廣告?zhèn)鞑フn件教學(xué)課件

廣告?zhèn)鞑pt課件REPORTING2023WORKSUMMARY目錄CATALOGUE廣告?zhèn)鞑ジ攀鰪V告?zhèn)鞑サ拿浇閺V告創(chuàng)意與策略廣告效果的評(píng)估廣告?zhèn)鞑サ奈磥?lái)趨勢(shì)案例分析PART01廣告?zhèn)鞑ジ攀鰪V告?zhèn)鞑ナ抢酶鞣N媒介和渠道，將廣告信息傳遞給目標(biāo)受眾的過程。廣告?zhèn)鞑ナ鞘袌?chǎng)營(yíng)銷和品牌推廣的重要手段，其核心目的是將特定的廣告信息傳遞給目標(biāo)受眾，以影響他們的認(rèn)知、態(tài)度和行為。廣告?zhèn)鞑サ亩x詳細(xì)描述總結(jié)詞廣告?zhèn)鞑サ囊匕◤V告主、廣告信息、媒介和目標(biāo)受眾。總結(jié)詞廣告?zhèn)鞑サ囊厥菢?gòu)成廣告?zhèn)鞑ミ^程的基本成分，它們相互作用，共同實(shí)現(xiàn)廣告?zhèn)鞑サ哪繕?biāo)。詳細(xì)描述廣告?zhèn)鞑サ囊豓S廣告?zhèn)鞑サ牧鞒贪ㄊ袌?chǎng)調(diào)研、廣告策劃、廣告制作、媒介購(gòu)買和效果評(píng)估等階段。詳細(xì)描述廣告?zhèn)鞑サ牧鞒淌且粋€(gè)系統(tǒng)的過程，每個(gè)階段都有其特定的任務(wù)和作用。市場(chǎng)調(diào)研是基礎(chǔ)，用于了解目標(biāo)受眾和競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境；廣告策劃是根據(jù)調(diào)研結(jié)果制定廣告策略；廣告制作是根據(jù)策略創(chuàng)作廣告內(nèi)容；媒介購(gòu)買是將廣告內(nèi)容投放至適合的媒介；效果評(píng)估是對(duì)廣告效果進(jìn)行測(cè)量和總結(jié)?？偨Y(jié)詞廣告?zhèn)鞑サ牧鞒蘌ART02廣告?zhèn)鞑サ拿浇閭鹘y(tǒng)媒體覆蓋面廣，傳播速度快，但制作成本高，互動(dòng)性差。傳播速度快，覆蓋面廣，但針對(duì)性差，互動(dòng)性差。覆蓋面廣，傳播速度快，但針對(duì)性差，互動(dòng)性差。覆蓋面廣，傳播速度快，但針對(duì)性差，互動(dòng)性差。電視廣播報(bào)紙雜志網(wǎng)絡(luò)廣告手機(jī)廣告數(shù)字電視廣告社交媒體廣告新媒體01020304針對(duì)性強(qiáng)，互動(dòng)性好，但制作成本高，監(jiān)管難度大。針對(duì)性強(qiáng)，互動(dòng)性好，但制作成本高，監(jiān)管難度大。針對(duì)性強(qiáng)，互動(dòng)性好，但制作成本高，監(jiān)管難度大。針對(duì)性強(qiáng)，互動(dòng)性好，但制作成本高，監(jiān)管難度大。針對(duì)性強(qiáng)，互動(dòng)性好，但制作成本高，監(jiān)管難度大。個(gè)人博客針對(duì)性強(qiáng)，互動(dòng)性好，但制作成本高，監(jiān)管難度大。微信公眾號(hào)針對(duì)性強(qiáng)，互動(dòng)性好，但制作成本高，監(jiān)管難度大。微博針對(duì)性強(qiáng)，互動(dòng)性好，但制作成本高，監(jiān)管難度大。抖音自媒體實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。電視與網(wǎng)絡(luò)的融合手機(jī)與網(wǎng)絡(luò)的融合數(shù)字電視與網(wǎng)絡(luò)的融合社交媒體與網(wǎng)絡(luò)的融合實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)?？缑襟wPART03廣告創(chuàng)意與策略是一種創(chuàng)造性的思維活動(dòng)，旨在通過獨(dú)特的概念、語(yǔ)言和視覺元素，吸引目標(biāo)受眾的注意力并傳達(dá)廣告信息。廣告創(chuàng)意在信息爆炸的時(shí)代，廣告創(chuàng)意是吸引消費(fèi)者關(guān)注和記憶的關(guān)鍵因素，能夠提高品牌知名度和銷售量。廣告創(chuàng)意的重要性獨(dú)特性、相關(guān)性、可記憶性、可實(shí)施性。廣告創(chuàng)意的原則廣告創(chuàng)意的概念通過集體討論和自由聯(lián)想，激發(fā)創(chuàng)意靈感。頭腦風(fēng)暴法通過模擬產(chǎn)品或服務(wù)的使用場(chǎng)景，創(chuàng)造具有情感共鳴的廣告內(nèi)容。角色扮演法從相反的角度思考問題，打破傳統(tǒng)思維模式，尋求創(chuàng)新點(diǎn)。逆向思維法通過講述一個(gè)引人入勝的故事，吸引受眾的注意力并傳達(dá)廣告信息。故事情節(jié)法廣告創(chuàng)意的方法效果評(píng)估對(duì)廣告?zhèn)鞑バЧM(jìn)行評(píng)估和反饋，不斷優(yōu)化和改進(jìn)廣告策略。創(chuàng)意表現(xiàn)將廣告策略轉(zhuǎn)化為具體的創(chuàng)意表現(xiàn)形式，包括語(yǔ)言、視覺元素、音效等。媒介選擇根據(jù)目標(biāo)受眾的特點(diǎn)和媒介傳播效果，選擇合適的媒介進(jìn)行廣告?zhèn)鞑ァＤ繕?biāo)受眾分析對(duì)目標(biāo)受眾的年齡、性別、收入、興趣等因素進(jìn)行分析，以確定廣告?zhèn)鞑サ哪繕?biāo)群體。品牌定位根據(jù)產(chǎn)品或服務(wù)的特色和優(yōu)勢(shì)，確定品牌在市場(chǎng)中的定位，以吸引目標(biāo)受眾的關(guān)注。廣告策略的制定PART04廣告效果的評(píng)估廣告效果評(píng)估的定義廣告效果評(píng)估是對(duì)廣告活動(dòng)效果進(jìn)行科學(xué)分析和評(píng)價(jià)的過程，通過評(píng)估可以了解廣告投放的效果，為后續(xù)的廣告策略制定提供依據(jù)。廣告效果評(píng)估不僅包括對(duì)廣告本身的設(shè)計(jì)、創(chuàng)意、制作等方面的評(píng)估，還包括對(duì)廣告投放渠道、目標(biāo)受眾等方面的評(píng)估。通過向目標(biāo)受眾發(fā)放問卷，了解他們對(duì)廣告的認(rèn)知、態(tài)度和行為等方面的反饋。調(diào)查問卷法通過對(duì)廣告投放渠道的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，了解廣告的曝光量、點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率等指標(biāo)。數(shù)據(jù)分析法通過設(shè)置對(duì)照組和實(shí)驗(yàn)組，對(duì)比兩組在廣告投放前后的效果差異，以評(píng)估廣告效果。對(duì)比實(shí)驗(yàn)法邀請(qǐng)專業(yè)人士對(duì)廣告進(jìn)行評(píng)估，從專業(yè)角度給出意見和建議。專家評(píng)審法廣告效果評(píng)估的方法ABCD廣告效果評(píng)估的指標(biāo)曝光量衡量廣告被展示的次數(shù)，是評(píng)估廣告投放量的基礎(chǔ)指標(biāo)。轉(zhuǎn)化率衡量廣告投放后，受眾采取行動(dòng)（如購(gòu)買、注冊(cè)等）的比例，是評(píng)估廣告效果的關(guān)鍵指標(biāo)。點(diǎn)擊率衡量廣告被點(diǎn)擊的次數(shù)與展示次數(shù)的比例，反映廣告的吸引力和受眾的興趣程度。ROI（投資回報(bào)率）衡量廣告投放的收益與投入成本的比例，是評(píng)估廣告投放經(jīng)濟(jì)效果的重要指標(biāo)。PART05廣告?zhèn)鞑サ奈磥?lái)趨勢(shì)利用AI技術(shù)，自動(dòng)生成廣告文案、圖像和視頻，提高廣告制作效率。自動(dòng)化內(nèi)容生成個(gè)性化推薦智能投放基于用戶數(shù)據(jù)和行為，AI可以精準(zhǔn)推送符合消費(fèi)者需求的廣告內(nèi)容。AI算法可以幫助廣告主在合適的媒體和時(shí)間投放廣告，提高投放效果。030201人工智能在廣告?zhèn)鞑ブ械膽?yīng)用通過收集用戶數(shù)據(jù)，分析用戶偏好和行為，為個(gè)性化廣告?zhèn)鞑ヌ峁┮罁?jù)。數(shù)據(jù)收集與分析基于數(shù)據(jù)分析結(jié)果，將廣告投放到目標(biāo)受眾集中的平臺(tái)和渠道。精準(zhǔn)定位目標(biāo)受眾根據(jù)用戶特點(diǎn)和需求，定制個(gè)性化的廣告內(nèi)容和形式。個(gè)性化內(nèi)容定制數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的個(gè)性化廣告?zhèn)鞑ソ换ナ綇V告利用AR技術(shù)，實(shí)現(xiàn)與廣告的互動(dòng)，提高用戶參與度和記憶度。沉浸式體驗(yàn)通過VR/AR技術(shù)，為用戶提供身臨其境的廣告體驗(yàn)，增強(qiáng)品牌印象。場(chǎng)景化營(yíng)銷通過VR/AR技術(shù)，將廣告融入實(shí)際場(chǎng)景中，提升品牌與消費(fèi)者之間的關(guān)聯(lián)度。虛擬現(xiàn)實(shí)與增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)在廣告?zhèn)鞑ブ械倪\(yùn)用PART06案例分析總結(jié)詞精準(zhǔn)定位，多元化傳播詳細(xì)描述可口可樂的廣告?zhèn)鞑ゲ呗宰⒅鼐珳?zhǔn)定位，針對(duì)不同消費(fèi)群體推出不同口味和包裝的可樂，并通過多元化傳播渠道，如電視、網(wǎng)絡(luò)、戶外廣告等，將品牌形象和產(chǎn)品信息傳遞給目標(biāo)受眾。成功案例一：可口可樂的廣告?zhèn)鞑ゲ呗钥偨Y(jié)詞創(chuàng)新思維，情感共鳴詳細(xì)描述耐克的廣告?zhèn)鞑プ⒅貏?chuàng)新思維和情感共鳴，通過創(chuàng)意廣告和品牌故事，激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望和品牌忠誠(chéng)度。例如，耐克的“JustDoIt”廣告語(yǔ)和邁克爾·喬丹的廣告形象，都成為了品牌經(jīng)典。成功案