休閑度假產(chǎn)業(yè)在高低端市場的發(fā)展趨向

休閑(LEisure)是人的一種思想和精神狀態(tài)，即人們以保持平和寧靜的態(tài)度來感受生命間；具體的休閑呈現(xiàn)物是表現(xiàn)人類生活方式的一種動態(tài)和過程休閑與度假(takeaholiday)是兩個不同的概念。休閑是人們對閑暇時間的利用方積極休閑方式。積極的休閑方式是推動休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要因素。本閑方式所引發(fā)的休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和趨勢。1.修身養(yǎng)性極的休息。因此，在緊張工作后到心儀的度假地度假，或游泳、或閱讀、或徜徉于海濱、或躑躅于森林草原、或置身于溫煦的日光下，使身心完全放松。這種放松常的工作節(jié)奏，是一個身心的調(diào)整。復度假旅游具有一個顯著的特點，就是游客對其認同的度假地具有持久的忠誠度，甚至對一家自己喜歡的度假酒店也有非常穩(wěn)定的忠誠度。有的游地可能只有一個或少數(shù)幾個地方，一個度假地一生中可能去很多次，因為系。因此，度假目的地就會擁有一批穩(wěn)定的回頭客群體，這一針對性就越強，針對該群體提供服務的人性化程度就越高。重復地到達點意味著度假目的地在經(jīng)營方面須培育和保護游客的忠誠度，努力人。3.消費能級高后，就會考慮旅游消費，觀光旅游便應運而生。隨著收入水平提高品味提升，休閑度假旅游在一些發(fā)達地區(qū)一些高收入人群中逐漸閑度假旅游者的消費能級的增高，且相對于觀光旅游而言，在目而且會產(chǎn)生重復消費，是很值得開發(fā)的市場。4.一地停留時間長度假旅游與觀光旅游的重要區(qū)別，在于度假旅游對目的地的指向比較集度假過渡的現(xiàn)象已經(jīng)出現(xiàn)，休閑游的市場開始逐步形成。例如以前游客到海觀賞椰風、海韻景觀，現(xiàn)在逐步轉(zhuǎn)變?yōu)橥渡碛谝L、海韻的情境中，并獲得受。5.要求交通便捷與觀光游更加關注經(jīng)濟成本相對比，休閑度假到目的地交通上的低時間成本和快捷性。因為度假旅游并不主要關賞效應，更關心盡快進入休閑狀態(tài)，提高度假的質(zhì)量。因此度假目地，除了陽光、沙灘營銷出色以外，優(yōu)越的地理位置和便捷的交通也是一個重要因素。6.自助、半自助方式和以親友為單位出游方式居多和觀光旅游的組團出行不同，休閑度假游更偏好于自助式旅游或半自助式旅游(僅通7.層次豐富度假游客群體的產(chǎn)生是在觀光客群體中逐漸成熟轉(zhuǎn)變的，度假游客旅游成熟會產(chǎn)生更高的文化需求，這是因為游客的體驗已經(jīng)不僅是到森林度氣，或者去溫泉度假區(qū)洗溫泉浴，而是更加追求度假地的文化氛圍假地經(jīng)營能夠在文化層次上滿足游客的多方要求，度假地的度假文化就會成為鞏固度假客對目的地忠誠度的驅(qū)動力。1.發(fā)展勢頭迅猛享受休閑的時代正在到來，也正在成為一種趨勢。盡管中國目前還屬于發(fā)展的勢頭。尤其是在建設資源節(jié)約型、環(huán)境友好型和諧社會背景下，休閑呈現(xiàn)更快的趨勢。2.發(fā)展面臨瓶頸制約不可否認，我國現(xiàn)在發(fā)展休閑旅游還存在著很多制約。例如，集中性的節(jié)假日制度，對旅游能級的提高起到嚴重阻礙作用。由于旅游產(chǎn)品生產(chǎn)與消費的同步性旅游產(chǎn)品的不可儲存性，決定了緩解旅游供給與旅游需求時間矛盾沖突的彈性非常有限。旅游消費需求具有很大的彈性和多變性，但節(jié)假日時間過度集中，使旅游過量，服務質(zhì)量下降，游客滿意程度也隨即下降，旅游消費需求轉(zhuǎn)移，削級的提升。因此，目前的休假制度只適應淺層次的觀光旅游，卻制約度假旅游的進一步發(fā)展。完全認同。3.市場尚需培育休閑度假市場還需要多方共同培育。從政府宏觀管理角度而言，展，就要在全社會倡導選擇健康、積極的休閑消費和生活方式，制訂適合因此通過提高全民受教育水平來倡導健康的休閑文化和休閑消費，同樣是業(yè)的重要途徑。當然企業(yè)的積極參與更是休閑可以看到，我國的休閑度假產(chǎn)業(yè)的發(fā)展總體上還不夠成1.起始點不同觀光旅客的目的在于觀光、觀賞，感官上的刺激、沖擊和吃、住、行、游、購、娛六要素作為旅游的基本保障。旅游業(yè)首先是從吃、住、行、游、業(yè)的時候，首先是造賓館、買巴士，以滿足基本觀光訴求為主要目標不再僅僅圍繞六要素展開，而是在此基礎上圍繞游客的高層次需求和的，因此休閑度假產(chǎn)業(yè)更加重視產(chǎn)品策劃、信息交換、資本運作、品牌營銷、文化認同、環(huán)境優(yōu)化等環(huán)節(jié)。2.展開模式不同圍繞游客的基本生活需求展開的。這種模式是一種低效模式，且區(qū)域產(chǎn)業(yè)結構的影響有限，更多的是通過飯店業(yè)、運輸業(yè)帶動第前我國實行黃金周休假制度情況下，這一模式由于帶來了時間上流，可能會對當?shù)亟?jīng)濟造成災難性的破壞。休閑產(chǎn)業(yè)則是圍繞度，以及與第三產(chǎn)業(yè)的相關性，因而會對對當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展，特別是對產(chǎn)業(yè)能生積極的影響。3.發(fā)展路徑不同休閑度假旅游淡化了對資源的依托，強化了對環(huán)境的依托，因而旅游的開發(fā)形式發(fā)展，更加注重貫徹可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略。雖然觀光型旅游業(yè)已然、人文環(huán)境的質(zhì)量，視精心保護生態(tài)環(huán)境為旅游業(yè)發(fā)展的生命線，但休閑與環(huán)境保護方面的矛盾沖突最小化。只有這樣，休閑度假才能更好滿足人們領悟“天人合一”生態(tài)倫理的認同需求，和“放逐心4.產(chǎn)品開發(fā)著力點不同休閑業(yè)更加注重多元化、特色化和硬軟件的配套發(fā)展，以適應不求。不同人群的旅游動機是不同的，包括觀光、休閑、度假、健身、求知、娛樂、獵奇、探險、尋根、考察、商務、實現(xiàn)自我等諸多方面，為了給每位游客以心理的成本控制，而產(chǎn)品規(guī)格統(tǒng)一上的追求便意味著滿足多樣性需求的削弱。5.旅游服務更精細精細化服務是休閑服務的重要特點，要讓客人回頭，就需要把規(guī)范化化服務有機地結合在每個環(huán)節(jié)上。6.社會環(huán)境安全為上旅游業(yè)本身是一個脆弱的行業(yè)，休閑旅游某對目的地的選擇會非常關注安全和健康因素。所以，一個休閑度假勝地必諧的地方。1.覺醒于高端，普及于大眾展而進入大眾化休閑度假階段。休閑度假的消費需求在發(fā)達地區(qū)已經(jīng)成為區(qū)也正在逐步成為旅游消費的時尚。這種消費的大眾化趨勢，為休閑產(chǎn)業(yè)場空間。這就需要休閑產(chǎn)業(yè)既著眼今天的服務群體，又要為培育未來大眾礎工作。2.單一產(chǎn)品模式轉(zhuǎn)化為多元產(chǎn)品形式熟，特別是休閑文化還剛興起之時，人們的休閑放松往往會集中幾年上海涌現(xiàn)出許多水準參差不齊的保齡球館、溜冰場等，但隨產(chǎn)品幾經(jīng)大浪淘沙式的篩選，已成為市場細分度和針對性十分明的完善，從眾的休閑方式一定會被多元化休閑方式所取代，休閑產(chǎn)業(yè)的主要特色。3.由高端市場向多層次化市場轉(zhuǎn)化休閑活動雖然起于高端，但休閑文化的認同，一定會使休閑成為而僅滿足追求低端市場的大眾化需求，也必然給休閑業(yè)帶來失敗。因此，休端、中端、低端同時展開。對于相當一部分度假區(qū)來說，定位低端市場是可于一些投資較大的度假區(qū)，就需要調(diào)整模式，主要定位針對中、高端市場。個合理的市場層次，且在這個市場細分層次的驅(qū)使下，休閑旅游就會形成工。4.多元文化的追求休閑文化是認同與差異的共存。休閑場所，如果與個人文化追求到吸引廣大游客的目的；但如果完全不同，則難免在心理認同上與本土化問題，個性化和從眾性的問題，在休閑度假這個層面顯究如何對應游客的個性化需求，提供個性化產(chǎn)品和個性化服務；特征，讓客人在認同和差異之間得到休閑體驗。5.產(chǎn)業(yè)特征邊界日益模糊觀光旅游的基本要素是吃、住、行、游、購、娛，盡管圍繞是不是旅游業(yè)的全部內(nèi)涵這一問題至今尚存爭議，但這一觀點已基本認同的觀點。但是，休閑的本質(zhì)是什么?最直觀地講，休閑就是與日常不一界變得模糊起來，休閑產(chǎn)業(yè)的范疇也就變得很寬泛了。需要進一步說明的是，休閑業(yè)的發(fā)展是社會進步的必然發(fā)展是一個自然而然、坐享其成的過第一，要為休閑度假正名。因為在中國的傳統(tǒng)文化里，講到閑度假正名，要培育一種健康的休閑度假觀和休閑文化，認識到觀體現(xiàn)，和勞動一樣，同樣是人們自然擁有的權力。第二，要落實相關的配套制度。當務之急是全面落實帶薪休的問題，而是需要全面落實的問題。如果全面落實帶薪休假制度能夠?qū)崿F(xiàn)成一個龐大的市場需求。同時，也要考慮一些相應的法規(guī)建設，通過法規(guī)機制，來保證良好的市場運轉(zhuǎn)秩序。第三，要加強產(chǎn)品開發(fā)與經(jīng)營。目前休閑產(chǎn)品開發(fā)的普遍化趨勢已經(jīng)產(chǎn)生[12]，但是精品化方向還沒有形成。一個好的休閑創(chuàng)意，被模仿的難度一般都不會很門檻也不會很高，因此休閑產(chǎn)品的雷同化現(xiàn)象非常普遍。但真正