江蘇大學《廣告設計》2023-2024學年第一學期期末試卷

站名：站名：年級專業(yè)：姓名：學號：凡年級專業(yè)、姓名、學號錯寫、漏寫或字跡不清者，成績按零分記。…………密………………封………………線…………第1頁，共2頁江蘇大學《廣告設計》

2023-2024學年第一學期期末試卷題號一二三總分得分一、單選題（本大題共20個小題，每小題2分，共40分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、廣告中的情感符號運用能夠快速傳遞情感。以下哪種情感符號在情人節(jié)相關的廣告中最常被使用？（）A.愛心B.星星C.月亮D.氣球2、以下哪種廣告創(chuàng)意方法更強調(diào)從消費者的需求和痛點出發(fā)？A.頭腦風暴法B.聯(lián)想法C.痛點挖掘法D.逆向思維法3、關于廣告的社會影響，以下哪種說法是不準確的？A.廣告可以引導消費觀念和生活方式B.廣告只對商業(yè)活動有影響，對社會文化沒有作用C.廣告有時會引發(fā)社會爭議和道德問題D.廣告能夠促進社會經(jīng)濟的發(fā)展4、廣告中的情感營銷能夠觸動消費者內(nèi)心。以下關于情感營銷的實施要點，不準確的是（）A.深入了解消費者的情感需求B.過度渲染情感，忽略產(chǎn)品特點C.建立情感共鳴，增強品牌忠誠度D.以真誠的態(tài)度傳遞情感5、對于社區(qū)公共衛(wèi)生服務，以下關于服務內(nèi)容的描述，哪一項是正確的？A.社區(qū)公共衛(wèi)生服務只包括基本醫(yī)療服務，不涉及預防保健等工作。B.社區(qū)公共衛(wèi)生服務涵蓋預防、醫(yī)療、保健、康復、健康教育、計劃生育技術服務等多個方面。C.社區(qū)公共衛(wèi)生服務主要由社區(qū)衛(wèi)生服務中心提供，其他機構參與較少。D.社區(qū)公共衛(wèi)生服務的質(zhì)量和效果不受社區(qū)居民參與程度的影響。6、對于廣告中的品牌形象塑造，以下哪個因素的影響力最大？A.品牌的名稱和標志B.品牌的廣告口號C.品牌的產(chǎn)品質(zhì)量D.品牌的售后服務7、對于廣告媒體的選擇，以下哪種因素不是主要考慮的？A.媒體的受眾群體與廣告目標受眾的重合度B.媒體的傳播范圍和影響力C.媒體的廣告費用高低D.媒體的外觀設計是否美觀8、廣告的色彩運用對于吸引消費者注意力有重要作用。以下關于廣告色彩心理學的描述，不準確的是（）A.不同顏色能引發(fā)不同的情感反應B.暖色調(diào)總是比冷色調(diào)更能吸引消費者C.色彩搭配要符合產(chǎn)品特點和目標受眾D.色彩的對比度和飽和度會影響視覺效果9、在廣告?zhèn)鞑サ男畔鬟f中，以下哪個方面不是需要重點把握的？A.信息的準確性B.信息的簡潔性C.信息的完整性D.信息的保密性10、對于公共衛(wèi)生人才培養(yǎng)，以下關于課程設置的描述，哪一項是準確的？A.公共衛(wèi)生人才培養(yǎng)的課程應側重于醫(yī)學專業(yè)知識，其他學科知識不重要。B.課程設置應涵蓋醫(yī)學、管理學、社會學、統(tǒng)計學等多學科內(nèi)容，注重培養(yǎng)綜合能力。C.公共衛(wèi)生人才培養(yǎng)的課程設置是固定不變的，不需要根據(jù)社會需求進行調(diào)整。D.實踐教學在公共衛(wèi)生人才培養(yǎng)中作用不大，應以理論教學為主。11、廣告口號是廣告的核心信息之一。對于優(yōu)秀廣告口號的特點，以下描述不正確的是（）A.簡潔易記B.富有創(chuàng)意C.頻繁更換以保持新鮮感D.能夠準確傳達品牌核心價值12、在廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)形式中，比較廣告是一種具有爭議的方式。以下關于比較廣告的說法，正確的是：A.總是能夠有效提升品牌形象B.可以隨意貶低競爭對手C.必須基于客觀事實和公正比較D.不受法律和道德的約束13、在廣告策劃中，活動營銷可以增加品牌曝光度。以下哪種活動營銷方式更能吸引消費者參與？（）A.線上抽獎活動B.線下體驗活動C.公益志愿活動D.行業(yè)研討會14、在廣告效果的評估中，以下哪個方法更能客觀地反映廣告的實際效果？A.主觀評價法B.數(shù)據(jù)分析法C.專家評估法D.消費者投票法15、廣告中的音效設計能夠增強廣告的感染力。以下關于廣告音效設計的原則，不準確的是（）A.與廣告主題和氛圍相匹配B.音量適中，不刺耳C.音效種類越多越好D.注意音效的清晰度和辨識度16、關于戶外廣告，以下哪種特點使其具有獨特的優(yōu)勢？A.受眾范圍廣泛，能夠接觸到不同層次的人群B.可以隨時更改廣告內(nèi)容，靈活性高C.廣告成本低，適合小型企業(yè)投放D.能夠與消費者進行深度互動17、廣告口號的設計需要簡潔明了且易于記憶。以下哪個廣告口號更符合這一要求，并能有效傳達品牌價值觀？（）A.“為您帶來無限可能，體驗全新生活！”B.“品質(zhì)至上，服務第一，我們始終如一！”C.“創(chuàng)新引領未來，追求卓越品質(zhì)！”D.“簡單生活，美好選擇！”18、在廣告?zhèn)鞑ブ?，利用社交媒體的話題營銷可以擴大影響力。對于一款新推出的手機游戲，以下哪種話題更能引發(fā)熱議？（）A.游戲的玩法創(chuàng)新B.游戲的畫面精美C.游戲的明星代言D.以上都是19、對于公共衛(wèi)生體系的建設，以下關于基層衛(wèi)生服務機構的地位和作用，哪一項是正確的？A.基層衛(wèi)生服務機構在公共衛(wèi)生體系中作用不大，主要依靠大型醫(yī)院。B.基層衛(wèi)生服務機構承擔著預防保健、基本醫(yī)療、健康教育等重要職能。C.基層衛(wèi)生服務機構的人員素質(zhì)和設備條件較差，無法提供高質(zhì)量的服務。D.基層衛(wèi)生服務機構的工作重點是治療疑難雜癥。20、廣告文案的撰寫需要遵循一定的原則和技巧。以下關于廣告文案簡潔性原則的理解，不正確的是（）A.用簡潔明了的語言傳達核心信息B.避免冗長復雜的句子和段落C.簡潔意味著可以省略關鍵信息D.以最精煉的文字吸引消費者注意力二、簡答題（本大題共4個小題，共40分)1、（本題10分）請談談廣告中的消費者洞察在廣告創(chuàng)意中的作用。2、（本題10分）論述廣告品牌故事講述的方法和技巧，包括故事的情節(jié)構建、人物塑造、情感共鳴等方面，以及如何通過品牌故事提升品牌的親和力和感染力。3、（本題10分）廣告的投放時間和頻率對廣告效果有影響，請說明如何確定廣告的投放時間和頻率？4、（本題10分）探討廣告中的品牌延伸風險評估方法和指標體系，以及如何降低品牌延伸風險。三、分析題（本大題共2個小題，共20分)1、（本題10分）品牌合