旅游新媒體營銷與運(yùn)營 實(shí)訓(xùn)活動(dòng) 訓(xùn)：微博旅游話題營銷

實(shí)訓(xùn)微博旅游話題營銷任務(wù)描述2023年，夏有“進(jìn)‘淄’趕烤”，冬有“‘濱’至如歸”。淄博、哈爾濱兩座“網(wǎng)紅旅游城市”的出圈爆火，讓各地看到了流量熱度與城市服務(wù)的彼此成就。各地紛紛開啟“花式”宣傳，不少城市借互聯(lián)網(wǎng)流量成為“網(wǎng)紅旅游目的地”，獲得較高關(guān)注度。某旅行社也打算借此機(jī)會(huì)在微博進(jìn)行旅游話題營銷，開啟“花式”宣傳。任務(wù)要求根據(jù)任務(wù)描述，在規(guī)定時(shí)間內(nèi)完成微博旅游話題營銷。①能運(yùn)用工具查找相關(guān)熱門話題。②能選擇話題的熱度、討論量和閱讀量高的話題。③能發(fā)布帶話題的微博。任務(wù)實(shí)施流程圖如下：發(fā)布帶話題微博發(fā)布帶話題微博查找相關(guān)熱門話題提交作品方法步驟1.查找相關(guān)熱門話題步驟1輸入網(wǎng)址：/231650，借助新浪微博話題挖掘工具，查詢微博上的“旅游”相關(guān)話題的熱度、討論量、閱讀量和互動(dòng)量等數(shù)據(jù)。步驟2進(jìn)入新浪微博話題挖掘工具頁面后，搜索“旅游”，進(jìn)入如下頁面，點(diǎn)擊【話題】。圖1“旅游”搜索結(jié)果步驟3查看旅游相關(guān)熱門話題?？梢钥吹铰糜螣衢T相關(guān)話題有：#旅游#、#旅游攻略#、#重慶旅游#、#旅游推薦#、#北京旅游#、#旅游景點(diǎn)#等等。圖2旅游話題頁步驟4點(diǎn)擊排名靠前的話題，進(jìn)入【詳情】，了解該話題的閱讀量、討論量、互動(dòng)量、原創(chuàng)量、熱度等數(shù)據(jù)。圖3話題詳情圖4話題數(shù)據(jù)2.發(fā)布帶話題微博步驟1選擇熱度、討論量和閱讀量高的話題發(fā)布微博。帶地點(diǎn)的話題，要根據(jù)旅行社的業(yè)務(wù)范圍進(jìn)行選擇。如專注于重慶旅游路線的，可以帶#重慶旅游#的話題。步驟2點(diǎn)擊所選的話題，就自動(dòng)帶入話題，也可以手動(dòng)添加話題。頁面下拉可以看到該話題下的微博，可瀏覽參考。圖5話題微博步驟3編輯微博內(nèi)容，完成后發(fā)布即可。圖6發(fā)布話題微博實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練請(qǐng)你幫專注于杭州旅游路線的旅行社進(jìn)行微博旅游話題營銷，嚴(yán)格按照如下步驟進(jìn)行實(shí)施：1.選擇閱讀量、熱度、討論量、互動(dòng)量高的話題，并將選擇的話題數(shù)據(jù)和話題寫在下方。話題數(shù)據(jù)話題2.編輯微博內(nèi)容。微博內(nèi)容評(píng)價(jià)總結(jié)考核項(xiàng)目微博旅游話題營銷組織形式建議不建議組隊(duì)，學(xué)生獨(dú)自完成。成果形式帶話題的微博內(nèi)容。評(píng)價(jià)方式自評(píng)0%、互評(píng)0%、師評(píng)100%評(píng)分細(xì)則滿分100分【知識(shí)評(píng)價(jià)】1.能說出熱門話題的查找路徑，得5分。2.能列舉話題數(shù)據(jù)類型，得10分。3.能辨別話題的匹配度，得5分?！炯寄茉u(píng)價(jià)】1.能查找旅游相關(guān)熱門話題，得20分，話題不相關(guān)不得分。2.能根據(jù)業(yè)務(wù)范圍及話題的熱度、閱讀量、討論量等數(shù)據(jù)，選擇合適的話題，得20分，話題不匹配不得分。3.能參考其他賬號(hào)發(fā)布的微博內(nèi)容，編輯并發(fā)布帶話題的微博內(nèi)容，得25分，內(nèi)容字符過少或與話題無關(guān)扣20分?！舅仞B(yǎng)評(píng)價(jià)】1.小