《新媒體背景下北京電梯廣告發(fā)展面臨的機遇和挑戰(zhàn)：以S圖文公司為例》開題報告2300字

畢業(yè)論文開題報告表題目名稱新媒體背景下北京電梯廣告發(fā)展面臨的機遇和挑戰(zhàn)—以S圖文公司為例選題類型畢業(yè)論文專業(yè)指導(dǎo)教師學(xué)生姓名學(xué)號班級開題報告內(nèi)容：一、選題的背景與意義（一）研究背景新媒體是一種新型的媒體形態(tài)，它是基于雜志、報刊、廣播、有線電視等傳統(tǒng)媒體發(fā)達起來的，是指利用網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字技術(shù)、移動技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)、無線網(wǎng)、等為用戶提供信息服務(wù)，或者滿足用戶的娛樂需求的一種傳播形式和媒體表現(xiàn)形式。

在現(xiàn)如今，新媒體也擁有了一個更為概括性的名字，即“數(shù)字化媒體”。

聯(lián)合國國際教科文組織將新媒體定義為“以數(shù)字信息技術(shù)為基石，以互聯(lián)網(wǎng)為傳播平臺的新媒介”。新傳媒產(chǎn)業(yè)協(xié)會秘書長王斌則指出：“新媒體的本身是數(shù)字信息技術(shù)，其主要特征是交互性的信息傳遞，兩者相融合所產(chǎn)生出的新媒體這一新的形態(tài)?！彪S著新媒體的高速發(fā)展，技術(shù)的日益提升，新媒體與傳統(tǒng)媒體之間的沖擊與交融持續(xù)地開展著。新媒體與傳統(tǒng)媒體的沖擊和交融，使得廣告運營商可以選擇更加多樣化的媒介傳播渠道。媒介技術(shù)與傳播渠道的迅速發(fā)展，也導(dǎo)致了數(shù)年來無出左右的傳統(tǒng)媒體遭受了巨大的威脅。而新媒體的發(fā)展，使得人們不再僅僅單一地通過傳統(tǒng)媒體來接收廣告信息，新媒體為信息傳播帶來更多發(fā)布平臺。同時隨著技術(shù)的發(fā)展，新媒體廣告業(yè)已經(jīng)漸漸實現(xiàn)了與科技的交融，開始探索新的呈現(xiàn)方式。它們更注重用戶的切身感受，著力探索如何給受眾帶來互動體驗。大地圖文公司在市場定位上精準地抓牢了客戶，并針對性地對不同的客戶群體制定專屬的產(chǎn)品和服務(wù)，從而獲得了電梯廣告市場的盈余。同時大地圖文公司很高效的抓住了電梯廣告受眾的更廣和更深入的趨勢，并依托其自身的平臺特色，順利進入了業(yè)內(nèi)領(lǐng)前地位。因此作為案例，大地圖文公司具有一定的研究價值。（二）研究的意義和價值新媒體作為一個新型的媒體形態(tài)能夠獨領(lǐng)風(fēng)騷，與它的媒介特征分不開。首先，它集成了大量信息負荷、碎片化信息傳遞、虛擬化信息傳遞環(huán)境等的特點于一身，再加上新技術(shù)的交互感為受眾提供了全方面的感受。其次，由于科技在新媒體中的運用用，新媒體增強了互動性，受眾能夠投入進去，顛覆了傳統(tǒng)的單線性傳遞模式。在這個科技變革和時代發(fā)展的大背景下，互聯(lián)網(wǎng)媒體產(chǎn)生的巨大沖擊將會是前所未有的，因此在理論意義上，為電梯廣告在新媒體背景下的發(fā)展提供理論依據(jù)的同時，也為傳統(tǒng)媒體的發(fā)展提供更多的思路和新的思考。而在實踐意義上，本文分析了北京大地圖文企業(yè)如何應(yīng)對數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)視頻媒體和移動端媒介的合力炮轟并進行分析，梳理出新媒體背景下北京電梯廣告面臨的挑戰(zhàn)和機遇，為北京電梯廣告業(yè)今后發(fā)展探索出一條適合自身的發(fā)展的道路。二、選題研究目的與內(nèi)容（一）研究目的梳理出新媒體背景下北京電梯廣告面臨的挑戰(zhàn)和機遇，為北京電梯廣告業(yè)今后發(fā)展探索出一條適合自身的發(fā)展的道路。（二）研究內(nèi)容隨著中國市場經(jīng)濟的日益發(fā)達，廣告作為商品信息傳遞的重要渠道，數(shù)量已經(jīng)不斷增加，規(guī)模日益擴大，其類型與呈現(xiàn)形式也越來越多樣。在一日千里般出現(xiàn)的眾多廣告媒體中，電梯廣告以其性價比高、靈活性強等特色與優(yōu)點獲得了更多廣告客戶的認可，并實現(xiàn)了更好的發(fā)展。本文將針對北京電梯廣告發(fā)展歷程、特點與現(xiàn)狀，以北京大地圖文公司為例，對北京電梯廣告在新媒體背景下發(fā)展面臨的機遇和挑戰(zhàn)進行分析研討，并建議和對策。三、選題研究的思路第一章緒論，包括研究背景和意義、文獻綜述、研究方法。第二章北京電梯廣告發(fā)展的現(xiàn)狀，包括北京電梯廣告媒體呈現(xiàn)形式、北京電梯媒體的發(fā)展特征、北京電梯媒體發(fā)展存在的問題，第三章新媒體背景下北京電梯廣告發(fā)展面臨的機遇和挑戰(zhàn)，包括北京電梯廣告發(fā)展機遇、電梯媒體的盈利結(jié)構(gòu)、電梯媒體的目標客戶行為分析、北京電梯媒體發(fā)展存在的挑戰(zhàn)分析。第四章新媒體背景下北京電梯廣告發(fā)展建議，包括結(jié)合技術(shù)，提升廣告商自身品牌影響力；廣泛調(diào)研，提高廣告內(nèi)容質(zhì)量；增加投入，提高廣告交互性。第五章結(jié)論，對論文做出總結(jié)。四、進度計劃確定選題 2022年7月1日——7月20日查閱文獻，撰寫任務(wù)書 2022年7月21日——8月15日準備資料，撰寫論文初稿 2022年8月16日——9月20日根據(jù)指導(dǎo)教師意見，完成修改稿 2022年9月21日——10月15日論文定稿、打印裝訂及答辯準備 2022年10月16日——10月30日論文答辯 2022年11月5日上午10:30五、參考文獻[1]軒民偉.中國傳統(tǒng)文化在新媒體廣告?zhèn)鞑ブ械哪Ｊ窖芯縖J].新聞研究導(dǎo)刊,2022,13(17):242-244.[2]胡錦博.她者視角下的網(wǎng)絡(luò)廣告女性形象探析[J].新聞研究導(dǎo)刊,2022,13(17):239-241.[3]韋庠,潘濤.新聞傳播視角下自媒體道德失范問題與應(yīng)對策略[J].四川戲劇,2022,(08):154-157.[4]王樂,張偉.“賽教融合”：新媒體廣告混合教學(xué)的實踐[J].綏化學(xué)院學(xué)報,2022,42(09):125-127.[5].每一款產(chǎn)品都獨一無二——中央廣播電視總臺卡塔爾世界杯融媒體傳播服務(wù)方案備受關(guān)注[J].中國廣告,2022,(09):75-76.[6]王勇.媒介融合背景下的電視媒體與新媒體互聯(lián)發(fā)展研究[J].文化產(chǎn)業(yè),2022,(24):38-40.[7]時現(xiàn).新媒體視角下傳媒公司的微信營銷策略及案例研究——以A公司為例[J].中國商論,2022,(16):131-134.[8]杜蘭萱,崔杰.中國轎廂式電梯廣告的特點及營銷傳播[J].上海商業(yè),2021,(11):37-39.[9]李雅箏,呂海波.場景理論視角下電梯媒介信息傳播的場景構(gòu)建策略[J].科技傳播,2021,13(19):128-130.[10]符家鐵.電梯廣告，線下流量市場的新贏家？[J].國際品牌觀察,2021,(13):72-74.[11]盛銘.國內(nèi)電梯廣告媒體發(fā)展研究[J].聲屏世界,2021,(05):87-88.[12]王雪芹.多模態(tài)視角下樓宇電梯廣告的語言景觀分析[J].綏化學(xué)院學(xué)報,2020,40(12):82-85.[13]張彩莉.美學(xué)視角下的電梯廣告[J].聲屏世界,2020,(20):81-82.[14]周傳林.電梯廣告對電梯安全的影響[J].決策探索(中),2020,(10):57.[15]朱碩.青成公司企業(yè)服務(wù)產(chǎn)品營銷策略研究[D].蘭州大學(xué),2020.[16]譚羽然.分眾傳媒樓宇廣告板塊發(fā)展戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型探析[D].天津財經(jīng)大學(xué),2020.指導(dǎo)教師意見：指導(dǎo)教師簽字：年