四川電影電視學(xué)院《新媒體受眾分析》2022-2023學(xué)年第一學(xué)期期末試卷

站名：站名：年級專業(yè)：姓名：學(xué)號：凡年級專業(yè)、姓名、學(xué)號錯寫、漏寫或字跡不清者，成績按零分記。…………密………………封………………線…………第1頁，共2頁四川電影電視學(xué)院《新媒體受眾分析》

2022-2023學(xué)年第一學(xué)期期末試卷題號一二三總分得分一、單選題（本大題共20個小題，每小題2分，共40分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、在媒體的品牌價值評估中，以下哪個因素的權(quán)重最大？A.品牌知名度B.品牌美譽(yù)度C.品牌忠誠度D.品牌市場份額2、對于媒體的輿論監(jiān)督功能，以下哪種理解是正確的？A.輿論監(jiān)督就是揭露社會的陰暗面，引起公眾的恐慌和不滿。B.輿論監(jiān)督旨在促進(jìn)社會公正，推動問題的解決和制度的完善。C.輿論監(jiān)督應(yīng)該只針對政府部門和公共機(jī)構(gòu)，不涉及個人。D.輿論監(jiān)督會干擾正常的社會秩序和司法程序。3、當(dāng)媒體報道科技新聞時，以下哪種方式最能讓普通讀者理解復(fù)雜的技術(shù)內(nèi)容？A.使用專業(yè)術(shù)語B.用通俗易懂的語言解釋C.列舉大量的數(shù)據(jù)D.引用專家的原話4、對于電影票房的影響，以下哪個因素相比其他因素更為重要？（）A.影片的宣傳推廣B.影片的演員陣容C.影片的上映檔期D.影片的口碑評價5、以下哪種類型的媒體更適合進(jìn)行文化遺產(chǎn)的保護(hù)和傳承宣傳？A.文化類電視頻道B.文化類報紙雜志C.文化類新媒體平臺D.以上都是6、關(guān)于紀(jì)錄片的真實(shí)性和藝術(shù)性的關(guān)系，以下哪種觀點(diǎn)是合理的？A.真實(shí)性是紀(jì)錄片的首要原則，藝術(shù)性應(yīng)服從于真實(shí)性。B.為了追求藝術(shù)性，可以對事實(shí)進(jìn)行一定程度的虛構(gòu)和加工。C.真實(shí)性和藝術(shù)性同等重要，可以相互融合和促進(jìn)。D.紀(jì)錄片只需要注重藝術(shù)性，不必過于強(qiáng)調(diào)真實(shí)性。7、在電影宣傳中，預(yù)告片的制作和發(fā)布起著重要作用。以下哪種預(yù)告片更能激發(fā)觀眾的觀影興趣？A.展示電影的精彩片段B.透露電影的結(jié)局C.以演員訪談為主D.強(qiáng)調(diào)電影的制作成本8、在媒體的市場競爭中，以下哪種優(yōu)勢能夠使媒體長期保持競爭力？A.擁有大量資金B(yǎng).掌握獨(dú)家資源C.不斷創(chuàng)新的能力D.與政府的良好關(guān)系9、影視劇中的演員表演對作品的質(zhì)量有著重要的影響。好的演員表演應(yīng)該具備以下哪些特點(diǎn)：A.真實(shí)自然，不做作。B.能夠深入理解角色，將角色的情感和性格展現(xiàn)出來。C.與其他演員配合默契，共同營造出良好的表演氛圍。D.以上全是。10、廣告創(chuàng)意是廣告成功的關(guān)鍵因素之一。一個好的廣告創(chuàng)意應(yīng)該具備以下哪些特點(diǎn)：A.新穎獨(dú)特，能夠吸引消費(fèi)者的注意力。B.與產(chǎn)品特點(diǎn)緊密結(jié)合，突出產(chǎn)品的優(yōu)勢。C.具有情感共鳴，能夠打動消費(fèi)者的內(nèi)心。D.以上全是。11、在新聞攝影中，以下哪種拍攝手法最能突出新聞主題？A.運(yùn)用特寫鏡頭B.采用全景拍攝C.追求畫面的藝術(shù)美感D.隨機(jī)拍攝12、對于媒體的市場定位，以下哪種策略最能突出自身特色？A.與競爭對手趨同B.專注于細(xì)分領(lǐng)域C.涵蓋所有類型的內(nèi)容D.頻繁改變定位13、在廣告創(chuàng)意的靈感來源中，以下哪種途徑更具有創(chuàng)新性？A.借鑒經(jīng)典廣告案例B.觀察日常生活中的細(xì)節(jié)和需求C.聽從上級領(lǐng)導(dǎo)的指示D.遵循傳統(tǒng)的廣告創(chuàng)意模式14、在新聞報道中，以下哪種情況可能會導(dǎo)致媒體失去公眾的信任？A.偶爾的事實(shí)錯誤B.及時更正錯誤報道C.故意夸大或歪曲事實(shí)D.對不同觀點(diǎn)進(jìn)行平衡報道15、在傳媒市場調(diào)研中，以下哪種方法能夠更準(zhǔn)確地了解受眾的需求和偏好：A.在線問卷調(diào)查B.街頭隨機(jī)訪談C.分析社交媒體的熱門話題D.參考其他媒體的調(diào)研報告16、關(guān)于廣告在傳媒中的作用，以下哪種說法是不準(zhǔn)確的？A.廣告為媒體提供了重要的經(jīng)濟(jì)收入，支持媒體的運(yùn)營和發(fā)展。B.廣告可以傳遞商品和服務(wù)的信息，促進(jìn)消費(fèi)和經(jīng)濟(jì)增長。C.廣告的創(chuàng)意和表現(xiàn)形式能夠豐富媒體的內(nèi)容，增加觀眾的興趣。D.廣告完全不會影響媒體的獨(dú)立性和公正性。17、在新媒體時代，信息傳播速度極快，但信息的真實(shí)性卻難以保障。以下哪種情況可能導(dǎo)致虛假信息的廣泛傳播？A.權(quán)威媒體的及時辟謠B.社交媒體上用戶的隨意轉(zhuǎn)發(fā)，未加核實(shí)C.政府部門對信息的嚴(yán)格監(jiān)管D.專業(yè)記者的深入調(diào)查和報道18、在媒體的社會責(zé)任中，以下哪種責(zé)任是最為核心和基礎(chǔ)的？（）A.提供娛樂內(nèi)容B.傳播真實(shí)信息C.引導(dǎo)社會輿論D.促進(jìn)文化交流19、在影視劇本創(chuàng)作中，為了塑造出豐滿立體的人物形象，以下哪個方面是創(chuàng)作者需要重點(diǎn)關(guān)注的？A.人物的外貌描寫B(tài).人物的復(fù)雜性格和內(nèi)心世界C.人物的社會地位和財富狀況D.人物的服裝和發(fā)型20、在綜藝節(jié)目制作中，為了提高收視率，節(jié)目策劃者常常采用各種手段。以下哪種方式可能在短期內(nèi)提高收視率，但長期來看不利于節(jié)目品牌的塑造？A.邀請大牌明星參與B.創(chuàng)新節(jié)目形式和內(nèi)容C.制造話題和爭議D.注重節(jié)目品質(zhì)和內(nèi)涵二、簡答題（本大題共4個小題，共40分)1、（本題10分）虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）技術(shù)在傳媒領(lǐng)域的應(yīng)用逐漸增多。請?zhí)接戇@些技術(shù)在新聞、影視等方面的應(yīng)用前景和挑戰(zhàn)。2、（本題10分）闡述在網(wǎng)絡(luò)直播帶貨的售后服務(wù)中，如何保障消費(fèi)者的權(quán)益，提高消費(fèi)者的滿意度和信任度。3、（本題10分）在品牌傳播中，如何通過故事化的敘述方式，讓品牌形象深入人心，與消費(fèi)者建立深厚的情感連接？4、（本題10分）在社交媒體平臺的運(yùn)營中，如何制定有效的用戶增長策略，提高用戶活躍度和留存率？三、論述題（本大題共2個小題，共20分)1、（本題10