電商時代下農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷體系的構(gòu)建探析11000字

由于社會的不斷發(fā)展，技術(shù)水平的提高，對農(nóng)產(chǎn)品布局進(jìn)行調(diào)整，使得我國的農(nóng)產(chǎn)品市場快速提升，自從我國2003年加入WTO之后，國外的農(nóng)產(chǎn)品得到進(jìn)入我國市場，造成國內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品受到很大的競爭，造成市場競爭越來越大。該文通過對當(dāng)前市場的分析，針對現(xiàn)在農(nóng)產(chǎn)品的銷售方式進(jìn)行分析，找到原先的農(nóng)產(chǎn)品銷售模式存在的問題，對這些問題進(jìn)此文通過對農(nóng)產(chǎn)品的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，分析當(dāng)前農(nóng)產(chǎn)品的營其存在的問題進(jìn)行全面研究，給出一個以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的網(wǎng)絡(luò)營銷模式，可以使得農(nóng)產(chǎn)品的銷售量得到提高、擴(kuò)展當(dāng)前農(nóng)產(chǎn)品的銷售市場，針對當(dāng)前農(nóng)產(chǎn)品難賣的問題，找出解決 1 11.2研究內(nèi)容與研究方法 11.2.1研究內(nèi)容 1 1(1)文獻(xiàn)研究法 1(2)調(diào)查分析法 1 22.1網(wǎng)絡(luò)營銷 22.2電子商務(wù) 22.3農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷的特點(diǎn) 22.3.1互動性 22.3.2打破了傳統(tǒng)的時效性 3 3 33.1網(wǎng)絡(luò)營銷主體方面的制約因素 33.1.1農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營者知識文化水平較低 43.1.2農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營者應(yīng)用信息技術(shù)的能力不強(qiáng) 43.1.3農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營者道德素質(zhì)和職業(yè)素養(yǎng)較低 43.2網(wǎng)絡(luò)營銷客體方面的制約因素 5 53.3.1電子支付體系建設(shè)落后 53.3.2農(nóng)產(chǎn)品的物流配送體系不完善 53.3.3農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷信息化平臺建設(shè)有待完善 6第4章電子商務(wù)時代農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷體系建設(shè) 74.1農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷的系統(tǒng)框架 74.2農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷支撐體系建設(shè) 8 8 84.2.3農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷應(yīng)用體系建設(shè) 8(1)農(nóng)產(chǎn)品市場調(diào)研系統(tǒng) 8(2)農(nóng)產(chǎn)品信息發(fā)布系統(tǒng) 8(3)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售系統(tǒng) 94.3農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷應(yīng)用體系建設(shè) 94.4農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷應(yīng)用體系建設(shè)合理性 4.5農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷配套措施建設(shè) 4.5.1提高農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)和標(biāo)準(zhǔn)化程度 4.5.2實(shí)施農(nóng)產(chǎn)品的品牌戰(zhàn)略 4.5.3建立網(wǎng)絡(luò)安全支付體系 4.5.4提高農(nóng)產(chǎn)品的物流配送能力 5.1加快了現(xiàn)代農(nóng)產(chǎn)產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程 5.2促進(jìn)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)信息化進(jìn)程 5.3增強(qiáng)了農(nóng)產(chǎn)品市場競爭力 1.1研究的目的、意義隨著科技的快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)得到迅速的推廣，采用新的銷售辦法，使用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行銷售，使得農(nóng)產(chǎn)品可以通過更多渠道進(jìn)行銷售，開發(fā)更加廣闊的市場。此文通過對當(dāng)前農(nóng)產(chǎn)品的銷售模式進(jìn)行分析，研究當(dāng)前銷售模式的存題，提出影響當(dāng)前農(nóng)產(chǎn)品銷售量的影響因素，這樣可以使得農(nóng)產(chǎn)品的1.2研究內(nèi)容與研究方法1.2.1研究內(nèi)容本文共分為六章，第一章為引言部分，介紹了選題的目的為理論部分，介紹了本次分析開展的相關(guān)理論概述，包括網(wǎng)絡(luò)營銷、市場絡(luò)營銷的特點(diǎn)等；第三章為現(xiàn)狀分析部分，分析了電子商務(wù)時代背景下農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷的現(xiàn)狀及制約因素；第四章基于現(xiàn)狀分析，為電子商務(wù)時代下農(nóng)產(chǎn)出具體措施、闡明方向；第五章介紹了電子商務(wù)時代背景下農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷的意義；第六1.2.2研究方法(1)文獻(xiàn)研究法查閱文獻(xiàn)資料，了解目前學(xué)者在有關(guān)營銷績效評價指標(biāo)(2)調(diào)查分析法結(jié)合我國目前農(nóng)產(chǎn)品在網(wǎng)絡(luò)中的實(shí)際運(yùn)營情況，通過搜集整理業(yè)的實(shí)際營銷績效水平，分析企業(yè)營銷績效水平差異背后2第2章相關(guān)理論概述2.1網(wǎng)絡(luò)營銷2.2電子商務(wù)2.3農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷的特點(diǎn)2.3.1互動性32.3.2打破了傳統(tǒng)的時效性2.3.4低成本高效率3.1網(wǎng)絡(luò)營銷主體方面的制約因素43.1.1農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營者知識文化水平較低3.1.2農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營者應(yīng)用信息技術(shù)的能力不強(qiáng)3.1.3農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營者道德素質(zhì)和職業(yè)素養(yǎng)較低53.2網(wǎng)絡(luò)營銷客體方面的制約因素3.3電子商務(wù)配套措施存在不足3.3.1電子支付體系建設(shè)落后3.3.2農(nóng)產(chǎn)品的物流配送體系不完善63.3.3農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷信息化平臺建設(shè)有待完善7擁有屬于自己的數(shù)據(jù)庫，但還是存在需要的不足，具體方面表現(xiàn)在以下幾個方面：1、缺乏信息的建設(shè)，沒有對當(dāng)前的信息進(jìn)行全面的開發(fā)，造成服務(wù)能力低下。當(dāng)前我國的農(nóng)業(yè)網(wǎng)站大多數(shù)缺乏信息的建設(shè)，沒有實(shí)現(xiàn)數(shù)字化，大多數(shù)數(shù)據(jù)存在雷同情況，許多信息缺乏深層次的分析，有用的信息缺乏，沒有很強(qiáng)的針對性。雖然現(xiàn)在農(nóng)業(yè)網(wǎng)站非常的多，但是其數(shù)據(jù)庫都存在較小的問題，甚至有先網(wǎng)站的數(shù)據(jù)庫只有幾十條到幾百條，數(shù)據(jù)庫的質(zhì)量還存在較差的情況，所以這些網(wǎng)站不能保證信息的準(zhǔn)確，缺乏價值存在。當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)存在很大的發(fā)展問題，影響了資源的利用。2、農(nóng)業(yè)信息的即時性差。農(nóng)業(yè)信息的特點(diǎn)是要求信息的準(zhǔn)確、及時、經(jīng)濟(jì)、可行，簡單來說就是可以通過最小的成本獲取到當(dāng)前農(nóng)業(yè)最新的信息，農(nóng)業(yè)網(wǎng)站以上一樣的，需要提高準(zhǔn)確、及時的信息，可是當(dāng)前我國的農(nóng)業(yè)網(wǎng)站大多數(shù)數(shù)據(jù)更新不及時，沒有即時性，甚至出現(xiàn)過時的信息，造成相應(yīng)的誤解，影響農(nóng)產(chǎn)品的發(fā)展。3、農(nóng)村建設(shè)落后，沒有先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)，網(wǎng)絡(luò)分布不均勻。當(dāng)前我國大多數(shù)農(nóng)業(yè)網(wǎng)站集中在城市、較發(fā)達(dá)的城市，大多數(shù)集中在東部沿海地區(qū)，但是農(nóng)業(yè)基本上在內(nèi)陸發(fā)展，所以造成這些地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)發(fā)展較差，影響了農(nóng)業(yè)的發(fā)展，嚴(yán)重制約了我國的農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展。第4章電子商務(wù)時代農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷體系建設(shè)要想實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)營銷需要依靠對農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)營銷系統(tǒng)框架的建設(shè)。通常一個完善的農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)依靠三個層次(數(shù)據(jù)層、應(yīng)用層、網(wǎng)絡(luò)層)、配套設(shè)施和保障體制構(gòu)成，其中最主要的框架主體是三個層次，框架圖見下圖：配套措品牌戰(zhàn)支付技平臺建設(shè)保障體保障體保障體保障體系84.2農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷支撐體系建設(shè)4.2.2網(wǎng)絡(luò)信息平臺與網(wǎng)絡(luò)營銷數(shù)據(jù)庫體系4.2.3農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷應(yīng)用體系建設(shè)9農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷的構(gòu)建首要條件既是信息化，完善發(fā)達(dá)的信息網(wǎng)絡(luò)能夠?qū)⒏鱾€銷售元素很好的組織起來，減少因?yàn)樾畔鞑栴}而造成的隱形損失。其次是要自上而下，依次構(gòu)建完善的生產(chǎn)體系，保證各級地區(qū)都有相應(yīng)產(chǎn)基地，并且能夠流暢的和各級信息機(jī)構(gòu)對接。最后產(chǎn)品升級迭代需4.5農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷配套措施建設(shè)4.5.1提高農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)和標(biāo)準(zhǔn)化程度4.5.2實(shí)施農(nóng)產(chǎn)品的品牌戰(zhàn)略4.5.3建立網(wǎng)絡(luò)安全支付體系4.5.4提高農(nóng)產(chǎn)品的物流配送能力第5章電子商務(wù)時代農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷的意義5.3增強(qiáng)了農(nóng)產(chǎn)品市場競爭力[3]郭敏，周雅欣.品牌聲譽(yù)對農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售的調(diào)節(jié)影響——基于在線評論的內(nèi)容分析[J].湖北農(nóng)業(yè)[5]楊曼琳.精準(zhǔn)扶貧背景下欠發(fā)達(dá)地區(qū)特色農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷影響因子研究——基于新媒體視角