《市場營銷學(xué)》試題庫資料

《市場營銷學(xué)》試題庫資料

一、單項選擇題

題號5915-6064

二、多項選擇題

題號6065-6139

三、判斷正誤題

題號6140-6214

四、名詞解釋

題號6223-6252

五、簡答題

題號6253-6312

六、綜合分析題

題號6313-6342

題號知識點題目類型難度

5915市場與市場營銷單項選擇題較易

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（）市場營銷理論20世紀初誕生在_________。

A.美國B.法國C.日本D.英國

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A

題號知識點題目類型難度

5916市場與市場營銷單項選擇題較易

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（）五十年代_________提出了市場營銷組合這一重要營銷概念。

A.菲利普?科特勒B.尼爾?鮑敦

C.西奧多?萊維特D.齊爾?迪安

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B

題號知識點題目類型難度

5917市場與市場營銷單項選擇題較易

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（）市場營銷是個人和集體通過創(chuàng)造，提供出售，并同別人交換產(chǎn)品和價值，以獲得

一種社會和管理過程。

A.企業(yè)利潤B.滿足需要和欲望之物C.產(chǎn)品銷售D.競爭優(yōu)勢

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B

題號知識點題目類型難度

5918市場與市場營銷單項選擇題較難

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（）在交換活動中，_______的一方稱為營銷者。

A.提供產(chǎn)品的企業(yè)或個人B.能夠提供產(chǎn)品和服務(wù)的企業(yè)或個人

C.更積極主動想實現(xiàn)交換D.積極主動想實現(xiàn)贏利

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C

題號知識點題目類型難度

5919市場營銷單項選擇題較易

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（）市場營銷學(xué)“革命”的標志是提出了的觀念。

A.以消費者為中心B.以生產(chǎn)者為中心C.市場營銷組合D.網(wǎng)絡(luò)營銷

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A

題號知識點題目類型難度

5920市場營銷單項選擇題較易

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（）許多冰箱生產(chǎn)廠家近年來高舉“環(huán)保”、“健康”旗幟，紛紛推出無氟冰箱。它們

所奉行的市場營銷管理哲學(xué)是__________。

A.推銷觀念B.生產(chǎn)觀念C.市場營銷觀念D.社會市場營銷觀念

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D

題號知識點題目類型難度

5921市場營銷單項選擇題較易

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（）“酒香不怕巷子深”是一種__________觀念。

A.生產(chǎn)B.產(chǎn)品C.推銷D.社會營銷

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B

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5922市場營銷單項選擇題較易

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（）是企業(yè)為了進占目標市場，滿足顧客需求，加以整合、協(xié)調(diào)使用的可控制

因素。

A.促銷組合B.市場定位C.市場選擇D.市場營銷組合

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D

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5923市場營銷單項選擇題較易

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（）市場營銷組合的4Ps是指__________。

A.價格、權(quán)力、渠道、促銷B.價格、廣告、渠道、產(chǎn)品

C.價格、公關(guān)、渠道、產(chǎn)品D.價格、產(chǎn)品、渠道、促銷

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D

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5924市場營銷單項選擇題較易

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（）大市場營銷組合是在市場營銷組合的基礎(chǔ)上再加上__________?

A.營業(yè)推廣和公共關(guān)系B.權(quán)力和公共關(guān)系

C.廣告和政府支持D.人員推銷和廣告

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B

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5925市場營銷單項選擇題較易

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（）由人、設(shè)備和程序組成，它為營銷決策者收集、挑選、分析、評估和分配所需要的、

適時的和準確的信息，這被定義為

A.營銷信息系統(tǒng)B.營銷分析系統(tǒng)C.內(nèi)部報告系統(tǒng)D.營銷調(diào)研系統(tǒng)

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A

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5926市場營銷單項選擇題較易

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（）企業(yè)內(nèi)部除營銷部門之外的其他部門對營銷部門的影響被稱為一

A.營銷環(huán)境B.宏觀營銷環(huán)境C.微觀營銷環(huán)境D.營銷組合

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C

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5927市場營銷單項選擇題較易

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（）威脅水平高而機會水平低的業(yè)務(wù)是_________。

A.理想業(yè)務(wù)B.冒險業(yè)務(wù)C.成熟業(yè)務(wù)D.困難業(yè)務(wù)

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D

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5928市場營銷單項選擇題較易

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（）市場營銷環(huán)境因素中，對企業(yè)營銷活動形成有利的條件是________。

A.環(huán)境威脅B.市場機會C.市場利潤D.成本降低

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B

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5929市場營銷單項選擇題較易

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（）下列環(huán)境因素中，屬于宏觀環(huán)境因素的有__________。

A.需求因素B.行業(yè)因素C.競爭者因素D.科學(xué)技術(shù)因素

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D

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5930市場營銷單項選擇題較易

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（）影響消費需求變化的最活躍的因素是_____________o

A.個人可支配收入B.可任意支配收入C.個人收入D.人均國內(nèi)生產(chǎn)總值

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B

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5931市場營銷單項選擇題較易

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（）__________指人們對社會生活中各種事物的態(tài)度和看法。

A.社會習(xí)俗B.消費心理C.價值觀念D.營銷道德

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C

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5932市場營銷單項選擇題較易

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（）認識與分析營銷環(huán)境的目的是_______?

A.防患于未然B.尋求企業(yè)發(fā)展空間

C.增強企業(yè)適應(yīng)能力D.發(fā)現(xiàn)機會和識別威脅

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D

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5933市場營銷單項選擇題較易

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（）影響汽車、住房以及奢侈品等商品銷售的主要因素是______o

A.個人可支配收入B.個人可任意支配收入

C.消費者儲蓄和信貸D.消費者支出模式

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B

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5934市場營銷單項選擇題較易

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（）根據(jù)恩格爾定律，隨著家庭收入增加，用于購買食品的支出占家庭收入的比重會

______________O

A.上升B.下降C.大體不變D.時升時降

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B

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5935市場營銷單項選擇題較易

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（）生活消費是產(chǎn)品和服務(wù)流通的。

A.起點B.中間點C.終點D.極點

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C

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5936市場營銷單項選擇題較易

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（）消費者的購買單位是個人或___________。

A.集體B.家庭C.社會D.單位

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B

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5937市場營銷單項選擇題較易

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（）個人為了人身安全和財產(chǎn)安全而對防盜設(shè)備、保安用品、保險產(chǎn)生的需要是

__________________________O

A.生理需要B.社會需要C.尊敬需要D.安全需要

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D

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5938市場營銷單項選擇題較易

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（）消費者購買過程是消費者購買動機轉(zhuǎn)化為__________的過程。

A.購買心理B.購買意志C.購買行動D.購買意向

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C

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5939市場營銷單項選擇題較易

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（）預(yù)期滿意理論認為，消費者購買產(chǎn)品后的滿意程度取決于。

A.購前期望B.產(chǎn)品效用C.購前期望與實際效用的比較D.他人評價

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C

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5940市場營銷單項選擇題較易

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（）_________型購買行為發(fā)生在購買價值較低，產(chǎn)品差異性不大的場合。

A.復(fù)雜B.多變C.習(xí)慣D.和諧

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C

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5941市場營銷單項選擇題較易

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（）__________市場的需求具有鮮明的可誘導(dǎo)性。

A.產(chǎn)業(yè)B.中間商C.政府D.消費者

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D

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5942市場營銷單項選擇題較易

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（）影響消費者購買行為模式的基本因素是__________。

A.經(jīng)濟收入水平B.文化因素C.社會因素D.心理因素

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A

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5943市場營銷單項選擇題較易

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（）下列哪種性格的消費者購買商品時，往往帶有濃厚的感情色彩？

A.外向型B.內(nèi)向型C.意志型D.情緒型

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D

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5944市場營銷單項選擇題較易

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（）在執(zhí)行以下哪一種采購時，組織購買者所作的決策數(shù)量最多？

A.直接再采購B.間接再采購C.新購D.修訂再采購

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C

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5945市場營銷單項選擇題較易

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（）面談?wù){(diào)查法的缺點（）

A.真實性差B.成本高C.回收率低D.調(diào)查范圍受限

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B

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5946市場營銷單項選擇題較易

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（）郵寄調(diào)查法的優(yōu)點（）

A.結(jié)果較為客觀B.速度快C.回收率高1）.靈活性強

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A

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5947市場營銷單項選擇題較易

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（）電話調(diào)查法的優(yōu)點（）

A.結(jié)果較為客觀B.速度快C.調(diào)查范圍廣泛D.靈活性強

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B

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5948市場營銷單項選擇題較易

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（）留置調(diào)查法的缺點（）

A.真實性差B.速度慢C.回收率低D.調(diào)查范圍受限

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D

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5949市場營銷單項選擇題較易

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（）在詢問調(diào)查法中回收率最高的是（）

A.面談法B.郵寄法C.電話法D.留置法

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A

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5950市場營銷單項選擇題較易

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（）以“背靠背”形式向?qū)＜易稍円庖姷亩ㄐ灶A(yù)測方法是（）

A.集合意見法B.頭腦風(fēng)暴法C.德爾菲法D.情景分析法

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C

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5951市場營銷單項選擇題較易

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（）下列預(yù)測方法中屬于定量預(yù)測的是（）

A.時間序列法B.頭腦風(fēng)暴法C.德爾菲法D.情景分析法

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A

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5952市場營銷單項選擇題較易

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（）下列預(yù)測方法中屬于定性預(yù)測的是（）

A.時間序列法B.頭腦風(fēng)暴法C.因果分析法D.組合預(yù)測法

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B

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5953市場營銷單項選擇題較易

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（）運用科學(xué)的方法，有目的有計劃地收集、整理和分析研究有關(guān)市場營銷方面的信息，

提出解決問題的建議，供營銷管理人員了解營銷環(huán)境，發(fā)現(xiàn)機會與問題，作為市場預(yù)測和營

銷決策的依據(jù)，我們把它稱之為________o

A.營銷信息系統(tǒng)B.市場調(diào)研C.市場預(yù)測I）.決策支持系統(tǒng)

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B

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5954市場營銷單項選擇題較易

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（）收集第一手資料的主要工具是_________。

A.計算機B.亂數(shù)表C.調(diào)查表D.統(tǒng)計年鑒

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C

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5955市場營銷單項選擇題較易

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（）在以下_______的情況下最適合于采用無差異營銷策略。

A.顧客需求多樣化，企業(yè)能批量生產(chǎn)B.市場需求同質(zhì)，企業(yè)能批量生產(chǎn)

C.市場需求同質(zhì)，企業(yè)產(chǎn)品有特色D.顧客需求多樣化，企業(yè)產(chǎn)品有特色

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B

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5956市場營銷單項選擇題較易

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7）市場細分的根本依據(jù)是「

A.消費需求的共同性B.消費需求的差異性

C.產(chǎn)品的共同性D.產(chǎn)品的差異性

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B-

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5957市場營銷單項選擇題較易

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（）當強大的競爭對手采用無差異性營銷策略時，企業(yè)應(yīng)實施—_營銷策略。

A.無差異B.差異性C.集中D.差異或集中

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D

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5958市場營銷單項選擇題較易

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（）某跨國集團將其目標市場劃分為歐盟、北美、東盟等，其劃分依據(jù)屬于_______。

A.地理細分B.人口細分C.心理細分D.行為細分

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A

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5959市場營銷單項選擇題較易

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（）企業(yè)準備為之提供產(chǎn)品和服務(wù)的顧客群構(gòu)成企業(yè)的_______。

A.市場機會B.營銷機會C.生產(chǎn)者市場D.目標市場

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D

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5960市場營銷單項選擇題較易

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（）下列不屬于市場細分有效標志的是。

A.可測量性B.可進入性C.可盈利性D.可持續(xù)性

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D-

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5961市場營銷單項選擇題較易

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（）目標市場營銷的首要步驟是_______。

A.市場定位B.市場細分C.目標市場選擇D.評價目標市場

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B

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5962市場營銷單項選擇題較易

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（）某工程機械公司專門向建筑業(yè)用戶供應(yīng)推土機、打樁機、起重機、起重機、水泥機攪

拌機等建筑工程中所需要的機械設(shè)備，這是一種________策略。

A.市場集中化B.市場專業(yè)化C.全面市場覆蓋D.產(chǎn)品專業(yè)化

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B

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5963市場營銷單項選擇題較易

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（）采用無差異性營銷戰(zhàn)略的最大優(yōu)點是__________________。

A.市場占有率高B.成本的經(jīng)濟性C.市場適應(yīng)性強D.需求滿足程度高

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B

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5964市場營銷單項選擇題較易

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（）市場定位是_____________在細分市場的位置。

A.塑造一家企業(yè)B.塑造一種產(chǎn)品C.確定目標市場D.分析競爭對手

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B-

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5965市場與市場營銷單項選擇題較易

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（）一種產(chǎn)品的生命周期指的是該產(chǎn)品的_______。

A.使用壽命B.物理壽命C.合理壽命D.市場壽命

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D

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5966市場與市場營銷單項選擇題較易

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（）某種電子產(chǎn)品的銷售量的增長速度減慢，利潤增長接近于零，從產(chǎn)品生命周期來講，

該電子產(chǎn)品已進入_______。

A.導(dǎo)入期B.成長期C.成熟期D.衰退期

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C

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5967市場與市場營銷單項選擇題較易

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（）消費者為了物色適當?shù)奈锲?，在購買前往往要去許多家零售店了解和比較商品的花

色、花樣、質(zhì)量、價格等，這種消費品叫做_______。

A.便利品B.特殊品C.選購品D.非渴求商品

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C

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5968市場與市場營銷單項選擇題較易

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（）美國學(xué)者西奧多?萊維特指出：新的競爭不是發(fā)生在各個公司的工廠生產(chǎn)什么產(chǎn)品,

而是發(fā)生在其產(chǎn)品能提供何種。

A.質(zhì)量水平B.包裝C.形象D.附加利益

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D-

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5969市場與市場營銷單項選擇題較易

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（）商標是企業(yè)的一項_______。

A.無形資產(chǎn)B.固定資產(chǎn)C.流動資產(chǎn)D.固定成本

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A

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5970市場與市場營銷單項選擇題較易

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（）某企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品有冰箱、冷柜、空調(diào)三大類，其中：冰箱有四種型號、冷柜有兩種

型號、空調(diào)有五種型號。據(jù)此可以推知_______O

A.該企業(yè)產(chǎn)品線的寬度為3,冰箱、冷柜和空調(diào)各產(chǎn)品線的深度分別為4、2、5

B.該企業(yè)產(chǎn)品線的寬度和深度分別為3和11

C.該企業(yè)產(chǎn)品線的寬度和深度分別為11和3

D.該企業(yè)冰箱、冷柜和空調(diào)各產(chǎn)品線的寬度分別為4、2、5

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A

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5971市場與市場營銷單項選擇題較易

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（）電熨斗加上蒸汽噴霧裝置，電風(fēng)扇改成遙控開關(guān)。這類新產(chǎn)品屬于______新產(chǎn)品。

A.完全B.換代C.改良D.模仿

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C

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5972市場與市場營銷單項選擇題較易

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（）產(chǎn)品整體概念中最基本、最主要的是_______。

A.產(chǎn)品附加利益B.產(chǎn)品形態(tài)C.產(chǎn)品核心D.無形產(chǎn)品

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C

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5973市場與市場營銷單項選擇題較易

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（）以高價格、低促銷方式推廣新產(chǎn)品的策略叫做策略。

A.快速撇取B.緩慢撇取C.快速滲透D.緩慢滲透

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B

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5974市場與市場營銷單項選擇題較易

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（）擴大市場、改進產(chǎn)品和改進營銷組合等策略適用于產(chǎn)品生命周期的______0

A.導(dǎo)入期B.成長期C.成熟期D.衰退期

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C

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5975市場與市場營銷單項選擇題較易

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（）成本加成定價是在下列哪一項的基礎(chǔ)上加一定百分比來制定產(chǎn)品的銷售價格。

A.邊際成本B.邊際可變成本C.平均成本D.單位成本

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D

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5976市場與市場營銷單項選擇題較易

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（）企業(yè)提高價格的原因是。

A.企業(yè)生產(chǎn)能力過剩B.成本膨脹C.企業(yè)市場占有率下降D.庫存積壓

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B

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5977市場與市場營銷單項選擇題較易

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（）_______是指企業(yè)以高價將新產(chǎn)品投入市場，以便在產(chǎn)品市場生命周期的開始階段

取得較大利潤，盡快收回成本，然后再逐漸降低價格的策略。

A.滲透定價B.取脂定價C.心理定價D.聲望定價

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B

題號知識點題目類型難度

5978市場與市場營銷單項選擇題較易

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（）________是指對那些有較高聲譽的名牌高檔商品或在名店銷售的是商品制定較高的

價格，以滿足消費者求名和炫耀的心理。

A.聲望定價B.招徒定價C.尾數(shù)定價D.心理定價

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A

題號知識點題目類型難度

5979市場與市場營銷單項選擇題較易

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（）為了防止別人加入同類產(chǎn)品競爭行列的企業(yè)宜采用以下哪一種競爭性定價方法？

A.高于競爭者價格B.與競爭者價格相同

C.略低于競爭者價格D.把價格定得很低

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D

題號知識點題目類型難度

5980市場與市場營銷單項選擇題較易

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（）定價的理論依據(jù)是什么？

A.價值規(guī)律B.競爭理論C.供求規(guī)律D.成本理論

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T~

題號知識點題目類型難度

5981市場與市場營銷單項選擇題較易

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（）需求彈性系數(shù)E為多少時，稱為富于彈性的需求？

A.E>1B.E=1C.E<1D.E=0

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A

題號知識點題目類型難度

5982市場與市場營銷單項選擇題較易

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（）非整數(shù)定價一般適用于_______的產(chǎn)品。

A.價值較高B.高檔C.價值較低D.奢侈

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C

題號知識點題目類型難度

5983市場與市場營銷單項選擇題較易

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（）從理論上說，____________是定價的下限。

A.生產(chǎn)成本B.銷售成本C.總成本D,固定成本

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C

題號知識點題目類型難度

5984市場與市場營銷單項選擇題較易

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）為鼓勵顧客購買更多物品，企業(yè)給那些大量購買產(chǎn)品的顧客的一種減價稱為

A.功能折扣B.數(shù)量折扣C.季節(jié)折扣D.地點折扣

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B-

題號知識點題目類型難度

5985市場與市場營銷單項選擇題較易

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（）大型生產(chǎn)設(shè)備的分銷應(yīng)采用_______。

A.零級渠道B.一級渠道C.二級渠道D.三級渠道

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A

題號知識點題目類型難度

5986市場與市場營銷單項選擇題較易

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（）零級渠道通常也叫做_______。

A.直銷B.分銷渠道C.零售商D.渠道流程

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A

題號知識點題目類型難度

5987市場與市場營銷單項選擇題較易

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（）對市場容量大，而每次購買數(shù)量少的商品，在選擇銷售渠道時，宜采用_______。

A.寬渠道、長渠道B.窄渠道、長渠道

C.寬渠道、短渠道D.窄渠道、短渠道

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A

題號知識點題目類型難度

5988市場與市場營銷單項選擇題較易

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（）設(shè)計一個有效的渠道系統(tǒng)首先要。

A.選擇渠道成員B.確定渠道目標與限制因素

C.明確各主要渠道交替方案D.評估渠道交替方案

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B

題號知識點題目類型難度

5989市場與市場營銷單項選擇題較易

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（）貨幣在各市場營銷中間機構(gòu)之間的流動過程構(gòu)成」

A.促銷流程B.付款流程C.實體流程D.所有權(quán)流程

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B

題號知識點題目類型難度

5990市場與市場營銷單項選擇題較易

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（）含有兩個銷售中介機構(gòu)的渠道叫做_______。

A.零級渠道區(qū)一級渠道C.二級渠道D.三級渠道

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C

題號知識點題目類型難度

5991市場與市場營銷單項選擇題較易

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（）短渠道的好處是_______o

A.產(chǎn)品上市速度快B.節(jié)省流通費用

C.市場信息反饋快D.產(chǎn)品市場滲透能力強、覆蓋面

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B

題號知識點題目類型難度

5992市場與市場營銷單項選擇題較易

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（）經(jīng)紀人和代理商屬于（）?

A.零售商B.批發(fā)商C.供應(yīng)商D.公眾

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B-

題號知識點題目類型難度

5993市場與市場營銷單項選擇題較易

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（）中間商處在：__________________

A.產(chǎn)者與生產(chǎn)者之間B.消費者與消費者之間

C.生產(chǎn)者與消費者之間D.批發(fā)商與零售商之間

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C

題號知識點題目類型難度

5994市場與市場營銷單項選擇題較易

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（）在評估渠道方案時，最重要的標準是________。

A.控制性B.經(jīng)濟性C.適應(yīng)性D.可行性

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B

題號知識點題目類型難度

5995市場與市場營銷單項選擇題較易

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（）促銷工作的核心是____________。

A.出售商品B.溝通信息C.建立良好關(guān)系D.尋找顧客

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B

題號知識點題目類型難度

5996市場與市場營銷單項選擇題較易

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（）促銷的目的是引發(fā)刺激消費者產(chǎn)生_____________。

A.購買行為B.購買興趣C.購買決定D.購買傾向

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題號知識點題目類型難度

5997市場與市場營銷單項選擇題較易

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（）對于單位價值高、性能復(fù)雜、需要做示范的產(chǎn)品，通常采用—_____策略。

A.廣告B.公共關(guān)系C.推式D.拉式

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C

題號知識點題目類型難度

5998市場與市場營銷單項選擇題較易

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（）公共關(guān)系是一項____________的促銷方式。

A.一次性B.偶然C.短期D.長期

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D

題號知識點題目類型難度

5999市場與市場營銷單項選擇題較易

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（）營業(yè)推廣是一種_____________的促銷方式。

A.常規(guī)性B.輔助性C.經(jīng)常性D.連續(xù)性

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B

題號知識點題目類型難度

6000市場與市場營銷單項選擇題較易

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（）人員推銷的缺點主要表現(xiàn)為一______________O

A.成本低，顧客量大B.成本高,顧客量大

C.成本低，顧客有限D(zhuǎn).成本高,顧客有限

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D-

題號知識點題目類型難度

6001市場與市場營銷單項選擇題較易

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（）下面不屬于公共關(guān)系策略的是____________0

A.貧困基金捐獻B.處理內(nèi)部信訪

C.召開部門間的聯(lián)誼會D.對中間商數(shù)量折扣

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D

題號知識點題目類型難度

6002市場與市場營銷單項選擇題較易

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（）在產(chǎn)品生命周期的投入期，消費品的促銷目標主要是宣傳介紹產(chǎn)品，刺激購買欲望的

產(chǎn)生，因而主要應(yīng)采用_____________促銷方式。

A.廣告B.人員推銷C.價格折扣D.營業(yè)推廣

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A

題號知識點題目類型難度

6003市場與市場營銷單項選擇題較易

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（）人員推銷活動的主體是_______________。

A.推銷市場B.推銷品C.推銷人員D.推銷條件

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C

題號知識點題目類型難度

6004市場與市場營銷單項選擇題較易

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（）公共關(guān)系的目標是使企業(yè)_______________