11媒體與多媒體

所謂媒體，是相對于傳統(tǒng)媒體而言的，新媒體與傳統(tǒng)媒體的區(qū)別，不在于出現(xiàn)時間的先后，而在于傳播方式和內(nèi)不同。曾幾何時，互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的盛行，曾經(jīng)使業(yè)內(nèi)人士無不感嘆，網(wǎng)絡(luò)媒介已經(jīng)成為繼報紙、廣播、電視媒體之后的第四介。在一段時期內(nèi)，網(wǎng)絡(luò)媒介成了新媒體的代名詞，似乎一提起新媒體，人們都會不由自主地想到就是網(wǎng)絡(luò)媒介就讀于大學(xué)的時候，專業(yè)課老師也是這樣對我們講的，互聯(lián)網(wǎng)就是新媒體。但是，說新媒體就是網(wǎng)絡(luò)媒體正確嗎不正確。時間的推移，時代的發(fā)展，科技的變遷，具有越來越多傳播方式和內(nèi)容形態(tài)的媒體形式不斷涌現(xiàn)，如數(shù)字電視、車載電視、樓宇電梯廣告、手機(jī)短信、手機(jī)電視等等。最后，可以明確地說，所謂新媒體，是指一切區(qū)別于傳統(tǒng)媒體而言的具有多種傳播形式與內(nèi)容形態(tài)的不斷更的新型媒體。新媒體傳播有四個特點(diǎn)：從巖畫和巫會的模擬傳播，到詩歌和戲劇的口語傳播，到造紙術(shù)和印刷術(shù)發(fā)明之后的文字傳播，到無線電發(fā)明之傳播，回顧人類的大眾傳播史我們可以發(fā)現(xiàn)，傳播的媒介形態(tài)日趨豐富，而傳播行為日趨自由。印刷品傳播和電子傳播的形態(tài)、通道是固定的，其傳播的專業(yè)要求和邊際成本都很高，傳播者具有較強(qiáng)的壟斷而數(shù)字化必然帶來的網(wǎng)絡(luò)化，以及網(wǎng)絡(luò)化必然導(dǎo)致的交互性，使傳播者和接收者的身份轉(zhuǎn)換極其容易。如今，一個人體的話語權(quán)壁壘?！靶畔ⅰ迸c“意義”無關(guān)的信息從傳播的意義中抽象出來，使“把關(guān)人”的能力大大削弱。因?yàn)橐饬x是完整、單一而不能分割成片段來進(jìn)行傳播的，易于甄別，而信息是可以編碼、分段、壓縮，進(jìn)行傳復(fù)原、解碼，進(jìn)行讀取的，很難在傳播過程中判別每一片斷的信息意味著什么。上海目前發(fā)展很快的樓宇視系統(tǒng)是電視還是計(jì)算機(jī)？曾經(jīng)發(fā)生一場定性之爭，就是這種突破的生動案例。的快速發(fā)展和新媒體的不斷涌現(xiàn)，信息和“噪音”越來越多，以一個人的接受能力，根本不可能全部進(jìn)行接收和處理，同時，在技術(shù)上對信息進(jìn)行篩選、復(fù)制和傳遞已經(jīng)非常容易，因此，信息接收者按照什么樣的標(biāo)準(zhǔn)，通過什么途徑，如何選擇和過濾信息，又如何屏蔽噪音，在最大程度上決定了信息傳送者的傳播意圖能否實(shí)現(xiàn)。這意味著受眾在接收信和消費(fèi)偏好變得日益重要。大眾傳播的“小眾化”表了意見之后，不再表達(dá)自己與之不同的觀點(diǎn)。而在數(shù)字加網(wǎng)絡(luò)的新媒體時代，任何一個人通過互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等隨時進(jìn)行信息溝通，甚至成為傳統(tǒng)媒體的重要信息來源，人際傳播的性質(zhì)得到凸顯和強(qiáng)化，傳統(tǒng)的，傾向于無差等。在小眾中，人們也許更容易找到聲氣相投的伙伴，以對抗大眾傳播所造成的“信息熵7．3．2DreamWeaverMX20048．3ASP概述9．5．1電視網(wǎng)與計(jì)算機(jī)網(wǎng)的融合---VOD第二：傳統(tǒng)意義的媒體列舉下，一樓的說了；第三：多媒體定義，第四：多媒體列舉電視電腦等；中。媒體的性質(zhì)更像一個平臺，而多媒體更像是一個工具；因?yàn)槿藢ξ淖謭D像和聲音的記