廣告策略與品牌營銷考核試卷

廣告策略與品牌營銷考核試卷考生姓名：__________答題日期：_______得分：_________判卷人：_________

一、單項(xiàng)選擇題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.以下哪個(gè)不是品牌營銷的核心要素？（）

A.品牌定位

B.市場細(xì)分

C.價(jià)格策略

D.貨幣流通

2.在制定廣告策略時(shí)，首要考慮的是（）

A.廣告成本

B.廣告創(chuàng)意

C.廣告媒介

D.目標(biāo)市場

3.以下哪種廣告策略適用于新產(chǎn)品上市？（）

A.提醒式廣告

B.比較式廣告

C.介紹式廣告

D.訴求式廣告

4.品牌忠誠度指的是消費(fèi)者對品牌的（）

A.知名度

B.好感度

C.忠誠度

D.依賴度

5.以下哪個(gè)不是市場細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)？（）

A.地理因素

B.人口因素

C.心理因素

D.產(chǎn)品類型

6.在品牌營銷中，產(chǎn)品生命周期理論的四個(gè)階段是（）

A.導(dǎo)入期、成長期、成熟期、衰退期

B.導(dǎo)入期、成長期、穩(wěn)定期、衰退期

C.成長期、成熟期、穩(wěn)定期、衰退期

D.穩(wěn)定期、衰退期、導(dǎo)入期、成長期

7.以下哪個(gè)不是廣告創(chuàng)意的核心要素？（）

A.創(chuàng)意主題

B.表現(xiàn)手法

C.傳播媒介

D.創(chuàng)意執(zhí)行

8.以下哪種廣告媒介適合做品牌宣傳？（）

A.報(bào)紙廣告

B.電視廣告

C.網(wǎng)絡(luò)廣告

D.戶外廣告

9.在品牌營銷中，以下哪個(gè)不是品牌形象的構(gòu)成要素？（）

A.品牌標(biāo)識(shí)

B.品牌口號(hào)

C.品牌個(gè)性

D.品牌知名度

10.以下哪個(gè)策略不是品牌延伸的策略？（）

A.品牌拓展

B.品牌合作

C.品牌授權(quán)

D.品牌收購

11.以下哪個(gè)不是品牌危機(jī)的處理原則？（）

A.及時(shí)回應(yīng)

B.積極溝通

C.負(fù)面宣傳

D.整改措施

12.在廣告策略中，以下哪個(gè)不是廣告效果的衡量指標(biāo)？（）

A.品牌知名度

B.品牌好感度

C.廣告投放量

D.銷售額

13.以下哪個(gè)不是品牌定位的策略？（）

A.差異化定位

B.USP定位

C.情感定位

D.產(chǎn)品定位

14.以下哪個(gè)不是品牌資產(chǎn)的構(gòu)成要素？（）

A.品牌知名度

B.品牌忠誠度

C.品牌形象

D.品牌競爭力

15.以下哪個(gè)不是網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢？（）

A.傳播速度快

B.定位精準(zhǔn)

C.成本低

D.媒介多樣化

16.以下哪個(gè)不是品牌營銷的策略？（）

A.產(chǎn)品策略

B.價(jià)格策略

C.渠道策略

D.廣告策略

17.以下哪個(gè)不是品牌合作的類型？（）

A.品牌聯(lián)盟

B.品牌授權(quán)

C.品牌共享

D.品牌收購

18.以下哪個(gè)不是廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)手法？（）

A.比喻

B.擬人

C.對比

D.數(shù)據(jù)

19.以下哪個(gè)不是品牌危機(jī)的類型？（）

A.產(chǎn)品質(zhì)量危機(jī)

B.品牌形象危機(jī)

C.服務(wù)質(zhì)量危機(jī)

D.市場競爭危機(jī)

20.以下哪個(gè)不是品牌營銷考核的指標(biāo)？（）

A.品牌知名度

B.品牌忠誠度

C.市場份額

D.廣告投放量

二、多選題（本題共20小題，每小題1.5分，共30分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.品牌營銷的目標(biāo)包括以下哪些？（）

A.提高品牌知名度

B.增強(qiáng)品牌忠誠度

C.擴(kuò)大市場份額

D.降低廣告成本

2.以下哪些是制定廣告策略時(shí)需要考慮的市場因素？（）

A.目標(biāo)消費(fèi)者的需求

B.競爭對手的廣告策略

C.市場的季節(jié)性變化

D.產(chǎn)品的生命周期

3.以下哪些廣告媒介適合進(jìn)行產(chǎn)品推廣？（）

A.社交媒體

B.電視廣告

C.直郵廣告

D.電子郵件

4.品牌定位的目的是什么？（）

A.確定品牌的市場位置

B.傳遞品牌的價(jià)值主張

C.區(qū)分競爭對手

D.降低生產(chǎn)成本

5.以下哪些是品牌資產(chǎn)的重要組成部分？（）

A.品牌知名度

B.品牌形象

C.品牌忠誠度

D.品牌法律保護(hù)

6.以下哪些策略可以幫助提高品牌忠誠度？（）

A.提供高質(zhì)量的產(chǎn)品

B.實(shí)施顧客關(guān)系管理

C.定期進(jìn)行市場調(diào)研

D.提供售后服務(wù)

7.在品牌危機(jī)管理中，以下哪些措施是正確的？（）

A.及時(shí)發(fā)布正面信息

B.積極與消費(fèi)者溝通

C.隱藏或否認(rèn)問題

D.快速采取補(bǔ)救措施

8.以下哪些是品牌營銷中常用的促銷工具？（）

A.折扣

B.優(yōu)惠券

C.競賽

D.公關(guān)活動(dòng)

9.以下哪些因素會(huì)影響消費(fèi)者對品牌的感知？（）

A.產(chǎn)品質(zhì)量

B.價(jià)格水平

C.購買體驗(yàn)

D.廣告風(fēng)格

10.以下哪些是網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢？（）

A.可跟蹤性

B.定位精準(zhǔn)

C.互動(dòng)性

D.成本效益

11.以下哪些策略屬于品牌延伸的策略？（）

A.品牌拓展

B.品牌合作

C.品牌分化

D.品牌授權(quán)

12.評估廣告效果時(shí)，以下哪些指標(biāo)是重要的？（）

A.注意力

B.記憶力

C.感染力

D.銷售力

13.以下哪些因素會(huì)影響廣告策略的制定？（）

A.市場規(guī)模

B.消費(fèi)者行為

C.媒介成本

D.法律法規(guī)

14.以下哪些是品牌合作的好處？（）

A.分享資源

B.提高知名度

C.降低風(fēng)險(xiǎn)

D.增加銷售渠道

15.以下哪些是品牌個(gè)性塑造的方法？（）

A.選擇合適的代言人

B.設(shè)計(jì)獨(dú)特的視覺元素

C.使用一致的文案風(fēng)格

D.制定嚴(yán)格的企業(yè)文化

16.以下哪些是品牌營銷策略中的價(jià)格策略？（）

A.低價(jià)策略

B.高價(jià)策略

C.心理定價(jià)策略

D.折扣定價(jià)策略

17.以下哪些是品牌危機(jī)可能的原因？（）

A.產(chǎn)品缺陷

B.服務(wù)失誤

C.競爭對手的攻擊

D.法律訴訟

18.以下哪些是品牌資產(chǎn)評估的指標(biāo)？（）

A.品牌知名度

B.品牌忠誠度

C.品牌的市場份額

D.品牌的法律保護(hù)

19.以下哪些是廣告創(chuàng)意的重要原則？（）

A.簡潔明了

B.富有創(chuàng)意

C.與品牌形象一致

D.引起消費(fèi)者共鳴

20.以下哪些是品牌營銷中的渠道策略？（）

A.直銷策略

B.分銷商策略

C.電子商務(wù)策略

D.多渠道整合策略

三、填空題（本題共10小題，每小題2分，共20分，請將正確答案填到題目空白處）

1.品牌營銷的最終目的是提高品牌的______和忠誠度。

2.廣告策略中的______是指通過廣告?zhèn)鬟f產(chǎn)品或服務(wù)的特點(diǎn)和信息。

3.品牌定位是品牌營銷的核心，其目標(biāo)是確立品牌在消費(fèi)者心中的______。

4.品牌資產(chǎn)包括品牌知名度、品牌形象、品牌忠誠度和______。

5.在品牌危機(jī)處理中，______是關(guān)鍵，及時(shí)回應(yīng)可以減少負(fù)面影響的擴(kuò)散。

6.評估廣告效果的重要指標(biāo)之一是廣告的______，即廣告是否能夠引起消費(fèi)者的購買行為。

7.品牌延伸策略包括品牌拓展、品牌合作、品牌授權(quán)和______。

8.有效的廣告創(chuàng)意應(yīng)具備的特點(diǎn)包括獨(dú)創(chuàng)性、相關(guān)性和______。

9.品牌營銷中的渠道策略涉及直銷策略、分銷商策略、電子商務(wù)策略和______。

10.______是指品牌在不同市場細(xì)分中選擇的廣告信息、媒介和促銷手段的差異化。

四、判斷題（本題共10小題，每題1分，共10分，正確的請?jiān)诖痤}括號(hào)中畫√，錯(cuò)誤的畫×）

1.品牌營銷只關(guān)注品牌的知名度和形象，而不關(guān)注產(chǎn)品的質(zhì)量。（）

2.廣告策略的制定完全依賴于市場調(diào)查和消費(fèi)者數(shù)據(jù)分析。（）

3.品牌定位可以幫助消費(fèi)者區(qū)分競爭對手的產(chǎn)品。（）

4.品牌忠誠度高的消費(fèi)者在面對價(jià)格競爭時(shí)，仍然會(huì)選擇該品牌。（）

5.品牌危機(jī)發(fā)生后，企業(yè)應(yīng)該立即公開道歉并采取補(bǔ)救措施。（）

6.廣告效果的好壞僅取決于廣告的創(chuàng)意和媒介選擇。（）

7.品牌延伸策略總是能夠成功擴(kuò)大品牌的市場份額。（）

8.廣告創(chuàng)意的唯一目的是為了吸引消費(fèi)者的注意力。（）

9.在品牌營銷中，渠道策略的制定與產(chǎn)品類型和消費(fèi)者習(xí)慣無關(guān)。（）

10.品牌形象的塑造主要依靠廣告?zhèn)鞑?，而與產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)無關(guān)。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題10分，共40分）

1.請闡述品牌定位的重要性和品牌定位策略的類型，并結(jié)合一個(gè)具體品牌案例進(jìn)行分析。

2.描述廣告策略制定的過程，并說明在制定廣告策略時(shí)，如何平衡成本和效果之間的關(guān)系。

3.假設(shè)你是一家知名運(yùn)動(dòng)品牌的營銷經(jīng)理，品牌近期因產(chǎn)品質(zhì)量問題面臨危機(jī)。請列舉你會(huì)采取的三個(gè)關(guān)鍵措施來應(yīng)對此次危機(jī)，并解釋這些措施的理由。

4.討論品牌延伸策略的潛在風(fēng)險(xiǎn)和收益，并給出一個(gè)成功的品牌延伸案例，分析其成功的原因。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.D

2.D

3.C

4.D

5.D

6.A

7.C

8.B

9.D

10.D

11.C

12.C

13.D

14.D

15.A

16.D

17.D

18.D

19.D

20.D

二、多選題

1.ABC

2.ABCD

3.ABCD

4.ABC

5.ABCD

6.ABC

7.AB

8.ABCD

9.ABCD

10.ABCD

11.ABD

12.ABCD

13.ABCD

14.ABC

15.ABC

16.ABCD

17.ABCD

18.ABCD

19.ABCD

20.ABCD

三、填空題

1.忠誠度

2.廣告信息

3.市場地位

4.品牌價(jià)值

5.及時(shí)性

6.廣告效果

7.品牌分化

8.原創(chuàng)性

9.多渠道整合策略

10.營銷組合

四、判斷題

1.×

2.×

3.√

4.√

5.√

6.×

7.×

8.×

9.×

10.×

五、主觀題（參考）

1.品牌定位的重要性在于確立品牌在消費(fèi)者心中的獨(dú)特地位，類型包括差異化定位、USP定位、情感定位等。例如，蘋果公司的“ThinkDifferent”定位強(qiáng)調(diào)了創(chuàng)新和獨(dú)特性，吸引了