīng)濟(jì)各個(gè)行業(yè)所使用，正在并將繼續(xù)極大地改變生產(chǎn)、生活和社會(huì)運(yùn)行；持續(xù)升級(jí)性，AI獲得了快速的發(fā)展，尤其是目前基于深度學(xué)習(xí)的人工智能技術(shù)具有自我學(xué)習(xí)機(jī)制，持續(xù)地提高人工智能技術(shù)水平；創(chuàng)新引發(fā)性：AI在各個(gè)領(lǐng)域的應(yīng)用引發(fā)了大量的互補(bǔ)性創(chuàng)新，將全面提升全要素生產(chǎn)率，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量增長(zhǎng)。“索洛悖論（Solow’sParadox）”、productivityparadox“Youseethecomputerageeverywherebutintheproductivitystatistics.”-RobertSolow,NewYorkBookReview.July12,1987.計(jì)算機(jī)技術(shù)帶來(lái)的變革無(wú)處不在，但是經(jīng)濟(jì)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)并沒(méi)有顯示其帶來(lái)了生產(chǎn)率的顯著增長(zhǎng)，計(jì)算機(jī)技術(shù)應(yīng)用甚至導(dǎo)致宏觀統(tǒng)計(jì)的生產(chǎn)率在一定時(shí)期出現(xiàn)下降。3.3.2通用目的技術(shù)與“索洛悖論”美國(guó)1990以來(lái)的生產(chǎn)率增長(zhǎng)通用目的技術(shù)對(duì)生產(chǎn)率影響的J曲線通用目的技術(shù)實(shí)現(xiàn)對(duì)生產(chǎn)率實(shí)質(zhì)性提高需要花費(fèi)較長(zhǎng)時(shí)間才能實(shí)現(xiàn)，并呈現(xiàn)出“先播種，后收獲”的動(dòng)態(tài)影響軌跡。通用目的技術(shù)對(duì)全要素生產(chǎn)率的促進(jìn)效應(yīng)往往需要更長(zhǎng)時(shí)間才能充分實(shí)現(xiàn)。電力和ICT技術(shù)對(duì)美國(guó)勞動(dòng)生產(chǎn)率的貢獻(xiàn)通用目的技術(shù)生產(chǎn)率促進(jìn)效應(yīng)滯后顯現(xiàn)的原因GPT在各個(gè)行業(yè)的擴(kuò)散應(yīng)用會(huì)引發(fā)企業(yè)、行業(yè)和社會(huì)的系統(tǒng)性重構(gòu)，這些結(jié)構(gòu)性調(diào)整需要較大的投入和一定的時(shí)間，并且這種重構(gòu)只有整體實(shí)現(xiàn)之后才會(huì)充分體現(xiàn)出宏觀的生產(chǎn)率促進(jìn)效應(yīng)，這一過(guò)程也被稱為“創(chuàng)造性破壞”。GPT在應(yīng)用初期并不會(huì)帶來(lái)明顯的總?cè)厣a(chǎn)率提升，甚至可能導(dǎo)致短期停滯或下降，但是一旦重構(gòu)過(guò)程完成，通用目的技術(shù)將帶動(dòng)總?cè)厣a(chǎn)率大幅上升。政府可以采取有效政策來(lái)縮短GPT引發(fā)的經(jīng)濟(jì)社會(huì)系統(tǒng)重構(gòu)所需時(shí)間。數(shù)字技術(shù)提高供給與需求匹配數(shù)字技術(shù)驅(qū)動(dòng)整體的創(chuàng)新數(shù)字技術(shù)提升全要素生產(chǎn)率數(shù)字技術(shù)推動(dòng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)3.3數(shù)字技術(shù)促進(jìn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的機(jī)制數(shù)字技術(shù)提高供給與需求匹配度

3.3.1數(shù)字技術(shù)提高供給與需求匹配度

實(shí)現(xiàn)了更大范圍的供需匹配：以互聯(lián)網(wǎng)為核心的數(shù)字技術(shù)發(fā)展實(shí)現(xiàn)了市場(chǎng)交易的虛擬化，打破了市場(chǎng)交易的空間限制，降低了市場(chǎng)交易的各種成本，極大地?cái)U(kuò)展了市場(chǎng)交易空間，給消費(fèi)者提供了更為多樣化的選擇，促進(jìn)了消費(fèi)者需求增長(zhǎng)，并實(shí)現(xiàn)了更大范圍的供需匹配。創(chuàng)新帶來(lái)消費(fèi)升級(jí)基礎(chǔ)上的供需匹配：數(shù)字技術(shù)驅(qū)動(dòng)高端顛覆性創(chuàng)新產(chǎn)品和服務(wù)正在不斷地對(duì)落后的產(chǎn)品和服務(wù)進(jìn)行替代，以滿足消費(fèi)者不斷升級(jí)的新需求、新期待，進(jìn)而促進(jìn)消費(fèi)市場(chǎng)更活躍、更強(qiáng)勁，升級(jí)了供需匹配。實(shí)現(xiàn)了更高質(zhì)量得供需匹配：數(shù)字技術(shù)使得企業(yè)擁有較好的數(shù)據(jù)分析能力時(shí)，能夠分析挖掘各種數(shù)據(jù)并從中發(fā)現(xiàn)有價(jià)值的洞見(jiàn)，從而做出更為科學(xué)及時(shí)的商業(yè)決策，提升企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)創(chuàng)新能力，及時(shí)滿足市場(chǎng)需求，不斷提升產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量。3.3.2數(shù)字技術(shù)驅(qū)動(dòng)整體的創(chuàng)新數(shù)字技術(shù)是一種“發(fā)明方法的發(fā)明”，極大地提升了企業(yè)創(chuàng)新效率。數(shù)字技術(shù)為創(chuàng)新提供了豐富的數(shù)據(jù)源、強(qiáng)大的計(jì)算能力、廣泛的協(xié)作平臺(tái)和多樣的創(chuàng)新模式，促進(jìn)了創(chuàng)新活動(dòng)的開(kāi)放性、協(xié)同性和生態(tài)化，大幅度提高了創(chuàng)新產(chǎn)出。數(shù)字技術(shù)屬于新一代通用目的技術(shù)，驅(qū)動(dòng)大量后續(xù)創(chuàng)新的持續(xù)涌現(xiàn)，促進(jìn)數(shù)字產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新并賦能傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新。數(shù)字技術(shù)具有創(chuàng)造性破壞力量，數(shù)字技術(shù)及其引發(fā)的創(chuàng)新將帶來(lái)社會(huì)整體的創(chuàng)新革命，從而促進(jìn)持續(xù)的動(dòng)態(tài)創(chuàng)新。3.3.3數(shù)字技術(shù)提升全要素生產(chǎn)率數(shù)字技術(shù)的發(fā)展及應(yīng)用顯著提高了企業(yè)的生產(chǎn)效率。數(shù)字技術(shù)應(yīng)用顯著提高了生產(chǎn)要素的配置效率。數(shù)字技術(shù)創(chuàng)新會(huì)優(yōu)化生產(chǎn)要素組合方式，推動(dòng)社會(huì)分工的深化和拓展，數(shù)字技術(shù)通過(guò)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的不斷深度融合，從而提升傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的全要素生產(chǎn)率。數(shù)字技術(shù)應(yīng)用顯著提高了市場(chǎng)機(jī)制的資源配置效率。數(shù)字技術(shù)應(yīng)用顯著降低了市場(chǎng)機(jī)制運(yùn)行成本，從而提高了市場(chǎng)機(jī)制促進(jìn)資源優(yōu)化配置的效率，進(jìn)而促進(jìn)全要素生產(chǎn)率提升。3.3.4數(shù)字技術(shù)推動(dòng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)數(shù)字技術(shù)驅(qū)動(dòng)數(shù)字產(chǎn)業(yè)化發(fā)展：數(shù)字技術(shù)產(chǎn)業(yè)化催生一大批新興產(chǎn)業(yè)。近年來(lái)涌現(xiàn)的大數(shù)據(jù)、人工智能、基因測(cè)序、量子通信、高端機(jī)器人、云服務(wù)等數(shù)字技術(shù)呈現(xiàn)較為突出的顛覆性特點(diǎn)，相關(guān)前沿技術(shù)成果不斷實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化，新業(yè)態(tài)新模式不斷涌現(xiàn)，形成大量新興產(chǎn)業(yè)。數(shù)字技術(shù)賦能傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展：數(shù)字技術(shù)創(chuàng)新促進(jìn)了傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型與升級(jí)，使傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)了數(shù)字化發(fā)展。數(shù)字技術(shù)先進(jìn)科技成果在傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型改造和結(jié)構(gòu)升級(jí)過(guò)程中可以發(fā)揮科技賦能的作用，即通過(guò)新的技術(shù)改造傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，實(shí)現(xiàn)新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換，全面提升傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)率。2023年6月，麥肯錫公司發(fā)布的《生成式人工智能的經(jīng)濟(jì)潛力：下一波生產(chǎn)力浪潮》報(bào)告指出，分析樣本的63種生成式AI應(yīng)用會(huì)影響所有行業(yè)，將為全球經(jīng)濟(jì)每年帶來(lái)2.6萬(wàn)億至4.4萬(wàn)億美元的增長(zhǎng)。到2040年，生成式AI可以使勞動(dòng)生產(chǎn)率每年增長(zhǎng)0.1%至0.6%。生成式AI及其他科技的發(fā)展可能使員工60%到70%的工作實(shí)現(xiàn)自動(dòng)化。在2030年至2060年間50%的職業(yè)將逐步被AI取代，生成式AI對(duì)高薪、高學(xué)歷的知識(shí)工作者影響更大。2023年8月，羅蘭貝格公司發(fā)布的《通用人工智能的曙光:生成式人工智能技術(shù)的產(chǎn)業(yè)影響》報(bào)告指出，生成式人工智能有望通過(guò)效率提升的方式在中國(guó)各行業(yè)中帶來(lái)占總運(yùn)營(yíng)成本1.6%的成本降低，金額達(dá)到3.7萬(wàn)億元。生成式人工智能將對(duì)專業(yè)服務(wù)、金融、互聯(lián)網(wǎng)與高科技等知識(shí)密集型行業(yè)帶來(lái)較大影響，為這些行業(yè)分別帶來(lái)11.3%,

6.8%,6.5%的成本下降。實(shí)例：生成式人工智能的經(jīng)濟(jì)影響2023年6月，麥肯錫公司發(fā)布的《生成式人工智能的經(jīng)濟(jì)潛力：下一波生產(chǎn)力浪潮》報(bào)告指出，分析樣本的63種生成式AI應(yīng)用會(huì)影響所有行業(yè)，將為全球經(jīng)濟(jì)每年帶來(lái)2.6萬(wàn)億至4.4萬(wàn)億美元的增長(zhǎng)。到2040年，生成式AI可以使勞動(dòng)生產(chǎn)率每年增長(zhǎng)0.1%至0.6%。生成式AI及其他科技的發(fā)展可能使員工60%到70%的工作實(shí)現(xiàn)自動(dòng)化。在2030年至2060年間50%的職業(yè)將逐步被AI取代，生成式AI對(duì)高薪、高學(xué)歷的知識(shí)工作者影響更大。2023年8月，羅蘭貝格公司發(fā)布的《通用人工智能的曙光:生成式人工智能技術(shù)的產(chǎn)業(yè)影響》報(bào)告指出，生成式人工智能有望通過(guò)效率提升的方式在中國(guó)各行業(yè)中帶來(lái)占總運(yùn)營(yíng)成本1.6%的成本降低，金額達(dá)到3.7萬(wàn)億元。生成式人工智能將對(duì)專業(yè)服務(wù)、金融、互聯(lián)網(wǎng)與高科技等知識(shí)密集型行業(yè)帶來(lái)較大影響，為這些行業(yè)分別帶來(lái)11.3%,

6.8%,6.5%的成本下降。3.4數(shù)字技術(shù)創(chuàng)新發(fā)展政策歐盟《升級(jí)2020新工業(yè)戰(zhàn)略》《2030數(shù)字化指南：歐洲數(shù)字十年》擬全面重塑數(shù)字時(shí)代全球影響力，其中將推動(dòng)人工智能發(fā)展列為重要的工作《歐盟人工智能戰(zhàn)略》致力于實(shí)現(xiàn)歐盟人工智能技術(shù)國(guó)際領(lǐng)先《促進(jìn)人工智能的歐洲方法》提供有利于AI發(fā)展的系統(tǒng)政策，以期在重要領(lǐng)域獲得戰(zhàn)略領(lǐng)導(dǎo)地位美國(guó)《保持美國(guó)人工智能領(lǐng)導(dǎo)地位》《2020年國(guó)家人工智能倡議法案》力圖保持人工智能全球領(lǐng)先3.4.1歐盟于美國(guó)的政策（1）將數(shù)字技術(shù)創(chuàng)新發(fā)展作為重要的戰(zhàn)略（2）持續(xù)加大數(shù)字技術(shù)研發(fā)資金投入歐盟“地平線歐洲”計(jì)劃總投資額達(dá)955億歐元，重點(diǎn)支持AI?！皵?shù)字歐洲計(jì)劃”對(duì)包括AI在內(nèi)的項(xiàng)目進(jìn)行投資，總額達(dá)75.9億歐元?！度斯ぶ悄馨灼诽岢?，未來(lái)10年內(nèi)歐盟每年將投入200億歐元用于AI研發(fā)和應(yīng)用。將連接歐洲基金計(jì)劃拓展至2027年，擬向數(shù)字領(lǐng)域投資30億歐元。美國(guó)2021年人工智能非國(guó)防預(yù)算增加約30%，總額達(dá)到15億美元。《美國(guó)創(chuàng)新與競(jìng)爭(zhēng)法案》將人工智能、量子計(jì)算等列為2022財(cái)年研發(fā)預(yù)算優(yōu)先，未來(lái)對(duì)包括AI在內(nèi)的多個(gè)領(lǐng)域共計(jì)投入1000億美元進(jìn)行研發(fā)工作。提高對(duì)科學(xué)研發(fā)事業(yè)的投資力度，包括將2026年國(guó)家科學(xué)基金會(huì)預(yù)算增加到183億美元；在未來(lái)5年內(nèi)再批準(zhǔn)100億美元，用于建設(shè)10~15個(gè)區(qū)域性技術(shù)中心。美國(guó)《美國(guó)人工智能計(jì)劃：首份年年度報(bào)告》強(qiáng)調(diào)了計(jì)算機(jī)科學(xué)教育的重要性《國(guó)家人工智能研發(fā)戰(zhàn)略計(jì)劃（2019版）》提出要長(zhǎng)期投資基礎(chǔ)研究、促進(jìn)產(chǎn)學(xué)研合作、支持人工智能跨學(xué)科發(fā)展、開(kāi)發(fā)各級(jí)計(jì)算機(jī)科學(xué)教材、普及人工智能教育等政策《維護(hù)美國(guó)人工智能領(lǐng)域領(lǐng)導(dǎo)力的行政命令》將人工智能看作聯(lián)邦獎(jiǎng)學(xué)金的優(yōu)先發(fā)放領(lǐng)域，還通過(guò)總統(tǒng)獎(jiǎng)?wù)玫荣Y助進(jìn)行AI初期研發(fā)的大學(xué)教師等歐盟《保持《2030數(shù)字指南針》提高居民數(shù)字技能水平，即培養(yǎng)推動(dòng)數(shù)字產(chǎn)業(yè)發(fā)展的高技能人才和適應(yīng)數(shù)字化社會(huì)發(fā)展的居民《2023-2024年數(shù)字歐洲工作計(jì)劃》提出了支持歐盟數(shù)字技能提升的具體行動(dòng)計(jì)劃（3）注重?cái)?shù)字人才培養(yǎng)和數(shù)字技能提升美國(guó)國(guó)家科學(xué)基金會(huì)聯(lián)合多個(gè)部門和知名企業(yè)等，新成立11個(gè)國(guó)家人工智能研究機(jī)構(gòu)，涵蓋了人機(jī)交互、人工智能優(yōu)化、動(dòng)態(tài)系統(tǒng)、增強(qiáng)學(xué)習(xí)等方向。英國(guó)支持人工智能產(chǎn)業(yè)化，啟動(dòng)人工智能辦公室和英國(guó)研究與創(chuàng)新局聯(lián)合計(jì)劃等，確保人工智能惠及所有行業(yè)和地區(qū)，促進(jìn)人工智能的廣泛應(yīng)用。歐盟發(fā)布的《2030數(shù)字羅盤：歐洲數(shù)字十年之路》將制造業(yè)智能化納入數(shù)字羅盤戰(zhàn)略，其目標(biāo)為到2030年有75%及以上的歐盟制造業(yè)企業(yè)應(yīng)用大數(shù)據(jù)、云計(jì)算和人工智能等數(shù)字技術(shù)。（4）不斷強(qiáng)化數(shù)字技術(shù)應(yīng)用場(chǎng)景開(kāi)發(fā)加強(qiáng)個(gè)人隱私數(shù)據(jù)保護(hù)《通用數(shù)據(jù)保護(hù)條例》《人工智能白皮書》《算法問(wèn)責(zé)法案》維護(hù)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序《數(shù)字服務(wù)法》《數(shù)字市場(chǎng)法》強(qiáng)化人工智能治理《算法責(zé)任與透明治理框架》《人工智能法》《人工智能權(quán)利法案藍(lán)圖》數(shù)字技術(shù)治理（5）歐美大力提升數(shù)字技術(shù)治理效能3.4.2中國(guó)數(shù)字技術(shù)創(chuàng)新發(fā)展政策2021年《“十四五”規(guī)劃》數(shù)字技術(shù)重點(diǎn)為：一是通訊網(wǎng)絡(luò)相關(guān)技術(shù)；二是云計(jì)算相關(guān)技術(shù)；三是新型智能技術(shù)；四是硬軟件相關(guān)技術(shù)2021年《“十四五”數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃》重點(diǎn)指出增強(qiáng)關(guān)鍵技術(shù)創(chuàng)新能力，發(fā)揮我國(guó)社會(huì)主義制度優(yōu)勢(shì)、新型舉國(guó)體制優(yōu)勢(shì)、超大規(guī)模市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，提高數(shù)字技術(shù)基礎(chǔ)研發(fā)能力。2017年《新一代人工智能發(fā)展規(guī)劃》三步走：第一步，到2020年人工智能總體技術(shù)和應(yīng)用與世界先進(jìn)水平同步；第二步，到2025年人工智能基礎(chǔ)理論實(shí)現(xiàn)重大突破，部分技術(shù)與應(yīng)用達(dá)到世界領(lǐng)先水平；第三步，到2030年人工智能理論、技術(shù)與應(yīng)用總體達(dá)到世界領(lǐng)先水平。數(shù)字技術(shù)主要特征包括軟件化、通用性、迭代升級(jí)性、巨大創(chuàng)新性、影響廣泛性。數(shù)字技術(shù)是典型的通用目的技術(shù),通用目的技術(shù)實(shí)現(xiàn)對(duì)生產(chǎn)率影響呈現(xiàn)出“先播種，后收獲”的動(dòng)態(tài)軌跡。數(shù)字技術(shù)促進(jìn)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量增長(zhǎng)路徑為：提高供給和需求匹配度、驅(qū)動(dòng)整體的創(chuàng)新、提升全要素生產(chǎn)效率、推動(dòng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)。各國(guó)都采取了系列的數(shù)字技術(shù)創(chuàng)新政策，主要包括將數(shù)字技術(shù)創(chuàng)新作為國(guó)家戰(zhàn)略、加大研發(fā)資金投入、提供人才保障、強(qiáng)化應(yīng)用場(chǎng)景開(kāi)發(fā)、提升治理效能等。本章總結(jié)4.網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)問(wèn)題導(dǎo)入網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)是數(shù)字經(jīng)濟(jì)的一個(gè)基礎(chǔ)規(guī)律，對(duì)應(yīng)的工業(yè)經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)規(guī)律是規(guī)模經(jīng)濟(jì)。網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)是推動(dòng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展和經(jīng)濟(jì)效率大幅提高的重要驅(qū)動(dòng)力。網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)也是影響數(shù)字經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的最重要因素，網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)的正反饋機(jī)制，會(huì)使強(qiáng)者越強(qiáng)、弱者越弱，產(chǎn)生“贏家通吃”的結(jié)果。本章概覽網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)概述數(shù)字平臺(tái)交叉網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)對(duì)市場(chǎng)的影響互聯(lián)互通政策4.1網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)概述4.1.1網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)的涵義網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)是指消費(fèi)者選用某項(xiàng)商品或服務(wù)所獲得的效用與使用該商品或服務(wù)的其他用戶數(shù)具有相關(guān)性，此商品或服務(wù)即被稱為具有網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)。在數(shù)字經(jīng)濟(jì)中，網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)通常表現(xiàn)為正向網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)，在某一網(wǎng)絡(luò)或數(shù)字平臺(tái)中，每個(gè)用戶的效用隨加入該網(wǎng)絡(luò)或平臺(tái)的其他用戶數(shù)量的增加而大幅增加。在網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)的情況下，同種產(chǎn)品和服務(wù)的消費(fèi)者越多，每個(gè)使用者從產(chǎn)品和服務(wù)消費(fèi)中得到的效用就越大。網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)本質(zhì)是需求側(cè)規(guī)模經(jīng)濟(jì)網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)實(shí)質(zhì)上是網(wǎng)絡(luò)規(guī)模擴(kuò)大過(guò)程中的一種需求側(cè)規(guī)模經(jīng)濟(jì)，即隨著加入網(wǎng)絡(luò)的用戶數(shù)量增加，所有用戶的總效用會(huì)由此得到提高。需求側(cè)規(guī)模經(jīng)濟(jì)與供給側(cè)規(guī)模經(jīng)濟(jì)差異主要具體體現(xiàn)在：網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)主要反映的是單個(gè)消費(fèi)者價(jià)值的提升。網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)具有更強(qiáng)的“經(jīng)濟(jì)性”。需求側(cè)規(guī)模經(jīng)濟(jì)是導(dǎo)致數(shù)字經(jīng)濟(jì)大型數(shù)字平臺(tái)出現(xiàn)的重要驅(qū)動(dòng)因素。網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)的經(jīng)濟(jì)學(xué)含義消費(fèi)者使用網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品得到的效用來(lái)自兩個(gè)方面：一是產(chǎn)品本身價(jià)值，二是網(wǎng)絡(luò)價(jià)值，消費(fèi)者從同其他使用者互動(dòng)中獲得的價(jià)值。消費(fèi)商品的價(jià)值：網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)體現(xiàn)了新加入的消費(fèi)者給已有消費(fèi)者帶來(lái)的額外收益，因此網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)也被稱為網(wǎng)絡(luò)外部性。網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)：連接到一個(gè)網(wǎng)絡(luò)的價(jià)值取決于已經(jīng)連接到該網(wǎng)絡(luò)的用戶數(shù)量?！缶W(wǎng)絡(luò)優(yōu)于小網(wǎng)絡(luò)！內(nèi)在規(guī)律：Metcalfe‘slaw梅特卡夫定律指網(wǎng)絡(luò)的價(jià)值以用戶數(shù)量平方的速度增長(zhǎng)，即

V＝n2。Metcalfe’slawstatesthat“thevalueofanetworkisproportionaltothesquareofthenumberofconnectedusers.Asthephysicalcostofthenetworkgrowslinearly,itsvaluegrowsexponentially.”一個(gè)網(wǎng)絡(luò)的用戶數(shù)目越多，那么整個(gè)網(wǎng)絡(luò)和該網(wǎng)絡(luò)內(nèi)的每個(gè)用戶的價(jià)值也就指數(shù)化上升。Metcalfe’slawwasattributedto

howplatformssurviveandthrive.網(wǎng)絡(luò)價(jià)值：網(wǎng)絡(luò)節(jié)點(diǎn)與聯(lián)接數(shù)TheSizeoftheNetworkIncreasestheValueoftheNetworkValuefortheUseraccordingtoMetcalfe'sLawMetcalfe’sLawandtheSystemicValueoftheNetwork4.1.2

網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)分類：直接與間接網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)分為直接網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)（directnetworkeffect）和間接網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)（indirectnetworkeffect）。直接網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)是指使用同一產(chǎn)品的消費(fèi)者數(shù)量增加會(huì)提高其他已有使用者的效用。間接網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)是指隨著一種產(chǎn)品使用者數(shù)量的增加，由該產(chǎn)品的互補(bǔ)品數(shù)量增多或價(jià)格降低而產(chǎn)生的用戶價(jià)值。4.1.2網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)分類：同側(cè)與跨側(cè)在雙邊市場(chǎng)中，網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)可分為同側(cè)網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)和交叉網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)兩類。同側(cè)網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)（same-sidenetworkeffect）是指由市場(chǎng)一側(cè)用戶對(duì)同側(cè)用戶產(chǎn)生網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)。交叉網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)（cross-sidenetworkeffect）是指雙邊市場(chǎng)中一側(cè)用戶對(duì)另一側(cè)用戶產(chǎn)生網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)。4.2

數(shù)字平臺(tái)交叉網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)4.2.1

交叉網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)的涵義交叉網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)是指雙邊市場(chǎng)中一側(cè)用戶數(shù)量增加導(dǎo)致另一側(cè)用戶效用提高。交叉網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)本質(zhì)上是一種間接網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)，它來(lái)源于雙邊用戶之間的互補(bǔ)性和相互依賴性。交叉網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)是影響消費(fèi)者是否加入某一平臺(tái)的重要考量因素。交叉網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)是平臺(tái)價(jià)值創(chuàng)造的重要來(lái)源，也是推動(dòng)平臺(tái)發(fā)展壯大的關(guān)鍵因素之一。網(wǎng)約車商業(yè)的正反饋強(qiáng)化機(jī)制搜索平臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)4.2.2交叉網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)與數(shù)字平臺(tái)市場(chǎng)策略不同側(cè)用戶不平衡收費(fèi)消費(fèi)者價(jià)格補(bǔ)貼政策（紅包）消費(fèi)者預(yù)期管理政策商品或服務(wù)捆綁政策提供大量附屬性服務(wù)4.3

網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)4.3.1網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)的正反饋機(jī)制導(dǎo)致市場(chǎng)冒尖布萊恩?阿瑟（1979）指出，報(bào)酬遞增（邊際收益遞增）會(huì)導(dǎo)致正反饋，它會(huì)放大微小的經(jīng)濟(jì)變化，使強(qiáng)者更強(qiáng)、弱者更弱，即在鞏固成功者的成果的同時(shí)，也擴(kuò)大了失敗者的損失。正反饋（positivefeedback）會(huì)導(dǎo)致強(qiáng)者更強(qiáng)、弱者更弱。在數(shù)字經(jīng)濟(jì)中，正反饋機(jī)制作用的結(jié)果是用戶和資源加速向少數(shù)企業(yè)集中，使市場(chǎng)結(jié)構(gòu)趨向壟斷或寡占，贏家通吃或贏家多吃！供給方規(guī)模經(jīng)濟(jì)與需求方規(guī)模經(jīng)濟(jì)的結(jié)合會(huì)如何？圖數(shù)字市場(chǎng)的正反饋機(jī)制4.3.2用戶基礎(chǔ)成為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)的強(qiáng)弱取決于用戶規(guī)模，用戶規(guī)模越大，網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)越強(qiáng)，則網(wǎng)絡(luò)的價(jià)值也越大。用戶基礎(chǔ)：在一個(gè)給定的時(shí)點(diǎn)上某一網(wǎng)絡(luò)中用戶的累計(jì)數(shù)量為用戶基礎(chǔ)?，F(xiàn)實(shí)當(dāng)中更重要的是活躍用戶數(shù)！用戶臨界規(guī)模（criticalmass）是指能夠維持網(wǎng)絡(luò)持續(xù)成長(zhǎng)所需要的最小規(guī)模。平臺(tái)只要達(dá)到用戶臨界規(guī)模就會(huì)具有自強(qiáng)化機(jī)制，因此，對(duì)數(shù)字企業(yè)關(guān)鍵的挑戰(zhàn)在于達(dá)到用戶臨界規(guī)模。數(shù)字平臺(tái)用戶基礎(chǔ)的發(fā)展通常是一個(gè)非勻速的過(guò)程，一般會(huì)有一個(gè)較長(zhǎng)的引入期，隨后是爆炸式增長(zhǎng)，然后會(huì)進(jìn)入飽和期。數(shù)字平臺(tái)商業(yè)的成功很大程度上取決于能否有效跨越用戶基礎(chǔ)門檻。數(shù)字平臺(tái)用戶基礎(chǔ)發(fā)展的S曲線采用一個(gè)較低的產(chǎn)品價(jià)格來(lái)迅速吸引足夠用戶。滲透定價(jià)產(chǎn)品“預(yù)告”廣告以增強(qiáng)消費(fèi)者預(yù)期。預(yù)期管理吸引高端顧客個(gè)人化營(yíng)銷提高轉(zhuǎn)移成本增加互補(bǔ)品開(kāi)發(fā)用戶鎖定企業(yè)爭(zhēng)奪用戶基礎(chǔ)的策略在位企業(yè)的用戶基礎(chǔ)越大，用戶從在位企業(yè)獲得的總價(jià)值就越大，新企業(yè)進(jìn)入壁壘就越高。A.用戶基礎(chǔ)優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)換成本會(huì)形成對(duì)消費(fèi)者的鎖定，增加新企業(yè)進(jìn)入的困難，有效阻止?jié)撛诟?jìng)爭(zhēng)者進(jìn)入。（用戶粘性！）

B.用戶轉(zhuǎn)換成本4.3.3網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)成為重要的進(jìn)入壁壘網(wǎng)絡(luò)外部性：networkexternalities網(wǎng)絡(luò)外部性不等于網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)！Networkexternalities：networkusers’inabilitytoappropriateallofthebenefitsgeneratedbytheirdecisiontojoinanewnetworkNetworkexternalitieswillcauseusersnottoadoptthenetworkevenwhendoingsowouldbesociallybeneficial.Astheydonotinternalizethebenefitstootherconsumersbytheirdecisiontojointhenetwork.FarrellandSaloner(1985)refertoas“excessinertia.”/excessmomentumThe“penguinproblem”ariseswhenanewplatformisintroducedthathasstrongpotentialfornetworkeffects,butnoend-usersadoptitbecausetheyareunsurewhetherotherswilladoptitaswell.網(wǎng)絡(luò)外部性：networkexternalitiesNetworkexternalitiescancausearelatedmarketfailureknownaslock-in.

Networkeffectsgivesusersstrongincentivestoflocktothelargestnetwork.Networkexternalitiescanturnnetworkincompatibilityintoacompetitiveweapon.結(jié)果：在網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)驅(qū)動(dòng)的市場(chǎng)，更先進(jìn)的技術(shù)不一定會(huì)被消費(fèi)者選擇！問(wèn)題：大平臺(tái)還是小平臺(tái)更有激勵(lì)實(shí)施不兼容政策？4.4

互聯(lián)互通政策4.4.1網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)互通的內(nèi)涵“互聯(lián)互通”的概念最早來(lái)源于電信業(yè)領(lǐng)域，是指不同通信網(wǎng)絡(luò)之間實(shí)現(xiàn)物理連接，以使一個(gè)電信運(yùn)營(yíng)者的用戶能夠與另一個(gè)電信運(yùn)營(yíng)者的用戶相互通信，或者能夠使用另一個(gè)電信運(yùn)營(yíng)者提供的各種電信業(yè)務(wù)。數(shù)字經(jīng)濟(jì)中的互聯(lián)互通主要是指平臺(tái)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的互聯(lián)互通，也稱平臺(tái)互操作。數(shù)字平臺(tái)“圍墻花園（walledgarden）”現(xiàn)象典型案例2008年阿里屏蔽百度數(shù)據(jù)接入2011年美團(tuán)屏蔽支付寶支付功能2018年騰訊微信與QQ屏蔽抖音鏈接2021年北京字節(jié)跳動(dòng)訴騰訊實(shí)施封禁平臺(tái)實(shí)施封禁政策有何利弊？平臺(tái)實(shí)施封禁政策合理嗎？政府是否需要干預(yù)平臺(tái)封禁行為？數(shù)字經(jīng)濟(jì)的“互操作”監(jiān)管政策互操作（interoperability）主要是指提供不同數(shù)字服務(wù)的系統(tǒng)能夠一起工作的能力。操作層次看，互操作主要包括網(wǎng)絡(luò)、設(shè)備、軟件、數(shù)據(jù)等不同層次的互操作。從操作程度來(lái)說(shuō)，互操作包括完全互操作與部分互操作。從操作方向看，互操作包括水平互操作和垂直互操作。4.4.2互操作政策的收益促進(jìn)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)保障市場(chǎng)公平交易提升經(jīng)濟(jì)效率促進(jìn)創(chuàng)新4.4.3互操作政策的潛在風(fēng)險(xiǎn)互操作可能會(huì)扭曲市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)互操作可能會(huì)阻礙創(chuàng)新互操作會(huì)帶來(lái)隱私和系統(tǒng)安全風(fēng)險(xiǎn)4.4.4數(shù)字平臺(tái)互聯(lián)互通監(jiān)管政策中國(guó)數(shù)字平臺(tái)互聯(lián)互通監(jiān)管政策主要是行業(yè)主管部門采取強(qiáng)制性行政干預(yù)手段。2021年9月，工信部要求平臺(tái)企業(yè)在規(guī)定期限內(nèi)必須向競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手平臺(tái)開(kāi)放接入。歐美數(shù)字平臺(tái)互操作監(jiān)管政策歐盟《數(shù)字市場(chǎng)法》（DMA）和美國(guó)《接入法案》都明確守門人平臺(tái)的互操作義務(wù)。歐盟《數(shù)字市場(chǎng)法》第6條7款規(guī)定“守門人平臺(tái)應(yīng)當(dāng)允許服務(wù)提供商和硬件提供商免費(fèi)且有效地與相同軟/硬件或操作系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)互操作?！泵绹?guó)《接入法案》第4條規(guī)定“涵蓋的平臺(tái)應(yīng)維護(hù)一組透明的、第三方可訪問(wèn)的接口，以促進(jìn)和維護(hù)與符合標(biāo)準(zhǔn)要求的現(xiàn)實(shí)競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)或潛在競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的互操作?！被ゲ僮髡叩膽?yīng)用場(chǎng)景互操作政策應(yīng)以市場(chǎng)失靈為前提互操作義務(wù)應(yīng)主要針對(duì)守門人平臺(tái)核心業(yè)務(wù)互操作政策應(yīng)區(qū)分不同數(shù)據(jù)類型分類設(shè)計(jì)互操作政策應(yīng)重點(diǎn)關(guān)注縱向互操作關(guān)系互操作政策應(yīng)謹(jǐn)慎實(shí)施單向互操作本章小結(jié)如果某產(chǎn)品的每個(gè)用戶的效用是該產(chǎn)品或與其兼容的產(chǎn)品的其他用戶數(shù)量的遞增函數(shù)，則該產(chǎn)品具有網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)。交叉網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)促進(jìn)了平臺(tái)經(jīng)濟(jì)高效率快速發(fā)展，也是數(shù)字平臺(tái)不平衡價(jià)格策略的重要依據(jù)。網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)會(huì)導(dǎo)致正反饋，使強(qiáng)者更強(qiáng)、弱者更弱，產(chǎn)生行業(yè)集中和壟斷趨勢(shì)。數(shù)字經(jīng)濟(jì)中的互聯(lián)互通主要是指平臺(tái)互操作，其既有收益也有成本，需要科學(xué)設(shè)計(jì)。推薦閱讀文獻(xiàn)卡爾?夏皮羅、哈爾?范里安：信息規(guī)則：網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的策略指導(dǎo)，中國(guó)人民大學(xué)出版社，2017年。唐要家：平臺(tái)互操作政策的應(yīng)用場(chǎng)景與實(shí)施機(jī)制，理論學(xué)刊，2023年第3期。唐要家、張哲、王鈺：數(shù)字平臺(tái)互操作的經(jīng)濟(jì)激勵(lì)及其福利效應(yīng)，經(jīng)濟(jì)與管理研究，2023年第3期。5.消費(fèi)者搜尋與轉(zhuǎn)換本章概覽消費(fèi)者搜尋消費(fèi)者最優(yōu)搜尋策略消費(fèi)者搜尋順序決策消費(fèi)者轉(zhuǎn)換5.1消費(fèi)者搜尋在日常的市場(chǎng)交易中，消費(fèi)者往往并不掌握市場(chǎng)中所有商品的詳細(xì)信息，包括商品的價(jià)格、質(zhì)量等信息。為了找到最符合自己需要的商品，消費(fèi)者往往主動(dòng)搜集商品信息以幫助自己進(jìn)行決策并購(gòu)買合意的商品。這種主動(dòng)搜尋商品信息的行為稱為消費(fèi)者搜尋。5.1.1搜尋成本消費(fèi)者從事搜尋商品信息活動(dòng)所發(fā)生的成本被稱為搜尋成本（searchcosts）。在傳統(tǒng)的線下購(gòu)物中，搜尋成本是消費(fèi)者為了到達(dá)實(shí)體店所需要支付的時(shí)間成本和金錢（交通）成本。在線上購(gòu)物的模式中，搜尋成本是消費(fèi)者閱讀商品信息以找到合意商品所需要支付的時(shí)間成本。5.1.2商品匹配度匹配度（matchvalue）是指消費(fèi)者對(duì)于商品的質(zhì)量的滿意程度，即在給定的價(jià)格下，商品能夠滿足消費(fèi)者需求的程度。商品匹配度：橫向匹配度和縱向匹配度商品的匹配度越高，消費(fèi)者對(duì)這個(gè)商品越滿意，消費(fèi)者從消費(fèi)這個(gè)商品的行為中獲得的效用越大。商品的價(jià)格越高，消費(fèi)者購(gòu)買這個(gè)商品的成本越高，消費(fèi)者從消費(fèi)這個(gè)商品的行為中獲得的效用越小。消費(fèi)者的效用=商品匹配度-商品價(jià)格5.1.3戴蒙德悖論(diamondparadox)

傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)研究中的“一價(jià)定律”（

lawofoneprice）“一價(jià)定律”成立的前提：消費(fèi)者搜尋成本為零，即自動(dòng)擁有完全信息。

Thisimpliesaninfinitelyelasticdemandcurvefacingfirms.Ifonefirmraisespricesslightly,hewilllosealldemand.價(jià)格離散（pricedispersion）是指在一個(gè)給定的市場(chǎng)中不同賣家對(duì)同一商品索要不同價(jià)格的現(xiàn)象。價(jià)格離散產(chǎn)生的重要原因是消費(fèi)者搜尋成本為正！消費(fèi)者購(gòu)買產(chǎn)品的總價(jià)格=商品價(jià)格+搜尋成本Itistoocostlytobecomeperfectlyinformed:searchisneverexhaustive,evenontheInternet.Thisincompletesearchconstitutesasourceofmarketpowertofirms戴蒙德悖論：在消費(fèi)者支出正的搜尋成本情況下，單個(gè)企業(yè)缺乏通過(guò)降價(jià)來(lái)?yè)屨际袌?chǎng)的動(dòng)力，因?yàn)樗褜こ杀緦?dǎo)致此時(shí)單個(gè)寡頭企業(yè)降價(jià)并不會(huì)吸引更多的消費(fèi)者，由此所有寡頭企業(yè)都實(shí)行壟斷定價(jià)，并且消費(fèi)者不從事任何搜索。Diamondparadoxstatesthatinhomogenousgoodmarketsandconsumerhavepositivesearchcostsinequilibriumoligopolisticfirmssetthemonopolypriceandconsumersdonotsearch.結(jié)果：一是即使搜尋成本很低或者市場(chǎng)當(dāng)中企業(yè)數(shù)量眾多，市場(chǎng)均衡結(jié)果也會(huì)體現(xiàn)為壟斷定價(jià)；二是在均衡當(dāng)中消費(fèi)者從來(lái)不進(jìn)行任何的搜尋，因?yàn)閺氖赂叱杀舅阉鞯貌粌斒?。Diamond.ATheoryofPriceAdjustment,JournalofEconomicTheory,1971,3:156-168.5.2消費(fèi)者最優(yōu)搜尋策略在消費(fèi)者搜尋模型中，消費(fèi)者需要做出的第一個(gè)判斷是：當(dāng)我搜尋到一個(gè)商品后，是否需要繼續(xù)進(jìn)行搜尋？單擊此處添加標(biāo)題假設(shè)張三在寫作業(yè)的過(guò)程中發(fā)現(xiàn)圓珠筆損壞了，他需要一只新的圓珠筆來(lái)完成自己的作業(yè)，而現(xiàn)在有兩家雜貨店A和B可以為張三提供圓珠筆這種商品。當(dāng)張三到達(dá)雜貨店A后，觀察到雜貨店A提供的圓珠筆時(shí)，他面臨了一個(gè)選擇問(wèn)題：是直接購(gòu)買雜貨店A的圓珠筆，還是再去雜貨店B看看？如果他選擇觀察雜貨店B的圓珠筆，在那之后他可以在回家的路上順路買下更好的那支。張三發(fā)現(xiàn)圓珠筆壞了。張三來(lái)到雜貨店B，觀察到雜貨店B的圓珠筆張三到達(dá)雜貨店A，觀察到雜貨店A的圓珠筆。張三需要考慮：是否要再去雜貨店B購(gòu)買商品？5.2.1消費(fèi)者最優(yōu)搜尋策略消費(fèi)者的最優(yōu)搜尋決策本質(zhì)上上是在權(quán)衡搜尋一個(gè)商品的額外效用以及搜尋帶來(lái)的額外成本，即消費(fèi)者搜尋也遵守等邊際原則。在消費(fèi)者搜尋決策中，使得消費(fèi)者對(duì)于繼續(xù)搜尋和直接購(gòu)買無(wú)差異的效用值被稱為保留值（reservationvalue）。5.2.2消費(fèi)者最優(yōu)搜尋次數(shù)當(dāng)消費(fèi)者搜尋的預(yù)期成本變高或者搜尋的預(yù)期收益變小時(shí)，搜尋有利可圖的概率就會(huì)變小，消費(fèi)者就會(huì)傾向于減少搜尋次數(shù)。5.2.3數(shù)字經(jīng)濟(jì)對(duì)消費(fèi)者搜尋的影響積極影響潛在風(fēng)險(xiǎn)搜索摩擦searchfricition搜索偏差搜索操縱大數(shù)據(jù)和AI提供了技術(shù)手段大幅降低搜索成本優(yōu)化搜索模式專業(yè)搜索APP：

ComparisonShoppingorPricecomparisonwebsites、大眾點(diǎn)評(píng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)帶來(lái)搜尋成本的大幅下降大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)的商業(yè)應(yīng)用，尤其是推薦算法的應(yīng)用大幅降低消費(fèi)者的搜尋成本。搜尋成本下降擴(kuò)大了消費(fèi)者選擇空間搜尋成本下降促進(jìn)市場(chǎng)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)搜尋成本下降不會(huì)根本消除價(jià)格離散搜尋成本下降會(huì)顯著提高經(jīng)濟(jì)效率降低搜尋成本是數(shù)字平臺(tái)和數(shù)字經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)效率提升的重要機(jī)制！問(wèn)題：降低搜尋成本對(duì)平臺(tái)利潤(rùn)會(huì)產(chǎn)生什么影響？數(shù)字市場(chǎng)的“長(zhǎng)尾效應(yīng)”即使是非常小眾的商品，只要它有自己針對(duì)的客戶群體，在信息獲取成本非常低的線上購(gòu)物中，也會(huì)有這不錯(cuò)的銷量。這種小眾商品在數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代也能在市場(chǎng)中獲得不錯(cuò)銷量的現(xiàn)象被稱之為“長(zhǎng)尾效應(yīng)”。5.3消費(fèi)者搜尋順序決策5.3.1消費(fèi)者的搜尋順序在消費(fèi)者搜尋模型中，消費(fèi)者除了需要做出是否停止搜尋的判斷外，還需要做出一個(gè)很重要的決定：他們要先觀察哪一個(gè)商家的商品。直覺(jué)上來(lái)說(shuō)，對(duì)于兩個(gè)完全相同的商品，消費(fèi)者會(huì)傾向于優(yōu)先觀察搜尋成本更低的那個(gè)，而對(duì)于擁有相同搜尋成本的兩個(gè)商品，消費(fèi)者會(huì)傾向于能給他們帶來(lái)更高效用的商品。本質(zhì)是比較不同商品的保留值大??！5.3.2消費(fèi)者搜尋下的商品順序競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)先被搜尋的商品在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中存在一定的優(yōu)勢(shì)，他們的總需求往往要高于排名靠后的商品?！琶壳皶?huì)賦予商品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)！企業(yè)對(duì)于排位順序的競(jìng)爭(zhēng)變得非常激烈，企業(yè)會(huì)通過(guò)降低價(jià)格、提高消費(fèi)者的評(píng)價(jià)等方式來(lái)提高自己的排位順序。5.3.3數(shù)字經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)的搜尋順序可視化價(jià)格對(duì)搜尋順序的影響如果消費(fèi)者選擇“按價(jià)格排序”時(shí)，如同價(jià)格導(dǎo)向型的搜尋模型中所示，企業(yè)在進(jìn)行價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的同時(shí)，還通過(guò)價(jià)格間接地參與了搜尋排序的競(jìng)爭(zhēng)。由于排名靠前的企業(yè)往往更容易獲得更高的搜尋排序，這使得企業(yè)在電子商務(wù)平臺(tái)上的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)變得非常激烈。平臺(tái)的順位拍賣：競(jìng)價(jià)排名平臺(tái)就可以通過(guò)競(jìng)價(jià)拍賣方式將搜索結(jié)果展示順序進(jìn)行銷售，通過(guò)“價(jià)高者得”的競(jìng)標(biāo)過(guò)程來(lái)獲取更高的收入。生產(chǎn)較低質(zhì)量商品的企業(yè)反而會(huì)擁有更充裕的資金進(jìn)行順位拍賣，這使得市場(chǎng)中較差的企業(yè)反而擁有更高的順位。——假冒偽劣！順位拍賣會(huì)影響消費(fèi)者的信息甄別成本。支配平臺(tái)在一體化經(jīng)營(yíng)的情況下，其可能會(huì)有激勵(lì)實(shí)施自我優(yōu)待行為。百度搜索是如何搞死自己的？百度競(jìng)價(jià)排名百度競(jìng)價(jià)排名事件是指從報(bào)讀搜索引擎創(chuàng)建開(kāi)始至今，企業(yè)付費(fèi)給百度公司，百度公司不論企業(yè)信息真實(shí)與否，給其產(chǎn)品或服務(wù)的廣告排列在搜索結(jié)果最前面的一系列事件。2016年魏則西事件。西安電子科技大學(xué)大學(xué)計(jì)算機(jī)系學(xué)生魏則西因患有罕見(jiàn)的滑膜肉瘤晚期，他從百度上了解到，武警北京總隊(duì)第二醫(yī)院有一種號(hào)稱與美國(guó)斯坦福大學(xué)合作的腫瘤生物免疫療法，在對(duì)生的極度渴望下，借錢完成了治療后，發(fā)現(xiàn)不僅沒(méi)有效，反而發(fā)生了肺部轉(zhuǎn)移，在無(wú)效的治療中浪費(fèi)了二十多萬(wàn)和幾個(gè)月的時(shí)間，最終魏則西去世。百度競(jìng)價(jià)排名與虛假?gòu)V告：魏則西事件5.4消費(fèi)者轉(zhuǎn)換消費(fèi)者即將面臨另一個(gè)問(wèn)題：在競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)中，其是否需要轉(zhuǎn)換到另一家競(jìng)爭(zhēng)性企業(yè)。消費(fèi)者從購(gòu)買一個(gè)供應(yīng)商產(chǎn)品轉(zhuǎn)向購(gòu)買另一個(gè)供應(yīng)商產(chǎn)品時(shí)所產(chǎn)生的一次性成本被稱為轉(zhuǎn)換成本（switchingcosts）。轉(zhuǎn)換成本可以分為內(nèi)生轉(zhuǎn)換成本與外生轉(zhuǎn)換成本。在數(shù)字平臺(tái)市場(chǎng)中，轉(zhuǎn)換成本多為內(nèi)生轉(zhuǎn)換成本，如網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)、個(gè)人化服務(wù)、忠實(shí)客戶折扣等。5.4.1

轉(zhuǎn)換成本的類型：外生交易成本簽約成本學(xué)習(xí)成本兼容成本5.4.2轉(zhuǎn)換成本與市場(chǎng)勢(shì)力考慮一個(gè)同質(zhì)商品市場(chǎng)，且消費(fèi)者不存在轉(zhuǎn)換成本，市場(chǎng)中的所有商品的價(jià)格都處于完全競(jìng)爭(zhēng)的價(jià)格水平。當(dāng)消費(fèi)者存在轉(zhuǎn)換成本時(shí)，市場(chǎng)均衡價(jià)格不再是競(jìng)爭(zhēng)性價(jià)格，企業(yè)可能會(huì)向消費(fèi)者收取高于競(jìng)爭(zhēng)水平的壟斷價(jià)格。當(dāng)存在轉(zhuǎn)換成本時(shí)，企業(yè)往往會(huì)獲得一定的市場(chǎng)勢(shì)力。當(dāng)轉(zhuǎn)換成本較高導(dǎo)致消費(fèi)者不愿或不能轉(zhuǎn)換到其他競(jìng)爭(zhēng)性平臺(tái)時(shí)就產(chǎn)生用戶鎖定。Thewaysinwhichaplatformcanmakeitmoredesirableforexistinguserstostayputandnotjumpshiptoarivalplatformbroadlyreferstolock-in.5.4.3企業(yè)轉(zhuǎn)換成本制造策略增加轉(zhuǎn)換成本產(chǎn)品兼容忠誠(chéng)度折扣獨(dú)占交易協(xié)議個(gè)性化服務(wù)應(yīng)用：數(shù)字平臺(tái)用戶粘性策略會(huì)員積分兌換消費(fèi)返利忠誠(chéng)用戶優(yōu)惠付費(fèi)會(huì)員個(gè)人化服務(wù)多元化服務(wù)本章小結(jié)在信息不完全的情況下，消費(fèi)者會(huì)主動(dòng)搜集商品信息需要支出搜尋成本，此時(shí)寡頭競(jìng)爭(zhēng)實(shí)行的價(jià)格均衡是壟斷定價(jià)，產(chǎn)生戴蒙德悖論！在消費(fèi)者搜尋成本為正的情況下，理性消費(fèi)者的搜尋決策實(shí)際是對(duì)搜尋的預(yù)期收益與預(yù)期成本進(jìn)行權(quán)衡，進(jìn)而得到了消費(fèi)者的最優(yōu)的搜尋策略。數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展使在線交易的搜尋成本大幅下降，從而促進(jìn)了商品價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)。同時(shí)，商品展示順位成為影響消費(fèi)者選擇和企業(yè)價(jià)格決策的重要因素，并且數(shù)字平臺(tái)的搜索結(jié)果排序規(guī)則會(huì)對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)生重要影響。轉(zhuǎn)換成本會(huì)賦予原有企業(yè)一定的市場(chǎng)勢(shì)力，因此企業(yè)激勵(lì)采取產(chǎn)品兼容、個(gè)性化服務(wù)、獨(dú)占交易協(xié)議、忠誠(chéng)度折扣等策略行為來(lái)提高消費(fèi)者轉(zhuǎn)換成本，以實(shí)現(xiàn)對(duì)消費(fèi)者的鎖定，以強(qiáng)化和維持市場(chǎng)勢(shì)力。6.數(shù)字平臺(tái)“Proliferatingdigitalplatformswillbeattheheartoftomorrow’seconomy,andevengovernment”,TheEconomist（2014）.“Proliferatingdigitalplatformswillbeattheheartoftomorrow’seconomy,andevengovernment”,TheEconomist（2014）.本章概覽數(shù)字平臺(tái)概念數(shù)字平臺(tái)雙邊市場(chǎng)屬性數(shù)字平臺(tái)商業(yè)模式數(shù)字平臺(tái)發(fā)展政策本章學(xué)習(xí)目標(biāo)掌握數(shù)字平臺(tái)的發(fā)展歷程和定義掌握數(shù)字平臺(tái)的雙邊市場(chǎng)屬性及相關(guān)分類掌握數(shù)字平臺(tái)的商業(yè)模式及典型案例掌握數(shù)字平臺(tái)的經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)及發(fā)展政策6.1

數(shù)字平臺(tái)概念6.1.1

數(shù)字平臺(tái)的定義歐盟委員會(huì)（2016）將平臺(tái)界定為“一個(gè)基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)來(lái)促進(jìn)多個(gè)不同的獨(dú)立用戶群體相互作用并至少為一方帶來(lái)價(jià)值的雙邊或多邊市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)者”。中國(guó)《關(guān)于平臺(tái)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的反壟斷指南》中對(duì)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)概念的界定，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)“是指通過(guò)網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)，使相互依賴的雙邊或者多邊主體在特定載體提供的規(guī)則下交互，以此共同創(chuàng)造價(jià)值的商業(yè)組織形態(tài)”。本書中數(shù)字平臺(tái)定義

數(shù)字平臺(tái)是指基于數(shù)據(jù)與數(shù)字技術(shù)構(gòu)建的一種促進(jìn)多個(gè)不同群體相互作用的中介，它促進(jìn)更高效的商品、信息交換，并通過(guò)實(shí)現(xiàn)不同群體間交叉網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)的內(nèi)部化和實(shí)施有效的治理規(guī)則來(lái)實(shí)現(xiàn)價(jià)值創(chuàng)造。6.1.2數(shù)字平臺(tái)的功能

技術(shù)性功能：數(shù)字平臺(tái)是一個(gè)多種不同技術(shù)彼此相互作用并實(shí)現(xiàn)多種功能的技術(shù)系統(tǒng)。經(jīng)濟(jì)性功能：數(shù)字平臺(tái)是一促進(jìn)供需雙方實(shí)現(xiàn)高效交易的中介。制度性功能：數(shù)字平臺(tái)是構(gòu)建安全、信任交易環(huán)境的私人治理主體。交易中介制度功能技術(shù)功能6.1.3數(shù)字平臺(tái)的類型（1）基于平臺(tái)功能的分類市場(chǎng)創(chuàng)造型：撮合和便利市場(chǎng)雙方進(jìn)行交易。需求協(xié)調(diào)型：促進(jìn)平臺(tái)兩側(cè)用戶更好地滿足彼此需求。受眾創(chuàng)造型：主要是創(chuàng)造用戶群體，為商家提供更大受眾。類型市場(chǎng)創(chuàng)造型需求協(xié)調(diào)型受眾制造型具體例子淘寶、京東、拼多多、美團(tuán)、滴滴、百度視窗操作系統(tǒng)、安卓操作系統(tǒng)、IE瀏覽器、視頻游戲、支付寶、財(cái)付通電視、廣播、報(bào)紙、門戶網(wǎng)站、抖音、小紅書6.1.3數(shù)字平臺(tái)的類型（2）基于平臺(tái)的運(yùn)行目標(biāo)分類交換平臺(tái)（exchangeplatforms）主要通過(guò)促進(jìn)消費(fèi)者和生產(chǎn)者之間的直接交易，通過(guò)實(shí)現(xiàn)更好的交易匹配和降低交易成本來(lái)創(chuàng)造價(jià)值。淘寶、京東、騰訊、美團(tuán)、支付寶等平臺(tái)是典型的交換平臺(tái)，其主要是促進(jìn)消費(fèi)者和商家實(shí)現(xiàn)更高效的交易匹配。制造平臺(tái)（makerplatforms）則是提供基礎(chǔ)設(shè)施來(lái)賦能其他用戶創(chuàng)造產(chǎn)品或服務(wù)，使其他生產(chǎn)者能夠生產(chǎn)或研發(fā)出互補(bǔ)產(chǎn)品，或者為內(nèi)容產(chǎn)品制造受眾并分發(fā)內(nèi)容，通過(guò)促進(jìn)互補(bǔ)產(chǎn)品或服務(wù)生產(chǎn)商的成功來(lái)創(chuàng)造價(jià)值。6.1.3數(shù)字平臺(tái)的類型（3）基于交易雙方關(guān)系的分類交易型平臺(tái)：交易型平臺(tái)是指平臺(tái)兩側(cè)用戶通過(guò)平臺(tái)來(lái)實(shí)現(xiàn)直接的商品或服務(wù)貨幣交易。典型的如淘寶、京東。交易型平臺(tái)的最主要特點(diǎn)是平臺(tái)兩側(cè)用戶之間具有非常強(qiáng)的雙向交叉網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)。非交易型平臺(tái)：非交易型平臺(tái)指平臺(tái)主要不是促進(jìn)兩側(cè)用戶進(jìn)行交易，兩側(cè)用戶之間不存在直接的商品或服務(wù)交易行為。廣告支持的數(shù)字內(nèi)容平臺(tái)、搜索引擎平臺(tái)、社交媒體平臺(tái)。非交易型平臺(tái)的最主要特點(diǎn)是平臺(tái)兩側(cè)用戶之間具有單向交叉網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)。三、數(shù)字平臺(tái)的類型（4）基于產(chǎn)業(yè)鏈位置的分類消費(fèi)類平臺(tái)主要是那些以滿足最終消費(fèi)者衣食住行所需而提供各類服務(wù)的數(shù)字平臺(tái)。消費(fèi)類平臺(tái)主要是處在產(chǎn)業(yè)鏈的需求端或下游。生產(chǎn)類平臺(tái)主要是那些以實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)要素最佳匹配，實(shí)現(xiàn)供應(yīng)鏈和價(jià)值鏈有效整合，并促進(jìn)互補(bǔ)性要素整合和協(xié)同創(chuàng)新的數(shù)字平臺(tái)。一是計(jì)算平臺(tái)，主要為基礎(chǔ)性計(jì)算機(jī)系統(tǒng)、算力中心等；二是產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)服務(wù)平臺(tái)，典型的為云服務(wù)平臺(tái)；三是生產(chǎn)平臺(tái)，主要是包括通用設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、組裝等環(huán)節(jié)并最終形成一個(gè)產(chǎn)品或產(chǎn)品系列的生產(chǎn)平臺(tái)；四是產(chǎn)業(yè)平臺(tái)，主要是提供基礎(chǔ)性產(chǎn)品、服務(wù)或技術(shù)作為技術(shù)底座以促進(jìn)互補(bǔ)性產(chǎn)品或技術(shù)開(kāi)發(fā)。6.2數(shù)字平臺(tái)雙邊市場(chǎng)屬性6.2.1雙邊市場(chǎng)定義雙邊市場(chǎng)是指平臺(tái)作為中介機(jī)構(gòu)，通過(guò)技術(shù)匹配雙邊用戶和降低交易成本來(lái)實(shí)現(xiàn)兩邊用戶在交流互動(dòng)中收益。平臺(tái)是聯(lián)接不同用戶群體的中介。平臺(tái)兩側(cè)用戶具有交叉網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)。平臺(tái)實(shí)行不平衡價(jià)格結(jié)構(gòu)。雙邊市場(chǎng)的基本特征單邊市場(chǎng)雙邊市場(chǎng)6.2.2雙邊市場(chǎng)理論交叉網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)是多邊市場(chǎng)的最主要特征，也是多邊市場(chǎng)區(qū)別于單邊市場(chǎng)的重要依據(jù)。交叉網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)強(qiáng)調(diào)不同側(cè)用戶群體之間相互作用的反饋強(qiáng)化機(jī)制。不平衡價(jià)格結(jié)構(gòu)不平衡價(jià)格結(jié)構(gòu)是指數(shù)字平臺(tái)通過(guò)向平臺(tái)兩側(cè)用戶征收不同的價(jià)格來(lái)實(shí)現(xiàn)吸引用戶并促進(jìn)平臺(tái)交易量增長(zhǎng)的目標(biāo)。不平衡價(jià)格結(jié)構(gòu)是多邊平臺(tái)為吸引兩側(cè)用戶并實(shí)現(xiàn)交叉網(wǎng)絡(luò)外部性內(nèi)部化的最主要機(jī)制。平臺(tái)可以通過(guò)不平衡價(jià)格結(jié)構(gòu)來(lái)實(shí)現(xiàn)和放大交叉網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)，影響兩側(cè)用戶之間的相互作用以實(shí)現(xiàn)最大化的交易量。不平衡價(jià)格結(jié)構(gòu)是區(qū)分單邊市場(chǎng)和雙邊市場(chǎng)的主要依據(jù)。6.2.3雙邊平臺(tái)收費(fèi)模式向商家收取交易傭金，這是最普遍的平臺(tái)收費(fèi)模式，如eBay、Uber、淘寶、美團(tuán)、支付寶等都采用傭金收費(fèi)方式。平臺(tái)根據(jù)單筆交易額來(lái)收取交易額一定百分比的傭金。向消費(fèi)者收取固定的會(huì)員費(fèi)或注冊(cè)費(fèi)。典型的如QQ音樂(lè)、愛(ài)奇藝等數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)向消費(fèi)者用戶收取注冊(cè)費(fèi)。向廣告商收取廣告費(fèi)。平臺(tái)通過(guò)發(fā)布在線廣告并向廣告商收費(fèi)來(lái)賺取利潤(rùn)，典型的如社交媒體平臺(tái)臉書、百度搜索、谷歌搜索等的收入主要來(lái)自廣告業(yè)務(wù)。增值服務(wù)收費(fèi)。增值服務(wù)收費(fèi)模式是通過(guò)對(duì)核心產(chǎn)品免費(fèi)來(lái)吸引用戶并通過(guò)提供付費(fèi)增值來(lái)盈利。在現(xiàn)實(shí)當(dāng)中，平臺(tái)的收費(fèi)多采用差別定價(jià)收費(fèi)模式，主要形式是拍賣定價(jià)和價(jià)格歧視定價(jià)。6.3數(shù)字平臺(tái)商業(yè)模式6.3.1典型數(shù)字平臺(tái)的商業(yè)模式：淘寶淘寶：在線市場(chǎng)商業(yè)模式淘寶是典型的在線市場(chǎng)交易中介，兩側(cè)用戶分別為消費(fèi)者用戶和商家用戶，兩側(cè)用戶之間具有非常強(qiáng)的交叉網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)。一方面，淘寶平臺(tái)消費(fèi)者用戶數(shù)量的增加可以增加商家的銷量，提高商家的銷售收入，從而會(huì)吸引更多的商家入駐平臺(tái)；另一方面，平臺(tái)商家數(shù)量的增加可以為消費(fèi)者用戶提供更多樣化的商品選擇，同時(shí)淘寶平臺(tái)基于采集的消費(fèi)者數(shù)據(jù)和人工智能算法來(lái)向消費(fèi)者進(jìn)行精準(zhǔn)的個(gè)人化推送，從而提升消費(fèi)者用戶的消費(fèi)體驗(yàn)，吸引更多的消費(fèi)者到平臺(tái)購(gòu)物。6.3.1典型數(shù)字平臺(tái)的商業(yè)模式：淘寶淘寶：在線市場(chǎng)商業(yè)模式在不平衡價(jià)格結(jié)構(gòu)下，平臺(tái)并不向消費(fèi)者收費(fèi)而是通過(guò)向賣家收取交易傭金、廣告費(fèi)來(lái)獲利。淘寶平臺(tái)收入來(lái)源主要由以下幾個(gè)部分：（1）廣告收入（2）交易傭金收入（3）平臺(tái)服務(wù)費(fèi)收入6.3.1典型數(shù)字平臺(tái)的商業(yè)模式：搜素引擎搜索引擎商業(yè)模式涉及三邊主體：內(nèi)容提供商、用戶/搜尋者和廣告商。交叉網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)在搜索引擎平臺(tái)的商業(yè)運(yùn)營(yíng)中發(fā)揮主導(dǎo)性作用。但是不同側(cè)用戶對(duì)交叉網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)具有不同的偏好。對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)，其并不關(guān)心廣告商和廣告的數(shù)量，甚至他們更偏好平臺(tái)另一側(cè)較少的廣告商，因?yàn)檫^(guò)多廣告對(duì)用戶來(lái)說(shuō)是一種負(fù)效用。對(duì)于廣告商來(lái)說(shuō)，他們更關(guān)注搜索平臺(tái)另一側(cè)消費(fèi)者用戶數(shù)量，搜索平臺(tái)吸引的最終用戶數(shù)量越多，其廣告的價(jià)值就越大，商家通過(guò)平臺(tái)個(gè)人化廣告的收益就越高。谷歌搜索引擎平臺(tái)的商業(yè)模式搜索引擎平臺(tái):廣告支持商業(yè)模式6.3.1典型數(shù)字平臺(tái)的商業(yè)模式：搜索引擎搜索引擎平臺(tái)的收入主要來(lái)自于廣告，平臺(tái)向廣告商收取的費(fèi)用可以分為點(diǎn)擊付費(fèi)和印象付費(fèi)。平臺(tái)的廣告收入與用戶數(shù)量正相關(guān)，因此平臺(tái)有動(dòng)機(jī)對(duì)用戶實(shí)行免費(fèi)并向內(nèi)容提供商付費(fèi)，激勵(lì)內(nèi)容提供商提供更高質(zhì)量的內(nèi)容，以此來(lái)吸引更多的用戶，用戶數(shù)量的增加可以使平臺(tái)收集更多的個(gè)人數(shù)據(jù)，提高廣告投放的精準(zhǔn)性，進(jìn)而提高商家廣告投入的價(jià)值，從而提高廣告商和平臺(tái)的收入。2013-2022年谷歌公司的收入來(lái)源結(jié)構(gòu)搜索引擎平臺(tái):廣告支持商業(yè)模式6.3.1典型數(shù)字平臺(tái)的商業(yè)模式：小紅書小紅書的商業(yè)模式涉及多方主體：內(nèi)容生產(chǎn)方、內(nèi)容利用方、平臺(tái)中介和內(nèi)容接受方。首先，內(nèi)容生產(chǎn)方在平臺(tái)上發(fā)布大量?jī)?nèi)容，以吸引更多用戶進(jìn)入平臺(tái)。其次，由于交叉網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)，用戶增加會(huì)吸引更多品牌商、廣告商入駐平臺(tái)，他們與個(gè)人流量主合作，通過(guò)在流量主發(fā)布的內(nèi)容中穿插廣告的方式推廣產(chǎn)品，并在小紅書的電商平臺(tái)中銷售產(chǎn)品。再次，小紅書一方面吸引用戶，對(duì)用戶實(shí)施免費(fèi)機(jī)制并深挖自身的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，不斷推出新的標(biāo)語(yǔ)吸引更多感興趣的用戶從而打造一個(gè)社區(qū)模式，另一方面平臺(tái)會(huì)借助社區(qū)的生態(tài)環(huán)境，提高用戶購(gòu)買欲望并利用算法精準(zhǔn)將廣告投放給用戶以引導(dǎo)其購(gòu)物。最后，平臺(tái)中的消費(fèi)者即內(nèi)容接受方根據(jù)自己的需求選擇進(jìn)行購(gòu)物。小紅書：受眾制造平臺(tái)商業(yè)模式小紅書數(shù)字內(nèi)容平臺(tái)的商業(yè)模式小紅書：受眾制造平臺(tái)商業(yè)模式小紅書平臺(tái)實(shí)行不平衡價(jià)格結(jié)構(gòu)。平臺(tái)向用戶免費(fèi)，通過(guò)收集消費(fèi)者用戶數(shù)據(jù)來(lái)不斷優(yōu)化算法，以提高廣告精準(zhǔn)投放和商品個(gè)人化推送，從而吸引更多消費(fèi)者和商家，進(jìn)而通過(guò)向電商平臺(tái)商家、廣告商等收費(fèi)來(lái)盈利。小紅書平臺(tái)的盈利渠道主要包括：

1.向電商平臺(tái)商家收取的傭金。2.向廣告商收取的廣告費(fèi)。3.向品牌商和廣告商收取的服務(wù)費(fèi)。在2021年，小紅書平臺(tái)的廣告費(fèi)收入為120億元，電商傭金和服務(wù)費(fèi)收入為20多億元，從收入結(jié)構(gòu)看廣告收入占總收入80%，電商傭金和服務(wù)費(fèi)收入占總收入20%。數(shù)字平臺(tái)盈利模式6.3.2平臺(tái)發(fā)展周期階段的商業(yè)策略

（1）平臺(tái)培育階段

曲折向前戰(zhàn)略

雙方預(yù)先承諾戰(zhàn)略

單大買家或雙大買家策略

兩步走策略

主供給下的曲折向前策略

不對(duì)稱補(bǔ)貼6.3.2平臺(tái)發(fā)展周期階段的商業(yè)策略

（2）平臺(tái)成熟階段1.產(chǎn)