《財(cái)富的底層邏輯》周路平

有句古話(huà)：“良田千頃不過(guò)一日三餐，廣廈萬(wàn)間只睡臥榻三尺。”大概意思

為，擁有千頃良田，我們也只吃一日三餐，擁有萬(wàn)間大廈，我們也只能睡三尺床

榻。由此教導(dǎo)我們，擁有太多物質(zhì)財(cái)富不過(guò)是自尋煩惱罷了。這便是我們從小接

受的財(cái)富教育，知足常樂(lè)、切勿貪婪。不能說(shuō)這種財(cái)富教育觀念不對(duì)，但我們必

須要學(xué)會(huì)辯證看待。畢竟即將邁入的數(shù)字時(shí)代與幾千年前的封建社會(huì)相比，無(wú)論

是政治制度還是經(jīng)濟(jì)體制，都有了天翻地覆的變化。正所謂因時(shí)制宜，一個(gè)時(shí)代一種思維方式，新的時(shí)代也需要新的認(rèn)知和新的

財(cái)富思維。那么，在閱讀本書(shū)掌握新時(shí)代財(cái)富的底層邏輯之前，我們先來(lái)解答第

一個(gè)問(wèn)題，也就是財(cái)富到底是什么？只有知其然，知其所以然，才能實(shí)現(xiàn)財(cái)富自

由。貨幣（Currency），是為了提高交易效率而用于交換的中介商品。在普通人

眼中，貨幣就是金錢(qián)，金錢(qián)也就是貨幣，所以金銀、銅錢(qián)、紙幣、電子貨幣、虛

擬貨幣都是金錢(qián)。但實(shí)際上呢，貨幣并不僅限于金錢(qián)，它可以是世界上公認(rèn)的任

何有價(jià)值的東西。換句話(huà)說(shuō)，貨幣之所以有價(jià)值，是因?yàn)槲覀冇X(jué)得它有價(jià)值。它的價(jià)值，是由

社會(huì)中的人類(lèi)所賦予的，是通過(guò)它所能交換的物品來(lái)驗(yàn)證的。從史前文明的以物

換物，到古代的金屬貨幣、近代的紙鈔，再到現(xiàn)代文明的電子貨幣、虛擬貨幣，

追根溯源，我們從貨幣的演變史中便可以看出，貨幣本身并沒(méi)有價(jià)值，其價(jià)值本

質(zhì)來(lái)源于它背后的購(gòu)買(mǎi)力，即商品。《史記·太史公自序》有云：“布衣匹夫之人，不害于政，不妨百姓，取與

以時(shí)而息財(cái)富?！必?cái)富，從經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度來(lái)定義，指的是商品按照市場(chǎng)價(jià)值計(jì)算

后的所得，這也是比較狹義的一種定義。而如果從廣義范圍來(lái)解釋?zhuān)?cái)富指一切

具有價(jià)值的東西。它除了貨幣所代表的物質(zhì)財(cái)富外，還涵蓋了自然財(cái)富、精神財(cái)

富、社會(huì)財(cái)富等多個(gè)維度，比如我們此時(shí)正在討論的財(cái)富邏輯，其實(shí)就屬于精神

財(cái)富。如果你認(rèn)為貨幣是財(cái)富，便會(huì)陷入大多數(shù)人的誤區(qū)，馬不停蹄地賺錢(qián)。而實(shí)

際上，雖然貨幣能購(gòu)買(mǎi)市場(chǎng)上的所有商品，但一旦市場(chǎng)崩潰沒(méi)有了商品，貨幣就

立刻失去了價(jià)值，但財(cái)富卻并不會(huì)。舉個(gè)例子，第一次世界大戰(zhàn)后，德國(guó)因戰(zhàn)敗需要向協(xié)約國(guó)支付大量賠款，使

得本就因戰(zhàn)爭(zhēng)不富裕的國(guó)家，陷入了更大的經(jīng)濟(jì)危機(jī)，通貨膨脹一觸即發(fā)。1923

年，在柏林買(mǎi)一個(gè)面包需要一萬(wàn)億馬克，形成了“錢(qián)不值錢(qián)”的局面。當(dāng)時(shí)正值

冬天，德國(guó)人民也不花錢(qián)買(mǎi)柴了，直接燒錢(qián)，成堆成堆的馬克被扔進(jìn)暖爐里，甚

至連德國(guó)的小朋友，也不花錢(qián)買(mǎi)玩具了，而是用馬克搭積木玩。如果貨幣等于財(cái)富，那在德國(guó)這種情況下，不應(yīng)該貨幣越多代表財(cái)富越多

嗎？但我們都知道，并不是那么一回事。在當(dāng)時(shí)的德國(guó)，貨幣保持不變，但市場(chǎng)

上能買(mǎi)到的商品卻越來(lái)越少。由于商品稀缺，德國(guó)人寧可將手中的馬克換成與面

額并不匹配的商品，也不愿意留著貶值越來(lái)越快的貨幣本身。想象一下，你現(xiàn)在手里有一億元，但被困在荒無(wú)人煙的沙漠中，這樣你應(yīng)該

很容易理解貨幣不等于財(cái)富的概念了。此時(shí)此刻，食物和水才是你的財(cái)富，而一

億元連廢紙都不是?？偨Y(jié)來(lái)說(shuō)，貨幣本身沒(méi)有價(jià)值，有價(jià)值的其實(shí)是貨幣背后的商品，貨幣也不

等于財(cái)富。搞清楚貨幣和財(cái)富的關(guān)系后，我們?cè)賮?lái)看什么是財(cái)富。馬克思說(shuō)，勞動(dòng)創(chuàng)造財(cái)富。對(duì)于窮人來(lái)說(shuō)，是通過(guò)出賣(mài)自己的時(shí)間和勞動(dòng)力

來(lái)獲取財(cái)富；而富人，則是依靠財(cái)富獲取財(cái)富。隨便舉幾個(gè)例子，投資理財(cái)帶來(lái)

的錢(qián)生錢(qián)，完成物質(zhì)財(cái)富積累；持續(xù)學(xué)習(xí)帶來(lái)的認(rèn)知變現(xiàn)，完成精神財(cái)富積累通

過(guò)前兩者疊加后形成的社會(huì)財(cái)富積累，人脈便是最典型的一種。對(duì)于財(cái)富，很多人都有不同的定義。在我的概念里，財(cái)富意味著資源。財(cái)富

的本質(zhì)，便是對(duì)有限資源的掌控。這種資源包括但不限于金錢(qián)、商品、教育、美

貌、健康、自由等等。我去年讀了一本書(shū)，叫《出身：不平等的選拔與精英的自我復(fù)制》，討論的

是美國(guó)富人階層如何讓孩子傳承自己的財(cái)富——教育。美國(guó)富人育兒和我們不相

上下，都是“直升機(jī)式育兒”，即給孩子最好的一切：最好的補(bǔ)習(xí)班、最好的素

質(zhì)教育，最終得以進(jìn)入最好的大學(xué)，成為萬(wàn)里挑一的社會(huì)精英。教育其實(shí)是體現(xiàn)“財(cái)富就是對(duì)資源的掌控”的最好案例。所謂的名校，本身

就是資源的一種集合。如果你上哈佛大學(xué)，你的畢業(yè)典禮會(huì)有扎克伯格演講；如

果你上常青藤名校，奧巴馬會(huì)去學(xué)校做講座分享。這些資源并沒(méi)有明確的價(jià)格，

但卻有一道隱形的門(mén)檻，將富人與窮人隔開(kāi)，這道門(mén)檻便是財(cái)富。大家還記得谷愛(ài)凌嗎？谷愛(ài)凌從小住在美國(guó)，假期在中國(guó)海淀黃莊參加補(bǔ)習(xí)

班，上的是美國(guó)私校，學(xué)習(xí)的是上流運(yùn)動(dòng)滑雪，最終被美國(guó)斯坦福大學(xué)錄取。谷

愛(ài)凌有天賦固然厲害，但父母有這樣的眼界也不容易，這便是天賦與財(cái)富的最佳

結(jié)合。克里斯·洛克說(shuō)：“財(cái)富從來(lái)不是有很多錢(qián)，而是有很多選擇?！碑?dāng)你擁有

財(cái)富時(shí)，你便掌握了資源。當(dāng)你掌握了資源，你便可以隨心選擇。假如你喜歡寫(xiě)

作，能很快學(xué)習(xí)到關(guān)于寫(xiě)作的知識(shí)，也能聯(lián)系到行業(yè)內(nèi)最好的編輯和出版社，幫

助你把作品推向市場(chǎng)。從日常生活來(lái)看，一個(gè)窮人和一個(gè)富人都想吃水果，窮人只有十塊錢(qián)，只能

選擇一次，選了香蕉就不能買(mǎi)蘋(píng)果和葡萄；但富人，他有很多錢(qián)，可以選擇很多

次，如果買(mǎi)了香蕉發(fā)現(xiàn)不喜歡，還可以再買(mǎi)蘋(píng)果和葡萄，再不行把水果店都買(mǎi)下

也可以。我們還可以看看著名的企業(yè)家，比如比爾·蓋茨，他多有錢(qián)不必多說(shuō)了，但

他直到今天也仍然在非常努力、勤奮地工作，為什么？原因當(dāng)然我無(wú)法向他本人

確認(rèn)，但我能確定的是富有的比爾·蓋茨和貧窮的比爾·蓋茨，即使干著同一份

工作，他的心態(tài)也是完全不同的。前幾年很流行一個(gè)詞，叫“FUCKYOU

MONEY”，可以理解為任性裸辭的自由。我們看似都在兢兢業(yè)業(yè)地工作，但比爾·

蓋茨想甩人就甩人，我們卻不行。哪怕工作壓榨我們千千萬(wàn)萬(wàn)遍，我們?nèi)匀桓手?/p>

如飴。而這其中的區(qū)別，便在于財(cái)富。比爾·蓋茨現(xiàn)在還在工作，是因?yàn)樗牍ぷ?。他已?jīng)擁有足夠的錢(qián)和時(shí)間，

能在他喜歡的時(shí)間做他喜歡做的事情。因?yàn)樗麚碛胸?cái)富，而不是金錢(qián)。像比爾·

蓋茨這樣的富人還有很多，例如2018年5月10日，90歲的李嘉誠(chéng)宣布退休，但他也

表示退休后會(huì)繼續(xù)上班，只是工作內(nèi)容有所調(diào)整。從表面上看，窮人和富人都在吃水果，你和比爾·蓋茨都在上班，但選擇時(shí)

的狀態(tài)是完全不一樣的。窮人孤注一擲，生怕選錯(cuò)，而富人則閑庭信步，一一挑

選。所以，財(cái)富是對(duì)有限資源的掌控。掌控的資源越多，擁有的選擇也會(huì)越多，

我們也會(huì)越自由，有時(shí)間、有精力、有膽量去做自己熱愛(ài)的事情。既然知道了財(cái)富是什么，那我們便要思考自己追求的到底是金錢(qián)還是財(cái)富

了?？焖儋嶅X(qián)的方法有很多，勤勉、善思，總會(huì)踩中時(shí)代的某項(xiàng)紅利。但擁有財(cái)

富卻沒(méi)有那么容易，它最難的在于掌握財(cái)富的底層邏輯。當(dāng)然了，一旦你掌握了

財(cái)富的邏輯與思維，收獲金錢(qián)是水到渠成的事情，同時(shí)，你也會(huì)擁有一套新的看

待這個(gè)世界的思維邏輯。在這個(gè)消費(fèi)主義肆虐的時(shí)代，很多人都這樣想過(guò)：“錢(qián)這個(gè)東西，只有花出

去的才是自己的，不花出去的，就只是個(gè)數(shù)字，沒(méi)有任何價(jià)值?！彼陨晕①嶞c(diǎn)

錢(qián)，第一反應(yīng)就是瘋狂消費(fèi)。這便是對(duì)財(cái)富的認(rèn)知出現(xiàn)了錯(cuò)誤。而對(duì)于絕大多數(shù)人來(lái)說(shuō)，擁有的資源無(wú)非是自己（腦力、體力）好不容易掙

來(lái)的錢(qián)，便是通過(guò)資源交換來(lái)的。要想實(shí)現(xiàn)財(cái)富自由，便要提升自己的資源價(jià)

值。在信息社會(huì)，腦力的稀缺遠(yuǎn)大于體力，所以提升認(rèn)知，才是追逐財(cái)富最高效

的方式。這也是這本《財(cái)富的底層邏輯》的價(jià)值與意義所在，讓普通人打破對(duì)于財(cái)富

的懵懂與誤解，建立真正的財(cái)富認(rèn)知，朝著自己的財(cái)富自由勇敢邁進(jìn)！最后，回到本章開(kāi)頭，“良田千頃不過(guò)一日三餐，廣廈萬(wàn)間只睡臥榻三

尺”，實(shí)際上沒(méi)有一個(gè)富人因?yàn)椤百嵉搅俗銐虻腻X(qián)”就停下追逐財(cái)富的腳步。因

為金錢(qián)不等于財(cái)富，除了一日三餐、臥榻三尺，我們還需要更多金錢(qián)買(mǎi)不到，只

有通過(guò)財(cái)富才可以獲得的東西。在開(kāi)始本節(jié)之前，先問(wèn)問(wèn)自己這幾個(gè)問(wèn)題：只要努力就能賺到錢(qián)？有錢(qián)人都是邪惡的？男人有錢(qián)就會(huì)變壞，女人變壞就會(huì)有錢(qián)？比起給自己花錢(qián)，給別人花錢(qián)似乎更容易？借錢(qián)是一件羞恥的事情？對(duì)別人開(kāi)口要錢(qián)也是一件羞恥的事情？我這種人怎么會(huì)賺到錢(qián)？嘴里說(shuō)著想暴富，但其實(shí)從來(lái)不相信自己能賺到錢(qián)？我不配擁有那么多錢(qián)？……認(rèn)真思考下以上這些問(wèn)題，一定要在心中誠(chéng)實(shí)地回答自己。人可以騙所有

人，但唯獨(dú)不能，也沒(méi)有必要騙自己。誠(chéng)實(shí)地面對(duì)自己對(duì)于金錢(qián)的真實(shí)看法，是

走向財(cái)富的第一步。前一陣子，在年輕人的朋友圈里刮起了一陣“金錢(qián)豹”風(fēng)，換頭像、換昵

稱(chēng)、換個(gè)性簽名，都希望自己能“金錢(qián)爆滿(mǎn)”“金錢(qián)暴富”。而像這樣的“暴富

文化”每隔一段時(shí)間便會(huì)重新興起一次——“你可以騙我的人，但你不可以騙我

的錢(qián)”。在津津有味地討論這些流行詞時(shí)，你是否又曾深入思考過(guò)，這些文化代

表著什么？難道就代表著這代年輕人的眼里只有錢(qián)嗎？當(dāng)人們討論財(cái)富的時(shí)候，到底在討論什么？當(dāng)人們期待財(cái)富的時(shí)候，到底在期待什么？當(dāng)人們追逐財(cái)富的時(shí)候，又到底會(huì)收獲什么？有天賦、有才華就一定會(huì)擁有財(cái)富嗎？勤上進(jìn)、能吃苦，就一定會(huì)吸引金錢(qián)

嗎？未必。這些是擁有財(cái)富的充分條件，卻不是必要條件。這些外在的因素會(huì)影響你是否擁有財(cái)富，但卻不會(huì)決定你是一個(gè)窮人還是一個(gè)富人。真正做決定的關(guān)

鍵因子，在于你對(duì)金錢(qián)的能量。天才愛(ài)因斯坦曾說(shuō)：“世間萬(wàn)物，皆是能量。”說(shuō)實(shí)話(huà)，金錢(qián)也不例外。能

量一詞放在金錢(qián)世界里，似乎有幾分玄乎，像是摸著水晶球在施展魔法，但實(shí)際

上，它只是一種形象的說(shuō)法。換個(gè)角度來(lái)說(shuō)，所謂你對(duì)金錢(qián)的能量，也就是你內(nèi)

心對(duì)于金錢(qián)、對(duì)于財(cái)富的限制性信念，即真實(shí)想法。你可能想作者我在胡說(shuō)八道，你對(duì)金錢(qián)的真實(shí)想法就一個(gè)，就是越多越好。

但真未必如此，所謂真實(shí)想法，就是你的潛意識(shí)想法，你此刻未知的想法。舉個(gè)例子，小時(shí)候一個(gè)男生越喜歡一個(gè)女生，就越想欺負(fù)她。雖然大人能一

眼看明白他喜歡她，但在小男孩看來(lái)，他的真實(shí)想法就是想欺負(fù)這個(gè)女孩，就是

不喜歡她。他真實(shí)的喜歡的想法，被周?chē)沫h(huán)境——或許是朋友的嘲笑，或許是

別扭的性格，隱藏起來(lái)了。將這個(gè)例子遷移到金錢(qián)世界中，也是一樣的道理。你以為你“愛(ài)錢(qián)如命”，

但其實(shí)你和那個(gè)小男孩一樣，潛意識(shí)里反而“視錢(qián)如糞土”。不過(guò)不要著急，本

節(jié)的核心，就是幫助你探索你對(duì)金錢(qián)的真實(shí)想法。前幾年很流行“原生家庭”的說(shuō)法，性格的養(yǎng)成、對(duì)戀人的態(tài)度都與小時(shí)候

與父母的關(guān)系有關(guān)，靠著這個(gè)概念很多心理類(lèi)的公眾號(hào)寫(xiě)了一篇又一篇“十萬(wàn)

+”。但我倒是很少看到有人將金錢(qián)觀念與原生家庭聯(lián)系起來(lái)，難道一個(gè)人對(duì)于金

錢(qián)的態(tài)度，與父母沒(méi)有關(guān)系嗎？從我身邊的朋友來(lái)看，如果父母是做生意的，孩子對(duì)金錢(qián)就會(huì)格外敏感，也

會(huì)較早開(kāi)始自己的財(cái)富規(guī)劃，投資基金、炒股等概率也比較高；而如果父母是公

務(wù)員、老師、農(nóng)民，孩子相應(yīng)對(duì)錢(qián)的概念也比較弱，會(huì)認(rèn)為“錢(qián)嘛，夠花就

行”，很少會(huì)對(duì)錢(qián)本身產(chǎn)生興趣。前幾天就有個(gè)朋友來(lái)咨詢(xún)我說(shuō)：“我覺(jué)得最近毫無(wú)動(dòng)力，和別人合作的創(chuàng)業(yè)

項(xiàng)目遇到挫折，想賺錢(qián)卻提不起勁。我覺(jué)得我也不比別人差啊，但總是做不出成

績(jī)，是不是我命中缺財(cái)啊？跟錢(qián)沒(méi)有緣分？”我當(dāng)時(shí)聽(tīng)完哈哈大笑，后來(lái)跟他聊了一番后，很快就發(fā)現(xiàn)了問(wèn)題所在。我這

位朋友在他六歲時(shí)，有一次和小伙伴在一起玩，看到了一個(gè)賣(mài)雪糕的老爺爺。小

伙伴們都掏出零花錢(qián)來(lái)買(mǎi)，他也買(mǎi)了，但回家后爸爸知道了，把他臭罵了一頓，

說(shuō)他亂買(mǎi)東西。還有一次，是在他十歲時(shí)，媽媽下班回來(lái)晚了，他很餓就從抽屜

里拿了幾塊錢(qián)去買(mǎi)零食。媽媽回來(lái)發(fā)現(xiàn)錢(qián)不對(duì)，問(wèn)是不是他拿走的，他不敢承

認(rèn)，便被父母打了一頓。從那以后，他對(duì)錢(qián)產(chǎn)生了又愛(ài)又恨的情感——愛(ài)它是需

要它，恨它則是害怕，害怕自己又花錯(cuò)了錢(qián)、買(mǎi)錯(cuò)了東西，被人責(zé)罵。你現(xiàn)在回憶自己小時(shí)候的經(jīng)歷，是不是也和我這位朋友一樣，曾經(jīng)因?yàn)閬y花

錢(qián)被父母批評(píng)過(guò)、教育過(guò)？潛意識(shí)藏在人內(nèi)心最深層，除非我們主動(dòng)去挖掘、去剖析，否則我們將會(huì)一

直被不明不白地控制、主宰。每一種潛意識(shí)的出現(xiàn)也都是有原因的，有時(shí)候是原

生家庭，來(lái)源于父母；有時(shí)候是所受的教育，來(lái)源于學(xué)校；有時(shí)候則是社會(huì)文

化，來(lái)源于朋友……然而不管這些原因是什么，當(dāng)時(shí)形成的那個(gè)觀念，已經(jīng)不適

應(yīng)你現(xiàn)在的生活了。你要做的，就是挖掘這些原因，一一解決掉。在這個(gè)過(guò)程

中，切記這些潛意識(shí)沒(méi)有對(duì)與錯(cuò)，千萬(wàn)不要去評(píng)判自己?！队绣X(qián)人和你想的不一樣》的作者哈維·艾克曾說(shuō)過(guò)這么一句話(huà)：“我們看

得見(jiàn)的東西，來(lái)自我們看不見(jiàn)的東西。那是什么意思呢？意思是，如果你想改變

果實(shí)，你首先必須改變它的根；如果你想改變看得見(jiàn)的東西，你必須先改變看不

見(jiàn)的東西?！彼?，要想實(shí)現(xiàn)財(cái)富自由，首先搞清楚你對(duì)金錢(qián)的真實(shí)想法。在我們的傳統(tǒng)文化中，經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)“君子固窮”“一簞食，一瓢飲，在陋

巷，人不堪其憂(yōu)，回也不改其樂(lè)。賢哉回也！”的說(shuō)法，似乎要當(dāng)一個(gè)坦坦蕩蕩

的君子，你就不能有太多錢(qián)。想擁有財(cái)富，想賺錢(qián)，不想當(dāng)窮人，首先就要擺脫這個(gè)觀念。金錢(qián)本身無(wú)

罪，對(duì)金錢(qián)的無(wú)盡貪欲才是萬(wàn)惡之源。就像明代著名商人王現(xiàn)說(shuō)過(guò)的一段話(huà)：“夫商與士，異術(shù)而同心。故善商

者，處財(cái)貨之場(chǎng)，而修高明之行。是故雖利而不污，故利以義制，名以清修，天

之鑒也?！苯疱X(qián)沒(méi)有好壞，它只是一股在宇宙間流動(dòng)和震蕩著的能量。你可以用它救濟(jì)

天下，你也可以利用它滿(mǎn)足欲望，這些取決于你，并不取決于金錢(qián)。我在參加一

次財(cái)富論壇時(shí)，有個(gè)教授說(shuō)，大部分人在對(duì)待金錢(qián)的態(tài)度上，要么唯利是圖、錙

銖必較，要么故作清高、清貧度日，很少有人能與金錢(qián)和諧相處，讓金錢(qián)成為自

己的工具，而不是自己的主人。從論壇回來(lái)后，我對(duì)這些話(huà)思考了很久。我身邊的朋友大多不外乎那兩類(lèi)，

很少有人能站在中央，不為富所累，也不為窮所困。但很少有人能做到，并不代

表人做不到。在閱讀本書(shū)的各位，我覺(jué)得努努力是可以做到的。請(qǐng)記得，財(cái)富只是價(jià)值的變現(xiàn)。你創(chuàng)造的價(jià)值越大，就會(huì)賺更多錢(qián)，這些錢(qián)

從而會(huì)逐漸形成你的財(cái)富。你可以試著把金錢(qián)想成一個(gè)人，一個(gè)有生命的人。這個(gè)人和我們一樣，喜歡

與尊重它、喜愛(ài)它的人在一起。如果你不尊重它，甚至輕視它、蔑視它，那它也

不需要留在你的身邊。在心理學(xué)上有一個(gè)概念，叫作“配得感”，英文是“deserving-ness”。什

么意思呢，就是一個(gè)人是否相信自己應(yīng)該得到某種東西。簡(jiǎn)單解釋下，你是不是在聽(tīng)到別人夸你的時(shí)候，特別不好意思，甚至渾身不

自在，覺(jué)得自己明明這么菜，對(duì)方肯定是出于虛假的社交禮儀才夸自己的，這就

是由“配得感”所得來(lái)的“不配得感”?！拔疫@么普通，怎么可能是女神？”“我這么笨，怎么可能是學(xué)霸？”“我這樣的人，怎么可能晉升？怎么可能成功？怎么可能賺到錢(qián)？”

你一定在某時(shí)某刻產(chǎn)生過(guò)這樣的想法吧！心理學(xué)上在解釋“不配得感”時(shí)，最經(jīng)常的解釋便是“低自尊”“自卑”等

等。這樣解釋當(dāng)然沒(méi)什么問(wèn)題，但我覺(jué)得可以從另外一個(gè)角度來(lái)看這件事情。只

要是人，就一定會(huì)自卑，只要自卑，就會(huì)有低自尊的時(shí)刻，但并不是每個(gè)人都有

“不配得感”，這說(shuō)明并不是一定要變得自信強(qiáng)大，才能解決這個(gè)問(wèn)題。說(shuō)白了，“不配得感”只是我們?cè)诿鎸?duì)外界時(shí)的一種應(yīng)對(duì)方式而已，我們只

要愿意勇敢承認(rèn)自己存在這樣的想法，便已經(jīng)很了不起了。接下來(lái)要做的，只是

不斷地練習(xí)，嘗試在別人夸獎(jiǎng)的時(shí)候不拒絕，在有晉升機(jī)會(huì)的時(shí)候勇敢抓住，在

賺到錢(qián)的時(shí)候瘋狂夸贊自己……就這樣以一次一次的正向練習(xí)，抵消掉過(guò)往一次

一次的負(fù)面想法，最后順其自然地成為一個(gè)不那么有“不配得感”的人。其實(shí)心理學(xué)上的“不配得感”與過(guò)往的經(jīng)歷、父母的教育等很多因素有關(guān)，

說(shuō)起來(lái)能單寫(xiě)一篇了，所以在這里我就不展開(kāi)了。在第六章的時(shí)候，我們?cè)僖黄?/p>

繼續(xù)探討。不管你愿不愿意承認(rèn)，我們終其一生都離不開(kāi)錢(qián)。與金錢(qián)建立良好的關(guān)系，

就像與同床共枕的戀人建立良好的關(guān)系一樣重要。而在探索與金錢(qián)的關(guān)系時(shí)，必

然要先建立認(rèn)知，正確認(rèn)識(shí)金錢(qián)、正確認(rèn)識(shí)財(cái)富，它們的能量才會(huì)一直陪伴著

你，助力你在人生的途中乘風(fēng)破浪。所以，在接下來(lái)閱讀本書(shū)的時(shí)候，可以試著將自己的觀念調(diào)整成：金錢(qián)是價(jià)值的體現(xiàn)；成為有錢(qián)人并沒(méi)有想象中那么難；賺錢(qián)體現(xiàn)了我的價(jià)值，我非常喜歡賺錢(qián)；君子愛(ài)財(cái)，取之有道；我很優(yōu)秀，所以我值得擁有很多錢(qián)；……希望有一天，你可以“不為富所累，也不為窮所困”，與金錢(qián)建立平衡的關(guān)

系；希望有一天，你可以理直氣壯地?fù)碛心切?，你本?lái)就“配得上”的東西！最后，在本節(jié)留給大家一個(gè)小練習(xí)：請(qǐng)不假思索地、誠(chéng)實(shí)地寫(xiě)出三個(gè)你對(duì)于金錢(qián)的想法，再慢慢思考，自己為什

么會(huì)產(chǎn)生這樣的想法。不知道大家有沒(méi)有想過(guò)、思考過(guò)這樣一個(gè)問(wèn)題，我們現(xiàn)代社會(huì)從何而來(lái)？熟

讀史書(shū)的朋友可能不假思索地回答，從流血的歷史中發(fā)展而來(lái)。不錯(cuò)，但僅僅只

有這一個(gè)答案嗎？華東師范大學(xué)世界政治研究中心研究員張笑宇，在他的《商貿(mào)與文明》一書(shū)

中提出一個(gè)觀點(diǎn)，叫“金錢(qián)是人類(lèi)進(jìn)步的階梯”。我非常認(rèn)可。在我看來(lái)，人類(lèi)

現(xiàn)代社會(huì)的發(fā)展故事，由兩條線交織而成，一條是史學(xué)中記錄最多的戰(zhàn)爭(zhēng)，一條

則是隱匿于戰(zhàn)爭(zhēng)后的貿(mào)易。就從貨幣的發(fā)展歷史來(lái)看，從遠(yuǎn)古的貝殼，到古代的金子、銀子、銅錢(qián)，到

近代的紙幣，再到現(xiàn)代的數(shù)字貨幣，貨幣的變遷代表著歷史，記錄著社會(huì)發(fā)展，

講述著人類(lèi)文明。“天下熙熙，皆為利來(lái)；天下攘攘，皆為利往?！边@條來(lái)源于《史記·貨殖

列傳》的古語(yǔ)，寫(xiě)透了世俗真相。從古至今，財(cái)富是很多人窮其一生追逐的目

標(biāo)?？释?cái)富、追求財(cái)富、創(chuàng)造財(cái)富、擁有財(cái)富、享受財(cái)富是人的本性，也是人

類(lèi)社會(huì)發(fā)展進(jìn)步的不竭動(dòng)力。一個(gè)人的美好生活離不開(kāi)金錢(qián)，一個(gè)社會(huì)的繁榮發(fā)

展也同樣離不開(kāi)財(cái)富。我在對(duì)外講課時(shí)，很喜歡講這么一個(gè)故事：我們家鄉(xiāng)前幾年搞民宿經(jīng)濟(jì)，我表姐也開(kāi)了一個(gè)。有一天晚上民宿來(lái)了一個(gè)

外地游客，客人想在這里住一晚上，便來(lái)咨詢(xún)價(jià)格。我表姐就熱情回答，說(shuō)住一

晚上住宿費(fèi)150元，還需要押金100元。客人覺(jué)得價(jià)格公道，立刻就交了錢(qián)準(zhǔn)備入

住。事情本來(lái)到這里就結(jié)束了，但沒(méi)多久客人又來(lái)了，說(shuō)他今天晚上不住這里

了，剛才有個(gè)老朋友打電話(huà)說(shuō)可以招待他，既能敘舊還能省錢(qián)，于是就來(lái)看看民

宿能不能退錢(qián)。我表姐雖然有點(diǎn)不高興，但也不是不講理的人，勉勉強(qiáng)強(qiáng)同意了，就說(shuō)，住

宿費(fèi)我現(xiàn)在可以退給你，但押金按照規(guī)定明天下午退房時(shí)我才能退你?？腿艘?jiàn)能

退錢(qián)就高興得不得了，也就爽快答應(yīng)了。前面鋪墊得有點(diǎn)長(zhǎng)，大家別瞌睡，接下

來(lái)就是這個(gè)故事的重點(diǎn)了。我表姐想起欠了熱水供應(yīng)商100塊，就用這100塊趕緊

去還了。供應(yīng)商拿到這100塊，就又去還了飯店老板的飯錢(qián)。飯店老板又用這100

塊去還了朋友的錢(qián)，朋友又用這100塊還了菜市場(chǎng)老板買(mǎi)菜的錢(qián)。菜市場(chǎng)老板的女兒前幾天在民宿住了一晚上，還沒(méi)有付錢(qián)，于是這100塊最終又回到了我表姐的手

上。第二天下午，客人如約而至，來(lái)拿回自己的100塊押金，然后滿(mǎn)意離開(kāi)。從昨

天到今天，100塊還是100塊，但這100塊經(jīng)過(guò)一晚上的流通，讓我表姐的民宿有了

熱水、讓供應(yīng)商吃了飯、讓飯店老板解決了急事、讓朋友買(mǎi)到了菜、讓菜市場(chǎng)老

板的女兒享受到了民宿。在這小小100塊的帶領(lǐng)下，一個(gè)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)就這么形成了，

每個(gè)人都得到了自己想要的，社會(huì)的資源也都得到了合理的配置。古代社會(huì)是通過(guò)暴力獲取資源，而現(xiàn)代社會(huì)則是通過(guò)約束暴力來(lái)推動(dòng)進(jìn)步。

金錢(qián)有很多壞處，但它也有很多好處。金錢(qián)縮短了距離，即使你在中國(guó)我在美

國(guó)，我們?nèi)匀豢梢宰錾猓餐嶅X(qián)；金錢(qián)提升了效率，一頭羊100塊錢(qián)，總比一

頭羊該換多少雞蛋、雞蛋又能去換多少大米，聽(tīng)起來(lái)效率高多了；金錢(qián)讓我們擺

脫了私人關(guān)系的限制，即使我沒(méi)有背景，但只要能憑借才華和能力賺到錢(qián)，就有

了選擇的自由；金錢(qián)還讓我們更文明，我們不必像動(dòng)物一樣通過(guò)暴力的掠奪得到

某些東西，而是可以通過(guò)金錢(qián)輕而易舉地購(gòu)買(mǎi)日本的電飯鍋。貨幣是經(jīng)濟(jì)的象征，貨幣的流動(dòng)帶來(lái)財(cái)富，而財(cái)富最終形成經(jīng)濟(jì)的繁榮。金錢(qián)是不是萬(wàn)惡之源我不知道，但我非常確定金錢(qián)是萬(wàn)能的背鍋俠。就像是

娛樂(lè)圈明星的粉絲們，不管哪里出了問(wèn)題，只要罵資本、罵錢(qián)，那絕對(duì)沒(méi)人反

對(duì)，甚至還能團(tuán)結(jié)路人，一齊開(kāi)炮。為什么呢？難道金錢(qián)就這么不堪嗎？讓我們往身邊看看，動(dòng)物世界里沒(méi)有金錢(qián)，但動(dòng)物也是弱肉強(qiáng)食，過(guò)得并不

和平呀。讓我們?cè)倩仡^看看，在沒(méi)有金錢(qián)的蠻荒時(shí)代，不同部落之間為了地盤(pán)和

食物打得頭破血流，也問(wèn)題不少啊。那為什么會(huì)有“金錢(qián)是萬(wàn)惡之源”這句話(huà)呢？是因?yàn)榻疱X(qián)，人才產(chǎn)生了欲望

嗎？當(dāng)然不是。我們的欲望一直存在，對(duì)美食的欲望、對(duì)美色的欲望、對(duì)權(quán)力的欲望……欲

望是人類(lèi)的本性，是刻在人類(lèi)基因里的東西，怎么會(huì)因?yàn)橛袥](méi)有錢(qián)而發(fā)生變化？

只是隨著貨幣出現(xiàn)，隨著現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的繁榮，人們忽然發(fā)現(xiàn)上面所提到的欲望都可

以通過(guò)金錢(qián)來(lái)實(shí)現(xiàn)，所以金錢(qián)成了一個(gè)集所有欲望于一體的東西，成了人人喊打

的背鍋俠。在這里也想跟大家聊一下，在聽(tīng)到很多看似“真理”的金句時(shí)，保持清醒和

理智的態(tài)度，去多問(wèn)一句，為什么？真理經(jīng)得起無(wú)數(shù)句“為什么”的驗(yàn)證，但偽

真理往往只需要一句便原形畢露。在這個(gè)信息爆炸的時(shí)代，千萬(wàn)別被偽真理裝滿(mǎn)

了腦子，不然這輩子可真與財(cái)富無(wú)緣了。偉大的經(jīng)濟(jì)學(xué)家哈耶克說(shuō)：“金錢(qián)是人類(lèi)發(fā)明的最偉大的實(shí)現(xiàn)自由的工具之

一。在當(dāng)今的社會(huì)中，只有金錢(qián)向所有人開(kāi)放了一個(gè)驚人的選擇范圍?！边@句話(huà)

后來(lái)又有了一個(gè)接地氣的金句版本，金錢(qián)向所有人開(kāi)放，而權(quán)力不會(huì)。韓國(guó)盛產(chǎn)韓劇、日本擅長(zhǎng)漫畫(huà)，而我們國(guó)家的宮斗劇則獨(dú)樹(shù)一幟。在看宮斗

劇的時(shí)候，我們最大的發(fā)現(xiàn)就是權(quán)力之下人的三六九等，就連衣服顏色都有嚴(yán)格

的限制，皇帝、妃嬪、朝臣統(tǒng)統(tǒng)不一樣。有些年輕人老想一夜穿越回古代，但要

是真穿回古代了，保準(zhǔn)一天就會(huì)斃命，因?yàn)檫@種權(quán)力下的限制實(shí)在是太多了。與權(quán)力相比，金錢(qián)就接地氣多了。只要在市場(chǎng)上流通的商品，誰(shuí)也不敢規(guī)定

說(shuō)你必須是貴族才能買(mǎi)，只要你能付得起商品的市場(chǎng)價(jià)格，你就能立刻把它帶

走。馬克·史庫(kù)森在他的《經(jīng)濟(jì)邏輯》中說(shuō)，金錢(qián)帶給無(wú)數(shù)普通人的，是以往從

沒(méi)有過(guò)的自由。當(dāng)然盧梭又說(shuō)了，人生而自由，又無(wú)往不在枷鎖之中。金錢(qián)對(duì)社

會(huì)發(fā)展有利有弊，但換句話(huà)說(shuō)，金錢(qián)在人類(lèi)社會(huì)的發(fā)展中產(chǎn)生了，那必然是社會(huì)

的發(fā)展需要金錢(qián)。而且，自從金錢(qián)誕生后，它一直是社會(huì)發(fā)展中最重要的東西之

一。在它的帶領(lǐng)下，我們建立一個(gè)“以錢(qián)論道”的通用世界，在這個(gè)世界里，不

分語(yǔ)言、不分國(guó)籍、不分膚色，也不分美丑、強(qiáng)弱，唯一區(qū)分的就是價(jià)值。而這

或許是存在眾多歧視與不公平的世界中，最接近公平的一個(gè)了。除了創(chuàng)造了無(wú)限逼近公平的社會(huì)環(huán)境，金錢(qián)還提供了社會(huì)發(fā)展的動(dòng)力。假想

一下，如果我們現(xiàn)在都心如止水、沒(méi)有欲望，或者說(shuō)社會(huì)禁止追求財(cái)富，人人每

天吃飽飯就睡覺(jué)，睡覺(jué)起來(lái)就吃飽飯，那么社會(huì)如何進(jìn)步？當(dāng)然雖然現(xiàn)在很多年

輕人喊著“躺平”，但其實(shí)年輕人要的并不是真躺平，而是以躺平的姿態(tài)反抗。

人是沒(méi)有辦法放下欲望的，不然為什么幾千年來(lái)得道高僧也就那么寥寥幾個(gè)呢？財(cái)富匯集了人類(lèi)的欲望，也匯集了人類(lèi)的聰明才智，我們因?yàn)樨?cái)富干事創(chuàng)

業(yè)，我們因?yàn)樨?cái)富奔波努力，我們因?yàn)樨?cái)富而共同創(chuàng)造了一個(gè)更加美好的世界。看到這個(gè)小標(biāo)題，你的第一反應(yīng)肯定是，作者為了夸財(cái)富是不是瘋了？明明

文化和財(cái)富就是對(duì)立面！那些有錢(qián)人動(dòng)不動(dòng)就腐蝕我們的文化，怎么好意思說(shuō)促

進(jìn)文化繁榮！別急別急！聽(tīng)我慢慢道來(lái)。這個(gè)觀點(diǎn)不是我憑空捏造出來(lái)的，是我去年在讀一本書(shū)的時(shí)候了解的。這本

書(shū)叫作《貨幣簡(jiǎn)史》，書(shū)里說(shuō)了這么一個(gè)有意思的事情：現(xiàn)存于世界上的主要宗

教和哲學(xué)思想，都源于鑄幣術(shù)發(fā)明的時(shí)代，即公元前7世紀(jì)到4世紀(jì)。是不是有點(diǎn)意思？繼續(xù)往下看。原因很簡(jiǎn)單，是因?yàn)樨泿诺某霈F(xiàn)促進(jìn)了商品的流通，也就是第一點(diǎn)經(jīng)濟(jì)繁榮

起來(lái)了，再接著貨幣讓財(cái)富有了標(biāo)準(zhǔn)的衡量尺度，人類(lèi)的攀比心理、欲望都被調(diào)動(dòng)起來(lái)了，第二點(diǎn)社會(huì)發(fā)展起來(lái)了。人有錢(qián)了，吃飽了，喝足了，才有心情搞風(fēng)

花雪月。而且圍繞財(cái)富讓人也產(chǎn)生了諸多洶涌澎湃的感情。眾所周知，情感是文

化的第一生產(chǎn)力。有些話(huà)不吐不快，有些故事不寫(xiě)不平。雖然錢(qián)掙不到，但我買(mǎi)

支筆就能把有錢(qián)人罵個(gè)狗血淋頭！于是，綜合以上諸多因素，人類(lèi)社會(huì)出現(xiàn)了各種各樣的文化作品，有點(diǎn)像我

們春秋戰(zhàn)國(guó)時(shí)期的百家爭(zhēng)鳴，這段時(shí)間也被稱(chēng)為“軸心時(shí)代”，感興趣的朋友可

以拓展閱讀一下。馬克思說(shuō)，經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)決定上層建筑。文化的繁榮勢(shì)必離不開(kāi)財(cái)富的支持。就

拿我們今天的文化圈來(lái)說(shuō)，拍一部電影、一部電視劇，需要多少財(cái)力、物力的支

持，而且花了錢(qián)萬(wàn)一作品撲了，那錢(qián)就是打水漂了。在我看來(lái)，投資電影、電視

劇可比炒股風(fēng)險(xiǎn)大多了。金錢(qián)讓人愛(ài)，金錢(qián)讓人恨。但其實(shí)只要人類(lèi)有欲望，不管有沒(méi)有金錢(qián)，我們

都會(huì)不自覺(jué)地追逐利益。前些年黃渤有一部電影很火，我也很喜歡，叫《一出好

戲》。故事里一群人因?yàn)樘鞛?zāi)被迫困在一座孤島上面，一無(wú)所有的主角們重演了

人類(lèi)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，是如何從以物換物到通用貨幣，又如何逐漸建立經(jīng)濟(jì)制

度、社會(huì)制度，形成一個(gè)獨(dú)立的小世界。馬克思說(shuō)金銀天然不是貨幣，但貨幣天然是金銀。希望讀完這一節(jié)，大家能

重新看待金錢(qián)，重新理解財(cái)富，并且站在更高的維度去看待財(cái)富對(duì)社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、

文化的影響，以及對(duì)個(gè)人的影響。在開(kāi)始進(jìn)入本節(jié)主題前，我先來(lái)給大家講一個(gè)寓言故事。在很久很久以前，玉皇大帝下凡巡邏，想看看自己治理下的人間是不是國(guó)家

太平、百姓安康。巡邏途中，玉皇大帝突發(fā)奇想，抽中了一位幸運(yùn)兒——阿牛，

打算帶阿牛也看看人間以外的地方。玉皇大帝騰云駕霧，先帶著阿牛去了閻王

殿，閻王殿人很多，但個(gè)個(gè)看起來(lái)都面黃肌瘦，像是幾個(gè)月沒(méi)有吃過(guò)一頓飽飯，

但奇怪的是，眼前明明有一口大鍋，鍋里熬著肉湯。怎么回事呢？阿牛仔細(xì)一

看，雖然這閻王殿的人，每個(gè)人都有一把勺子，但這勺子做得實(shí)在是太長(zhǎng)了，勺

子的把比他們的胳膊還長(zhǎng)，所以根本沒(méi)辦法把東西送進(jìn)嘴里。游完閻王殿，玉皇大帝看阿牛不高興，于是立刻帶他去了天界。正好趕上王

母娘娘宴會(huì)，所有人都吃得正香。阿牛研究了一番，發(fā)現(xiàn)這個(gè)地方和閻王殿根本

就是一樣的，一口大鍋，熬著肉湯，一群人拿著長(zhǎng)過(guò)胳膊的大勺子。但與閻王殿

相反，這里每個(gè)人不僅白白胖胖，還都特別高興。原來(lái)啊，閻王殿的人都想著自

己喝肉湯，所以反而喝不到；而天界的人都在用勺子喂對(duì)面的人，對(duì)面的人也同

樣喂他，這反而達(dá)成了合作共贏的局面。游歷完畢，玉皇大帝問(wèn)阿牛，你明白了嗎？阿牛點(diǎn)點(diǎn)頭，我明白了。

那諸位讀者，你們明白了嗎？如果你回答的是，樂(lè)于助人才能上天堂，或者人不能自私，要心里想著別人

才能共贏，恭喜你，明白了一部分，但沒(méi)明白全部。你可不要忘了，你正在讀的

是一本講財(cái)富的書(shū)，而不是一本道德書(shū)。在這個(gè)故事里，我們懂經(jīng)濟(jì)學(xué)的人，看到了兩點(diǎn)。第一，人的生存繁衍離不

開(kāi)豐富的物質(zhì)生產(chǎn)；第二，有了豐富的物質(zhì)生產(chǎn)，還必須得要有合理的分配方

式，通過(guò)某種手段，將物質(zhì)財(cái)富合理、高效地分給每一個(gè)人，這個(gè)社會(huì)才能真正

稱(chēng)之為繁榮。閻王殿和天界都有豐富的肉湯，但閻王殿的人沒(méi)有合理分配方式，每個(gè)人都

看著眼前那點(diǎn)肉湯，反而喝不到；而在天界，玉皇大帝出面為大家設(shè)置了合理的

分配方式，通過(guò)合作共同完成，讓物質(zhì)財(cái)富比較均衡地輸送給每個(gè)人。聽(tīng)完這個(gè)

故事，雖然你還不懂經(jīng)濟(jì)學(xué)，但心里有那么點(diǎn)感知了吧？原來(lái)經(jīng)濟(jì)學(xué)，是這么回

事。別急，接下來(lái)我們正式進(jìn)入本節(jié)的內(nèi)容。經(jīng)濟(jì)學(xué)是什么？對(duì)于大部分人來(lái)說(shuō)，要么覺(jué)得經(jīng)濟(jì)學(xué)就是研究賺錢(qián)的——“哎，你不是學(xué)經(jīng)

濟(jì)學(xué)的嗎？咋這么窮”；要么覺(jué)得經(jīng)濟(jì)學(xué)很高級(jí)，是研究國(guó)家大事的——“哎，

中美貿(mào)易爭(zhēng)端，你不是學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)的嗎？分析分析？”經(jīng)濟(jì)學(xué)是研究人類(lèi)社會(huì)在各個(gè)發(fā)展階段上的各種經(jīng)濟(jì)活動(dòng)和各種相應(yīng)的經(jīng)濟(jì)

關(guān)系及其運(yùn)行、發(fā)展的規(guī)律的學(xué)科。這是百度百科給出的定義，是不是如聽(tīng)天書(shū)？每個(gè)字都認(rèn)識(shí)，但它們連一

起，就仿佛變成了外語(yǔ)？我剛學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)的時(shí)候也和大家一樣，一個(gè)字都不懂，但后來(lái)我理解了這門(mén)學(xué)

科后，發(fā)現(xiàn)其實(shí)經(jīng)濟(jì)學(xué)是一門(mén)社會(huì)科學(xué)，就和開(kāi)頭的那個(gè)寓言故事一樣，研究的

就兩件事，一是物質(zhì)，二是分配，即我們?nèi)绾瓮ㄟ^(guò)組織，來(lái)高效地實(shí)現(xiàn)財(cái)富生

產(chǎn)。經(jīng)濟(jì)學(xué)的核心思想也有兩個(gè)，一是物質(zhì)的稀缺性，就像肉湯，人人都需要但

它只有一碗；二是對(duì)其的有效利用，因?yàn)樗窍∪钡模圆荒芾速M(fèi)呀。同時(shí)，經(jīng)濟(jì)學(xué)被分為宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)和微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)。這個(gè)很容易理解，一個(gè)是從

高處著眼，研究世界經(jīng)濟(jì)、國(guó)家經(jīng)濟(jì)的走向，聚焦于大的趨勢(shì)；一個(gè)則是從小處

著手，對(duì)不同決策、戰(zhàn)略進(jìn)行研究。了解完什么是經(jīng)濟(jì)學(xué)，那我們普通人為什么要了解經(jīng)濟(jì)學(xué)呢？因?yàn)榻?jīng)濟(jì)學(xué)實(shí)

在是太重要了，日常懂一點(diǎn)經(jīng)濟(jì)學(xué)也實(shí)在太重要了！了解經(jīng)濟(jì)學(xué)不是狂記名詞解釋?zhuān)癖持卮笫录?，相反，?jīng)濟(jì)學(xué)可以在生活中

切實(shí)地幫到你。你為什么要閱讀本書(shū)，是為了了解財(cái)富的底層邏輯，繼而以這套邏輯建立財(cái)

富觀念。那在這套邏輯中，經(jīng)濟(jì)學(xué)則是最基礎(chǔ)的基石。財(cái)富源于欲望，欲望催生交易，而有交易的地方，就必然有經(jīng)濟(jì)學(xué)。不管你

懂不懂經(jīng)濟(jì)學(xué)，經(jīng)濟(jì)學(xué)都影響著你的生活。比如，這幾個(gè)問(wèn)題，你知道為什么

嗎？為什么二胎政策放開(kāi)后，生育率還是上不去呢？為什么想要多賣(mài)商品A，反而要給商品B降價(jià)呢？為什么世界上沒(méi)有免費(fèi)的午餐？為什么有些奢侈品貴得離譜呢？為什么高考前后父母對(duì)我們態(tài)度如此不同呢？……這幾個(gè)問(wèn)題，有的答案你完全摸不著頭腦，有的答案你似乎明白，但說(shuō)又說(shuō)

不清楚。這些都沒(méi)關(guān)系，因?yàn)槿绻愣稽c(diǎn)經(jīng)濟(jì)學(xué)，這些問(wèn)題都能迎刃而解。同

樣是看到一個(gè)物品漲價(jià)，除了人人都知道的通貨膨脹外，你還可以從供求關(guān)系、

經(jīng)濟(jì)趨勢(shì)等諸多維度進(jìn)行判斷。人與人思維的不同，其實(shí)就體現(xiàn)在對(duì)一件事物的

認(rèn)知上。當(dāng)你懂了經(jīng)濟(jì)學(xué)，你對(duì)事物的認(rèn)知，天然就多了一個(gè)維度和視角，自然

也就會(huì)更深刻。經(jīng)濟(jì)學(xué)并不是神仙，能告訴你怎么暴富，但是它可以把所有有價(jià)值的信息擺

在你眼前，讓你一目了然地看到每個(gè)選擇的代價(jià)，你根據(jù)自己的需求，選擇契合

自身最大利益的即可。而且最重要的是，神仙可能會(huì)撒謊，經(jīng)濟(jì)學(xué)卻不會(huì)。經(jīng)濟(jì)學(xué)里有幾個(gè)概念，給大家介紹下：成本沒(méi)什么難理解的，就是你完成這件事情，需要付出的代價(jià)是什么。但在

成本的概念里，有一個(gè)詞大部分人卻并不知道，這個(gè)名詞叫作“機(jī)會(huì)成本”。所

謂機(jī)會(huì)成本，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是你擁有A、B、C三種機(jī)會(huì)，當(dāng)你選擇A時(shí)，B和C就會(huì)成

為你選擇A而不得不付出的機(jī)會(huì)成本。聽(tīng)起來(lái)有點(diǎn)繞，舉個(gè)例子你們就懂了。你今天上了一天班，非常累，下班回

家只想打開(kāi)短視頻平臺(tái)刷刷，樂(lè)一樂(lè)。從尋常角度來(lái)看，你只是損失了一晚上的

時(shí)間，但從機(jī)會(huì)成本的角度看，你損失的不僅是時(shí)間，還有你原本用這段時(shí)間學(xué)

習(xí)、閱讀的成長(zhǎng)機(jī)會(huì)?？鋸堻c(diǎn)講，可能每天晚上堅(jiān)持學(xué)習(xí)，你最終會(huì)成為一個(gè)富

翁，但為了即時(shí)的快樂(lè)，你放棄掉了這個(gè)潛在的可能性。畢竟這個(gè)世界上，最稀缺的資源就是時(shí)間。每個(gè)人，無(wú)論你是窮人還是富

人，一天只有24個(gè)小時(shí)，當(dāng)你把2個(gè)小時(shí)花費(fèi)在短視頻上時(shí)，你失去的是永遠(yuǎn)無(wú)法

回來(lái)的2個(gè)小時(shí)。機(jī)會(huì)成本是件很可怕的事情，所以大家在做人生重大決定時(shí)一定

要謹(jǐn)慎，因?yàn)槟愕某杀静恢皇沁x擇的那一個(gè)選項(xiàng)，還有其他潛在的選項(xiàng)。所以，

了解點(diǎn)經(jīng)濟(jì)學(xué)真的很重要。邊際效益遞減是經(jīng)濟(jì)學(xué)中很重要的一個(gè)基本定律。舉一個(gè)例子，去年我參加

了一個(gè)朋友合作的禪修班，其中一個(gè)環(huán)節(jié)是一天不能吃東西，但可以喝水?？上?/p>

而知，那一天過(guò)得很慢，而當(dāng)那一天結(jié)束后，我們的餐點(diǎn)是一人兩個(gè)白饅頭?，F(xiàn)

在你聽(tīng)到肯定覺(jué)得，呀，好難吃呀，但在一天沒(méi)有吃飯的人面前，兩個(gè)白饅頭和兩塊肉沒(méi)什么區(qū)別，我三兩口就吃完了。吃完后，又上了兩個(gè)包子。說(shuō)實(shí)話(huà)，包

子其實(shí)比饅頭好吃很多，但我當(dāng)時(shí)再吃到包子時(shí)，竟然還不如饅頭好吃。這從心

理學(xué)來(lái)分析，是人的貪婪與不滿(mǎn)，而從經(jīng)濟(jì)學(xué)來(lái)看，其實(shí)就是一種邊際效益遞

減。除了上面兩個(gè)，經(jīng)濟(jì)學(xué)中還有很多有意思的名詞，比如沉沒(méi)成本、復(fù)利效應(yīng)

等，能幫助我們更好地判斷一件事，繼而做出更好的選擇。這些名詞我們后續(xù)都

會(huì)逐一講到，本節(jié)就不贅述了。在經(jīng)濟(jì)學(xué)的世界里，我們會(huì)假設(shè)所有人都是“理性”的，以最終利己為目

的，通過(guò)自己所付出的最小代價(jià)來(lái)收獲自己所能取得的最大利益。但在實(shí)際生活

中，我們是人、有欲望，我們放不下感性，所以也可以通過(guò)學(xué)習(xí)經(jīng)濟(jì)學(xué)來(lái)鍛煉自

己的理性思考能力、決策能力。一位我非常喜歡的女經(jīng)濟(jì)學(xué)家瓊·羅賓遜說(shuō)，她研究經(jīng)濟(jì)學(xué)的理由，就是為

了避免被經(jīng)濟(jì)學(xué)家欺騙。很有道理，這就像行走于金錢(qián)江湖，不懂兩門(mén)武藝，怎

么能活得下去？前段時(shí)間“國(guó)家反詐APP”的宣傳搞得如火如荼，在各種渠道、平臺(tái)推廣，希

望人們下載避免上當(dāng)受騙。足以證明，現(xiàn)在的詐騙到底多到什么程度了！而在各

種詐騙手段中，金融詐騙一定是金額最大、最容易上當(dāng)?shù)囊环N了！比如前幾年鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的“P2P爆雷事件”，不光是很多年紀(jì)偏大的大爺大

媽上當(dāng)受騙，還有很多知識(shí)水平頗高的年輕人陷入其中。事情發(fā)生后，除了痛

哭、惋惜、追責(zé)外，其實(shí)也應(yīng)該思考原因。假設(shè)他們懂一點(diǎn)經(jīng)濟(jì)學(xué)，懂得風(fēng)險(xiǎn)和

收益的經(jīng)濟(jì)學(xué)常識(shí)，恐怕絕對(duì)不會(huì)將畢生辛苦攢的錢(qián)投入風(fēng)險(xiǎn)如此之高的P2P中。提起金融詐騙，最經(jīng)典的莫過(guò)于“龐氏騙局”了。那個(gè)叫龐茲的美國(guó)人，發(fā)

現(xiàn)賺錢(qián)最快的行業(yè)就是金融，于是搞了一個(gè)復(fù)雜又龐大的投資計(jì)劃，目的就是讓

又想賺錢(qián)又不懂經(jīng)濟(jì)學(xué)的人看不懂，以90天可以獲得40%的回報(bào)的空頭誘餌，割了

一茬又一茬的韭菜。如果人人都懂那么一點(diǎn)經(jīng)濟(jì)學(xué)，在聽(tīng)到40%這樣高的回報(bào)時(shí)，

扭頭就走了。說(shuō)句不好聽(tīng)的，如果是真的有這么好的暴富機(jī)會(huì)，還能輪到我們普

通人？早都被那些有錢(qián)人吃光抹凈了。有句話(huà)說(shuō)得好，叫“站在風(fēng)口上，豬都能飛起來(lái)”。上一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)口，吹

起來(lái)了一批富人。那么下一個(gè)風(fēng)口在哪里呢？與其看那些專(zhuān)家云里霧里胡說(shuō)八

道，不如自己好好琢磨下，至少能分辨出來(lái)，誰(shuí)在說(shuō)真心話(huà)，誰(shuí)是故意擾亂人

心。前面說(shuō)了，經(jīng)濟(jì)學(xué)分為宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)和微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)。所謂宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)，它研究

的就是經(jīng)濟(jì)政策是怎么影響國(guó)家、影響社會(huì)的。如果懂點(diǎn)宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)，那就能倒推著幫我們明白，國(guó)家的政策，又是怎么影響經(jīng)濟(jì)的。比如，我們國(guó)家地大物博，為什么不能自給自足，非要和美國(guó)做生意？比如，看新聞經(jīng)常聽(tīng)到“穩(wěn)健的貨幣政策”“寬松的貨幣政策”，是什么意思？再比如，孩子要考大學(xué)了，報(bào)哪個(gè)專(zhuān)業(yè)更有前景呢？這些問(wèn)題宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)都能幫你解決?？吹竭@里，是不是覺(jué)得經(jīng)濟(jì)學(xué)還挺有意思，而且真的特別實(shí)用？確實(shí)是的，

學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)要有耐心，只要你克服了內(nèi)心對(duì)它的恐懼，就會(huì)發(fā)現(xiàn)它無(wú)窮的樂(lè)趣。每個(gè)人都應(yīng)該懂一點(diǎn)經(jīng)濟(jì)學(xué)，它一定會(huì)讓你更富有，也一定會(huì)讓你活得更明

白、更自由、更有趣！你聽(tīng)過(guò)蝴蝶效應(yīng)嗎？20世紀(jì)70年代，一位名叫洛倫茲的美國(guó)氣象學(xué)家提出，如果亞馬孫雨林里的

一只蝴蝶扇動(dòng)翅膀，那么便會(huì)在兩周以后的得克薩斯州掀起一場(chǎng)巨大的龍卷風(fēng)。

為什么呢？從科學(xué)角度來(lái)解釋?zhuān)葎?dòng)翅膀的運(yùn)動(dòng)雖然微小，但仍然會(huì)使空氣

系統(tǒng)發(fā)生變化，最終形成連鎖效應(yīng)，就像多米諾骨牌一樣，只是輕輕一推，整個(gè)

系統(tǒng)都發(fā)生了質(zhì)的變化?，F(xiàn)在蝴蝶效應(yīng)已經(jīng)不僅被用來(lái)理解氣象學(xué)的問(wèn)題，還廣泛應(yīng)用在復(fù)雜的經(jīng)濟(jì)

學(xué)、政治學(xué)、社會(huì)學(xué)等各個(gè)領(lǐng)域。尤其是在經(jīng)濟(jì)體系內(nèi)，風(fēng)險(xiǎn)高度相關(guān)，且具有

極強(qiáng)的傳導(dǎo)性。我們覺(jué)得遙遠(yuǎn)得不得了的金融事件就是這只蝴蝶，而大洋彼岸就

是每日忙忙碌碌的我們，你以為世界與你無(wú)關(guān)，經(jīng)濟(jì)與你無(wú)關(guān)，但實(shí)際上，它們

的細(xì)微變化都對(duì)你的生活有著不可估量的影響！2008年的金融危機(jī)，就是一個(gè)典型的蝴蝶效應(yīng)！2007年，一個(gè)被叫作“次級(jí)房貸債券”的金融衍生產(chǎn)品，引發(fā)了美國(guó)次貸危

機(jī)。剛開(kāi)始時(shí)，很多專(zhuān)家和民眾都覺(jué)得不過(guò)是一次小危機(jī)，能引起多大風(fēng)浪？不

光是美國(guó)，其他國(guó)家人民也沒(méi)放在心上，都是“各人自?huà)唛T(mén)前雪，莫管他人瓦上

霜”的心態(tài)，但接下來(lái)金融危機(jī)蔓延之快，讓所有人嚇傻了眼。2008年初，美國(guó)金融業(yè)先出現(xiàn)危機(jī)。根據(jù)當(dāng)年的公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，世界上最大

的投資銀行及金融機(jī)構(gòu)之一花旗集團(tuán)市值縮水53%，摩根大通則消失了14%。什么

意思？就是你什么也沒(méi)干，但睡一覺(jué)起來(lái)，上萬(wàn)億的美元沒(méi)有了。緊接著，2008年9月，曾經(jīng)的美國(guó)第四大投資銀行雷曼兄弟宣告破產(chǎn)。就在當(dāng)

年4月，他們還宣稱(chēng)“次貸危機(jī)最嚴(yán)重的時(shí)間已經(jīng)過(guò)去了”，鼓勵(lì)民眾恢復(fù)信心，

但實(shí)際上呢，不過(guò)5個(gè)月，經(jīng)營(yíng)了158年、經(jīng)歷過(guò)多少大風(fēng)大浪的雷曼兄弟就這么

沒(méi)了。雷曼兄弟破產(chǎn)的同一天，美國(guó)第三大投資銀行美林公司被收購(gòu)。幾天后，美國(guó)政府被迫入局，拯救搖搖欲墜的金融業(yè)，對(duì)保險(xiǎn)業(yè)巨頭美國(guó)國(guó)

際集團(tuán)審批高達(dá)850億美元的緊急貸款！美國(guó)監(jiān)管機(jī)構(gòu)接手美國(guó)最大的儲(chǔ)蓄銀行華

盛頓互惠銀行，并將其部分業(yè)務(wù)賣(mài)了出去，以換取資金……在你方倒閉我又倒的一波一波巨浪下，許多全球頂級(jí)的金融機(jī)構(gòu)幾乎一夜之

間消失無(wú)蹤，美國(guó)政府就算是想救也救不過(guò)來(lái)了。于是，次貸危機(jī)的蝴蝶翅膀影響的范圍越來(lái)越廣，最終成為席卷全球的2008年國(guó)際金融危機(jī)。中國(guó)有句古話(huà)叫作，“覆巢之下安有完卵”，意思是整體都出事了，個(gè)體還

能幸免嗎？與“蝴蝶效應(yīng)”有異曲同工之妙。你們肯定想不到，這句話(huà)的出處和

“孔融讓梨”的孔融有關(guān)。前面聽(tīng)了那么多金融危機(jī)的發(fā)展，你們大腦一定很緊張，聽(tīng)個(gè)小故事放松

下。這個(gè)故事是這樣的：孔融惹惱了皇帝即將被逮捕。當(dāng)時(shí)孔融有兩個(gè)兒子，一

個(gè)九歲，一個(gè)八歲。先來(lái)了逮捕孔融的官吏，孔融看著兩個(gè)兒子，十分憂(yōu)慮，便

問(wèn)官吏：“我一人做事一人當(dāng)，放過(guò)我兩個(gè)兒子行不行？”官吏還沒(méi)開(kāi)口，他的

大兒子十分從容地說(shuō)：“鳥(niǎo)巢都傾覆了，難道鳥(niǎo)蛋還能完好無(wú)損嗎？”果然，不

一會(huì)逮捕孔融兒子的官吏也到了。大兒子說(shuō)的這句話(huà)，便是“覆巢之下安有完卵”的來(lái)源。有時(shí)候，我們初心很美好，和孔融一樣，希望這個(gè)世界按照自己所認(rèn)為的邏

輯運(yùn)轉(zhuǎn)，誰(shuí)做誰(shuí)當(dāng)，但實(shí)際上呢，并不是這樣。中國(guó)的先賢們也早就發(fā)現(xiàn)了這個(gè)

規(guī)律，所謂“城門(mén)失火殃及池魚(yú)”“唇亡齒寒”，不都是這個(gè)道理嗎？當(dāng)時(shí)還是2008年，世界還沒(méi)有完全被聯(lián)系在一起。而今天，2023年，經(jīng)濟(jì)全

球化的浪潮早已將世界人民聯(lián)系在了一起。過(guò)去蝴蝶扇下翅膀，三個(gè)月后才影響

到你；現(xiàn)在好了，昨天扇的翅膀，今天你就能感覺(jué)到變化?，F(xiàn)在的全球化程度夸張到什么地步，就拿蘋(píng)果手機(jī)來(lái)舉個(gè)例子吧。每部蘋(píng)果手機(jī)的制造，需要200個(gè)以上供應(yīng)商的合作，具體來(lái)看，流程是這樣的：設(shè)計(jì)，來(lái)自位于美國(guó)加利福尼亞州的蘋(píng)果公司；內(nèi)存，來(lái)自韓國(guó)的SK海力士；儲(chǔ)存芯片的顆粒，則主要來(lái)自鎧俠，前身是日本東芝存儲(chǔ)公司；蘋(píng)果13以及14的5G芯片，來(lái)自美國(guó)高通公司；MCU微控單元，來(lái)自STMicroelectronics，一家意法合資的瑞士公司；內(nèi)置的鋰電池，則主要來(lái)自我國(guó)的欣旺達(dá)電池；液晶屏幕，蘋(píng)果14的屏幕主要來(lái)自韓國(guó)的三星和我國(guó)的京東方；……說(shuō)完所有零部件，還有最重要的一個(gè)步驟：組裝。組裝蘋(píng)果手機(jī)的最大工

廠，就是中國(guó)的富士康。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，一半以上的蘋(píng)果手機(jī)都是在中國(guó)組裝

的。很多人用蘋(píng)果手機(jī)，也知道“全球化”這個(gè)詞，但應(yīng)該是第一次這么直觀地

看到，全球化到底是如何實(shí)現(xiàn)的吧？就是這樣，像流水線上的工人一樣，每個(gè)國(guó)

家的企業(yè)都只完成自己最擅長(zhǎng)的部分，最終齊心協(xié)力地合作，完成世界上最優(yōu)秀

的科技產(chǎn)品之一！2022年，在技術(shù)的不斷革新中，在信息的不斷流動(dòng)中，世界已經(jīng)完全聯(lián)結(jié)成

一體，全球200多個(gè)國(guó)家和地區(qū)早已因“經(jīng)濟(jì)”建立了千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系。在今天的

全球化浪潮中，當(dāng)蝴蝶扇動(dòng)翅膀的時(shí)候，也沒(méi)有人能逃得過(guò)暴風(fēng)雨。就像2008年的金融危機(jī)，美國(guó)是當(dāng)時(shí)世界經(jīng)濟(jì)的領(lǐng)頭者，當(dāng)它發(fā)生金融危機(jī)

時(shí)，就像給危機(jī)加了杠桿，蝴蝶效應(yīng)會(huì)不斷被放大，并且通過(guò)這種錯(cuò)綜復(fù)雜的經(jīng)

濟(jì)關(guān)系，不斷蔓延給全球各個(gè)國(guó)家。我記得我當(dāng)時(shí)有個(gè)親戚是做外貿(mào)生意的，他印象非常深刻。幾乎就是一個(gè)星

期內(nèi)，幾千單的外貿(mào)訂單瞬間沒(méi)了，其中有一些已經(jīng)做好了，但沒(méi)辦法，采購(gòu)的

企業(yè)已經(jīng)破產(chǎn)沒(méi)有錢(qián)了，整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈就這樣從上游影響到下游。2008年的金融危機(jī)聽(tīng)起來(lái)或許有點(diǎn)遙遠(yuǎn)，那我再舉個(gè)近點(diǎn)的，且與我們自身

有密切關(guān)系的例子。2020年初，新冠肺炎疫情爆發(fā)，斷斷續(xù)續(xù)地防控了三年。這

件事，不僅對(duì)我們的身體健康，更是對(duì)我們的經(jīng)濟(jì)狀況產(chǎn)生了巨大的影響。好在

2022年底，終于防疫政策放開(kāi)，雖然一段時(shí)間內(nèi)，經(jīng)濟(jì)很難迅速回升上去，但放

開(kāi)這個(gè)動(dòng)作，就像蝴蝶扇動(dòng)的一個(gè)翅膀，最終會(huì)對(duì)整個(gè)局面產(chǎn)生巨大的積極的影

響。最近有很多年輕人找工作，有時(shí)候迷茫了會(huì)找我聊天，問(wèn)的問(wèn)題十有八九都

是經(jīng)濟(jì)是不是不行了，為什么都不招人？為什么我這么久都找不到工作，是我太

差嗎？企業(yè)勒緊褲腰帶，也是上一次蝴蝶效應(yīng)留下的影響，活下去目前是企業(yè)最

重要的事情。當(dāng)然了，第二輪的蝴蝶效應(yīng)已經(jīng)開(kāi)始了，活下去對(duì)于企業(yè)固然重

要，但繁榮發(fā)展也很重要，而繁榮發(fā)展最離不開(kāi)的自然是人才。要善于抓住蝴蝶

扇動(dòng)翅膀時(shí)的空隙，不斷充實(shí)自己、提高自己，這樣當(dāng)蝴蝶效應(yīng)帶來(lái)的機(jī)會(huì)真正

出現(xiàn)時(shí)，才能一舉擊中！世界充滿(mǎn)動(dòng)態(tài)的變化和發(fā)展，一件事情的發(fā)展，其軌跡有時(shí)有跡可循，有時(shí)

卻毫無(wú)蹤影。一個(gè)小小的變化，便能影響整個(gè)系統(tǒng)的宏觀發(fā)展，從某種程度上

說(shuō)，也說(shuō)明了事物發(fā)展的復(fù)雜性，也就倒逼著我們不斷升級(jí)自己的思維，才能趕

得上瘋狂前進(jìn)的世界。暴風(fēng)雨不是一夜之間來(lái)臨的，金融危機(jī)不是一夜之間爆發(fā)的，在這些現(xiàn)象出

現(xiàn)之前，必然已經(jīng)出現(xiàn)過(guò)千千萬(wàn)萬(wàn)條的蛛絲馬跡，而經(jīng)濟(jì)學(xué)，就是幫助你發(fā)現(xiàn)這

些蛛絲馬跡的放大鏡。有人說(shuō)，以前勸孩子讀書(shū)，是這樣說(shuō)的：女兒啊，好好讀書(shū)，不然以后就是

那街邊撿破爛的。現(xiàn)在勸孩子讀書(shū)，則是這樣的：兒子啊，你可得好好讀書(shū)啊，

以后你可是要跟全世界的人才競(jìng)爭(zhēng)啊，美國(guó)人、印度人，還有機(jī)器人！你要是不

讀書(shū)，連撿破爛的工作都沒(méi)了！聽(tīng)起來(lái)滑稽，但仔細(xì)一想，也有那么幾分道理。我在著手寫(xiě)這本書(shū)時(shí)，一個(gè)

由美國(guó)人工智能研究公司OpenAI研發(fā)的ChatGPT智能聊天機(jī)器人火爆網(wǎng)絡(luò)，僅2個(gè)

月用戶(hù)便已破億，足可見(jiàn)大家對(duì)于科技的狂熱。當(dāng)這股熱潮出現(xiàn)，有這么幾個(gè)趨

勢(shì)很有意思：一個(gè)是科技類(lèi)股票大漲，有人已經(jīng)套到了利；一個(gè)是國(guó)內(nèi)頭部互聯(lián)

網(wǎng)公司也開(kāi)始緊急啟動(dòng)同類(lèi)項(xiàng)目，有人已經(jīng)高薪跳槽；一個(gè)是開(kāi)始研究人工智能

的應(yīng)用方向，尋找自己無(wú)法被替代的關(guān)鍵點(diǎn)……最后一點(diǎn)，從現(xiàn)在看來(lái)或許還為

時(shí)過(guò)早，但誰(shuí)知道呢，新一輪蝴蝶的翅膀已經(jīng)扇動(dòng)，真正的風(fēng)浪遲早會(huì)刮起來(lái)，

你準(zhǔn)備好了嗎？《畢業(yè)一年，我是怎么做到年入百萬(wàn)的》《95后人均存款過(guò)百萬(wàn)，你呢？》《00后平均月工資1W，你呢？》《聽(tīng)說(shuō)30歲不買(mǎi)房的人，這輩子就買(mǎi)不了了》……以上這類(lèi)文章，你一定刷到過(guò)至少一篇。這些文章都有一個(gè)共同的特點(diǎn)，那

就是在說(shuō)這個(gè)年代，人均工資過(guò)萬(wàn)，存款過(guò)百萬(wàn)，人均有房、有車(chē)，你如果不

是，不好意思，你就不是“人”了。讀著這樣的文章，我們很難不覺(jué)得自己特別窮。想談戀愛(ài)，人家要求心儀男/

女嘉賓，月入至少得2萬(wàn)，房和車(chē)總得有一個(gè)吧；想買(mǎi)房，從售樓處假裝路過(guò)了

下，立刻被那高得嚇人的房?jī)r(jià)嚇退，發(fā)現(xiàn)自己要買(mǎi)下一套房也就差把下輩子也搭

上。本來(lái)覺(jué)得自己每個(gè)月的工資好像還可以，能養(yǎng)活自己，還能存下那么一點(diǎn)，

但仔細(xì)一看，發(fā)現(xiàn)完全不行——人人年薪百萬(wàn)，你卻只有十萬(wàn)，差得也太遠(yuǎn)了

吧？于是我們一邊自怨自艾，一邊埋頭苦干，朝著那根本不存在的終點(diǎn)如老黃牛

般辛苦耕作……但其實(shí)，你們知道嗎？在我們國(guó)家，年薪十萬(wàn)，就已經(jīng)打敗了90%的人！沒(méi)有想到吧？許多人認(rèn)為，年薪十萬(wàn)，是一個(gè)簡(jiǎn)直不值一提的數(shù)字，但事實(shí)

上，和全國(guó)人民比起來(lái)，不僅不低，甚至還可以稱(chēng)得上是“有錢(qián)人”。全國(guó)最有錢(qián)的上海，2022年人均可支配收入也不過(guò)是7萬(wàn)。值得注意的是，國(guó)

家統(tǒng)計(jì)局公布的人均可支配收入中（詳見(jiàn)上文“31個(gè)省份2022年居民人均可支配

收入及名義增速”表），除了工資收入外，還計(jì)算了經(jīng)營(yíng)收入、財(cái)產(chǎn)收入、轉(zhuǎn)移

收入等。也就是說(shuō)，像投資股票、開(kāi)店、業(yè)余兼職等收入，也都會(huì)計(jì)算在里面。

所以，這其實(shí)是一個(gè)綜合且具有代表性的數(shù)據(jù)。我們來(lái)算筆賬，如果你真的稅后月薪8000，那年薪接近10萬(wàn)，這個(gè)收入已經(jīng)

高于上海的人均可支配年收入了！如果看自媒體的文章，或許會(huì)驚嘆，“稅后月

薪8000，在北上廣能活？”但事實(shí)上，不僅能活，而且活得還算不錯(cuò)了，畢竟都

高于平均值了。再說(shuō)句大實(shí)話(huà)，如果我們把頂部極少數(shù)的有錢(qián)人剔除掉，那你這個(gè)排名還會(huì)

不斷往前躍，超越95%的人民沒(méi)有問(wèn)題。但是，即使工資、月薪高于平均值，并且每年還處于積極增長(zhǎng)的狀態(tài)，我們

為什么還是感覺(jué)很窮呢？想買(mǎi)的東西永遠(yuǎn)不敢買(mǎi)，財(cái)富自由也看似遙遙無(wú)期。我有一個(gè)朋友，她是搞境外電商的，已經(jīng)做了七年了。在疫情爆發(fā)的這三

年，幾乎是飛躍式發(fā)展，具體掙了多少錢(qián)我也不好意思問(wèn)，但從小道消息來(lái)看，

確實(shí)掙錢(qián)了。按理說(shuō)，掙到了錢(qián)，消費(fèi)水平應(yīng)該不錯(cuò)吧，應(yīng)該是開(kāi)心的吧？結(jié)果

她和我吃飯的時(shí)候狂吐槽，每句話(huà)都離不開(kāi)一個(gè)“窮”字。這讓比她還窮的我，

都不知道如何開(kāi)口了！像她這樣的吐槽，我還聽(tīng)到過(guò)很多。像什么“老師，我今年工資漲了20%，消

費(fèi)也沒(méi)提升，但錢(qián)怎么還不夠花了??？”原因有很多，但最直接的便是，你收入

漲了，物價(jià)也漲了。經(jīng)濟(jì)在高速發(fā)展，我們的收入也在不斷提高，但物價(jià)也在不斷提高。只有你

收入的漲幅，追得上物價(jià)的增幅，那你才能體會(huì)到“賺到錢(qián)”的感覺(jué)。那問(wèn)題來(lái)了，為什么收入總是跑不過(guò)物價(jià)呢？很簡(jiǎn)單，因?yàn)橥ㄘ浥蛎?。通?/p>

膨脹是一個(gè)和日常生活息息相關(guān)的詞，但很多人并不知道，或者知道但并不理

解。與通貨膨脹總是聯(lián)系在一起的，還有一個(gè)詞，叫作“貨幣幻覺(jué)”。什么是貨幣幻覺(jué)呢？舉個(gè)例子，下面兩種情況，你會(huì)選哪個(gè)？A.工資增加3%，而同年的通貨膨脹率為6%；B.工資減少3%，但同年的通貨膨脹率為0。你是不是選了A？不必?fù)?dān)憂(yōu)自己選錯(cuò)，大部分人都選了A。其實(shí)，只要稍微計(jì)算下，就會(huì)發(fā)現(xiàn)這

兩個(gè)選擇的最終結(jié)果其實(shí)是一樣的——在考慮通貨膨脹的影響下，工資都減少了

3%。那么結(jié)果明明一樣，為什么總覺(jué)得第一種更好呢？這就叫作“貨幣幻覺(jué)”。對(duì)于普通人來(lái)說(shuō)，我們下意識(shí)會(huì)更關(guān)注自己的收入變化，只要收入是增長(zhǎng)

的，便認(rèn)為自己更有錢(qián)了，并不會(huì)去將通貨膨脹水平計(jì)算在里面。從改革開(kāi)放后，我們的收入簡(jiǎn)直是肉眼可見(jiàn)地上漲！幾十年前，萬(wàn)元戶(hù)還是

稀缺，而現(xiàn)在月薪?jīng)]一萬(wàn)都不好意思活著！這一切看起來(lái)像是國(guó)家發(fā)展了，我們

也賺到錢(qián)了，但實(shí)際上呢，等我們?nèi)ナ袌?chǎng)里走一圈，才發(fā)現(xiàn)現(xiàn)在的一萬(wàn)元，連很

多城市的一平方米都買(mǎi)不到。恍惚間才發(fā)現(xiàn)，原來(lái)不光是我們的收入漲了，物價(jià)也在漲，而且漲得可比我

們收入快多了！你夜不能寐地埋頭苦耕，結(jié)果天亮了，這片地你耕和沒(méi)耕沒(méi)區(qū)

別，是不是很崩潰？先別急著崩潰！現(xiàn)在是你應(yīng)該高興的時(shí)候，因?yàn)槟阋呀?jīng)知道了背后的原因，

打破了認(rèn)知之窗，而認(rèn)知?jiǎng)t是一切奇跡發(fā)生的第一步！我們繼續(xù)來(lái)看！在經(jīng)濟(jì)學(xué)里，有一個(gè)很經(jīng)典的貨幣數(shù)量論公式：M*V=P*Y

M，指的是貨幣數(shù)量；V，指的是貨幣流動(dòng)速度；P，指的是物價(jià)水平；Y，指的是商品總產(chǎn)出。也就是說(shuō)，物價(jià)水平=貨幣數(shù)量*貨幣流動(dòng)速度/商品總產(chǎn)出要想知道為什么物價(jià)漲得那么快，那必然要先找出影響物價(jià)的關(guān)鍵因子，即

貨幣數(shù)量、貨幣流動(dòng)速度、商品總產(chǎn)出。我們以M——貨幣數(shù)量作為示例，分析開(kāi)口：

貨幣數(shù)量過(guò)多，導(dǎo)致物價(jià)上漲。以前世界經(jīng)濟(jì)是金本位制，即每個(gè)國(guó)家的貨幣與黃金或其他貴金屬掛鉤。金

本位制固然存在很多問(wèn)題（后來(lái)被取消了），但有一點(diǎn)是好的，就是不能亂發(fā)貨

幣，流通的貨幣大體上是固定的。后來(lái)金本位制結(jié)束，貨幣就只能依靠國(guó)家信用

了。換句話(huà)說(shuō)，有的不負(fù)責(zé)任的政府很容易沖動(dòng)，沒(méi)錢(qián)了？那我就去印錢(qián)，反正

我的地盤(pán)我做主，又沒(méi)有其他人能管我，最典型的例子就是津巴布韋。于是，當(dāng)

貨幣數(shù)量變多時(shí)，代入公式，物價(jià)水平自然就上漲了！我們國(guó)家的話(huà)，中國(guó)人民銀行制定了每年12%左右的貨幣增速，這是按照GDP

增速（7%左右）和CPI增速（3%左右）來(lái)制定的，但實(shí)際上的貨幣增速大概是

16%……所以，通貨膨脹不可小覷。有時(shí)候你看似工資漲了，但和通貨膨脹一比，

算了，還是別比了。GDP是國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值（GrossDomesticProduct）的簡(jiǎn)稱(chēng)，是一個(gè)國(guó)家（或地

區(qū)）所有常住單位在一定時(shí)期內(nèi)生產(chǎn)活動(dòng)的最終成果。GDP是國(guó)民經(jīng)濟(jì)核算的核心

指標(biāo)，也是衡量一個(gè)國(guó)家或地區(qū)經(jīng)濟(jì)狀況和發(fā)展水平的重要指標(biāo)。CPI是居民消費(fèi)價(jià)格指數(shù)（ConsumerPriceIndex）的簡(jiǎn)稱(chēng)。居民消費(fèi)價(jià)格指

數(shù)，是一個(gè)反映一定時(shí)期內(nèi)城鄉(xiāng)居民家庭一般所購(gòu)買(mǎi)的消費(fèi)商品和服務(wù)價(jià)格水平

變動(dòng)情況的宏觀經(jīng)濟(jì)指標(biāo)。它是度量一組代表性消費(fèi)商品及服務(wù)項(xiàng)目的價(jià)格水平

隨時(shí)間而變動(dòng)的相對(duì)數(shù)，是用來(lái)反映居民家庭購(gòu)買(mǎi)消費(fèi)商品及服務(wù)的價(jià)格水平的

變動(dòng)情況。現(xiàn)在你是不是很慌，通貨膨脹這么厲害，怎么辦??？別慌！接下來(lái)給大家?guī)讉€(gè)小建議：適當(dāng)消費(fèi)大家都知道，但適當(dāng)負(fù)債是什么意思呢？大部分人其實(shí)是不愛(ài)借錢(qián)的，拿了別人的東西，總好像心里揣了個(gè)石頭，不

踏實(shí)。但我們要努力克服這種心態(tài)，因?yàn)槲飪r(jià)上漲是一種幾乎確定的趨勢(shì)，如果

有未來(lái)一定會(huì)買(mǎi)的大件物品，可以考慮提前購(gòu)買(mǎi)，并且在能力允許的范圍內(nèi)負(fù)債

購(gòu)買(mǎi)。尤其是現(xiàn)在很多物品都支持無(wú)息分期，你可以將這一筆本應(yīng)付給商家的錢(qián)，

去買(mǎi)個(gè)定投或者存活期拿利息，如果這筆錢(qián)夠大的話(huà)，還是能賺不少的！什么是風(fēng)險(xiǎn)準(zhǔn)備金？所謂風(fēng)險(xiǎn)準(zhǔn)備金，就是你為風(fēng)險(xiǎn)準(zhǔn)備的錢(qián)。有句話(huà)很難聽(tīng)，但很實(shí)在，是“你不知道明天和意外，哪個(gè)會(huì)先來(lái)”。是

的，所以風(fēng)險(xiǎn)準(zhǔn)備金，就是你抵御突如其來(lái)的意外的保障。一般來(lái)說(shuō)，一個(gè)家庭

要儲(chǔ)備足夠日常生活6個(gè)月的存款或者其他流動(dòng)性的資金。這筆錢(qián)，無(wú)論如何都不

能動(dòng)用，是安心錢(qián)。如果你尚未建立家庭，3-6個(gè)月都是合適的。換句話(huà)說(shuō)，不管有多少，但一定

要有！房地產(chǎn)市場(chǎng)雖然會(huì)有波動(dòng)，但對(duì)于剛需房來(lái)說(shuō)，什么時(shí)候買(mǎi)都是合適的。如

果準(zhǔn)備結(jié)婚、養(yǎng)育小孩或確定自己一定會(huì)買(mǎi)房，那早買(mǎi)比晚買(mǎi)好。負(fù)債雖然有壓

力，但適當(dāng)?shù)呢?fù)債和債務(wù)杠桿，其實(shí)是對(duì)沖通貨膨脹的比較有效的方式。當(dāng)然，

如果是想炒房的話(huà)，不在本節(jié)主題里。我個(gè)人認(rèn)為，對(duì)抗通貨膨脹最好的方式，一定是做資產(chǎn)配置?，F(xiàn)在其實(shí)各大

銀行都在推廣資產(chǎn)配置的理財(cái)觀念，去銀行走一遭，加幾個(gè)客戶(hù)經(jīng)理的微信，跟

他們聊聊你的需求和資產(chǎn)情況，配置一套適合自己的理財(cái)組合。這是標(biāo)準(zhǔn)普爾家庭資產(chǎn)象限圖，將你的資產(chǎn)分為要花的錢(qián)、保命的錢(qián)（風(fēng)險(xiǎn)

準(zhǔn)備金）、生錢(qián)的錢(qián)、增值的錢(qián)，更多關(guān)于這部分的知識(shí)，我們后文再介紹！另外，很多人可能覺(jué)得自己就那幾萬(wàn)塊錢(qián)，有必要進(jìn)行資產(chǎn)配置嗎？非常有

必要。如果你現(xiàn)在不動(dòng)手，那你這輩子還真就那幾萬(wàn)塊了。你要將這幾萬(wàn)塊作為

小試牛刀的牛刀，通過(guò)小錢(qián)建立自己的投資體系和理財(cái)認(rèn)知，這樣才有機(jī)會(huì)擁有

幾十萬(wàn)，乃至幾百萬(wàn)！還記得我們前面說(shuō)過(guò)的嗎？要學(xué)會(huì)尊重錢(qián)！幾萬(wàn)塊怎么不是錢(qián)了？要知道每

一分錢(qián)都有自己的使命和價(jià)值，一定要養(yǎng)成對(duì)錢(qián)的尊重感！不要小瞧幾萬(wàn)塊，當(dāng)

你埋頭耕地的時(shí)候，你的幾萬(wàn)塊錢(qián)也在耕地，雙向奔赴總比一個(gè)人有效些！其實(shí)，乍看到本節(jié)的標(biāo)題，每個(gè)人第一個(gè)反應(yīng)是，那是因?yàn)槟愎べY變高了，

欲望也變高了，自然更窮了！確實(shí)，欲望總是比我們的能力先行一步，但那并不

是我們的錯(cuò)。而且從經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度看，也確實(shí)并非是我們的問(wèn)題，有時(shí)欲望還沒(méi)

來(lái)得及滋生，口袋已經(jīng)空空。日常很多現(xiàn)象其實(shí)都是這樣，乍一看是我們的問(wèn)題，但透過(guò)現(xiàn)象仔細(xì)去分

析，其實(shí)并非如此，而經(jīng)濟(jì)學(xué)就是幫助我們透過(guò)現(xiàn)象看到本質(zhì)，最有效的工具之

一！好好讀書(shū)，努力工作，然后就能賺到錢(qián)了——這是我們每個(gè)人都被教導(dǎo)的一

條“財(cái)富”之路，但實(shí)際上，根本沒(méi)什么用。在經(jīng)濟(jì)學(xué)中，有一個(gè)詞叫“信息

差”。什么是信息差呢？可以簡(jiǎn)單理解為，在關(guān)鍵的事情上，知道別人不知道的

信息。如果一條財(cái)富之路眾所周知，那它就不是財(cái)富之路了——即使它曾經(jīng)是，現(xiàn)

在也因?yàn)樾畔⒌南♂專(zhuān)チ藘r(jià)值。其實(shí)，本書(shū)教大家建立的財(cái)富底層邏輯，就

是一種信息差，閱讀本書(shū)與不閱讀本書(shū)，本身就會(huì)有差異，而有財(cái)富邏輯與沒(méi)有

財(cái)富邏輯，更是天差地別。“道可道，非常道；名可名，非常名?！本拖襁@句傳承千年的《道德經(jīng)》第

一句，其實(shí)說(shuō)的就是世界萬(wàn)物總有其規(guī)律，總在圍繞某種規(guī)則運(yùn)轉(zhuǎn)?？炊?guī)則，

就能透過(guò)這些紛繁復(fù)雜的社會(huì)表象，看到最底層的本質(zhì)。在人類(lèi)世界中，有三個(gè)

最關(guān)鍵的運(yùn)行邏輯，分別是技術(shù)邏輯、經(jīng)濟(jì)邏輯和權(quán)力邏輯。技術(shù)邏輯決定著物

質(zhì)生產(chǎn)，經(jīng)濟(jì)邏輯決定著物質(zhì)分配，而權(quán)力邏輯決定了所有權(quán)。要想建立財(cái)富的

底層邏輯，必然要先了解經(jīng)濟(jì)規(guī)則。本節(jié)作為宏觀經(jīng)濟(jì)世界的最后一節(jié)，打算給大家來(lái)點(diǎn)干貨，向大家介紹3個(gè)經(jīng)

濟(jì)學(xué)中財(cái)富運(yùn)行的秘密規(guī)則。當(dāng)然規(guī)則也有三六九等，讓我們抽絲剝繭，從第一

層細(xì)細(xì)說(shuō)起。就像思維有認(rèn)知模型，經(jīng)濟(jì)也有商業(yè)模型。在動(dòng)蕩起伏的千年商業(yè)史中，其

實(shí)左右不過(guò)那幾種商業(yè)模型。這是三個(gè)最常見(jiàn)，也是最快盈利的商業(yè)模式：互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展得最風(fēng)生水起的時(shí)候，商業(yè)江湖上流行一句話(huà)，叫“羊毛出在豬

身上”?，F(xiàn)在這句話(huà)早已深入人心，都用不著解釋了。免費(fèi)模式是最簡(jiǎn)單卻最有

效的商業(yè)模式，但很多人往往只讀懂了免費(fèi)，沒(méi)有讀懂模式。舉個(gè)最常見(jiàn)的例子：充值話(huà)費(fèi)免費(fèi)送手機(jī)。很多運(yùn)營(yíng)商都有這個(gè)活動(dòng)，你存3000元的話(huà)費(fèi)，他們就免費(fèi)送你一個(gè)價(jià)值

3000元的手機(jī)，或者你不想要手機(jī)，送價(jià)值3000元的空調(diào)也行。聽(tīng)起來(lái)是不是很劃算？是不是很心動(dòng)？是不是感覺(jué)人家在賠錢(qián)做生意？其實(shí)，這生意我們來(lái)做，確實(shí)是賠錢(qián)，但大運(yùn)營(yíng)商來(lái)做，就是賺錢(qián)的。為什

么呢？因?yàn)槭袌?chǎng)價(jià)格3000元的手機(jī)，他們采購(gòu)一般只有一半的價(jià)格，也就是1500

元，有時(shí)候手機(jī)企業(yè)為了處理滯銷(xiāo)機(jī)，折扣還會(huì)更低，他們也就賺得更多。這個(gè)類(lèi)型的免費(fèi)模式中其實(shí)又套了一個(gè)小的商業(yè)知識(shí)，叫規(guī)模效應(yīng)?？煽诳?/p>

樂(lè)為什么能成為可樂(lè)一哥？很大程度上是因?yàn)樗袌?chǎng)規(guī)模夠大，極大地壓低了成

本。再舉一個(gè)例子：麥當(dāng)勞的衛(wèi)生間，為什么對(duì)所有人都是免費(fèi)的？說(shuō)實(shí)話(huà)，在外面逛街的時(shí)候，我沒(méi)少免費(fèi)上麥當(dāng)勞的衛(wèi)生間。第一次去的時(shí)

候還是個(gè)少年，忍不住夸贊麥當(dāng)勞真是為人民服務(wù)的好榜樣，竟然免費(fèi)讓我們使

用（以前很多公共衛(wèi)生間其實(shí)都是收費(fèi)的）。但等我學(xué)了經(jīng)濟(jì)學(xué)，我一下就明白了，麥當(dāng)勞真是把免費(fèi)模式玩得明明白白

的。我們從經(jīng)濟(jì)學(xué)角度來(lái)看下，當(dāng)我們免費(fèi)去麥當(dāng)勞上衛(wèi)生間時(shí)，為麥當(dāng)勞帶來(lái)

了什么：·免費(fèi)的品牌傳播（麥當(dāng)勞能免費(fèi)上廁所）；·絡(luò)繹不絕的人流；·人流帶來(lái)了人氣；·人流帶來(lái)了無(wú)數(shù)的潛在顧客。這四條收益中，光第一條，就為麥當(dāng)勞省下了多少錢(qián)哪！加盟模式在餐飲業(yè)尤其常見(jiàn)，火鍋（海底撈）、甜點(diǎn)（鮑師傅）、奶茶（一

點(diǎn)點(diǎn)、奈雪的茶）等，到處可見(jiàn)這種模式。也因此，加盟模式也被人認(rèn)為是“割

韭菜”最多的模式。不過(guò)我倒覺(jué)得，這反而證明了這個(gè)模式是真的有利可圖。這種模式在生活中實(shí)在是太常見(jiàn)了，我們就不舉例子了。所謂O2O模式，聽(tīng)起來(lái)高端，其實(shí)就是通過(guò)線上營(yíng)銷(xiāo)和購(gòu)買(mǎi)，帶動(dòng)線下的經(jīng)營(yíng)

和消費(fèi)。比如，近年非常火的美妝品牌完美日記，其實(shí)走的就是這條路線。通過(guò)

線上（小紅書(shū)、嗶哩嗶哩、抖音等）全面營(yíng)銷(xiāo)開(kāi)花，帶動(dòng)網(wǎng)店銷(xiāo)量沖刺，在打開(kāi)

品牌后，又在線下開(kāi)設(shè)店鋪和體驗(yàn)店。這種模式將線上和線下的優(yōu)勢(shì)融于一體，將互聯(lián)網(wǎng)流量導(dǎo)入線下，讓用戶(hù)在

享受線上價(jià)格的同時(shí)，又能享受線下店鋪的優(yōu)質(zhì)服務(wù)，從而真正將消費(fèi)者圈住。其實(shí)很多大企業(yè)，線上成功后，都會(huì)嘗試線下店鋪，這證明O2O的模式真的很吸引

人。具體而言，它有以下幾個(gè)優(yōu)點(diǎn)：第一，O2O模式放大了互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢(shì)（信息傳播廣、用戶(hù)集中等），并且創(chuàng)新性

地將互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)引入線下，以長(zhǎng)補(bǔ)短，讓海量信息、海量用戶(hù)又重新回歸到條

條小溪中，進(jìn)行精細(xì)化的耕作。比如現(xiàn)在的社區(qū)團(tuán)購(gòu)，其實(shí)就是O2O模式。第二，O2O模式規(guī)避了線下的劣勢(shì)。線下傳播通過(guò)無(wú)法預(yù)測(cè)的傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)模式來(lái)

推廣，結(jié)果好不好不知道，而O2O將線下的行為通過(guò)線上來(lái)計(jì)算，有數(shù)據(jù)計(jì)算就能

實(shí)現(xiàn)成本可控。除了以上兩點(diǎn)，它還有更好的服務(wù)體驗(yàn)：線上線下一體化，對(duì)于我們來(lái)說(shuō)，

一樣的價(jià)格卻享受到了更好的服務(wù)，同時(shí)也打破線上線下的信息壁壘，你不用收

貨了才覺(jué)得不喜歡，極大地提高了產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。商業(yè)規(guī)律可以理解為商業(yè)世界里亙古不變的真理。既然是真理，也注定這個(gè)

世界上只有極少數(shù)的人能知道，知道了又能理解，理解了又能應(yīng)用，比如證券公

司、銀行業(yè)等精英充斥的金融機(jī)構(gòu)。他們能掌握真理，所依靠的不僅是自身遠(yuǎn)高

于常人的學(xué)歷門(mén)檻、知識(shí)門(mén)檻，還有這些金融機(jī)構(gòu)本身雄厚的資源背景。正所謂眾人拾柴火焰高，專(zhuān)業(yè)精英們聚在一起，勢(shì)必是比我們普通人更有利

的。這也解釋了一個(gè)現(xiàn)象，你看像BAT等諸多在其他行業(yè)發(fā)展得迅猛的巨頭，最終

都會(huì)想方設(shè)法進(jìn)入金融行業(yè)。因?yàn)樗麄儾粌H想成為靠著第一層的商業(yè)模式賺錢(qián)的

人，還想成為一開(kāi)始便掌握了商業(yè)規(guī)律的人！說(shuō)到這里，那可能有人著急了，都是精英和巨頭，我們普通人怎么辦？什么

對(duì)我們普通人比較實(shí)用呢？答案便是我開(kāi)頭提到的信息差。即使我們不知道浪潮奔涌的規(guī)律，但如果能提前從懂經(jīng)驗(yàn)的人那里知道，浪

潮什么時(shí)候會(huì)涌起，那我們就有充足的應(yīng)戰(zhàn)機(jī)會(huì)。面對(duì)這場(chǎng)浪，我們是要御浪而

行，還是退而避之？無(wú)論做出哪個(gè)決策，絕對(duì)都需要浪涌的信息。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，信息鴻溝已經(jīng)逐漸縮小，很多人可能會(huì)質(zhì)疑現(xiàn)在還有信

息差？毋庸置疑，是的。即使有一些信息，你認(rèn)為已經(jīng)人盡皆知了，但其實(shí)也僅

僅是圈層效應(yīng)在作祟罷了。有句古話(huà)叫“隔行如隔山”，你可以試著將你行業(yè)的

信息，或者你覺(jué)得是常識(shí)的事情在網(wǎng)上分享幾個(gè)，在你的圈層之外，絕大多數(shù)人

都很可能表示不知道。就像我現(xiàn)在為大家分享的知識(shí)，也是我認(rèn)為人人皆知的，

但我的編輯非常認(rèn)真且嚴(yán)肅地告訴我，并不是！網(wǎng)上信息多，但垃圾信息也多。我曾經(jīng)看到過(guò)一篇文章說(shuō)，如果你的所有信

息來(lái)源都是朋友圈、知乎、今日頭條、抖音，由于這些渠道能提供有價(jià)值的信息

的可能性?xún)H有1%，那即使你每天閱讀了99%的內(nèi)容，你得到的價(jià)值仍然不超過(guò)1%。所以，我還是很建議大家通過(guò)閱讀書(shū)籍來(lái)獲取信息，因?yàn)橐槐緯?shū)經(jīng)過(guò)重重審

核，信息密度和準(zhǔn)確性都是遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于互聯(lián)網(wǎng)信息的。但當(dāng)然書(shū)籍閱讀也有它的不

便之處，就是周期長(zhǎng)。很多經(jīng)濟(jì)浪潮的奔涌，有時(shí)是幾年的醞釀，有時(shí)是幾周的

爆發(fā)，大家可以做個(gè)有心人，常閱讀有價(jià)值的書(shū)籍，同時(shí)也通過(guò)正確的方法從互

聯(lián)網(wǎng)上獲得有價(jià)值的信息。如何從互聯(lián)網(wǎng)獲取高質(zhì)量信息，教給大家三個(gè)篩選技巧：一手信息比二手信

息有價(jià)值；完整文章比碎片信息有價(jià)值；知識(shí)源頭的人比信息本身有價(jià)值。已經(jīng)講到第三層了，大家看懂這個(gè)順序了嗎？第一層的是絕大多數(shù)人，靠商業(yè)模式實(shí)現(xiàn)財(cái)富自由。因?yàn)樽顚?shí)用，所以我寫(xiě)

得也最多、最詳細(xì)；第二層的是中間少數(shù)人，靠商業(yè)規(guī)律實(shí)現(xiàn)財(cái)富自由，與我們

有關(guān)系，但關(guān)系不大，所以我略施筆墨；現(xiàn)在來(lái)到第三層，按照邏輯，應(yīng)該是和

我們普通人完全沒(méi)什么關(guān)系了吧？是，也不是。俗話(huà)說(shuō)，國(guó)有國(guó)法、家有家規(guī)。商業(yè)的世界，自然也有商業(yè)的規(guī)則。而這些

商業(yè)的規(guī)則，有的是白紙黑字的法則，有的則是身在其中才知道的隱秘規(guī)則。作

為普通人，這些商業(yè)規(guī)則看似跟我們沒(méi)關(guān)系，但實(shí)際上時(shí)時(shí)刻刻真正影響的，又

是我們普通人的生活。比如說(shuō)，當(dāng)一項(xiàng)國(guó)家經(jīng)濟(jì)政策出臺(tái)時(shí)，你不看，說(shuō)跟你沒(méi)

關(guān)系，但趕明兒這政策的影響就立刻落在了你的身上！所以，對(duì)于商業(yè)規(guī)則這一

層，我們不能不了解，但也不必深了解，能掌握前面兩項(xiàng)就已經(jīng)十分了不得了！什么是窮人思維，什么又是富人思維？本節(jié)的小標(biāo)題我糾結(jié)了許久，因?yàn)槠鋵?shí)所謂的窮人思維、富人思維，并不是

真正以是否有錢(qián)來(lái)作為劃分標(biāo)準(zhǔn)的。有的人，口袋空空，但卻有富人思維；而有

的人，腰纏萬(wàn)貫，卻仍然是標(biāo)準(zhǔn)的窮人思維。一個(gè)人的思維，會(huì)受金錢(qián)的影響，

但并不由金錢(qián)來(lái)決定。所以，在閱讀接下來(lái)的內(nèi)容前，請(qǐng)大家記?。焊F人思維是一種讓人走向貧窮

的思維方式，因?yàn)槠湓诟F人中出現(xiàn)的概率比較高，所以被稱(chēng)為窮人思維；與之相

反，富人思維則是能幫助我們不斷積累財(cái)富的一種思維，作為這種思維的結(jié)果，

它在富人階級(jí)中出現(xiàn)的可能性更大，因此才被稱(chēng)為富人思維。區(qū)分清楚這個(gè)概念后，我們便進(jìn)入今天的主題：窮人思維VS富人思維。在本

節(jié)中，我會(huì)給大家介紹4種思維，大家在閱讀過(guò)程中記得時(shí)時(shí)與自己的思維對(duì)比，

來(lái)看看自己到底是窮人思維還是富人思維！成本是一個(gè)經(jīng)濟(jì)學(xué)中的概念。通俗點(diǎn)來(lái)講，即你做一件事要付出的代價(jià)。老

話(huà)說(shuō)，有舍有得，這里的“舍”其實(shí)就是成本。我們?cè)谇懊娴恼鹿?jié)中，提到過(guò)一

個(gè)詞叫“機(jī)會(huì)成本”，不知道大家還記得嗎？機(jī)會(huì)成本也是若干類(lèi)成本中的一

類(lèi)。說(shuō)老實(shí)話(huà)，其實(shí)窮人比富人會(huì)算賬，進(jìn)超市、逛淘寶，為了湊個(gè)滿(mǎn)減，計(jì)算

器敲得梆梆響，大腦CPU狂轉(zhuǎn)，而富人倒看起來(lái)不太會(huì)計(jì)較成本，到了就買(mǎi)、買(mǎi)了

就走，看上去有錢(qián)、傻。但真的是這樣嗎？當(dāng)然不是。富人不算這些賬，并不是他不在乎，而是他心里有一本更大的賬本。在這個(gè)

賬本里，不光有這些券，還有自己的時(shí)間、精力等諸多成本，他經(jīng)過(guò)核算后，發(fā)

現(xiàn)自己不計(jì)較反而更劃算，所以才到了就買(mǎi)，買(mǎi)了就走。這里其實(shí)還附加了一個(gè)思維，叫短視思維——思維之間其實(shí)是互相聯(lián)系的，

就像人大腦里的神經(jīng)一樣，都是互相交錯(cuò)、互相影響的，我們要學(xué)習(xí)財(cái)富邏輯，

其實(shí)就是建立一套嚴(yán)密的思維框架，要多注意這種思維之間的縱向聯(lián)系。短視思維，表現(xiàn)出來(lái)就是短視：只計(jì)較眼前的得失，而看不見(jiàn)遠(yuǎn)處的利益。

生活中隨處可見(jiàn)這樣的例子。每年雙十一，為了湊滿(mǎn)減占平臺(tái)的便宜，耗費(fèi)我們

大量的時(shí)間不說(shuō)，還買(mǎi)了一堆沒(méi)有用的東西。退吧——喊快遞上門(mén)真麻煩，還要

自己出運(yùn)費(fèi)；不退吧——為了湊單買(mǎi)的，真心用不到，開(kāi)開(kāi)心心的購(gòu)物反而成了

負(fù)擔(dān)。說(shuō)到這里，其實(shí)大家已經(jīng)感知到了，窮人為什么沒(méi)有成本思維，根本而言是

因?yàn)樗亩桃曀季S影響了他，讓他只看得到可量化的成本，比如省了多少錢(qián)、占

了多少便宜，而看不到潛在的成本，比如自己的時(shí)間、精力、囤貨所占的房子面

積等等。總結(jié)而言，要想建立成本思維，一定要打破你的短視思維，一是要看得更

遠(yuǎn)，二是要看到那些冰山下的成本。大作家茨威格為法國(guó)的瑪麗皇后寫(xiě)的傳記

《斷頭王后》里，有這么一句在網(wǎng)上很火的話(huà)，“她那時(shí)還太年輕，不知道所有

命運(yùn)贈(zèng)送的禮物，早已在暗中標(biāo)好了價(jià)格”。是的，免費(fèi)的、付費(fèi)的，所有擺在

你面前的東西，都已經(jīng)標(biāo)好了價(jià)格，要學(xué)會(huì)用成本思維核算，才不會(huì)越活越窮。先問(wèn)大家一個(gè)問(wèn)題：假如睡一覺(jué)醒來(lái)，你的工作、存款、房子、車(chē)子……這

數(shù)年來(lái)的積累都沒(méi)有了，只剩下你自己，你有信心重新開(kāi)始嗎？我先來(lái)回答，我有信心，因?yàn)椤拔摇边€在?！拔摇辈皇菐资昵跋駨埌准堃?/p>

樣的我，而是積累了無(wú)數(shù)的思維方式，積累了無(wú)數(shù)的知識(shí)和技能的我。所謂“授

人以魚(yú)不如授人以漁”，只要“漁”還在，就不怕沒(méi)有魚(yú)。我們經(jīng)常看到這樣的新聞，有人中了幾百萬(wàn)、幾千萬(wàn)的大獎(jiǎng)，但最終都無(wú)一

例外又變回了窮人。為什么呢？因?yàn)閺奶於档慕疱X(qián)，只是改變了他們手中

“魚(yú)”的數(shù)量，并沒(méi)有改變他們心中“漁”的思維。有人揮金如土，花個(gè)精光；

有人摳摳搜搜，卻一夜被詐騙。與存量相對(duì)的叫增量。存量和增量，都是經(jīng)濟(jì)學(xué)中的詞。存量，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，

就是指截止到某個(gè)時(shí)間點(diǎn)，過(guò)去所積累的所有資源的總數(shù)量；而增量，則是指某

一段時(shí)間內(nèi)，資源增長(zhǎng)的變化。通俗點(diǎn)來(lái)說(shuō)，存量就是你有多少；而增量是，你

未來(lái)還能有多少。舉個(gè)例子，窮人和富人都喜歡花錢(qián)，但花錢(qián)的方式卻大為不同。窮人因?yàn)榻?/p>

錢(qián)有限，更注重即時(shí)性消費(fèi)，買(mǎi)衣服、買(mǎi)包，以我有多少錢(qián)來(lái)考慮我花多少錢(qián)；

但富人卻不同，他的花錢(qián)思維是，我花出去的每一筆錢(qián)能為我?guī)?lái)多少價(jià)值。比

如，有一個(gè)專(zhuān)業(yè)課程的培訓(xùn)，有價(jià)值也很貴，窮人思維會(huì)只看到價(jià)格，而富人思

維則會(huì)從不同角度對(duì)課程進(jìn)行成本核算，確保價(jià)值大于價(jià)格。從這個(gè)角度來(lái)說(shuō)，

增量思維，其實(shí)是成本思維的另一種變異。自我投資，其實(shí)是最經(jīng)常使用增值思維的場(chǎng)景。錢(qián)的價(jià)值在于購(gòu)買(mǎi)力，如果

你能用有限的錢(qián)買(mǎi)到無(wú)限的機(jī)會(huì)，即使這筆錢(qián)花光了你的積蓄，但它所能為你換

來(lái)的價(jià)值，也是無(wú)可估量的。當(dāng)然了，增值思維難的不光在于思維方式本身，還

在于與其他思維方式配合后，所磨煉出來(lái)的獨(dú)到眼光，它能幫我們準(zhǔn)確判斷機(jī)會(huì)

的價(jià)值。世界石油大王、世界第一個(gè)億萬(wàn)富翁洛克菲勒去世時(shí)，他的財(cái)富占到美國(guó)GDP

的1.5%。前幾天在讀他的《一生的財(cái)富：洛克菲勒寫(xiě)給兒子的38封信》，在書(shū)中

他說(shuō)了這么一句話(huà)：“即使把我的衣服脫光，放到杳無(wú)人煙的荒漠中，只要有一

個(gè)商隊(duì)經(jīng)過(guò)，我便又會(huì)重新成為百萬(wàn)富翁。”這便是增量思維。在我們剛走入職場(chǎng)的時(shí)候，想必都在網(wǎng)上聽(tīng)到過(guò)這樣的建議：千萬(wàn)要和領(lǐng)導(dǎo)

搞好關(guān)系；要培養(yǎng)人脈；學(xué)會(huì)社交，人際關(guān)系最重要……這些建議不能說(shuō)不對(duì)，

但如果你只聽(tīng)這些，那你也很難擁有財(cái)富。擁有窮人思維的人迷信人際關(guān)系，總覺(jué)得如果自己認(rèn)識(shí)某個(gè)大佬，自己也就

特別厲害，但其實(shí)沒(méi)什么用。說(shuō)句難聽(tīng)的，大佬一天見(jiàn)的人比你一年見(jiàn)的人都

多，你有什么本事，能讓大佬記住你呢？而記住你，你又能為他帶來(lái)什么呢？我在剛工作的時(shí)候，就吃了人際關(guān)系的虧——不是不愛(ài)社交，而是社交太

多。看起來(lái)和公司的同事都認(rèn)識(shí)，和行業(yè)里的一些前輩也加了微信，但后來(lái)我要

跳槽的時(shí)候，沒(méi)一個(gè)愿意搭理我的。后來(lái)我的前領(lǐng)導(dǎo)看不下去了，拉著二十出頭

的我吃了一頓飯，說(shuō)了這么一句話(huà)：社交也好，人際關(guān)系也罷，其實(shí)人與人交往

最本質(zhì)、最忠誠(chéng)的關(guān)系，是價(jià)值交換。從那頓飯以后，“價(jià)值”兩個(gè)字就在我心里生了根。價(jià)值思維，是我認(rèn)為所

有思維中，最基礎(chǔ)也是最有用的一個(gè)。尤其是，如果你本身是一個(gè)內(nèi)向的人，更

沒(méi)必要勉強(qiáng)自己去強(qiáng)行融入圈子。我認(rèn)識(shí)的很多有錢(qián)人、有資源的人，反而最不

喜歡那種倒貼上來(lái)的，他們認(rèn)為這些人將自己的時(shí)間浪費(fèi)在了社交上，那又怎么

會(huì)有精力積累自己的能力呢？現(xiàn)代商業(yè)社會(huì)大部分都是互利思維，通過(guò)價(jià)值交換，我們都拿到彼此想要的

東西，實(shí)現(xiàn)共贏。所以，要想在商業(yè)社會(huì)中取得財(cái)富，最重要、最關(guān)鍵的，還是

建立自己的價(jià)值，有什么東西、能力，是你有而別人沒(méi)有的？是別人有但你更好

的？這才是你的核心。阿基米德說(shuō)過(guò)，“給我一根杠桿，我可以撬起整個(gè)地球”。我說(shuō)，“只要我

有價(jià)值，我可以讓馬云來(lái)找我”。人的思維方式，就像是車(chē)道。窮人思維是習(xí)慣線性思維，往前看、往人多的

地方看、往看起來(lái)更安全的地方看。而富人思維則是逆向思維，往后看、往人少的地方看、往真正安全的地方看。逆向思維，我