創(chuàng)業(yè)空間的市場(chǎng)定位考核試卷

創(chuàng)業(yè)空間的市場(chǎng)定位考核試卷考生姓名：__________答題日期：__________得分：__________判卷人：__________

一、單項(xiàng)選擇題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.創(chuàng)業(yè)空間市場(chǎng)定位的核心是什么？（）

A.確定市場(chǎng)需求

B.確定產(chǎn)品特性

C.確定目標(biāo)客戶群體

D.確定競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

2.以下哪個(gè)不屬于創(chuàng)業(yè)空間市場(chǎng)定位的內(nèi)容？（）

A.市場(chǎng)規(guī)模

B.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)

C.產(chǎn)品質(zhì)量

D.市場(chǎng)細(xì)分

3.在創(chuàng)業(yè)空間市場(chǎng)定位中，目標(biāo)客戶群體的描述主要包括哪些方面？（）

A.年齡、性別、職業(yè)、收入

B.地域、文化、喜好、消費(fèi)觀念

C.A和B

D.身高、體重、婚姻狀況、教育程度

4.以下哪個(gè)方法不是市場(chǎng)細(xì)分的主要方法？（）

A.人口統(tǒng)計(jì)法

B.地理位置法

C.行為因素法

D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手法

5.在創(chuàng)業(yè)空間市場(chǎng)定位中，以下哪個(gè)因素不是影響產(chǎn)品定位的關(guān)鍵因素？（）

A.產(chǎn)品功能

B.產(chǎn)品質(zhì)量

C.產(chǎn)品價(jià)格

D.產(chǎn)品口碑

6.以下哪個(gè)策略不是創(chuàng)業(yè)空間市場(chǎng)定位策略？（）

A.產(chǎn)品差異化策略

B.價(jià)格優(yōu)勢(shì)策略

C.市場(chǎng)細(xì)分策略

D.人才競(jìng)爭(zhēng)策略

7.在創(chuàng)業(yè)空間市場(chǎng)定位中，以下哪個(gè)環(huán)節(jié)是市場(chǎng)定位的最終目的？（）

A.提高市場(chǎng)占有率

B.提高品牌知名度

C.滿足消費(fèi)者需求

D.實(shí)現(xiàn)企業(yè)盈利

8.以下哪個(gè)方法不是創(chuàng)業(yè)空間市場(chǎng)定位的主要方法？（）

A.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析法

B.市場(chǎng)需求調(diào)研法

C.產(chǎn)品特性分析法

D.員工滿意度調(diào)查法

9.在創(chuàng)業(yè)空間市場(chǎng)定位中，以下哪個(gè)因素對(duì)產(chǎn)品定位的影響最??？（）

A.市場(chǎng)需求

B.產(chǎn)品特性

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

D.企業(yè)文化

10.以下哪個(gè)不是市場(chǎng)細(xì)分的主要依據(jù)？（）

A.人口統(tǒng)計(jì)因素

B.地理位置因素

C.心理因素

D.企業(yè)規(guī)模

11.在創(chuàng)業(yè)空間市場(chǎng)定位中，以下哪個(gè)策略適用于小型創(chuàng)業(yè)公司？（）

A.產(chǎn)品差異化策略

B.價(jià)格優(yōu)勢(shì)策略

C.市場(chǎng)細(xì)分策略

D.規(guī)模擴(kuò)張策略

12.以下哪個(gè)因素不是創(chuàng)業(yè)空間市場(chǎng)定位時(shí)需要考慮的宏觀環(huán)境因素？（）

A.政策法規(guī)

B.經(jīng)濟(jì)環(huán)境

C.社會(huì)文化

D.企業(yè)內(nèi)部環(huán)境

13.在創(chuàng)業(yè)空間市場(chǎng)定位中，以下哪個(gè)因素對(duì)目標(biāo)客戶群體的影響最大？（）

A.年齡

B.性別

C.收入水平

D.教育程度

14.以下哪個(gè)不是創(chuàng)業(yè)空間市場(chǎng)定位的主要步驟？（）

A.分析市場(chǎng)環(huán)境

B.確定目標(biāo)市場(chǎng)

C.設(shè)計(jì)營(yíng)銷(xiāo)組合

D.評(píng)估競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

15.在創(chuàng)業(yè)空間市場(chǎng)定位中，以下哪個(gè)策略有助于提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力？（）

A.產(chǎn)品同質(zhì)化策略

B.價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)策略

C.品牌差異化策略

D.技術(shù)追隨策略

16.以下哪個(gè)不是市場(chǎng)細(xì)分的主要作用？（）

A.有助于企業(yè)發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)機(jī)會(huì)

B.有助于企業(yè)明確目標(biāo)市場(chǎng)

C.有助于企業(yè)降低營(yíng)銷(xiāo)成本

D.有助于企業(yè)擴(kuò)大市場(chǎng)份額

17.在創(chuàng)業(yè)空間市場(chǎng)定位中，以下哪個(gè)因素不是影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策的因素？（）

A.產(chǎn)品特性

B.價(jià)格

C.廣告宣傳

D.企業(yè)利潤(rùn)

18.以下哪個(gè)方法不是創(chuàng)業(yè)空間市場(chǎng)定位中分析市場(chǎng)需求的方法？（）

A.調(diào)查法

B.實(shí)證分析法

C.預(yù)測(cè)法

D.主觀判斷法

19.在創(chuàng)業(yè)空間市場(chǎng)定位中，以下哪個(gè)策略適用于成熟市場(chǎng)？（）

A.產(chǎn)品創(chuàng)新策略

B.市場(chǎng)細(xì)分策略

C.價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)策略

D.渠道拓展策略

20.以下哪個(gè)因素不是創(chuàng)業(yè)空間市場(chǎng)定位中需要關(guān)注的微觀環(huán)境因素？（）

A.供應(yīng)商

B.中間商

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

D.投資者

（注：以下為答題紙，請(qǐng)將答案填寫(xiě)在括號(hào)內(nèi)，然后提交給判卷人。）

二、多選題（本題共20小題，每小題1.5分，共30分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.創(chuàng)業(yè)空間市場(chǎng)定位的目的是什么？（）

A.提高產(chǎn)品銷(xiāo)量

B.明確目標(biāo)市場(chǎng)

C.優(yōu)化資源配置

D.降低生產(chǎn)成本

2.以下哪些是市場(chǎng)細(xì)分的主要標(biāo)準(zhǔn)？（）

A.地理位置因素

B.人口統(tǒng)計(jì)因素

C.心理因素

D.產(chǎn)品使用頻率

3.在進(jìn)行創(chuàng)業(yè)空間市場(chǎng)定位時(shí)，以下哪些因素需要考慮？（）

A.市場(chǎng)需求

B.競(jìng)爭(zhēng)狀況

C.企業(yè)能力

D.社會(huì)環(huán)境

4.以下哪些策略有助于創(chuàng)業(yè)空間在市場(chǎng)中獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)？（）

A.產(chǎn)品差異化

B.成本領(lǐng)先

C.集中化

D.市場(chǎng)擴(kuò)張

5.市場(chǎng)定位策略中，以下哪些屬于產(chǎn)品定位策略？（）

A.功能定位

B.價(jià)格定位

C.品牌定位

D.使用者定位

6.以下哪些因素會(huì)影響目標(biāo)客戶群體的選擇？（）

A.客戶需求

B.客戶偏好

C.客戶購(gòu)買(mǎi)力

D.客戶的地理位置

7.在創(chuàng)業(yè)空間市場(chǎng)定位中，以下哪些信息可以通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研獲??？（）

A.消費(fèi)者需求

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手情況

C.市場(chǎng)規(guī)模

D.行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

8.以下哪些是創(chuàng)業(yè)空間市場(chǎng)定位時(shí)需要關(guān)注的市場(chǎng)環(huán)境因素？（）

A.宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境

B.政策法規(guī)環(huán)境

C.技術(shù)發(fā)展環(huán)境

D.企業(yè)內(nèi)部環(huán)境

9.成功的市場(chǎng)定位需要以下哪些條件？（）

A.準(zhǔn)確的市場(chǎng)細(xì)分

B.明確的市場(chǎng)目標(biāo)

C.獨(dú)特的產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)

D.高效的市場(chǎng)推廣

10.以下哪些因素會(huì)影響創(chuàng)業(yè)空間產(chǎn)品價(jià)格的定位？（）

A.成本

B.市場(chǎng)需求

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手價(jià)格

D.消費(fèi)者預(yù)期

11.在創(chuàng)業(yè)空間市場(chǎng)定位中，以下哪些策略適用于新產(chǎn)品上市？（）

A.市場(chǎng)滲透策略

B.產(chǎn)品開(kāi)發(fā)策略

C.市場(chǎng)開(kāi)發(fā)策略

D.多元化策略

12.以下哪些是創(chuàng)業(yè)空間進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分的主要目的？（）

A.發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)機(jī)會(huì)

B.提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力

C.確定目標(biāo)市場(chǎng)

D.降低營(yíng)銷(xiāo)成本

13.以下哪些方法可以幫助創(chuàng)業(yè)空間評(píng)估市場(chǎng)定位效果？（）

A.銷(xiāo)售數(shù)據(jù)分析

B.消費(fèi)者滿意度調(diào)查

C.市場(chǎng)占有率分析

D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

14.在創(chuàng)業(yè)空間市場(chǎng)定位中，以下哪些因素會(huì)影響渠道策略的選擇？（）

A.產(chǎn)品特性

B.目標(biāo)客戶群體

C.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況

D.企業(yè)資源

15.以下哪些策略有助于創(chuàng)業(yè)空間在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中生存和發(fā)展？（）

A.增強(qiáng)品牌影響力

B.提高產(chǎn)品質(zhì)量

C.降低成本

D.加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新

16.以下哪些是創(chuàng)業(yè)空間市場(chǎng)定位中可能面臨的風(fēng)險(xiǎn)？（）

A.市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)不準(zhǔn)確

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手策略變動(dòng)

C.法律法規(guī)變化

D.企業(yè)內(nèi)部管理問(wèn)題

17.在創(chuàng)業(yè)空間市場(chǎng)定位中，以下哪些因素有助于提升品牌形象？（）

A.高質(zhì)量的產(chǎn)品

B.良好的服務(wù)

C.積極的公益活動(dòng)

D.高效的物流配送

18.以下哪些因素會(huì)影響創(chuàng)業(yè)空間選擇目標(biāo)市場(chǎng)？（）

A.市場(chǎng)規(guī)模

B.增長(zhǎng)潛力

C.競(jìng)爭(zhēng)程度

D.企業(yè)戰(zhàn)略目標(biāo)

19.在創(chuàng)業(yè)空間市場(chǎng)定位中，以下哪些策略可以幫助企業(yè)應(yīng)對(duì)經(jīng)濟(jì)衰退？（）

A.降低成本

B.提高產(chǎn)品性價(jià)比

C.擴(kuò)大市場(chǎng)占有率

D.增加研發(fā)投入

20.以下哪些行為屬于創(chuàng)業(yè)空間市場(chǎng)定位中的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)？（）

A.低價(jià)傾銷(xiāo)

B.惡意詆毀競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

C.假冒他人產(chǎn)品

D.限制消費(fèi)者選擇

（注：以下為答題紙，請(qǐng)將答案填寫(xiě)在括號(hào)內(nèi)，然后提交給判卷人。）

三、填空題（本題共10小題，每小題2分，共20分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.市場(chǎng)定位是指企業(yè)根據(jù)市場(chǎng)需求和競(jìng)爭(zhēng)狀況，對(duì)產(chǎn)品和服務(wù)進(jìn)行差異化設(shè)計(jì)，以滿足特定目標(biāo)客戶群體的需求，這個(gè)過(guò)程的核心是確定產(chǎn)品的______和______。

2.市場(chǎng)細(xì)分是將整個(gè)市場(chǎng)劃分為不同的______，每個(gè)細(xì)分市場(chǎng)具有相似的需求和特征。

3.創(chuàng)業(yè)空間在進(jìn)行市場(chǎng)定位時(shí)，需要考慮的宏觀環(huán)境因素包括經(jīng)濟(jì)、政治、社會(huì)、技術(shù)和______。

4.產(chǎn)品定位策略包括功能定位、價(jià)格定位、品質(zhì)定位和______定位。

5.在市場(chǎng)定位中，企業(yè)通過(guò)______和______來(lái)吸引和保留目標(biāo)客戶。

6.創(chuàng)業(yè)空間在選擇目標(biāo)市場(chǎng)時(shí)，應(yīng)考慮市場(chǎng)的______、______和企業(yè)的資源與能力。

7.市場(chǎng)定位的目的是為了在消費(fèi)者心中形成獨(dú)特的______和______。

8.有效的市場(chǎng)定位可以幫助企業(yè)提高產(chǎn)品的______和______。

9.市場(chǎng)調(diào)研是創(chuàng)業(yè)空間進(jìn)行市場(chǎng)定位的重要手段，主要包括定性調(diào)研和______調(diào)研。

10.創(chuàng)業(yè)空間的渠道策略是其市場(chǎng)定位的一部分，包括直接銷(xiāo)售、間接銷(xiāo)售和______。

四、判斷題（本題共10小題，每題1分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫(huà)√，錯(cuò)誤的畫(huà)×）

1.市場(chǎng)定位的目標(biāo)是使產(chǎn)品適應(yīng)所有消費(fèi)者的需求。（）

2.市場(chǎng)細(xì)分的主要目的是為了提高產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。（）

3.創(chuàng)業(yè)空間在進(jìn)行市場(chǎng)定位時(shí)，無(wú)需關(guān)注競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的策略。（）

4.產(chǎn)品差異化策略是市場(chǎng)定位中的一種常用策略，可以幫助企業(yè)獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。（）

5.創(chuàng)業(yè)空間在市場(chǎng)定位時(shí)，應(yīng)選擇規(guī)模最大的市場(chǎng)細(xì)分作為目標(biāo)市場(chǎng)。（）

6.市場(chǎng)定位和產(chǎn)品定位是同一個(gè)概念。（）

7.創(chuàng)業(yè)空間的市場(chǎng)定位策略一旦確定，就不需要根據(jù)市場(chǎng)環(huán)境的變化進(jìn)行調(diào)整。（）

8.價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)策略是創(chuàng)業(yè)空間在市場(chǎng)定位中可以采用的策略之一。（）

9.市場(chǎng)調(diào)研可以為企業(yè)提供關(guān)于消費(fèi)者需求、市場(chǎng)趨勢(shì)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的寶貴信息。（）

10.創(chuàng)業(yè)空間的渠道策略只需要考慮產(chǎn)品的銷(xiāo)售和分銷(xiāo)，無(wú)需關(guān)注售后服務(wù)。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題10分，共40分）

1.請(qǐng)闡述創(chuàng)業(yè)空間在進(jìn)行市場(chǎng)定位時(shí)，如何結(jié)合自身優(yōu)勢(shì)與市場(chǎng)需求來(lái)確定目標(biāo)市場(chǎng)，并舉例說(shuō)明。

2.描述創(chuàng)業(yè)空間在市場(chǎng)定位過(guò)程中，如何通過(guò)市場(chǎng)細(xì)分來(lái)識(shí)別和評(píng)估市場(chǎng)機(jī)會(huì)，并解釋為什么這是一個(gè)重要的步驟。

3.請(qǐng)?jiān)敿?xì)說(shuō)明創(chuàng)業(yè)空間可以采用哪些策略來(lái)進(jìn)行產(chǎn)品定位，并分析這些策略的優(yōu)缺點(diǎn)。

4.在創(chuàng)業(yè)空間市場(chǎng)定位中，如何平衡價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)策略與其他競(jìng)爭(zhēng)策略（如產(chǎn)品差異化、品牌建設(shè)等）的關(guān)系？請(qǐng)結(jié)合實(shí)際案例進(jìn)行分析。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.C

2.C

3.C

4.D

5.D

6.D

7.C

8.D

9.D

10.D

11.C

12.D

13.C

14.D

15.C

16.D

17.D

18.D

19.D

20.D

二、多選題

1.ABC

2.ABCD

3.ABCD

4.ABC

5.ABCD

6.ABCD

7.ABCD

8.ABCD

9.ABC

10.ABCD

11.BC

12.ABCD

13.ABCD

14.ABCD

15.ABCD

16.ABCD

17.ABC

18.ABCD

19.ABC

20.ABC

三、填空題

1.價(jià)值、定位

2.細(xì)分市場(chǎng)

3.法律環(huán)境

4.品牌定位

5.產(chǎn)品、服務(wù)

6.增長(zhǎng)潛力、盈利能力

7.印象、認(rèn)知

8.知名度、銷(xiāo)量

9.定量調(diào)研

10.電子商務(wù)

四、判斷題

1.×

2.√

3.×

4.√

5.×

6.×

7.×

8.√

9.√

10.×

五、主觀題（參考）

1.創(chuàng)業(yè)空間應(yīng)分析自身產(chǎn)品特色和優(yōu)勢(shì)，結(jié)合市場(chǎng)需求調(diào)研，選擇與其優(yōu)勢(shì)相匹配的市場(chǎng)細(xì)分作為目標(biāo)市場(chǎng)。例如，若創(chuàng)業(yè)空間專(zhuān)注于提供高品質(zhì)的辦公環(huán)境，則應(yīng)定位高端商務(wù)市場(chǎng)。

2.創(chuàng)業(yè)空間通過(guò)市場(chǎng)