山東工商學(xué)院傳播學(xué)概論復(fù)習(xí)資料

山東工商學(xué)院2020學(xué)年第二學(xué)期傳播學(xué)概論課程試題A卷（考試時(shí)間：120分鐘，滿分100分）特別提醒：1、所有答案均須填寫在答題紙上，寫在試題紙上無效。2、每份答卷上均須準(zhǔn)確填寫函授站、專業(yè)、年級(jí)、學(xué)號(hào)、姓名、課程名稱。一單選題(共70題，總分值70分)1.在拉斯韋爾的5W模式中不能作為傳播的要素的是：（）（1分）A.傳者B.媒介C.效果D.受者2.傳播學(xué)哥倫比亞學(xué)派的創(chuàng)始人是誰？（）（1分）A.施拉姆B.拉斯韋爾C.霍夫蘭D.拉扎斯菲爾德3.《大眾傳播效果》一書的作者是誰？（）（1分）A.拉扎斯菲爾德B.戈?duì)柖.克拉帕D.卡茲4.在我國古代使用“宣”這個(gè)詞是與皇帝、天子、皇族相聯(lián)系的，是指王命的表達(dá)，即：（）（1分）A.下對(duì)上的傳播B.橫向傳播C.縱橫交錯(cuò)的傳播D.上對(duì)下的傳播5.沉默的螺旋理論中的“輿論”是指什么？（）（1分）A.公允的意見B.公正的意見C.公眾的意見D.公開的意見6.從一定意義上看，對(duì)于宣傳活動(dòng)來說，什么是第一位的工作？（）（1分）A.時(shí)機(jī)的選擇B.主題的確定C.對(duì)象的確定D.場(chǎng)地的布置7.因家人、朋友的影響而改變個(gè)人對(duì)媒介內(nèi)容的選擇性決策，這種情況印證了（）（1分）A.社會(huì)關(guān)系論B.社會(huì)分類論C.社會(huì)結(jié)構(gòu)論D.個(gè)人差異論8.世界上第一家電臺(tái)KDKA是哪一年在美國的匹茲堡建成？（）（1分）A.1923年B.1926年C.1920年D.1925年9.哪一本書被認(rèn)為是對(duì)《報(bào)刊的四種理論》“第一次構(gòu)成了嚴(yán)重的挑戰(zhàn)”？（）（1分）A.《新聞編輯部的社會(huì)控制》B.《傳播的社會(huì)結(jié)構(gòu)和功能》C.《傳播的數(shù)學(xué)理論》D.《權(quán)力的媒介》10.赫爾塔·赫佐格發(fā)現(xiàn)，許多婦女收聽連續(xù)廣播劇的動(dòng)機(jī)是（）（1分）A.獲得信息B.滿足心理需要C.相互交往D.獲取文化知識(shí)11.拉扎斯菲爾德等提出的大眾傳播的社會(huì)功能，不包括（）（1分）A.授予社會(huì)地位的功能B.傳遞文化的功能C.重申社會(huì)準(zhǔn)則的功能D.麻醉精神的功能12.信息論的創(chuàng)始人是美國數(shù)學(xué)家（）（1分）A.維納B.韋弗C.貝爾D.申農(nóng)13.以下哪本著作是梅羅維茨出版的？（）（1分）A.《空間感的失落：電子傳播媒介對(duì)人的社會(huì)行為的影響》B.《谷登堡的燦爛群星》C.《媒介理論：人體的延伸》D.《媒介即訊息》14.施拉姆將傳播功能中的哪一功能稱之為“雷達(dá)功能”？（）（1分）A.社會(huì)協(xié)調(diào)功能B.文化傳遞功能C.解釋與規(guī)定功能D.環(huán)境監(jiān)視功能15.大眾傳播功能的“三功能”說是誰提出來的？（）（1分）A.皮亞杰B.拉斯韋爾C.施拉姆D.托爾曼16.麥克盧漢媒介理論的中心論點(diǎn)是（）（1分）A.“地球村”B.“媒介有冷熱之分”C.“媒介即信息”D.“媒介是人體的延伸”17.我國最早的廣播電臺(tái)是1923年在哪里成立的？（）（1分）A.武漢B.北平C.南京D.上海18.從參與者的角色來說，網(wǎng)絡(luò)傳播不同于大眾傳播的是（）（1分）A.參與者即傳播者B.信息傳播者和信息接受者的角色可不斷進(jìn)行互換C.網(wǎng)絡(luò)用戶都以充當(dāng)信息傳播者為目標(biāo)D.網(wǎng)絡(luò)用戶都是信息觀察者19.把關(guān)這個(gè)概念最早是誰提出的？（）（1分）A.盧因B.懷特C.麥克內(nèi)利D.巴斯20.恐懼訴求與情緒喚起是什么關(guān)系？（）（1分）A.沒關(guān)系B.正相關(guān)C.負(fù)相關(guān)D.不確定21.信息的實(shí)質(zhì)是從什么理論中揭示出來的？（）（1分）A.通信理論B.控制理論C.系統(tǒng)理論D.信息理論22.“潛網(wǎng)”概念是由誰提出的？（）（1分）A.蓋爾頓B.魯治C.布里德D.懷特23.傳播效果依其發(fā)生的邏輯順序或表現(xiàn)階段可以分為三個(gè)層面的效果，依次是：（）（1分）A.認(rèn)知—態(tài)度—行動(dòng)B.態(tài)度—認(rèn)知—行動(dòng)C.認(rèn)知—情感—態(tài)度D.情感—態(tài)度—行動(dòng)24.傳播定義強(qiáng)調(diào)傳播是（）（1分）A.訊息的共享B.信息的共享C.消息的獨(dú)享D.訊息的影響25.“個(gè)人差異論”是誰提出的？（）（1分）A.拉扎斯菲爾德B.德福勒C.卡茲D.克拉帕26.1948年，拉斯韋爾在《傳播在社會(huì)中的結(jié)構(gòu)和功能》一文中首次提出了（）（1分）A.大眾傳播學(xué)的概念B.傳播的5W模式C.政治傳播的概念D.內(nèi)容分析法27.媒介接近權(quán)的核心內(nèi)容是要求：（）（1分）A.傳媒必須向大眾開放B.傳媒必須向群眾開放C.傳媒必須向公眾開放D.傳媒必須向受眾開放28.美國哪位工程師在1844年5月24日通過架設(shè)華盛頓特區(qū)和巴爾的摩之間20英里長的銅線，將“上帝創(chuàng)造了什么”這樣一句話用電碼傳送出去，從而揭開了電信時(shí)代的帷幔？（）（1分）A.貝爾B.莫爾C.馬可尼D.尼葛洛龐帝29.最基本的控制形態(tài)是什么控制？（）（1分）A.政治控制B.經(jīng)濟(jì)控制C.受眾控制D.自我控制30.暗示與模仿一般發(fā)生在那種類型的傳播活動(dòng)中？（）（1分）A.人際傳播B.組織傳播C.大眾傳播D.群體傳播31.從對(duì)受傳者的心理效果看，表演是屬于什么類型的信息？（）（1分）A.維持性信息B.刺激性信息C.說服性信息D.指導(dǎo)性信息32.“沉默的螺旋”的一個(gè)重要理論前提是個(gè)人對(duì)社會(huì)孤立的（）（1分）A.沉默B.無知C.抗?fàn)嶥.恐懼33.從信息流量的角度看，人們對(duì)某個(gè)電視廣告之所以產(chǎn)生了逆反心理，原因在于該廣告（）（1分）A.播出次數(shù)太多B.畫面切換太快C.播出次數(shù)太少D.畫面切換太慢34.拉斯韋爾的5W模式是在哪一本書或一篇論文中提出的？（）（1分）A.《傳播在社會(huì)中的結(jié)構(gòu)和功能》B.《大眾傳播心理學(xué)》C.《傳播是怎樣運(yùn)行的》D.《傳播的數(shù)學(xué)理論》35.最早對(duì)廣播節(jié)目的使用形態(tài)進(jìn)行考察的是誰？（）（1分）A.貝雷爾森B.赫爾卓格C.麥奎爾D.拉扎斯菲爾德36.在傳播學(xué)的研究方法上，拉扎斯菲爾德的主要貢獻(xiàn)是倡導(dǎo)并確立了（）（1分）A.內(nèi)容分析法B.實(shí)地調(diào)查法C.控制實(shí)驗(yàn)法D.個(gè)案研究法37.傳播學(xué)誕生于（）（1分）A.英國B.美國C.德國D.日本38.《論自由》一書的作者是（）（1分）A.穆勒B.彌爾頓C.洛克D.杰弗遜39.傳播學(xué)產(chǎn)生于________________的美國。（）（1分）A.20世紀(jì)初B.20世紀(jì)40年代C.20世紀(jì)70年代D.19世紀(jì)60年代40.經(jīng)常性的政策宣傳是屬于什么效果？（）（1分）A.長期的預(yù)期效果B.長期的非預(yù)期效果C.短期的預(yù)期效果D.短期的非預(yù)期效果41.作用于人們的觀念或價(jià)值體系而引起情緒或感情的變化，屬于什么層面的效果？（）（1分）A.認(rèn)知B.態(tài)度C.情感D.行動(dòng)42.傳播學(xué)研究中的批判學(xué)派，其直接策源地在（）（1分）A.英國B.美國C.德國D.加拿大43.什么是傳播者發(fā)揮對(duì)傳播效果的定向作用的重要機(jī)制？（）（1分）A.把關(guān)B.責(zé)任C.控制D.監(jiān)督44.拉斯韋爾傳播模式有五個(gè)環(huán)節(jié)，傳播學(xué)對(duì)其中第一個(gè)環(huán)節(jié)的研究稱為（）（1分）A.受眾研究B.控制研究C.內(nèi)容研究D.媒介研究45.“使用與滿足”理論的中心思想是：受眾使用媒介主要在于：（）（1分）A.需求B.態(tài)度C.情緒D.愿望46.賴特在拉斯韋爾研究的基礎(chǔ)上對(duì)傳播的社會(huì)功能作了重要補(bǔ)充，認(rèn)為傳播具有（）（1分）A.信息功能B.發(fā)展個(gè)性的功能C.社會(huì)整合功能D.娛樂功能47.將媒介接觸行為概括為一個(gè)因果連鎖過程，提出了“使用與滿足”過程的基本模式，就是“社會(huì)因素+心理因素→媒介期待→媒介接觸→需求滿足”的是誰？（）（1分）A.拉扎斯菲爾德B.德福勒C.卡茲D.克拉帕48.英國心理學(xué)家威廉?斯蒂芬斯提出關(guān)于傳播的個(gè)人功能的主要觀點(diǎn)是（）（1分）A.社交性功能B.游戲說C.自我中心性功能D.工具性功能49.《人民的選擇》的作者是誰？（）（1分）A.拉扎斯菲爾德B.戈?duì)柖.卡茲D.克拉帕50.有關(guān)大眾傳播效果最早的實(shí)證研究是（）（1分）A.第一次世界大戰(zhàn)期間的宣傳分析研究B.培因基金會(huì)關(guān)于電影對(duì)青少年影響研究C.第二次世界大戰(zhàn)期間的說服方法研究D.伊里縣的競選宣傳對(duì)選民投票影響研究51.霍夫蘭等人關(guān)于“說服與態(tài)度改變”的實(shí)證研究始于（）（1分）A.第一次世界大戰(zhàn)期間B.二十世紀(jì)二十年代C.第二次世界大戰(zhàn)期間D.二十世紀(jì)六十年代52.“街頭訪談”這種抽樣形式屬于（）（1分）A.簡單隨機(jī)抽樣B.偶遇抽樣C.判斷抽樣D.機(jī)械抽樣53.誰在1922年寫的《輿論》一書，可以說是關(guān)于民意和輿論方面的經(jīng)典之作。（）（1分）A.李普曼B.戈?duì)柖.卡茲D.克拉帕54.梅羅維茨的媒介理論主要借鑒了美國社會(huì)學(xué)家戈夫曼的什么觀點(diǎn)？（）（1分）A.社會(huì)關(guān)系論B.社會(huì)分類論C.環(huán)境決定論D.情境決定論55.在美國，系統(tǒng)的受眾調(diào)查始于20世紀(jì)（）（1分）A.20年代初B.30年代初C.40年代初D.50年代初56.“符號(hào)化”是指什么？（）（1分）A.編碼B.解碼C.譯碼D.識(shí)碼57.在批判學(xué)派看來，大眾文化實(shí)際上是（）（1分）A.流行文化B.民間文化C.精英文化D.媚俗文化58.關(guān)于宣傳的比較權(quán)威的定義，最早是由美國哪位政治學(xué)家提出的？（）（1分）A.拉斯韋爾B.阿特休爾C.拉扎斯菲爾德D.盧因59.在抽樣調(diào)查中，樣本的抽取必須遵循（）（1分）A.隨機(jī)原則B.總體原則C.間距原則D.等距原則60.美國位于波士頓的一家咨詢公司BBN公司職員湯姆森在哪一年發(fā)明了電子郵件（e-mail），在互聯(lián)網(wǎng)上傳送信件、文件以及圖片？（）（1分）A.1972年B.1983年C.2000年D.1978年61.麥克盧漢的媒介理論強(qiáng)調(diào)“媒介即訊息”，其著眼點(diǎn)是（）（1分）A.受眾B.傳播內(nèi)容C.傳播效果D.傳播渠道62.政治動(dòng)員是屬于什么效果？（）（1分）A.長期的預(yù)期效果B.長期的非預(yù)期效果C.短期的預(yù)期效果D.短期的非預(yù)期效果63.提出傳播主要的四大社會(huì)功能中的娛樂功能的美國社會(huì)學(xué)家是（）（1分）A.帕森斯B.默頓C.賴特D.拉斯韋爾64.按照“知識(shí)溝”理論的觀點(diǎn)，大眾媒介傳送的信息越多，社會(huì)經(jīng)濟(jì)地位較高者與社會(huì)經(jīng)濟(jì)地位較低者之間的知識(shí)鴻溝，趨向于（）（1分）A.縮小B.消失C.擴(kuò)大D.穩(wěn)定65.5W模式被后人稱作是典型的傳統(tǒng)的（）（1分）A.控制論模式B.線性模式C.申農(nóng)——韋弗模式D.社會(huì)系統(tǒng)模式66.我國外交部最早建立新聞發(fā)言人制度是在哪一年？（）（1分）A.1949年B.1978年C.1983年D.2003年67.國際互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，對(duì)大眾傳播事業(yè)的社會(huì)管理帶來了許多新的挑戰(zhàn)，其中一個(gè)全新的問題是（）（1分）A.“黃毒”泛濫B.版權(quán)糾紛C.“黑客”騷擾D.侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)68.外部信息作用于人們的知覺和記憶系統(tǒng)，引起人們知識(shí)量的增加和知識(shí)構(gòu)成的變化，屬于什么層面的效果？（）（1分）A.認(rèn)知B.態(tài)度C.情感D.行動(dòng)69.是誰提出了“認(rèn)知不協(xié)調(diào)理論”？（）（1分）A.拉扎斯菲爾德B.費(fèi)斯廷格C.卡茲D.克拉帕70.時(shí)效性最差的大眾傳播媒介是（）（1分）A.報(bào)紙B.廣播C.雜志D.電視二多選題(共100題，總分值100分)71.招貼廣告的功能特征是（）。（1分）A.信息傳播面廣B.有利于視覺形象傳達(dá)C.審美作用D.立體感強(qiáng)72.（）是指通過特定有效的廣告?zhèn)鞑セ顒?dòng)，傳者與受眾實(shí)現(xiàn)信息共享，并從信息受眾那里獲得相應(yīng)的信息反饋。（1分）A.文化功能B.信息溝通功能C.創(chuàng)新功能D.創(chuàng)造需求功能73.過程研究的表現(xiàn)形式是模式，主要三大類是（）（1分）A.線性模式B.控制論模式C.社會(huì)系統(tǒng)模式D.信息系統(tǒng)模式E.電子模式74.作為一種廣告信息的傳播媒介，應(yīng)該具備的條件是（）。（1分）A.能夠承載信息B.穩(wěn)定性C.具有放大功能D.處于流動(dòng)狀態(tài)75.廣告?zhèn)鞑ナ牵ǎ┑膫鞑ィ?分）A.復(fù)合性B.不能重復(fù)C.勸服性D.目的明確76.廣告信息作為外界刺激，作用于受者引起預(yù)期的觀念改變和購買行為，這是廣告?zhèn)鞑サ模ǎ?。?分）A.異質(zhì)性原理B.誘導(dǎo)性原理C.二次創(chuàng)造原理D.文化同一性原理77.（）屬于戶外廣告（1分）A.貨架陳列廣告B.路牌廣告C.交通廣告D.柜臺(tái)廣告78.奧斯古德—施拉姆模式中的“2+4定律”的“4”是指什么？（ABCD）（1分）A.編碼B.符號(hào)化C.譯碼D.符號(hào)解讀E.解碼79.廣告?zhèn)鞑サ膭?chuàng)新功能包括（）。（1分）A.產(chǎn)品創(chuàng)新B.消除不確定性C.新產(chǎn)品擴(kuò)散D.建立熟悉感80.香農(nóng)和韋弗的()首先提出了把訊息轉(zhuǎn)化成信號(hào)和把信號(hào)還原成訊息的功能。（1分）A.線性模式B.循環(huán)模式C.“5W”模式D.螺旋形模式81.從傳播媒介的物質(zhì)形態(tài)角度可將媒介劃分為：（ACD）（1分）A.口語媒介B.個(gè)體性媒介C.電子媒介D.文字媒介E.現(xiàn)代媒介82.哪些屬于語言符號(hào)？（AE）（1分）A.語言B.副語言C.藝術(shù)D.體語E.文字83.對(duì)潛在的目標(biāo)受眾開展調(diào)查，目的在于掌握（）的情況（1分）A.掌握千人成本B.掌握意見領(lǐng)袖的態(tài)度C.掌握大批量使用者D.掌握覆蓋區(qū)域84.（）在消費(fèi)者的態(tài)度改變過程中具有相當(dāng)?shù)挠H和力。（1分）A.大眾傳播B.人際傳播C.組織傳播D.個(gè)人傳播85._________,_________,_________屬于”中眾”傳播媒介（1分）A.戶外廣告B.夾報(bào)C.交通廣告D.影像應(yīng)答系統(tǒng)86.從媒介和受眾的關(guān)系來看，DM直郵廣告具有（）。（1分）A.短時(shí)效功能B.直接溝通功能C.動(dòng)態(tài)溝通功能D.間接溝通功能87.（）是指傳播的聲勢(shì)和力度。（1分）A.傳播時(shí)機(jī)B.傳播對(duì)象C.傳播規(guī)模D.傳播效果88.拉扎斯菲爾德主持的“伊里調(diào)查”發(fā)現(xiàn)，大眾傳播可能產(chǎn)生的效果主要有（）（1分）A.“強(qiáng)化”效果B.“弱化”效果C.“結(jié)晶”效果D.“溶化”效果E.“改變”效果89.1949年，香農(nóng)和弗韋在《傳播的數(shù)學(xué)原理》一書中，提出了有關(guān)傳播的（）。（1分）A.循環(huán)模式B.刺激—反應(yīng)模式C.線性模式D.螺旋形模式90.1949年，（）編輯出版的《大眾傳播學(xué)》，首次以學(xué)科眼光整理、總結(jié)了此前有關(guān)傳播（主要是大眾傳播）研究的主要成果。（1分）A.施拉姆B.大衛(wèi)·奧格威C.拉斯韋爾D.雷蒙·羅比凱91.（）是指由廣告?zhèn)鞑セ顒?dòng)和廣告作品及其所涉及的各個(gè)方面所形成的文化。（1分）A.表層文化B.中層文化C.廣告文化D.深層文化92.卡爾?霍夫蘭對(duì)傳播學(xué)的主要貢獻(xiàn)是（）（1分）A.倡導(dǎo)并親身實(shí)踐內(nèi)容分析法B.創(chuàng)立傳播學(xué)的耶魯學(xué)派C.由微觀入手，對(duì)傳播技巧進(jìn)行開拓性的研究D.運(yùn)用控制實(shí)驗(yàn)法研究E.首創(chuàng)群體動(dòng)力學(xué)和場(chǎng)論93.確定媒介的步驟是（）。（1分）A.確定媒介級(jí)別B.確定媒介種類C.確定具體媒介D.確定廣告單位94.運(yùn)用誘導(dǎo)性原理的前提是（）。（1分）A.信息的隨意性B.信息的及時(shí)性C.信息的真實(shí)性D.息的修飾性95.操縱新聞的主要形式有哪些？（AE）（1分）A.新聞發(fā)布會(huì)B.懲辦制度C.征稅制度D.津貼制度E.記者招待會(huì)96.1979年3月15日，（）播出第一條外商廣告---瑞士雷達(dá)表。（1分）A.中央電視臺(tái)B.廣州電視臺(tái)C.上海電視臺(tái)D.北京電視臺(tái)97.新聞信息具有哪幾個(gè)特征？（BCDE）（1分）A.趣味性B.真實(shí)性C.時(shí)新性D.公開性E.表義性98.按時(shí)效長短來分，廣告?zhèn)鞑スδ芸煞譃椋ǎ?。?分）A.長時(shí)效功能B.動(dòng)態(tài)溝通功能C.短時(shí)效功能D.靜態(tài)溝通功能99.物體變異的方法有（）。（1分）A.改變比例大小B.環(huán)境烘托C.組合物體的變異D.透視規(guī)律的反用型100.視聽結(jié)合型媒介包括哪些？（ABDE）（1分）A.電影B.戲劇C.鐘鼓D.廣播宣傳車E.電視101.廣告?zhèn)鞑?chuàng)新功能的核心是()。（1分）A.生產(chǎn)新產(chǎn)品B.使用新技術(shù)C.采用新方法D.接受新產(chǎn)品102.霍夫蘭及其同事認(rèn)為，在新態(tài)度的學(xué)習(xí)過程中，有哪幾個(gè)變量十分重要？（ABC）（1分）A.注意B.理解C.接受D.興趣E.意志103.新聞傳媒的把關(guān)標(biāo)準(zhǔn)主要考慮哪些方面？（ABCD）（1分）A.新聞信息本身的屬性B.特定傳媒本身的屬性C.受眾市場(chǎng)本身的屬性D.文化環(huán)境本身的屬性E.媒介歷史本身的因素104.創(chuàng)造合適的背景環(huán)境，在廣告信息制作和傳播中是一種專門的藝術(shù)和技巧。對(duì)環(huán)境烘托要求是（）。（1分）A.全面性B.普遍性C.協(xié)調(diào)性D.突出主體105.總收視（聽）率又稱（）。（1分）A.展開到達(dá)率B.毛感點(diǎn)C.2視（聽）眾占有率D.有效到達(dá)率106.視覺元素包括（）。（1分）A.色彩B.形體C.線條D.音響107.（）屬于“小眾”傳播媒介。（1分）A.交通廣告B.企業(yè)報(bào)C.廣告D.目的明確108.創(chuàng)造合適的背景環(huán)境，在廣告信息制作和傳播中是一種專門的藝術(shù)和技巧。對(duì)環(huán)境烘托要求是（）。（1分）A.全面性B.普遍性C.協(xié)調(diào)性D.突出主體109.按照英尼斯的觀點(diǎn)，“偏倚空間的”媒介包括（）（1分）A.圖書B.報(bào)紙C.廣播D.雜志E.電視110.在廣告?zhèn)鞑ブ袆?chuàng)造與眾不同的形式，給受眾以突然性刺激，強(qiáng)化受眾記憶，屬于（）。（1分）A.誘導(dǎo)性原理B.二次創(chuàng)造原理C.異質(zhì)性原理D.文化同一性原理111.物體變異的方法有（）。（1分）A.改變比例大小B.環(huán)境烘托C.組合物體的變異D.透視規(guī)律的反用型112.收集信息資料，知己方面主要有（）。（1分）A.市場(chǎng)資料B.企業(yè)資料C.消費(fèi)者資料D.產(chǎn)品資料113.廣告信息作為外界刺激，作用于受者引起預(yù)期的觀念改變和購買行為，這是廣告?zhèn)鞑サ模ǎ?。?分）A.異質(zhì)性原理B.誘導(dǎo)性原理C.二次創(chuàng)造原理D.文化同一性原理114.（）是一種再現(xiàn)現(xiàn)實(shí)的具有理論化的簡化形式。（1分）A.理論B.模式C.圖象D.解釋115.傳播觀念信息的廣告有（）。（1分）A.商品廣告B.公關(guān)廣告C.直郵廣告D.公益廣告116.（）表明的是：廣告主把產(chǎn)品信息傳給消費(fèi)者，并從消費(fèi)者的購買行為中得到反饋的雙向傳播過程。（1分）A.艾瑟模式B.螺旋形模式C.循環(huán)模式D.廣告?zhèn)鞑ゾC合模式117.《報(bào)刊的四種理論》是由誰合寫的？（ABC）（1分）A.施拉姆B.彼德森C.賽伯特D.麥奎爾E.阿特休爾118.英國的麥奎爾等人對(duì)包括新聞、知識(shí)競賽、家庭連續(xù)劇、青年冒險(xiǎn)電視劇等6種節(jié)目電視節(jié)目進(jìn)行調(diào)查，發(fā)現(xiàn)受眾接觸這些節(jié)目有哪些特點(diǎn)？（BCDE）（1分）A.娛樂消遣效用B.心緒轉(zhuǎn)換效用C.人際關(guān)系效用D.自我確認(rèn)效用E.環(huán)境監(jiān)視效用119.由（）與視（聽）眾占有率相乘，可求得某一節(jié)目收視（聽）率。（1分）A.毛感點(diǎn)B.到達(dá)率C.開機(jī)率D.頻率120.線條具有的特性是（）。（1分）A.象征性B.情感性C.引導(dǎo)性D.特異性121.塑造全優(yōu)的企業(yè)形象，應(yīng)緊緊扣住()來開展廣告?zhèn)鞑バ麄骰顒?dòng)。（1分）A.不斷變換企業(yè)形象B.樹立起經(jīng)營理念的先進(jìn)性C.確立經(jīng)營實(shí)力的優(yōu)勢(shì)D.確立形象輻射的優(yōu)勢(shì)122.麥克盧漢和英尼斯的媒介理論的價(jià)值在于（）（1分）A.將媒介置于人類文明發(fā)展史的背景中去考察B.揭示媒介在傳遞的內(nèi)容意義之外的意義——媒介的出現(xiàn)帶給文化和文明的影響C.激起人們對(duì)各種媒介及其作用關(guān)注D.正確理解社會(huì)發(fā)展的動(dòng)因E.開拓內(nèi)容分析以外的媒介影響研究領(lǐng)域123.比較篩選法有（）和信息到達(dá)程度篩選法等類型。（1分）A.媒介接觸比較法B.訴求定位比較判斷法C.經(jīng)驗(yàn)比較法D.千人成本效率比較法124.受眾的選擇性過程可歸納為（）。（1分）A.選擇性注意B.選擇性理解C.選擇性購買D.選擇性記憶125.在廣告?zhèn)鞑ブ校瑐鞑タ腕w是（）。（1分）A.廣告主B.廣告信息C.廣告媒介D.傳播對(duì)象126.傳播學(xué)研究應(yīng)在馬克思主義指導(dǎo)下，做到（）（1分）A.為我所用B.中西結(jié)合C.盡量吸納D.批評(píng)為主E.批判吸收127.（）屬于“小眾”傳播媒介。（1分）A.交通廣告B.企業(yè)報(bào)C.廣告D.目的明確128.1949年，（）編輯出版的《大眾傳播學(xué)》，首次以學(xué)科眼光整理、總結(jié)了此前有關(guān)傳播（主要是大眾傳播）研究的主要成果。（1分）A.施拉姆B.大衛(wèi)·奧格威C.拉斯韋爾D.雷蒙·羅比凱129.下列媒介中，屬于新媒介的是（）。（1分）A.大型投射儀B.電視墻C.雙面電視車D.招貼130.《報(bào)刊的四種理論》中的“報(bào)刊”泛指（）（1分）A.廣播B.報(bào)紙C.電視D.雜志E.圖書131.“小眾”傳播媒介的特點(diǎn)是（1分）A.對(duì)特定的多數(shù)人B.廣告成本低廉C.對(duì)本行業(yè)做廣告宣傳，注目率高D.傳播效果大，能廣泛向社會(huì)傳播132.拉扎斯菲爾德在傳播學(xué)發(fā)展上的主要貢獻(xiàn)有哪些？（ABD）（1分）A.創(chuàng)建了“二級(jí)傳播理論”B.倡導(dǎo)、確立了“實(shí)地調(diào)查法”C.創(chuàng)立了傳播學(xué)的耶魯學(xué)派D.創(chuàng)立了傳播學(xué)哥倫比亞學(xué)派E.主張“內(nèi)容分析法”133.1979年3月5日，（）人民廣播電臺(tái)在全國廣播電臺(tái)中率先恢復(fù)廣播廣告業(yè)務(wù)，播出首例“春蕾藥性發(fā)乳”廣告。（1分）A.中央B.廣州C.上海D.北京134.）是廣告?zhèn)鞑プ罨镜哪Ｊ?，也是?duì)廣告?zhèn)鞑ミ^程最簡單的描述。（1分）A.循環(huán)模式B.刺激——反應(yīng)模式C.線性模式D.艾瑟模式135.廣告?zhèn)鞑サ娜N情報(bào)是（）。（1分）A.銷售情報(bào)B.商品概念的情報(bào)C.品牌名稱D.感性的情報(bào)136.占用報(bào)紙的一個(gè)版面做廣告，這樣的廣告稱之為（）。（1分）A.空白廣告B.整版廣告C.報(bào)眼廣告D.刊頭廣告137.用廣告信息，讓消費(fèi)者通過理性思考認(rèn)識(shí)商品進(jìn)而產(chǎn)生購買需求，作出購買的決策，這是（）。（1分）A.感情引導(dǎo)B.理性引導(dǎo)C.一面提示D.兩面提示138.以下哪些屬于說服性信息？（ABE）（1分）A.公益廣告B.理論報(bào)告C.產(chǎn)品廣告D.服務(wù)廣告E.意見廣告139.現(xiàn)代人們通常提起的傳統(tǒng)的大眾傳播媒介的“四大金剛”是指（）和電視。（1分）A.雜志B.廣播C.招貼D.報(bào)紙140.運(yùn)用誘導(dǎo)性原理的前提是（）。（1分）A.信息的隨意性B.信息的及時(shí)性C.信息的真實(shí)性D.息的修飾性141.（）在消費(fèi)者的態(tài)度改變過程中具有相當(dāng)?shù)挠H和力。（1分）A.大眾傳播B.人際傳播C.組織傳播D.個(gè)人傳播142.采取組合媒介策略就是要對(duì)不同媒介使用的()進(jìn)行合理的分配。（1分）A.時(shí)間B.頻率C.量度D.經(jīng)費(fèi)143.媒介接近權(quán)這個(gè)概念提出后，已經(jīng)在哪些方面產(chǎn)生了影響？（CDE）（1分）A.公益廣告B.受眾服務(wù)C.反論權(quán)D.意見廣告E.多頻道有線電視領(lǐng)域144.美國傳播學(xué)家德福勒在1975年寫的《大眾傳播理論》一書中，及媒介對(duì)受眾影響的理論歸納為哪幾種？（ABCDE）（1分）A.個(gè)人差異論B.社會(huì)分類論C.社會(huì)關(guān)系論D.文化規(guī)范論E.社會(huì)參與論145.羅杰斯認(rèn)為，傳播研究中的傳統(tǒng)學(xué)派具有的特征有（）（1分）A.經(jīng)驗(yàn)的B.思辨的C.具體實(shí)證的D.注重效果研究的E.注重控制分析的146.廣告的勸服通常又被人們稱之為（）。（1分）A.廣告?zhèn)鞑.政治宣傳C.廣告宣傳D.文化傳播147.制定媒介策略的原則主要有（）。（1分）A.高效原則B.對(duì)象性原則C.最低費(fèi)用原則D.組合原則148.廣告?zhèn)鞑W(xué)中，傳者在對(duì)受眾進(jìn)行勸說時(shí)，有_________和_________兩種基本方法（1分）A.感情引導(dǎo)B.一面提示C.兩面提示D.理性引導(dǎo)149.通常影視廣告媒體造成突然性的方式有（）。（1分）A.重復(fù)式B.插入式C.聯(lián)想式D.集錦式150.心理學(xué)家奧爾波特等人認(rèn)為，流言的產(chǎn)生取決于：（AB）（1分）A.個(gè)人的關(guān)注程度B.事件證據(jù)的模糊性C.“人咬狗”式的新聞D.問題的嚴(yán)重性E.與生活的相關(guān)性151.羅杰斯認(rèn)為，信息的擴(kuò)散除了受到傳播內(nèi)容的影響外，還要受到哪些因素的影響？（BCD）（1分）A.信息的重要性B.社會(huì)網(wǎng)絡(luò)C.信息接近性D.信息的重復(fù)度E.信息的復(fù)雜性152.自（）出版以后，報(bào)紙和雜志逐漸區(qū)分開來。（1分）A.《評(píng)論雜志》B.《美洲雜志》C.《將軍雜志》D.《紳士雜志》153.通過立法對(duì)大眾傳媒實(shí)施控制，其法律主要有（）（1分）A.新聞法B.廣告管理法C.誹謗罪法D.保障隱私權(quán)法E.證券交易法154.廣告信息包括（）（1分）A.信息渠道B.信息訴求C.信息結(jié)構(gòu)D.信息密碼155.傳播學(xué)界通常認(rèn)為，受眾的選擇性因素包括（）（1分）A.選擇性注意B.選擇性理解C.選擇性排除D.選擇性記憶E.選擇性批評(píng)156.非語言符號(hào)有哪些特征？（ABCDE）（1分）A.傳播性B.情境性C.可信性D.組合性E.隱喻性157.強(qiáng)調(diào)“傳播”是符號(hào)（或信息）的流動(dòng)的學(xué)者是（）。（1分）A.約翰·霍本B.J·露西C.B·貝雷爾森D.施拉姆158.廣告?zhèn)鞑ナ牵ǎ┑膫鞑ィ?分）A.復(fù)合性B.不能重復(fù)C.勸服性D.目的明確159.廣告?zhèn)鞑コ晒Φ臈l件是（）。（1分）A.真實(shí)性B.黨性C.信譽(yù)性D.真理性160.以下哪些屬于短期的預(yù)期效果？（ACE）（1分）A.政治動(dòng)員B.大眾傳播對(duì)個(gè)人社會(huì)化過程的影響C.促銷廣告D.重大事件報(bào)道引起的社會(huì)恐慌E.社會(huì)募捐161.（）屬于直郵廣告。（1分）A.展臺(tái)廣告B.包裝廣告C.展銷會(huì)的贈(zèng)券D.商品說明書162.廣告?zhèn)鞑コ晒Φ臈l件是（）。（1分）A.真實(shí)性B.黨性C.信譽(yù)性D.真理性163.霍夫蘭等人認(rèn)為，傳播者在受眾心目中的形象將對(duì)傳播效果產(chǎn)生很大的影響。他們把傳播者身上與說服相關(guān)的特征分為哪幾個(gè)方面？（DE）（1分）A.氣質(zhì)B.出身C.性別D.權(quán)威性E.可信賴性164.（）是指收視（聽）某一特定節(jié)目的個(gè)人（或家庭）數(shù)占開機(jī)的個(gè)人（或家庭）數(shù)的百分比。（1分）A.到達(dá)率B.收視（聽）率C.開機(jī)率D.視（聽）眾占有率165.廣告的勸服通常又被人們稱之為（）。（1分）A.廣告?zhèn)鞑.政治宣傳C.廣告宣傳D.文化傳播166.（）概括了個(gè)人傳播，面對(duì)面的人際傳播以及大眾傳播等類型傳播的基本組成要素（1分）A.循環(huán)模式B.廣告?zhèn)鞑サ木C合模式C.艾瑟模式D.螺旋形模式167.廣告的文化功能具體體現(xiàn)在()。（1分）A.營造文化氛圍B.消除不確定性C.創(chuàng)造附加值D.提示一種利益168.美國學(xué)者羅杰斯和休梅克通過深入研究，敘述了一個(gè)較為成熟的（）模式（1分）A.創(chuàng)新擴(kuò)散過程B.使用與滿足C.循環(huán)模式D.直線模式169.異質(zhì)性心理原理廣泛運(yùn)用于廣告設(shè)計(jì)和傳播過程之中，其運(yùn)用方式包括（）兩個(gè)方面（1分）A.物體變異B.反向誘導(dǎo)C.時(shí)空突然性D.兩面提示170.赫爾卓格通過對(duì)100名廣播肥皂劇的聽眾進(jìn)行調(diào)查，發(fā)現(xiàn)人們是懷著什么動(dòng)機(jī)收聽肥皂劇的？（ACE）（1分）A.逃避日常生活的煩惱B.日常生活的工具C.尋求代理參加的幻覺D.增進(jìn)交流的手段E.日常生活的教科書三填空題(共40題，總分值40分)171.通常噪音可分為_________,_________和心理噪音。（1分）172.報(bào)紙廣告具有_________,_________即時(shí)性和計(jì)劃性的媒介特征。（1分）173._________廣告中直接作用于人的視覺器官引起知覺的基本要素。（1分）174.按媒介歸屬權(quán)，廣告?zhèn)鞑ッ浇榭煞譃開________媒介和_________媒介。（1分）175.廣告?zhèn)鞑ナ莀________或_________通過適當(dāng)?shù)姆?hào)形式向其他個(gè)人組織機(jī)構(gòu)傳遞廣告主訴求的信息，及其接受反饋活動(dòng)的總稱。（1分）176.直郵DM廣告媒介分為_________和_________兩類（1分）177.廣告?zhèn)鞑サ恼T導(dǎo)性表現(xiàn)在_________傳播,__________傳播和_________傳播三個(gè)方面。（1分）178.廣告?zhèn)鞑サ膭?chuàng)新功能包括_________和_________兩個(gè)當(dāng)面。（1分）179.新媒介是指伴隨衛(wèi)星通信，_________,_________，計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展而出現(xiàn)的信息傳播媒介。（1分）180.1946年，拉斯韋爾在其著作《宣傳、傳播與輿論》中第一次提出了____________________________________概念。（1分）181._________是指個(gè)人或者家庭接觸某一信息的平均次數(shù)。（1分）182.確定具體媒介，需要重點(diǎn)考察_________,_________和_________三個(gè)要素。（1分）183.作曲家對(duì)于音符的編排過程實(shí)際上就是____________________________________________________________________的過程。（1分）184.整體隨機(jī)抽樣的樣本過分集中在少數(shù)群內(nèi)，在總體中分布不均勻，因此_________________________________________較差。（1分）185.廣告信息對(duì)受眾的提示作用可分為_________提示和_________提示兩類（1分）186._________與_________是視覺元素中最簡單的元素。（1分）187.異質(zhì)性心理原理在廣告?zhèn)鞑ブ械倪\(yùn)用方式包括_________和_________兩方面（1分）188.以“刺激——反應(yīng)”的心理學(xué)模式為基礎(chǔ)提出的受眾研究理論是_________________________。（1分）189.皮亞杰認(rèn)為，傳播的個(gè)人功能可以分為__________________________________和社交性兩種。（1分）190.廣告?zhèn)鞑ブ袀髡邔?duì)受眾進(jìn)行勸說時(shí)，有_________引導(dǎo)和_________引導(dǎo)兩種基本方法（1分）191.廣告?zhèn)鞑ピ乜梢愿鶕?jù)人得感覺分為聽覺元素,_________,_________和觸覺元素。（1分）192.按照麥克盧漢的觀點(diǎn)，收音機(jī)是____________________________的延伸。（1分）193.大眾傳播媒介的”四大金剛”是指報(bào)紙，_________,_________和_________。（1分）194._________的_________模式強(qiáng)調(diào)了傳播的動(dòng)態(tài)性質(zhì)。（1分）195.按照霍夫蘭等的觀點(diǎn)，“兩面提示”對(duì)受教育程度較____________________________________者的效果較好。（1分）196.廣告?zhèn)鞑ナ莀________或_________通過適當(dāng)?shù)姆?hào)形式向其他個(gè)人組織機(jī)構(gòu)傳遞廣告主訴求的信息，及其接受反饋活動(dòng)的總稱。（1分）197.廣告?zhèn)鞑サ穆犛X元素具有形象性，_________，_________和_________的特點(diǎn)。（1分）198.一條新聞中的冗余信息越多，這條新聞中的信息量就_________。（1分）199.傳播學(xué)奠基人中有一位以“集大成”著稱，這個(gè)奠基人是___________________________________________________________。（1分）200.廣告學(xué)的理論基礎(chǔ)是_________理論。（1分）201._________是指看到（或聽到）廣告信息的人數(shù)，即受眾的數(shù)目（1分）202._________是I指企業(yè)的產(chǎn)品，服務(wù)，人員素質(zhì)，經(jīng)營作風(fēng)以及公共關(guān)系等在社會(huì)中留下的總體印象。（1分）203.介策略的構(gòu)成要素有傳播對(duì)象，_________,_________和_________。（1分）204.廣告?zhèn)鞑セ顒?dòng)是_________,_________,_________,的總和（1分）205.按傳播狀態(tài)來分，可分為_________功能和_________功能。（1分）206.異質(zhì)性心理原理在廣告?zhèn)鞑ブ械倪\(yùn)用方式包括_________和_________兩方面（1分）207.廣告?zhèn)鞑ブ袀髡邔?duì)受眾進(jìn)行勸說時(shí)，有_________引導(dǎo)和_________引導(dǎo)兩種基本方法（1分）208._________是廣告?zhèn)鞑サ淖罨竟δ堋＃?分）209.傳播學(xué)中的“把關(guān)”一詞，指傳播者對(duì)信息的_________________________。（1分）210.創(chuàng)新擴(kuò)散過程分為_________，_________和_________三個(gè)階段。（1分）四判斷題(共80題，總分值80分)211.廣告宣傳成功的基礎(chǔ)在于宣傳的真理性和權(quán)威性。（1分）（

）212.一般情況下規(guī)定最低頻率為2次，最高頻率為6次。（1分）（

）213.意見領(lǐng)袖既是信息的尋求者，又是信息的傳播者。（1分）（

）214.廣告活動(dòng)，實(shí)質(zhì)上是一種大眾性的信息傳播活動(dòng)，有著多方面的功效和作用。（1分）（

）215.媒介的廣告費(fèi)通常根據(jù)媒介的讀者數(shù)或視聽人數(shù)來確定。（1分）（

）216.新聞信息強(qiáng)調(diào)新、奇、特、實(shí)四個(gè)方面就可以了。（1分）（

）217.從宣傳主體上說，宣傳具有集團(tuán)性的特點(diǎn)。（1分）（

）218.受眾即市場(chǎng)。（1分）（

）219.廣告跨文化傳播中，只要注重廣告創(chuàng)意，不一定要考慮到各國的文化差異和國民的差異。（1分）（

）220.電視和廣播的開機(jī)率有一定的互補(bǔ)性。當(dāng)電視開機(jī)率最高時(shí)，廣播的開機(jī)率則最低。（1分）（

）221.將幾種不同質(zhì)的物體或不同形狀的物體組合在一起，對(duì)感官產(chǎn)生強(qiáng)烈的視覺刺激，是單一物體變異。（1分）（

）222.多階段流程理論是闡釋人際傳播過程的理論。（1分）（

）223.樹立良好的企業(yè)形象是企業(yè)綜合性的、全方位的工作。（1分）（

）224.戶外廣告、交通廣告等廣告信息傳播具有短時(shí)效功能。（1分）（

）225.視覺元素是廣告中直接作用于人的聽覺器官引起知覺的基本要素。（1分）（

）226.1900年美國學(xué)者哈洛·蓋爾在多年調(diào)查研究的基礎(chǔ)上寫成了《廣告原理》一書，為廣告學(xué)的建立奠定了基礎(chǔ)。（1分）（

）227.企業(yè)形象具有客觀性和主觀性的統(tǒng)一。（1分）（

）228.廣告信息都是商業(yè)信息。（1分）（

）229.廣告與傳播的結(jié)合在于它們內(nèi)在的共同點(diǎn)，這就是勸服性。（1分）（

）230.大眾傳播媒介不需要付費(fèi)，這是現(xiàn)代廣告的基本特點(diǎn)之一。（1分）（

）231.報(bào)眼廣告是利用版面上大面積空白作為廣告的背景。（1分）（

）232.“向其他個(gè)人或組織機(jī)構(gòu)”是廣告?zhèn)鞑サ闹黝}。（1分）（

）233.廣告信息是溝通廣告主與目標(biāo)消費(fèi)者之間的信息橋梁。（1分）（

）234.廣告學(xué)在其發(fā)展過程中，應(yīng)當(dāng)以整個(gè)傳播學(xué)體系為自己的依據(jù)。（1分）（

）235.在平面廣告中，商標(biāo)及標(biāo)志的設(shè)計(jì)，所采用的視覺元素，以簡潔的點(diǎn)狀、線狀或圖形的組成為主（1分）（

）236.將幾種不同質(zhì)的物體或不同形狀的物體組合在一起，對(duì)感官產(chǎn)生強(qiáng)烈的視覺刺激，是單一物體變異。（1分）（

）237.異質(zhì)性原理是擴(kuò)大廣告注意值的基本原理。（1分）（

）238.“向其他個(gè)人或組織機(jī)構(gòu)”是廣告?zhèn)鞑サ闹黝}。（1分）（

）239.廣告學(xué)以傳播學(xué)為理論基礎(chǔ)是信息社會(huì)發(fā)展的需要（1分）（

）240.受眾在接受廣告信息的過程中，并不是被動(dòng)的，而是主動(dòng)的參與者。（1分）（

）241.廣告?zhèn)鞑ナ且粋€(gè)可以通過多種手段誘導(dǎo)實(shí)現(xiàn)的心理滲透過程。（1分）（

）242.在印刷術(shù)應(yīng)用初期，世界廣告興起的中心是在美國。（1分）（

）243.廣義的廣告音樂是指一切廣告中的聽覺因素，包括語言、音樂、音響、旋律節(jié)奏等。（1分）（

）244.廣告?zhèn)鞑ヒ勒盏に孤菪文Ｊ桨l(fā)展，既有內(nèi)在原因，又有外部原因。（1分）（

）245.廣告與傳播的結(jié)合在于它們內(nèi)在的共同點(diǎn)，這就是勸服性。（1分）（

）246.20世紀(jì)50年代，美國學(xué)者泰勒提出了影響深廣的“文化概念”。（1分）（

）247.模式是對(duì)理論的抽象和概括。（1分）（

）248.要降低CPM數(shù)值，一是減少廣告費(fèi)開支，二是增加視聽眾人數(shù)。（1分）（

）249.媒介策略，是以文字和圖表形式表達(dá)媒介策略的文本。（1分）（

）250.廣告?zhèn)鞑ナ且粋€(gè)完整的創(chuàng)造性過程。這種創(chuàng)造性主要表現(xiàn)在傳播者在廣告的設(shè)計(jì)制作、選擇傳播途徑等方面。（1分）（

）251.“小眾”傳播媒介與大眾傳播媒介相比，廣告成本低廉。（1分）（

）252.在回答記者提問時(shí)，不說沒有經(jīng)過認(rèn)真準(zhǔn)備的話，可以如實(shí)回答“不了解”、“不知道”，也可以說“無可奉告”。（1分）（

）253.守門人與意見領(lǐng)袖雖然有區(qū)別，但是他們彼此之間能夠相互轉(zhuǎn)化。（1分）（

）254.在我國，我們習(xí)慣意義上或特定意義上的對(duì)外宣傳是指面向國外或境外的宣傳，不是指一個(gè)單位或組織、地區(qū)面向外部的宣傳。（1分）（

）255.美國心理學(xué)家盧因等人認(rèn)為勸服是一切傳播的基本性質(zhì)。（1分）（

）256.不同國家對(duì)色彩的感覺不但有很大區(qū)別，甚至截然相反。（1分）（

）257.一般認(rèn)為，廣告信息歪曲或遺漏、誤導(dǎo)消費(fèi)者做出有誤自己利益的行為，就是虛假廣告。（1分）（

）258.“雷達(dá)功能”是指社會(huì)協(xié)調(diào)功能。（1分）（

）259.1900年美國學(xué)者哈洛·蓋爾在多年調(diào)查研究的基礎(chǔ)上寫成了《廣告原理》一書，為廣告學(xué)的建立奠定了基礎(chǔ)。（1分）（

）260.大眾傳播媒介不需要付費(fèi)，這是現(xiàn)代廣告的基本特點(diǎn)之一。（1分）（

）261.售點(diǎn)廣告是在露天或公共場(chǎng)所，運(yùn)用一些室外的傳播媒介向消費(fèi)者傳播商業(yè)信息的廣告。（1分）（

）262.混合媒介是把兩種或兩種以上的媒介進(jìn)行配合使用，以實(shí)現(xiàn)廣告?zhèn)鞑ツ繕?biāo)的策略。（1分）（

）263.利用雜志做廣告，首先要熟悉雜志廣告的注意價(jià)值。（1分）（

）264.內(nèi)容、形式、報(bào)紙的發(fā)行區(qū)域、廣告版面的大小是報(bào)紙廣告的四個(gè)構(gòu)成要素。（1分）（

）265.雜志媒介具有移動(dòng)性和伴隨性，成為“跟你走”的媒體（1分）（

）266.信息的真實(shí)性是誘導(dǎo)的前提，絕不能以虛假的信息或隨意想象的內(nèi)容去欺騙消費(fèi)者。（1分）（

）267.從某種意義上來說，廣告是經(jīng)濟(jì)社會(huì)中需求揭示，強(qiáng)化與激發(fā)的一種變現(xiàn)形式。（1分）（

）268.受眾在接受廣告信息的過程中，并不是被動(dòng)的，而是主動(dòng)的參與者。（1分）（

）269.社會(huì)上許多人在同一信息的刺激和影響下發(fā)生的集合現(xiàn)象，如物價(jià)上漲引起的搶購風(fēng)、重大事件報(bào)道引起的社會(huì)恐慌是短期的非預(yù)期效果。（1分）（

）270.廣告制作費(fèi)用相對(duì)低廉，這是報(bào)紙媒體與電視媒體的主要差別之一。（1分）（

）271.媒介發(fā)展的歷史主要經(jīng)歷了漫長的人際傳播時(shí)代、印刷技術(shù)的嬗變、電子聲像媒介的崛起和后大眾傳播時(shí)代四個(gè)階段。（1分）（

）272.按傳播方式，媒介可分為國內(nèi)媒介和國際媒介。（1分）（

）273.異質(zhì)性原理是擴(kuò)大廣告注意值的基本原理。（1分）（

）274.將人們熟悉的事物經(jīng)過變化，使普通的事物以不同尋常的面貌展示出來，是時(shí)空突然性。（1分）（

）275.傳播時(shí)機(jī)是指傳播的聲勢(shì)和力度（1分）（

）276.路牌廣告由于其高度和巨大的廣告空間，具有強(qiáng)烈的視覺沖擊力。（1分）（

）277.在廣告中表明不使用本產(chǎn)品，不接受本公司的某種服務(wù)，將遭受何種損失，遇到多少麻煩與不便，這是正向誘導(dǎo)。（1分）（

）278.廣告?zhèn)鞑サ膭?chuàng)新功能是指通過特定幼小的廣告?zhèn)鞑セ顒?dòng)，傳者與受眾實(shí)現(xiàn)信息共享，并從信息受眾那里獲得相應(yīng)的信息反饋。（1分）（

）279.線條能通過粗細(xì)、曲折、長短、數(shù)量以及在畫面中的位置，給人造成各種印象或引起種種感覺，這是線條的情感性。（1分）（

）280.廣告?zhèn)鞑ナ且粋€(gè)可以通過多種手段誘導(dǎo)實(shí)現(xiàn)的心理滲透過程。（1分）（

）281.對(duì)象性原則就是根據(jù)不同的產(chǎn)品確定媒介策略。（1分）（

）282.在廣告中表明不使用本產(chǎn)品，不接受本公司的某種服務(wù)，將遭受何種損失，遇到多少麻煩與不便，這是正向誘導(dǎo)。（1分）（

）283.廣告學(xué)在其發(fā)展過程中，應(yīng)當(dāng)以整個(gè)傳播學(xué)體系為自己的依據(jù)。（1分）（

）284.廣告?zhèn)鞑サ穆犛X元素主要包括樂曲、歌曲、音響，不包括語言。（1分）（

）285.人際傳播等于親身傳播。（1分）（

）286.刺激——反應(yīng)模式提出了噪音的重要概念。（1分）（

）287.傳播者把信息轉(zhuǎn)化成”適當(dāng)?shù)姆闲问健?，通過傳媒來實(shí)現(xiàn)跨時(shí)空的傳播。（1分）（

）288.意見領(lǐng)袖根據(jù)其影響力，可以分為單一型和綜合型，后者一般是存在于現(xiàn)代社會(huì)或城市社區(qū)中。（1分）（

）289.羅瑟·瑞夫斯把在廣告?zhèn)鞑ブ蟹稚⒆⒁饬Φ男畔⒎Q為“錯(cuò)誤的指示。”（1分）（

）290.廣告媒介策略是企業(yè)實(shí)行行銷策略能否成功的關(guān)鍵因素之一。（1分）（

）五簡答題(共65題，總分值65分)291.試述個(gè)人傳播對(duì)廣告?zhèn)鞑ニ哂械膬r(jià)值。（1分）292.“引起注意”包含哪些意思？（1分）293.談?wù)勔庖婎I(lǐng)袖在廣告?zhèn)鞑ブ械淖饔?。?分）294.試述櫥窗廣告的特征。（1分）295.談?wù)勛h程設(shè)置理論在廣告?zhèn)鞑ブ械木唧w運(yùn)用。（1分）296.受眾的主要特征是什么？（1分）297.大眾傳播社會(huì)協(xié)調(diào)功能失調(diào)的具體表現(xiàn)有哪些？（1分）298.談?wù)劧涡詣?chuàng)造原理在廣告?zhèn)鞑ブ械膽?yīng)用。（1分）299.拉斯韋爾提出的傳播三功能是什么？（1分）300.戶外廣告（1分）301.廣告?zhèn)鞑儆谑裁搭愋偷膫鞑?？?分）302.申農(nóng)—韋弗模式的特點(diǎn)有哪些？（1分）303.什么是平均千人到達(dá)成本？（1分）304.簡述巴斯的“雙重行動(dòng)模式”。（1分）305.廣告?zhèn)鞑ィ?分）306.售點(diǎn)廣告有何功能？（1分）307.“引起注意”包含哪些意思？（1分）308.如何把握宣傳的時(shí)機(jī)？（1分）309.混合媒介中的互補(bǔ)效應(yīng)表現(xiàn)在哪些方面？（1分）310.試述戶外廣告的優(yōu)缺點(diǎn)。（1分）311.在思想政治工作或管理工作中，如何運(yùn)用提示法和恐懼訴求法？（1分）312.廣告?zhèn)鞑儆谑裁搭愋偷膫鞑?？?分）313.廣告?zhèn)鞑ビ惺裁刺攸c(diǎn)？（1分）314.企業(yè)形象（1分）315.招貼的審美作用表現(xiàn)在哪些方面？（1分）316.舉例說明廣告?zhèn)鞑ノ幕δ艿木唧w表現(xiàn)。（1分）317.試述傳播理論對(duì)廣告學(xué)研究的貢獻(xiàn)。（1分）318.廣告?zhèn)鞑サ幕疽赜心男?？?分）319.廣告?zhèn)鞑サ漠愘|(zhì)性心理原理（1分）320.企業(yè)形象廣告與普通的產(chǎn)品廣告有什么不同？（1分）321.傳播學(xué)和新聞學(xué)在研究方法上有哪些不同？（1分）322.談?wù)劧涡詣?chuàng)造原理在廣告?zhèn)鞑ブ械膽?yīng)用。（1分）323.什么叫“冷媒介”?（1分）324.制定媒介策略的原則是什么？（1分）325.廣告?zhèn)鞑サ奈幕恍栽恚?分）326.廣告?zhèn)鞑サ恼T導(dǎo)性原理（1分）327.談?wù)勎幕恍栽碓趶V告?zhèn)鞑ブ械膽?yīng)用。（1分）328.雜志廣告有哪些優(yōu)點(diǎn)？（1分）329.試述傳播理論對(duì)廣告學(xué)研究的貢獻(xiàn)。（1分）330.新聞這種信息有哪些特點(diǎn)？（1分）331.什么是廣告?zhèn)鞑?chuàng)造需求的功能？（1分）332.廣告?zhèn)鞑ィ?分）333.從學(xué)習(xí)形成時(shí)間、研究對(duì)象、研究重點(diǎn)、研究方法和媒介運(yùn)用上，簡述傳播學(xué)和新聞學(xué)的區(qū)別。（1分）334.網(wǎng)絡(luò)廣告（1分）335.廣告中的音響有哪幾類？（1分）336.廣告?zhèn)鞑ノ幕?分）337.人際傳播對(duì)廣告?zhèn)鞑ザ杂惺裁磧r(jià)值？（1分）338.媒介計(jì)劃包括哪些方面的內(nèi)容？（1分）339.有效到達(dá)率（1分）340.如何運(yùn)用誘導(dǎo)性原理？（1分）341.德福勒模式是如何繼承和發(fā)展申農(nóng)—韋弗模式的？（1分）342.廣告?zhèn)鞑ピ兀?分）343.報(bào)刊集權(quán)主義理論的主要觀點(diǎn)是什么？（1分）344.在廣告?zhèn)鞑ブ?，色彩在哪些方面具有表現(xiàn)力？（1分）345.廣告?zhèn)鞑サ脑賯鞑ダ碚摚?分）346.試述廣告?zhèn)鞑サ亩嚯A段流程理論（1分）347.試述直郵廣告的媒介特征。（1分）348.廣告?zhèn)鞑ビ泻呜?fù)功能？（1分）349.廣告?zhèn)鞑サ奈幕恍栽恚?分）350.傳播對(duì)政治生活有哪些作用？（1分）351.拉扎斯菲爾德對(duì)創(chuàng)立傳播學(xué)有哪些主要貢獻(xiàn)？（1分）352.什么是正向誘導(dǎo)與反向誘導(dǎo)？（1分）353.媒介策略（1分）354.人際傳播對(duì)廣告?zhèn)鞑ザ杂惺裁磧r(jià)值？（1分）355.從媒介的歷史沿革可以揭示出媒介發(fā)展的哪些基本規(guī)律？（1分）六論述題(共3題，總分值3分)356.如何認(rèn)識(shí)“沉默的螺旋”理論？（1分）357.論述麥克盧漢的媒介理論并對(duì)其進(jìn)行分析。（1分）358.試述傳播的功能失調(diào)（功能障礙）原因及其主要表現(xiàn)。（1分）七名詞解釋(共10題，總分值10分)359.把關(guān)人（1分）360.5W模式（1分）361.第四媒體（1分）362.編碼（1分）363.樣本（1分）364.社會(huì)關(guān)系論（1分）365.地球村（1分）366.EPS（1分）367.傳播單位（1分）368.伴生符（1分）

一單選題(共70題，總分值70分)1.答案：C解析過程：2.答案：D解析過程：3.答案：C解析過程：4.答案：D解析過程：5.答案：D解析過程：6.答案：B解析過程：7.答案：A解析過程：8.答案：C解析過程：9.答案：D解析過程：10.答案：B解析過程：11.答案：B解析過程：12.答案：D解析過程：13.答案：A解析過程：14.答案：D解析過程：15.答案：B解析過程：16.答案：C解析過程：17.答案：D解析過程：18.答案：B解析過程：19.答案：A解析過程：20.答案：B解析過程：21.答案：A解析過程：22.答案：C解析過程：23.答案：A解析過程：24.答案：B解析過程：25.答案：B解析過程：26.答案：B解析過程：27.答案：D解析過程：28.答案：B解析過程：29.答案：B解析過程：30.答案：D解析過程：31.答案：B解析過程：32.答案：D解析過程：33.答案：A解析過程：34.答案：A解析過程：35.答案：B解析過程：36.答案：B解析過程：37.答案：B解析過程：38.答案：A解析過程：39.答案：B解析過程：40.答案：A解析過程：41.答案：B解析過程：42.答案：A解析過程：43.答案：A解析過程：44.答案：B解析過程：45.答案：A解析過程：46.答案：D解析過程：47.答案：C解析過程：48.答案：B解析過程：49.答案：A解析過程：50.答案：B解析過程：51.答案：C解析過程：52.答案：B解析過程：53.答案：A解析過程：54.答案：D解析過程：55.答案：B解析過程：56.答案：A解析過程：57.答案：D解析過程：58.答案：A解析過程：59.答案：A解析過程：60.答案：A解析過程：61.答案：D解析過程：62.答案：C解析過程：63.答案：C解析過程：64.答案：C解析過程：65.答案：B解析過程：66.答案：C解析過程：67.答案：C解析過程：68.答案：A解析過程：69.答案：B解析過程：70.答案：C解析過程：二多選題(共100題，總分值100分)71.答案：A,B,C解析過程：72.答案：B解析過程：73.答案：A,B,C解析過程：74.答案：A,C,D解析過程：75.答案：A,C,D解析過程：76.答案：B解析過程：77.答案：B,C解析過程：78.答案：A,B,C,D解析過程：79.答案：A,C解析過程：80.答案：A解析過程：81.答案：A,C,D解析過程：82.答案：A,E解析過程：83.答案：B,C解析過程：84.答案：B解析過程：85.答案：A,C,D解析過程：86.答案：B解析過程：87.答案：C解析過程：88.答案：A,C,E解析過程：89.答案：C解析過程：90.答案：A解析過程：91.答案：C解析過程：92.答案：B,C,D解析過程：93.答案：A,C,D解析過程：94.答案：C解析過程：95.答案：A,E解析過程：96.答案：C解析過程：97.答案：B,C,D,E解析過程：98.答案：A,C解析過程：99.答案：A,C,D解析過程：100.答案：A,B,D,E解析過程：101.答案：D解析過程：102.答案：A,B,C解析過程：103.答案：A,B,C,D解析過程：104.答案：B,C,D解析過程：105.答案：B解析過程：106.答案：A,B,C解析過程：107.答案：B,D解析過程：108.答案：B,C,D解析過程：109.答案：A,B,C,D,E解析過程：110.答案：C解析過程：111.答案：A,C,D解析過程：112.答案：B,D解析過程：113.答案：B解析過程：114.答案：B解析過程：115.答案：B,D解析過程：116.答案：A解析過程：117.答案：A,B,C解析過程：118.答案：B,C,D,E解析過程：119.答案：C解析過程：120.答案：A,B,C解析過程：121.答案：B,C,D解析過程：122.答案：A,B,C,E解析過程：123.答案：A,B,D解析過程：124.答案：A,B,D解析過程：125.答案：B解析過程：126.答案：A,E解析過程：127.答案：B,D解析過程：128.答案：A解析過程：129.答案：A,B,C解析過程：130.答案：A,B,C,D,E解析過程：131.答案：B,C解析過程：132.答案：A,B,D解析過程：133.答案：C解析過程：134.答案：B解析過程：135.答案：B,C,D解析過程：136.答案：B解析過程：137.答案：B解析過程：138.答案：A,B,E解析過程：139.答案：A,B,D解析過程：140.答案：C解析過程：141.答案：B解析過程：142.答案：A,B,D解析過程：143.答案：C,D,E解析過程：144.答案：A,B,C,D,E解析過程：145.答案：A,C,D解析過程：146.答案：C解析過程：147.答案：B,C,D解析過程：148.答案：A,D解析過程：149.答案：B,D解析過程：150.答案：A,B解析過程：151.答案：B,C,D解析過程：152.答案：D解析過程：153.答案：A,B,C,D解析過程：154.答案：B,C,D解析過程：155.答案：A,B,D解析過程：156.答案：A,B,C,D,E解析過程：157.答案：C解析過程：158.答案：A,C,D解析過程：159.答案：A,C解析過程：160.答案：A,C,E解析過程：161.答案：C,D解析過程：162.答案：A,C解析過程：163.答案：D,E解析過程：164.答案：D解析過程：165.答案：C解析過程：166.答案：B解析過程：167.答案：A,C解析過程：168.答案：A解析過程：169.答案：A,C解析過程：170.答案：A,C,E解析過程：三填空題(共40題，總分值40分)171.答案：3.環(huán)境噪音,機(jī)械噪音解析過程：172.答案：4.報(bào)導(dǎo)性,信賴性解析過程：173.答案：2.視覺元素解析過程：174.答案：3.租用,自營解析過程：175.答案：2.個(gè)人,組織機(jī)構(gòu)解析過程：176.答案：5.信函,明信片解析過程：177.答案：觀念,情緒,行為解析過程：178.答案：1.產(chǎn)品創(chuàng)新,新產(chǎn)品擴(kuò)散解析過程：179.答案：5.數(shù)字化,多媒體解析過程：180.答案：“大眾傳播科學(xué)”解析過程：181.答案：4.頻率解析過程：182.答案：5.覆蓋域,針對(duì)性,可行性解析過程：183.答案：自我傳播解析過程：184.答案：代表性解析過程：185.答案：一面（單面）,兩面解析過程：186.答案：2.點(diǎn),線解析過程：187.答案：5.物體變異,時(shí)空突然性解析過程：188.答案：個(gè)人差異論解析過程：189.答案：自我中心性解析過程：190.答案：4.感情,理性解析過程：191.答案：1.視覺元素,嗅覺元素解析過程：192.答案：耳朵解析過程：193.答案：4.雜志,廣播,電視解析過程：194.答案：3.丹斯,螺旋形解析過程：195.答案：高解析過程：196.答案：2.個(gè)人,組織機(jī)構(gòu)解析過程：197.答案：1.空間性,特異性,情感性解析過程：198.答案：越少解析過程：199.答案：威爾伯·施拉姆解析過程：200.答案：傳播學(xué)解析過程：201.答案：5.收視（聽）人數(shù)解析過程：202.答案：2.企業(yè)形象解析過程：203.答案：4.媒介種類,傳播時(shí)機(jī),規(guī)模大小解析過程：204.答案：3.傳播,接受,反饋解析過程：205.答案：1動(dòng)態(tài)溝通,靜態(tài)溝通解析過程：206.答案：5.物體變異,時(shí)空突然性解析過程：207.答案：4.感情,理性解析過程：208.答案：2.信息溝通功能解析過程：209.答案：篩選與過濾解析過程：210.答案：3.前奏,過程,后果解析過程：四判斷題(共80題，總分值80分)211.答案：F解析過程：212.答案：F解析過程：213.答案：T解析過程：214.答案：T解析過程：215.答案：T解析過程：216.答案：F解析過程：理由：如果從不變因素看，必須做到真實(shí)性、時(shí)新性、公開性和表義性，從可變因素看可以是重要性、顯著性、接近性和情感性。217.答案：F解析過程：宣傳的主體一般不是個(gè)人，而是階級(jí)、政黨、政府、企業(yè)、學(xué)校或者其他的社會(huì)組織，但又是由個(gè)人實(shí)現(xiàn)的。218.答案：F解析過程：理由：這個(gè)觀點(diǎn)容易把傳播媒介與受眾的關(guān)系固定為賣方與買方的關(guān)系，從而把本來復(fù)雜的社會(huì)傳播關(guān)系簡化成了單純的買賣關(guān)系；這種觀點(diǎn)容易把“商品銷售量”——收視率或發(fā)行量作為判斷傳播媒介成功與否的唯一標(biāo)準(zhǔn)，而把公益性和社會(huì)效益放到次要的位置；把受眾視為市場(chǎng)的觀點(diǎn)只能是傳媒一方的觀點(diǎn)，只能使人從傳媒的立場(chǎng)出發(fā)考慮問題，而不是從受眾的立場(chǎng)出發(fā)考慮問題。219.答案：F解析過程：220.答案：T解析過程：221.答案：F解析過程：222.答案：F解析過程：223.答案：T解析過程：224.答案：F解析過程：225.答案：F解析過程：226.答案：F解析過程：227.答案：T解析過程：228.答案：F解析過程：理由：商業(yè)廣告是商業(yè)信息，而公益廣告、社會(huì)廣告、意見廣告不是。229.答案：T解析過程：230.答案：F解析過程：231.答案：F解析過程：232.答案：F解析過程：233.答案：F解析過程：234.答案：T解析過程：235.答案：T解析過程：236.答案：F解析過程：237.答案：T解析過程：238.答案：F解析過程：239.答案：T解析過程：240.答案：T解析過程：241.答案：T解析過程：242.答案：F解析過程：243.答案：T解析過程：244.答案：T解析過程：245.答案：T解析過程：246.答案：F解析過程：247.答案：F解析過程：248.答案：T解析過程：249.答案：F解析過程：250.答案：F解析過程：251.答案：T解析過程：252.答案：F解析過程：理由：在回答記者提問時(shí)，不說沒有經(jīng)過認(rèn)真準(zhǔn)備的話，可以如實(shí)回答“不了解”、“不知道”，但不能說“無可奉告”。253.答案：T解析過程：254.答案：T解析過程：255.答案：F解析過程：256.答案：T解析過程：257.答案：T解析過程：258.答案：F解析過程：理由：應(yīng)為環(huán)境監(jiān)視功能。259.答案：F解析過程：260.答案：F解析過程：261.答案：F解析過程：262.答案：T解析過程：263.答案：T解析過程：264.答案：T解析過程：265.答案：F解析過程：266.答案：T解析過程：267.答案：T解析過程：268.答案：T解析過程：269.答案：T解析過程：270.答案：T解析過程：271.答案：F解析過程：理由：應(yīng)該是親身傳播時(shí)代、印刷技術(shù)的嬗變、電子聲像媒介的崛起和后大眾傳播時(shí)代四個(gè)階段。272.答案：F解析過程：273.答案：T解析過程：274.答案：F解析過程：275.答案：F解析過程：276.答案：F解析過程：277.答案：F解析過程：278.答案：F解析過程：279.答案：F解析過程：280.答案：T解析過程：281.答案：F解析過程：282.答案：F解析過程：283.答案：T解析過程：284.答案：F解析過程：285.答案：F解析過程：理由：只有個(gè)人與個(gè)人之間，而且是面對(duì)面的情況下的交流，才是親身傳播。286.答案：F解析過程：287.答案：T解析過程：288.答案：F解析過程：理由：一般是存在于傳統(tǒng)社會(huì)或農(nóng)村社會(huì)中。289.答案：T解析過程：290.答案：T解析過程：五簡答題(共65題，總分值65分)291.答案：答：個(gè)人傳播（自我傳播）的價(jià)值體現(xiàn)在：要成功地把我們的銷售訊息傳播給我們的顧客，我們首先要了解顧客怎樣從雜亂的媒體環(huán)境里選擇訊息，并記住這些訊息以備將來使用。這一訊息的選擇分為幾個(gè)連續(xù)的階段：首先要讓顧客接觸我們的信息，如因?qū)Ξa(chǎn)品感興趣而主動(dòng)尋求廣告，或因廣告的奇特而接觸我們的廣告。光接觸信息還不夠，還應(yīng)促使顧客能夠有意的注意，這是第二個(gè)選擇過程。如果廣告訊息提供了某種有價(jià)值的事物，就會(huì)被消費(fèi)者保留在記憶中。這是第三個(gè)選擇過程，或稱第三個(gè)階段。獨(dú)具創(chuàng)意的廣告以及提供消費(fèi)者資訊或?qū)λ麄冇懈拍顑r(jià)值的廣告，是目前在媒體雜亂環(huán)境下最有效果的廣告。這些幾乎在每一個(gè)廣告中都面臨的傳播現(xiàn)象，接觸、注意和記憶的過程都是通過個(gè)人傳播來實(shí)現(xiàn)的。解析過程：292.答案：答：引起受眾注意包含兩個(gè)意思：一是以新穎奇特的畫面、富有情趣的語言、艷麗的色彩引起受眾濃厚的興趣，成為廣告的聽眾、觀眾，這便是心理學(xué)上所說的使受眾的心理活動(dòng)指向并集中于廣告。另一個(gè)意思是廣告要以簡潔的語言畫面把傳播的主題，訴求點(diǎn)清晰地表達(dá)出來，避免出現(xiàn)與主題無關(guān)的、分散注意力的信息。解析過程：293.答案：1、答：意見領(lǐng)袖又稱“輿論領(lǐng)袖”，是在傳播學(xué)有關(guān)兩極傳播的理論研究中提出來的重要概念。它是指在傳播過程中，有一部分人較多地接觸來自大眾媒介的信息，并能將有關(guān)信息轉(zhuǎn)化為對(duì)他們所屬群體的追隨者在思想、觀念、態(tài)度、行為等方面的影響，這一部分人就被稱為“意見領(lǐng)袖”。在廣告?zhèn)鞑ブ?，意見領(lǐng)袖的作用集中體現(xiàn)在：①擴(kuò)大廣告的宣傳效應(yīng)，提高廣告和商品的知名度。意見領(lǐng)袖不僅積極接觸媒介、有興趣先看新廣告，而且還會(huì)主動(dòng)向其他人介紹廣告的內(nèi)容或產(chǎn)品的信息，成為企業(yè)的義務(wù)廣告員。意見領(lǐng)袖在傳播廣告信息時(shí)，由于他們的廣泛社會(huì)聯(lián)系，故能使這種告知作用的范圍極為廣泛，許多人在從意見領(lǐng)袖那里獲取廣告信息后，出于社會(huì)交際和交流信息的需要，又會(huì)自愿地把信息傳給另一些人，從而形成多級(jí)傳播。這樣一傳十，十傳百，百傳千，千傳萬，產(chǎn)生巨大的宣傳效應(yīng)。②幫助企業(yè)建立良好口碑，發(fā)掘潛在顧客。由于意見領(lǐng)袖常能最先看到廣告和新產(chǎn)品的信息，因此，他們也往往是最早試用廣告產(chǎn)品的人。倘若他對(duì)所購產(chǎn)品感到滿意，那么，他們不僅會(huì)自己在今后保持連續(xù)購買，還會(huì)熱情主動(dòng)地向別人推薦這一產(chǎn)品，做企業(yè)的義務(wù)推銷員。由于他們?cè)谌巳褐械耐吞?hào)召力，可以使得企業(yè)的績效和美德迅速流傳開來，從而能幫助企業(yè)樹立良好口碑，發(fā)掘潛在顧客。③加強(qiáng)廣告的說服效果，培養(yǎng)消費(fèi)者的品牌忠誠。意見領(lǐng)袖的獨(dú)特身份使其在說服消費(fèi)者方面卻有著不可取代的作用。這是因?yàn)橐庖婎I(lǐng)袖在人群中本來就有較大的威信和影響力，再加上他們?cè)谙騽e人宣傳、推薦產(chǎn)品時(shí)，基本上是雙向交流，親切自然，并結(jié)合自己的消費(fèi)實(shí)踐體會(huì)，誠信可靠，因而會(huì)更令人信服。意見領(lǐng)袖可以運(yùn)用自己豐富的知識(shí)有針對(duì)性地回答消費(fèi)者最為關(guān)心的問題，可通過現(xiàn)身說法解除消費(fèi)者購買前的種種顧慮，促使消費(fèi)者購買廣告產(chǎn)品。解析過程：