《新媒體時代下果蔬農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷現(xiàn)狀探究：以果蔬農(nóng)產(chǎn)品為例》開題報告（有提綱）1800字

新媒體時代下果蔬農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷現(xiàn)狀研究—以果蔬農(nóng)產(chǎn)品為例目的和意義（一）研究目的科學技術(shù)的不斷進步，計算機應(yīng)用技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，電子商務(wù)中的新技術(shù)、新應(yīng)用層出不窮，尤其是智能手機普及之后。移動互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量逐年增加。如今，手機已成為人們娛樂、購物、工作和社交的主要工具。據(jù)CNNIC統(tǒng)計，2020年3月，我國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模達到8.97億，占我國互聯(lián)網(wǎng)用戶總數(shù)的99.3%。從傳統(tǒng)的“電腦+網(wǎng)絡(luò)”初級時代，到以互聯(lián)網(wǎng)為平臺，以網(wǎng)店、微博、微信、社交群、短視頻等應(yīng)用工具等新媒體技術(shù)為支撐的新媒體時代，我做到了。新媒體時代的蓬勃發(fā)展，給農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷帶來了新的機遇，不僅使農(nóng)戶直接滿足市場需求成為現(xiàn)實，也真正實現(xiàn)了農(nóng)產(chǎn)品的無障礙流通。但值得注意的是，新媒體營銷在提供農(nóng)業(yè)機會的同時，也帶來了產(chǎn)品質(zhì)量控制、果蔬種植技能不足等新問題。本文以果蔬為例，探討新媒體時代農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷策略，進一步優(yōu)化果蔬網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境。（二）研究意義1.理論意義首先，在新媒體時代，通過互聯(lián)網(wǎng)可能有助于完善我國的農(nóng)產(chǎn)品營銷體系。新媒體網(wǎng)絡(luò)營銷已成為農(nóng)產(chǎn)品營銷的重要策略。本文對網(wǎng)絡(luò)營銷模式、人力資源開發(fā)、品牌影響、物流配送等問題進行了分析和探討，并提出相應(yīng)的建議。二是為振興我國農(nóng)村產(chǎn)業(yè)和完善發(fā)展體系作出貢獻。鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興是鄉(xiāng)村振興的基本支撐。農(nóng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展應(yīng)拓寬銷售渠道，網(wǎng)絡(luò)營銷調(diào)研可進一步拓寬農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道，這是振興和發(fā)展農(nóng)村工業(yè)的重要途徑之一。2.現(xiàn)實價值一是有助于挖掘出果蔬網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展存在的阻礙因素?，F(xiàn)有研究針對果蔬網(wǎng)絡(luò)營銷的研究較少，本文通過研究分析當前果蔬網(wǎng)絡(luò)營銷過程中的產(chǎn)品質(zhì)量、企業(yè)發(fā)展、人才培養(yǎng)、物流配送和品牌建設(shè)等方面情況，用于發(fā)現(xiàn)果蔬農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷存在的問題。二是為優(yōu)化果蔬網(wǎng)絡(luò)營銷提供建議和對策，探索優(yōu)化果蔬網(wǎng)絡(luò)營銷策略。三是有助于拓展果蔬農(nóng)產(chǎn)品的銷路。對當前最熱門的農(nóng)產(chǎn)品互聯(lián)網(wǎng)營銷的研究可以進一步擴寬果蔬的市場銷路，使其在社會和經(jīng)濟上發(fā)揮出農(nóng)產(chǎn)品的價值。思路和框架本文基于相關(guān)概念和理論的基礎(chǔ)上，通過探討新媒體營銷的優(yōu)勢，分析新媒體時代下果蔬農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷現(xiàn)狀及存在的問題，并提出了相應(yīng)的對策建議。TOC\o"1-3"\n\u一、緒論（一）研究背景與意義1.研究背景2.研究意義（二）國內(nèi)外研究現(xiàn)狀1.國外研究現(xiàn)狀2.國內(nèi)研究現(xiàn)狀3.文獻述評（三）相關(guān)理論概述1.新媒體營銷2.網(wǎng)絡(luò)營銷3.電子商務(wù)4.農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷的特點二、新媒體營銷的優(yōu)勢（一）對農(nóng)產(chǎn)品銷售具有普遍性（二）快速捕捉市場動態(tài),降低營銷成本（三）激發(fā)消費者購買欲望三、新媒體時代下果蔬農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷現(xiàn)狀——以果蔬農(nóng)產(chǎn)品為例（一）新媒體時代下的果蔬農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷的特征1.銷售范圍大2.營銷渠道多樣化（二）新媒體時代下果蔬農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷現(xiàn)狀1.蔬菜類銷售額增幅居農(nóng)產(chǎn)品電商銷售額首位2.短視頻和直播帶貨等內(nèi)容型營銷成主流營銷形式（三）新媒體時代下農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷成功案例及啟示1.新媒體時代褚橙的成功2.啟示四、新媒體時代下果蔬農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷存在的問題（一）產(chǎn)品缺乏標準（二）物流速度不及時、包裝不適宜（三）消費者忠誠度低（四）食品安全顧慮高五、新媒體時代下果蔬農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷對策（一）構(gòu)建產(chǎn)品標準認證平臺（二）選擇專屬快遞保證購物便利（三）以極致體驗創(chuàng)消費者回購（四）引進現(xiàn)代化種植技術(shù)提高果蔬類產(chǎn)品質(zhì)量參考文獻參考文獻[1]尹波，徐少波，孫杰．新媒體背景下濰坊農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷研究[J].中外企業(yè)家,2019(30)：70-71.[2]王麗霞．新媒體時代下農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷策路探析--以果蔬類產(chǎn)品為例[J].商場現(xiàn)代化,2021(18):64-66.[3]李千千．新媒體背景下農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷策略研究[J].南方農(nóng)機-2021(07)：57-58.[4]耿同樂.淺析“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下農(nóng)產(chǎn)品新媒體營銷[J].科技經(jīng)濟市場,2021(09):130-131.[5]方芳.“互聯(lián)網(wǎng)＋”背景下農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷的策略[J].北方經(jīng)貿(mào),2021,（11）:46-48.[6]曹潔.新媒體視角下農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷策略創(chuàng)新研究[J].農(nóng)業(yè)經(jīng)濟,2021(05):127-129[7]李保國,王妮.電子商務(wù)時代農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷策略研究[J].山東農(nóng)業(yè)工程學院學報,2021,38(05):42-46.[8]魏夢琴，張勇.“互聯(lián)網(wǎng)+特色農(nóng)產(chǎn)品"營銷問題及對策分析——以貴州茶產(chǎn)業(yè)為例[J]．物流科技,2021，44（11）：45-46+53.[9]廖雨靖.基于新媒體視域下的農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷的研究[J].營銷界,2020(47):9-10.[10]楊曼琳.精準扶貧背景下欠發(fā)達地區(qū)特色農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷影響因子研究——基于新媒體視角[J].經(jīng)濟研究導刊,2020(04):18-20.[11]黃海江.互聯(lián)網(wǎng)時代農(nóng)產(chǎn)品新媒體營銷問題與對策研究[J].時代金融,2019(16):29-31+59.[12]劉爽.大辛寨村“互聯(lián)網(wǎng)+特色農(nóng)產(chǎn)品”個性化定制營銷模式研究[D].黑龍江八一農(nóng)墾大學,2017.[13]王剛.我國農(nóng)產(chǎn)品互聯(lián)網(wǎng)營